Luis I de la Cueva (Úbeda, ca.
Como hijo primogénito, sucedió a su padre en sus señoríos, mayorazgos y patronatos, como la capilla mayor de la iglesia de Santa María de los Reales Alcázares, donde la familia disponía de su enterramiento, o el mayorazgo fundado por su abuelo paterno, Diego Fernández de la Cueva, vizconde de Huelma.
En 1512 pasó a la conquista del Reino de Navarra, donde estuvo al frente de 300 lanzas, participando activamente en diversos conflictos.
Una vez enterado el bando de la Cueva de lo sucedido, acudió capitaneado por su hijo Alonso a Jódar y degolló y mató a cuantos encontraron en la villa en señal de venganza por la muerte de don Luis.
Además, incendiaron varios puntos de la población, causando más de 2.000 muertos, según mantienen las crónicas.