Monster Beverage Corporation [2] es una empresa de bebidas estadounidense que fabrica bebidas energéticas , entre ellas Monster Energy , Relentless , Reign y Burn . La empresa se fundó originalmente como Hansen's en 1935 en el sur de California y, en un principio, vendía productos de jugo. La empresa cambió su nombre a Monster Beverage en 2012.
En 2020, Monster poseía el 39% del mercado mundial de bebidas energéticas, valorado en 86 mil millones de dólares, la segunda participación más alta después de Red Bull . [3]
Hansen's se fundó en 1935. [4] En la década de 1930, Hubert Hansen y sus tres hijos comenzaron a vender jugos a estudios cinematográficos y minoristas en el sur de California bajo el nombre de Hansen's. En la década de 1970, Tim Hansen (el nieto de Hubert) desarrolló y comercializó una variedad de refrescos y jugos, también bajo la marca Hansen's. [5]
La empresa se convirtió en Hansen's Juices, y más tarde en The Fresh Juice Company of California. La planta que se abrió en Los Ángeles en 1946 se utilizó hasta que las operaciones se trasladaron a una nueva planta en Azusa, California, en 1993. La empresa se declaró en quiebra en 1988 y fue adquirida por California CoPackers Corporation y rebautizada como Hansen Natural Company. En 1990, Hansen's salió a bolsa con una oferta pública inicial . [6] En 1997, Hansen's lanzó su primera bebida energética, llamada Hansen's Energy. [7] En 1998, la empresa se trasladó de Anaheim, California a Corona, California . El 5 de enero de 2012, después de que las bebidas energéticas se hubieran convertido en la mayor fuente de ingresos, los accionistas acordaron cambiar el nombre de la empresa de Hansen's Natural a Monster Beverage Corporation, bajo el nuevo ticker MNST. Los accionistas también aprobaron un aumento en el número de acciones ordinarias autorizadas de 120 millones a 240 millones de acciones ordinarias. [8]
En abril de 2008, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos dictaminó que los productos que contenían jarabe de maíz con alto contenido de fructosa no podían etiquetarse como "naturales". [9] Poco después, Natural Corporation de Hansen anunció que había comenzado a utilizar azúcar de caña en su lugar. [10]
En septiembre de 2009, la marca Monster Energy de Hansen envió una carta de cese y desistimiento a Rock Art Brewery , exigiendo que la microcervecería dejara de vender su nueva cerveza Vermonster, abandonara su búsqueda de una marca registrada federal para el nombre y pagara los honorarios de los abogados de Hansen. Esto resultó en un boicot a todos los productos Hansen por parte de algunos minoristas de Vermont. [11]
La compañía Coca-Cola compró una participación del 16,7% por 2.150 millones de dólares en Monster Beverage Corp en 2015. Esta participación alcanzó un máximo del 19,3% debido a las recompras de acciones realizadas por Monster Beverage Corp en 2018. [12] [13]
En enero de 2022, la empresa adquirió CANarchy Craft Brewery Collective por 330 millones de dólares . [14] En febrero de 2022, se informó que Monster y Constellation Brands estaban considerando una fusión que tendría una capitalización de mercado combinada superior a los 90 mil millones de dólares. [15] En junio de 2023, Monster llegó a un acuerdo para adquirir Vital Pharmaceuticals, el propietario de Bang Energy . [16]
NASCAR anunció el 1 de diciembre de 2016 un acuerdo plurianual que convertirá a Monster Energy en el tercer patrocinador titular en la historia de su serie principal . [17] Sin embargo, este acuerdo finalizó después de la temporada de carreras de 2019, y la serie se conocerá simplemente como la "NASCAR Cup Series" a partir de 2020. Se espera que la compañía continúe patrocinando a pilotos individuales, incluidos Tyler Reddick , Ty Gibbs y Riley Herbst en el futuro. Monster sigue siendo un patrocinador secundario.
La serie Professional Bull Riders Unleash the Beast cuenta con el patrocinio de Monster Energy.
World of Outlaws cuenta con la marca NOS como su patrocinador principal.
AMA Supercross [18] cuenta con Monster Energy como su patrocinador principal.
En el año fiscal 2017, Monster Beverage reportó ganancias por US$821 millones, con un ingreso anual de US$3.369 millones, un aumento del 10,5% con respecto al ciclo fiscal anterior. Las acciones de Monster Beverage cotizaban a más de US$51 por acción, y su capitalización de mercado se valoró en US$29.900 millones en noviembre de 2018. [19]
Natural Soda viene en doce sabores: Cola original, Ginger Ale, Key Lime Twist, Cherry Vanilla Creme, Pomelo, Kiwi Strawberry, Vanilla Cola, Mandarin Lime, Creamy Root Beer, Frambuesa, Mango Orange y Granada. [20] Todos los refrescos de Hansen están hechos con azúcar de caña .
Su gaseosa dietética estaba disponible en diez sabores: cola, cereza negra, melocotón, kiwi y fresa, crema de vainilla y cereza, mandarina, lima, ginger ale, cerveza de raíz, pomelo y granada. La gaseosa dietética de Hansen está endulzada con acesulfamo de potasio y sucralosa . Todas las gaseosas dietéticas tienen certificación Kosher de la OU. [4] [ verificación fallida ]
Monster Beverage vende tres sabores de mezclador de soda : tónica, ginger ale y club soda.
La empresa vende trece jugos de frutas en botellas PET de 64 onzas , varios de los cuales están disponibles en botellas más pequeñas para niños. Estos incluyen manzana, uva, uva blanca, piña, manzana uva, manzana fresa, naranja, arándano manzana, pomelo rojo rubí, granada, manzana orgánica uva blanca, manzana orgánica frutos silvestres y manzana orgánica. Estos jugos contienen el 120% de la cantidad diaria recomendada de vitamina C en los Estados Unidos (excepto la granada, que contiene el 100%). [ cita requerida ]
En 2009, Monster Beverage presentó los cócteles de jugo Hansen's Natural Lo-Cal de 64 onzas, en cuatro sabores. Están endulzados con Truvia .
Los batidos de jugo de frutas de Hansen contienen aproximadamente un 25% de jugo y aportan el 100% de la ingesta diaria recomendada de vitaminas A, C y E para adultos. Están envasados en latas de aluminio de 11,5 onzas.
La línea de jugos para niños Juice Blast de Hansen se lanzó en conjunto con Costco y se vendió en las tiendas Costco. Hansen también tiene una línea de jugos para niños Juice Slam. Ambas líneas se venden en cajas de 6,75 onzas.
En mayo de 2001, Hansen's adquirió el negocio de bebidas Junior Juice . [21] Hansen's Junior Juice es 100% jugo, se vende en cartones de 4,23 onzas y está dirigido a niños pequeños y preescolares. Ciertos sabores de Junior Juice tienen calcio agregado y todos los sabores contienen el 100% de la cantidad diaria recomendada de vitamina C. La marca fue presentada en 1991 por McCain Foods , [22] y vendida a Pasco Beverage Group en 2000 [23] antes de ser vendida nuevamente, a Hansen's. Hansen's reemplazó a las cuatro mascotas originales, Uncle Froggy, Emily the Mouse, Ronald Rabbit y Nick the Fox, [24] con Clifford the Big Red Dog .
En julio de 2008, Hansen's introdujo Hansen's Organic Junior Water , en paquetes de 4,23 onzas destinados a niños de entre dos y seis años. La línea de agua saborizada Hansen's Organic Junior Water contiene el 100% de la cantidad diaria recomendada de vitamina C y treinta calorías por porción. También en 2008, se introdujo el agua orgánica Junior Water. Posteriormente, Hansen's introdujo Coconut Water Twist, que contiene agua de coco , [25] y Garden Twist, una combinación de frutas y verduras, que es la única variante de jugo Junior que se vende en botellas. [25]
Smoothies , Rumba Energy Juice, Energade y Energy Formula son productos menores. Monster es propietaria de Blue Sky Beverage Company , que fabrica varios refrescos. Monster produce las bebidas energéticas Monster , Lost y Rumba , que anteriormente eran distribuidas en los Estados Unidos por Anheuser Busch . [26]
En agosto de 2009, Hansen's presentó la línea SELF Beauty Elixir, una bebida baja en calorías que contiene vitaminas, minerales, extractos naturales de frutas y plantas, antioxidantes y un 30 % de jugo de frutas. La bebida contiene 35 calorías y una cantidad baja de sodio por lata de aluminio de 8 onzas.
La línea Signature Soda de Hansen incluía sabores de cereza negra, crema de vainilla, crema de naranja, cerveza de jengibre y zarzaparrilla . [4]
Los sabores de refrescos naturales y dietéticos de Hansen incluyen: cereza negra, mandarina, tropical, mango naranja, mango melocotón, melocotón, cereza, arándano, cerveza de raíz clara, café vainilla, frutos silvestres bajos en calorías, cola baja en calorías y cola cremosa baja en calorías.
En 2006, Hansen's introdujo una línea de tés helados en botellas PET de 16 onzas. Algunas variedades estaban endulzadas con azúcar de caña y otras no. Los sabores incluían menta limón, granada, jengibre y mandarina. También había tres sabores de refresco de té verde dietético : menta limón, jengibre y mandarina. Cada botella de té contenía 75 mg de galato de epigalocatequina . Hansen's también fabricaba bolsitas de té .
En 2018, The Huffington Post publicó un artículo en el que cinco mujeres acusaron a Monster Beverage de tener una cultura abusiva y discriminatoria. [27] Brent Hamilton, entonces director de marketing musical en Monster Energy, había sido acusado de agresión por estrangular y morder a su novia en 2016, pero no fue despedido hasta 2019, supuestamente por conducta sexual inapropiada. [28] El gerente Phillip Deitrich humillaba y boicoteaba regularmente a una subordinada en público y le negaba aumentos en la compensación. El vicepresidente John Kenneally fue acusado de represalias, intimidación y acoso sexual. Según tres mujeres, subvirtió sus reputaciones y las obligó a abandonar la empresa. Una mujer había respondido a sus avances, pero no sufrió más que abusos como consecuencia de su personalidad celosa. Finalmente, Kenneally la obligó a abandonar la empresa después de oponerse a que la llamara "puta". Kenneally fue despedido dos semanas después de que se publicara el artículo. [28] En marzo de 2018, una sexta mujer se presentó y acusó al gerente retirado Ted Cook de acoso sexual, y afirmó que había sido despedida por razones volubles. [29]
