El turismo en Australia es una parte importante de la economía australiana y comprende visitantes nacionales e internacionales. Australia es el cuadragésimo país más visitado del mundo según la Organización Mundial del Turismo . [2] En el año financiero 2018/19, el turismo fue la cuarta exportación más grande de Australia y durante la década anterior creció más rápido que el crecimiento del PIB nacional. [3] En ese momento representaba el 3,1% del PIB de Australia y aportaba 60.800 millones de dólares australianos a la economía nacional. [4]
En el año calendario hasta diciembre de 2019, hubo 8,7 millones de visitantes internacionales en Australia. [5] El turismo empleó a 666.000 personas en Australia en 2018-19, 1 de cada 21 empleos en toda la fuerza laboral. [4] Alrededor del 48% de las personas empleadas en el turismo eran a tiempo completo y el 54% eran mujeres. [3] El turismo también contribuyó con el 8,2% de los ingresos totales de exportación de Australia en 2018-19. [4]
Los destinos australianos populares incluyen las ciudades costeras de Sydney , Brisbane y Melbourne , así como otros destinos de alto perfil como Queensland regional , la Costa Dorada y la Gran Barrera de Coral , el arrecife más grande del mundo. Otros lugares populares incluyen Uluru , el interior de Australia y la naturaleza de Tasmania . La fauna australiana única es también otro importante punto de interés para el turismo del país.
A pesar de los desafíos económicos globales y los desastres naturales en 2010-2011, el crecimiento del turismo en Australia se vio respaldado por un mayor consumo (un aumento del 4,4% en los últimos años, en gran parte debido a un aumento en el número de visitantes internacionales). Gracias a la fortaleza del dólar australiano, en 2010-11 también se registró un récord de 7,4 millones de salidas de residentes de corto plazo de Australia, un aumento del 9,9% con respecto a 2009-10. El consumo de los turistas nacionales creció a menos de la mitad del ritmo de los turistas internacionales en 2010-2011 (un aumento del 2,1% frente al 4,4%). [6]
El Gobierno australiano publicó el Potencial de la industria turística 2020 el 15 de noviembre de 2010, en el que se estimaba que el valor de la industria turística australiana ascendía a 140.000 millones de dólares en gastos nocturnos. Este crecimiento se deberá en gran medida a los mercados emergentes clave, incluida China, que se estima será el mayor contribuyente económico al turismo australiano en 2020. [7] El número de visitantes chinos se ha más que duplicado entre 2006 y 2012, alcanzando un máximo de 626.400 en 2012 y superando por primera vez el número de llegadas procedentes del Reino Unido. [8] En 2013, China fue el mercado turístico de más rápido crecimiento de Australia. [9] En 2017, China superó a Nueva Zelanda como principal fuente de visitantes a Australia, y en 2019 los visitantes chinos alcanzaron un máximo de más de 1,4 millones y habían contribuido con alrededor de 12 mil millones de dólares australianos a la economía australiana. [10] [11] [12] Según el director general de Turismo de Australia, Andrew McEvoy, los chinos son los visitantes que más gastan en el país. [13]
Todos los visitantes a Australia, excepto los neozelandeses, requieren una visa australiana para ingresar al país. Para la mayoría de los países, se requiere una visa completa. Los titulares de pasaportes de todos los países de la Unión Europea , así como de todos los países del Área Schengen y los microestados europeos, pueden solicitar en línea una autorización de eVisitor . Los ciudadanos de algunos países de la OCDE y de algunos países de Asia Oriental pueden solicitar una autorización similar de Autoridad de Viajes Electrónica . [14]
Desde la época colonial, la idea de viajar ha sido más natural para los australianos que para las personas establecidas desde hace mucho tiempo en uno de sus hogares, que eran propensas a continuar su búsqueda de riqueza o seguridad por un tiempo, o, una vez establecidos, a regresar a los viejos países para visitar a sus parientes y refrescar viejos recuerdos. La apertura de nuevas tierras, el establecimiento de industrias y ciudades y la consiguiente dispersión de la población por Australia crearon un hábito de movilidad y empresa que animó a los australianos a afrontar las dificultades de los primeros viajes en autocar, a caballo o en barco. Aun así, los modos de viaje lentos e incómodos y las grandes distancias que separaban las ciudades australianas tendían a restringir los viajes a viajes esenciales con fines comerciales, para ejercer una ocupación o para establecerse. Esto cambió un poco con la llegada de los viajes en tren .
El énfasis inicial en el turismo con fines de placer fue mayor en los viajes a centros turísticos cercanos a los principales centros de población. Estos incluían las Montañas Azules en Nueva Gales del Sur y los centros turísticos de colinas y costas cercanos a Melbourne y otras ciudades victorianas importantes. Los servicios ferroviarios existentes que parten de esas ciudades, junto con el transporte "alimentador" tirado por caballos y más tarde en autocar que conecta con los ferrocarriles, convirtieron a las oficinas de turismo ferroviario del gobierno estatal en el principal medio para vender viajes intraestatales, e incluso algunos interestatales. .
Los viajes para todos los fines aumentaron constantemente después de la Segunda Guerra Mundial . Este período vio el establecimiento de la Asociación Nacional de Viajes de Australia con oficinas en el Reino Unido y Estados Unidos. [15] La organización recibió financiación del gobierno además de las contribuciones de la industria y promocionó el país "vigorosamente" a través de una campaña de carteles, y de 1934 a 1974 a través de la revista Walkabout . [16] Desde agosto de 1946, Walkabout también sirvió como diario oficial de la recién formada Sociedad Geográfica Australiana (AGS), fundada con una subvención de 5.000 libras esterlinas de ANTA, cuyo subíndice decía 'Revista de la Sociedad Geográfica Australiana'. Este puesto lo desempeña ahora la revista Australian Geographic . Más tarde se convirtió en la 'Revista Australia's Way of Life' cuando recibió el apoyo de la Asociación Nacional de Publicidad de Australia y más tarde de la Comisión de Turismo de Australia .
El tráfico turístico siguió siendo principalmente por ferrocarril, pero también por mar, aunque la era del motor familiar comenzó en la década de 1930 para participar en el tráfico intraestatal más corto. Una flota considerable de barcos de pasajeros proporcionaba servicios frecuentes y populares que unían la mayoría de los puertos entre Fremantle y Cairns . Otros servicios unían Sydney y Melbourne con los puertos de Tasmania. El crucero de invierno de aquellos días a los puertos de Queensland podría considerarse como el equivalente al viaje o vuelo de hoy hacia el norte para unas vacaciones de invierno en Gold Coast o una isla de la Barrera de Coral, o los cruceros más cortos de hoy en día por el Pacífico Sur. Los primeros cruceros de Australia a Nueva Zelanda se organizaron en el verano de 1934-1935, y los australianos viajaban a Gran Bretaña por tan solo 78 dólares en clase turista en los años inmediatamente anteriores a la Segunda Guerra Mundial .
En el período posterior a la Segunda Guerra Mundial, la llegada de métodos de transporte nuevos y mejorados, combinados con el aumento del nivel de vida y la enérgica publicidad de los destinos extranjeros, convirtieron los viajes internacionales en un movimiento de masas. Los nuevos transatlánticos acortaron considerablemente el tiempo de viaje y en muchos países aumentaron los viajes en coche y autobús. Sobre todo, los viajes aéreos se volvieron ampliamente disponibles, más rápidos, más seguros y más baratos. El comienzo de la era del jet en 1960, con aviones más grandes que transportaban a más de 100 pasajeros a velocidades aproximadas de 600 millas por hora, redujo el mundo a la mitad en términos de tiempo. El aumento del nivel de vida en el período de posguerra condujo a un mayor gasto en turismo, haciéndolo más importante para la economía nacional.
Australia ha participado en esta expansión mundial de los viajes, particularmente con respecto a su turismo interno. Debido al marcado aumento de los ingresos y de la propiedad de automóviles privados entre amplios sectores de la población, el mayor tiempo libre, las tres semanas de vacaciones anuales pagadas (introducidas por primera vez en Nueva Gales del Sur en 1958) y la introducción de licencias de larga duración, miles de australianos ahora viajan por carretera a casi todas las partes del país. Esto ha llevado a invertir en el desarrollo de instalaciones nuevas y mejoradas, especialmente alojamiento, de nuevos centros turísticos en puntos dispersos por toda Australia, y a modificaciones en la organización y los métodos de administración, desarrollo y promoción turística. Estas actividades, a su vez, han tenido una influencia importante en asuntos como el mejoramiento de carreteras y la apertura de parques y zonas costeras nacionales. [ cita necesaria ]
En 2003 se elaboró un Libro Blanco que analiza la industria turística en Australia . [17] Se elaboró e implementó una estrategia Turismo 2020 [18] .
Antes del COVID-19 y las 5 grandes variantes , el turismo interno era y sigue siendo una parte importante de la industria turística, representando el 73% del PIB total del turismo directo y ha adquirido un papel aún mayor. Sin embargo, en 2021, durante la pandemia, los australianos viajaron dentro del estado y también interestatales cuando las fronteras estaban abiertas. A partir de noviembre de 2021, se abrieron las fronteras de Australia y a los australianos completamente vacunados se les permitió volar al extranjero sin exenciones, aunque en diciembre se agregó la variedad de países a Malasia , Singapur , Nueva Zelanda y otros países, y en diciembre se permitió la entrada a ciudadanos de Japón y Corea del Sur. el país, a partir del 1 de diciembre de 2021. [19] [20] [21] Tras la importante consulta sobre la estrategia sustitutiva de Turismo 2030, su lanzamiento fue interrumpido por la COVID-19, lo que llevó al Gobierno a encargar un panel de expertos dirigido por el ex Ministro de Turismo. Martin Ferguson para brindar recomendaciones. [22]
Finalmente, el documento actualizado de Turismo 2030 titulado THRIVE (THe Re-Imagined Visitor Economy) estrategia 2030 [23] se finalizó y publicó en marzo de 2022. El documento se actualizó para reflejar las iniciativas y prioridades políticas del nuevo Gobierno, así como las acciones de la industria y el Estado. y declaraciones de apoyo al Territorio y lanzadas el 17 de marzo de 2023. [24]
La Comisión Australiana de Comercio e Inversiones tiene la responsabilidad de los programas y políticas de turismo en el gobierno australiano y Tourism Australia es responsable de la comercialización de Australia. Las jurisdicciones gubernamentales estatales y territoriales tienen departamentos de política turística y/o autoridades de marketing turístico junto con organizaciones turísticas regionales. La industria cuenta con una amplia gama de organismos interesados, incluido el Consejo Australiano de la Industria Turística (ATIC), [25] que incluye la promoción del Programa de Acreditación de Turismo de Australia , los Premios de Turismo de Australia y Star Ratings Australia ; la Cámara de Comercio de Australia y la Cámara de Turismo de la Industria , y el Consejo Australiano de Exportaciones Turísticas (ATEC). [26]
Las campañas de turismo internacional de Australia se han centrado en el estilo relajado de Australia, como la campaña publicitaria de la década de 1980 en la que el actor Paul Hogan decía a los turistas estadounidenses "Les pondré un camarón extra en la Barbie ", o su lado descarado, como en su controvertido 2006. campaña en el Reino Unido utilizando el lema coloquial australiano " Entonces, ¿dónde diablos estás? ". [ cita necesaria ]
La campaña "No Leave No Life" de Tourism Australia fue lanzada en marzo de 2009 por el Ministro Federal de Turismo, Excmo. Martin Ferguson AM diputado. Esta campaña fue diseñada para recordar a los empleados los beneficios personales y profesionales de tomar vacaciones anuales y de tomarlas en Australia. El 30 de junio de 2009, había 126 millones de días de vacaciones anuales acumulados en la economía australiana. [27] Al final del trimestre de junio de 2010, esta cifra había disminuido a 117 millones de días, tras las caídas de los tres trimestres anteriores.
La campaña para consumidores de Tourism Australia "No hay nada como Australia" invitó a los australianos a compartir su lugar o experiencia australiano favorito con el mundo. La campaña se basa en una investigación realizada por Tourism Australia que demostró que los australianos estaban ansiosos por involucrarse en la promoción de su país. Fue desarrollado para involucrar a los australianos porque son los expertos en lo que hace que Australia sea diferente a cualquier otro lugar. El mensaje central, que "No hay nada como Australia", fue diseñado para perdurar a través de diferentes medios, audiencias y actividades. [28]
En 2019, la mayoría de los visitantes internacionales a Australia procedían de China , Nueva Zelanda , Estados Unidos y el Reino Unido , y los visitantes de China aumentaron sustancialmente desde principios de la década de 2000. [30] [31] [32]
El crecimiento del turismo en 2019 estuvo liderado por la educación y los viajes de vacaciones. Los visitantes del sector educativo aumentaron un 5% a 586.000, y el gasto aumentó un 8% a un récord de 12.700 millones de dólares. Los visitantes de vacaciones aumentaron un 4% a casi 4 millones, y el gasto creció un 6% a 16.900 millones de dólares. [33]
Australia es popular entre las personas que se dedican al turismo de mochileros . Al pasar más tiempo en Australia, estos viajeros tienden a explorar mucho más del país. Muchos mochileros participan en vacaciones laborales que les permiten permanecer más tiempo en el país. Las visas de trabajo y vacaciones para Australia están disponibles para personas de entre 18 y 30 años para la mayoría de los ciudadanos de Europa occidental, Canadá, Estados Unidos y algunas naciones desarrolladas del este de Asia, como Hong Kong, Taiwán , Japón y Corea del Sur. [34] Más de 111.000 de estas visas se expidieron entre julio y diciembre de 2022, en comparación con 23.000 durante el mismo período en 2021. Esto las vuelve a alinear con los niveles anteriores a la pandemia. Como resultado de esto, se prevé que los ingresos de los albergues crezcan un 7,9% en el año fiscal 2023-24. [35]
El mercado turístico interno se estima en 63 mil millones de dólares. [36] En 2009, el mercado interno australiano experimentó una caída del 10% en el número de noches de visitantes. [37] El turismo interno en general y, en particular, los campings y caravanas gratuitos para pasar la noche experimentaron una fuerte demanda en 2012. [38]
Los australianos son grandes viajeros nacionales, con una profusión de ciudades balnearias en cada estado (muchas de ellas ubicadas en o cerca de buenas playas para practicar surf ), retiros en las montañas, abundantes parques nacionales , ríos, lugares de pesca , regiones vitivinícolas, así como visitas nacionales al principales puntos turísticos. [ cita necesaria ] El turismo interno alcanza su punto máximo durante las vacaciones escolares australianas.
En 2011, un importante agente de viajes australiano advirtió que las aerolíneas de bajo coste como AirAsia y Jetstar, que ofrecían paquetes baratos a Asia, amenazaban el mercado turístico interno. [39]
Australia tiene una geografía diversa, que contiene muchas características geográficas distintas y una fauna única . El ecoturismo representa una gran parte del turismo nacional e internacional de Australia, y dos tercios de todos los visitantes internacionales en 2016 se dedicaron al turismo de naturaleza de alguna manera. [42] Las actividades populares incluyen esquí, surf, senderismo, acampada y avistamiento de ballenas.
La observación de ballenas está disponible estacionalmente en casi toda la costa subtropical de Australia. Los recorridos en barco generalmente se ofrecen en las ciudades costeras, aunque se pueden observar ballenas fácilmente desde la costa. Los centros de avistamiento de ballenas incluyen Hervey Bay , Eden y Bateman's Bay . [43]
Muchos turistas que visitan Australia realizan turismo cultural, incluido alrededor del 54% de los turistas internacionales y el 26% de los turistas nacionales en 2015. [44] El turismo cultural es más importante en las áreas urbanas de Australia; sin embargo, la mayoría de las ciudades ofrecen algún tipo de turismo patrimonial.
Durante todo el año, Australia tiene muchos eventos que atraen tanto a turistas nacionales como internacionales. El Mardi Gras de Gays y Lesbianas de Sydney es un evento anual que atrae a miles de turistas internacionales. [45]
El segundo festival artístico anual más grande del mundo, The Adelaide Fringe (solo más pequeño que el Festival Fringe de Edimburgo ), recibió a 2,7 millones de asistentes en 2019.
Los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 resultaron en un importante turismo interno y de entrada a Sydney . Durante los juegos, Sydney recibió 362.000 visitantes nacionales y 110.000 internacionales. Además, hasta 4 mil millones de personas vieron los juegos en todo el mundo. [46] La Copa Mundial de Rugby de 2003 atrajo a 65.000 visitantes internacionales a Australia. [46] La Schoolies Week es una celebración anual de los alumnos que abandonan la escuela de Year 12 a finales de noviembre, muchos de los cuales viajan a Gold Coast , donde en 2011 se esperaba que impulsaran la economía en 60 millones de dólares. [47]
Los principales íconos australianos que los turistas deben visitar incluyen:
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