The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense fundada en 1892. Produce Coca-Cola . La empresa de la industria de bebidas también fabrica, vende y comercializa otros concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas y bebidas alcohólicas . Las acciones de la empresa cotizan en la Bolsa de Nueva York y forman parte del DJIA y de los índices S&P 500 y S&P 100 .
El refresco fue desarrollado en 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton . En el momento de su introducción, el producto contenía cocaína procedente de hojas de coca y cafeína procedente de nueces de cola , que en conjunto actuaban como estimulantes . La coca y la cola son la fuente del nombre del producto y llevaron a la promoción de Coca-Cola como un "tónico saludable". Pemberton había resultado gravemente herido en la Guerra Civil estadounidense y se había vuelto adicto a la morfina, un analgésico . Desarrolló la bebida como un medicamento patentado en un esfuerzo por controlar su adicción.
En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por 2300 dólares (aproximadamente 71 000 dólares en 2022) a Asa Griggs Candler , quien constituyó Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. La empresa ha operado un sistema de distribución en franquicia desde 1889. [3] La empresa produce en gran medida concentrado de jarabe, que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que poseen territorios exclusivos. La compañía posee su embotellador principal en Norteamérica, Coca-Cola Refreshments. [4]
En julio de 1886, el farmacéutico John Stith Pemberton de Columbus, Georgia, inventó la bebida Coca-Cola original, que se anunciaba como útil para aliviar el dolor de cabeza, y se vendía principalmente en farmacias como bebida medicinal. [5] Pemberton había realizado muchos experimentos de mezcla y alcanzó su objetivo durante el mes de mayo, pero el nuevo producto aún no tenía nombre ni gas. [6] Al contable de Pemberton, Frank Mason Robinson , se le atribuye el nombre del producto y la creación de su logotipo. [7] Robinson eligió el nombre Coca-Cola por sus dos ingredientes principales (hojas de coca y nueces de cola) y porque es una aliteración. John Pemberton se tomó un descanso y dejó a Robinson para fabricar, promocionar y vender Coca-Cola por su cuenta. Robinson promocionó la bebida con el presupuesto limitado que tenía y lo logró. [8]
El empresario estadounidense Asa Griggs Candler compró la fórmula y la marca Coca-Cola y formó Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. En 1895, Coca-Cola se vendía en todo el país. [9] En 1919, la empresa fue vendida a Trust Company of Georgia de Ernest Woodruff . [10]
El primer anuncio de Coca-Cola decía: "Coca Cola. ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!" [8] Candler fue uno de los primeros empresarios en utilizar el merchandising en su estrategia publicitaria. [ cita necesaria ] En 1948, Coca-Cola había reclamado alrededor del 60% de su participación de mercado. [9] En 1984, la participación de mercado de Coca-Cola Company disminuyó al 21,8% debido a nuevos competidores. [9]
Coca-Cola adquirió Minute Maid en 1960 por un monto no revelado. [11] [12] En 1982, adquirió el estudio de cine Columbia Pictures por 692 millones de dólares. [13] Coca-Cola luego lanzó una serie de adquisiciones de entretenimiento, a saber, Merv Griffin Enterprises y Embassy Communications a mediados de la década de 1980, formando el Entertainment Business Sector, que luego se fusionaría con Tri-Star Pictures para iniciar Columbia Pictures Entertainment, con CPE tiene participación en la empresa. [14] [15] Coca-Cola vendió Columbia a Sony por 3 mil millones de dólares en 1989. [13] En 1986, Coca-Cola vendió dos activos, a saber, Presto Products y Winker-Flexible Products, a un grupo de inversión liderado por EO Gaylord por 38 millones de dólares. . [dieciséis]
La empresa adquirió la marca india de cola Thums Up en 1993, [17] y la empresa estadounidense de refrescos Barq's en 1995. [18] En 1999, Coca-Cola compró el 50% de las acciones de Inca Kola por 200 millones de dólares, tomando posteriormente el control de marketing y producción en el extranjero para la marca. [19] En 2001, adquirió la marca Odwalla de jugos de frutas, batidos y barras por 181 millones de dólares. [20] [21] Anunció la discontinuación de Odwalla en 2020. [22] En 2007, adquirió Fuze Beverage del fundador Lance Collins y Castanea Partners por un estimado de $ 250 millones. [23] [24]
La oferta de la compañía en 2009 para comprar el fabricante chino de jugos Huiyuan Juice Group terminó cuando China rechazó su oferta de 2.400 millones de dólares, con el argumento de que la empresa resultante sería un monopolio virtual. [25] También se pensó que el nacionalismo era una razón para abortar el acuerdo. [26]
En 2011, adquirió la participación restante en Honest Tea , después de haber comprado una participación del 40% en 2008 por 43 millones de dólares. [27] En 2013, concretó la compra de ZICO , una empresa de agua de coco . [28] [29] [30] En agosto de 2014, adquirió una participación del 16,7% (actualmente 19,36% debido a recompras de acciones) en Monster Beverage por 2.150 millones de dólares con la opción de aumentarla al 25%, como parte de un largo Asociación estratégica a largo plazo que incluye alianza de marketing y distribución, e intercambio de líneas de productos. [31] En 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en el fabricante de jugo prensado en frío, Suja Life LLC. [32] [33] En diciembre de 2016, compró muchas de las operaciones de Coca-Cola de la antigua SABMiller . [34] The Coca-Cola Company posee una participación del 68,3% en Coca-Cola Bottlers Africa. Sede de Coca-Cola Bottlers Africa ubicada en Port Elizabeth, Sudáfrica.
The Coca-Cola Company adquirió una participación del 40% en Chi Ltd el 30 de enero de 2016. The Coca-Cola Company adquirió la participación restante del 60% en Chi Ltd el 30 de enero de 2019.
En 2017, Coca-Cola Company adquirió la marca mexicana de agua con gas Topo Chico . [35]
El 31 de agosto de 2018, acordó adquirir Costa Coffee de Whitbread por 3.900 millones de libras esterlinas. La adquisición se cerró el 3 de enero de 2019. [36] Durante agosto de 2018, The Coca-Cola Company adquirió Moxie por un monto no revelado. [37] El 14 de agosto de 2018, Coca-Cola Company anunció una participación minoritaria en Body Armor. [38] El 19 de septiembre de 2018, Coca-Cola Company adquirió Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, el fabricante de MOJO Kombucha en Willunga, Australia.
Según el informe anual de 2005 de Coca-Cola Company , ese año había vendido productos de bebidas en más de 200 países. [39] El informe de 2005 afirma además que de los aproximadamente 50 mil millones de porciones de bebidas de todo tipo que se consumen diariamente en todo el mundo, las bebidas que llevan marcas registradas propiedad o bajo licencia de Coca-Cola representan más de 1,3 mil millones. De estas, las bebidas con la marca " Coca-Cola " o "Coke" representaron aproximadamente el 55% de las ventas totales de galones de la empresa. [39]
En 2010, se anunció que Coca-Cola se había convertido en la primera marca en superar los mil millones de libras esterlinas en ventas anuales de comestibles en el Reino Unido . [40] En 2017, las ventas de Coca-Cola disminuyeron un 11% con respecto al año anterior debido a que los gustos de los consumidores se alejaron de las bebidas azucaradas. [41]
Desde 1919, Coca-Cola es una empresa que cotiza en bolsa. [63] Sus acciones cotizan en la Bolsa de Nueva York con el símbolo "KO". [64] Una acción comprada en 1919 por 40 dólares, con todos los dividendos reinvertidos, habría valido 9,8 millones de dólares en 2012, un aumento anual del 10,7% ajustado a la inflación. [65] Un banco predecesor de SunTrust recibió 100.000 dólares para suscribir la oferta pública de Coca-Cola de 1919; el banco vendió esas acciones por más de 2 mil millones de dólares en 2012. [66] En 1987, Coca-Cola volvió a convertirse en una de las 30 acciones que componen el Dow Jones Industrial Average , al que comúnmente se hace referencia como un indicador del desempeño del mercado de valores; anteriormente había sido una acción de Dow desde 1932 hasta 1935. [67] Coca-Cola ha pagado dividendos desde 1920 y, a partir de 2019, lo había aumentado cada año durante 57 años seguidos. [68] [69] [70] [71]
La siguiente es la gestión clave a marzo de 2023 (excluidos los puestos de vicepresidente y líderes regionales): [72]
Los siguientes son todos directores a marzo de 2023: [72]
.jpg/1280px-15-09-26-RalfR-WLC-0098_-_Coca-Cola_glass_bottle_(Germany).jpg)
En general, Coca-Cola Company y sus subsidiarias solo producen jarabe concentrado, además de obtener bases de bebidas que incluyen granos de café, hojas de té, jugos, etc., que luego se venden a varios embotelladores en todo el mundo que poseen una Coca-Cola local. Franquicia de cola . [73] Los embotelladores de Coca-Cola, que tienen contratos territoriales exclusivos con la empresa, producen el producto terminado en paquetes a partir de la base de concentrado y bebida, en combinación con agua filtrada y edulcorantes. Luego, los embotelladores venden, distribuyen y comercializan el producto Coca-Cola a tiendas minoristas , máquinas expendedoras, restaurantes y distribuidores de servicios de alimentos. [73] Fuera de los Estados Unidos, estos embotelladores también controlan el negocio de las fuentes. [ cita necesaria ]
Desde la década de 1980, la empresa ha fomentado activamente la consolidación de embotelladores, y a menudo la empresa posee una parte de estos "embotelladores ancla". [74]
En enero de 2006, la compañía formó Bottling Investments Group (BIG), reuniendo las operaciones de embotellado de propiedad de la compañía para invertir estratégicamente en operaciones de embotellado seleccionadas, tomándolas temporalmente bajo propiedad de Coca-Cola y utilizando el liderazgo y los recursos de la compañía. Además, la compañía ha acelerado la refranquicia tanto de los embotelladores propios como de los socios embotelladores independientes para consolidar sus operaciones y alejarse del negocio del embotellado, que requiere mucho capital y es de bajo margen, manteniendo la participación accionaria menor de estos embotelladores consolidados y asegurando el derecho a Designar directores y/o ejecutivos mediante acuerdo de accionistas y/o acuerdo de capital y alianza comercial. [75] [76]
Como resultado de la refranquicia y las consolidaciones de embotelladores, los embotelladores multinacionales/de gran escala y tres embotelladores con sede en EE. UU. ahora dominan la fabricación y distribución de los productos de la compañía, excepto los territorios administrados por GRANDES embotelladores.
Embotelladores multinacionales/a gran escala
Embotelladores con sede y operaciones en EE. UU.
La operación de embotellado de propiedad de la empresa ahora se administra bajo BIG, que cubre operaciones en Bangladesh, Camboya, India, Malasia, Myanmar, Nepal, Omán, Filipinas, Singapur y Sri Lanka, así como la operación de Coca-Cola Beverages Africa en el este de África en Port. Isabel, Sudáfrica. En 2021, la compañía anunció su intención de incluir a Coca-Cola Beverages Africa como una empresa que cotiza en bolsa. Sin embargo, en junio de 2022 anunció que retrasaba este plan, a la espera de una evaluación de las condiciones macroeconómicas. [78]
Después de que Martin Luther King Jr. ganara el Premio Nobel de la Paz en 1964 , los planes para una cena de celebración interracial en Atlanta, todavía segregada, no contaron inicialmente con el buen apoyo de la élite empresarial de la ciudad hasta que intervino Coca-Cola. [79]
J. Paul Austin , presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, y el alcalde Ivan Allen convocaron a líderes empresariales clave de Atlanta al comedor del piso dieciocho del Commerce Club, donde Austin les dijo rotundamente: "Es vergonzoso que Coca-Cola esté ubicada en una ciudad que se niega a honrar a su ganador del Premio Nobel. Somos una empresa internacional. La Compañía Coca-Cola no necesita a Atlanta. Todos ustedes deben decidir si Atlanta necesita a la Compañía Coca-Cola. Dos horas después del final de esa reunión, se vendieron todas las entradas para la cena.
—Andrew joven [80]
A lo largo de 2012, Coca-Cola contribuyó con 1.700.500 dólares a una campaña política de 46 millones de dólares conocida como "La Coalición contra la costosa propuesta de etiquetado de alimentos, patrocinada por agricultores y productores de alimentos". [81] Esta organización se creó para oponerse a una iniciativa ciudadana, conocida como Proposición 37, que exigía el etiquetado obligatorio de los alimentos que contienen ingredientes genéticamente modificados. [82]
En 2012, Coca-Cola figuraba como socio de la campaña (RED) , junto con otras marcas como Nike , Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el título de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). [83]
Desde principios de la década de 2000, las críticas sobre el uso de los productos de Coca-Cola, así como sobre la propia empresa, aumentaron con preocupaciones sobre los efectos sobre la salud, cuestiones medioambientales, pruebas con animales , prácticas comerciales económicas y problemas con los empleados. [84] The Coca-Cola Company se ha enfrentado a múltiples demandas relacionadas con estas diversas críticas. [85]
The Coca-Cola Company produce más de 3 millones de toneladas de envases de plástico cada año, incluidas 110 mil millones de botellas de plástico . [86] [87] [88]
Se ha referido a la empresa como "el peor contaminador de plástico del mundo", bombeando 200.000 botellas de plástico por minuto. [89] También surgieron problemas en lugares como Samoa, donde Coca-Cola pasó de las botellas de vidrio reutilizables a botellas de plástico de un solo uso. Los residentes de Samoa han visto un aumento en la contaminación plástica desde que se realizó este cambio. Las alternativas al plástico, como el aluminio, también se han pasado por alto y Coca-Cola lanzó una nueva botella de plástico un poco más grande que una lata. [90]
La revista Forbes ha calificado a Coca-Cola como la marca más contaminante del mundo. [91] El director ejecutivo global de la compañía declaró que "Coca-Cola no tiene planes de reducir el uso de botellas de plástico" [86] y se opone a la legislación sobre la factura de las botellas , [92] ya que los consumidores prefieren las botellas de plástico que "se vuelven a cerrar y son livianas". . También contribuyen a que los residuos plásticos produzcan hasta tres millones de toneladas de envases de plástico al año, incluidas más de 110 mil millones de botellas de plástico. [ cita necesaria ]
En 2018, Coca-Cola se comprometió a utilizar un 50 % de materiales reciclados en sus envases y a reciclar el equivalente al 100 % de sus envases para 2030. [93] Ese mismo año, la empresa comenzó a vender botellas reutilizables en Brasil, que los clientes podían Regrese al punto de venta para obtener un descuento en compras posteriores. La iniciativa se amplió a varios otros países de América del Sur para 2022. [94] En 2019, la sucursal sueca de la compañía fue la primera en realizar una transición completa a botellas reciclables para 2020. [95]
La Coca-Cola que utiliza jarabe de maíz alto en fructosa tiene una menor sostenibilidad en comparación con la producción de bebidas azucaradas con caña de azúcar. El jarabe de maíz con alto contenido de fructosa consume mucho carbono debido a las cantidades sustanciales de combustibles fósiles necesarios para impulsar la maquinaria pesada. Convertir el maíz en jarabe de maíz con alto contenido de fructosa es un proceso que consume mucha energía y que requiere el gasto de grandes cantidades de carbono, especialmente durante el crecimiento del maíz. La quema de combustibles fósiles libera CO 2 y CH 4 , que es la principal fuente de energía para producir jarabe de maíz con alto contenido de fructosa. El impacto ambiental de la producción de maíz se puede atribuir a tres efectos principales: las emisiones del campo, el riego y la descomposición del grano. [96]
Coca-Cola también ha sido criticada por agotar las fuentes de agua debido a su elevado uso de agua. Los aldeanos locales han testificado que la entrada de Coca-Cola en Kaladera Rajasthan intensificó la disminución de las fuentes de agua. Documentos del Ministerio de Agua del gobierno revelan que los niveles de agua se mantuvieron estables desde 1995 hasta 2000, cuando Coca-Cola entró en funcionamiento por primera vez. Luego, durante los cinco años siguientes, el nivel del agua bajó casi diez metros. Otras comunidades en la India que se encuentran alrededor de las plantas embotelladoras de Coca-Cola están experimentando escasez de agua, así como daños ambientales que se cobran grandes pérdidas en las cosechas y que se secan los pozos. [97]
En noviembre de 2000, Coca-Cola acordó pagar 192,5 millones de dólares para resolver una demanda colectiva por discriminación racial y prometió cambiar la forma en que gestiona, promueve y trata a los empleados minoritarios en Estados Unidos. En 2003, los manifestantes en la reunión anual de Coca-Cola afirmaron que los negros seguían subrepresentados en la alta dirección de la empresa, recibían menos salario que los empleados blancos y eran despedidos con más frecuencia. [98] En 2004, Luke Visconti, cofundador de DiversityInc, que califica a las empresas según sus esfuerzos en materia de diversidad, dijo: "Debido al decreto de conciliación, Coca-Cola se vio obligada a implementar prácticas de gestión que han colocado a la empresa en la posición más alta". top 10 en diversidad." [99]
En marzo de 2012, 16 trabajadores de color demandaron a Coca-Cola, alegando que tenían que trabajar en un "pozo negro de discriminación racial". [100] [101]
En febrero de 2021 se filtraron en las redes sociales grabaciones de un curso de formación para empleados. El curso instruía a los empleados a "ser menos blancos", lo que el curso equiparaba con ser menos "arrogantes" y "opresivos". [102]
La publicidad de Coca-Cola ha "estado entre las más prolíficas en la historia del marketing", con un impacto notable e importante en la cultura y la sociedad populares. [103] En los últimos años, la empresa ha gastado aproximadamente 4.000 millones de dólares anuales a nivel mundial para promocionar sus bebidas entre el público; y gastó aproximadamente $4,24 mil millones en publicidad en el año fiscal 2019, la mayor parte de los cuales se gastó en publicitar Coca-Cola. [104]
Coca-Cola se anuncia a través de marketing directo, medios basados en la web, redes sociales, mensajes de texto y promociones de ventas. La empresa también comercializa mediante marketing móvil en mensajes de texto, por ejemplo, campañas de marketing viral. [103]
La participación de los fanáticos abarca 86 millones en todo el mundo a través de los canales de redes sociales: interacción en línea y eventos sociales, culturales o deportivos. [103]
En el ámbito minorista, los camiones de reparto directo de bebidas en las tiendas (publicidad móvil), así como los refrigeradores en los puntos de venta y las máquinas expendedoras, tienen un logotipo de marca rojo brillante. [103]
_04.jpg/1280px-Coca-Cola_offices_(Madrid,_Spain)_04.jpg)
A partir de 2020, Coca-Cola Company ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. En septiembre de 2020, la compañía anunció que recortaría más de la mitad de sus marcas, como consecuencia de los efectos económicos provocados por la pandemia de COVID-19 . [105]
Coca-Cola compró Columbia Pictures en 1982 debido al bajo valor monetario del estudio. La compañía cinematográfica fue el primer y único estudio propiedad de Coca-Cola. Durante su propiedad del estudio, Columbia lanzó muchas películas populares, incluidas Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid y algunas otras. Sin embargo, dos años después del fracaso comercial y de crítica de la película Ishtar de 1987 , Columbia se escindió y luego se vendió a Sony , con sede en Tokio , en 1989. [13]
Coca-Cola opera una atracción turística con temática de refrescos en Atlanta, Georgia; El Mundo de Coca-Cola es una exposición de varios pisos. Ofrece muestras de sabores y un museo de historia, con ubicaciones en Las Vegas, Nevada y Lake Buena Vista, Florida . [106] [107]
The Coca-Cola Company también produce otros refrescos, incluidos Fanta (introducida alrededor de 1941) y Sprite . Los orígenes de Fanta se remontan a la Segunda Guerra Mundial, durante un embargo comercial contra Alemania sobre el jarabe de cola, lo que hacía imposible vender Coca-Cola en Alemania. Max Keith , jefe de la oficina alemana de Coca-Cola durante la guerra, decidió crear un nuevo producto para el mercado alemán, elaborado únicamente con productos disponibles en Alemania en ese momento, al que llamaron Fanta. [108] La bebida resultó ser un éxito, y cuando Coca-Cola tomó nuevamente el control después de la guerra, adoptó también la marca Fanta. Fanta era originalmente un refresco con sabor a naranja que podía venir en botellas o latas de plástico. Ahora está disponible en muchos sabores diferentes, como uva, melocotón, pomelo, manzana, piña y fresa.
En 1961, Coca-Cola presentó Sprite, un refresco de lima-limón, otro de los más vendidos de la compañía y su respuesta a 7 Up .
Tab fue el primer intento de Coca-Cola de desarrollar un refresco dietético, utilizando sacarina como sustituto del azúcar . Introducido en 1963, el producto se vendió hasta el otoño de 2020, [109] aunque sus ventas habían disminuido desde la introducción de la Coca-Cola Light . [110]
Coca-Cola Sudáfrica también lanzó Valpre Bottled agua "sin gas" y "con gas".
En 1969, la compañía lanzó Simba, que era una versión de Mountain Dew , y tenía un empaque con temática del desierto africano, repleto de un león africano como símbolo de la marca. El lema era "Simba: conquista la sed africana".
También en 1969, la empresa lanzó una línea de productos con el nombre de Santiba, destinada a mezclar cócteles y uso en fiestas, productos que incluían agua de quinina y Ginger Ale. Al igual que el Simba antes mencionado, la línea de productos Santiba duró poco en el mercado.
El Coca-Cola BreakMate, que ya no se fabrica, era un dispensador de tres sabores introducido por Coca-Cola y Siemens en 1988. Diseñado para su uso en oficinas con entre cinco y cincuenta personas, [111] su compartimento refrigerado contenía tres contenedores de plástico individuales de un litro. de jarabe de soda y un tanque de CO 2 . Como una fuente de refrescos, mezclaba almíbar en una proporción de 1:5 con agua carbonatada. En América del Norte, Coca-Cola dejó de fabricar repuestos BreakMate en 2007 y dejó de distribuir el jarabe en 2010. [112]
Durante la década de 1990, la empresa respondió al creciente interés de los consumidores por las bebidas saludables introduciendo varias marcas nuevas de bebidas no carbonatadas. Estos incluían Minute Maid Juices to Go, la bebida deportiva Powerade , el té aromatizado Nestea (en una empresa conjunta con Nestlé ), la bebida de frutas Fruitopia y el agua Dasani , entre otros. En 2001, la división Minute Maid lanzó la marca de jugos Simply Orange , incluido el jugo de naranja . En 2016, Coca-Cola India introdujo Vio para ingresar a la categoría de lácteos con valor agregado . El producto sienta las bases para el nuevo segmento de Coca-Cola después de las bebidas carbonatadas , el agua y los jugos. [113]
En 2004, tal vez en respuesta a la creciente popularidad de las dietas bajas en carbohidratos como la dieta Atkins , Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos a la Coca-Cola Clásica, denominada C2 Cola . C2 contiene una mezcla de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa , aspartamo , sucralosa y acesulfamo de potasio . C2 está diseñado para emular más fielmente el sabor de Coca-Cola Classic. Incluso con menos de la mitad de la energía alimentaria y los carbohidratos de los refrescos estándar, C2 no reemplaza a los refrescos sin calorías como la Coca-Cola Light. C2 salió a la venta en Estados Unidos el 11 de junio de 2004 y en Canadá en agosto de 2004; fue reemplazada en 2013 por Coca-Cola Life .
A partir de 2009, Coca-Cola Company invirtió en Innocent Drinks , primero con una participación menor, que aumentó al 90% en el primer trimestre de 2013. [114]
Fue en mayo de 2014 cuando se lanzó en Francia Finley, una bebida espumosa con sabor a frutas. Posteriormente se lanzó en otros países, [115] incluidos Bélgica y Luxemburgo en septiembre de 2014. Coca-Cola comenzó a desarrollar la bebida en Bélgica en 2001. [116] A partir de 2014, la bebida está dirigida a adultos y es baja en Azúcar de cuatro sabores. [115]
Coca-Cola es el refresco más vendido en la mayoría de los países y fue reconocida como la marca mundial número uno en 2010. [117] Si bien Oriente Medio es una de las pocas regiones del mundo donde Coca-Cola no es la marca número uno, una bebida gaseosa, Coca-Cola posee sin embargo casi el 25% de participación de mercado (frente al 75% de Pepsi) y tuvo un crecimiento de dos dígitos en 2003. [118] De manera similar, en Escocia, donde el Irn-Bru de producción local volvió a ser popular, en 2005 Las cifras muestran que tanto Coca-Cola como Diet Coke ahora venden más que Irn-Bru. [119] En Perú, la nativa Inca Kola ha sido más popular que Coca-Cola, lo que llevó a Coca-Cola a entablar negociaciones con la empresa de refrescos y comprar el 50% de sus acciones. En Japón, el refresco más vendido no es la cola, ya que el té y el café (enlatados) son más populares. [120] Como tal, la marca más vendida de Coca-Cola Company allí no es Coca-Cola, sino Georgia . [121] En mayo de 2016, Coca-Cola Company detuvo temporalmente la producción de su bebida emblemática en Venezuela debido a la escasez de azúcar. [122] Desde entonces, Coca-Cola Company ha estado utilizando "inventarios mínimos de materia prima" para elaborar sus bebidas exclusivas en dos plantas de producción en Venezuela. [123]
El 6 de julio de 2006, un empleado de Coca-Cola y otras dos personas fueron arrestados y acusados de intentar vender información secreta comercial al competidor del fabricante de refrescos, PepsiCo, por 1,5 millones de dólares. La receta de Coca-Cola, quizás el secreto mejor guardado de la empresa, nunca estuvo en peligro; en cambio, la información estaba relacionada con una nueva bebida en desarrollo. Los ejecutivos de Coca-Cola verificaron que los documentos secretos comerciales en cuestión eran genuinos y propiedad de la empresa. Se puso a la venta al menos un frasco de vidrio que contenía una muestra de una nueva bebida, según documentos judiciales. La conspiración fue revelada por PepsiCo, que notificó a las autoridades cuando los conspiradores se acercaron a ella. [124]
La compañía anunció una nueva bebida de té verde con " calorías negativas ", Enviga , en 2006, además de probar los conceptos minoristas de café Far Coast y Chaqwa.
El 25 de mayo de 2007, Coca-Cola anunció que compraría Glaceau , un fabricante de bebidas aromatizadas enriquecidas con vitaminas (agua con vitaminas), aguas aromatizadas y bebidas energéticas Burn , por 4.100 millones de dólares en efectivo. [125]
El 3 de septiembre de 2008, Coca-Cola anunció su intención de hacer ofertas en efectivo para comprar China Huiyuan Juice Group Limited (que tenía una participación del 42% del mercado chino de jugos de fruta puros [126] ) por 2.400 millones de dólares estadounidenses (12,20 dólares de Hong Kong por acción). ). [127] El Ministerio de Comercio de China bloqueó el acuerdo el 18 de marzo de 2009, argumentando que el acuerdo perjudicaría a las pequeñas empresas locales de jugos, podría haber hecho subir los precios del mercado de jugos y limitar las opciones de los consumidores. [128]
En octubre de 2009, Coca-Cola presentó su nueva mini lata de 90 calorías con capacidad para 7,5 onzas líquidas. [129] La mini lata suele venderse en paquetes de 8. A pesar de costar casi un 30 por ciento más por onza, las mini latas han obtenido cifras de ventas positivas. [130]
En noviembre de 2011, Coca-Cola reveló un diseño de temporada para sus latas de Coca-Cola habituales como parte de una asociación con el Fondo Mundial para la Naturaleza . Sin embargo, fue retirado sólo un mes después de su lanzamiento debido a quejas de los consumidores sobre una apariencia similar a las latas plateadas comúnmente utilizadas para Diet Coke. También hubo quejas por la desviación del tradicional color rojo como color de las latas de Coca-Cola. [131]
El 14 de agosto de 2014 se anunció que Coca-Cola Company estaba realizando un pago en efectivo de 2.150 millones de dólares por una participación del 16,7 por ciento en Monster Beverage Corp para expandir su mercado de bebidas energéticas, y que Coke transferiría la propiedad de Full Throttle and Burn. a Monster y Monster para transferir su propiedad en Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea y Blue Sky Soda a Coca-Cola Company. Muhtar Kent , ex director ejecutivo de Coca-Cola, afirmó que la empresa tiene la opción de aumentar su participación al 25 por ciento pero no podría superar ese porcentaje en los próximos cuatro años. [132] [133]
En 2021, Coca-Cola Co utilizó su marca mexicana [134] de agua mineral con gas Topo Chico para lanzar una gama de bebidas alcohólicas duras [135] aptas para veganos en el Reino Unido y Estados Unidos. [136] [137] [138]
Como parte de su campaña de propaganda corporativa para desviar la atención pública de los efectos nocivos para la salud de sus bebidas azucaradas , la Compañía Coca-Cola ha financiado organizaciones fachada .
El Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar estaba dirigido por Rhona S. Applebaum, quien también fue directora de ciencia y salud de Coca-Cola Company. Se anunció en 2005, cuando el ejecutivo de Coca-Cola, Donald Short, entonces vicepresidente de la compañía, publicó un artículo sobre los compromisos de su compañía con la salud de los consumidores en el American Journal of Clinical Nutrition . [139] Sus asesores remunerados incluyen al investigador del Baylor College of Medicine, John Foreyt. [140] El Instituto "patrocina educación profesional continua para dietistas, enfermeras y otros profesionales registrados". [141] Esto ha llevado a los críticos a decir que "la influencia corporativa está manchando la reputación de la Academia de Nutrición y Dietética y afectando sus posiciones". [142]
La compañía financió la creación de la organización fachada Global Energy Balance Network (GEBN) para abordar la creciente evidencia de que los productos de la compañía son una de las principales causas de la epidemia de obesidad infantil en los Estados Unidos y el creciente número de estadounidenses, incluidos niños, con diabetes tipo 2 . GEBN diseñó sus propios estudios para llegar a conclusiones establecidas de antemano y seleccionó datos para respaldar su agenda de relaciones públicas corporativas. Después de que un informe de investigación de agosto de 2015 expusiera al GEBN como una organización fachada de Coca-Cola Company, GEBN fue cerrado. [143]
Tres años después del cierre de GEBN, se reveló que la compañía, junto con varios otros gigantes de la comida chatarra , estaba detrás de una iniciativa en China llamada "Happy 10 Minutes", financiada a través de un grupo llamado Instituto Internacional de Ciencias de la Vida (ILSI). El objetivo de la iniciativa era abordar décadas de investigación sobre enfermedades relacionadas con la dieta, como la diabetes tipo 2 y la hipertensión , promoviendo el ejercicio físico entre la población pero evitando discutir el vínculo entre dichas enfermedades y la comida chatarra, incluidas las bebidas azucaradas. [143] [144] ILSI durante las décadas de 1980 y 1990 había estado promoviendo la agenda de la industria tabacalera en Europa y Estados Unidos. [145]
Los gastos de publicidad de Coca-Cola representaron 3.256 millones de dólares EE.UU. en 2011. [146]
Coca-Cola patrocinó la Liga de Fútbol Inglesa desde el comienzo de la temporada 2004-05 (a principios de agosto de 2004) hasta el inicio de la temporada 2010-11, cuando la Liga de Fútbol la reemplazó con NPower . [ cita necesaria ] Junto con esto, Coca-Cola patrocinó el Campamento de fútbol de Coca-Cola, que tuvo lugar en Pretoria, Sudáfrica, durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 . [ cita necesaria ]
Otros patrocinios importantes incluyen la AFL , NHRA , NASCAR , el PGA Tour , los campeonatos de la NCAA , los Juegos Olímpicos , la NRL , las Copas Mundiales de la FIFA , la Premier League y los Campeonatos Europeos de la UEFA . [ cita necesaria ] La empresa se asoció con Panini para producir el primer álbum de pegatinas virtual para la Copa Mundial de la FIFA 2006 , y han colaborado en todas las Copas del Mundo desde entonces. [147] Cada otoño, Coca-Cola es el patrocinador del TOUR Championship by Coca-Cola que se celebra en el East Lake Golf Club en Atlanta, Georgia. El Tour Championship es el torneo de final de temporada del PGA Tour. [ cita necesaria ] En Filipinas, tiene un equipo en la Asociación de Baloncesto de Filipinas , los Powerade Tigers . [ cita necesaria ]
En 2017, Major League Baseball firmó un acuerdo de varios años con Coca-Cola para ser el refresco oficial, reemplazando a Pepsi. Diecinueve equipos de la MLB ( Angelinos de Los Ángeles , Astros de Houston , Azulejos de Toronto , Bravos de Atlanta , Cardenales de San Luis , Dodgers de Los Ángeles , Gigantes de San Francisco , Marineros de Seattle , [148] Mets de Nueva York , Nacionales de Washington , Padres de San Diego , Filis de Filadelfia , Piratas de Pittsburgh , Rangers de Texas , Rays de Tampa Bay , Rojos de Cincinnati , Medias Rojas de Boston , Rockies de Colorado y Medias Blancas de Chicago ) venden productos de Coca-Cola en sus estadios . En 2023, los Cachorros de Chicago y los Cerveceros de Milwaukee agregaron Coca-Cola como refresco oficial.
Desde la temporada de 2019 es el patrocinador principal de la Superliga de fútbol de Uzbekistán , y esta liga se llama oficialmente Superliga de Uzbekistán Coca-Cola . Coca-Cola también ha patrocinado la liga Overwatch desde la segunda temporada. También patrocinan todos los torneos más importantes de Overwatch, como la copa del mundo. [149] En febrero de 2020, Coca-Cola se convirtió en el patrocinador principal de la serie eNASCAR iRacing. [150] [151] En octubre de 2018, Coca-Cola comenzó a patrocinar al equipo de Fórmula 1 McLaren y desde entonces se firmaron varios acuerdos de 1 año. [152] [153]
Coca-Cola patrocinó la emisión en 1965 del especial de televisión " A Charlie Brown Christmas ".
La compañía también patrocinó la popular serie de concurso de canto de Fox American Idol desde 2002 hasta 2014. [ cita necesaria ]
Coca-Cola fue patrocinadora del programa de entrevistas nocturno de PBS , Charlie Rose en Estados Unidos. [154]
Coca-Cola también es productora ejecutiva de Coke Studio (Pakistán) . Fue una franquicia que comenzó en Brasil, transmitida por MTV Brasil y existen diversas adaptaciones de Coke Studio como Coke Studio (India) , Coke Studio Bangla y Coke Studio África . [155]
Si bien no necesariamente tiene derechos de nombre sobre nada en todas las ubicaciones, la compañía patrocina y ofrece bebidas en muchos parques temáticos, generalmente de manera exclusiva. Esto incluye Walt Disney Parks and Resorts , [a] Merlin Entertainment , Universal Destinations & Experiences , Six Flags , Cedar Fair y SeaWorld Entertainment , que son seis de los nueve mayores operadores de parques temáticos del mundo (se desconoce si OCT Parks China, el Chimelong Group, o Fantawild, el cuarto, séptimo y octavo operador de parques temáticos respectivamente, utilizan Coca-Cola). [158]
La empresa también patrocina directamente, con derechos de denominación, el Coca-Cola London Eye y anteriormente el Coca-Cola Orlando Eye . [159] [160]
La empresa también gestiona centros de visitantes "Coca-Cola" en Israel, Bélgica y Turquía. [161] [162] [163]
Coca-Cola Co. pagará 3.150 millones de dólares para comprar Anheuser-Busch InBev NV de una empresa embotelladora conjunta africana... Coca-Cola también acordó comprar la participación de AB InBev en operaciones embotelladoras en Zambia, Zimbabwe, Botswana, Swazilandia, Lesotho, El Salvador y Honduras por una suma no revelada.
{{cite web}}: Mantenimiento CS1: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
Medios relacionados con The Coca-Cola Company en Wikimedia Commons.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
