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Uno de Times Square

One Times Square (también conocido como 1475 Broadway , New York Times Building , New York Times Tower , Allied Chemical Tower o simplemente como Times Tower ) es un rascacielos de 25 pisos y 363 pies de altura (111 m) en Times Square en el barrio Midtown Manhattan de la ciudad de Nueva York . Diseñada por Cyrus LW Eidlitz en estilo neogótico , la torre fue construida en 1903-1904 como sede del New York Times . Ocupa la manzana delimitada por la Séptima Avenida , la Calle 42 , Broadway y la Calle 43. El diseño del edificio se ha modificado mucho a lo largo de los años y desde entonces se han eliminado todos sus detalles arquitectónicos originales. Las principales características de diseño de One Times Square son los carteles publicitarios en su fachada , agregados en la década de 1990. Debido a la gran cantidad de ingresos generados por su señalización, One Times Square es uno de los lugares publicitarios más valiosos del mundo.

El vecindario circundante de Longacre Square pasó a llamarse " Times Square " durante la construcción de la torre, y The New York Times se mudó a la torre en enero de 1905. La torre creció rápidamente y, ocho años después, las oficinas y las imprentas del periódico se trasladaron al cercano 229 West 43rd. Calle . One Times Square siguió siendo un punto focal importante del área debido a sus festividades anuales de " caída de bolas " de Nochevieja y la introducción de un gran teletipo de noticias iluminado cerca del nivel de la calle en 1928. The Times vendió el edificio a Douglas Leigh en 1961. Luego, Allied Chemical compró el edificio en 1963 y lo renovó como sala de exposición. Alex M. Parker tomó un contrato de arrendamiento a largo plazo para todo el edificio en octubre de 1973 y lo compró dos años después. One Times Square se vendió varias veces en la década de 1980 y continuó sirviendo como edificio de oficinas.

La firma financiera Lehman Brothers adquirió el edificio en 1995, agregando vallas publicitarias para aprovechar su ubicación privilegiada dentro de Times Square. Jamestown LP es propietario del edificio desde 1997. En 2017, como parte de la remodelación de One Times Square, se anunciaron planes para construir un nuevo museo en Times Square, una plataforma de observación y una nueva entrada a la estación de metro Times Square-42nd Street . Jamestown inició una renovación del edificio por valor de 500 millones de dólares en 2022. La renovación agregará una plataforma de observación, espacio para un museo y un exterior, y está previsto que esté terminada en 2025.

Sitio

One Times Square está en el extremo sur de Times Square en el barrio Midtown Manhattan de la ciudad de Nueva York . Ocupa la manzana delimitada por la Séptima Avenida al oeste, la Calle 42 al sur, Broadway al este y la Calle 43 al norte. [4] [5] El terreno es trapezoidal y cubre 5,400 pies cuadrados (500 m 2 ). [4] El sitio de cuadra completa tiene un frente de 137,84 pies (42,01 m) al oeste, 58,33 pies (18 m) al sur, 143 pies (44 m) al este y 20 pies (6,1 m) al el norte. [6] [7] La ​​forma del sitio surge de la alineación diagonal de Broadway con respecto a la cuadrícula de calles de Manhattan . [8] [a] La dirección del edificio era originalmente 1475 Broadway, pero se cambió a 1 Times Square en 1966. [9] La dirección actual es una dirección personalizada asignada por el gobierno de la ciudad de Nueva York . Las direcciones alrededor de Times Square no están asignadas en ningún orden en particular; por ejemplo, 2 Times Square está a varias cuadras de 1 Times Square. [10]

Los edificios cercanos incluyen 1501 Broadway al norte, 1500 Broadway al noreste, 4 Times Square al este, The Knickerbocker Hotel al sureste, Times Square Tower al sur, 5 Times Square al suroeste y 3 Times Square al Oeste. [4] [5] Una entrada a la estación Times Square–42nd Street del metro de la ciudad de Nueva York , atendida por 1 , ​2 , ​3 ​, 7 , <7> ​​, N , ​Q , ​R , ​W y S , está directamente adyacente al edificio. También hay una entrada a la estación 42nd Street–Bryant Park/Fifth Avenue , a la que llegan los trenes 7 , <7> ​​, B , ​D , ​F , <F> y M , a menos de una cuadra al este. . [11]

Antes de la construcción de lo que ahora es One Times Square, el extremo norte del sitio había sido parte de la propiedad de Amos R. Eno , que había vendido el sitio en 1901 a Subway Realty Company. [12] El extremo sur contenía el Hotel Pabst , [13] que había sido construido en un terreno arrendado a Charles Thorley. [14] La esquina sureste del edificio originalmente contenía una placa que contenía el nombre de Thorley, ya que había requerido que su nombre se colocara en cualquier edificio que se construyera en el sitio. [15] [16] The New York Times Company compró el sitio en 1927, cuatro años después de la muerte de Thorley, pero las placas permanecieron hasta 1963. [15]

Historia

Propiedad de los tiempos

El editor de periódicos Adolph Ochs compró The New York Times en 1896. [17] El periódico tenía entonces su sede en 41 Park Row en el Bajo Manhattan , dentro de Newspaper Row de la ciudad . El Times se expandió enormemente bajo el liderazgo de Ochs, [18] lo que lo impulsó a adquirir un terreno para una nueva sede en Longacre Square. [19] En agosto de 1902, Ochs compró el antiguo terreno de Eno a Subway Realty Company y obtuvo un contrato de arrendamiento a largo plazo de Charles Thorley sobre el terreno debajo del Hotel Pabst. [13] [20] En ese momento, la primera línea del metro de la ciudad de Nueva York se estaba construyendo a través del sitio, estimulando el crecimiento comercial en el vecindario circundante. [21] Al decidir trasladarse a Longacre Square, el Times citó el hecho de que la estación Times Square del metro de la ciudad de Nueva York estaría directamente adyacente al nuevo edificio, permitiendo así que el periódico ampliara su circulación. [13] [22]

Sede

La Times Tower vista en 1903 mientras estaba en construcción
En construcción en 1903.

A mediados de 1902, el Times contrató al arquitecto Cyrus LW Eidlitz para que elaborara los planos de su rascacielos sede en Longacre Square. [22] [23] La limpieza del sitio comenzó en diciembre de 1902 y se completó en dos meses. Posteriormente, los trabajadores comenzaron a construir el hormigón, el ladrillo y el hierro del edificio a mediados de 1903. [23] A finales de año, la estructura de acero se estaba construyendo a un ritmo de tres pisos por semana. [24] Iphigene Bertha Ochs, hija de 11 años de Ochs, colocó la primera piedra del edificio el 18 de enero de 1904, una vez terminada la estructura de acero. [25] [26] Ochs persuadió con éxito a la Junta de Concejales de la ciudad de Nueva York para que cambiara el nombre del área circundante en honor al periódico, y Longacre Square pasó a llamarse Times Square en abril de 1904. [27] Los trabajadores estaban instalando acabados interiores el mes siguiente. [23] La construcción se detuvo temporalmente en agosto cuando diecisiete sindicatos de trabajadores se declararon en huelga. [28] [29] Según el Times , la finalización del edificio se retrasó 299 días debido a varias huelgas durante el proyecto, así como a las inclemencias del tiempo. [30]

Antes de la finalización del edificio, en noviembre de 1904, el Times utilizó reflectores en la fachada para mostrar los resultados de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1904 . El Times indicó qué candidato ganó al iluminar con reflectores en diferentes lados del edificio. [31] El New York Times se mudó oficialmente al edificio el 1 de enero de 1905. [32] Para ayudar a promover la nueva sede, el Times celebró un evento de Nochevieja el 31 de diciembre de 1904, dando la bienvenida al año 1905 con un espectáculo de fuegos artificiales. Partió desde el techo del edificio a medianoche. [33] [34] [35] El evento fue un éxito, atrajo a 200.000 espectadores y se repitió anualmente hasta 1907. [34] [35] Hegeman & Company alquiló la mayor parte del nivel del suelo a mediados de 1905 y abrió una farmacia. dentro de ese espacio. [36] El mismo año, el periódico comenzó a operar una máquina estereóptica en el lado norte del edificio, mostrando boletines de noticias. [37] Además, el Times experimentó con la transmisión de música y mensajes telefónicos a lo alto de su torre en 1907. [38]

En 1908, Ochs reemplazó el espectáculo de fuegos artificiales con el descenso de una bola encendida por el asta de la bandera del edificio a medianoche, siguiendo el modelo del uso de bolas de tiempo para indicar una determinada hora del día. [35] [39] [40] Para entonces, el gobierno de la ciudad de Nueva York había prohibido los espectáculos de fuegos artificiales, que eran detonados directamente sobre la multitud y, por lo tanto, representaban un peligro. [41] La "caída de la bola" se inspiró directamente en una bola del tiempo en lo alto del edificio Western Union Telegraph en el bajo Manhattan. [42] Para entonces, Times Square se había convertido en un lugar popular para las celebraciones de Año Nuevo. [43] La caída de la pelota todavía se lleva a cabo en lo alto de One Times Square, y atrae a un promedio de un millón de espectadores al año. [35] [39] [40] La Times Tower también se utilizó para experimentos de telégrafo, [44] y sus reflectores continuaron mostrando los resultados de las elecciones, incluidos los de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1908 . [45] El techo del edificio atrajo a visitantes como el autor francés Pierre Loti , quien llamó a la Times Tower "uno de los rascacielos más audaces" de la ciudad de Nueva York, [46] y Jamalul Kiram II , el sultán de Sulu . [47]

Horarios de traslado y uso de oficinas.

Retrato en color de la Times Tower, publicado en el libro de 1910 "King's Color-graphs of New York City". Hay pequeños retratos de otros edificios en cada esquina del retrato de Times Tower.
Retrato en color de la Times Tower en 1910

Había tan poco espacio en el sitio de Times Tower que sus sótanos mecánicos tuvieron que descender hasta 65 pies (20 m). A principios de la década de 1910, el área de Times Square se había desarrollado densamente con restaurantes, teatros, hoteles y edificios de oficinas. [48] ​​A pesar de la escasez de espacio, un folleto del Times decía: "A nadie se le ocurrió sugerir que el [ Times ] debería abandonar Times Square". [19] [49] El 2 de febrero de 1913, ocho años después de mudarse a One Times Square, [50] el Times trasladó su sede corporativa a 229 West 43rd Street , [39] [40] donde permaneció hasta 2007. [ 51] La mayoría de las operaciones del Times se trasladaron rápidamente al anexo, excepto las divisiones de publicaciones y suscripciones. [19] El Times retuvo la propiedad de la Times Tower y arrendó el antiguo espacio allí. [52] [53] [54] El edificio siguió siendo conocido popularmente como Times Tower durante medio siglo. [55]

La bola de Times Square original sobre la Times Tower fue reemplazada después de las celebraciones del Año Nuevo de 1919-1920. [34] Se instaló una baliza de neón sobre el techo de la Times Tower en septiembre de 1928. [56] Un teletipo de noticias electromecánico del Motograph News Bulletin , conocido coloquialmente como "cremallera", comenzó a funcionar cerca de la base del edificio el 6 de noviembre de 1928. [57] [58] después de ocho semanas de instalación. [59] La cremallera originalmente constaba de 14.800 bombillas, con la pantalla controlada por un sistema transportador de cadena dentro del edificio; Se cargaron elementos de letras individuales (una forma de tipos móviles ) en marcos para deletrear los titulares de las noticias. A medida que los marcos se movían a lo largo del transportador, las propias letras activaban contactos eléctricos que encendían las bombillas externas (la cremallera se actualizó posteriormente para utilizar la moderna tecnología LED ). [57] [60] [61] El primer titular que aparece en la cremallera anunciaba la victoria de Herbert Hoover en las elecciones presidenciales de ese día . [53] [57] La ​​cremallera se utilizó para mostrar otros titulares de noticias importantes de la época, y su contenido luego se amplió para incluir también actualizaciones deportivas y meteorológicas. [53] [61]

Durante la década de 1940, el sótano del edificio contenía un campo de tiro ocupado por el Forty-third Street Rifle Club. [57] Debido a las restricciones impuestas durante la Segunda Guerra Mundial , la cremallera de la Times Tower se apagó en mayo de 1942, marcando la primera vez desde su instalación que la cremallera se cerró. [62] Las luces de la torre se apagaron por la misma razón. En consecuencia, las elecciones del estado de Nueva York de 1942 fueron las primeras desde 1904 en las que las luces de la torre no transmitieron ningún resultado electoral. [63] The Times reactivó la cremallera del edificio en octubre de 1943, [64] [65] pero, menos de dos semanas después, el letrero se desactivó nuevamente para reducir el uso de electricidad. [65] [66] El letrero funcionó de forma intermitente hasta el final de la Segunda Guerra Mundial, cuando volvió a funcionar de forma continua. [59] En la tarde del 14 de agosto de 1945 , la cremallera del edificio anunció la rendición de Japón en la Segunda Guerra Mundial ante una multitud abarrotada en Times Square. [67] [68]

Antes de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1952 , el Times instaló temporalmente un letrero electrónico de 85 pies de altura (26 m) en los pisos 4 al 11 de la fachada norte, que mostraba el recuento de votos electorales de cada candidato . [69] El letrero fue reinstalado en la Times Tower durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1956 . [70] La bola de la torre también fue reemplazada después de las celebraciones de 1954-1955. [34] El New York Community Trust instaló una placa fuera del edificio en 1957, designándolo como un punto de interés y un "hito" no oficial. [71]

Propiedad de Leigh y Allied Chemical

El Times vendió el edificio al ejecutivo de publicidad y diseñador de letreros Douglas Leigh en 1961. [16] [72] Según The Wall Street Journal , Leigh había intentado comprar la Times Tower durante 25 años antes de lograrlo. [73] En ese momento, había 110 inquilinos en el edificio; el Times sólo operaba la cremallera y una oficina de anuncios clasificados a nivel del suelo. Leigh había planeado construir una sala de exposiciones dentro del edificio. [16] [72] Uno de los niveles del subsótano de Times Tower se incendió en noviembre de 1961, matando a tres personas e hiriendo a otras 24; [74] Los investigadores determinaron más tarde que el incendio había sido causado por "fumar descuidadamente". [75] La cremallera del edificio se desactivó en diciembre de 1962 debido a la huelga de periódicos de la ciudad de Nueva York de 1962-1963 , y no funcionó durante más de dos años. [76]

Leigh vendió el edificio en abril de 1963 a Allied Chemical , que planeaba renovarlo y utilizarlo como sede de ventas y sala de exposición. [73] [77] Los primeros tres pisos se revestirían de vidrio y servirían como sala de exposición de productos de nailon, y el interior sería completamente renovado. [77] [78] Benjamin Bailyn del estudio de arquitectura Smith Haines Lundberg Waehler diseñó la renovación. [79] Debido a cambios recientes en las leyes de zonificación de la ciudad de Nueva York, era más eficiente económicamente renovar la Times Tower que demolerla, ya que un nuevo edificio en el sitio no podía ser tan alto. [80] El trabajo comenzó en octubre de 1963, [81] [82] y la piedra angular original de la Times Tower se abrió en una ceremonia en marzo de 1964. [83] Allied Chemical despojó el edificio hasta su estructura de acero, [84] reemplazando el intrincado granito. y fachada de terracota con paneles de mármol como parte de una renovación de $10 millones. [85] El primer panel de la nueva fachada se estrelló contra el suelo mientras se instalaba en agosto de 1964. [86] Las modificaciones se produjeron un año antes de que la Comisión de Preservación de Monumentos Históricos de la ciudad de Nueva York obtuviera el poder de proteger los edificios como monumentos oficiales, lo que llevó a La crítica de arquitectura Ada Louise Huxtable expresó su oposición a la renovación. [87] Huxtable elogió el edificio como "radical y conservador al mismo tiempo", diciendo que estaba lleno de "detalles estructurales antiguos". [84]

Allied Chemical reactivó la cremallera de noticias en la fachada del edificio en marzo de 1965 [76] como parte de una empresa conjunta con la revista Life . [88] Allied Chemical encendió cuatro letreros eléctricos de 39 pies de altura (12 m) en lo alto de la torre en julio de 1965. [89] La Times Tower se volvió a dedicar oficialmente en diciembre como Allied Chemical Tower. [90] [91] Poco después de que se completó la renovación, la división de nailon de Allied Chemical había superado el espacio y, según se informa, el servicio de ascensor del edificio tampoco era confiable. [92] Stouffer Foods Corporation también acordó operar un restaurante de temática inglesa en los pisos 15 y 16. [93] El restaurante, conocido como Acto I, abrió sus puertas en 1966. [94] El Servicio Postal de los Estados Unidos cambió oficialmente la dirección del edificio de 1475 Broadway a 1 Times Square en septiembre de 1966. [9]

Allied Chemical anunció a finales de 1972 que había puesto a la venta 1 Times Square. [95] [96] En ese momento, la empresa ya no necesitaba el espacio excedente en la torre del mismo nombre. Allied Chemical había trasladado a otros trabajadores a Morris Township, Nueva Jersey , a principios de 1972, y planeaba trasladar su división de nailon a un espacio más pequeño en el cercano 1411 Broadway. [96] La empresa quería vender el edificio directamente a un precio mínimo de 7 millones de dólares. [96] [97] Se desconoce si alguien presentó una oferta para comprar el edificio, pero Allied Chemical finalmente no logró venderlo. [97]

Renovaciones de Parker

El lado norte del edificio visto en 1977. La fachada contiene un letrero electrónico conocido como cremallera.
El edificio visto en 1977, con la 'cremallera' de noticias electrónicas en la elevación norte

Alex M. Parker tomó un contrato de arrendamiento a largo plazo para todo el edificio en octubre de 1973, con opción a comprar la estructura. [97] [98] Parker luego cambió el nombre del edificio a Expo America. [99] Planeaba convertir 17 de los pisos del edificio en una sala de exposiciones y al mismo tiempo continuar operando el restaurante Act I. [97] Poco después de comprar el edificio, Parker dijo: "Tengo la esperanza de que la actividad y el entusiasmo generado por la Expo América fluyan hacia el área circundante, alentando a otros a unirse al esfuerzo para hacer de Times Square una vez más una gran área. ". [99] A principios de 1974, Parker anunció que la cremallera del edificio mostraría sólo publicidad y buenas noticias porque "ya estoy harto de las malas noticias". [100] Según Parker, le costó 100.000 dólares al año operar la cremallera. [100] Reuters proporcionó los titulares sobre la cremallera. [101]

Parker ejerció su opción de comprar el edificio en 1975 [101] a un costo de 6,25 millones de dólares. [102] [103] [104] Luego contrató al estudio de arquitectura Gwathmey Siegel & Associates Architects para rediseñar la torre con una fachada de vidrio y un techo inclinado. [80] [101] [105] Según el plan de Parker, se agregarían cuatro pisos a la torre y la fachada se reemplazaría con paneles de vidrio unidireccional . [106] Parker también planeó organizar un concurso para seleccionar un nuevo nombre para el edificio. [101] [105] Este plan nunca se llevó a cabo. [80] En cambio, Parker y el alcalde Abraham Beame reabrieron oficialmente One Times Square como centro de exposiciones el 2 de marzo de 1976. [107] Spectacolor Inc. instaló una nueva cremallera en la fachada del edificio ese mismo año. [80] [108] La cremallera solo funcionó por un corto tiempo antes de desactivarse por completo en 1977. [67] [103] [109]

Reurbanización de Times Square

Planes tempranos

La ciudad de 42nd Street Inc. propuso demoler One Times Square en 1979 como parte de un plan para reconstruir una sección de West 42nd Street cerca de Times Square. [110] [111] Parker, que no había sido consultado sobre la propuesta, expresó su oposición calificándola de "obscena". [110] Otro plan para el sitio, anunciado en 1981, pedía renovar One Times Square para convertirlo en una "potencial escultura cívica" con una fachada muy iluminada. [112] En un plan presentado a la Empire State Development Corporation (ESDC) en junio de 1981, el estudio de arquitectura Cooper Eckstut propuso duplicar la altura de la sección norte de One Times Square. [113] Parker había vendido el edificio al grupo de inversión suizo Kemekod en febrero de 1981. [114] Kemekod vendió la torre a TSNY Realty Corporation, un grupo de inversión dirigido por Lawrence I. Linksman, en 1982 por 12 millones de dólares. [104] Linksman prometió nuevas renovaciones en el edificio, incluida la posibilidad de utilizar su cara norte para carteles. [102] [103] [104]

Como parte del Proyecto de Reurbanización de la Calle 42, en 1983, los arquitectos Philip Johnson y John Burgee habían planeado arrasar One Times Square y construir cuatro nuevas torres [b] que rodearan inmediatamente el sitio. [114] [115] Park Tower Realty, que había sido designado como desarrollador de estas torres, ofreció comprar el edificio en noviembre de 1983. Park Tower planeaba demoler el edificio y transferir el Times Square Ball al más alto de los cuatro nuevos. edificios. [116] Un mes después, TSNY demandó a Park Tower para evitar la demolición. [114] [117] Allan J. Riley adquirió el edificio en 1984 por $ 16,5 millones, momento en el que el edificio estaba arrendado casi en su totalidad. [118] También en 1984, la Sociedad Municipal de Arte celebró un concurso de diseño arquitectónico para el sitio, que atrajo a más de 1.380 participantes de 15 países. [119] Ese diciembre, el propietario del edificio se opuso a los planes del ESDC de expropiar el sitio. [120] Los gobiernos de la ciudad y el estado de Nueva York crearon un comité de seis miembros en 1985 para discutir el futuro de One Times Square. [121]

Propiedad de Israel y Calmenson

La fachada norte de One Times Square vista desde la calle 45 en 1977. Broadway está a la izquierda y la Séptima Avenida está a la derecha. En primer plano se ve una señal que indica a los automovilistas hacia la Séptima Avenida.
One Times Square visto desde la calle 45 en 1977

Steven M. Israel y Gary Calmenson pagaron 18,1 millones de dólares por el edificio [122] en diciembre de 1985 y alquilaron el símbolo del edificio al periódico local Newsday el mes siguiente. [88] [123] El teletipo mostraba titulares, publicidad y el tiempo desde las 6 am hasta la medianoche todos los días. [88] Israel comenzó a convertir 12.000 pies cuadrados (1.100 m 2 ) en los pisos inferiores en el Crossroads Fashion Center, un complejo comercial diseñado por Fernando Williams Associates. [124] Para entonces, Park Tower había comenzado a promover un plan para reemplazar One Times Square con un edificio de siete pisos que contenía una "escalera abierta que subía por el medio y una cascada que corría sobre piedras en bruto en su base". [125] Los funcionarios de la ciudad y el estado debatieron durante varios años si adquirir One Times Square mediante expropiación , pero cancelaron estos planes en 1988 después de no poder llegar a un acuerdo. [126]

En 1988, Israel había renovado los dos primeros pisos por 1 millón de dólares. Además, convirtió el piso 11 en un área de servicios para los inquilinos del edificio; el espacio contenía salas de producción, un área de recepción y una sala de proyección. [127] En ese momento, el edificio se conocía como One Times Square Plaza. [10] Israel y Calmenson refinanciaron el edificio en 1989 con un préstamo de 30 millones de dólares del banco francés Banque Arabe Internationale d'Investissement (BAII), y Cofat & Partners compró una participación accionaria en el edificio. [122] Para entonces, la cremallera era rentable, lo que llevó a Israel a decir: "Tenemos paredes exteriores en blanco que piden a gritos ser utilizadas". [128] Los propietarios del edificio negociaron el arrendamiento de espacio publicitario adicional en el edificio a Newsday , pero el trato fue cancelado. [129] Sony acordó comenzar a operar un Jumbotron en el exterior de la torre en 1990; [130] [131] el Jumbotron se actualizó en marzo de 1994. [132]

BAII tomó medidas para ejecutar la propiedad en 1991, lo que llevó a Israel y Calmenson a declararse en quiebra en marzo de 1992. [133] [129] En ese momento, el edificio tenía 41 inquilinos pero estaba medio vacío. [133] Israel quería evitar una ejecución hipotecaria, ya que sería responsable de 2 millones de dólares en impuestos si el edificio fuera ejecutado. [134] Rebecca Rawson fue nombrada administradora judicial de la propiedad en quiebra. [67] Israel propuso reducir la primera hipoteca del edificio en 1993 para evitar la ejecución hipotecaria, pero BAII se opuso al plan. [122] Newsday dejó de operar el símbolo del edificio el 31 de diciembre de 1994 y se negó a renovar su contrato de arrendamiento, creyendo que "[no] obtuvo mucho de ese letrero" financieramente. [67] [103] [109] La editorial Pearson PLC acordó operar la cremallera tres días antes de que expirara el contrato de arrendamiento de Newsday , [135] [136] utilizando la cremallera para noticias, anuncios y anuncios de sus propios productos. [137]

Propiedad de Lehman Brothers

El Banque National de Paris (BNP) compró el edificio en una subasta de ejecución hipotecaria en enero de 1995 por 25,2 millones de dólares. [138] La empresa de servicios financieros Lehman Brothers adquirió el edificio poco después por 27,5 millones de dólares. [139] [140] Según el Times , Lehman Brothers había sido "ridiculizado" por comprar el edificio a ese precio. [139] Madame Tussauds , una filial de Pearson PLC, había tratado de alquilar espacio para un museo en One Times Square pero no pudo llegar a un acuerdo con el nuevo propietario. [140] [141] Lehman Brothers consideró que sería económicamente ineficiente utilizar la torre como edificio de oficinas porque era muy pequeña, por lo que la empresa decidió comercializar la torre como un lugar para publicidad. Todo el exterior de One Times Square sobre el símbolo se modificó para agregar un marco de cuadrícula para montar carteles publicitarios . [142] [143] [144] Dow Jones & Company comenzó a operar la cremallera en junio de 1995, [145] [146] y Dow Jones reemplazó la cremallera a mediados de 1997, donando parte de la antigua cremallera al Museo de la Ciudad. de Nueva York . [147]

El Jumbotron de Sony funcionó hasta 1996. Además de su uso para publicidad y noticias, también lo utilizaban con frecuencia los productores del programa de entrevistas nocturno Late Show with David Letterman , que también podía mostrar en la pantalla una transmisión en vivo desde su estudio. Como medida de ahorro de costes, Sony se negó a renovar el arrendamiento del espacio, lo que llevó a la posterior retirada del Jumbotron en junio de 1996. Debido a su uso frecuente en Late Show , su productor Rob Burnett consideró en broma la retirada del Jumbotron para será "un día muy, muy triste para Nueva York". [148] Los últimos inquilinos de oficinas se mudaron del edificio en 1996, [139] y las primeras vallas publicitarias electrónicas se instalaron el mismo año. [149] En octubre de 1996, Warner Bros. acordó arrendar el edificio y operar una tienda minorista en la base. [150] [151] [152] El complejo incluiría un restaurante de cuatro pisos en la azotea. [150] Warner Bros. contrató a Frank O. Gehry para diseñar la tienda, y Gehry dio a conocer sus planes a principios de 1997. La propuesta requería destripar los ocho pisos más bajos y reemplazar la fachada con una malla de alambre translúcido. [153] [154]

Propiedad de Jamestown

Finales de los años 1990 y 2000

Lehman Brothers vendió One Times Square en junio de 1997 a Jamestown LP por unos 110 millones de dólares, cuatro veces más de lo que Lehman Brothers había pagado por el edificio sólo dos años antes. [139] [155] Sherwood Equities poseía una participación minoritaria en el edificio y era el agente de arrendamiento del espacio comercial. [156] La tienda Warner Bros. abrió sus puertas en abril de 1998, ocupando 15.000 pies cuadrados (1.400 m 2 ) en tres pisos. [157] [158] La tienda era conocida como "1 Toon Square", en referencia a su dirección. [159] Antes de las celebraciones del Año Nuevo 1999-2000, la bola sobre el techo de One Times Square fue reemplazada una vez más. [160] Después de que una parte de los carteles exteriores del edificio se derrumbara en marzo de 1999, el Departamento de Edificios de la ciudad de Nueva York ordenó que se retiraran cuatro de los carteles publicitarios del edificio. [161]

Time Warner anunció a mediados de 2001 que cerraría la tienda Warner Bros. en octubre debido a una caída en el negocio. [162] [163] Time Warner continuó pagando el alquiler del espacio comercial vacante. [164] En 2002, se anunciaron planes para una tienda de conveniencia 7-Eleven , Times Square Brewery y Two Boots Pizza en One Times Square. [165] Sin embargo, la tienda 7-Eleven planificada finalmente fue cancelada. [166] Jamestown luego reparó 450 paneles en la fachada del edificio a mediados de la década de 2000. Durante esta obra, uno de los paneles de la fachada cayó al suelo en 2004, hiriendo a dos peatones. [167]

Debido al pequeño tamaño del edificio, solo albergó a un inquilino de oficinas durante las décadas de 2000 y 2010: la productora a cargo del lanzamiento de Times Square Ball. [168] A principios de 2006, los pisos inferiores estaban ocupados por una tienda temporal operada por JC Penney y conocida como The J C. Penney Experience . [169] [170] La cadena de farmacias Walgreens alquiló todo el edificio en 2007, [171] [172] pagando 4 millones de dólares al año. La cadena había operado previamente una tienda en el edificio durante cuatro décadas hasta 1970. [156] Walgreens abrió una nueva tienda insignia en el espacio en noviembre de 2008. [173] [174] Como parte de la apertura de la tienda, Gilmore Group diseñó una tienda digital Señal para fachada, construida con LED D3. El letrero de 17,000 pies cuadrados (1,600 m 2 ) corría diagonalmente por las elevaciones occidental y oriental del edificio y contenía 12 millones de LED, superando al cercano letrero Nasdaq MarketSite como el letrero LED más grande en Times Square. [34] [175] El letrero funcionaba 20 horas al día y anunciaba los productos de Walgreens. [173]

Década de 2010 al presente

La fachada norte de One Times Square vista en 2024. Durante las renovaciones en curso, se quitó el cartel del techo.
El edificio visto en 2024

En septiembre de 2017, Jamestown reveló planes para utilizar gran parte de su espacio vacante. Según la propuesta, se construiría un museo dedicado a la historia de Times Square en los pisos 15 al 17, y el piso 18 contendría un nuevo observatorio . [176] En ese momento, las vallas publicitarias del edificio habían comenzado a quedar anticuadas debido a la creciente popularidad de la programación interactiva. [177] El nivel del suelo también se renovaría para proporcionar una entrada ampliada a la estación Times Square-42nd Street del metro de la ciudad de Nueva York , directamente debajo del edificio. Originalmente se suponía que el trabajo en la entrada del metro estaría terminado en 2018, [176] pero la MTA no comenzó la construcción del proyecto de reconstrucción del 42nd Street Shuttle hasta agosto de 2019. [178] [179] [180] Como parte de la reurbanización de Se construiría One Times Square, una nueva entrada con escalera de 20 pies de ancho (6,1 m) con marquesina de vidrio, así como una nueva entrada para ascensor. [178] La nueva entrada a la estación de 40 millones de dólares, incluido el ascensor, se inauguró formalmente en mayo de 2022. [181] [182]

Jamestown anunció en enero de 2019 que planeaba renovar el edificio y alquilar los pisos superiores, que en ese momento estaban completamente bloqueados por vallas publicitarias. Jamestown también planeó rescindir el contrato de arrendamiento de Walgreens o reducir el tamaño de la farmacia. [183] ​​[184] La revista Real Deal estimó que Jamestown ganaba 23 millones de dólares al año con las vallas publicitarias del edificio. [183] ​​Más tarde ese año, la cremallera se eliminó debido a la instalación de una nueva pantalla que abarca toda la altura de la torre. [185] [186] [187] La ​​tienda Walgreens en la base del edificio había cerrado permanentemente en 2022. [188]

Jamestown comenzó a renovar 1 Times Square en mayo de 2022 a un costo de 500 millones de dólares. [189] [190] Para financiar el proyecto, Jamestown recibió una hipoteca de 425 millones de dólares de JPMorgan Chase , un préstamo para la construcción de 88,7 millones de dólares y un préstamo para el proyecto de 39,8 millones de dólares. [191] [192] S9 Architecture diseñó la renovación, mientras que AECOM y Tishman Construction fueron los contratistas generales. Los carteles publicitarios de la fachada norte permanecieron en su lugar, pero se retiraron los anuncios de las otras tres fachadas. La fachada de mármol de la década de 1960 sería eliminada y reemplazada por un muro cortina de vidrio. [193] La estructura contendría solo un piso de espacio para oficinas después de su reapertura; el museo ocuparía seis pisos. [168] Las empresas de tecnología podrían alquilar 12 pisos para atracciones interactivas. [168] [177] La ​​plataforma de observación del edificio estaría abierta todo el año y la bola de Times Square caería varias veces al día durante todo el año. [177] Jamestown también instalaría un nuevo ascensor hasta la plataforma de observación del edificio. [176] [177] El edificio continuaría mostrando anuncios en su fachada norte y albergaría celebraciones de Nochevieja durante la renovación. [189] [190]

La Organización Durst , propietaria del vecino 4 Times Square, demandó al DOB de la ciudad en julio de 2022, alegando que los andamios alrededor de One Times Square atraerían la delincuencia y empeorarían la congestión en las aceras. [194] La torre renovada alcanzó su punto máximo el 7 de diciembre de 2023. [195] [196]

Arquitectura

Eidlitz & McKenzie habían diseñado originalmente One Times Square en estilo neogótico . [197] [198] Según se informa, este estilo se utilizó porque la forma irregular del sitio impidió a los arquitectos diseñar un edificio neoclásico o neorrenacentista . [6] [8] El Times había descrito el edificio como de 476 pies (145 m) de altura, medido desde el nivel más profundo del sótano hasta el pináculo del asta de la bandera de la torre. [199] [198] La altura real desde el nivel de la calle hasta la línea del techo era de 362 pies y 8,75 pulgadas (111 m), lo que lo convierte en el segundo edificio de oficinas más alto de la ciudad cuando se inauguró, después del edificio Park Row . [198] [200] Sin su torre, el edificio Times solo medía 228 pies (69 m) de altura. [201] David W. Dunlap del Times escribió que, cuando se completó el edificio, era de "interés propio" de su empleador afirmar que las alturas de los edificios debían medirse desde el nivel más bajo. [200]

Fachada

La Times Tower vista en 1919, con su fachada de mármol original. Hay peatones y vehículos en las calles que rodean la torre.
Fachada original del edificio vista en 1919.

Cuando se inauguró la Times Tower, contenía una fachada elaboradamente decorada de piedra caliza y terracota . La articulación de la fachada constaba de tres tramos horizontales similares a los componentes de una columna , a saber, base, fuste y capitel . [6] [197] La ​​fachada contenía varias secciones ligeramente salientes, que indicaban la ubicación de las columnas de acero en la superestructura del edificio . [6] [202] La parte sur del edificio se extendía unos 60 pies (18 m) detrás de la calle 42 y era más alta que la parte norte. [6] [7] Esto aumentó la cantidad de espacio rentable, ya que la parte sur del sitio era más amplia. [6] [8] La placa de vidrio utilizada en el edificio pesaba 28 toneladas cortas (25 toneladas largas; 25 t). [203]

Los primeros tres pisos estaban elaboradamente decorados y revestidos completamente con piedra caliza de Indiana de color crema , un material elegido por su durabilidad. Había puertas elaboradamente talladas tanto en Broadway como en la Séptima Avenida, así como una hilera horizontal de piedra caliza sobre el tercer piso. [197] Parte de la decoración de los niveles inferiores estaba hecha de hierro, incluidas las ventanas de la planta baja. [204] Las ventanas en la base eran más pequeñas de lo que normalmente habrían sido, dando así la impresión de masividad. [6] [8] Los pisos 4 al 12, que comprenden el eje, contenían poca decoración. [25] Estos pisos estaban revestidos con ladrillos de color crema, que estaban vidriados para parecerse a la terracota del resto de la fachada. [197] Los pisos superiores contenían detalles de terracota extremadamente ornamentados, como ménsulas y cornisas . [197] [204] Había marcos de ventanas ornamentales de hierro sobre el piso 12. [204] [205]

Por encima del piso 16, el techo de la sección norte estaba hecho de alambre de vidrio. [203] La "torre" trapezoidal sobre la mitad sur del edificio fue diseñada para parecerse a un campanario cuadrado . Cada elevación de esta torre contenía una ventana arqueada flanqueada por ventanas individuales más pequeñas. [202] Los críticos compararon los detalles de la torre con los del Campanile de Giotto en Florencia . [84] [206] Arthur G. Bein de la revista American Architect dijo: "El arquitecto ha tenido la libertad de reproducir casi exactamente la gran cornisa de matacanes de Giotto con un parapeto perforado arriba". [206] Cada esquina de la torre contenía pilares salientes, diseñados de manera que parecían torreones. [206] Originalmente, Eidlitz había planeado construir una cúpula en la parte sur del edificio, pero descartó estos planes debido a la dificultad de colocar una cúpula circular sobre una masa trapezoidal irregular . [207]

En 1965, la fachada original del edificio fue sustituida por 420 paneles de hormigón y mármol. Cada panel estaba hecho de una capa de hormigón prefabricado de 5 pulgadas (13 cm) de espesor cubierta con una capa de 7 ⁄ 8 pulgadas (2,2 cm) de espesor de mármol blanco de Vermont. Veinte de estos paneles medían 9 por 18 pies (2,7 por 5,5 m) y los otros 400 paneles medían 9 por 12 pies (2,7 por 3,7 m). La parte trasera de cada panel estaba anclada a la superestructura del edificio. [208] La revista Progressive Architecture criticó la renovación como "un trabajo de renovación de completa insipidez". [78] [80] Las cuatro elevaciones de la fachada fueron cubiertas con vallas publicitarias en la década de 1990. [149] A partir de 2022 , la fachada de hormigón y mármol de las elevaciones occidental, sur y este se eliminará y se reemplazará con paneles de vidrio. [193] Además, se instaló una plataforma de observación en voladizo fuera del edificio. [209]

Características estructurales

Infraestructura

Los cimientos del edificio se extendían a 18 m (60 pies) de profundidad y fueron excavados hasta la capa subyacente de lecho de roca . Está rodeado por muros de contención impermeables, que se rellenan con una mezcla de piedra suelta y cemento. [210] Los cimientos en sí consisten en zapatas de acero fundido, sobre las cuales se elevan las columnas de acero del edificio. Cada una de las bases mide 5 por 5 pies (1,5 por 1,5 m) de ancho y sus centros están separados por 17 pies (5,2 m). Cada base de acero se coloca encima de un pesado bloque de granito que mide 8 por 8 pies (2,4 por 2,4 m) de ancho y 2 pies (0,61 m) de espesor, que a su vez descansa directamente sobre el lecho de roca subyacente. [211] [212] Las cargas estructurales de los pisos superiores se transportan hacia los cimientos y luego se extienden a través de la capa de lecho de roca, que soporta una carga de 20 toneladas cortas por pie cuadrado (280 psi; 1900 kPa). [24] Los muros de contención de los cimientos están hechos de ladrillo rojo. [203] En la parte este del sitio (donde la roca subyacente se inclinaba hacia arriba), los trabajadores construyeron un muro de contención con vigas en I incrustadas , proporcionando refuerzo adicional contra el viento. [212]

El edificio contiene tres niveles de sótano, el más bajo de los cuales tiene 55 pies (17 m) de profundidad. La estación de metro de Times Square invade una parte del primer y segundo nivel del sótano. [211] [213] La estación de metro en sí está ubicada a 22 pies (6,7 m) bajo tierra y tiene un techo de 10 pies (3,0 m) de altura. [214] Los pilares del túnel del metro estaban cubiertos de ladrillo [203] y se colocaron sobre cojines de arena que amortiguaban el sonido, minimizando las vibraciones causadas por el paso de los trenes subterráneos. [210] [215] [212] Parte de la superestructura está en voladizo sobre el túnel del metro, ya que la Comisión de Tránsito Rápido de la ciudad prohibió cualquier obstrucción en el derecho de paso del túnel del metro . [212] [216] El muro norte descansa sobre una viga de placa de 30 toneladas cortas (27 toneladas largas; 27 t) sobre el túnel del metro; En el momento de su construcción, era la viga más pesada del mundo instalada en un edificio de oficinas. [204] [215] [217] [c] Esta viga mide 60 pies (18 m) de largo [218] y consta de un grupo de tres vigas en I, que en conjunto miden 3 pies (0,91 m) de ancho y 5 pies ( 1,5 m) de altura. [204] Siete pilares en el sótano, cada uno de los cuales mide 43 pies (13 m) de altura, soportan toda la carga estructural de los niveles superiores; [218] están revestidos de cemento Portland. [211]

Superestructura

La superestructura contiene secciones de columnas de acero de dos pisos de altura. En cada piso, las columnas están conectadas horizontalmente por una rejilla de vigas de acero . [219] En promedio, cada viga mide 25 pies (7,6 m) de largo y se utilizan alrededor de 150 piezas de acero en cada piso. [24] Las siete columnas estructurales principales están incrustadas dentro de las paredes de cada piso. [219] Los ingenieros estructurales Purdy y Henderson diseñaron tres sistemas de refuerzo contra el viento para el edificio. [212] [220] El primer sistema consta de las vigas de cada piso, que están soldadas a las columnas del edificio mediante placas de refuerzo . [215] [220] El edificio también contiene refuerzos diagonales en forma de X, colocados dentro de las particiones al lado de cada uno de los huecos del ascensor. Entre los distintos huecos del ascensor hay un sistema de refuerzo para las rodillas; Consiste en barras de acero diagonales con forma de "K" girada, que se extienden hacia abajo desde los centros de las vigas horizontales. [220] La estructura de acero estructural soportaba una carga muerta de 46 libras por pie cuadrado (2,2 kPa). [204]

Originalmente, los espacios entre las vigas estaban salvados por arcos planos hechos de ladrillos huecos, que luego se recubrían con una capa de cemento. Luego se instalaron traviesas de madera ignífugas encima de estos arcos planos, y encima de estas traviesas se instaló una capa de madera ignífuga. A continuación se colocó el suelo de madera acabado encima de la capa de madera ignífuga. [219] Los tabiques se construyeron con ladrillos cuadrados, que luego se terminaron con yeso. Los huecos de los ascensores del edificio estaban rodeados por paredes de arcilla refractaria, que luego se cubrieron con una capa de ladrillos embaldosados. [219] La superestructura utilizó 82,923 millones de libras (41.000 ST; 37.000 LT; 38.000 t) de hierro, ladrillo, mortero, terracota, piedra caliza, mampostería y otros materiales. [204] [217]

Interior

Inicialmente, la entrada por Broadway conducía a un vestíbulo de ascensores con pilastras decorativas , mientras que la entrada por la Séptima Avenida conducía a una escalera ornamental. El vestíbulo tenía un techo que medía 4,7 m (15,5 pies) de altura. La parte más baja de la pared contenía un revestimiento de mármol que medía 2,4 m (8 pies) de altura, mientras que la parte superior de la pared estaba pintada de blanco. La parte superior del salón principal contenía una cornisa con paneles decorados con un motivo de concha. El suelo era de mosaico blanco. [221] Había siete puertas giratorias con marco de roble en el edificio: dos en la entrada de Broadway al vestíbulo, una en la entrada de la calle 42 y cuatro que conducían a la estación de metro en el sótano. [205]

En el primer nivel del sótano había una galería peatonal con varias tiendas pequeñas, que iba desde el nivel de la calle hasta el andén en dirección sur de la estación de Times Square. [222] La galería se cerró en 1967 debido a la alta criminalidad, [223] pero un arco que va desde la estación hasta el sótano de One Times Square permaneció visible hasta la década de 2000. [224] El resto del primer sótano contenía escaparates y el departamento de correo del Times , mientras que el segundo sótano contenía los departamentos de correo y reparación. [211] El tercer sótano es más grande que los otros niveles del sótano y se extiende debajo de la acera hasta la línea de la acera en todos los lados. [210] Cubre un área de 17.000 pies cuadrados (1.600 m 2 ), tres veces más grande que cada uno de los pisos de oficinas anteriores. [225] El tercer nivel del sótano contenía la sala de prensa, que estaba conectada mediante un montacargas al segundo sótano. [211] La sección sur de la sala de imprenta originalmente contenía cuatro imprentas . [210] La sala de prensa estaba iluminada por pasillos en la calle 42 y la Séptima Avenida, que medían 30 pies (9,1 m) de profundidad y contenían un revestimiento de ladrillo vidriado. [210] Estas vías, así como la plataforma en dirección sur de la estación de Times Square, estaban cubiertas por tragaluces de vidrio. [226]

Los primeros doce pisos sobre el suelo se alquilaron a otros inquilinos, excepto la oficina de publicación del New York Times en la planta baja. [221] [227] Las historias del 13 al 21 contenían varios departamentos del New York Times . [228] Cada oficina estaba decorada con cornisas ornamentales y puertas de roble rojo. [221] Las oficinas ocupaban los 60 pies (18 m) más al norte del edificio, que era extremadamente estrecho. En la mitad sur del edificio, un pasillo recorría el centro de cada piso, separando las oficinas del oeste y del este. [229] Estos pasillos estaban decorados con pisos de mosaicos blancos y revestimientos de mármol en las paredes. [205] El piso 16, utilizado como sala de composición, era el piso más alto de la sección norte del edificio. Los seis pisos superiores, que contenían las oficinas editoriales del Times , tenían ventanas en los cuatro lados. [229] Todas las oficinas estaban ubicadas a 23 pies (7,0 m) de una ventana, y el edificio era lo suficientemente estrecho como para que no hubiera conductos de luz para proporcionar luz natural a las oficinas interiores. [202] [215] Cuando se completó el edificio, cada oficina estaba iluminada con luz natural durante al menos cinco horas todos los días. [203]

La antigua sala eléctrica en el sótano de la torre sirve como una "bóveda" para el almacenamiento de artículos relacionados con las celebraciones de Año Nuevo en Times Square, incluido el baile en sí (antes de 2009, cuando fue reemplazado por una versión resistente a la intemperie que se exhibe encima la torre durante todo el año), repuestos, señalización numérica y otros recuerdos. [230] Una habitación cerca de la parte superior de la torre también contiene la electrónica de la bola, incluido el controlador de iluminación y el cabrestante . [231] [232]

Características mecánicas

Las escaleras y los ascensores se colocaron en el lado occidental del edificio, [229] y había baños en cada piso al lado de las escaleras y los ascensores. [233] Cuando se construyó el edificio, tenía siete ascensores y más de cien otros aparatos motorizados, incluidas imprentas, bombas y ventiladores. [234] [235] De estos, cinco ascensores eran para pasajeros y dos para carga. [236] Dos de los ascensores del edificio (uno de pasajeros y otro de carga) iban desde el sótano hasta el piso superior, mientras que los otros ascensores sólo llegaban al piso 16. [237] Aunque todos los ascensores de pasajeros podían viajar a 500 pies por minuto (150 m/min), uno de estos ascensores también podría usarse para transportar equipo pesado y podría reducirse a 25 pies por minuto (7,6 m/min). , duplicando así su capacidad de carga. [236] Las cabinas de los ascensores eran originalmente jaulas de cobre con espejos en cada pared. [238]

El edificio contenía dos calderas, cada una de las cuales tenía una capacidad de 200 caballos de fuerza (150 kW). Los elevadores de vapor distribuyeron el calor de las calderas a 542 radiadores. [203] El agua del sistema de suministro de agua de la ciudad de Nueva York se extrajo al sótano y se filtró a una velocidad de 250 galones estadounidenses (950 L) por minuto. Luego, el agua filtrada se bombeó hasta el piso 23 y se distribuyó a otros pisos. [226] En caso de incendio, había un tanque de agua de 10.000 galones estadounidenses (38.000 L) en el sótano y dos tanques de 3.000 galones estadounidenses (11.000 L) en el piso 23. [239] Se utilizaron tres bombas de aguas residuales, con una capacidad combinada de 600 galones estadounidenses (2300 L), para bombear aguas residuales fuera del edificio. [205] Además, había una tubería de gas que se extendía desde el sótano hasta el piso 16. [226]

El aire exterior entraba por una abertura de entrada de aire a nivel de la calle y a través de filtros de aire en el sótano; Luego, el aire filtrado se distribuyó a las oficinas. En el lado del edificio de la Séptima Avenida había un tubo de ventilación de 119 m (389 pies) de altura, que daba a la pared exterior del edificio y estaba rodeado por las escaleras, ascensores y baños en cada piso. Durante el verano, un gran ventilador eléctrico empujaba el aire viciado hacia arriba a través del tubo de ventilación. [233] El edificio también contenía 2.400 enchufes eléctricos y más de 6.200 lámparas. [203] [204] Las oficinas estaban iluminadas por 150 candelabros ornamentados en los pisos 2 al 14. [226] Originalmente había 74 millas (119 km) de cables eléctricos y 21 millas (34 km) de conductos eléctricos en el edificio. [204] [217]

vallas publicitarias

Las primeras vallas publicitarias electrónicas de One Times Square se instalaron en 1996. [149] Los documentos relacionados con la venta del edificio en 1997 revelaron que las vallas publicitarias de la torre habían estado generando unos ingresos netos de 7 millones de dólares al año, [139] lo que representa una ganancia del 300%. [240] El presidente de Sherwood Equities, Brian Turner, estimó en 2005 que más de 200 millones de personas vieron caer la bola de Times Square en el edificio cada año. [241] Con el creciente turismo y el alto tráfico en el área de Times Square (con un promedio anual de más de 100 millones de peatones, además de su prominencia en la cobertura mediática de las festividades de Año Nuevo, vista por una amplia audiencia cada año), los ingresos anuales de los carteles crecieron. a más de 23 millones de dólares para el año 2012, rivalizando con Piccadilly Circus de Londres como el espacio publicitario público más valioso del mundo. [242] [243]

Cartelera frontal y displays.

A principios de 1996 se añadió un cartel de Cup Noodles a la fachada frontal de la torre, [244] más tarde acompañado de un cartel animado de Budweiser . [245] El cartel publicitario de Cup Noodles, operado por Nissin Foods , emitía vapor (un efecto que también había sido utilizado por otros carteles publicitarios de Times Square, como el cartel de Camel Cigarrillos ). [149] El cartel de Cup Noodles fue reemplazado en 2006 por un cartel de General Motors con un reloj de la marca Chevrolet . Debido a los recortes resultantes de la quiebra y reorganización de GM , el Reloj Chevrolet fue eliminado en 2009 [246] y finalmente reemplazado por un cartel publicitario de Kia Motors . [247] Esta valla publicitaria fue reemplazada en 2010 por una exhibición de Dunkin' Donuts . [248] [249]

En la base de la torre, una pantalla Panasonic operada por NBC conocida como Astrovision se introdujo como reemplazo del Jumbotron de Sony en diciembre de 1996. [250] [34] News Corporation (más tarde rebautizada como 21st Century Fox ) reemplazó a NBC como operador y patrocinador. de la pantalla Astrovision en 2006. [251] Sony regresó a One Times Square en 2010, reemplazando la pantalla de News Corp. Panasonic con una nueva pantalla LED de alta definición . [252]

En 2019, las pantallas publicitarias individuales en la parte frontal de la torre fueron reemplazadas por una pantalla LED Samsung de 350 pies de altura (110 m) , con una resolución de 1312 × 7380 píxeles. La instalación de la pantalla requirió la eliminación de la cremallera. [185] [186] [187] La ​​pantalla mide alrededor de 25 pisos de altura y consta de cuatro pantallas conectadas. [253] Cuando se complete la renovación del edificio en 2020, se planea que la estructura tenga pantallas electrónicas adicionales. [254]

Pantalla superior

La bola de Times Square, una bola multicolor, vista desde el techo de One Times Square en 2012. El tráfico al nivel de la calle es visible al fondo.
El techo rediseñado de One Times Square visto el 30 de diciembre de 2012, con el baile de Año Nuevo como una adición permanente.

Se introdujo en la parte superior de la torre una pantalla de video de 55 pies de alto (17 m) patrocinada por ITT Corporation , que mostraría anuncios en video y anuncios de servicio comunitario. [149] [255] En 1998, Discover Card reemplazó a ITT Corporation como operador y patrocinador de la pantalla más alta en One Times Square como parte de un acuerdo de diez años. El acuerdo se produjo junto con el anuncio de que Discover Card sería patrocinador oficial de las festividades de Times Square de 1999 a 2000. [256]

En diciembre de 2007, Toshiba asumió el patrocinio de la pantalla superior de One Times Square de Discover Card en un contrato de arrendamiento de 10 años. [257] Durante su patrocinio, la exhibición incluía publicidad de productos Toshiba, así como publicidad que promocionaba el turismo japonés. [258] Las mejoras a la parte superior de One Times Square comenzaron en 2008, incluida la instalación de nuevas pantallas LED de alta definición de Toshiba (conocidas como ToshibaVision ) y el rediseño de su techo para acomodar una bola de Nochevieja más grande, que se convirtió en un elemento fijo del edificio durante todo el año a partir de 2009. [230] [259] Toshiba anunció que pondría fin a su patrocinio de One Times Square a principios de 2018, citando medidas de reducción de costos en curso. [258] [260] [261]

Referencias

Notas

  1. ^ Esta era una de las cuatro parcelas orientadas al norte al sur de la calle 59 que se formaron por la convergencia de Broadway, otra avenida y una calle que cruza la ciudad. El Edificio Flatiron fue construido en la parcela triangular al sur de Madison Square , en la calle 23 y la Quinta Avenida. Se construyó un parque en el terreno al sur de Herald Square , en la calle 34 y la Sexta Avenida. El sitio curvo al sur de Columbus Circle , en 59th Street y Eighth Avenue, ahora está ocupado por 2 Columbus Circle . [8]
  2. ^ Ahora 3 Times Square , 4 Times Square , 5 Times Square y Times Square Tower
  3. ^ Se utilizaron vigas más grandes sobre el Teatro Colonial de Boston. [218]

Citas

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