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Energía monstruosa

Monster Energy es una bebida energética creada por Hansen Natural Company (ahora Monster Beverage Corporation ) en abril de 2002. [1] En 2022, Monster Energy tenía una participación del 30,1% del mercado estadounidense de bebidas energéticas, [3] el segundo más alto después de Red Bull .

En julio de 2019, había 34 bebidas diferentes bajo la marca Monster en Norteamérica, incluida su línea principal Monster Energy, Java Monster, Zero Ultra, Juice, Maxx, Hydro, HydroSport, Extra Strength, Dragon Tea, Muscle, Import y Rehabilitación. [4]

Monster Energy es conocido por su patrocinio y apoyo a eventos de deportes extremos , como Bellator MMA , Ultimate Fighting Championship , ONE Championship , MotoGP , BMX , motocross , Motorcycle speedway , skate , snowboard y Monster Energy NASCAR Cup Series (2017-19). . Monster patrocina actualmente el Campeonato Mundial de Rallycross de la FIA , la Fundación Invictus Games , el piloto de rally Oliver Solberg , dos de los pilotos de Nitro Rallycross de Dreyer & Reinbold Racing , el PBR: Unleash the Beast Professional Bull Riders tour, la bolsa del golfista Tiger Woods , el equipo de F1 McLaren así como los cascos de los pilotos de Mercedes AMG Petronas F1 . La compañía también tiene una fuerte presencia en la industria de la música, promocionando una serie de bandas y artistas de todo el mundo en el Monster Energy Outbreak Tour, como Fetty Wap , [5] Iggy Azalea , [6] 21 Savage , [7] Asking Alexandria. , Ántrax , [8] Música extraña , The Word Alive , Machine Gun Kelly , [9] Tendencias suicidas , Maximum the Hormone , Korn , Poppy , [10] Papa Roach y Five Finger Death Punch . [11]

Ingredientes

El contenido de cafeína de la mayoría de las bebidas Monster Energy es de aproximadamente 10 mg/oz (33,81 mg/100 ml), [15] [16] o 160 mg por una lata de 16 oz (473 ml). El envase suele contener una etiqueta de advertencia que advierte a los consumidores que no beban más de 48 onzas al día (500 ml al día en Australia). Las bebidas no se recomiendan para mujeres embarazadas o personas sensibles a la cafeína. Los ingredientes incluyen agua carbonatada , sacarosa , glucosa , ácido cítrico , sabores naturales , taurina , citrato de sodio , colorante añadido , extracto de raíz de panax ginseng , L -carnitina , L -tartrato , cafeína , ácido sórbico , ácido benzoico , niacinamida , cloruro de sodio . Glycine max glucuronolactona , inositol , extracto de semilla de guaraná , clorhidrato de piridoxina , sucralosa , riboflavina , maltodextrina y cianocobalamina .

Preocupaciones de salud

Las bebidas energéticas se han asociado con riesgos para la salud, como enmascarar los efectos de la intoxicación cuando se consumen con alcohol, [17] y su consumo excesivo o repetido puede provocar afecciones cardíacas y psiquiátricas. [18] [19] Sin embargo, la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) concluyó que un consumo adecuado de Monster y otras bebidas energéticas populares es seguro y que es poco probable que la cantidad de cafeína en las latas estándar de Monster interactúe adversamente con otros componentes típicos de bebidas energéticas o con alcohol. [20] Las bebidas energéticas tienen los efectos que producen la cafeína y el azúcar, pero no hay evidencia clara de que la amplia variedad de otros ingredientes tenga algún efecto. [21]

En diciembre de 2011, Anais Fournier, de 14 años, murió de "arritmia cardíaca debido a la toxicidad de la cafeína" después de beber dos latas de 710 ml (24 onzas líquidas estadounidenses) de bebida Monster Energy que contenía 240 mg de cafeína por lata. [22] [23] Fournier tenía una afección cardíaca preexistente, así como el síndrome de Ehlers-Danlos . [22] [23] En octubre de 2012, sus padres demandaron a la empresa. [22] [23] Monster Energy ha insistido en que su bebida energética no jugó ningún papel en la muerte de Fournier. [22] [23]

Una solicitud en virtud de la Ley de Libertad de Información de EE. UU. reveló que entre 2003 y 2012 la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) había recibido informes de cinco muertes ocurridas después de beber Monster Energy. [23] Los informes no demostraron un vínculo causal entre la bebida y cualquier problema de salud. [23]

En mayo de 2015, la Autoridad de Normas y Seguridad Alimentaria de la India (FSSAI) prohibió la venta de Monster y otras bebidas energéticas que contenían cafeína y ginseng. [24]

Variedades

Estante en un supermercado alemán con varios sabores de Monster Energy. En la parte superior se pueden ver latas del competidor Rockstar .

Las variedades de Monster incluyen:

Cuatro latas de bebidas alcohólicas Monster Beast

Bebidas alcohólicas

En 2023, Monster lanzó la línea de bebidas alcohólicas Monster Beast . Beast Unleashed se lanzó con varios sabores diseñados para ser similares a los productos Monster Energy originales, pero sin azúcar ni cafeína. [50] La línea Nasty Beast se lanzó a finales de 2023, dirigida al mercado del té helado con alcohol, compitiendo con marcas como Twisted Tea. [51]

Publicidad

Publicidad de monstruos en el monorraíl de Las Vegas (2007)

Monster Energy se anuncia principalmente a través del patrocinio de eventos deportivos, incluidos motocross, BMX, ciclismo de montaña, snowboard, skate, carreras de autos, carreras de velocidad y también mediante el patrocinio de eventos de deportes electrónicos.

En 2006, Caleb (Strongjaw) Johnstone Corporation anunció un acuerdo de distribución con Anheuser-Busch en Estados Unidos [52] y Grupo Jumex en México. [53]

Monster se convirtió en el patrocinador principal de la serie principal de NASCAR a partir de la temporada 2017, [54] renombrándola a Monster Energy NASCAR Cup Series . [55] El nombre duró hasta 2019; Aunque Monster ofreció ampliar el patrocinio, NASCAR lo rechazó a favor de un nuevo modelo de patrocinio. [56] [57]

En 2012, Colton Lile Corporation anunció que cambiaría de distribuidor de Anheuser-Busch a Coca-Cola . [58]

En 2012, un camión monstruo Monster Jam patrocinado por Monster Energy debutó en El Paso, Texas , con Damon Bradshaw al volante. Se presentó un segundo camión en Las Vegas en las finales mundiales de Monster Jam en 2015 y está conducido por Coty Saucier y Steven Sims.

Logo

El diseño fue creado por McLean Design, una firma de marca estratégica con sede en California. El logo está compuesto por una "M" verde vibrante, compuesta por tres líneas sobre un campo negro. La "M" está estilizada de tal manera que implica que está formada por las garras de un monstruo que atraviesa la lata. [59]

Avales

Deportes de acción

En agosto de 2017, Monster renovó un patrocinio con el campeón de artes marciales mixtas Conor McGregor ; también cuentan con el respaldo de Cain Velasquez y Jon "Bones" Jones . [60]

En noviembre de 2012, la firma anunció una asociación a largo plazo con Professional Bull Riders , [61] y actualmente patrocina a varios jinetes, incluidos José Vitor Leme, Cody Teel y Derek Kolbaba. A partir de 2018, se convirtieron en el patrocinador principal de la gira principal de PBR, conocida como la gira Unleash the Beast .

La firma se ha desempeñado como patrocinador oficial de bebidas energéticas de múltiples competencias de los X Games , incluidos los juegos de verano de 2017 en Minneapolis y los juegos de invierno de 2017 en Aspen . [62] Entre los atletas de su equipo se encuentran los patinadores Nyjah Huston , Ishod Wair y Chris Cole , [63] el esquiador tres veces ganador de oro David Wise , el esquiador olímpico de estilo libre Gus Kenworthy y el snowboarder medallista de oro olímpico Iouri Podladtchikov . [64]

Deportes de motor

Kurt Busch conduciendo la NASCAR No. 45 patrocinada por Monster Energy en Sonoma Raceway en 2022
Ken Block conduciendo el Ford Fiesta No. 43 patrocinado por Monster Energy para la temporada 2010 del Rally América

En diciembre de 2016, se anunció que Monster reemplazaría a Sprint Corporation como patrocinador principal de la serie principal de NASCAR . El director de marketing de NASCAR citó las marcas "jóvenes y vanguardistas" de Monster como fuerza impulsora detrás del acuerdo. [65] [66] En abril de 2019, se informó que NASCAR rechazó la oferta de Monster Energy de extender su patrocinio hasta 2020 a favor de un nuevo modelo de patrocinio escalonado. [67] [68]

Monster cuenta con el respaldo del piloto de NASCAR Tyler Reddick y patrocina su auto No. 45 23XI Racing , así como a su compañero de equipo Toyota Racing, Ty Gibbs , y su auto No. 54 Joe Gibbs Racing . También cuentan con el respaldo del predecesor de Reddick, Kurt Busch , quien se vio obligado a retirarse debido a lesiones después de la temporada 2022. También respaldan a la piloto de la NASCAR Truck Series, Hailie Deegan , y al equipo No. 13 ThorSport Racing , así como al piloto de NASCAR Xfinity Series, Riley Herbst , y al equipo No. 98 Stewart-Haas Racing . [54] También han patrocinado a Robby Gordon , [69] Ricky Carmichael , [70] y el auto número 54 de la Serie Xfinity de Joe Gibbs Racing / Kyle Busch Motorsports . [71] [72] Han patrocinado al equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport entre 2010 y 2023 y han sido respaldados por los pilotos del equipo, George Russell y el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton . Hamilton también tiene una bebida exclusiva con la marca "LH44" . Monster Energy se asociará con McLaren a partir de la temporada 2024. La empresa seguirá patrocinando a Hamilton a nivel personal. [73] Monster Energy también es el patrocinador principal de Yamaha Motor Racing en MotoGP desde 2019 y también patrocina a pilotos como Valentino Rossi , Franco Morbidelli y Francesco Bagnaia . [74]

Valentino Rossi monta la Yamaha YZR-M1 patrocinada por Monster Energy en las pruebas de invierno de MotoGP 2020 en Qatar
Vaughn Gittin conduciendo el Ford Mustang patrocinado por Monster Energy

La compañía contó con el respaldo del piloto australiano de turismos Jamie Whincup desde finales de 2009 hasta 2012. El acuerdo se canceló abruptamente para la temporada 2013, cuando su equipo Triple Eight contrató a su rival Red Bull como patrocinador. [75] Monster se asoció con James Courtney y Holden Racing Team para el Campeonato Internacional de Supercars V8 2016 , [76] y ahora está asociado con Tickford Racing como patrocinador principal de Cameron Waters Ford Mustang Supercar.

Monster también ha patrocinado a otros pilotos de rally y motocross: Ken Block , Liam Doran , Nani Roma , Jeremy McGrath , Chad Reed , Ryan Villopoto , Nate Adams , Taka Higashino y Carmichael. El 18 de mayo de 2022 se anunció que Monster Energy patrocinaría a Andreas Bakkerud y Robin Larsson de Dreyer & Reinbold Racing en Nitro Rallycross . [77] También patrocina varios equipos de carreras de motocross llamados "Monster Energy/Pro Circuit/Kawasaki", [78] y el equipo de motocross Monster Energy Factory Yamaha, con sede en Hampshire, Inglaterra . En 2016, la firma ayudó al regreso de la fábrica Yamaha a Estados Unidos como patrocinador principal del equipo, oficialmente llamado Monster Energy/360fly/Chaparral/Yamaha Factory Racing. Durante este tiempo, Monster Energy sirvió como patrocinador principal del equipo Star Racing Yamaha, que también se hizo cargo del programa 450 de Factory Yamaha en 2021. Ganaron el Campeonato AMA Pro Motocross 2021 con Dylan Ferrandis y el 2022. Campeonatos AMA Supercross y AMA Pro Motocross con Eli Tomac.

Desde 2010, Monster Energy ha sido el patrocinador principal del campeón de Fórmula Drift Vaughn Gittin Jr. Monster Energy también ha patrocinado a Brittany Force de la NHRA . La firma también es patrocinador principal del Gran Premio de Cataluña de Motociclismo desde 2014. Desde 2012, es patrocinador principal del Gran Premio de Speedway y de la Copa del Mundo de Speedway . [79]

En junio de 2015, Monster acordó un acuerdo de patrocinio con Zayat Stables para patrocinar al caballo de carreras American Pharoah , que se rumorea que es el mayor patrocinio publicitario de un solo caballo hasta la fecha. El acuerdo permite que el logotipo del producto se utilice en las sábanas del caballo , en la camisa y las botas del jockey Víctor Espinoza , así como en gorras y otros equipos usados ​​por las personas que rodean al caballo. [80]

Monster Energy también tiene una gran presencia en la escena de las carreras todoterreno siendo el patrocinador principal de Baja 1000 y Baja 500 . También patrocinan una variedad de equipos en diferentes clases, [81] incluidos los conductores de Trophy Truck Cameron Steele, Alan Ampudia y Kyle LeDuc .

Deportes electrónicos

Monster Energy también patrocina a varias personas de la comunidad de deportes electrónicos , así como a asociaciones de deportes electrónicos. La compañía irrumpió en los deportes electrónicos con su patrocinio de Evil Geniuses , una de las principales organizaciones de juegos múltiples de América del Norte. [82] Monster Energy está afiliada a los deportes electrónicos en América del Norte, Asia, Europa y Australia. [83] Algunas de las organizaciones e individuos que apoyan o han apoyado incluyen la organización australiana "MindFreak", [83] Paris Saint-Germain eSports , [84] y el streamer TimTheTatman . [85]

Corporativo

Protección de marcas y demandas

como demandante

Monster Beverage Corporation ha sido criticada por su política de demandar indiscriminadamente a empresas y/o marcas que utilizan la palabra monstruo , la letra M o la palabra bestia en su marketing por infracción de marcas comerciales, a pesar de que dichas marcas comerciales son generalmente diferentes o distinguibles de las de Monster. Las palabras monstruo y bestia han existido en el idioma inglés desde el siglo XIII, [86] [87] y la letra latina M se remonta al siglo VII a.C. Hasta 2019, la empresa ha iniciado más de mil casos de marcas registradas que han sido revisados ​​por el sistema judicial de EE. UU. o por la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. (USPTO) , [88], lo que los convierte en un ejemplo de "intimidación de marcas comerciales". " que la USPTO define como "un propietario de una marca que utiliza sus derechos de marca para acosar e intimidar a otra empresa más allá de lo que la ley podría interpretarse razonablemente que permite". [88] [89]

Ejemplos de tales demandas incluyen las de 2009 contra Bevreview.com, un sitio de reseñas de bebidas que publicó una reseña desfavorable de la bebida Monster Energy, [90] Rock Art Brewery de Vermont que comercializaba una cerveza llamada "Vermonster", [91] y la sitio de aficionados a los acuarios MonsterFishKeepers.com en 2012. [92] El caso "Vermonster" incluso fue planteado por el senador Patrick Leahy en un estudio sobre tácticas problemáticas de litigio de marcas. [89] Monster Beverage abandonó la demanda contra la microcervecería debido a la publicidad adversa que generó la demanda. [93]

En un caso de cuatro años, de 2015 a 2019, Monster demandó a Maple Leaf Sports & Entertainment (MLSE), la empresa matriz de los Toronto Raptors , y a la NBA . MLSE y NBA habían solicitado registrar el logotipo de Raptors, una pelota de baloncesto con tres cortes diagonales en forma de garra, para diversos bienes y servicios. [94] La Junta de Juicio y Apelación de Marcas desestimó la reclamación de Monster. [95]

En marzo de 2016, Monster presentó una demanda para revocar la marca registrada de la empresa Thunder Beast LLC de Washington, DC, [96] [88] una pequeña cervecería de cerveza de raíz , insistiendo en que el uso de "bestia" en el nombre de la empresa invadía el lema de la marca registrada de Monster. , "Dar rienda suelta a la bestia". [97] El propietario de Thunder Beast, Stephen Norberg, estaba luchando contra la demanda de Monster en 2019. [88]

En agosto de 2018, Monsta Pizza de Wendover en Buckinghamshire, Reino Unido, luchó contra una demanda presentada por Monster Energy ante la oficina de propiedad intelectual. La afirmación era que la empresa de pizzas podría confundirse con Monster Energy, dejando a los clientes confundidos. La empresa de pizzas ganó un fallo histórico contra Monster Energy, cuando el tribunal decidió que no habría caso de tergiversación. [98] De hecho, Monster Energy pierde muchas de sus demandas, sin embargo, como ocurre con otros casos de "intimidación de marcas", el objetivo principal de la demanda parece ser llevar a la quiebra a la oposición, en lo que tienen bastante éxito. [99] [88]

En abril de 2023, Monster Beverage Corporation demandó al desarrollador de videojuegos independiente Glowstick Entertainment por su juego de terror Dark Deception: Monsters and Mortals . Al parecer para Monster Beverage, el uso de "Monster" en el título del juego y su logo verde y negro lo hacen "muy confuso" debido a las similitudes entre los dos. El creador principal de Glowstick Entertainment, Vincent Livings, decidió pelear en los tribunales y desde entonces ganó el caso. Además, ese mismo mes, se descubrió que se habían presentado más de 100 quejas sobre marcas registradas en Japón, incluidas quejas contra las franquicias Pokémon (1996–), Monster Hunter (2004–) y Monster Musume (2012–), la primera de las cuales es anterior. la marca Monster Energy en más de media década. [100] [101] [102] [103]

como acusado

Monster Energy ha estado ocasionalmente del otro lado de demandas por infracción de derechos de autor. Por ejemplo, en agosto de 2012, los Beastie Boys presentaron una demanda contra la empresa por infracción de derechos de autor por el uso que hacía Monster de su música reproducida por Z-Trip en una campaña en línea. [104] En 2014, un jurado encontró que Monster Beverage Corporation había infringido los derechos de autor de Beastie Boys al usar canciones sin permiso y le debía al grupo $ 1,7 millones. [105] [106]

En la cultura popular

Christine Weick , autora y activista cristiana estadounidense , creó un vídeo que argumentaba que las bebidas deportivas Monster Energy están asociadas con Satán . El video de noviembre de 2014 se publicó en YouTube y obtuvo más de once millones de visitas hasta 2018. [107] [108] [109] La naturaleza viral del video le valió una aparición en el segmento Web Redemption de Tosh de Comedy Central.0 . [110]

La bebida energética también ocupa un lugar destacado como producto de colocación en el videojuego Death Stranding (2019), en el que recupera la resistencia y puede ser consumida por el personaje principal en su habitación privada. [111] [112]

Referencias

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