Marca de bebidas energéticas vendidas por Red Bull GmbH
Red Bull es una marca de bebidas energéticas creada y propiedad de la empresa austriaca Red Bull GmbH . Con una cuota de mercado del 43%, es la marca de bebidas energéticas más popular en 2020, [8] y la tercera marca de refrescos más valiosa , detrás de Coca-Cola y Pepsi . [9] Desde su lanzamiento en 1987, se han vendido más de 100 mil millones de latas de Red Bull en todo el mundo, [10] incluidas más de 11,5 mil millones en 2022. [11]
Originalmente disponible solo en un único sabor anodino vendido en una lata alta y delgada de color azul plateado, llamada Red Bull Energy Drink , la bebida agregó numerosas variantes con el tiempo. Su lema, "Red Bull te da alas", [12] es considerado uno de los lemas publicitarios más populares y memorables del mundo. [13] En lugar de seguir un enfoque de marketing tradicional, Red Bull ha generado conciencia y creado un "mito de marca" [14] [15] a través de series patentadas de eventos de deportes extremos como Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Bull Crashed Ice y acrobacias destacadas como el proyecto de buceo espacial Stratos . [16] Además de las series deportivas, su marketing incluye la propiedad de múltiples equipos deportivos ; el apoyo de celebridades ; y música, a través de su sello Red Bull Records . [17]
Red Bull se derivó por primera vez de una bebida similar llamada Krating Daeng que se originó en Tailandia y fue introducida por el farmacéutico Chaleo Yoovidhya . Mientras hacía negocios en Tailandia, Dietrich Mateschitz compró una lata de Krating Daeng y afirmó que le curaba el desfase horario . Mateschitz buscó crear una asociación con Yoovidhya y formuló un producto que se adaptaría a los gustos de los occidentales, por ejemplo, carbonatando la bebida. [18] En 1984, los dos fundaron Red Bull GmbH en Fuschl am See , Salzburgo , Austria. [19] Al promocionar su nuevo producto, Mateschitz hizo referencia al nombre de Krating Daeng: en tailandés , daeng significa rojo, y un krating (conocido en inglés como gaur o bisonte indio) es una especie grande de bovino salvaje nativa del subcontinente indio . En 1987, la empresa vendió su primera lata de Red Bull en Austria. En 1996, Red Bull comenzó a operar en los Estados Unidos y desde entonces ha experimentado un crecimiento constante. [20] Tanto Red Bull como Kraeting Daeng utilizan el mismo logotipo de toro rojo sobre un sol amarillo mientras continúan comercializando sus bebidas por separado en los mercados tailandés y occidental.
Historia
Frente al Palacio Potala , Tíbet: una lata grande de la versión china de Red Bull.
En 1976, Chaleo Yoovidhya introdujo una bebida llamada Krating Daeng en Tailandia, [21] que significa " gaur rojo " en inglés. Era popular entre los camioneros y trabajadores tailandeses. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (posteriormente adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Dietrich Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceutical. Durante su visita, Mateschitz descubrió que Krating Daeng le ayudó a curar su desfase horario . [22] En 1984, Mateschitz cofundó Red Bull GmbH con Yoovidhya y la convirtió en una marca internacional. Cada socio invirtió 500.000 dólares de sus ahorros para financiar la empresa. Yoovidhya y Mateschitz poseían cada uno una participación del 49 por ciento en la nueva empresa. Le dieron el dos por ciento restante al hijo de Yoovidhya, Chalerm , pero se acordó que Mateschitz dirigiría la empresa. [23] El producto se lanzó por primera vez en Austria el 1 de abril de 1987. [24]
En Tailandia, las bebidas energéticas son más populares entre los trabajadores manuales . Red Bull reposicionó la bebida como una bebida de moda y exclusiva, introduciéndola por primera vez en las estaciones de esquí de Austria . [25] El precio fue un diferenciador clave, con Red Bull posicionado como una bebida premium [26] [27] y Krating Daeng como un artículo de menor costo. En muchos países, ambas bebidas están disponibles y dominan ambos extremos del espectro de precios. [25] El aromatizante utilizado para Red Bull todavía se produce en Bangkok y se exporta a todo el mundo. [25]
Durante la década de 1990, el producto se expandió a Hungría, Eslovenia, Alemania, el Reino Unido y los Estados Unidos. [28] Entró en Alemania y el Reino Unido en 1994, Estados Unidos (a través de California) en 1996, [20] Medio Oriente en 2000 y Filipinas en 2012. [28] En 2008, la revista Forbes incluyó a Chaleo y Mateschitz como Se encuentra en el puesto 250 de las personas más ricas del mundo, con un patrimonio neto estimado de 4.000 millones de dólares. [29] [30]
Red Bull GmbH tiene su sede en Fuschl am See , un pueblo austriaco de unos 1.500 habitantes cerca de Salzburgo . La empresa está controlada en un 51 por ciento por la familia Yoovidhya, que, por razones técnicas, posee la marca en Europa y Estados Unidos. [25]
Las afirmaciones sobre los efectos y el rendimiento de la bebida han sido cuestionadas en varias ocasiones, y la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido impuso restricciones a la publicidad en 2001 en respuesta a quejas registradas ya en 1997. [36]
Las bebidas energéticas tienen los efectos que proporcionan la cafeína y el azúcar, pero los expertos aún discuten sobre los posibles efectos de los otros ingredientes. [37] La mayoría de los efectos de las bebidas energéticas sobre el rendimiento cognitivo, como una mayor atención y velocidad de reacción, se deben principalmente a la presencia de cafeína . [38] Existe evidencia de que las bebidas energéticas pueden aumentar el rendimiento mental [39] [40] [41] y atlético [42] [43] . Un estudio financiado por Red Bull GmbH, que no incluyó un grupo de control que solo consumía cafeína, encontró que el rendimiento durante la conducción prolongada aumenta después del consumo de Red Bull. [41] Otras pruebas de rendimiento físico mostraron resultados como mayor resistencia y potencia. La bebida energética Red Bull aumentó la resistencia de los músculos de la parte superior del cuerpo durante pruebas repetidas de Wingate en adultos jóvenes sanos. [44] El consumo excesivo o repetido de bebidas energéticas puede provocar enfermedades cardíacas y psiquiátricas. [45] [46]
La Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) concluyó que la exposición a taurina y glucuronolactona en los niveles utilizados actualmente en las bebidas energéticas no es un problema de seguridad. [47] En un análisis separado, también concluyeron que no hay evidencia suficiente para respaldar una serie de declaraciones comerciales de propiedades saludables sobre la taurina. [48] Una revisión publicada en 2008 no encontró informes documentados de efectos negativos o positivos para la salud asociados con la cantidad de taurina utilizada en las bebidas energéticas, incluido Red Bull. [49]
Contenido de cafeína
El contenido de cafeína de una sola lata de Red Bull de 250 ml es de aproximadamente 40 a 80 mg/250 ml (15 a 32 mg/100 ml). [50] [51] [31] El nivel de cafeína en Red Bull varía según el país, ya que algunos países tienen restricciones legales sobre la cantidad de cafeína permitida en las bebidas. Como ocurre con otras bebidas con cafeína, los bebedores de Red Bull pueden experimentar efectos adversos como resultado del uso excesivo. El consumo excesivo puede inducir una euforia de leve a moderada causada principalmente por las propiedades estimulantes de la cafeína y también puede inducir agitación, ansiedad, irritabilidad e insomnio. [52] [53] [38]
La población general de adultos sanos no corre riesgo de sufrir posibles efectos adversos de la cafeína si limitan su consumo a 400 mg al día, que se proporciona en 5 latas estándar de 250 ml. [54] El consumo de una sola bebida energética no provocará una ingesta excesiva de cafeína. [55] [56] Los efectos adversos asociados con el consumo de cafeína en cantidades superiores a 400 mg incluyen nerviosismo, irritabilidad, insomnio, aumento de la micción, ritmos cardíacos anormales ( arritmia ) y dispepsia . También se sabe que su consumo causa dilatación de la pupila cuando se toma con ciertos antidepresivos o ISRS . [56] [57] No es necesario que la dosis de cafeína esté en la etiqueta del producto alimentario en los Estados Unidos, a diferencia de los medicamentos, pero algunos defensores están instando a la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) a cambiar esta práctica. (Red Bull enumera voluntariamente el contenido de cafeína en cada lata junto con la lista de ingredientes). [58]
Variantes
A lo largo de los años, Red Bull ha ofrecido muchas variaciones de su bebida, todas basadas en la misma fórmula pero con diferencias en sabor y color. [59]
Red Bull comenzó a ofrecer variaciones de sus bebidas en 2003 con una versión sin azúcar de la bebida con un sabor diferente al original, llamada Red Bull Sugarfree . [60] En 2012, Red Bull lanzó Red Bull Total Zero , una variante con cero calorías. [61] En 2018, la compañía lanzó Red Bull Zero , una formulación diferente sin azúcar diseñada para tener un sabor más parecido al sabor original. [62]
En 2009, Red Bull presentó una variante altamente concentrada de su bebida llamada Red Bull Energy Shot , [63] suministrada en latas de 2 oz (60 ml). [64]
La compañía comenzó a ampliar su oferta de sabores en 2013 con el lanzamiento de Red Bull Editions . Inicialmente disponible en arándano, lima y arándano, [65] la línea Editions se ha ampliado para incluir una variedad de sabores, incluidos algunos disponibles solo durante temporadas específicas o en ciertas regiones. [66] [67]
Las ediciones originales con tres sabores: rojo (arándano), azul (arándano) y plateado (lima seca). Desde entonces, el plateado se suspendió y el rojo se reformuló con sabor a sandía.
Otros productos
Red Bull lanzó una bebida de cola , llamada Simply Cola , en 2008. En 2019 se lanzó una nueva versión de la cola, como parte de la línea Red Bull's Organics.
En 2018, la compañía lanzó Organics by Red Bull , una línea de refrescos orgánicos con cuatro sabores; limón amargo, ginger ale, agua tónica y una nueva versión de Red Bull Simply Cola. [68]
Aprobación regulatoria y estatus legal
Inicialmente, las autoridades de Francia, Dinamarca y Noruega no permitieron la venta de Red Bull. [69] Sin embargo, a partir de 2021 [actualizar], está a la venta en los 27 estados miembros de la Unión Europea y en 171 países de todo el mundo. [70] [71]
La agencia francesa de seguridad alimentaria estaba preocupada por la taurina ; Se introdujo una bebida Red Bull que no contenía taurina. La denegación francesa de aprobación de comercialización fue impugnada por la Comisión Europea y confirmada parcialmente por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas en 2004. [69] La agencia francesa de seguridad alimentaria cedió en 2008, porque no pudo demostrar un riesgo definitivo para la salud, la taurina. relacionados o no. [72]
Litigio
En 2013, Red Bull le dijo a Redwell Brewery, una microcervecería de Norfolk , que cambiara su nombre o enfrentara acciones legales, porque sonaba demasiado similar a Red Bull. A la cervecería de ocho personas en Norwich le dijeron que su nombre podría "confundir" a los clientes y "empañar" su marca. [73] Las dos empresas llegaron a un acuerdo que permitía a Redwell seguir utilizando su nombre. [74]
En 2014, Red Bull llegó a un acuerdo de 13 millones de dólares para resolver dos demandas colectivas de consumidores en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York. [75] Los demandantes fueron Benjamin Careathers, David Wolf y Miguel Almarez, [76] quienes habían demandado a la compañía alegando incumplimiento de garantía expresa y enriquecimiento injusto, diciendo que Red Bull afirmaba falsamente beneficios para mejorar el rendimiento de los ingredientes de la bebida que eran sin fundamento en estudios científicos. [77] El 1 de mayo de 2015, el Tribunal aprobó el acuerdo, dando a los clientes que habían presentado reclamaciones la oportunidad de recibir un reembolso en efectivo de 10 dólares estadounidenses o 15 dólares estadounidenses en productos Red Bull [78] dentro de los 150 días siguientes a la confirmación de cualquier apelación. [79] Contrariamente a los informes de algunos medios de comunicación, los demandantes no habían alegado que la bebida no diera a los consumidores alas reales. [80]
Publicidad, propiedad de equipos deportivos y patrocinios.
Desde 1997, Red Bull produce anuncios con el lema "Red Bull te da alas". [81] Los comerciales generalmente estaban toscamente animados y presentaban personajes con ojos entrecerrados constantemente.
Red Bull posee equipos de fútbol, con clubes en Austria, [103] Alemania, [104] Estados Unidos, [104] y Brasil [105] que presentan la marca Red Bull en sus nombres. Al asociar la imagen de la bebida con estas actividades, la empresa busca promover una imagen pública "cool" y aumentar el poder de la marca. La bebida energética ha creado un mercado para más de 150 tipos de productos relacionados. [106]
En la plataforma de juegos sociales de PlayStation 3 , PlayStation Home , Red Bull desarrolló su propia isla de juego , anunciando específicamente su bebida energética y el evento Red Bull Air Race (que da nombre al espacio) lanzado en enero de 2009. [107 ] A finales de noviembre de 2009, Red Bull produjo dos nuevos espacios, el espacio Red Bull Illume y el espacio Red Bull Beach con el Red Bull Flugtag, ambos lanzados el mismo día. [108] En enero de 2012, Red Bull lanzó su primer espacio personal llamado "Red Bull House of Skate" con un parque de patinaje cubierto. [109]
En 2010, la empresa reclutó al ingeniero Adrian Newey para diseñar un prototipo de coche de carreras, el Red Bull X2010 , para el videojuego Gran Turismo 5 . [110]
En 2022, Red Bull anunció la producción completa de un hipercoche llamado RB17, también diseñado por Newey. [111]
Artes de Red Bull
Red Bull Arts es un programa de becas de arte lanzado por Red Bull en 2013 bajo el nombre de Red Bull House of Arts. [112] [113] El programa tiene varias ubicaciones, incluidas Detroit, Michigan; São Paulo, Brasil; y anteriormente la ciudad de Nueva York. [112] [114] [115] El programa generalmente consta de un período de tres meses durante el cual de seis a ocho participantes crean nuevas obras de arte para exhibirlas en una exposición final. [114] [116] Durante la beca, los artistas reciben acceso ilimitado a las galerías y un estipendio para materiales de arte. [117] Algunas de las obras de arte se han utilizado en campañas publicitarias de Red Bull. [112] [118]
Patrocinios deportivos y de deportes electrónicos
Red Bull ha utilizado los patrocinios deportivos como vehículo publicitario durante la mayor parte de su existencia. La compañía comenzó a patrocinar a atletas en 1989, centrándose inicialmente en las carreras de Fórmula Uno y deportes extremos como el windsurf y el ala delta , y luego creció para incluir deportes más convencionales como el baloncesto y el fútbol. [119] [120] [121] A partir de 2016, la compañía patrocinó a más de 750 atletas individuales y más de una docena de equipos en diversas disciplinas, incluidos deportes de motor , fútbol y deportes electrónicos . [122]
El primer equipo patrocinado por Red Bull fue el EC Salzburg de hockey sobre hielo durante la temporada 1987–88 . [133] Red Bull adquirió el club directamente en 2000. [133] Desde 2014, Salzburgo también alberga la academia conjunta de hockey sobre hielo y fútbol de la compañía. [134] Red Bull se convirtió en el patrocinador principal del equipo DEL EHC München en 2012 y asumió la propiedad total al año siguiente. [135] También financió el nuevo estadio del equipo , SAP Garden . [136]
En 1995, Red Bull patrocinó su primer equipo de deportes de motor, el equipo suizo de Fórmula Uno Sauber y en 1999 comenzó a patrocinar a los Flying Bulls , un equipo checo de acrobacia aérea . [137] [138]
En la década de 2000, la empresa amplió su propiedad de equipos deportivos para incluir varios equipos de fútbol, incluido el equipo de la Bundesliga austriaca SV Austria Salzburg (rebautizado como Red Bull Salzburg ), el equipo de la Major League Soccer New York MetroStars (rebautizado como New York Red Bulls ) en 2006, y el equipo alemán de quinta división SSV Markranstadt (rebautizado como RasenBallsport Leipzig ) en 2009, con el que la empresa buscaba llevar a la cima de la Bundesliga alemana . [120] El RB Leipzig ha sido divisivo y ha sido objeto de protestas por parte de algunos fanáticos, pero también ha experimentado un rápido éxito, ascendiendo en las divisiones del fútbol alemán para conseguir un lugar en la Bundesliga alemana de primer nivel y ganando plazas en la Liga de Campeones de la UEFA en 2017. –2018 y 2019–2020, este último viaje terminó con una derrota en semifinales ante el Paris St. Germain . [120] [139] La compañía también patrocina al equipo de la NBA Los Angeles Clippers y Red Bull 3X, una serie de torneos de baloncesto 3x3 masculinos y femeninos . [140] [141]
En la década de 2010, Red Bull comenzó a patrocinar jugadores y organizaciones de deportes electrónicos, incluidos OG , G2 Esports y Cloud9 , y fundó el equipo Red Bulls League of Legends . [142] [143] [144]
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