Juanma Moreno

[8]​[9]​ Juan Manuel Moreno es nieto de jornaleros (concretamente el abuelo materno era jornalero y de ideología socialista, mientras que el abuelo paterno, que era de ideología conservadora, se dedicaba a contratar a dichos jornaleros)[10]​ del Valle del Guadalhorce y el único hijo varón de dos vecinos de Alhaurín el Grande que habían emigrado a Cataluña: Juan Moreno Conejo, que trabajó de delineante industrial en la Hispano Olivetti y la Seat, en los últimos años como taxista y María Bonilla, que trabajó en unos grandes almacenes.

[11]​[12]​[13]​ Tiene dos hermanas,[12]​[14]​ una mayor y otra menor que él.

[20]​ Está casado y es padre de tres hijos.

En 1997, con 27 años, fue elegido diputado por Málaga y portavoz de Juventud del Grupo Parlamentario Popular durante la V Legislatura del Parlamento de Andalucía.

También fue elegido presidente de Nuevas Generaciones a nivel nacional y responsable de Política Autonómica y Local del partido.

[23]​ En septiembre de 2006 se casó con la politóloga granadina Manuela Villena.

El Partido Popular de Andalucía lo justificó argumentando que atraería a más personas con rentas muy altas para evadir pagar este impuesto en otros territorios y que en la mayoría de los países de Europa no existe este impuesto.