Puma SE es una corporación multinacional alemana que diseña y fabrica calzado, indumentaria y accesorios deportivos y casuales, con sede en Herzogenaurach , Baviera , Alemania . Puma es el tercer fabricante de ropa deportiva del mundo. [6] La empresa fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler (1898-1974). En 1924, Rudolf y su hermano Adolf "Adi" Dassler fundaron conjuntamente la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik ('Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler'). La relación entre los dos hermanos se deterioró hasta que acordaron separarse en 1948, formando dos entidades separadas, Adidas y Puma. Tras la separación, Rudolf registró originalmente la empresa recién creada como Ruda (derivada de Rudolf Dassler, ya que Adidas se basaba en Adi Dassler), pero luego cambió el nombre a Puma . El primer logotipo de Puma consistía en un cuadrado y una bestia saltando a través de una D , que se registró, junto con el nombre de la empresa, en 1948. Los diseños de calzado y ropa de Puma presentan el logotipo de Puma y el distintivo "Formstrip" que se introdujo en 1958. [7 ]
Christoph Dassler trabajaba en una fábrica de zapatos , mientras que su esposa Pauline dirigía una pequeña lavandería en la localidad francona de Herzogenaurach, a 20 km (12,4 millas) de la ciudad de Nuremberg . Después de dejar la escuela, su hijo, Rudolf Dassler , se unió a su padre en la fábrica de zapatos. Cuando regresó de luchar en la Primera Guerra Mundial , Rudolf se formó como vendedor en una fábrica de porcelana y más tarde en un negocio de comercio de cuero en Nuremberg. [8]
En julio de 1924, Rudolf y su hermano menor Adolf , apodado "Adi", fundaron una fábrica de zapatos. Llamaron a la nueva empresa "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler ), que era la única empresa en ese momento que fabricaba calzado deportivo. [9] La pareja comenzó su aventura en la lavandería de su madre. En ese momento, el suministro de electricidad en la ciudad no era confiable y los hermanos a veces tenían que usar el pedal de una bicicleta estática para hacer funcionar su equipo. [10] En 1927, se mudaron a un edificio separado.
Los hermanos condujeron desde Baviera hasta los Juegos Olímpicos de verano de 1936 en Berlín con una maleta llena de clavos y persuadieron al velocista estadounidense Jesse Owens para que los usara, el primer patrocinio para un afroamericano. Owens ganó cuatro medallas de oro. Los negocios prosperaron; Los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial. [11]
Ambos hermanos se unieron al Partido Nazi , pero Rudolf era un entusiasta nazi que solicitó unirse y fue aceptado en la Gestapo ; Produjeron botas para la Wehrmacht . [12] [13] Una creciente brecha entre los hermanos alcanzó un punto de ruptura durante un ataque con bomba aliado en 1943. Adi y su esposa subieron a un refugio antiaéreo en el que ya se encontraban Rudolf y su familia. "Aquí están otra vez esos malditos bastardos", comentó Adi, aparentemente refiriéndose a los aviones de guerra aliados, pero Rudolf, debido a su aparente inseguridad, estaba convencido de que su hermano se refería a él y a su familia. [14] Cuando Rudolf fue detenido más tarde por soldados estadounidenses y acusado de ser miembro de las Waffen SS , estaba convencido de que su hermano lo había entregado. [10]
Después de opiniones cada vez más diferentes sobre cómo gestionar el negocio, los hermanos dividieron el negocio en 1948. Rudolf se mudó al otro lado del río Aurach para fundar su propia empresa. Adolf fundó su propia empresa utilizando un nombre que formó utilizando su apodo (Adi) y las primeras tres letras de su apellido (Das) para establecer Adidas . Rudolf creó una nueva empresa a la que llamó "Ruda", de "Ru" en Rudolf y "Da" en Dassler. Unos meses más tarde, la empresa de Rudolf cambió su nombre a Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. [15]
Puma y Adidas entraron en una feroz y amarga rivalidad después de la separación. La ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, lo que le dio el apodo de "la ciudad de los cuellos torcidos": la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos usaban los extraños. [10]
En el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial en 1948, varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental calzaron botas Puma, incluido el autor del primer gol de Alemania Occidental en la posguerra, Herbert Burdenski . [16] Rudolf desarrolló una bota de fútbol con tacos atornillados, llamada "Super Atom", en colaboración con personas como el seleccionador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger . [17]
En los Juegos Olímpicos de verano de 1952 , el corredor de 1.500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico de Puma en Helsinki , Finlandia. [16]
En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que usara Pumas en la final de 100 metros lisos. Hary había usado anteriormente productos Adidas y se acercó a Adolf para pedir una compensación. Sin embargo, Adidas rechazó la solicitud. A pesar de ganar una medalla de oro en Pumas, Hary optó por usar Adidas durante la ceremonia de entrega de medallas, sorprendiendo a los dos hermanos Dassler. Hary aparentemente pretendía beneficiarse económicamente de ambas marcas, pero Adolf se enfureció hasta el punto de prohibir al campeón olímpico. [11]
Durante los Juegos Olímpicos de 1968, Black Power Salute , los atletas afroamericanos patrocinados por Puma, Tommie Smith y John Carlos , después de haber ganado oro y bronce en los 200 metros, respectivamente, subieron al podio con sus zapatos Puma Suede en mano e inclinaron la cabeza y levantaron sus puños enguantados negros en protesta silenciosa durante la interpretación del himno nacional, un acto destinado a defender los derechos humanos y a los estadounidenses negros. [18]
Unos meses antes de la Copa Mundial de la FIFA de 1970 , Armin Dassler (hijo de Rudolf) de Puma y su primo Horst Dassler (hijo de Adi) de Adidas sellaron un acuerdo que fue denominado "El Pacto Pelé". [19] Este acuerdo dictaba que Pelé estaría fuera de los límites tanto para Adidas como para Puma, sintiendo que una guerra de ofertas por el atleta más famoso del mundo sería demasiado costosa, solo para que Puma rompiera el pacto y lo contratara. [20] [21]
Además de pagarle a Pelé un porcentaje de las ventas de botas Puma King, Puma le pagó 120.000 dólares (2,85 millones de dólares en 2022) para atarse los cordones antes del partido de cuartos de final de Brasil contra Perú para publicitar sus botas. [22] [23] Una idea concebida por el representante de Puma, Hans Henningsen, Pelé impidió que el árbitro comenzara el juego con una solicitud de último segundo para atarle los cordones de los zapatos, y con la cámara enfocando a Pelé, las botas Puma King fueron transmitidas a una audiencia global, generando una enorme publicidad para la marca. [21] [22]
El acontecimiento más notable en la disputa de los hermanos Dassler , la ruptura del "Pacto Pelé", indignó a Horst y se cancelaron futuros acuerdos de paz. [19] [20] El acuerdo de Puma por Pelé fue elogiado como una astuta medida de marketing, y muchos expertos en negocios atribuyen a la rivalidad y competencia entre las dos compañías la transformación de la indumentaria deportiva en una industria altamente lucrativa. [22]
Durante los Juegos Olímpicos de verano de 1972 , Puma proporcionó zapatos para el campeón ugandés de 400 metros con vallas , John Akii-Bua . Después de que Akii-Bua fuera expulsado de Uganda por su gobierno militar , Puma lo empleó en Alemania. Finalmente, Akii-Bua regresó a Uganda. [24]
Puma lanzó las Puma Clyde en 1973, unas zapatillas de baloncesto basadas en las Suede. Diseñado para el jugador de baloncesto Walt "Clyde" Frazier , ganó gran popularidad y se volvió importante en las subculturas del hip hop y el skate punk de la vieja escuela . [25] [26]
Puma se convirtió en una empresa pública en 1986, [27] y posteriormente cotizó en la Börse München y en la Bolsa de Frankfurt ; su primera ganancia desde la IPO se registró en 1994. [28] En mayo de 1989, los hijos de Rudolf, Armin y Gerd Dassler, vendieron su participación del 72 por ciento en Puma a la empresa suiza Cosa Liebermann SA . [29] La empresa adquirió el Scandinavian Tretorn Group en 2001 y luego lo vendió a Authentic Brands Group en 2015. [30] Para el año fiscal 2003, la empresa obtuvo unos ingresos de 1.274 millones de euros y el accionista mayoritario Monarchy/Regency vendió sus participaciones a una Amplia base de inversores institucionales. [31]
En febrero de 2007, Puma informó que sus beneficios habían caído un 26% hasta los 32,8 millones de euros (43 millones de dólares; 22 millones de libras esterlinas) durante los últimos tres meses de 2006. La mayor parte de la disminución de los beneficios se debió a mayores costes relacionados con su expansión; las ventas aumentaron en más de un tercio hasta los 480,6 millones de euros. [32] A principios de abril, las acciones de Puma subieron 29,25 euros por acción, o alrededor del 10,2%, hasta 315,24 euros por acción. [33] El 10 de abril, el conglomerado francés PPR (que se convirtió en Kering en 2013) anunció que había comprado una participación del 27 % en Puma, allanando el camino para una adquisición total. El acuerdo valoró a Puma en 5.300 millones de euros. PPR dijo que lanzaría una adquisición amistosa de Puma, valorada en 330 euros por acción, una vez que se completara la adquisición de la participación más pequeña. La junta directiva de Puma acogió con satisfacción la medida y dijo que era justa y redundaba en el mejor interés de la empresa. En julio de 2007, PPR poseía más del 60% de las acciones de Puma. [34]
En 2008, Melody Harris-Jensbach fue nombrada directora ejecutiva adjunta; El diseñador y artista Hussein Chalayan se convirtió en director creativo [35] y Puma adquirió una participación mayoritaria en el negocio de moda de Chalayan. [36]
En 2010, Puma adquirió Cobra Golf y al año siguiente se hizo cargo de la empresa de ropa interior y calcetines Dobotex. [37] [38] En julio de 2011, la empresa completó una conversión de Aktiengesellschaft ( sociedad anónima alemana ) a Societas Europaea , el equivalente en toda la Unión Europea , cambiando su nombre de Puma AG Rudolf Dassler Sport a Puma SE . [39] Al mismo tiempo, Franz Koch reemplazó al veterano Jochen Zeitz como director ejecutivo (CEO) de la empresa , y Zeitz se convirtió en presidente. [40] La empresa está dirigida por el exfutbolista profesional Bjørn Gulden desde el 1 de julio de 2013. Arne Freundt fue nombrado director general en noviembre de 2022. [41]
Desde 2018, el movimiento Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) ha pedido un boicot a Puma por su patrocinio de la Asociación de Fútbol de Israel y exigió que la empresa "ponga fin a la complicidad con el régimen colonial y de apartheid israelí". La campaña BDS también afirmó que Puma contrató a un distribuidor israelí que opera en asentamientos israelíes ilegales en Cisjordania . [42] Puma pondrá fin a su patrocinio de la selección nacional de fútbol de Israel en 2024. [43]
Puma es una empresa pública desde 1986 y cotiza en la Bolsa de Valores de Frankfurt . El grupo de lujo francés Kering (anteriormente conocido como PPR) posee el 9,8%, el mayor accionista de Kering, Groupe Artemis, posee el 29% del capital social. [44]
Puma se ubica como una de las principales marcas de calzado junto con Adidas y Nike , [6] y emplea a más de 18.000 personas en todo el mundo. [3] La empresa tiene oficinas corporativas en todo el mundo, incluidas cuatro definidas como "centros centrales": Assembly Row , Somerville, Massachusetts; [45] Hong Kong ; Ciudad Ho Chi Minh , Vietnam; y sede mundial en Herzogenaurach , Alemania. [46]
Futbolistas internacionales Neymar , retirado Gianluigi Buffon , retirado Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Raphael Varane , Luis Suárez , retirado David Silva , retirado Vincent Kompany , Sunil Chhetri , Christian Pulisic , Yann Sommer , Jonas Hofmann , Wataru Endo , Kaoru Mitoma y Más botas de fútbol deportivas Puma. [48]
Puma tiene una participación del 5% en el club de fútbol alemán Borussia Dortmund y ha sido su proveedor desde 2012. [49] En 2014, Puma y Arsenal Football Club firmaron una asociación de comercialización de cinco años, el mayor acuerdo en la historia de Puma y el Arsenal. [50] La asociación terminó en 2019. Otros clubes de fútbol incluyen Barrow AFC , Manchester City FC , Fenerbahçe SK , Galatasaray SK , Olympique de Marseille , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Lillestrøm SK , Valencia CF , AC Milan , Peñarol , US Sassuolo , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Chennaiyin FC , Mumbai City FC , Universidad Católica , Universitatea Craiova , Kawasaki Frontale , Shimizu S-Pulse , Cerezo Osaka y muchos otros. Las selecciones nacionales de fútbol incluyen a Guinea , Ghana , Costa de Marfil , Islandia , Nueva Zelanda , Senegal , Suiza , Austria , Marruecos y Egipto . [51]
En atletismo (atletismo), Puma patrocina las asociaciones atléticas de Brasil ( CBAt ), [52] Jamaica ( JAAA ), Cuba ( FCA ), Bahamas ( BAAA ), Granada ( GAA ), Trinidad y Tobago ( NAAATT ), Dominica ( DAAA ), Barbados ( AAB ), Portugal ( FPAtletismo ), Suiza ( Swiss Athletics ) y Noruega ( NFIF ). [53] También cuenta con el velocista jamaicano Usain Bolt , bajo contrato junto con otros atletas de atletismo como Andre De Grasse , Karsten Warholm y Gianmarco Tamberi . Atletas que llevaban zapatillas Puma lograron varios récords mundiales, como Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2015) y Usain Bolt (2002). [54] [55]
En 2018, Puma anunció su regreso al baloncesto después de una pausa de casi 20 años y nombró a Jay-Z como director creativo de la división. [56] [57] Marvin Bagley III , Deandre Ayton , Zhaire Smith y Michael Porter Jr. son los primeros jugadores en unirse a la plantilla de baloncesto de Puma y jugar con zapatillas de baloncesto Puma de alto rendimiento. [58] [59] En diciembre de 2021, la marca lanzó High Court, su primera línea de baloncesto femenino, diseñada por la directora creativa June Ambrose . [60]
Puma se asoció con el netball después de 28 años al patrocinar a los Melbourne Vixens en 2018 y se convirtió en el patrocinador oficial de indumentaria del equipo nacional de netball de Nueva Zelanda, los Silver Ferns . [61] [62] Golfistas como Rickie Fowler y Lexi Thompson están equipados con la marca de golf Cobra Golf de Puma. [63] [64] [65]
Puma es el principal productor de zapatos para conducir entusiastas y trajes de carreras y se asoció con BMW , Ducati y Ferrari para fabricar sus respectivos zapatos. [66] En Fórmula 1 , Puma equipa a los equipos de Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari y Alfa Romeo , [67] también equiparon a Red Bull Racing hasta 2022. También patrocina a BMW , Mercedes y Porsche en todas sus actividades de automovilismo. [68] En NASCAR , Puma equipa al equipo Penske con trajes, guantes y zapatos contra incendios. [69]
Rihanna fue nombrada directora creativa de la línea de ropa femenina de Puma en diciembre de 2014. [70] Dos años más tarde, Puma se asoció con The Weeknd como colaboradora creativa. [71] En 2018, Puma lanzó su empresa con su embajadora Selena Gomez llamada "Phenom Lux'' [72] [73] En 2019, Big Sean se convirtió en embajador de la marca Puma. [74]
En 2024, Puma nombró a Milind Soman como su embajadora. [75] El mismo año, Sekou se convirtió en embajador de la marca. [76] Más tarde, en junio, Rosé se convierte en embajador de la marca Puma. [77]
En el año 2000, Puma comenzó a auditar a todos sus proveedores anualmente y publica los resultados en sus informes de sostenibilidad. Desde 2005, proporciona públicamente una lista de sus proveedores. [78]
En agosto de 2004, un informe conjunto del Comité Nacional del Trabajo y China Labor Watch afirmaba que los trabajadores de algunas de las fábricas chinas de Puma soportaban condiciones de explotación laboral , trabajando hasta 16,5 horas por día por alrededor de 0,31 dólares la hora. Puma dijo que investigaría las acusaciones. [79]
En febrero de 2012, una mujer que trabajaba para uno de los proveedores de Puma en Camboya recibió un disparo durante una protesta por las condiciones laborales en la fábrica. Puma reconoció las malas condiciones laborales y dijo que trabajaría para mejorar la situación. [80]
Según un informe conjunto de Labor Behind the Label y Community Legal Education Centre, 30 trabajadores se desmayaron en noviembre de 2012 mientras producían ropa para Puma en China. Los desmayos fueron provocados por el calor excesivo y supuestas horas extras forzadas. [81] [82] En 2014, casi 120 trabajadores se desmayaron en dos fábricas de ropa camboyanas donde se producía ropa deportiva para Puma y Adidas, debido a temperaturas superiores a los 100 grados Fahrenheit (38 °C). [82] [83] En marzo de 2017, 150 trabajadores que ensamblaban productos Puma en Camboya se desmayaron debido al humo espeso. [84]
Puma ha obtenido la acreditación Ethical Clothing Australia para sus productos fabricados en Australia. [85] Esta acreditación favorable a los trabajadores se aplica sólo a un pequeño porcentaje de la producción total de Puma. [ cita necesaria ]
En 2020, el Instituto Australiano de Política Estratégica acusó al menos a 82 marcas importantes, incluida Puma, de estar relacionadas con el trabajo forzoso uigur en Xinjiang . [86] En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en camisas Puma. [87]
Una investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos mostró en diciembre de 2023 que Puma utiliza trabajos forzados uigures en campos proporcionados por Anhui Hunao Group Co. ltd para su producción. [88]
Puma ha decidido no renovar su patrocinio de la selección nacional de fútbol de Israel cuando expire en 2024. [89]
En mayo de 2011, el periódico inglés The Guardian afirmó que Puma era "la primera gran empresa del mundo en valorar su impacto medioambiental" y que Puma "se ha comprometido a que dentro de cuatro años, la mitad de sus colecciones internacionales se fabriquen según sus estándar interno de sostenibilidad , mediante el uso de materiales más sostenibles como el poliéster reciclado, además de garantizar que sus proveedores desarrollen materiales y productos más sostenibles". [90]
Puma también es conocida por impulsar prácticas ambientales positivas en su cadena de suministro a través de incentivos financieros. El esquema de financiamiento de la cadena de suministro implementado vincula el desempeño de sostenibilidad de los proveedores clave con los costos a los que pueden acceder a la financiación. Puma logró limitar las emisiones de carbono que emanan de su cadena de suministro mediante el empleo de materiales más ecológicos y menos intensivos en carbono. [91] El sistema le valió a la empresa un "Premio a la Innovación" en Finanzas de la Cadena de Suministro en 2016. [92]
Puma logró reducir sus propias emisiones de carbono en todo el mundo en un 88 % entre 2017 y 2021. [91] Esto se facilitó principalmente mediante la compra de energía renovable o certificados de energía renovable. [91]
En 2023, Puma anunció que dejaría de utilizar cuero de canguro en sus productos, incluida su bota de fútbol KING rediseñada, que presenta una parte superior que contiene al menos un 20 % de material reciclado. [93] [94] Además, en abril de 2023, Puma anunció su nueva iniciativa sostenible, Voices of a Re:Generation, que tiene como objetivo desarrollar el "viaje sostenible" de la marca mediante la participación de las "recomendaciones" y "perspectivas" de la próxima generación. . [95] [96] [97]
En enero de 2024, el Informe Energético de moda de Utility Bidder, un servicio de conmutación de servicios públicos, clasificó a Puma como la "marca más sostenible" con una alta calificación de sostenibilidad, un alto nivel de transparencia y una baja cantidad de CO 2 producida cuando alguien visita su sitio web. [98]
