Yosemite Sam ( / j oʊ ˈ s ɛ m ɪ t i / yoh- SEM -ih-tee ) [2] es un personaje de dibujos animados de la serie de cortometrajes Looney Tunes y Merrie Melodies producidos por Warner Bros. Su nombre proviene del Parque Nacional de Yosemite en California. Es un adversario de Bugs Bunny y su archienemigo junto a Elmer Fudd . [3] Se lo representa comúnmente como un forajido o vaquero mezquino y extremadamente agresivo, pistolero con un temperamento explosivo y un odio intenso hacia los conejos, Bugs en particular. En dibujos animados con temas no occidentales, utiliza varios alias, incluyendo "Chilkoot Sam" (nombrado por el Chilkoot Trail ; Sam lo pronuncia "Chilli-koot") y "Square-deal Sam" en 14 Carrot Rabbit , "Riff Raff Sam" en Sahara Hare , "Sam Schultz" en Big House Bunny , "Seagoin' Sam" en Buccaneer Bunny , "Shanghai Sam" en Mutiny on the Bunny , "Von Schamm the Hessian " en Bunker Hill Bunny , "Baron Sam von Schpamm" en Dumb Patrol , y muchos otros . Durante la época dorada de la animación estadounidense , Yosemite Sam apareció como antagonista en 33 cortos animados realizados entre 1945 y 1964. [4]
El animador Friz Freleng presentó al personaje villano en la serie de dibujos animados Hare Trigger de 1945. Con su comportamiento gruñón, temperamento fogoso, voz estridente y baja estatura (en dos gags tempranos en Hare Trigger , un tren que está intentando robar pasa justo encima de él y tiene que usar un conjunto de escaleras portátiles para subir a su caballo; en Bugs Bunny Rides Again , monta un caballo en miniatura), junto con su pelo rojo fuego, Sam era en cierto modo una caricatura de Freleng. Si bien a menudo negó cualquier parecido intencional, en la Colección Dorada de Looney Tunes , los miembros sobrevivientes de su equipo de producción afirman, y la hija del director reconoce, que Sam definitivamente se inspiró en Freleng. El propio Freleng incluso dijo en una entrevista con Associated Press que "tengo el mismo temperamento, soy pequeño y solía tener un bigote rojo". [5] Otras influencias fueron el personaje de Red Skelton, el Sheriff Deadeye, y la caricatura de Tex Avery Dangerous Dan McFoo . Cuando hace un "slow burn" y grita "¡Oooooh!", toma prestado un poco de actores de personajes cómicos como Jimmy Finlayson (un frecuente complemento de Laurel y Hardy ) y Frank Nelson (uno de los coprotagonistas de Mel Blanc en The Jack Benny Program ). Freleng también citó al Terrible-Tempered Mr. Bang, un personaje de la tira cómica Toonerville Trolley , como una influencia. En sus memorias Chuck Amuck: The Life and Times of an Animated Cartoonist , Chuck Jones dice que un tío abuelo que ocasionalmente visitaba a su familia era un Texas Ranger retirado que era bajo, tenía el pelo rojo , un gran bigote y un temperamento explosivo (pero no barba, a diferencia de Sam). Michael Maltese originalmente consideró llamar al personaje Texas Tiny, Wyoming Willie o Denver Dan, pero luego se decidió por el nombre final.
Otros personajes con rasgos similares a los de Sam aparecen en varios cortos de Looney Tunes . La entrada de Bugs Bunny Super-Rabbit (1943) presenta al personaje vaquero "Cottontail Smith", cuya voz es similar a la de Sam. Stage Door Cartoon (1944), sin embargo, presenta un personaje de sheriff sureño que se ve y suena similar a Sam, excepto por un estereotipo sureño más definido en su voz. En una caricatura del Pato Lucas llamada Along Came Daffy (1947), Daffy tiene que lidiar con dos Yosemite Sams, uno con el cabello rojo de Sam y otro con cabello negro. Finalmente, Pancho's Hideaway (1964) presenta a un villano mexicano que está diseñado de manera muy similar a Sam pero tiene un acento diferente. Además, en la caricatura de 1949 dirigida por Chuck Jones Mississippi Hare , Bugs Bunny lucha con un viejo jugador con pistola llamado Coronel Shuffle , uno cuyo papel podría haber sido fácilmente interpretado por Sam. [nota 1]
Freleng creó a Yosemite Sam para que fuera un adversario más formidable para Bugs Bunny. Hasta entonces, el principal enemigo de Bugs había sido Elmer Fudd , un hombre tan apacible y bondadoso que Freleng pensó que Bugs en realidad se había comportado como un matón al engañarlo. Sam, por otro lado, era extremadamente violento y beligerante, para nada un pusilánime como Fudd. Freleng compactó en un cuerpo diminuto y un sombrero de 11 galones la voz más grande y el ego más grande "al norte, sur, este, yyyyy oeste del Pecos ". [7]
Durante más de 19 años, a excepción de una caricatura ( Hare-Abian Nights en 1959), la unidad de Freleng tuvo el uso exclusivo de Sam en el estudio Warner. Aunque oficialmente era un vaquero , Freleng vistió a Sam con un disfraz diferente en casi todas las películas: un caballero , un legionario romano , un pirata , un cocinero real , un guardia de prisión , un duque (el duque de Yosemite, nada menos), un mercenario de Hesse , un soldado confederado , un alpinista (que escala la montaña 'Shmadderhorn' en Suiza), un amo de casa dominado por su esposa e incluso un extraterrestre . El humor de las caricaturas surge inevitablemente de la extraña elección incorrecta del vaquero de mal genio. Sin embargo, algunos países parecen preferir su encarnación pirata, ya que "Sam el Pirata" es su nombre oficial en Francia [8] y un nombre alternativo frecuente en Italia .
Aunque el personaje básico de Sam es el de un vaquero, suele llevar una máscara de Domino negra (o simplemente un amplio contorno negro en los lados exteriores de sus ojos) para demostrar que es un forajido. Esto está tan asociado con su personalidad que lleva la máscara incluso cuando está vestido de duque, riff, pirata o vikingo.
Sam es mucho más duro y agresivo que Elmer Fudd cuando desafía a Bugs Bunny. También aprende más rápido de sus errores y rara vez cae en la misma trampa dos veces. Pero a pesar de la fanfarronería de Sam, no demuestra ser mucho más brillante que Elmer en sus encuentros con Bugs. Su ruido contrasta con el del conejo tranquilamente arrogante. La propia arrogancia de Sam siempre le gana; Bugs puede ver que es incapaz de rechazar un desafío. Cada vez que Bugs desafía a Sam a "cruzar esa línea", no puede evitar hacerlo, incluso si se lanza al vacío o al pozo de una mina.
Yosemite Sam fue representado sin pistolas de seis cañones en Looney Tunes Cartoons en el servicio de transmisión, HBO Max . El productor ejecutivo y showrunner de la serie , Peter Browngardt , dijo que el personaje aún podría seguir usando violencia de dibujos animados , como dinamita y parafernalia relacionada con Acme . [9] Sin embargo, este cambio parece haberse revertido, ya que una vez más se lo representa usando sus pistolas en Space Jam: A New Legacy (2021). [10]
Sam es uno de los antagonistas más duros de Bugs, y se enorgullece de llamarse el hombre más malo y duro del Oeste. Sam es un personaje más agresivo que el otro antagonista habitual de Bugs, Elmer Fudd , dado que Sam tiene un acento más duro; una voz más aguda y feroz; y un espíritu más violento, aunque se lo retrata como un tonto torpe en la mayoría de sus apariciones. Sam ha tenido varias ocupaciones en su vida en las que Bugs se ha interpuesto. Entre sus ocupaciones se encuentran:
Yosemite Sam apareció en varios especiales de televisión en las décadas de 1970 y 1980, y en tres de las compilaciones de largometrajes de Looney Tunes . Sam fue la estrella de su propia serie de cómics de 1970 a 1984, con un total de 81 números. Publicada por Gold Key/Whitman Comics , el título oficial de la serie era Yosemite Sam and Bugs Bunny . [11] [12] Yosemite Sam fue la base principal para el personaje de The Grump de la serie de televisión Here Comes the Grump de DePatie-Freleng Enterprises . El dragón de The Grump era similar al de Sam en Knighty Knight Bugs , hasta en las ardientes explosiones nasales sobre su amo. También hizo un cameo en Who Framed Roger Rabbit de Disney / Amblin , donde es expulsado de Toontown. En la película, él es el único personaje de Looney Tunes que no tiene la voz de Mel Blanc, siendo Joe Alaskey el que asume el papel. [13]
Yosemite Sam fue uno de los personajes clásicos de Looney Tunes que aparecieron como miembros de la facultad de Acme Looniversity en la serie animada de la década de 1990 Tiny Toon Adventures . Sam fue mostrado enseñando clases de armas de fuego y anvilología (el estudio de la caída de yunques, una broma básica en el género Looney Tunes), y a veces fue retratado como el director de la escuela (aunque al menos un episodio identificó a Bugs Bunny como el director, y Wile E. Coyote era el decano de Acme Loo). Al igual que con todos los personajes principales de Looney Tunes, Sam tenía una contraparte estudiantil en Acme Loo en Montana Max. En "K-Acme TV", Yosemite Sam fue visto como el juez de "Toon Court" (una parodia de The People's Court ) donde procedió a un juicio donde Calamity Coyote emite una queja contra ACME Corporation por negligencia y mano de obra defectuosa. El representante de ACME Corporation, Bobbo ACME, afirma que los dispositivos fabricados por ACME Corporation funcionan si se utilizan correctamente mientras demuestra la catapulta en Calamity Coyote. El juez Yosemite Sam falla a favor de ACME Corporation. En el mismo episodio, Yosemite Sam apareció como prospector en un documental que detallaba los avistamientos de una criatura peluda llamada Bigbutt (una parodia de Bigfoot ).
Yosemite Sam también apareció junto con Bugs Bunny en varios comerciales de Mirinda a principios de los años 90, debido a la competencia directa con Fanta , que se anunciaba con personajes de Disney en ese momento. [14]
También aparece en la película Space Jam como jugador del Tune Squad. En una escena memorable, él y Elmer Fudd le disparan a uno de los Monstars con atuendos al estilo de Pulp Fiction , con la canción " Misirlou " de Dick Dale sonando. En una escena anterior, cuando los Nerdlucks tienen a todos los dibujos animados como rehenes, se enfrenta a los Nerdlucks, apuntándoles con sus pistolas y les ordena que liberen a todos los dibujos animados... solo para que el Nerdluck líder le dispare una pistola láser, lo que deja a Sam ardiendo desnudo y sin barba mientras los phasers le queman el bigote.
Sam también apareció en el especial del 65.º aniversario de Warners y en dos episodios de Los misterios de Silvestre y Piolín de 1995 .
En la película de 2003 Looney Tunes: Back in Action , Yosemite Sam es un cazarrecompensas empleado por Acme Corporation que fue contratado para acabar con DJ Drake y Daffy Duck . En esta película, es dueño de un casino en Las Vegas , al que llama Yosemite Sam's Wooden Nickel, y está acompañado por Nasty Canasta y Cottontail Smith de Super-Rabbit (que pueden haber sido empleados originalmente como sus guardias de seguridad). Llega al extremo de apostar un gran saco de dinero para obtener la tarjeta, robar el auto de Jeff Gordon e incluso usar una barra de dinamita para vencer a DJ y Daffy.
En 2004, una posible estación de números en Albuquerque que usaba la voz del personaje comenzó a transmitir, tomando un fragmento de audio de la caricatura de Merrie Melodies de 1950 Bunker Hill Bunny , días después de que fuera descubierta y se rastreara su ubicación, la estación dejó de transmitir pero regresó por un corto tiempo nuevamente en 2005, pero no se ha escuchado desde entonces. Esto se denominó la transmisión de Yosemite Sam . También se creía que esto tenía una referencia a la cita de Bugs Bunny "Sabía que debería haber tomado ese giro a la izquierda en Albuquerque".
Sam también interpreta el papel del villano menor K'Chutha Sa'am (una parodia del Klingon ) en la serie de televisión animada Duck Dodgers .
Su descendiente aparece en Loonatics Unleashed , donde se alió con Duece para engañar a Ace y conseguir que le diera su espada.
También aparece en los videojuegos Loons: The Fight for Fame , Taz: Wanted , Bugs Bunny Crazy Castle , The Bugs Bunny Crazy Castle 2 , Bugs Bunny Crazy Castle 3 , The Bugs Bunny Birthday Blowout , Bugs Bunny: Rabbit Rampage , Bugs Bunny in Double Trouble , Bugs Bunny: Lost in Time , Bugs Bunny and Taz: Time Busters , Sheep, Dog, 'n' Wolf , Looney Tunes B-Ball , Daffy Duck in Hollywood y el videojuego Looney Tunes: Back in Action . En Looney Tunes: Acme Arsenal , Yosemite Sam hace una aparición montado en un carro de tren en el nivel del Salvaje Oeste. También hace un pequeño cameo en Multiversus como una animación de anillo personalizada.
Yosemite Sam aparece en varios episodios de The Looney Tunes Show , con la voz de Maurice LaMarche . Sam es representado como alguien bien intencionado, pero que sufre problemas de ira. Apareció por primera vez en el programa en tres segmentos de Merrie Melodies llamados "Blow My Stack", "Moostache" y "Stick to My Guns". Yosemite Sam es uno de los vecinos de Bugs y Daffy. En el episodio "Daffy Duck, Esq.", se revela que su nombre completo es Samuel Rosenbaum y, por lo tanto, se lo establece como judío (tanto su creador Friz Freleng como el actor de voz original Mel Blanc también eran judíos, aunque no hay evidencia de que Freleng haya tenido la intención explícita de que Sam fuera judío). [15] En "Ridiculous Journey", se revela que Yosemite Sam tiene un primo en Blacque Jacque Shellacque a quien Yosemite Sam reclutó para recuperar a Silvestre, Piolín y Demonio de Tasmania después de que fueron enviados accidentalmente a Alaska. Fue a través de Yosemite Sam que Bugs Bunny y Granny consiguieron la ayuda de Blacque Jacque Shellacque. En "Tienes correo de odio", después de que Daffy le enviara accidentalmente un correo electrónico furioso, Sam decide cambiar su forma de ser y procede a afeitarse, vender su ropa de vaquero y convertirse en un habitante normal de los suburbios. Sin embargo, después de una reunión del club de lectura particularmente molesta, vuelve a sus viejas costumbres.
Yosemite Sam aparece en la película de televisión digital de 2015 Looney Tunes: Rabbits Run con la voz de Maurice LaMarche . Aparece en New Looney Tunes (originalmente Wabbit) con la voz de Maurice LaMarche en la primera temporada y de Fred Tatasciore en la segunda y tercera temporada. Su apariencia lo muestra con un bigote más grande, un cuerpo robusto y un sombrero diferente. A menudo se muestra a Yosemite Sam tratando de cometer delitos u obtener artículos donde Bugs Bunny siempre lo frustra. También se muestra que tiene muchos gatos en su casa.
Más tarde aparece como un personaje recurrente en los dibujos animados de Looney Tunes , con la voz nuevamente de Fred Tatasciore , volviendo a una rivalidad con Bugs Bunny de manera similar a sus dibujos animados de la época dorada de la animación estadounidense .
En Tiny Toons Looniversity , generalmente se lo ve acompañando a la abuela y es guardia de seguridad en Acme Looniversity.
El papel de Sam Yosemite fue creado por el principal actor de voz de Warners Bros, Mel Blanc . En su autobiografía, Blanc dijo que tuvo dificultades para encontrar la voz cuando interpretó a un personaje similar llamado Tex en el programa de radio de Judy Canova . Intentó darle a Sam una voz pequeña, pero no sintió que funcionara. Un día, decidió simplemente gritar a todo pulmón, lo que se inspiró en un ataque de furia al volante que tuvo ese día. Encajaba perfectamente con el personaje tempestuoso, pero también era una tensión para la garganta de Blanc, por lo que siempre repetía las líneas de Sam Yosemite al final de una sesión de grabación para poder descansar durante la noche. Cuando llegó a los 70 años, la voz se volvió demasiado áspera para su garganta; el papel de Sam fue asumido por el futuro actor de voz de los Looney Tunes, Joe Alaskey, en ¿Quién engañó a Roger Rabbit?, mientras que Blanc interpretó todos sus otros papeles de Looney Tunes en la película. Esto convierte a Sam en una de las pocas voces creadas por Blanc en ser doblada por otra persona durante su vida. Blanc usó la misma voz para representar al padre de Bob y Doug McKenzie (interpretado por Dave Thomas, pero doblado con la voz de Blanc) en la película Strange Brew (1983). Blanc prestó su voz al personaje por última vez en su vida en el especial de televisión de 1989 Bugs Bunny's Wild World of Sports . Las grabaciones de archivo de Blanc como Yosemite Sam se usaron en el videojuego de PlayStation de 1999, Bugs Bunny: Lost in Time (una década después de la muerte de Blanc). Blanc usó una voz similar a la de Yosemite Sam para el personaje de Mr. Spacely en The Jetsons .
La tradicional rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi se ha avivado. Las marcas de "bebidas con sabor" propiedad de cada empresa, Fanta de Coca-Cola y Mirinda de Pepsi, tienen una agencia de publicidad en Singapur: han contratado la ayuda de ventas de algunos personajes influyentes: personajes de dibujos animados, para ser exactos. Fanta ha estado utilizando personajes de Disney en su publicidad durante los últimos años, y ahora, ya sea por coincidencia o no, Mirinda ha contraatacado utilizando a los únicos pesos pesados de los dibujos animados capaces de enfrentarse a Disney: Bugs Bunny, el Pato Lucas y otras luminarias de los Looney Tunes de Warner Bros. La campaña es la mayor campaña de marketing jamás realizada para la marca de bebidas con sabor de Pepsi-Cola International, y se deriva de una asociación de licencia de 15 millones de dólares estadounidenses firmada a principios de este año entre Mirinda y Warner Bros. La "campaña Bugs" de Mirinda se está llevando a cabo en todos los rincones del mundo donde se consume el refresco, es decir, prácticamente en todas partes, excepto América del Norte, África y Europa continental. Mirinda está gastando más de 4,1 millones de dólares en la campaña este año. Lo inusual de esta campaña mediática mundial es que se originó en una agencia de publicidad de Singapur, Ogilvy & Mather. En la región de Asia-Pacífico, hace más de un año, Mirinda, una línea de refrescos de 10 sabores cuya variedad más popular es la naranja, se dio cuenta de que carecía de una identidad fuerte en muchos países. "Había tenido cuatro campañas en cuatro años, pero con muy poco impacto", dice el supervisor de gestión regional de Ogilvy & Mather, Singapur, Peter Wilken. "No había identidad de marca ni inversión en [publicidad] excepto en Tailandia. Nos encargaron que las cosas se pusieran en marcha". Un total de seis oficinas diferentes de O&M en la región presentaron ideas creativas para un relanzamiento de Mirinda, después de que el cliente hubiera decidido unir su publicidad a las estrellas de Looney Tunes. "Intentamos pensar en un proyecto creativo que pudiera desarrollarse a nivel regional, para explotar los personajes de Looney Tunes, encabezados por Bugs Bunny", dice Wilken. TESORO ENTERRADO: Anuncios de Mirinda: el clásico slapstick de Bugs. Bugs fue considerado el personaje más popular de los anuncios de Mirinda. ("Elmer Fudd no tuvo tan buenos resultados en las pruebas", dice). Con el asesoramiento de Warner Bros. Merchandising en Sydney, la oficina de O&M en Singapur ideó una estrategia creativa que giraba en torno a Bugs y sus amigos. Se eligieron los conceptos de Singapur porque se mantenían fieles al estilo original de dibujos animados de Warner Bros. sin dejar que el mensaje de ventas se perdiera en las travesuras animadas. "Queríamos utilizar la originalidad de los personajes de Warner Bros. de una manera que promocionara claramente a Mirinda", dice Wilken. "Bugs ha tenido éxito durante 50 años, por lo que hay un interés prestado sustancial que se puede obtener". La agencia tenía un presupuesto de aproximadamente 650.000 dólares estadounidenses para producir tres dibujos animados este año, aunque el tercer anuncio no se producirá hasta finales de año."Eso es sólo una quinta parte de lo que costaría producir una campaña como ésta en Estados Unidos", afirma el redactor senior de O&M, Clive Morris. Flix Animation de Sydney, una empresa de diseño gráfico aprobada por Warner, contribuyó con la animación (a cargo de Peter Luschwitz). El artista de doblaje también fue aprobado por Warner: Keith Scott, un imitador de Mel Blanc que vive en Sydney. La campaña está dirigida a niños de entre 10 y 14 años, con un atractivo secundario para los padres, que pueden haber crecido con los dibujos animados clásicos de los Looney Tunes. El enfoque creativo de O&M se vio limitado por las estrictas directrices que impone Warner Bros. sobre el uso de Bugs y compañía, incluida la forma en que se deben emparejar los personajes (por ejemplo, Tweety Bird no puede emparejarse con Wile E. Coyote, etc.). "Hicimos que los anuncios fueran una comedia clásica, cien por cien visual, sin barreras lingüísticas", afirma Morris. "Queríamos que fuera un anuncio de Mirinda, no un anuncio de Bugs". Esto se refleja en los dos primeros anuncios. En uno, un sediento Pato Lucas intenta robar la lata de Mirinda de Bugs y el astuto Bugs termina recibiendo una barra de dinamita. En la toma final, Bugs sostiene una lata de Mirinda en lugar de su zanahoria y dice el eslogan: "No puedes pensar más que un bebedor de Mirinda". En el otro, Sam y Bugs, Sam se caen de un acantilado (después de flotar en el aire durante un par de segundos hasta que se da cuenta de que ya no está parado en tierra firme), mientras busca un tesoro enterrado de Mirinda. Ambos anuncios se produjeron en versiones de 15 y 30 segundos, con dos versiones que mostraban una lata o una botella de Mirinda. Las versiones en botella son para países como Indonesia, Filipinas y Tailandia, donde el producto se vende en botellas. El lanzamiento internacional comenzó en febrero, cuando los anuncios comenzaron a emitirse en Malasia. A esto le siguieron en abril Tailandia, Filipinas y Singapur. En Australia, Pakistán y Bangladesh comenzaron en mayo, y en junio, Taiwán, Corea y las Islas Canarias. La campaña se estrenó en Nueva Zelanda en agosto. Está previsto que los países sudamericanos empiecen a ponerla en marcha a finales de este año, Indonesia empezará el año que viene y todavía no hay fechas exactas para Oriente Medio. En la región de Asia-Pacífico, el gasto estimado en medios (en dólares estadounidenses) es el siguiente: Tailandia, 1 millón de dólares; Filipinas, 600.000 dólares; Corea, 700.000 dólares; Malasia, 500.000 dólares; Singapur, 250.000 dólares; Taiwán, 700.000 dólares; Australia, 250.000 dólares y Nueva Zelanda, 100.000 dólares. En Asia-Pacífico, el relanzamiento de Bugs ha ayudado a Mirinda a aumentar sus ventas en lo que va de año en un 18 por ciento (excluyendo Filipinas, donde la industria está sufriendo un aumento de precios del 27 por ciento). Según un estudio de seguimiento, el conocimiento de la publicidad y el conocimiento de la marca Mirinda han aumentado sustancialmente en cada país en el que se está llevando a cabo la campaña. "La campaña tiene aún más éxito en los países donde los dibujos animados de Looney Tunes se emiten en la televisión," dice Wilken. Señala que Corea ha empezado a emitir hace poco los dibujos animados de Bugs Bunny, y por tanto el "interés prestado" por los anuncios es menor. Sin embargo, Wilken dice que en Singapur y Filipinas, los grupos objetivo de niños de 10 a 14 años han dado a los anuncios un índice de aprobación (en pruebas de copia) del 80 al 90 por ciento. "Esto supera el récord histórico establecido por la exitosa campaña Fido Dido de 7-Up en Filipinas", dice Wilken. ¡No puedes pensar más que un bebedor de Mirinda! La campaña también ha visto algunos vínculos de relaciones públicas, coordinados por O&M PR, en varios países. A principios de este año, la "Caravana Mirinda" llegó a Malasia, Singapur y Bangkok. La caravana está formada por cuatro coches de Looney Tunes: la limusina Bugs Bunny, el Dragster Daffy Duck, el Road Runner Rocket y el Sylvester Catillac. En cierto sentido, los coches son la versión de Warner Bros. de los famosos "BMW Art Cars". La caravana incluye exhibiciones en cada ciudad, espectáculos de magia, cabinas de música, sesiones de fotos con Bugs y otras estrellas de dibujos animados, obras de teatro para niños y espectáculos de dibujos animados. La caravana está patrocinada por Mirinda Orange. "Este es un caso de estudio modelo de una campaña totalmente integrada", dice Wilken. "Está orientada a la imagen de marca, con actividades agresivas de promoción de ventas y relaciones públicas".