G-Shock
Estos relojes están diseñados principalmente para uso militar,[1][2] profesional o en deportes extremos.
El primer G-Shock fue diseñado por Kikuo Ibe y Yuichi Masuda para equipar a los obreros de la construcción en una época en la que los relojes mecánicos eran dispositivos bastante frágiles.
[8][9][10][11][12][13] Todos los relojes G-Shock actuales están diseñados para resistir golpes mecánicos, vibraciones e inmersión en aguas profundas.
Kikuo Ibe y Yuichi Masuda, ingenieros del grupo Casio,[18] fueron entonces los encargados de producir un modelo más resistente.
La marca tuvo dificultades inicialmente para consolidarse entre el público en general en Japón, pero el éxito de ventas en los Estados Unidos le abrió las puertas del mercado global.
[23] A partir de este éxito, cada año se comercializaron varios modelos nuevos.
La marca G-Shock siguió ganando popularidad rápidamente, pero no logró cambiar realmente su imagen.
Por el contrario, esta imagen de un reloj utilitario (coloquialmente llamado “toolwatch” en inglés) ha permanecido asentada en la cultura popular.
[30] La marca ha seguido innovando y ahora ofrece sincronización automática basada en relojes atómicos así como funcionamiento solar que le permite retrasar el cambio de batería (acumulador).
La marca ha seguido modificando su imagen de reloj exclusivamente utilitario e intenta adoptar una línea más elegante.
Los modelos de edición limitada se van introduciendo más en la gama y periódicamente se realizan colaboraciones con otras marcas como A bathing Ape (Bape), Stussy,[32] Xlarge, KIKS TYO, Nano Univers, Levi's, así como Coca-Cola, Pulp68 Skateshop, Lucky Strike o incluso Marlboro.
