Los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 (oficialmente los Juegos de la XXVI Olimpiada , también conocidos como Atlanta 1996 y comúnmente conocidos como Juegos Olímpicos del Centenario ) [2] [3] [4] fueron un evento multideportivo internacional celebrado del 19 de julio al agosto. 4 de diciembre de 1996, en Atlanta, Georgia , Estados Unidos. Estos fueron los cuartos Juegos Olímpicos de verano organizados por los Estados Unidos y marcaron el centenario de los Juegos Olímpicos de verano de 1896 en Atenas, la edición inaugural de los Juegos Olímpicos modernos . Estos también fueron los primeros Juegos Olímpicos de Verano desde 1924 que se celebraron en un año diferente a los Juegos Olímpicos de Invierno , como parte de una nueva práctica del COI implementada en 1994 para celebrar los Juegos de Verano y de Invierno en años pares alternos. Los Juegos de 1996 fueron los primeros de los dos Juegos Olímpicos de Verano consecutivos que se celebraron en un país predominantemente de habla inglesa , antes de los Juegos Olímpicos de Verano de 2000 en Sydney, Australia. Estos también fueron los últimos Juegos Olímpicos de verano que se celebraron en América del Norte hasta 2028 , cuando Los Ángeles albergará los juegos por tercera vez.
10.320 atletas de 197 Comités Olímpicos Nacionales compitieron en 26 deportes, incluidos los debuts olímpicos del voleibol de playa , el ciclismo de montaña y el sóftbol , así como las nuevas disciplinas de remo ligero , natación femenina , esgrima femenina , gimnasia rítmica por equipos y fútbol femenino . Un total de 24 países hicieron su debut en los Juegos Olímpicos de verano en Atlanta, incluidas 11 ex repúblicas soviéticas que participaron por primera vez como naciones independientes. Con un total de 101 medallas, Estados Unidos encabezó el medallero por primera vez desde 1984 (y por primera vez desde 1968 en unos Juegos Olímpicos de verano no boicoteados), y también ganó la mayor cantidad de oro (44) y plata (32). medallas de todas las naciones participantes. Actuaciones notables durante la competición incluyeron las de Andre Agassi , cuya medalla de oro en estos Juegos sería seguida por el título del Abierto de Francia en 1999, convirtiéndolo en el primer tenista individual masculino en completar el Golden Slam ; Donovan Bailey , que estableció un nuevo récord mundial de 9,84 en los 100 metros masculinos ; Lilia Podkopayeva , quien se convirtió en la segunda gimnasta en ganar una medalla de oro en una prueba individual después de ganar el título completo en los mismos Juegos Olímpicos; y los Siete Magníficos , que ganaron espectacularmente la primera medalla de oro de Estados Unidos en el equipo completo de gimnasia artística femenina . [5]
Los Juegos se vieron empañados por la violencia el 27 de julio de 1996, cuando se detonó una bomba casera en el Parque Olímpico Centenario (que había sido construido para servir como punto focal público para las festividades), matando a dos e hiriendo a 111. Años más tarde, Eric Rudolph confesó el atentado y una serie de ataques terroristas relacionados, y fue condenado a cadena perpetua. No obstante, los Juegos Olímpicos de 1996 generaron ganancias, ayudados por ingresos récord provenientes de acuerdos de patrocinio y derechos de transmisión, y una dependencia de la financiación privada, entre otros factores. Hubo algunas críticas a la aparente comercialización excesiva de los Juegos, y los funcionarios europeos plantearon otras cuestiones, como la disponibilidad de alimentos y transporte. El evento tuvo un impacto duradero en la ciudad; El Parque Olímpico Centenario lideró la revitalización del centro de Atlanta y ha servido como símbolo del legado de los Juegos de 1996; Desde entonces, los edificios de la Villa Olímpica se han utilizado como viviendas residenciales para universidades de la zona; y desde entonces el Estadio Olímpico Centenario ha sido remodelado dos veces, primero como estadio de béisbol Turner Field y luego como estadio de fútbol americano Center Parc .
Atlanta fue seleccionada el 18 de septiembre de 1990, en Tokio, Japón , sobre Atenas, Belgrado, Manchester, Melbourne y Toronto en la 96ª Sesión del COI . La ciudad entró en la competición como un caballo oscuro , enfrentándose a una dura competencia. [6] Los medios estadounidenses también criticaron a Atlanta como una ciudad de segundo nivel y se quejaron de la historia confederada de Georgia . Sin embargo, la Comisión de Evaluación del COI calificó la infraestructura y las instalaciones de Atlanta como las más altas, mientras que los miembros del COI dijeron que podría garantizar grandes ingresos televisivos similares al éxito de los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 en Los Ángeles , los Juegos Olímpicos más recientes en los Estados Unidos. [7] Además, el ex embajador de Estados Unidos ante la ONU y alcalde de Atlanta, Andrew Young, promocionó la historia de derechos civiles de Atlanta y su reputación de armonía racial. Young también quería mostrar un sur americano reformado . La fuerte economía de Atlanta y las mejores relaciones raciales en el Sur ayudaron a impresionar a los funcionarios del COI. Coca-Cola , socio comercial de larga data de los Juegos Olímpicos, dio un fuerte impulso para llevar los juegos a su ciudad natal. [8] El Comité de Atlanta para los Juegos Olímpicos (ACOG) también propuso un reparto sustancial de ingresos con el COI, el USOC y otros CON. [8] Los principales rivales de Atlanta fueron Toronto, cuya apuesta inicial que comenzó en 1986 tenía posibilidades de tener éxito después de que Canadá hubiera celebrado con éxito los Juegos Olímpicos de Invierno de 1988 en Calgary, y Melbourne, Australia, que fue sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 1956 y después de Brisbane, Australia. La candidatura fallida de Australia para los juegos de 1992 (que fueron adjudicados a Barcelona ) y, antes de Sydney, la exitosa candidatura de Australia para los Juegos Olímpicos de Verano de 2000 . Este sería el cuarto intento fallido de Toronto desde 1960 (lo intentó en 1960, 1964 y 1976, pero fue derrotado por Roma, Tokio y Montreal). [9]
Grecia , sede de los Juegos Olímpicos antiguos y de los primeros modernos , fue considerada por muchos observadores la "elección natural" para los Juegos del Centenario. [7] [8] Sin embargo, el presidente de la candidatura de Atenas, Spyros Metaxa, exigió que se le nombrara sede de los Juegos Olímpicos debido a su "derecho histórico debido a su historia", lo que puede haber causado resentimiento entre los delegados. Además, la candidatura de Atenas fue descrita como "arrogante y mal preparada", considerándose "no a la altura de la tarea de hacer frente al espectáculo moderno y propenso al riesgo" de los Juegos actuales. Atenas enfrentó numerosos obstáculos, entre ellos "la inestabilidad política, posibles problemas de seguridad, la contaminación del aire, la congestión del tráfico y el hecho de que tendría que gastar alrededor de 3.000 millones de dólares para mejorar su infraestructura de aeropuertos, carreteras, líneas ferroviarias y otros servicios". [7] [10] [11] Atenas sería posteriormente seleccionada para albergar los Juegos Olímpicos de Verano de 2004 siete años después, el 5 de septiembre de 1997.
Se estimó que el coste total de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 rondaría los 1.700 millones de dólares. [14] Las sedes y los Juegos mismos se financiaron enteramente a través de inversión privada, [15] y la única financiación pública provino del gobierno de los EE. UU. para seguridad, y alrededor de $500 millones de dinero público se utilizaron en infraestructura pública física, incluido el paisajismo urbano, mejoras de carreteras, Parque Olímpico Centenario (junto con $75 millones en financiamiento privado), expansión del aeropuerto, mejoras en el transporte público y reurbanización de proyectos de vivienda pública. [16] Se vendieron entradas por valor de 420 millones de dólares, la venta de derechos de patrocinio representó 540 millones de dólares y la venta de derechos de transmisión nacional a NBC representó 456 millones de dólares. En total, los Juegos obtuvieron unos beneficios de 19 millones de dólares. [17] [14]
El costo de Atlanta 1996 se compara con los costos de 4.600 millones de dólares de Río 2016, de 40 a 44 mil millones de dólares de Beijing 2008 y de 51 mil millones de dólares de Sochi 2014 (los Juegos Olímpicos más caros de la historia). El coste medio de los Juegos de Verano desde 1960 es de 5.200 millones de dólares. A diferencia de Atlanta 1996, Beijing y Sochi fueron financiados principalmente por sus respectivos gobiernos. [18]
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Los eventos de los Juegos de 1996 se llevaron a cabo en una variedad de áreas. Varios se llevaron a cabo dentro del Anillo Olímpico, un círculo de 4,8 km (3 millas) del centro de Atlanta. Otros fueron retenidos en Stone Mountain , a unas 20 millas (32 kilómetros) de la ciudad. Para ampliar la venta de entradas, se organizaron otros eventos, como el fútbol de asociación (soccer), en varias ciudades del Sudeste. [19] [20]
El tema oficial de la Olimpiada, "Summon the Heroes", fue escrito por John Williams , convirtiéndola en la tercera Olimpiada en ese momento para la que había compuesto (compositor oficial 1984; compositor de cobertura de NBC 1988). La ceremonia de apertura contó con Céline Dion cantando " El poder del sueño ", el tema principal de los Juegos Olímpicos de 1996. La ceremonia de clausura contó con Gloria Estefan cantando " Reach ", el tema oficial de los Juegos Olímpicos de 1996. La mascota de la Olimpiada era un personaje animado abstracto llamado Izzy . En contraste con la tradición permanente de mascotas de importancia nacional o regional en la ciudad que albergaba la Olimpiada, Izzy era una figura de fantasía amorfa. También se lanzó un videojuego con la mascota de los Juegos, Izzy's Quest for the Olympic Rings . [21]
El lema olímpico de Atlanta "Ven a celebrar nuestro sueño" fue escrito por Jack Arogeti, director general de McCann-Erickson en Atlanta en ese momento. El lema fue seleccionado entre más de 5.000 [22] presentados por el público a la Oficina de Visitantes y Convenciones de Atlanta. Billy Payne señaló que Jack "capturó el espíritu y nuestra verdadera motivación para los Juegos Olímpicos". [23]
La ciudad de Savannah, Georgia , sede de los eventos náuticos, celebró sus propias festividades locales, incluido un evento de encendido de pebetero local el primer día de los Juegos (encabezado por una actuación de la música country Trisha Yearwood ). [24]
En 1994, el artista afroamericano Kevin Cole recibió el encargo de crear el Mural Olímpico del Centenario de Coca-Cola, y el mural de 15 pisos tardó dos años en completarse. [25]
La ceremonia comenzó con una cuenta atrás de 60 segundos, que incluía imágenes de todos los Juegos Olímpicos anteriores en veintidós segundos. Luego hubo un flashback de la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona , mostrando al entonces presidente del COI , Juan Antonio Samaranch , invitando a los atletas a competir en Atlanta en 1996. Luego, los ánimos ascendieron en la esquina noroeste del estadio. cada uno representa uno de los colores de los anillos olímpicos. Los espíritus llamaron a las tribus del mundo que, después de una percusión mixta, formaron los anillos olímpicos mientras los jóvenes de Atlanta formaban el número 100. El famoso compositor de música cinematográfica John Williams escribió la obertura oficial para los Juegos Olímpicos de 1996, llamada " Summon the Heroes "; Esta fue su segunda obertura para los Juegos Olímpicos, siendo la primera " Fanfarria y tema olímpico ", escrita para los Juegos Olímpicos de verano de 1984 . Céline Dion interpretó la canción oficial de los Juegos Olímpicos de 1996 de David Foster " The Power of the Dream ", acompañada por Foster al piano, la Orquesta Sinfónica de Atlanta y el Coro Centennial (que incluye el Morehouse College Glee Club , el Spelman College Glee Club y la Atlanta Symphony Orchestra Coro). Gladys Knight cantó la canción oficial del estado de Georgia " Georgia on My Mind "
Hubo un showcase titulado "Bienvenido al mundo", con porristas , camionetas Chevrolet , bandas de música y steppers , que destacó a la juventud estadounidense y un típico partido de fútbol universitario de los sábados en el Sur, incluida la ola comúnmente producida por los espectadores. en eventos deportivos alrededor del mundo. Hubo otra muestra titulada "Summertime" que se centró en Atlanta y el Viejo Sur , enfatizando su belleza, espíritu, música, historia, cultura y renacimiento después de la Guerra Civil estadounidense . La ceremonia también contó con un memorable baile homenaje a los atletas y a las diosas de la victoria de los antiguos Juegos Olímpicos griegos, utilizando imágenes de siluetas. La música de acompañamiento, "La tradición de los juegos", fue compuesta por Basil Poledouris . [26]
Muhammad Ali encendió el pebetero olímpico y luego recibió una medalla de oro de reemplazo por su victoria en el boxeo en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 . Para la ceremonia de la antorcha, la American Meter Company fabricó más de 10.000 antorchas olímpicas y la Erie Plating Company las galvanizó . Cada antorcha pesaba alrededor de 1,6 kg (3,5 libras) y estaba hecha principalmente de aluminio, con un mango de madera de nuez de Georgia y adornos dorados. [27] [28]
El programa de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 incluyó 271 eventos en 26 deportes. El sóftbol , el voleibol de playa y el ciclismo de montaña debutaron en el programa olímpico, junto con el fútbol femenino , el remo ligero , la natación femenina , la esgrima femenina y una prueba de gimnasia rítmica por equipos.
En gimnasia femenina, la ucraniana Lilia Podkopayeva se convirtió en campeona olímpica absoluta. Podkopayeva también ganó una segunda medalla de oro en la final de ejercicios de suelo y una plata en la barra, convirtiéndose en la única gimnasta desde Nadia Comăneci en ganar un oro en una prueba individual después de ganar el título completo en los mismos Juegos Olímpicos. Kerri Strug, del equipo de gimnasia femenina de Estados Unidos, saltó con un tobillo lesionado y aterrizó sobre un pie, ganando la primera medalla de oro por equipos femeninos para Estados Unidos. Shannon Miller ganó la medalla de oro en la prueba de barra de equilibrio, la primera vez que una gimnasta estadounidense gana una medalla de oro individual en unos Juegos Olímpicos no boicoteados. La selección española consiguió la primera medalla de oro en la nueva competición de grupo rítmico femenino all-around . El equipo estaba formado por Estela Giménez , Marta Baldó , Nuria Cabanillas , Lorena Guréndez , Estíbaliz Martínez y Tania Lamarca .
Amy Van Dyken ganó cuatro medallas de oro en la piscina olímpica , siendo la primera mujer estadounidense en ganar cuatro títulos en una sola Olimpiada. Penny Heyns , nadadora de Sudáfrica, ganó las medallas de oro en las pruebas de 100 metros y 200 metros braza. Michelle Smith de Irlanda ganó tres medallas de oro y una de bronce en natación. Sigue siendo la atleta olímpica más condecorada de su país. Sin embargo, sus victorias se vieron eclipsadas por acusaciones de dopaje a pesar de que no dio positivo en 1996. Recibió una suspensión de cuatro años en 1998 por alterar una muestra de orina, aunque sus medallas y récords se mantuvieron. [29] [30]
En atletismo, Donovan Bailey de Canadá ganó los 100 m masculinos, estableciendo un nuevo récord mundial de 9,84 segundos en ese momento. También ancló el oro de su equipo en el relevo 4 × 100 m .Michael Johnson ganó el oro tanto en los 200 m como en los 400 m, estableciendo un nuevo récord mundial de 19,32 segundos en los 200 m. Marie-José Pérec igualó la actuación de Johnson, aunque sin récord mundial, al ganar el raro doblete de 200 m/400 m. Carl Lewis ganó su cuarta medalla de oro en salto de longitud a la edad de 35 años.
En tenis, Andre Agassi ganó la medalla de oro, lo que eventualmente lo convertiría en el primer hombre y el segundo jugador individual en general (después de su eventual esposa, Steffi Graf ) en ganar el Golden Slam de su carrera , que consiste en una medalla de oro olímpica y victorias en el torneo. Torneos individuales celebrados en los cuatro eventos principales del tenis profesional ( Abierto de Australia , Abierto de Francia , Wimbledon y Abierto de Estados Unidos ).
Durante los Juegos se realizaron una serie de primicias nacionales. Deon Hemmings se convirtió en la primera mujer en ganar una medalla de oro olímpica para Jamaica y las Indias Occidentales de habla inglesa . Lee Lai Shan ganó una medalla de oro en vela, la única medalla olímpica que ganó Hong Kong como colonia británica (1842-1997). Esto significó que por única vez se izó la bandera colonial de Hong Kong con el acompañamiento del himno nacional británico " God Save the Queen ", ya que la soberanía de Hong Kong fue transferida posteriormente a China en 1997. El equipo de fútbol femenino de Estados Unidos ganó el Medalla de oro en el primer evento de fútbol femenino. Por primera vez, atletas de Armenia , Azerbaiyán , Bielorrusia , Burundi , Ecuador , Georgia , Hong Kong , Kazajstán , Moldavia , Mozambique , Eslovaquia , Tonga , Ucrania y Uzbekistán ganaron medallas olímpicas . Otra novedad en Atlanta fue que fueron los primeros Juegos Olímpicos de verano en los que ni una sola nación se llevó las tres medallas en un solo evento.
Estas son las diez naciones que ganaron medallas en los Juegos de 1996.
* País anfitrión ( Estados Unidos )
Un total de 197 naciones, todos los Comités Olímpicos Nacionales entonces existentes y reconocidos, estuvieron representados en los Juegos de 1996, y el total combinado de atletas fue de aproximadamente 10.318. Después de perderse los Juegos de Verano de 1992, Afganistán y Camboya regresaron para enviar delegaciones a los Juegos. Juegos. [31] Veinticuatro países hicieron su debut olímpico este año, incluidos once de los países exsoviéticos que compitieron como parte del Equipo Unificado en 1992 . Rusia participó en los Juegos Olímpicos de verano por separado de los demás países de la antigua Unión Soviética por primera vez desde 1912 (cuando era el Imperio Ruso ). Rusia había sido miembro del Equipo Unificado en los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 junto con 11 estados postsoviéticos. La República Federal de Yugoslavia compitió como Yugoslavia .
Los 14 países que debutaron en los Juegos Olímpicos fueron: Azerbaiyán , Burundi , Cabo Verde , Comoras , Dominica , Guinea-Bissau , Macedonia , Nauru , Autoridad Palestina , San Cristóbal y Nieves , Santa Lucía , Santo Tomé y Príncipe , Tayikistán y Turkmenistán . Los diez países que hicieron su debut olímpico de verano (después de competir en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 en Lillehammer ) fueron: Armenia , Bielorrusia , República Checa , Georgia , Kazajstán , Kirguistán , Moldavia , Eslovaquia , Ucrania y Uzbekistán . La República Checa y Eslovaquia asistieron a los juegos como naciones independientes por primera vez desde la desintegración de Checoslovaquia , mientras que el resto de las naciones que hicieron su debut olímpico de verano formaban parte anteriormente de la Unión Soviética .
Los Juegos Olímpicos de 1996 se vieron empañados por el atentado con bomba en el Parque Olímpico Centenario , que ocurrió el 27 de julio. El guardia de seguridad Richard Jewell descubrió la bomba casera y notificó inmediatamente a las autoridades, ayudando a evacuar a la mayor cantidad posible de personas del área antes de que explotara. Aunque a las rápidas acciones de Jewell se les atribuye haber salvado muchas vidas, el bombardeo mató a la espectadora Alice Hawthorne, hirió a otras 111 personas y provocó la muerte de Melih Uzunyol por un ataque al corazón. Posteriormente, Jewell fue considerado sospechoso del atentado, pero nunca fue acusado y fue absuelto en octubre de 1996.
El fugitivo Eric Rudolph fue arrestado en mayo de 2003 y acusado del atentado con bomba en el Parque Olímpico, así como de los atentados contra dos clínicas de abortos y un club nocturno gay . [32] En su juicio, dos años más tarde, confesó todos los cargos y luego emitió una declaración, diciendo: "el propósito del ataque del 27 de julio fue confundir, enojar y avergonzar al gobierno de Washington ante los ojos del mundo por su abominable sanción del aborto a pedido". [33] Recibió cuatro cadenas perpetuas sin libertad condicional , [32] que cumplirá en USP Florence ADMAX cerca de Florence, Colorado .
Los preparativos para los Juegos Olímpicos duraron más de siete años y tuvieron un impacto económico de al menos 5.140 millones de dólares. Más de dos millones de visitantes llegaron a Atlanta y aproximadamente 3.500 millones de personas en todo el mundo vieron al menos algunos de los eventos por televisión. Aunque empañados por la tragedia del atentado en el Parque Olímpico Centenario , los Juegos fueron un éxito financiero, debido en parte a contratos de derechos de televisión y patrocinios a niveles récord. [34]
Más allá del reconocimiento internacional, los Juegos dieron como resultado muchas mejoras modernas en la infraestructura. Los dormitorios de media altura construidos para la Villa Olímpica, que se convirtió en la primera vivienda residencial de la Universidad Estatal de Georgia (Georgia State Village), ahora son utilizados por el Instituto de Tecnología de Georgia (North Avenue Apartments). Tal como se diseñó, el Estadio Olímpico Centenario se convirtió en Turner Field después de los Juegos Paralímpicos, que se convirtió en el hogar del equipo de béisbol de las Grandes Ligas de los Bravos de Atlanta de 1997 a 2016. La antigua casa de los Bravos, el estadio del condado de Atlanta-Fulton , fue demolido en 1997 y el sitio se convirtió en un estacionamiento para Turner Field; el Omni Coliseum fue demolido el mismo año para dar paso al State Farm Arena . El monumento permanente de la ciudad a los Juegos Olímpicos de 1996 es el Parque Olímpico Centenario , que fue construido como punto focal de los Juegos. El parque inició una revitalización del área circundante y ahora sirve como centro del distrito turístico de Atlanta. [34]
En noviembre de 2016, se descubrió una placa conmemorativa en el Parque Olímpico Centenario en honor al vigésimo aniversario de los Juegos. [35] [36]
Tras la salida de los Bravos de Turner Field a Truist Park en 2017, la Universidad Estatal de Georgia adquirió el antiguo Estadio Olímpico y los estacionamientos circundantes. Reconfiguró el estadio por segunda vez en el estadio Center Parc para su equipo de fútbol universitario .
El pebetero olímpico de 1996 se construyó y colocó originalmente en la intersección de Fulton Street y Capitol Avenue, cerca del Estadio Olímpico Centenario. Después de los Juegos Paralímpicos, para dejar espacio para la conversión del estadio, el pebetero olímpico se trasladó (excepto su rampa, que fue demolida) a la intersección de Capitol Avenue y Fulton Street en 1997, donde ha permanecido desde entonces. Desde que la Universidad Estatal de Georgia adquirió el antiguo Estadio Olímpico y los lotes circundantes, ha habido propuestas y llamados crecientes para trasladar el pebetero olímpico al Parque Olímpico Centenario . [37] [38] [39]
El pebetero olímpico se volvió a encender en febrero de 2020 para las pruebas de maratón olímpicas de EE. UU. de 2020. [40]
Los Juegos Olímpicos de 1996 son la edición más reciente de los Juegos Olímpicos de Verano que se celebrarán en los Estados Unidos. Los Ángeles será la sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 , 32 años después de que se celebraran los Juegos en Atlanta. [41]
Los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 dependieron en gran medida del patrocinio comercial. Coca-Cola Company , con sede en Atlanta , era el proveedor exclusivo de refrescos en las sedes de los Juegos Olímpicos y construyó una atracción conocida como Coca-Cola Olympic City para los Juegos. [42] Como parte de un acuerdo de patrocinio con Columbia TriStar Television , el juego sindicado muestra Jeopardy! y Wheel of Fortune produjeron episodios relacionados con los Juegos Olímpicos (incluidos recuerdos de marca y concursos) para su transmisión entre abril y julio de 1996. Estos incluyeron Jeopardy ! torneo internacional y tres semanas de episodios de Wheel of Fortune filmados en el Fox Theatre de Atlanta . [43] [44] [45]
Los Juegos se vieron afectados por varios casos de marketing emboscado , en los que las empresas intentan utilizar los Juegos como un medio para promocionar su marca, en competencia con los derechos de patrocinio exclusivos, basados en categorías, otorgados por el comité organizador de Atlanta y el COI (que otorga los derechos de utilizar términos y emblemas relacionados con los Juegos Olímpicos en marketing). El comité organizador de Atlanta amenazó con acciones legales contra los anunciantes cuyo marketing implicaba una asociación oficial con los Juegos. Varios no patrocinadores establecieron actividades de marketing en zonas cercanas a las sedes, como Samsung (que compite con Motorola ), que emboscó los Juegos con su "96 Expo". [46] [47] La ciudad de Atlanta también había autorizado a los vendedores ambulantes a vender productos de los competidores a los patrocinadores olímpicos. [48] [49]
La emboscada más controvertida la llevó a cabo Nike, Inc. , que había iniciado una campaña publicitaria con eslóganes agresivos que se burlaban de los valores de los Juegos, como "Más rápido, más alto, más fuerte, más malo", "Si no estás aquí para ganar , eres un turista", y "No se gana plata, se pierde oro". Los lemas aparecieron en anuncios de revistas y vallas publicitarias que compró en Atlanta. [46] Nike también abrió una tienda temporal conocida como Nike Center cerca de la Villa de los Atletas, que distribuía banderas de la marca Nike a los visitantes (presumiblemente para usar en eventos). [50] El director de marketing del COI, Michael Payne, expresó su preocupación por la campaña, creyendo que los atletas podrían percibirla como un insulto a sus logros. [50] Payne y el director de marketing del Comité Olímpico de Estados Unidos , John Krimsky, se reunieron con Howard Slusher, un subordinado del cofundador de Nike, Phil Knight . La reunión rápidamente se volvió agresiva, y Payne advirtió que el COI podría retirar la acreditación a los empleados de Nike y prohibir la exhibición de sus logotipos en los equipos; También amenazó con organizar una conferencia de prensa en la que los medallistas de plata de los Juegos, así como el destacado atleta patrocinado por Nike, Michael Johnson (que llamó la atención durante los Juegos por usar zapatos Nike personalizados de color dorado), denunciarían a la empresa. Ante estas amenazas, Nike acordó retractarse de la mayor parte de su publicidad negativa y sus trucos de relaciones públicas. [50]
En la ceremonia de clausura , el presidente del COI, Juan Antonio Samaranch, dijo en su discurso de clausura: "Bien hecho, Atlanta" y simplemente calificó los Juegos de "muy excepcionales". Esto rompió el precedente para Samaranch, quien tradicionalmente había calificado cada Juegos como "los mejores Juegos Olímpicos de todos los tiempos" en cada ceremonia de clausura, una práctica que reanudó en los siguientes Juegos de Invierno en Nagano en 1998 . [51]
Un informe preparado después de los Juegos por funcionarios olímpicos europeos criticó el desempeño de Atlanta en varias áreas clave, incluido el nivel de aglomeración en la Villa Olímpica, la calidad de los alimentos disponibles, la accesibilidad y conveniencia del transporte y la atmósfera general de los Juegos. mercantilismo. [52] El vicepresidente del COI, Dick Pound, respondió a las críticas a la comercialización de estos Juegos, afirmando que todavía se adherían a una política histórica que prohibía la exhibición de publicidad dentro de las sedes, y que "hay que buscar en el sector privado al menos una parte de la financiación y, a menos que estés buscando dádivas, estás tratando con personas que están invirtiendo activos empresariales y tienen que obtener un rendimiento". [48]
En 1997, Atenas, Grecia, fue galardonada con los Juegos Olímpicos de Verano de 2004 . Además de abordar las deficiencias de su candidatura de 1996, fue elogiado por sus esfuerzos por promover los valores tradicionales de los Juegos Olímpicos, que algunos observadores del COI consideraron que se habían perdido debido a la excesiva comercialización de los Juegos de 1996. Sin embargo, los Juegos de 2004 dependieron en gran medida de la financiación pública y finalmente no lograron generar ganancias, lo que algunos han afirmado que contribuyó a la crisis financiera en Grecia . [53] [54] [55]
Las dificultades financieras que enfrentaron muchos Juegos posteriores, como los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006 en Turín y los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 en Río de Janeiro, han llevado posteriormente a reevaluaciones más positivas de la gestión de los Juegos de Verano de 1996. El ex presidente (y portador de la antorcha) de JPMorgan Chase , Kabir Sehgal , señaló que, a diferencia de muchos Juegos posteriores, los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 fueron financieramente viables, tuvieron un impacto económico positivo en la ciudad y la mayoría de las instalaciones construidas para los Juegos todavía se utilizan en el En la actualidad. Sehgal comparó el esfuerzo "de base" de los Juegos de 1996, respaldado casi en su totalidad por financiación privada, con el único gasto público significativo proveniente de la infraestructura asociada con los Juegos, con las candidaturas modernas "de arriba hacia abajo", instigadas por los gobiernos locales y dependientes de la financiación de los contribuyentes. haciéndolos impopulares entre los ciudadanos que no necesariamente pueden estar interesados. [14] Los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles dependerán casi exclusivamente de financiación privada; la ciudad de Los Ángeles y el estado de California tienen la intención de proporcionar cada uno hasta 250 millones de dólares en financiación en caso de déficit, y el gobierno federal proporcionará financiación. únicamente por seguridad. [56] [57] [58]
