stringtranslate.com

Lavado de imagen verde

Un Volkswagen Golf TDI en 2010, con la frase " diesel limpio ". La empresa se enfrentó posteriormente a un escándalo por las emisiones .

El lavado de imagen verde (una palabra compuesta que toma como modelo " blanqueo "), también llamado brillo verde , [1] [2] es una forma de publicidad o marketing que utiliza engañosamente las relaciones públicas y el marketing ecológicos para persuadir al público de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente . [3] Las empresas que adoptan intencionalmente estrategias de comunicación de lavado de imagen verde a menudo lo hacen para distanciarse de sus errores ambientales o los de sus proveedores. [4]

Un ejemplo de lavado de imagen ecológico es el que se produce cuando una organización gasta muchos más recursos en publicidad que en prácticas respetuosas con el medio ambiente. [5] El lavado de imagen ecológico puede ir desde cambiar el nombre o la etiqueta de un producto para evocar el medio ambiente natural (por ejemplo, en un producto que contiene sustancias químicas nocivas) hasta campañas multimillonarias que presentan a empresas energéticas altamente contaminantes como respetuosas con el medio ambiente. El lavado de imagen ecológico encubre agendas y políticas corporativas insostenibles. [6] Las acusaciones muy públicas de lavado de imagen ecológico han contribuido al uso cada vez mayor del término. [7]

Muchas corporaciones utilizan el lavado de imagen para mejorar la opinión pública sobre sus marcas. Las estructuras corporativas complejas pueden oscurecer aún más el panorama general. [8] Los críticos de esta práctica sugieren que el aumento del lavado de imagen, junto con una regulación ineficaz, contribuye al escepticismo de los consumidores respecto de todas las afirmaciones ecológicas y disminuye el poder del consumidor para impulsar a las empresas hacia procesos de fabricación y operaciones comerciales más ecológicos. [9]

Recientemente, el lavado de imagen ecológico ha aumentado para satisfacer la demanda de los consumidores de bienes y servicios respetuosos con el medio ambiente. Las nuevas regulaciones, leyes y directrices propuestas por organizaciones como el Comité de Prácticas Publicitarias del Reino Unido tienen como objetivo disuadir a las empresas de utilizar el lavado de imagen ecológico para engañar a los consumidores. [10]

Características

TerraChoice, una división de consultoría ambiental de UL , describió "siete pecados de lavado verde" en 2007 para "ayudar a los consumidores a identificar productos que hacían afirmaciones ambientales engañosas": [11]

  1. "Compensación oculta": afirmación de que un producto es "ecológico" basándose en un conjunto irrazonablemente estrecho de atributos sin tener en cuenta otras cuestiones ambientales críticas.
  2. "Sin pruebas": una afirmación que no puede sustentarse con información de fácil acceso o una certificación confiable de un tercero.
  3. "La vaguedad" es una afirmación mal definida o muy amplia cuyo significado probablemente el consumidor no entenderá. "Totalmente natural", por ejemplo, no es necesariamente "ecológico".
  4. "Adoración de etiquetas falsas": una afirmación que, a través de palabras o imágenes, da la impresión de un respaldo de terceros cuando no existe ninguno.
  5. "Irrelevancia": una afirmación que puede ser verdadera pero poco importante o inútil para los consumidores que buscan productos ambientalmente preferibles.
  6. "El menor de dos males": una afirmación que puede ser cierta dentro de la categoría de producto, pero que corre el riesgo de distraer a los consumidores del impacto ambiental más significativo de la categoría.
  7. "Mentir": una afirmación que es sencillamente falsa.

La organización señaló que en 2010, se descubrió que aproximadamente el 95% de los productos de consumo en Estados Unidos que afirmaban ser ecológicos cometían al menos uno de estos pecados. [12] [13]

Historia

Los orígenes del lavado de imagen verde se remontan a varios casos diferentes. Por ejemplo, Keep America Beautiful fue una campaña fundada por fabricantes de bebidas y otros en 1953. [14] La campaña se centró en el reciclaje y la basura, desviando la atención de la responsabilidad corporativa de proteger el medio ambiente. El objetivo era impedir la regulación de los envases desechables como la establecida por Vermont. [15]

A mediados de los años 60, el movimiento ecologista cobró impulso, en particular tras la publicación del emblemático libro Primavera silenciosa de Rachel Carson. El libro marcó un punto de inflexión en materia de medio ambiente e inspiró la acción ciudadana. Impulsó a muchas empresas a buscar una nueva imagen más limpia o más verde a través de la publicidad. Jerry Mander , un ex ejecutivo de publicidad de Madison Avenue , llamó a esta nueva forma de publicidad "ecopornografía". [16]

Día de la Tierra 1970

El primer Día de la Tierra se celebró el 22 de abril de 1970. La mayoría de las empresas no participaron activamente en los eventos iniciales del Día de la Tierra porque las cuestiones ambientales no eran una prioridad corporativa importante y existía una sensación de escepticismo o resistencia al mensaje del movimiento. Sin embargo, algunas industrias comenzaron a publicitarse como amigables con el medio ambiente. Por ejemplo, se estima que las empresas de servicios públicos gastaron alrededor de 300 millones de dólares en publicitarse como empresas limpias y ecológicas, lo que era ocho veces más de lo que gastaban en investigación para reducir la contaminación. [17] [18]

El término "greenwashing" fue acuñado por el ambientalista neoyorquino Jay Westerveld en un ensayo de 1986 sobre la práctica de la industria hotelera de colocar avisos en las habitaciones que promovían la reutilización de toallas para "salvar el medio ambiente". Señaló que estas instituciones a menudo hacían poco o ningún esfuerzo por reducir el desperdicio de energía, aunque la reutilización de toallas les ahorraba gastos de lavandería. Concluyó que el objetivo fundamental era, con mayor frecuencia, aumentar los beneficios. Calificó esta y otras acciones "ecológicamente conscientes" rentables pero ineficaces como "greenwashing". [19]

En 1991, un estudio publicado en el "Journal of Public Policy and Marketing" ( American Marketing Association ) descubrió que el 58% de los anuncios medioambientales tenían al menos una afirmación engañosa. Otro estudio descubrió que el 77% de las personas dijeron que la reputación medioambiental de una empresa afectaba a su decisión de comprar sus productos. Una cuarta parte de todos los productos para el hogar comercializados en torno al Día de la Tierra se anunciaban como ecológicos y respetuosos con el medio ambiente. En 1998, la Comisión Federal de Comercio creó las "Directrices Verdes", que definían los términos utilizados en el marketing medioambiental. Al año siguiente, la FTC declaró inválidas las afirmaciones ecológicas del Instituto de Energía Nuclear. La FTC no hizo nada al respecto porque estaban fuera de la jurisdicción de la agencia. Esto hizo que la FTC se diera cuenta de que necesitaban nuevas normas claras y aplicables. En 1999, la palabra "greenwashing" se añadió al " Oxford English Dictionary ". [17] [18]

Días antes de la Cumbre de la Tierra de 1992 en Río de Janeiro, Greenpeace publicó el Libro de Greenpeace sobre el lavado de imagen ecológico, que describía la toma de control corporativa de la conferencia de la ONU y brindaba estudios de casos sobre el contraste entre los contaminadores corporativos y su retórica. Third World Network publicó una versión ampliada de ese informe, "Greenwash: The Reality Behind Corporate Environmentalism" (Lavado de imagen ecológico: la realidad detrás del ambientalismo corporativo).

En 2002, durante la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible en Johannesburgo, la Greenwashing Academy organizó los Greenwash Academy Awards. La ceremonia premió a empresas como BP , ExxonMobil e incluso al gobierno de los EE. UU . por sus elaborados anuncios de lavado de imagen y su apoyo al lavado de imagen. [17] [18] Un estudio de la Unión Europea de 2020 descubrió que más del 50% de las afirmaciones ambientales examinadas en la UE eran vagas, engañosas o infundadas y el 40% no estaban fundamentadas. [20]

Ejemplos

Industria de la moda

Industria alimentaria

Industria del automóvil

Carbón

Industria petrolera

Campañas políticas

Autobús municipal que fomenta el reciclaje en la ciudad de Samsun en 2022, frente a bolsas de carbón gratuitas de otro sector del gobierno turco. El mismo partido controla este municipio y el gobierno nacional, y el Partido Verde está excluido de las elecciones de 2023. [ 46]

Lemas empresariales

El Airbus A380 descrito como "Un mejor ambiente por dentro y por fuera".

Calificaciones ESG

Consecuencias

Falta de integridad

Algunas empresas comunican y publicitan afirmaciones éticas o de responsabilidad social sin fundamento y practican el lavado de imagen ecológico, lo que aumenta el cinismo y la desconfianza de los consumidores. [68] Al utilizar el lavado de imagen ecológico, las empresas pueden presentar su negocio como más ecológicamente sostenible de lo que es. Según un informe de políticas, el lavado de imagen ecológico incluye riesgos como publicidad y comunicaciones públicas engañosas, credenciales ESG engañosas y declaraciones de créditos de carbono falsas o engañosas. [69]

Tras un análisis jurídico, los riesgos de corrupción e integridad en los informes sobre soluciones climáticas muestran que las regulaciones son significativamente más débiles en lo que respecta a las credenciales ESG engañosas que en lo que respecta a los estándares de publicidad y lavado de imagen climática. A pesar de las obligaciones impuestas, las agencias de calificación ESG o los auditores ESG no están regulados en ninguna de las jurisdicciones analizadas. Factores como la falta de supervisión por parte de proveedores externos de servicios ambientales, la opacidad de las metodologías de calificación interna y la falta de alineación y coherencia en torno a las evaluaciones ESG pueden crear oportunidades para afirmaciones engañosas o infundadas y, en el peor de los casos, sobornos o fraudes. [69]

Efectos psicológicos

El lavado de imagen es un área de investigación relativamente nueva dentro de la psicología, y es necesario que haya más consenso entre los estudios sobre cómo afecta el lavado de imagen a los consumidores y a las partes interesadas. Debido a la variación en los países y la geografía de los estudios publicados recientemente, la discrepancia entre el comportamiento de los consumidores en los estudios podría atribuirse a diferencias culturales o geográficas.

Efecto sobre la percepción del consumidor

Los investigadores descubrieron que los consumidores prefieren significativamente los productos ecológicos por sobre sus contrapartes ecológicamente blanqueadas. [70] Una encuesta de LendingTree descubrió que el 55% de los estadounidenses están dispuestos a gastar más dinero en productos que perciben como más sostenibles y ecológicos. [71]

Las percepciones de los consumidores sobre el lavado de imagen también están mediadas por el nivel de lavado de imagen al que están expuestos. [72] Otras investigaciones sugieren que pocos consumidores notan el lavado de imagen, en particular cuando perciben que la empresa o la marca son respetables. Cuando los consumidores perciben la publicidad ecológica como creíble, desarrollan actitudes más positivas hacia la marca, incluso cuando la publicidad es de lavado de imagen. [73]

Otras investigaciones sugieren que los consumidores con mayor preocupación por el medio ambiente son más capaces de distinguir entre el marketing ecológico honesto y la publicidad blanqueada; cuanto mayor es la preocupación por el medio ambiente, más fuerte es la intención de no comprar a empresas de las que perciben un comportamiento publicitario blanqueador. Cuando los consumidores utilizan el boca a boca para comunicarse sobre un producto, la preocupación por el medio ambiente fortalece la relación negativa entre la intención de compra del consumidor y la percepción de blanqueamiento ecológico. [74]

Las investigaciones indican que los consumidores desconfían de las empresas que blanquean su imagen porque consideran que el acto es engañoso. Si los consumidores perciben que una empresa se beneficiaría de manera realista si una afirmación de marketing ecológica fuera cierta, entonces es más probable que la afirmación y la empresa sean consideradas genuinas. [75]

La disposición de los consumidores a comprar productos ecológicos disminuye cuando perciben que los atributos ecológicos comprometen la calidad del producto, lo que hace que el lavado de imagen sea potencialmente riesgoso, incluso cuando el consumidor o la parte interesada no se muestre escéptico con respecto a los mensajes ecológicos. Las palabras y frases que se utilizan a menudo en los mensajes ecológicos y el lavado de imagen, como "suave", pueden llevar a los consumidores a creer que el producto ecológico es menos eficaz que una opción no ecológica. [76]

Atribuciones del lavado de imagen verde

Las etiquetas ecológicas pueden ser otorgadas a un producto por una organización externa o por la propia empresa. Esto ha generado inquietud porque las empresas pueden etiquetar un producto como ecológico o amigable con el medio ambiente al revelar de manera selectiva los atributos positivos del producto sin revelar los daños ambientales. [77] Los consumidores esperan ver etiquetas ecológicas tanto de fuentes internas como externas, pero perciben que las etiquetas de fuentes externas son más confiables. Investigadores de la Universidad de Twente descubrieron que las etiquetas ecológicas internas no certificadas o con lavado de imagen pueden contribuir a la percepción del consumidor de una empresa responsable, y los consumidores atribuyen la motivación interna al etiquetado ecológico interno de una empresa. [78] Otra investigación que conecta la teoría de la atribución y el lavado de imagen encontró que los consumidores a menudo perciben la publicidad ecológica como lavado de imagen cuando las empresas usan anuncios ecológicos, atribuyendo el mensaje ecológico al interés propio corporativo. La publicidad ecológica puede ser contraproducente, en particular cuando la afirmación ambiental anunciada no coincide con el compromiso ambiental de una empresa. [79]

Implicaciones para las empresas verdes

Los investigadores que trabajan con la percepción del consumidor, la psicología y el lavado de imagen ecológico señalan que las empresas deberían "actuar con el ejemplo" en lo que respecta a la publicidad y el comportamiento ecológicos para evitar las connotaciones y percepciones negativas del lavado de imagen ecológico. El marketing, el etiquetado y la publicidad ecológicos son más eficaces cuando coinciden con el compromiso ambiental de una empresa. Esto también está mediado por la visibilidad de esos compromisos ambientales, lo que significa que si los consumidores no son conscientes del compromiso de una empresa con la sostenibilidad o de su ética de concienciación medioambiental, no pueden tener en cuenta el aspecto ecológico en su evaluación de la empresa o el producto. [80]

La exposición al lavado de imagen ecológico puede hacer que los consumidores se vuelvan indiferentes o generen sentimientos negativos hacia el marketing ecológico. Por lo tanto, las empresas genuinamente ecológicas deben esforzarse más para diferenciarse de aquellas que utilizan afirmaciones falsas. Sin embargo, los consumidores pueden reaccionar negativamente a las afirmaciones de sostenibilidad válidas debido a las experiencias negativas con el lavado de imagen ecológico. [81]

Disuasión

Las empresas pueden solicitar la certificación ambiental para evitar el lavado de imagen mediante la verificación independiente de sus declaraciones ecológicas. Por ejemplo, el Estándar Carbon Trust se lanzó en 2007 con el objetivo declarado de "acabar con el 'lavado de imagen' y destacar a las empresas que son genuinas en su compromiso con el medio ambiente". [82]

Se han hecho intentos de reducir el impacto del lavado de imagen verde exponiéndolo al público. [83] El Índice de lavado de imagen verde, creado por la Universidad de Oregon en colaboración con EnviroMedia Social Marketing, permitió al público cargar y calificar ejemplos de lavado de imagen verde, pero se actualizó por última vez en 2012. [84]

Una investigación publicada en el Journal of Business Ethics en 2011 muestra que las calificaciones de sostenibilidad podrían disuadir el lavado de imagen ecológico. Los resultados concluyeron que las calificaciones de sostenibilidad más altas conducen a una reputación de marca significativamente mejor que las calificaciones de sostenibilidad más bajas. Esta misma tendencia se encontró independientemente del nivel de comunicaciones de responsabilidad social corporativa (RSC) de la empresa. Este hallazgo establece que los consumidores prestan más atención a las calificaciones de sostenibilidad que a las comunicaciones de RSE o a las afirmaciones de lavado de imagen ecológico. [85]

La Federación Mundial de Anunciantes publicó en 2022 seis nuevas directrices para los anunciantes con el fin de evitar el lavado de imagen ecológico. Estas estrategias fomentan las afirmaciones ambientales creíbles y los resultados más sostenibles.  [86]

Regulación

Las regulaciones mundiales sobre declaraciones ambientales engañosas varían desde responsabilidad penal hasta multas o pautas voluntarias.

Australia

La Ley de Prácticas Comerciales de Australia castiga a las empresas que hacen declaraciones ambientales engañosas. Cualquier organización que sea encontrada culpable de esto podría enfrentar multas de hasta 6 millones de dólares australianos . [87] Además, la parte culpable debe pagar todos los gastos en los que incurra para aclarar el impacto ambiental real de su producto o empresa . [88]

Canadá

La Oficina de Competencia de Canadá , junto con la Asociación Canadiense de Normas , desaconsejan que las empresas hagan "afirmaciones vagas" sobre el impacto ambiental de sus productos. Toda afirmación debe estar respaldada por "datos fácilmente disponibles". [88]

unión Europea

La Oficina Europea de Lucha contra el Fraude (OLAF) se ocupa de las investigaciones que tienen un componente medioambiental o de sostenibilidad, como el mal uso de fondos de la UE destinados a productos ecológicos y la falsificación y el contrabando de productos con potencial perjudicial para el medio ambiente y la salud. También se ocupa de la tala ilegal y el contrabando de madera preciosa y madera de construcción en la UE ( blanqueo de madera ). [89]

En enero de 2021, la Comisión Europea, en cooperación con las autoridades nacionales de protección del consumidor , publicó un informe sobre su encuesta anual de sitios web de consumidores investigados por violaciones de la legislación de protección del consumidor de la UE. [90] El estudio examinó las afirmaciones ecológicas en una amplia gama de productos de consumo y concluyó que, en el 42 por ciento de los sitios web examinados, las afirmaciones probablemente eran falsas y engañosas y bien podrían constituir reclamaciones procesables por prácticas comerciales desleales. [91]

En el contexto de las crecientes preocupaciones sobre la autenticidad de las afirmaciones corporativas de sostenibilidad ecológica, el lavado de imagen ha surgido como un problema importante y plantea un verdadero desafío a las lagunas en la normativa de finanzas sostenibles . La ESMA destacó la correlación entre el crecimiento de los fondos relacionados con ESG y el lavado de imagen. El aumento exponencial de los fondos que integran un lenguaje vago relacionado con ESG en sus nombres comenzó desde el Acuerdo de París (2015) y es eficaz para atraer engañosamente a más inversores. [92]

La agenda 2020-2024 de la DG FISMA sobre la preocupación por el lavado de información verde concilia dos objetivos: aumentar el capital para inversiones sostenibles y reforzar la confianza y la protección de los inversores en los mercados financieros europeos. [93]

La Unión Europea alcanzó un acuerdo provisional para imponer nuevas normas de presentación de informes a las empresas con más de 250 empleados y una facturación de 40 millones de euros . Deben divulgar información ambiental, social y de gobernanza (ESG), lo que ayudará a combatir el lavado de imagen. Estos requisitos entrarán en vigor en 2024. [94] La Comisión Europea ha presentado una propuesta de regulación ESG destinada a reforzar la transparencia y la integridad en la calificación ESG en 2023. [95]

Alemania

En junio de 2024, el Tribunal Constitucional Federal de Alemania dictaminó que las empresas que utilizan "climáticamente neutral" en la publicidad deben definir lo que significa el término o el uso de la frase no seguiría estando permitido debido a que la frase es demasiado vaga. [96]

Noruega

El Defensor del Consumidor de Noruega ha aplicado a los fabricantes de automóviles que afirman que sus coches son "verdes", "limpios" o "respetuosos con el medio ambiente" algunas de las normas de publicidad más estrictas del mundo. Bente Øverli, funcionaria del Defensor del Consumidor, afirmó: "Los coches no pueden hacer nada bueno por el medio ambiente, salvo causar menos daño que otros". Los fabricantes se arriesgan a recibir multas si no eliminan los anuncios engañosos. Øverli afirmó que no sabía de otros países que hubieran tomado medidas tan severas contra los coches y el medio ambiente. [97] [98] [99] [100]

Tailandia

La Certificación Hoja Verde es un método de evaluación creado por la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) como una métrica que califica la eficiencia ambiental de los hoteles en la protección del medio ambiente. [101] En Tailandia, se cree que esta certificación ayuda a regular los fenómenos de lavado verde asociados con los hoteles ecológicos. Los hoteles ecológicos u "hoteles verdes" son hoteles que han adoptado prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente en las operaciones comerciales de la hospitalidad. [102] Desde el desarrollo de la industria del turismo en la ASEAN, Tailandia superó a sus países vecinos en turismo receptivo, con un 9 por ciento de las contribuciones directas al PIB de Tailandia provenientes de la industria de viajes y turismo en 2015. [103] Debido al crecimiento y la dependencia del turismo como pilar económico, Tailandia desarrolló el "turismo responsable" en la década de 1990 para promover el bienestar de las comunidades locales y el medio ambiente afectado por la industria. [101] Sin embargo, los estudios muestran que los principios y las percepciones ambientales de las empresas de hoteles ecológicos contradicen la base de las responsabilidades sociales corporativas en el turismo responsable. [101] [104] En este contexto, la emisión de la Certificación Hoja Verde tiene como objetivo responsabilizar a la industria hotelera y a las cadenas de suministro de las responsabilidades sociales corporativas en materia de sostenibilidad mediante la evaluación por parte de una organización internacional independiente de un hotel y su calificación de una a cinco hojas. [105]

Reino Unido

La Autoridad de Competencia y Mercados es la principal autoridad de competencia y consumo del Reino Unido. En septiembre de 2021, publicó un Código de Reclamos Verdes para proteger a los consumidores de los reclamos ambientales engañosos y a las empresas de la competencia desleal. [106] En mayo de 2024, la Autoridad de Conducta Financiera introdujo normas contra el lavado de imagen que cubren los reclamos de sostenibilidad realizados por empresas reguladas que comercializan productos o servicios financieros. [107]

Estados Unidos

La Comisión Federal de Comercio (FTC) proporciona pautas voluntarias para las afirmaciones de marketing ambiental. Estas pautas otorgan a la FTC el derecho de perseguir penalmente las afirmaciones falsas y engañosas. Estas pautas no son exigibles, sino que se diseñaron para que se las siga voluntariamente:

La FTC anunció en 2010 que actualizaría sus directrices para las afirmaciones de marketing ambiental en un intento de reducir el lavado de imagen ecológico. [109] La revisión de las Guías Verdes de la FTC cubre una amplia gama de aportes públicos, incluidos cientos de comentarios de consumidores e industrias sobre revisiones propuestas anteriormente, ofreciendo una orientación clara sobre lo que constituye información engañosa y exigiendo evidencia fáctica clara. [91]

Según Jon Leibowitz , presidente de la FTC , "la introducción de productos respetuosos con el medio ambiente en el mercado es una victoria para los consumidores que quieren comprar productos más ecológicos y para los productores que quieren venderlos". Leibowitz también afirma que una situación de beneficio mutuo de este tipo sólo puede funcionar si las afirmaciones de los vendedores son claras y probadas. [110]

En 2013, la FTC comenzó a aplicar estas revisiones y tomó medidas drásticas contra seis empresas diferentes; cinco de los casos se referían a publicidad falsa o engañosa en torno a la biodegradabilidad de los plásticos. La FTC acusó a ECM Biofilms, American Plastic Manufacturing, CHAMP, Clear Choice Housewares y Carnie Cap por tergiversar la biodegradabilidad de sus plásticos tratados con aditivos. [111]

La FTC acusó a una sexta empresa, AJM Packaging Corporation, de violar una orden de consentimiento de la comisión que prohíbe a las empresas utilizar afirmaciones publicitarias basadas en que el producto o el embalaje son "degradables, biodegradables o fotodegradables" sin información científica confiable. [111] La FTC ahora exige que las empresas divulguen y proporcionen la información que califique sus afirmaciones ambientales para garantizar la transparencia.

Porcelana

La cuestión del marketing ecológico y el consumismo en China ha ganado una atención significativa a medida que el país enfrenta desafíos ambientales. Según "Green Marketing and Consumerism in China: Analyzing the Literature" de Qingyun Zhu y Joseph Sarkis, China ha implementado leyes de protección ambiental para regular el sector comercial y empresarial. Regulaciones como la Ley de Protección Ambiental y la Ley de Promoción de la Economía Circular contienen disposiciones que prohíben la publicidad engañosa (conocida como lavado verde). [112] [113] El gobierno chino ha emitido regulaciones y estándares para regular la publicidad y el etiquetado ecológicos, incluidas las Directrices para la Certificación de Publicidad Verde, las Directrices para el Etiquetado Ambiental y la Certificación de Ecoproductos y los Estándares para la Declaración de Productos de Protección Ambiental. Estas directrices promueven la transparencia en el marketing ecológico y previenen afirmaciones falsas o engañosas. Las Directrices para la Certificación de Publicidad Verde requieren que las afirmaciones de publicidad ecológica sean veraces, precisas y verificables. [114] Estas directrices y certificaciones requieren que las etiquetas ecológicas se basen en evidencia científica y técnica, y no contengan información falsa o engañosa. Los estándares también requieren que las etiquetas ecológicas sean fáciles de entender y no confundan ni engañen a los consumidores. Las normas que se han establecido para el lavado de imagen, la publicidad ecológica y el etiquetado ecológico en China están diseñadas para proteger a los consumidores y evitar afirmaciones engañosas. La crisis climática, la sostenibilidad y el lavado de imagen ecológico en China siguen siendo críticos y requieren una atención constante. La implementación de normas y directrices para la publicidad y el etiquetado ecológicos en China tiene como objetivo promover la transparencia y evitar afirmaciones falsas o engañosas.

En un esfuerzo por detener esta práctica, en noviembre de 2016, la Oficina General del Consejo de Estado introdujo una legislación para promover el desarrollo de productos ecológicos, alentar a las empresas a adoptar prácticas sostenibles y mencionar la necesidad de un estándar unificado para lo que debía etiquetarse como ecológico. [115] Este era un plan o una opinión general sobre el asunto, sin detalles sobre su implementación, sin embargo, con una legislación y planes redactados de manera similar en ese momento, hubo un impulso hacia un estándar unificado para productos ecológicos. [116] Hasta entonces, los productos ecológicos tenían varios estándares y pautas desarrollados por diferentes agencias gubernamentales o asociaciones industriales, lo que resultó en una falta de consistencia y coherencia. Un ejemplo de pautas establecidas entonces fue el del Ministerio de Protección Ambiental de China (ahora conocido como el Ministerio de Ecología y Medio Ambiente). Emitieron especificaciones en 2000, pero estas pautas eran limitadas y no ampliamente reconocidas por la industria o los consumidores. No fue hasta 2017, con el lanzamiento de GB/T (un conjunto de estándares y recomendaciones nacionales), que se estableció una directriz generalizada sobre lo que constituiría una fabricación ecológica y una cadena de suministro ecológica. [117] [118] Ampliando estas directrices en 2019, la Administración Estatal de Regulación del Mercado (SAMR) creó regulaciones para las Etiquetas de Productos Verdes, que son símbolos utilizados en los productos para marcar que cumplen con ciertos criterios ecológicos, y las agencias de certificación han verificado su proceso de fabricación. [119] [120] Los estándares y la cobertura de los productos ecológicos han aumentado con el paso del tiempo, y los cambios y mejoras en la estandarización de los productos ecológicos aún se están produciendo en 2023. [118]

En China, la Campaña de Greenpeace se centra en el problema de la contaminación del aire. La campaña tiene como objetivo abordar el grave problema de la contaminación del aire que prevalece en muchas comunidades chinas. La campaña ha estado trabajando para crear conciencia sobre los impactos de la contaminación del aire en la salud y el medio ambiente, abogar por políticas y regulaciones gubernamentales más sólidas para reducir las emisiones y alentar un cambio hacia fuentes de energía limpias y renovables. [121] "De 2011 a 2016, vinculamos las marcas globales de moda rápida con la contaminación química tóxica en China a través de sus fabricantes. Muchas empresas multinacionales y proveedores locales han dejado de usar sustancias químicas tóxicas y dañinas. Entre ellas se encuentran Adidas, Benetton, Burberry, Esprit, H&M, Puma y Zara, entre otras". La Campaña de Greenpeace en China ha involucrado varias actividades, incluida la investigación científica, la educación pública y los esfuerzos de promoción. La campaña ha organizado eventos de concienciación pública para involucrar tanto a los consumidores como a los responsables políticos, instándolos a tomar medidas para mejorar la calidad del aire. "En los últimos años, el secretario general del Partido Comunista Chino , Xi Jinping, se ha comprometido a controlar la expansión de las centrales eléctricas de carbón. También se ha comprometido a detener la construcción de nuevas centrales eléctricas de carbón en el extranjero". La campaña busca generar interés público y gubernamental hacia medidas más estrictas de control de la contaminación del aire, promover más tecnologías de energía limpia y contribuir a la salud, el bienestar y la sostenibilidad en China. Sin embargo, la salud de los ciudadanos chinos está al frente de este problema, ya que la contaminación del aire es un problema crítico en la nación. El artículo enfatiza que China ha dado prioridad a poner a las personas en el centro de las cuestiones ambientales. Las campañas de Greenpeace en China y en otros países son parte de sus esfuerzos globales para abordar los desafíos ambientales y promover la sostenibilidad.

Términos relacionados

El término " bluewashing " describe una estrategia de marketing engañosa que exagera el compromiso de una empresa con las prácticas sociales responsables. Se centra principalmente en factores económicos y comunitarios.

El comercio de emisiones de carbono puede ser similar al lavado de imagen ecológico en el sentido de que da una impresión de respeto al medio ambiente, pero puede ser contraproducente si el precio del carbono es demasiado bajo o si se dan "créditos gratuitos" a los grandes emisores. Por ejemplo, la filial MBNA del Bank of America ofrece tarjetas MasterCard "Eco-Logique" que recompensan a los clientes canadienses con compensaciones de carbono cuando las utilizan. Los clientes pueden sentir que están anulando su huella de carbono al comprar bienes con ellas, pero sólo el 0,5% del precio de compra se destina a la compra de compensaciones de carbono; el resto de la tasa de intercambio sigue yendo al banco. [122]

Estafa verde

El término "estafa ecológica" describe una organización o un producto que adopta un nombre que implica falsamente respeto por el medio ambiente. Está relacionado tanto con el lavado de imagen ecológico como con el lenguaje ecológico . [123] Esto es análogo al mimetismo agresivo en biología. [124] [125]

El ecologismo es utilizado en particular por empresas y asociaciones industriales que utilizan organizaciones de astroturfing para intentar cuestionar hallazgos científicos que amenazan su modelo de negocios. Un ejemplo es la negación del calentamiento global provocado por el hombre por parte de empresas del sector de la energía fósil , también impulsada por organizaciones de ecologismo fundadas especialmente para ello. [ cita requerida ]

Una razón para crear organizaciones que perjudiquen al medio ambiente es que resulta difícil comunicar abiertamente los beneficios de las actividades que dañan el medio ambiente. El sociólogo Charles Harper subraya que sería difícil promocionar un grupo llamado "Coalición para destruir el medio ambiente con fines lucrativos". Por lo tanto, las iniciativas antiambientales deben dar a sus organizaciones fachada nombres deliberadamente engañosos si quieren tener éxito, ya que las encuestas [ cita requerida ] muestran que la protección del medio ambiente cuenta con un consenso social. Sin embargo, el peligro de ser expuesto como una iniciativa antiambiental conlleva un riesgo considerable de que las actividades de estafa ecológica tengan un efecto contraproducente para los iniciadores. [126]

Las organizaciones de negacionismo climático son activas en la negación climática organizada . [124] Un importante financista de las organizaciones de negacionismo climático fue la compañía petrolera ExxonMobil , que apoyó financieramente a más de 100 organizaciones de negacionismo climático y gastó alrededor de 20 millones de dólares estadounidenses en grupos de negacionismo climático. [127] James Lawrence Powell identificó las designaciones "admirables" de muchas de estas organizaciones como la característica común más llamativa, que en su mayor parte sonaba muy racional. Cita una lista de organizaciones de negacionismo climático elaborada por la Unión de Científicos Preocupados , que incluye 43 organizaciones financiadas por Exxon . Ninguna tenía un nombre que llevara a uno a inferir que el negacionismo del cambio climático era su "razón de ser". La lista está encabezada por Africa Fighting Malaria , cuyo sitio web presenta artículos y comentarios que se oponen a conceptos ambiciosos de mitigación climática , a pesar de que los peligros de la malaria podrían verse exacerbados por el calentamiento global . [128]

Ejemplos

Entre los ejemplos de organizaciones que practican el ecologismo se encuentran la National Wetlands Coalition , Friends of Eagle Mountain, The Sahara Club, The Alliance for Environment and Resources, The Abundant Wildlife Society of North America, la Global Climate Coalition , el National Wilderness Institute, la Environmental Policy Alliance of the Center for Organizational Research and Education y el American Council on Science and Health . [125] [129] Detrás de estas aparentes organizaciones de protección medioambiental se esconden los intereses de sectores empresariales. Por ejemplo, las empresas de perforación petrolera y los promotores inmobiliarios apoyan a la National Wetlands Coalition. Por el contrario, Friends of Eagle Mountain cuenta con el respaldo de una empresa minera que quiere convertir minas a cielo abierto en vertederos. La Global Climate Coalition contaba con el respaldo de empresas comerciales que luchaban contra las medidas de protección climática impuestas por el gobierno. Otras organizaciones que practican el ecologismo son el US Council for Energy Awareness, respaldado por la industria nuclear; la Wilderness Impact Research Foundation, que representa los intereses de los madereros y ganaderos; y la American Environmental Foundation, que representa los intereses de los terratenientes. [130]

Otra organización que practica la estafa ecológica es Northwesterners for More Fish, que contaba con un presupuesto de 2,6 millones de dólares en 1998. Este grupo se opuso a las medidas de conservación de los peces en peligro de extinción que restringían los intereses de las empresas energéticas, las empresas de aluminio y la industria maderera de la región y trató de desacreditar a los ambientalistas que promovían los hábitats de los peces. [125] El Centro para el Estudio del Dióxido de Carbono y el Cambio Global , el Instituto Nacional de Política Ambiental y el Consejo de Información sobre el Medio Ambiente financiados por la industria del carbón también son organizaciones que practican la estafa ecológica. [127]

En Alemania, esta forma de mimetismo o engaño es utilizada por el "Instituto Europeo del Clima y la Energía" (EIKE), que sugiere por su nombre que es una importante institución de investigación científica. [131] De hecho, EIKE no es una institución científica en absoluto, sino una organización de lobby que no tiene una oficina ni emplea científicos del clima, sino que difunde noticias falsas sobre cuestiones climáticas en su sitio web. [132]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Temporada 5: No es fácil ser ecológico: marketing ecológico". Radio CBC . 8 de enero de 2011. Archivado desde el original el 4 de agosto de 2011. Consultado el 30 de julio de 2022 .
  2. ^ "LP: 'El mayor crimen ambiental de la historia'". libertypost.org . Archivado desde el original el 16 de enero de 2013 . Consultado el 11 de septiembre de 2009 .
  3. ^ Williams, Joe (2024). «Greenwashing: apariencia, ilusión y el futuro del capitalismo «verde»». Geography Compass . 18 (1). Código Bibliográfico :2024GComp..18E2736W. doi : 10.1111/gec3.12736 .
  4. ^ Pizzetti, Marta; Gatti, Lucia; Seele, Peter (abril de 2021). "Las empresas hablan, los proveedores caminan: análisis del lugar del lavado de imagen en el juego de la culpa e introducción del 'lavado de imagen indirecto'" (PDF) . Revista de ética empresarial . 170 (1): 21–38. doi :10.1007/s10551-019-04406-2. S2CID  214383794.
  5. ^ "Greenpeace | Greenwashing". stopgreenwash.org . Consultado el 7 de julio de 2016 .
  6. ^ Karliner, Joshua (22 de marzo de 2001). "Una breve historia del lavado de imagen". corpwatch.org . Archivado desde el original el 9 de noviembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
    • "Las 10 principales empresas de lavado de imagen verde de Estados Unidos". Huffington Post . 2011-05-25 . Consultado el 2022-07-30 .
  7. ^ Seele, Peter; Gatti, Lucia (2015). "Greenwashing Revisited: En busca de una tipología y una definición basada en acusaciones que incorporen estrategias de legitimidad". Estrategia empresarial y medio ambiente . 26 (2): 239–252. doi :10.1002/bse.1912.
  8. ^ Condon, Madison. "El nuevo aliado del cambio climático: las grandes finanzas". Boston Review . Consultado el 6 de abril de 2022 .
  9. ^ Dahl, Richard (1 de junio de 2010). "Greenwashing: ¿Sabe usted lo que está comprando?". Environmental Health Perspectives . 118 (6): a246–a252. doi :10.1289/ehp.118-a246. PMC 2898878 . PMID  20515714. 
  10. ^ Thornton, Gabriella (18 de mayo de 2022). "Nueva guía de declaraciones medioambientales de la PAC, la BCAP y la Comisión Europea". marketinglaw.osborneclarke.com . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  11. ^ "Los pecados del lavado de imagen ecológico". UL Solutions . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
  12. ^ "Los pecados del lavado de imagen ecológico". sinsofgreenwashing.org . 2013. Archivado desde el original el 17 de julio de 2014 . Consultado el 30 de julio de 2022 .
  13. ^ Gelles, Jeff (26 de octubre de 2010). «Estudio: el 'lavado de imagen' estropea el 95% de los artículos 'ecológicos'». The Philadelphia Inquirer . Archivado desde el original el 15 de noviembre de 2022. Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
  14. ^ "Entorno gestionado por las empresas - Grupos de fachada - Mantengamos bella a América". herinst.org . 2017 . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
  15. ^ Abdelfatah, Rund (5 de septiembre de 2019). "El mito de la basura: línea de acción". NPR.org . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
  16. ^ Black, Brian (2008). Lybecker, Donna L. (ed.). Grandes debates en la historia ambiental estadounidense . Westport: Greenwood Press. pág. 147. ISBN 9780313339301.
  17. ^ abcd "Greenwashing 101". thegreenlifeonline.org . 2012-07-06 . Consultado el 2016-07-07 .
  18. ^ abcd "Hoja informativa sobre lavado de imagen". corpwatch.org . 2001-03-22. Archivado desde el original el 2017-02-07 . Consultado el 2016-07-07 .
  19. ^ Motavalli, Jim (12 de febrero de 2011). "Una historia de lavado de imagen ecológico: cómo las toallas sucias afectaron al movimiento verde". AOL . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
    • "Grønvaskere invaderer børsen" [Los lavadores verdes invaden el mercado]. epn.dk (en danés). Jyllands-Posten. 2008-06-21. Archivado desde el original el 5 de julio de 2008 . Consultado el 11 de diciembre de 2012 .
    • Hayward, Philip (1 de febrero de 2009). "The Real Deal? Hotels grapple with greenwashing" (¿El verdadero negocio? Los hoteles luchan contra el lavado de imagen ecológico). Lodging Magazine online . Archivado desde el original el 5 de febrero de 2009.
    • Suryodiningrat, Meidyatama (28 de agosto de 2008). "Comentario: Cuando la RSE no es ni beneficio ni bien público". Jakarta Post online . Archivado desde el original el 19 de octubre de 2021.
    • Romero, Purple (17 de septiembre de 2008). "Cuidado con el marketing verde, advierte el ejecutivo de Greenpeace". news.abs-cbn.com . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
  20. ^ "Protección del consumidor: permitir opciones sostenibles y acabar con el lavado de imagen ecológico". Comisión Europea - Comisión Europea . Consultado el 26 de junio de 2024 .
  21. ^ "La verdadera historia de Pampers Dry Max Parte 1 La guerra de los pañales". zrecommends.com . 2010-05-26. Archivado desde el original el 2010-05-26 . Consultado el 2022-11-05 .
  22. ^ "Four Paws y Fur Free Alliance advierten contra la etiqueta de bienestar animal 'WelFur'". Four Paws International . Archivado desde el original el 8 de junio de 2023. Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  23. ^ Stern, Matthew (13 de julio de 2022). "El caso de H&M muestra cómo el lavado de imagen ecológico rompe la promesa de la marca". Forbes . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
  24. ^ "McDonald's lanza un logotipo verde en Europa". NBC News . 2009-11-23 . Consultado el 2022-11-05 .
  25. ^ "McDonald's reprendido por blanquear su promesa climática". EcoWatch . 2021-10-05 . Consultado el 2022-11-05 .
  26. ^ "Starbucks prohíbe las pajitas, pero ¿es realmente una gran victoria para el medio ambiente?". The Guardian . 2018-07-23 . Consultado el 2022-11-05 .
  27. ^ "Adjudicación de la ASA sobre Suzuki GB plc". Autoridad de Normas Publicitarias . Reino Unido. 10 de junio de 2009. Archivado desde el original el 18 de julio de 2012.
  28. ^ Hotten, Russell (22 de septiembre de 2015). "Volkswagen: el escándalo explicado". BBC News . Reino Unido . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  29. ^ Team, Trefis (28 de septiembre de 2015). "El efecto dominó del escándalo de las emisiones de Volkswagen". Forbes . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  30. ^ Shekhtman, Lonnie (21 de septiembre de 2015). "Efecto Volkswagen: ¿Están haciendo trampa otras compañías automovilísticas en materia de emisiones?". Christian Science Monitor . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
  31. ^ ab Ambrose, Jillian (2020-12-02). "Aston Martin en disputa por una 'empresa de relaciones públicas ficticia' que impulsa un estudio anti-vehículos eléctricos". the Guardian . Reino Unido . Consultado el 2022-11-05 .
  32. ^ "Llamamiento de las ONG para cambiar el nombre de Euro 7 para automóviles a Euro 6f - EPHA". Alianza Europea de Salud Pública . 2023-12-07 . Consultado el 2023-12-24 .
  33. ^ Manthey, Nora (19 de diciembre de 2023). "Los legisladores de la UE llevan el acuerdo diluido sobre la Euro 7 un paso más allá". electrive . Alemania . Consultado el 24 de diciembre de 2023 .
  34. ^ Muelhauser, Isaline (19 de agosto de 2022). "Híbrido y complemento: las diferencias". Revista AutoScout24 .
  35. ^ Frankland, Olly (21 de julio de 2021). "El auge de los híbridos suaves: ¿una tecnología de transición o un lavado de imagen?". regen.co.uk .
  36. ^ ab Cox, Lisa (3 de marzo de 2023). "Toyota acusada de lavado de imagen en una denuncia presentada ante la ACCC por Greenpeace". The Guardian .
  37. ^ Autoridad de Normas Publicitarias; Comité de Prácticas Publicitarias. "Automovilismo: vehículos híbridos y eléctricos". asa.org.uk .
  38. ^ Ruffo, Gustavo Henrique (11 de febrero de 2023). "Transporte y Medio Ambiente acusa a los PHEV de realizar lavado de imagen ecológico una vez más". autoevolution.com .
  39. ^ Plötz, Patrick; Moll, Cornelius; Bieker, Georg; Mock, Peter; Li, Yaoming (septiembre de 2020). Uso en el mundo real de vehículos eléctricos híbridos enchufables (PDF) . Consejo Internacional de Transporte Limpio (informe técnico) . Consultado el 9 de marzo de 2024 .
  40. ^ "Primer informe de la Comisión sobre las emisiones de CO2 en condiciones reales de turismos y furgonetas utilizando datos procedentes de dispositivos de control del consumo de combustible a bordo - Comisión Europea". climate.ec.europa.eu .
  41. ^ Plötz, P.; Funke, SA; Jochem, P.; Wietschel, M. (28 de noviembre de 2017). "El potencial de mitigación de CO2 de los vehículos eléctricos híbridos enchufables es mayor de lo esperado". Scientific Reports . 7 (1): 16493. doi : 10.1038/s41598-017-16684-9 . PMC 5705705 . PMID  29184118. 
  42. ^ Liu, Changyu; Song, Yadong; Wang, Wei; Shi, Xunpeng (marzo de 2023). "La gobernanza de los comportamientos de lavado verde de los fabricantes: un análisis del juego evolutivo tripartito de los vehículos eléctricos". Applied Energy . 333 : 120498. Bibcode :2023ApEn..33320498L. doi :10.1016/j.apenergy.2022.120498. S2CID  255284635.
  43. ^ "¡Bakan Bayraktar açıkladı! Yerli kömür üretiminde hedef 6 millones de toneladas". dunya.com (en turco). 2024-03-20 . Consultado el 29 de marzo de 2024 . Bayraktar, bu bağlamda yerli kömürün üretimini çevreyle uyumlu şekilde artırmayı hedeflediklerine işaret ederek, "Bu anlamda, bütün AK Parti iktidarları döneminde yerli kömür kullanımına devam ettik, devam ediyoruz. İnşallah en kısa za manda yıllık 6 millones tona çıkacağız Ne kadar daha fazla üretirseniz, o. kadar daha az ithal etmiş olursunuz." dedi. [En este contexto, Bayraktar señaló que su objetivo es aumentar la producción de carbón nacional de una manera respetuosa con el medio ambiente y dijo: "En este sentido, continuamos utilizando carbón nacional durante todos los gobiernos del Partido de Justicia y Desarrollo, y seguimos haciéndolo. Ojalá lleguemos a los 6 millones de toneladas anuales lo antes posible. Cuanto más se produzca, más se producirá. Importaremos mucho menos", afirmó.
  44. ^ "La campaña publicitaria masiva de Chevron se descarriló y los medios se llenaron de payasadas". Urbana Champaign Independent Media Center . 2010-12-03. Archivado desde el original el 2010-12-03 . Consultado el 2022-11-05 .
  45. ^ Kakkad, Ria (15 de septiembre de 2023). "¿La última campaña de BP no es más que un 'lavado de imagen ecológico sofisticado'?". The Sustainability Beat . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
  46. ^ "El Partido Verde de Turquía, estancado durante dos años, no consigue superar la burocracia de Ankara". bianet.org .
  47. ^ "Declaración del senador Patrick Leahy "El lavado de imagen del historial antiambiental de Bush en las visitas del Presidente a Maine y Florida en el Día de la Tierra"". leahy.senate.gov . 2010-02-03. Archivado desde el original el 2010-02-03 . Consultado el 2022-11-05 .
  48. ^ "Des ONG denuncia un" détricotage systématique "du droit de l'environnement". Le Monde (en francés). 2020-09-02 . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  49. ^ "Greenwash: Fred Pearce explica por qué el 'carbón limpio' es el oxímoron definitivo del cambio climático". The Guardian . 2009-02-26 . Consultado el 2022-11-05 .
  50. ^ "El dinero procedente de la energía limpia podría financiar nuevas plantas de carbón, afirma Morrison". ABC News . 2017-02-01 . Consultado el 2022-11-05 .
  51. ^ Holleis, Jennifer (4 de noviembre de 2021). "Arabia Saudita: ¿lavado de imagen o cambio real?". DW . Consultado el 24 de agosto de 2023 .
  52. ^ Walt, Vivienne (1 de septiembre de 2022). "El plan de Arabia Saudita para volverse ecológico, el mayor exportador de petróleo del mundo". Time . Consultado el 24 de agosto de 2023 .
  53. ^ Kennedy, Robert (26 de octubre de 2021). «'Peligroso y delirante': los críticos denuncian el plan climático saudí». Al Jazeera . Consultado el 24 de agosto de 2023 .
  54. ^ "Comentario: los manifestantes de la COP26 tienen razón sobre el 'lavado de imagen verde'". Fortune . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  55. ^ Stockton, Ben (30 de mayo de 2023). "El equipo del presidente de Cop28 acusado de 'lavado de imagen' de Wikipedia". The Guardian . Londres.
  56. ^ Carrington, Damian (8 de junio de 2023). "Un ejército de cuentas falsas en las redes sociales defiende la presidencia de los Emiratos Árabes Unidos en la cumbre climática". The Guardian .
  57. ^ Gatten, Emma (30 de noviembre de 2023). «La Cop28 de los Emiratos Árabes Unidos tiene la 'huella de carbono más grande' de todas las cumbres climáticas». The Telegraph . Reino Unido . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
  58. ^ Volcovici, Valerie (4 de diciembre de 2023). "Al Gore critica a los Emiratos Árabes Unidos, anfitrión de la cumbre climática COP28, y dice que sus emisiones se dispararon". Reuters . Consultado el 8 de diciembre de 2023 .
  59. ^ Rachman, Joseph (14 de junio de 2024). "La nueva capital de Indonesia es un caos de árboles y tierra". foreignpolicy.com . Foreign Policy . Consultado el 8 de agosto de 2024 .
  60. ^ Bittman, Mark (25 de septiembre de 2013). "¿Es el gas natural 'limpio'?". nytimes.com/opinionator.blogs . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  61. ^ "Gas natural: energía más limpia y segura que se amortiza sola". nationaldefensemagazine.org . 2009-04-25. Archivado desde el original el 2009-04-25 . Consultado el 2022-11-05 .
  62. ^ abc Hagerman, Eric. "Pequeñas mentiras verdes: cómo las empresas construyen una fachada ecológica". Wired .
  63. ^ Furlow, Nancy E. (2010). "Greenwashing in the New Millenium" (PDF) . Revista de Economía y Negocios Aplicados . 10 : 22–25. Archivado desde el original (PDF) el 28 de marzo de 2023 . Consultado el 20 de abril de 2022 .
  64. ^ Simpson, Cam; Rathi, Akshat; Kishan, Saijel (10 de diciembre de 2021). "El espejismo ESG". Bloomberg . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  65. ^ El-Hage, Javier (2021). "Reparación de los criterios ESG: ¿Son las divulgaciones ESG obligatorias la solución a las calificaciones ESG engañosas?". Fordham Journal of Corporate & Financial Law . 26 (2): 359–390 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  66. ^ Jessop, Simon; Dickie, Gloria ; Mallet, Benjamin (2 de marzo de 2022). "Grupos ambientalistas demandan a TotalEnergies por acusaciones de marketing climático". Reuters . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  67. ^ "TotalEnergies". CDP . Reino Unido . Consultado el 20 de enero de 2024 .
  68. ^ Jahdi, Khosro S.; Acikdilli, Gaye (agosto de 2009). "Comunicaciones de marketing y responsabilidad social corporativa (RSC): ¿matrimonio de conveniencia o matrimonio forzado?". Journal of Business Ethics . 88 (1): 103–113. doi :10.1007/s10551-009-0113-1.
  69. ^ ab Chan, Tiffanie; Ford, Laura; Higham, Catherine; Pouget, Shirley; Setzer, Joana (octubre de 2023). Corrupción y riesgos de integridad en las soluciones climáticas: un desafío global emergente (PDF) . London School of Economics and Political Science (Informe técnico) . Consultado el 1 de enero de 2024 .
  70. ^ Lee, Jeonggyu; Bhatt, Siddharth; Suri, Rajneesh (12 de diciembre de 2017). "Cuando los consumidores penalizan los productos no tan ecológicos". Psicología y marketing . 35 (1): 36–46. doi :10.1002/mar.21069.
  71. ^ Sherrier, Julie. "El 55 % gastaría más en productos ecológicos y estaría dispuesto a boicotear a las empresas menos ecológicas". LendingTree . Consultado el 5 de noviembre de 2022 .
  72. ^ Torelli, Riccardo; Balluchi, Federica; Lazzini, Arianna (14 de agosto de 2019). "Greenwashing y comunicación ambiental: efectos en las percepciones de las partes interesadas". Estrategia empresarial y medio ambiente . 29 (2): 407–421. doi :10.1002/bse.2373. hdl : 11380/1197669 . S2CID  202310493.
  73. ^ Özsoy, Tufan; Avcilar, Mutlu Yüksel (2016). "Una investigación de los efectos de las actitudes ambientales de los consumidores en las percepciones de los anuncios ecológicos y las actitudes hacia la marca". Revista de investigación académica en economía . 8 (1): 7–37.
  74. ^ Zhang, Lu; Li, Dayuan; Cao, Cuicui; Huang, Senhua (junio de 2018). "La influencia de la percepción del lavado verde en las intenciones de compra ecológica: el papel mediador del boca a boca ecológico y el papel moderador de la preocupación ecológica". Journal of Cleaner Production . 187 : 740–750. Bibcode :2018JCPro.187..740Z. doi :10.1016/j.jclepro.2018.03.201. S2CID  158188201.
  75. ^ Foreh, Mark R.; Grier, Sonya (enero de 2003). "¿Cuándo es la honestidad la mejor política? El efecto de la intención declarada de la empresa en el escepticismo del consumidor". Journal of Consumer Psychology . 13 (3): 349–356. doi :10.1207/S15327663JCP1303_15.
  76. ^ Newman, George E.; Gorlin, Margarita; Dhar, Ravi (octubre de 2014). "Cuando la adopción de medidas ecológicas fracasa: cómo las intenciones firmes condicionan la evaluación de las mejoras de productos socialmente beneficiosas". Journal of Consumer Research . 41 (3): 823–839. doi :10.1086/677841.
  77. ^ Lyon, Thomas P.; Montgomery, A. Wren (junio de 2015). "Los medios y el fin del lavado de imagen verde". Organización y medio ambiente . 28 (2): 223–249. doi :10.1177/1086026615575332. S2CID  154964909.
  78. ^ Gosselt, Jordy F.; van Rompay, Thomas; Haske, Laura (marzo de 2019). "No nos dejaremos engañar otra vez: los efectos del etiquetado ecológico interno y externo de RSE". Journal of Business Ethics . 155 (2): 413–424. doi :10.1007/s10551-017-3512-8. S2CID  157638391.
  79. ^ Nyilasy, Gergely; Gangadharbatla, Harsha; Paladino, Angela (diciembre de 2014). "La publicidad ecológica percibida: los efectos interactivos de la publicidad ecológica y el desempeño ambiental corporativo en las reacciones de los consumidores". Journal of Business Ethics . 125 (4): 693–707. doi :10.1007/s10551-013-1944-3. hdl : 11343/282809 . S2CID  154101047.
  80. ^ Berrone, Pascual; Fosfuri, Andrea; Gelabert, Liliana (agosto de 2017). "¿Vale la pena el lavado de imagen ecológico? Entender la relación entre las acciones medioambientales y la legitimidad medioambiental". Journal of Business Ethics . 144 (2): 363–379. doi :10.1007/s10551-015-2816-9. S2CID  152869329.
  81. ^ Szabo, Szerena; Webster, Jane (julio de 2021). "Lavado de imagen percibido: los efectos del marketing verde en las percepciones ambientales y de productos". Revista de ética empresarial . 171 (4): 719–739. doi :10.1007/s10551-020-04461-0. S2CID  213799479.
  82. ^ "Carbon Trust pretende acabar con el 'lavado de imagen verde' lanzando un estándar para empresas". The Guardian . 2008-06-24 . Consultado el 2014-07-22 .
  83. ^ "Green Watch". choice.com.au . Archivado desde el original el 9 de mayo de 2009. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .
  84. ^ "Índice de lavado de imagen verde". Índice de lavado de imagen verde. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2012. Consultado el 11 de septiembre de 2009 .
  85. ^ Parguel, Beatrice (2011). "Cómo las calificaciones de sustentabilidad podrían disuadir el "lavado de imagen verde": una mirada más cercana a la comunicación corporativa ética" (PDF) . Journal of Business Ethics . 102 (1): 15–28. doi :10.1007/s10551-011-0901-2. S2CID  53485873 – vía JSTOR.[ enlace muerto permanente ]
  86. ^ Anunciantes, Federación Mundial de (2022-04-04). "Guía global sobre declaraciones ambientales 2022". wfanet.org . Consultado el 2022-11-05 .
  87. ^ "La multa por Nurofen en Australia por declaraciones engañosas se incrementa a 3,5 millones de libras esterlinas". Telegraph . France Presse Agence. 16 de diciembre de 2016. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
  88. ^ ab Naish, J. (2008). "Mentiras... Malditas mentiras... Y mentiras verdes". Ecologist . 38 (5): 36–39.
  89. ^ "Los delincuentes apuntan cada vez más a los fondos verdes de la UE, según la agencia antifraude". euronews . Reuters. 2020-09-10 . Consultado el 2022-11-15 .
  90. ^ Valero, Francisco García; Faria, Marie-Hélène; Ivanov, Plamen; Wajsman, Nathan. Marcas verdes de la UE. Análisis de las especificaciones de productos y servicios, 1996-2020 (PDF) (Informe). Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. ISBN 9789291562992. Recuperado el 6 de mayo de 2024 .
  91. ^ ab "Las marcas verdes y el riesgo del lavado de imagen ecológico". Revista de la OMPI .
  92. ^ Autoridad Europea de Valores y Mercados (2023). Denominaciones y reivindicaciones ESG en la industria de fondos de la UE . Oficina de Publicaciones. doi :10.2856/885324. ISBN 978-92-95202-86-3.[ página necesaria ]
  93. ^ "Plan Estratégico 2020-2024" (PDF) . Comisión Europea Dirección General de Estabilidad Financiera, Servicios Financieros y Unión de los Mercados de Capitales . Septiembre de 2020 . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  94. ^ Jones, Huw (21 de junio de 2022). "La UE llega a un acuerdo sobre la divulgación de información por parte de las empresas para combatir el lavado de imagen ecológico". Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  95. ^ Payne, Julia; Wilkes, Tommy (13 de junio de 2023). «La UE propone una nueva reestructuración de las agencias de calificación ESG». Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  96. ^ Kirby, Joshua (27 de junio de 2024). "Las empresas deben explicar qué significa 'neutralidad climática' o no utilizarla, dice un tribunal alemán". The Wall Street Journal . News Corp . Consultado el 19 de septiembre de 2024 .
  97. ^ Øverli, Bente (3 de septiembre de 2007). "Uso de declaraciones medioambientales en la comercialización de vehículos: en relación con la Ley de control de la comercialización" (PDF) . orbrukerombudet.no . Archivado desde el original (PDF) el 23 de noviembre de 2010 . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  98. ^ Doyle, Alister (11 de septiembre de 2007). "Noruega pide a los fabricantes de automóviles que demuestren que los anuncios son 'limpios y ecológicos'". Automovilismo . Sudáfrica. Archivado desde el original el 12 de diciembre de 2007. Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  99. ^ Alter, Lloyd (9 de junio de 2007). "Greenwash Watch: Norways Says Cars Neither Green Nor Clean" (Vigilancia del lavado de imagen: Noruega dice que los coches no son ecológicos ni limpios). treehugger.com . Archivado desde el original el 18 de mayo de 2011. Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  100. ^ Doyle, Alister (6 de septiembre de 2007). "Noruega dice que los coches no son ni ecológicos ni limpios". Reuters . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  101. ^ abc Mishra, Prajna Paramita (marzo de 2016). "¿Cuán ecológicos son nuestros hoteles? Evidencia de Tailandia". Environment and Urbanization ASIA . 7 (1): 132–148. Bibcode :2016EnUrA...7..132M. doi :10.1177/0975425315619050. S2CID  155825130.
  102. ^ Rahman, Imran; Park, Jeongdoo; Chi, Christina Geng-qing (10 de agosto de 2015). "Consecuencias del 'lavado de imagen ecológico': reacciones de los consumidores a las iniciativas ecológicas de los hoteles". Revista internacional de gestión hotelera contemporánea . 27 (6): 1054–1081. doi :10.1108/IJCHM-04-2014-0202.
  103. ^ Liu, Yaping; Li, Yinchang; Parkpian, Parnpree (febrero de 2018). "Turismo receptivo en Tailandia: forma de mercado y diferenciación de escala en los países de origen de la ASEAN". Tourism Management . 64 : 22–36. doi :10.1016/j.tourman.2017.07.016.
  104. ^ Baxter, Glenn; Srisaeng, Panarat (2021). "Una evaluación de la operación hotelera ambientalmente sostenible: el caso de Centara Hotels & Resorts, Tailandia". Revista de desarrollo turístico sostenible . 3 (2): 1–33 . Consultado el 21 de mayo de 2024 .
  105. ^ Satchapappichit, Sruangporn; Hashim, Noor Azmi; Hussin, Zolkafli (2013). "Factores que influyen en la adopción de prácticas ecológicas por parte de hoteles pequeños y medianos en Tailandia". Journal of Business Management and Accounting . 33 : 61–78. doi : 10.32890/jbma2013.3.0.8885 . Consultado el 6 de mayo de 2024 .
  106. ^ "Realización de declaraciones ambientales sobre bienes y servicios". gov.uk . Consultado el 24 de febrero de 2022 .
  107. ^ "La FCA confirma la orientación contra el lavado de imagen ecológico y propone ampliar el marco de sostenibilidad". FCA . 2024-04-22 . Consultado el 2024-05-21 .
  108. ^ abcd "Parte 260 — Guías para el uso de afirmaciones de marketing ambiental". Archivado desde el original el 2008-11-17 . Consultado el 2008-11-17 .
  109. ^ "Directrices de la FTC para las afirmaciones ecológicas" en greencleancertified.com . 15 de junio de 2016. Consultado el 7 de julio de 2016 .
  110. ^ "FTC publica "Guías verdes" revisadas". Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos . 2012-10-01 . Consultado el 2016-07-07 .
  111. ^ ab "FTC toma medidas drásticas contra las afirmaciones engañosas y sin fundamento sobre la biodegradabilidad". Sustainable Brands . 2013-11-07. Archivado desde el original el 2018-11-16 . Consultado el 2016-04-06 .
  112. ^ Zhu, Qingyun y Joseph Sarkis. ndhttps://web.wpi.edu/Images/CMS/Business/WP1-2015_Green_Marketing.pdf. Consultado el 5 de mayo de 2023.
  113. ^ "Ley de Promoción de la Economía Circular de la República Popular China (Texto en chino e inglés) | Comisión Ejecutiva del Congreso sobre China". cecc.gov . 2008-08-29 . Consultado el 2023-05-05 .
  114. ^ "China publica normas de implementación de la certificación de productos ecológicos". packaginglaw.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  115. ^ "Opiniones de la Oficina General del Consejo de Estado sobre el desarrollo de un sistema unificado de normas, certificación e identificación de productos ecológicos". lawinfochina.com . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  116. ^ "哪些重要文件提到了"统一绿色产品标准认证标识体系"? - 工作动态". chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  117. ^ "5 项绿色产品认证领域认证认可行业标准通过审查 - 工作动态". chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  118. ^ ab "国家标准化管理委员会关于印发 《2023年全国标准化工作要点》的通知". sac.gov.cn. ​Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  119. ^ "FAO.org". fao.org . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  120. ^ "绿色产品标识使用管理办法 - 工作动态". chinagreenproduct.cn . Consultado el 5 de mayo de 2023 .
  121. ^ Ying, Yuan (12 de mayo de 2023). «Cómo hace campaña Greenpeace en China». Greenpeace . Consultado el 29 de marzo de 2024 .
  122. ^ "Sacar provecho de lo ambiental". Climate Change Central . 2009-11-13. Archivado desde el original el 2013-01-15 . Consultado el 2017-12-02 .
  123. ^ Sharon Beder : "Greenwashing" ("Lavado de imagen ecológico"). En: John Barry, E. Gene Frankland (Eds.): "Enciclopedia internacional de política medioambiental". Londres 2002, págs. 253-54
  124. ^ ab Washington, Haydn ; Cook, John (2011). La negación del cambio climático: la cabeza en la arena . Londres: Earthscan. pp. 72–75. ISBN 9781849713368.
  125. ^ abc Ehrlich, Paul R. ; Ehrlich, Anne H. (1996). Traición a la ciencia y la razón: cómo la retórica antiambiental amenaza nuestro futuro . Washington, DC: Island Press. p. 16. ISBN 9781559634847.
  126. ^ Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Boston: Prentice Hall. pp. 244–256. ISBN 9780205820535.
  127. ^ ab Washington, Haydn ; Cook, John (2011). Negacionismo del cambio climático: cabezas en la arena . Londres: Earthscan. p. 75. ISBN 9781849713368.
  128. ^ Powell, James Lawrence (2011). La inquisición de la ciencia del clima . Nueva York: Columbia University Press. pp. 93-94. ISBN 9780231157186.
  129. ^ Véase también: Jen Schneider, Steve Schwarze, Peter K. Bsumek, Jennifer Peeples: “La trampa del hipócrita”. En: “Bajo presión” (Palgrave Studies in Media and Environmental Communication). Palgrave Macmillan UK, 2016, doi :10.1057/978-1-137-53315-9_5
  130. ^ Harper, Charles L. (2012). Medio ambiente y sociedad: perspectivas humanas sobre cuestiones ambientales (5.ª ed.). Prentice Hall. pág. 245. ISBN 9780205820535.
  131. ^ Michael Brüggemann: Die Medien und die Klimalüge. Falsche Skepsis und echte Leugnung. En: Volker Lilienthal, Irene Neverla (Eds.): „Lügenpresse“: Anatomie eines politischen Kampfbegriffs . Colonia 2017, pág. 137-157, pág. 143/44 y 150.
  132. ^ Véase Stefan Rahmstorf , Hans Joachim Schellnhuber : Der Klimawandel: diagnóstico, pronóstico, terapia. CH Beck, 7mo. Edición 2012, ISBN 978-3406633850 , pág. 85. 

Lectura adicional

Enlaces externos