[1]​ El nombre TAG Heuer combina las iniciales de "Techniques d'Avant Garde" y el apellido del fundador.

En 1911 Heuer patenta el primer cronógrafo de a bordo para automóviles y aviación, el "Time of Trip".

En 1932 presenta el "Autavia", un cronógrafo para AUTomóviles y AVIAción, que acabaría siendo una importante línea en la marca.

En 1962, John Glenn se convierte en el tercer astronauta norteamericano, y el primero en ponerse en órbita con su cápsula Mercury.

El reloj se conserva hoy en el Museo del Aire y el Espacio de San Diego.

También se adquiere la marca "Leonidas", fabricante, entre otros de cronógrafos para la fuerza aérea alemana.

Precisamente un Mónaco azul lo llevaría en 1971, Steve McQueen en su película Le Mans modelo que hoy es conocido como "Mónaco McQueen", mientras que la estrella de Fórmula 1 Jo Siffert llevaba un Autavia blanco.