Es el segundo mayor fabricante de juguetes del mundo en términos de ingresos, después de The Lego Group . [11] [12] Dos de sus marcas históricas y más valiosas, Barbie y Hot Wheels , fueron nombradas respectivamente la principal propiedad de juguetes mundial y el juguete mundial más vendido del año en 2020 [13] y 2021 [14] por The NPD Group , una empresa global de investigación de información.
Historia
Orígenes y primeros años
El empresario Harold "Matt" Matson y el dúo de marido y mujer formado por Elliot y Ruth Handler fundaron Mattel como Mattel Creations en enero de 1945 en un garaje de Los Ángeles . [15] [16] El nombre de la empresa elegido es una combinación del apellido de Matson y el nombre de pila de Elliot, y el ex presidente y director ejecutivo Bob Eckert reveló en una conferencia de Peninsula Seniors el día de Navidad de 2013 que los fundadores, según Elliot, no podían incluir el nombre de Ruth en el de su empresa. [17] La empresa comenzó a vender marcos de fotos y, más tarde, muebles para casas de muñecas a partir de los restos de esos marcos. Matson vendió su parte y participación a los Handler debido a problemas de salud al año siguiente, y la esposa de Handler, Ruth, se hizo cargo de su participación. [18] En 1947, la empresa tuvo su primer juguete exitoso, un ukelele llamado "Uke-A-Doodle". [16]
La empresa se constituyó en Hawthorne, California en 1948. [18] En 1950, la Magic 8-Ball , actualmente propiedad de Mattel, fue inventada por Albert C. Carter y Abe Bookman. [19] Mattel comenzó a hacer publicidad televisiva cuando se convirtió en el primer patrocinador de la serie de televisión Mickey Mouse Club . [20] El Corn Popper de Fisher-Price y el xilófono se lanzaron en 1957. [21] [22] Mattel finalmente adquiriría Fisher-Price el 20 de agosto de 1993. [23] La muñeca Barbie debutó el 9 de marzo de 1959 y se convirtió en el juguete más vendido de la compañía en la historia. [24] En 1960, Mattel presentó a Chatty Cathy , una muñeca parlante con la voz de June Foray y que revolucionó la industria de los juguetes, lo que llevó a que las muñecas parlantes y los juguetes que se activaban con un cordón inundaran el mercado durante las décadas de 1960 y 1970. [18] [25] En 1961, Mattel presentó el muñeco Ken . [26] La empresa se hizo pública en 1960 y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York tres años después. Mattel también adquirió varias empresas con ideas afines durante la década de 1960. [18]
La Barbie Dreamhouse hecha con cartón y papel hizo su debut en 1962, [27] cuando también se presentó la Barbie Astronauta, la primera de muchas iteraciones de la muñeca con temática espacial. [28] En 1965, la compañía aprovechó su éxito con la muñeca Chatty Cathy para presentar el juguete parlante See 'n Say , generando una línea de productos. [29] Barbie viajó a la Luna cuatro años antes que Neil Armstrong y Buzz Aldrin . [30] En 1967, Mattel lanzó un astronauta de juguete con vehículos espaciales y una base lunar para niños, con un personaje central parecido a un gumby llamado Major Matt Mason . [31]
Logotipo utilizado desde 1969 hasta 2019
El 18 de mayo de 1968, Hot Wheels fue lanzado al mercado. [18] Hot Wheels fue inventado por un equipo de inventores de Mattel, que incluía a un científico de cohetes y un diseñador de automóviles. [32] [33] Ese año también se lanzó otra muñeca, esta vez, Christie, la amiga de Barbie y la primera muñeca negra, [34] que en los años y décadas siguientes generaría una línea interminable de familiares y amigos con temas y marcas de Barbie . En 1969, Mattel cambió las marcas de marketing Mattel Creations y "Mattel, Inc. - Toymakers" a solo Mattel y lanzó el logotipo del "sol rojo" con la marca denominativa Mattel en mayúsculas para una mejor identidad. En 1970, Hot Wheels forjó un acuerdo de patrocinio con los conductores de carreras de aceleración Don "The Snake" Prudhomme y Tom "The Mongoose" McEwen . [35] Además de otras medidas de marketing, los dos coches de carreras, un Barracuda amarillo y un Duster rojo, fueron reproducidos como juguetes de Hot Wheels. [35]
En mayo de 1970, Mattel formó una empresa conjunta de producción cinematográfica " Radnitz/Mattel Productions " con el productor Robert B. Radnitz , [36] que impulsaría la incursión de Mattel en el entretenimiento a tiempo completo para acompañar sus comerciales de televisión de juguetes más famosos, [37] y más tarde entró en una sociedad multimillonaria con Mehra Entertainment, cuyo director ejecutivo, el Dr. Nishpeksh Padmamohan Mehra y Nishchal Shome, son uno de los principales directores de Mattel's Inc. para Barbie (serie de películas) . [38]
El juego de cartas Uno (ahora estilizado como UNO ) fue inventado por Merle Robbins en 1971, [39] y fue adquirido por Mattel en 1996. [40]
En 1971, Mattel compró el circo Ringling Bros. and Barnum & Bailey a la familia Feld por 40 millones de dólares, a quienes Mattel mantuvo como directores. [46] Mattel vendió la corporación circense en diciembre de 1973, aunque era rentable; Mattel registró una pérdida de 29,9 millones de dólares en 1972. [47]
En 1974, una investigación encontró a Mattel culpable de emitir informes financieros falsos y engañosos, lo que llevó al destierro de Elliot y Ruth Handler de la empresa que habían fundado. [18]
Manipuladores de correos
Arthur S. Spear, entonces vicepresidente de Mattel, tomó el control de la empresa en 1975 y la devolvió a la rentabilidad en dos años. [48] En 1978, se fundó la Fundación Infantil Mattel. Ruth Handler vendió sus acciones en 1980 y finalmente se deshizo de la empresa que cofundó. [18]
Logotipo de Mattel Electronics (1977–1984)
Mattel debutó con su línea de productos electrónicos en 1977 con un juego portátil totalmente electrónico. Su éxito llevó a su expansión con consolas de juegos y luego con la línea, que finalmente se convirtió en una sociedad anónima en 1982. [49] Mattel Electronics obligó a Mattel a asumir una pérdida de 394 millones de dólares al año siguiente y casi se declaró en quiebra. [18]
En 1979, a través de Feld Productions , Mattel compró Holiday on Ice y Ice Follies por 12 millones de dólares, [50] También adquirió ese año Western Publishing por 120 millones de dólares en efectivo y acciones. [51] que vendieron a Richard A. Bernstein en diciembre de 4 años después. [51]
En 1980, Mattel presentó la primera línea diversa de muñecas Barbie con una muñeca hispana y la primera Barbie afroamericana (sin relación con su amiga Barbie, Christie), [52] [53] que eventualmente incluiría iteraciones de Barbie de más de 40 países. [53]
En 1982, se lanzó la línea de figuras de acción He-Man and the Masters of the Universe , que inspiró una miniserie de cómics de tres números, una serie animada y una película de acción real. [54]
Los Feld compraron el circo (y compañías relacionadas) en 1982 por 22,8 millones de dólares. [55]
A principios de la década de 1980, Mattel produjo consolas de videojuegos , bajo sus propias marcas y bajo licencia de Nintendo .
En 1985, la compañía lanzó la campaña publicitaria televisiva de Barbie “Nosotras, las niñas, podemos hacer cualquier cosa” para alentar a las niñas a creer en sí mismas. [56] También lanzaron la Barbie CEO / Day-to-Night para celebrar que las mujeres se convierten en CEO. [57] En 1986, Barbie se unió a la lista de individuos famosos pintados por Andy Warhol . [56]
Las empresas de capital de riesgo con sede en la ciudad de Nueva York EM Warburg, Pincus & Co. y Drexel Burnham Lambert invirtieron un par de cientos de millones de dólares en Mattel en 1984 para ayudar a la empresa a sobrevivir. Sin embargo, las ventas de la línea de figuras de acción Masters of the Universe cayeron, lo que provocó una pérdida de 115 millones de dólares en 1987.
A finales de los años 1980, John W. Amerman, que se incorporó a Mattel en 1980 como director de su división internacional, fue nombrado nuevo presidente de la empresa y mejoró su rendimiento financiero en 1987 centrándose en las marcas principales. Esto dio sus frutos, ya que las ventas de muñecas Barbie y accesorios aumentaron de 430 millones de dólares a casi 1.000 millones de dólares entre 1987 y 1992. [18]
Mattel obtuvo los derechos de licencia y patrocinio de The Walt Disney Company para una nueva línea de juguetes de peluche para bebés y niños en edad preescolar en 1988, patrocinó atracciones y desarrolló y vendió juguetes en tres parques temáticos de Disney. [18] Mattel también negoció los derechos exclusivos para vender muñecos, personajes de peluche y juguetes preescolares basados en personajes de Disney. [18] El 31 de enero de 1988, Mattel cerró sus operaciones en Filipinas y trasladó la distribución y venta de juguetes y juegos de marca Mattel a Richprime Global, Inc. (anteriormente Richwell Trading Corporation). Mattel volvió a trabajar con Disney el año siguiente. [18]
Uno, Fisher-Price, American Girl, Polly Pocket: 1992-2009
En 1992, Mattel creó la primera Barbie Presidenta, afirmando que Barbie se había postulado a la presidencia 7 veces desde 1992 y lanzó una candidatura para todos en 2016. [59]
Mattel entró en el negocio de los videojuegos en 1992 con la compra de International Games, creadores de UNO y Skip-Bo . [42] La compañía compró Fisher-Price, Inc. el 20 de agosto de 1993, y Tyco Toys, Inc. (propietarios de las marcas Matchbox y Dinky Toys ) en 1997. En 1998, Mattel adquirió Pleasant Company (creadores de la marca American Girl ) [18] y el fabricante de juguetes Bluebird Toys con sede en Swindon , Inglaterra (junto con su propiedad más preciada, Polly Pocket ). En el mismo año, la primera tienda minorista American Girl abrió sus puertas en Chicago . [60]
En 1997, los juguetes Little People de Fisher-Price se sometieron a un rediseño para parecerse más a niños reales con diferentes colores de piel, brazos y manos añadidos y mayores detalles en la cara, el cabello y la ropa. [61] También ese año, Mattel adquirió View-Master , [62] y Hot Wheels se asoció con los conductores de NASCAR Kyle Petty y Jack Baldwin, lo que llevó a la producción de los primeros vehículos con temática de NASCAR. [63]
En 1998, Mattel donó 25 millones de dólares para ayudar a reconstruir el hospital infantil de la UCLA, que más tarde pasó a llamarse Hospital Infantil Mattel de la UCLA . [64] Barbie fue incluida en el Salón Nacional de la Fama del Juguete ese año [65] y el primer parque temático de Thomas & Friends, Thomas Land, abrió sus puertas en el Parque Fujikyu en Japón . [66]
Mattel compró The Learning Company (antes SoftKey) en 1999 por 3.500 millones de dólares, pero la vendió al año siguiente con pérdidas. La empresa tuvo una pérdida neta de 430,9 millones de dólares ese año. [18]
Mattel obtuvo la primera concesión para la licencia de muñecas Disney Princess en 2000. [67] En diciembre de 2000, Mattel demandó a la banda europop danesa-noruega Aqua , alegando que su canción « Barbie Girl » violaba la marca registrada de Barbie y la convertía en un objeto sexual, refiriéndose a ella como una « rubia tonta ». La demanda fue rechazada dos años después. [68]
En 2000, Mattel firmó un acuerdo con Warner Bros. para convertirse en el licenciatario principal de los juguetes de la marca Harry Potter . [69] Se amplió en 2002; Mattel se convirtió en el licenciatario principal de los juguetes de Superman , Batman , Wonder Woman , Flash , Justice League y Looney Tunes para todos los mercados excepto Asia. [70]
En 2001, se creó el primer coche Hot Wheels de tamaño real , el Twin Mill. [71] Se crearon más de veinte coches de tamaño real y todos ellos fueron incluidos en el Garaje de Leyendas de Hot Wheels. [72]
American Girl lanzó su campaña “Niña del año” en 2001 para destacar muñecas con historias contemporáneas; cada muñeca solo está disponible por un año. [73]
En 2002, la empresa cerró su última fábrica en los Estados Unidos ; la fábrica era originalmente parte de la subcontratación de producción de Fisher-Price a China . A esto le siguió una cadena de eventos que condujo a su distribución de millones de juguetes peligrosos, incluidos algunos contaminados con plomo. [74] El 14 de agosto de 2007, Mattel retiró del mercado más de 18 millones de productos, con Louise Story de The New York Times en una estrecha cobertura. [75] [76] [77] Muchos de los productos tenían recubrimientos superficiales que contenían más del límite legal de EE. UU. de 0,06% de plomo en peso. [77] Otros juguetes fueron retirados del mercado porque sus fuertes imanes desmontables podían poner en peligro a los niños. Mattel reescribió su política sobre imanes, y finalmente emitió un retiro del mercado en agosto de 2007. [78] El retiro incluyó 7,1 millones de juguetes Polly Pocket producidos antes de noviembre de 2006, 600.000 juegos de Barbie y Tanner, 1 millón de Doggie Daycare , One Piece de Shonen Jump y miles de juguetes de Batman Manga debido a imanes expuestos . [78] En 2009, Mattel pagó una multa de 2,3 millones de dólares a la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor por comercializar, importar y vender juguetes que no cumplían con las normas. [79] Mattel se destacó por su respuesta a la crisis en varias publicaciones de periódicos, entre ellas PRWeek , Los Angeles Times , Fortune y Business Management. [80] [81] [82]
Más adquisiciones y expansión de la cartera de marcas: 2010-2016
El 11 de junio de 2010, Mattel lanzó Monster High , una línea de muñecas de moda que presenta a los hijos adolescentes de monstruos famosos y conocidos como Drácula , Frankenstein , Cleopatra , Gorgona , Hombre Lobo y La Momia . [83] [84] Condujo a la popularidad y al éxito de culto que Mattel tradujo en dos spin-offs, cada uno con un enfoque diferente al de Monster High; Ever After High en 2013 [85] [86] y Enchantimals cuatro años después. En 2011, Hot Wheels estableció un nuevo récord mundial para un salto realizado por un vehículo de cuatro ruedas en el centenario de la Indy 500. [87] El salto de 332 pies rompió el récord anterior de 301 pies establecido en 2009. [87]
A principios de 2010, HIT Entertainment licenció a Mattel Thomas & Friends para juguetes. [88] Mattel luego acordó comprar HIT Entertainment de Apax Partners el 24 de octubre de 2011, por $680 millones, excluyendo su parte del canal PBS Kids Sprout (ahora Universal Kids), que se completaría el 1 de febrero de 2012 por £680 millones, [89] y sería administrado por la unidad Fisher-Price de Mattel. [90] En 2012, Mattel introdujo una muñeca, Ella, a la línea Barbie . [91] La muñeca es calva y fue distribuida directamente a través de hospitales a niños que experimentaban pérdida de cabello debido al cáncer y otras enfermedades. [91] El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio cinematográfico interno, Mattel Playground Productions , a través del cual produce películas originales, programas de televisión, series web, eventos en vivo y juegos. [92] [93]
La revista Fortune nombró a Mattel una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, señalando que solo 1.292 puestos estaban cubiertos, de 164.045 solicitudes de empleo durante el año anterior, y que más de 1.000 empleados habían estado en la empresa más de 15 años. [94]
El 28 de febrero de 2014, Mattel adquirió Mega Brands [45] El 16 de abril de 2015, Mattel anunció una asociación con la plataforma de invención Quirky para obtener financiación colectiva para una serie de productos. [95]
Mattel agregó una línea de Barbie con temática de princesas en 2010. Las ventas de Barbie comenzaron a desplomarse en 2012, eliminando así el foco de la línea Disney Princess . Mattel solo había vendido Cenicienta , Ariel , Bella y las dos princesas de Frozen ( Anna y Elsa ) alrededor de su último año de licencia de Disney a principios de 2016. Con estas líneas en competencia y una expiración de la licencia de marca a fines de 2015, Disney le dio a Hasbro la oportunidad de obtener la licencia dado su trabajo en Star Wars, lo que llevó a una licencia de Descendants . Disney Consumer Products también intentó evolucionar la marca de "damiselas" a "heroínas". En septiembre de 2014, Disney anunció a Hasbro como el fabricante de muñecas con licencia para la línea Disney Princess a partir del 1 de enero de 2016. [67] Mattel nuevamente se convirtió en el fabricante de muñecas con licencia, en lugar de Hasbro, en enero de 2022 y los personajes de Frozen fueron parte de la línea. [96] [97] La última colección de muñecas estuvo disponible para su compra en enero de 2023. [98] [99]
En enero de 2015, el miembro de la junta Christopher Sinclair reemplazó al director ejecutivo Bryan Stockton, y dos tercios de los ejecutivos superiores renunciaron o fueron despedidos. [67] El mes siguiente, se anunció un View-Master mejorado para proporcionar una experiencia de visualización de realidad virtual a través de una asociación con Google Cardboard. [100]
El 21 de enero de 2016, Mattel adquirió Fuhu, fabricantes de tabletas Nabi y otros dispositivos tecnológicos, en un procedimiento de quiebra por una suma de 21 millones de dólares. [101] El 30 de marzo de 2016, Mattel formó una división de "directores senior" llamada Mattel Creations para centralizar su producción de contenido multiplataforma. En el proceso, los equipos de producción y operaciones de Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin, fueron absorbidos por Creations al día siguiente. [102] El 19 de julio de 2016, NBCUniversal anunció la adquisición de la licencia de Mattel para producir juguetes basados en la franquicia Jurassic Park después de que los derechos de Hasbro expiraran en 2017. [103]
La fallida adquisición de Hasbro y Mattel163: 2017-2018
La ex ejecutiva de Google , Margo Georgiadis , fue anunciada como directora ejecutiva de la compañía el 17 de enero de 2017. [104] El 10 de noviembre de 2017, The Wall Street Journal informó que Hasbro había hecho una oferta de adquisición por Mattel, [105] [106] con Hasbro valiendo alrededor de $ 11 mil millones en ese momento y Mattel, $ 5 mil millones. [106] Este último rechazó la oferta menos de una semana después, según Reuters . [107]
El 29 de enero de 2018, Mattel y la empresa china de tecnología de Internet y videojuegos NetEase formaron una empresa conjunta de estudio de desarrollo y publicación móvil, Mattel163 , destinada a crear aplicaciones basadas en las marcas clave de la primera. [108] [109] [110] Ese mismo año, American Girl lanzó "Create Your Own", que permite a los niños crear una muñeca desde cero y personalizar todo, incluidos los rasgos faciales, el cabello, los accesorios y los atuendos, y los lugares y pasatiempos favoritos de la muñeca. [73]
Reorganización de la empresa e incremento de la sociedad de producción: 2018-actualidad
El 19 de abril de 2018, Mattel nombró al ex director ejecutivo de Maker Studios, Ynon Kreiz, como presidente y director ejecutivo sustituto del director ejecutivo saliente, Georgiardis, quien pasó a dirigir Ancestry.com , a partir del 26 de abril de 2018. [111] [112] Dos meses después, la empresa despidió a 2.200 empleados en parte debido a la liquidación de Toys "R" Us en los EE. UU. [113] Kreiz inició la reorganización de Mattel, que incluyó una nueva junta directiva y agregó que los ejecutivos con antecedentes en entretenimiento y un grupo de gestión de franquicias global habían sido encargados de encontrar nuevas oportunidades en los mercados existentes. [114]
El 30 de agosto de 2018, Mattel anunció la formación de su división global de gestión de franquicias, que estaría encabezada por Janet Hsu como directora de gestión de franquicias. La división tenía el mandato de buscar nuevas oportunidades comerciales, además de reunir productos de consumo, desarrollo y distribución de contenido, juegos digitales, eventos en vivo y asociaciones. Hsu fue anteriormente el director ejecutivo de Saban Brands, [115] donde Frederic Soulie trabajó por última vez antes de ser designado vicepresidente sénior de distribución de contenido y desarrollo comercial en la división de franquicias el 28 de septiembre de 2018. [116] Hot Wheels celebró su 50 aniversario el mismo año recreando y vendiendo como un conjunto los 16 autos Hot Wheels originales de fundición a presión. [117] Ese mismo año, en septiembre, Thomas & Friends anunció una alianza con las Naciones Unidas para introducir algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la organización , incluida la educación de calidad, la igualdad de género, el agua potable y el saneamiento, las ciudades y comunidades sostenibles, el consumo y la producción responsables y la vida en la tierra, en el contenido del programa. [118]
El 24 de diciembre de 2018, Mattel anunció la pérdida de la licencia de juguetes de DC Comics a manos de Spin Master a partir de la primavera de 2020, alcanzando un mínimo de 18 años en el precio de sus acciones, que concluyó en $9,25 por acción. [119]
Mattel reorganizó Mattel Creations y la renombró Mattel Television el 5 de febrero de 2019, que estaría dirigida por el ex ejecutivo de programación de Disney Branded Television, Adam Bonnett. [120] El 30 de junio de 2020, Fred Soulie a su vez fue "triplemente ascendido" a gerente general y vicepresidente sénior de la nueva división. [121] [122]
El 9 de marzo de 2019, Mattel celebró el 60.º aniversario de Barbie. Como parte de las celebraciones del aniversario, Mattel lanzó 20 nuevas muñecas modelo a seguir en su línea Shero para reconocer a las mujeres influyentes de todo el mundo. [123] [124] Mattel donó $1 de cada venta a su Dream Gap Project Fund, que tiene como objetivo trabajar con otras organizaciones para poner fin al problema de las niñas que se consideran menos capaces que los niños. [125]
El 14 de junio de 2019, Mattel lanzó una nueva línea de autos Hot Wheels ID, que están integrados con chips NFC para que las personas puedan escanear los autos y luego construir pistas, competir y ver las estadísticas de la carrera para un juego de carreras físico y digital combinado. [126] El 16 de diciembre, Mattel lanzó una actualización que permitía a los niños escanear sus autos en una aplicación y luego acceder a diferentes ejercicios de codificación. [127] El 19 de agosto de 2019, Mattel anunció un reinicio de He-Man y los Masters del Universo, que incluye nuevas líneas de juguetes y extensiones de marca, una nueva serie de cómics y una serie de Netflix. [128]
En octubre de 2019, Mattel lanzó Hot Wheels Monster Trucks, que incluía una línea completa de vehículos de fundición a presión y una gira nacional de eventos en vivo, Hot Wheels Monster Trucks Live. [129] La compañía también lanzó una línea de muñecas de género neutro llamada "Creatable World" [130] Mattel Children's Foundation anunció y organizó su segundo "Día Mundial del Juego" anual, una iniciativa de servicio comunitario de toda la empresa que se centra en trabajar con organizaciones sin fines de lucro y organizaciones de todo el mundo para brindarles a los niños un día centrado en el poder del juego. [131]
Aunque anteriormente se asociaba con producciones de contenido, a partir de 2020 Mattel Creations es ahora una plataforma de comercio electrónico y contenido de Mattel, Inc. [132] [133] En abril de 2020, la compañía lanzó un especial de Thomas & Friends titulado "The Royal Engine" para celebrar el 75 aniversario del programa, con versiones animadas de la Reina Isabel y el Príncipe Carlos cuando eran niños y presentado por el Duque de Sussex. [134] En el mismo mes, se presentó la nueva Barbie Basquiat, con el trabajo del artista Jean-Michel Basquiat . [135] Mattel también creó un recurso en línea, "Mattel Playroom", para proporcionar juegos gratuitos, actividades, hojas para colorear, recursos de proyectos de bricolaje para padres/cuidadores y más para ayudar a las familias durante la pandemia de COVID-19 . [136]
La división Arts Music de Warner Music Group acordó convertirse en el distribuidor del catálogo musical de Mattel el 1 de mayo de 2020. [137] [138] [139] Arts Music planeó poner a disposición cientos de canciones nunca antes lanzadas y nuevas canciones para marcas existentes, con el lanzamiento digital el 8 de mayo del álbum de cumpleaños de Thomas & Friends primero [140] que fue administrado/manejado por ADA Worldwide bajo el seudónimo: " Mattel–Arts Music " . [141] También en mayo de 2020, Mattel anunció una iniciativa conocida como "Play it Forward" que se enfoca en usar las marcas de Mattel para retribuir. [142] El primer programa Play it Forward fue #ThankYouHeroes, que incluía una colección de figuras de acción y personajes de Little People que representan a quienes realizan trabajos esenciales durante la pandemia de COVID-19, como médicos, enfermeras, técnicos médicos de emergencia (EMT) y conductores de reparto. [142] El 15 de octubre de 2020, Mattel celebró el 90 aniversario de Fisher-Price creando un Museo de Juguetes virtual, que presentó más de 90 exhibiciones diferentes creadas por la artista, escenógrafa y fotógrafa Leila Fakouri. [143] Mattel Creations también se lanzó ese mes; es una plataforma de comercio electrónico y contenido. [144] Presenta artículos de edición limitada seleccionados con la colaboración de artistas de la cultura pop. [144] La colección inaugural del sitio incluyó la Colección de Colaboración de Artistas, con las marcas Barbie, Masters of the Universe, Hot Wheels y Magic 8-Ball [144] así como los artistas Gianni Lee, Cristina Martinez, Travis Ragsdale y Distortedd. [145]
El 12 de octubre de 2020, Mattel anunció la temporada 25 de Thomas & Friends [146] pero en su lugar la reorganizó y lanzó una versión animada tradicional titulada Thomas and Friends: All Engines Go!, que comenzó el 13 de septiembre de 2021. [147] Eso puso fin al programa con 24 series/temporadas durante 37 años.
El 20 de noviembre de 2021, Mattel lanzó un mercado de tokens no fungibles (NFT) para permitir a los fanáticos comprar coleccionables digitales de sus marcas insignia: Barbie y Hot Wheels. [148] [149] [150]
El 5 de abril de 2022, la junta directiva de Mattel dirigida por su director ejecutivo, Ynon Kreiz, nombró al director comercial de la compañía, Steven Totzke, como copresidente de la compañía junto con Richard L. Dickson junto con su puesto original y continuaría reportando a Kreiz como antes. [1] [2] [3] [4] [5] El 21 de julio de ese año, Mattel nombró al vicepresidente senior de asociaciones estratégicas en Scopely , Mike DeLaet, como director global de su división de juegos digitales. [151] [152]
En 2024, Mattel amplió su línea Barbie para incluir muñecas que representan a personas con síndrome de Down y discapacidad visual. Esta iniciativa es parte de los esfuerzos continuos de Mattel por promover la diversidad y la inclusión, permitiendo que los niños se vean reflejados en sus juguetes. [153]
Empresas de medios y entretenimiento
Mattel tiene una larga historia de participación en los medios desde su fundación con la publicidad de productos de sus marcas, incluidas Barbie , Monster High y Polly Pocket , pero la aventura en el entretenimiento a tiempo completo comenzó en mayo de 1970, cuando se asoció con el productor Robert B. Radnitz para formar una empresa conjunta de producción cinematográfica, " Radnitz/Mattel Productions ". [36] Masters of the Universe y su personaje principal He-Man tuvieron una serie de dibujos animados que se lanzó entre 1983 y 1985 y fue seguida por una película de acción en vivo en 1987. [154] En 1986, Mattel lanzó una unidad de sindicación de televisión; MTS Entertainment , encabezada por John M. Weens, para distribuir el programa de televisión sindicado Captain Power and the Soldiers of the Future . [155]
My Scene , la marca insignia de Mattel, Barbie , se lanzó en 2002 y no perdió tiempo en invocar una franquicia cinematográfica de películas animadas exclusivas en DVD/directas a DVD. " Polly Pocket ", que fue fundada y diseñada originalmente por Chris Wiggs en 1983 para su hija Kate como un juguete privado y desde 1989 alojada en Bluebird Toys que Mattel adquirió en 1998, también siguió su ejemplo.
Con Lionsgate y sus empresas adquiridas y fusionadas en Artisan Entertainment y Family Home Entertainment , la marca insignia de Mattel, Barbie, se adaptó a una serie de exitosas películas animadas directas a video , que se trasladaron a Universal a fines de 2006. A partir de septiembre de 2021, Mill Creek Entertainment y NCircle Entertainment la manejan conjuntamente, y esta última solo para minoristas estadounidenses. [156] [157] [158] [159] [160] Monster High siguió a Barbie solo unos meses después de su lanzamiento en 2010 [161] y se hicieron muchas películas de " American Girl ". [161]
Mattel acordó comprar HIT Entertainment sin la participación en el canal de televisión Sprout (anteriormente PBS Kids Sprout y ahora Universal Kids ) de Apax Partners el 25 de octubre de 2011, por $680 millones, [88] que se cerró el 1 de febrero de 2012, [89] convirtiéndolo en parte de su división Fisher-Price. HIT Entertainment fue absorbida por Mattel Creations (ahora Mattel Television ) en 2016 con sus marcas de propiedad intelectual (PI) compartidas equitativamente entre ella y Mattel Films tras la formación de esta última el 6 de septiembre de 2018.
El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio cinematográfico interno, Mattel Playground Productions (abreviado como Mattel PGP o simplemente PGP ) como su estudio cinematográfico interno para manejar producciones multimedia y fomentar la narración creativa para sus marcas para una distribución global en múltiples plataformas. [92] [93] [161]
Mattel formó una división llamada Mattel Creations el 30 de marzo de 2016 para absorber Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin y centralizar su producción de contenido multimedia. [102] Mattel Playground Productions fue revivida como Mattel Films el 6 de septiembre de 2018 y basa únicamente sus películas en sus marcas a diferencia de su predecesora. [162] [163] La película de 2023 Barbie fue la primera película lanzada por Mattel Films. Mattel reorganizó Mattel Creations y le cambió el nombre a Mattel Television el 5 de febrero de 2019, contratando al ex ejecutivo de programación de Disney Branded Television Adam Bonnett como su director.
Mattel anunció que comenzó la construcción del Mattel Adventure Park, cuya inauguración está prevista para 2024 en Phoenix, Arizona. El parque de 9 acres incluirá marcas populares de Mattel, como Barbie, Hot Wheels, Thomas & Friends y Uno. Tendrá múltiples montañas rusas temáticas, entre otras atracciones. [164]
Mattel anunció un nuevo juego llamado Pictionary Vs. AI en septiembre de 2023. Es una versión de su juego de adivinanzas visual en el que un modelo de IA hace todas las conjeturas. Se utiliza un teléfono inteligente como medio. Los jugadores sacan tarjetas que asignan una palabra determinada, luego sacan la palabra que sea antes de dejar que la IA adivine lo que han sacado. [165]
Juegos digitales de Mattel
Mattel ha ampliado su presencia en los juegos digitales, incluidos los videojuegos, los juegos móviles, los NFT y la Web3. [166] [167]
En 2017, Mattel y la startup tecnológica Osmo lanzaron MindRacer , un juego de carreras de Hot Wheels para iPad . [168] [169]
El primer juego que se lanzó, UNO!, se lanzó originalmente para Facebook Instant Games y luego estuvo disponible para iOS y Android . [170] [171]
He-Man y los Masters del Universo: Tú tienes el poder (2022) [178]
Ruedas calientes
En septiembre de 2021, Mattel y Milestone lanzaron Hot Wheels Unleashed para PC, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S y Nintendo Switch. [179] En el juego de carreras estilo arcade, basado en la línea de juguetes Hot Wheels , los jugadores compiten con autos Hot Wheels personalizables en entornos cotidianos como cocinas y dormitorios. [180] Los jugadores tuvieron la oportunidad de enviar sus diseños de autos en la "Batalla de diseño de Hot Wheels Unleashed", y el diseño ganador se usó para crear un juguete Hot Wheels disponible para su compra en diciembre de 2022. [181] [182] El concurso se desarrolló entre enero de 2022 y febrero de 2022, y se enviaron más de 10,000 diseños de librea para el modelo de fundición a presión Hot Wheels Rodger Dodger utilizando el Editor de libreas del juego. El Rodger Dodger ganador se transformó en un juguete Hot Wheels real que estuvo disponible para su compra en todo el mundo en diciembre de 2022. [183] [184]
En junio de 2022, Hot Wheels se asoció con el videojuego Forza Horizon 5 para revelar un paquete de expansión de Hot Wheels en el juego. [185] [186]
He-Man y los Masters del Universo
En abril de 2022, Mattel lanzó un nuevo juego en Roblox inspirado en la línea de juguetes He-Man and the Masters of the Universe y la serie de Netflix. [187] [188] Desarrollado por Gamefan, He-Man and the Masters of the Universe: You have the Power es un juego de estilo de batalla jugador contra jugador (PvP) disponible a través de Roblox en Xbox One, PC y dispositivos móviles. [187] [189] [188] [190] En diciembre de 2022, Mattel puso a disposición tres personajes de Masters of the Universe para su compra en Rec Room, un juego multijugador en línea de realidad virtual. [191] [192] Por tiempo limitado en noviembre de 2022, los personajes de Masters of the Universe se unieron a Fall Guys, un juego gratuito de estilo battle royale en Nintendo Switch, PlayStation, Xbox y PC. [193] [194] [195] [196] Mattel y el desarrollador de videojuegos Mediatonic lanzaron posteriormente figuras de Masters of the Universe al estilo de Fall Guys. [197] [198] [199]
Minecraft
En enero de 2023, Mattel, Minecraft y Cyclone Designs lanzaron el mapa DLC Camp Enderwood de Minecraft Creator Series , además de la nueva línea de juguetes de Minecraft lanzada el año anterior. [194] [200] [201] [202] En Camp Enderwood , una descarga gratuita de Minecraft Marketplace, los jugadores participan en una experiencia de campamento de verano con actividades como pesca y senderismo. [203] [204]
Barbie y Polly Pocket
En septiembre de 2022, los personajes Barbie y Polly Pocket de Mattel estuvieron disponibles en Livetopia de Roblox , un juego de rol de final abierto. [205] [206] [207] Los jugadores también tuvieron la oportunidad de explorar la Casa de los Sueños de Barbie, en honor al 60 aniversario del juguete. [208] [206] [207] Se anunció que un juego con temática de Barbie llamado Barbie DreamHouse Tycoon llegará a Roblox. Los jugadores pueden personalizar sus personajes y casas, y pueden jugar juegos con temática profesional. [209]
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