Los medios de comunicación incluyen los diversos tipos de medios que llegan a una gran audiencia a través de la comunicación de masas .
Los medios de difusión transmiten información electrónicamente a través de medios como películas , radio , música grabada o televisión . Los medios digitales comprenden tanto Internet como la comunicación masiva móvil . Los medios de Internet comprenden servicios tales como correo electrónico , sitios de redes sociales , sitios web y radio y televisión basados en Internet. Muchos otros medios de comunicación tienen una presencia adicional en la web, mediante enlaces a anuncios de televisión en línea o la publicación de ellos, o la distribución de códigos QR en medios impresos o al aire libre para dirigir a los usuarios móviles a un sitio web. De esta manera, pueden utilizar las capacidades de fácil accesibilidad y extensión que ofrece Internet, transmitiendo así fácilmente información a muchas regiones diferentes del mundo de manera simultánea y rentable. Los medios al aire libre transmiten información a través de medios como la publicidad AR ; vallas publicitarias ; dirigibles ; vallas publicitarias voladoras (letreros remolcados por aviones); carteles o quioscos colocados dentro y fuera de autobuses, edificios comerciales, tiendas, estadios deportivos, vagones de metro o trenes; señales; o escritura en el cielo . [1] Los medios impresos transmiten información a través de objetos físicos, como libros , cómics , revistas , periódicos o folletos . [2] La organización de eventos y la oratoria también pueden considerarse formas de medios de comunicación de masas. [3]
Las organizaciones que controlan estas tecnologías, como los estudios de cine, las editoriales y las estaciones de radio y televisión, también se conocen como medios de comunicación . [4] [5] [ necesita cotización para verificar ]
A finales del siglo XX, los medios de comunicación podían clasificarse en ocho industrias de medios de comunicación: libros, Internet, revistas, películas, periódicos, radio, grabaciones y televisión. La explosión de la tecnología de la comunicación digital a finales del siglo XX y principios del XXI puso de relieve la pregunta: ¿qué formas de medios deberían clasificarse como "medios de comunicación de masas"? Por ejemplo, existe controversia sobre si incluir los teléfonos móviles y los videojuegos en la definición. A principios de la década de 2000, se empezó a utilizar una clasificación denominada "siete medios de comunicación". [6] Por orden de introducción, son:
Cada medio de masas tiene sus propios tipos de contenidos, artistas creativos, técnicos y modelos de negocio. Por ejemplo, Internet incluye blogs , podcasts , sitios web y otras tecnologías diversas construidas sobre la red de distribución general. Los medios sexto y séptimo, Internet y los teléfonos móviles, a menudo se denominan colectivamente medios digitales ; y el cuarto y quinto, la radio y la televisión, como medios de difusión . Algunos sostienen que los videojuegos se han convertido en una forma distinta de medio de comunicación de masas. [7]
Mientras que un teléfono es un dispositivo de comunicación bidireccional, los medios de comunicación se comunican con un grupo grande. Además, el teléfono se ha transformado en un teléfono móvil equipado con acceso a Internet . Surge la pregunta de si esto convierte a los teléfonos móviles en un medio de masas o simplemente en un dispositivo utilizado para acceder a un medio de masas (Internet).
Los videojuegos también pueden estar evolucionando hacia un medio de masas. Los videojuegos (por ejemplo, los juegos de rol multijugador masivo en línea (MMORPG), como RuneScape ) brindan una experiencia de juego común a millones de usuarios en todo el mundo y transmiten los mismos mensajes e ideologías a todos sus usuarios. En ocasiones, los usuarios comparten la experiencia entre sí jugando en línea. Sin embargo, excluyendo Internet, es cuestionable si los jugadores de videojuegos comparten una experiencia común cuando juegan individualmente. Es posible comentar con gran detalle los acontecimientos de un videojuego con un amigo con el que nunca has jugado, porque la experiencia es idéntica para ambos. La pregunta entonces es si se trata de una forma de comunicación de masas. [ cita necesaria ]
El sociólogo John Thompson de la Universidad de Cambridge ha identificado cinco características de la comunicación de masas : [8]
El término "medios de comunicación de masas" se utiliza a veces erróneamente como sinónimo de " medios de comunicación tradicionales ". Los medios tradicionales se distinguen de los medios alternativos por su contenido y punto de vista. Los medios alternativos también son medios de comunicación de masas en el sentido de que utilizan tecnología capaz de llegar a muchas personas, incluso si la audiencia suele ser menor que la principal.
En el uso común, el término "masa" denota no que un número determinado de individuos recibe los productos, sino más bien que los productos están disponibles en principio para una pluralidad de destinatarios. [8]
La secuenciación del contenido en una emisión se denomina programación . Con todos los esfuerzos tecnológicos se han desarrollado una serie de términos técnicos y jerga. [9]
Los programas de radio y televisión se distribuyen en bandas de frecuencia que están altamente reguladas en los Estados Unidos. Dicha regulación incluye la determinación del ancho de las bandas, el alcance, las licencias, los tipos de receptores y transmisores utilizados y el contenido aceptable.
Los programas de televisión por cable suelen transmitirse simultáneamente con programas de radio y televisión, pero tienen una audiencia más limitada. Al codificar señales y requerir una caja convertidora de cable en las ubicaciones de los destinatarios individuales, el cable también permite canales basados en suscripción y servicios de pago por evento .
Un organismo de radiodifusión puede emitir varios programas simultáneamente, a través de varios canales ( frecuencias ), por ejemplo BBC One y Two . Por otro lado, dos o más organizaciones pueden compartir un canal y cada una utilizarlo durante un horario fijo del día, como por ejemplo Cartoon Network / Adult Swim . La radio y la televisión digitales también pueden transmitir programación multiplexada , con varios canales comprimidos en un conjunto .
Cuando la transmisión se realiza a través de Internet, se suele utilizar el término webcasting . En 2004 se produjo un nuevo fenómeno cuando varias tecnologías se combinaron para producir podcasting . El podcasting es un medio de transmisión/difusión restringida asincrónica. Adam Curry y sus asociados, Podshow , son los principales defensores del podcasting.
El término " película " abarca las películas como proyectos individuales, así como el ámbito en general. El nombre proviene de la película fotográfica (también llamada película ), históricamente el medio principal para grabar y mostrar imágenes en movimiento. Existen muchos otros términos para referirse al cine, como películas (o simplemente imágenes y "imagen"), pantalla grande , fotoplays , cine , espectáculos cinematográficos , películas y, más comúnmente, películas .
Las películas se producen grabando personas y objetos con cámaras , o creándolos utilizando técnicas de animación o efectos especiales . Las películas se componen de una serie de fotogramas individuales, pero cuando estas imágenes se muestran en rápida sucesión, se crea una ilusión de movimiento. El parpadeo entre fotogramas no se ve debido a un efecto conocido como persistencia de la visión , por el cual el ojo retiene una imagen visual durante una fracción de segundo después de que se ha eliminado la fuente. También es relevante lo que causa la percepción del movimiento: un efecto psicológico identificado como movimiento beta .
El cine se ha convertido en una forma de arte importante. Entretienen, educan, iluminan e inspiran al público. Cualquier película puede convertirse en una atracción mundial, especialmente con la adición de doblaje o subtítulos que traduzcan el idioma original. [10]
_01.jpg/1280px-Coop_shopping_carts_for_children_with_game_computers,_Bellingwolde_(2019)_01.jpg)
Un videojuego es un juego controlado por computadora en el que una pantalla de vídeo, como un monitor o un televisor, es el principal dispositivo de retroalimentación. El término "juego de ordenador" también incluye juegos que muestran sólo texto o que utilizan otros métodos, como sonido o vibración, como principal dispositivo de retroalimentación. Siempre debe haber algún tipo de dispositivo de entrada , generalmente en forma de combinaciones de botón/joystick (en juegos de arcade), una combinación de teclado y mouse/ trackball (juegos de computadora), un controlador ( juegos de consola ) o una combinación de cualquier de los anteriores. Además, se han utilizado dispositivos más esotéricos para la entrada, por ejemplo, el movimiento del jugador. Generalmente hay reglas y objetivos, pero en juegos más abiertos el jugador puede ser libre de hacer lo que quiera dentro de los límites del universo virtual.
En el uso común, un " juego arcade " se refiere a un juego diseñado para jugarse en un establecimiento en el que los usuarios pagan para jugar por uso. Un "juego de computadora" o " juego de PC " se refiere a un juego que se juega en una computadora personal. Un " juego de consola " se refiere a uno que se juega en un dispositivo diseñado específicamente para su uso, mientras se conecta con un televisor estándar. Un "videojuego" (o "videojuego") ha evolucionado hasta convertirse en una frase general que engloba lo antes mencionado junto con cualquier juego creado para cualquier otro dispositivo, incluidos, entre otros, calculadoras avanzadas, teléfonos móviles, PDA , etc.
La grabación y reproducción de sonido es la recreación o amplificación eléctrica o mecánica del sonido , a menudo como música . Esto implica el uso de equipos de audio como micrófonos, dispositivos de grabación y altavoces. Desde sus inicios con la invención del fonógrafo utilizando técnicas puramente mecánicas, el campo ha avanzado con la invención de la grabación eléctrica, la producción en masa del disco de 78 , la grabadora de alambre magnético seguida de la grabadora , el disco LP de vinilo . La invención del casete compacto en la década de 1960, seguida del Walkman de Sony , dio un gran impulso a la distribución masiva de grabaciones musicales, y la invención de la grabación digital y el disco compacto en 1983 trajo mejoras masivas en robustez y calidad. Los avances más recientes se han producido en los reproductores de audio digitales .
Un álbum es una colección de grabaciones de audio relacionadas, lanzadas juntas al público, generalmente con fines comerciales.
El término álbum de discos se originó a partir del hecho de que los discos fonográficos de 78 RPM se guardaban juntos en un libro parecido a un álbum de fotos. La primera colección de discos que se llamó "álbum" fue Nutcracker Suite de Tchaikovsky , lanzado en abril de 1909 como un conjunto de cuatro discos por Odeon Records . [11] [12] Se vendía por 16 chelines , unas 15 libras esterlinas en moneda moderna.
Un vídeo musical (también promocional) es un cortometraje o vídeo que acompaña a una pieza musical completa, más comúnmente una canción . Los vídeos musicales modernos se crearon y utilizaron principalmente como un dispositivo de marketing destinado a promover la venta de grabaciones musicales. Aunque los orígenes de los vídeos musicales se remontan mucho más atrás, cobraron importancia en la década de 1980, cuando el formato de Music Television se basó en ellos. En la década de 1980, el término "vídeo de rock" se utilizaba a menudo para describir esta forma de entretenimiento, aunque el término ha caído en desuso.
Los videos musicales pueden adaptarse a todos los estilos de realización cinematográfica, incluida la animación , las películas de acción real , los documentales y las películas abstractas no narrativas .
Internet (también conocida simplemente como "la Red" o, menos precisamente, "la Web") es un medio de comunicación de masas más interactivo y puede describirse brevemente como "una red de redes" . Específicamente, es la red mundial, de acceso público, de redes informáticas interconectadas que transmiten datos mediante conmutación de paquetes utilizando el Protocolo de Internet (IP) estándar. Consiste en millones de redes domésticas, académicas, empresariales y gubernamentales más pequeñas, que en conjunto transportan información y servicios diversos, como correo electrónico , chat en línea , transferencia de archivos y páginas web interconectadas y otros documentos de la World Wide Web .
Contrariamente a algunos usos comunes, Internet y la World Wide Web no son sinónimos: Internet es el sistema de redes informáticas interconectadas , unidas por hilos de cobre , cables de fibra óptica , conexiones inalámbricas , etc.; La Web son los contenidos, o los documentos interconectados , vinculados mediante hipervínculos y URL . Se puede acceder a la World Wide Web a través de Internet, junto con muchos otros servicios, incluidos el correo electrónico, el intercambio de archivos y otros que se describen a continuación.
Hacia finales del siglo XX, la llegada de la World Wide Web marcó la primera era en la que la mayoría de las personas podían tener medios de exposición en una escala comparable a la de los medios de comunicación de masas. Cualquiera que tenga un sitio web tiene el potencial de dirigirse a una audiencia global, aunque atender a altos niveles de tráfico web sigue siendo relativamente caro. Es posible que el auge de las tecnologías peer-to-peer haya iniciado el proceso de hacer manejable el coste del ancho de banda. Aunque se ha puesto a disposición una gran cantidad de información, imágenes y comentarios (es decir, "contenido"), a menudo es difícil determinar la autenticidad y confiabilidad de la información contenida en las páginas web (en muchos casos, autoeditadas). La invención de Internet también ha permitido que las noticias de última hora lleguen a todo el mundo en cuestión de minutos. A menudo se considera que este rápido crecimiento de la comunicación instantánea y descentralizada cambiará los medios de comunicación y su relación con la sociedad.
"Cross-media" significa la idea de distribuir el mismo mensaje a través de diferentes canales de medios. Una idea similar se expresa en la industria de las noticias como "convergencia". Muchos autores entienden que la publicación cross-media es la capacidad de publicar tanto en forma impresa como en la web sin esfuerzo de conversión manual. Un número cada vez mayor de dispositivos inalámbricos con datos y formatos de pantalla incompatibles entre sí hace que sea aún más difícil lograr el objetivo de "crear una vez, publicar muchas".
Internet se está convirtiendo rápidamente en el centro de los medios de comunicación. Todo se vuelve accesible a través de Internet. En lugar de leer el periódico o mirar las noticias de las 10 en punto, las personas pueden conectarse a Internet para obtener las noticias que quieran, cuando las quieran. Por ejemplo, muchos trabajadores escuchan la radio a través de Internet mientras están sentados en su escritorio.
Incluso el sistema educativo depende de Internet. Los profesores pueden ponerse en contacto con toda la clase enviando un correo electrónico. Es posible que tengan páginas web en las que los estudiantes puedan obtener otra copia del esquema de la clase o de las tareas. Algunas clases tienen blogs de clase en los que los estudiantes deben publicar semanalmente y se les califica según sus contribuciones.
Los blogs también se han convertido en una forma omnipresente de medio de comunicación. Un blog es un sitio web, generalmente mantenido por un individuo, con entradas periódicas de comentarios, descripciones de eventos o medios interactivos como imágenes o videos. Las entradas suelen mostrarse en orden cronológico inverso, con las publicaciones más recientes en la parte superior. Muchos blogs ofrecen comentarios o noticias sobre un tema en particular; otros funcionan como diarios en línea más personales. Un blog típico combina texto, imágenes y otros gráficos, y enlaces a otros blogs, páginas web y medios relacionados. La posibilidad de que los lectores dejen comentarios en un formato interactivo es una parte importante de muchos blogs. La mayoría de los blogs son principalmente textuales, aunque algunos se centran en arte (artlog), fotografías (photoblog), sketchblog, vídeos (vlog), música (MP3 blog) y audio (podcasting), y forman parte de una red más amplia de medios sociales. El microblogging es otro tipo de blog que consiste en blogs con publicaciones muy breves.
RSS es un formato para distribuir noticias y el contenido de sitios similares a noticias, incluidos sitios de noticias importantes como Wired , sitios comunitarios orientados a noticias como Slashdot y blogs personales. Es una familia de formatos de fuentes web que se utilizan para publicar contenido actualizado con frecuencia, como entradas de blogs, titulares de noticias y podcasts. Un documento RSS (que se denomina "fuente" o "fuente web" o "canal") contiene un resumen del contenido de un sitio web asociado o el texto completo. RSS hace posible que las personas se mantengan al día con los sitios web de una manera automatizada que se puede canalizar a programas especiales o pantallas filtradas.
Un podcast es una serie de archivos multimedia digitales que se distribuyen a través de Internet mediante canales de distribución para su reproducción en reproductores multimedia portátiles y computadoras. El término podcast, al igual que emisión, puede referirse ya sea a la serie de contenidos en sí o al método por el cual se sindica; este último también se llama podcasting. Al presentador o autor de un podcast a menudo se le llama podcaster.
Los teléfonos móviles se introdujeron en Japón en 1979, pero no se convirtieron en un medio de comunicación de masas hasta 1998, cuando se introdujeron en Finlandia los primeros tonos de llamada descargables. Pronto la mayoría de las formas de contenido multimedia se introdujeron en teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos portátiles, y hoy en día el valor total de los medios consumidos en dispositivos móviles supera ampliamente el del contenido de Internet, y en 2007 valía más de 31 mil millones de dólares (fuente Informa). El contenido de medios móviles incluye más de 8 mil millones de dólares en música móvil (tonos de llamada, tonos de devolución de llamada, tonos reales, archivos MP3, karaoke, vídeos musicales, servicios de transmisión de música, etc.); más de 5 mil millones de dólares en juegos móviles; y diversos servicios de noticias, entretenimiento y publicidad. En Japón, las guías para teléfonos móviles son tan populares que cinco de los diez libros impresos más vendidos se publicaron originalmente como guías para teléfonos móviles.
Al igual que Internet, el móvil también es un medio interactivo , pero tiene un alcance mucho más amplio: a finales de 2007 había entre 3.300 millones de usuarios de teléfonos móviles y 1.300 millones de usuarios de Internet (fuente UIT). Al igual que el correo electrónico en Internet, la principal aplicación móvil también es un servicio de mensajería personal, pero más de 2.400 millones de personas utilizan la mensajería de texto SMS. Prácticamente todos los servicios y aplicaciones de Internet existen o tienen parientes similares en los dispositivos móviles, desde búsquedas hasta juegos multijugador, mundos virtuales y blogs. Los dispositivos móviles tienen varios beneficios únicos que, según muchos expertos en medios móviles, hacen de los dispositivos móviles un medio más poderoso que la televisión o Internet, empezando por el hecho de que los dispositivos móviles están permanentemente conectados y siempre conectados. El móvil tiene la mejor precisión de audiencia y es el único medio de comunicación con un canal de pago integrado disponible para todos los usuarios sin tarjetas de crédito ni cuentas de PayPal, ni siquiera un límite de edad. Al móvil se le suele llamar el séptimo medio de masas y la cuarta pantalla (si contamos las pantallas de cine, TV y PC) o la tercera pantalla (contando sólo la TV y la PC).
Una revista es una publicación periódica que contiene una variedad de artículos, generalmente financiada mediante publicidad o compra por parte de los lectores.
Las revistas suelen publicarse semanalmente , quincenalmente , mensualmente , bimestralmente o trimestralmente , con una fecha en la portada anterior a la fecha en que realmente se publican. Suelen estar impresos en color sobre papel estucado y encuadernados con una cubierta blanda .
Las revistas se dividen en dos categorías amplias: revistas para consumidores y revistas de negocios. En la práctica, las revistas son un subconjunto de publicaciones periódicas , distintas de aquellas publicaciones periódicas producidas por editoriales científicas, artísticas, académicas o de intereses especiales que solo requieren suscripción, son más caras, tienen una circulación muy limitada y, a menudo, tienen poca o ninguna publicidad.
Las revistas se pueden clasificar en:
Un periódico es una publicación que contiene noticias e información y publicidad, generalmente impresa en papel de bajo costo llamado papel prensa . Puede ser de interés general o especial, y suele publicarse diariamente o semanalmente. La función más importante de los periódicos es informar al público sobre acontecimientos importantes. [13] Los periódicos locales informan a las comunidades locales e incluyen anuncios de empresas y servicios locales, mientras que los periódicos nacionales tienden a centrarse en un tema, como por ejemplo The Wall Street Journal, que ofrece noticias sobre finanzas y temas relacionados con los negocios. [13] El primer periódico impreso se publicó en 1605, y la forma ha prosperado incluso frente a la competencia de tecnologías como la radio y la televisión. Sin embargo, los recientes acontecimientos en Internet plantean grandes amenazas a su modelo de negocio. La circulación paga está disminuyendo en la mayoría de los países, y los ingresos por publicidad, que constituyen la mayor parte de los ingresos de un periódico, están pasando de la versión impresa a la digital; Sin embargo, algunos comentaristas señalan que históricamente los nuevos medios como la radio y la televisión no han suplantado por completo a los existentes.
Internet ha desafiado a la prensa como fuente alternativa de información y opinión, pero también ha proporcionado una nueva plataforma para que las organizaciones periodísticas lleguen a nuevas audiencias. [14] Según el Informe de Tendencias Mundiales, entre 2012 y 2016, la circulación de periódicos impresos siguió cayendo en casi todas las regiones, con la excepción de Asia y el Pacífico , donde el espectacular aumento de las ventas en unos pocos países seleccionados ha compensado las caídas en mercados asiáticos históricamente fuertes como Japón y la República de Corea . En particular, entre 2012 y 2016, la circulación impresa de la India creció un 89 por ciento. [15]
_02.jpg/1280px-Dutch_provinces_elections_billboard,_Oude_Pekela_(2019)_02.jpg)
Los medios al aire libre son una forma de medios de comunicación masiva que comprende vallas publicitarias, letreros, carteles colocados dentro y fuera de edificios/objetos comerciales como tiendas/autobuses, vallas publicitarias voladoras (letreros remolcados de aviones), dirigibles, escritura aérea y publicidad AR. Muchos anunciantes comerciales utilizan esta forma de medio de comunicación cuando hacen publicidad en estadios deportivos. Los fabricantes de tabaco y alcohol utilizaron ampliamente vallas publicitarias y otros medios exteriores. Sin embargo, en 1998, el Acuerdo Marco entre Estados Unidos y las industrias tabacaleras prohibió la publicidad de cigarrillos en vallas publicitarias. En un estudio realizado en 1994 en Chicago, Diana Hackbarth y sus colegas revelaron cómo los carteles publicitarios que contenían tabaco y alcohol se concentraban en los barrios pobres. En otros centros urbanos, los carteles publicitarios de alcohol y tabaco estaban mucho más concentrados en los barrios afroamericanos que en los blancos. [1]
Los medios de comunicación abarcan mucho más que simples noticias, aunque a veces se malinterpreten de esta manera. Se puede utilizar para diversos fines:
El periodismo es la disciplina de recopilar, analizar, verificar y presentar información sobre acontecimientos , tendencias , problemas y personas de actualidad. Se conoce como periodistas a quienes ejercen el periodismo .
El periodismo orientado a las noticias a veces se describe como el "primer borrador de la historia" (atribuido a Phil Graham ), porque los periodistas a menudo registran eventos importantes y producen artículos de noticias en plazos cortos. Aunque están bajo presión para ser los primeros en publicar sus historias, los medios de comunicación suelen editar y corregir sus informes antes de su publicación, adhiriéndose a los estándares de precisión, calidad y estilo de cada organización. Muchas organizaciones de noticias se enorgullecen de tener tradiciones de responsabilizar a los funcionarios e instituciones gubernamentales ante el público, mientras que los críticos de los medios han planteado dudas sobre cómo responsabilizar a la propia prensa según los estándares del periodismo profesional .
Las relaciones públicas son el arte y la ciencia de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos clave para construir, gestionar y sostener su imagen positiva. Ejemplos incluyen:
La edición es la industria que se ocupa de la producción de literatura o información : la actividad de poner la información a disposición del público. En algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores.
Tradicionalmente, el término se refiere a la distribución de obras impresas como libros y periódicos . Con la llegada de los sistemas de información digital e Internet , el alcance de la publicación se ha ampliado para incluir sitios web , blogs y similares.
Como negocio , la publicación incluye el desarrollo, marketing , producción y distribución de periódicos, revistas, libros, obras literarias , obras musicales , software y otras obras relacionadas con la información.
La publicación también es importante como concepto jurídico ; (1) como el proceso de dar aviso formal al mundo de una intención importante, por ejemplo, casarse o declararse en quiebra, y; (2) como condición previa esencial para poder reclamar por difamación ; es decir, la supuesta difamación debe haber sido publicada.
Un editor de software es una empresa editorial de la industria del software entre el desarrollador y el distribuidor . En algunas empresas, se pueden combinar dos o los tres roles (y, de hecho, pueden residir en una sola persona, especialmente en el caso del shareware ).
Los editores de software suelen otorgar licencias de software a desarrolladores con limitaciones específicas, como un límite de tiempo o una región geográfica. Los términos de la licencia varían enormemente y suelen ser secretos.
Los desarrolladores pueden utilizar editores para llegar a mercados más grandes o extranjeros, o para evitar centrarse en el marketing. O los editores pueden utilizar desarrolladores para crear software que satisfaga una necesidad del mercado que el editor haya identificado.
Una celebridad de Internet es cualquier persona que ganó fama en Internet, ya sea creando contenido en sitios de redes sociales o creando publicaciones en plataformas de blogs y obteniendo ingresos a través de medios como patrocinios y anuncios. Un ejemplo de ello es un Youtuber , que es una celebridad de Internet que crea contenido en la plataforma de redes sociales Youtube .
La historia de los medios de comunicación se remonta a los días en que se representaban dramas en varias culturas antiguas. Esta fue la primera vez que se "transmitió" un medio de comunicación a una audiencia más amplia. El primer libro impreso datado que se conoce es el " Sutra del diamante ", impreso en China en el año 868 d.C., aunque está claro que los libros se imprimieron antes. Los tipos de arcilla móviles se inventaron en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lenta difusión de la alfabetización entre las masas en China y al costo relativamente alto del papel allí, el primer medio impreso de masas probablemente fueron los grabados populares europeos de alrededor de 1400. Aunque se produjeron en grandes cantidades, muy pocos de los primeros sobreviven ejemplos, e incluso la mayoría de los que se sabe que fueron impresos antes de 1600 aproximadamente no han sobrevivido. El término "medios de comunicación" fue acuñado con la creación de los medios impresos, los cuales destacan por ser el primer ejemplo de medios de comunicación, tal como usamos el término hoy en día. Esta forma de medios comenzó en Europa en la Edad Media.
La invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg permitió que la producción en masa de libros se extendiera por todo el país. Imprimió el primer libro, una Biblia en latín, en una imprenta de tipos móviles en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación de masas, al permitir la publicación de libros y periódicos a una escala mucho mayor. mayor de lo que antes era posible. [17] [18] [19] La invención también transformó la forma en que el mundo recibía los materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros para ser llamados un medio de masas durante al menos un siglo después. Los periódicos se desarrollaron alrededor de 1612, con el primer ejemplo en inglés en 1620; [20] pero tardaron hasta el siglo XIX en llegar directamente a una audiencia masiva. Los primeros periódicos de gran circulación surgieron en Londres a principios del siglo XIX, como The Times , y fueron posibles gracias a la invención de las imprentas rotativas a vapor de alta velocidad y a los ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala en amplias zonas geográficas. Sin embargo, el aumento de la circulación provocó una disminución de la retroalimentación y la interactividad de los lectores, lo que convirtió a los periódicos en un medio más unidireccional. [21] [22] [23] [24]
La frase "los medios de comunicación" comenzó a utilizarse en la década de 1920. [25] La noción de "medios de comunicación de masas" estuvo generalmente restringida a los medios impresos hasta después de la Segunda Guerra Mundial, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el vídeo. Las instalaciones audiovisuales se hicieron muy populares porque proporcionaban información y entretenimiento, porque el color y el sonido atraían a los espectadores/oyentes y porque era más fácil para el público en general mirar televisión pasivamente o escuchar la radio que leer activamente. En los últimos tiempos, Internet se ha convertido en el medio de comunicación más reciente y popular. La información está ahora disponible a través de sitios web y es fácilmente accesible a través de motores de búsqueda. Se pueden realizar muchas actividades al mismo tiempo, como jugar, escuchar música y conectarse a redes sociales, independientemente de la ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación tienen restricciones en el tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano a través de cosas como Google Books . Los medios de comunicación de hoy en día incluyen Internet, teléfonos móviles, blogs, podcasts y canales RSS. [26]
Durante el siglo XX, el crecimiento de los medios de comunicación fue impulsado por la tecnología , incluida la que permitió una gran duplicación de material. Las tecnologías de duplicación física, como la impresión , la impresión de discos y la duplicación de películas, permitieron la duplicación de libros, periódicos y películas a precios bajos para grandes audiencias. La radio y la televisión permitieron por primera vez la duplicación electrónica de información. Los medios de comunicación tenían la economía de la replicación lineal: una sola obra podía generar dinero. Un ejemplo de la teoría de Riel y Neil. proporcional al número de copias vendidas y, a medida que aumentaban los volúmenes, los costes unitarios bajaban, aumentando aún más los márgenes de beneficio. Se iban a hacer grandes fortunas en los medios de comunicación. En una sociedad democrática, los medios pueden servir al electorado sobre cuestiones relacionadas con el gobierno y las entidades corporativas (ver Influencia de los medios ). Algunos consideran que la concentración de la propiedad de los medios es una amenaza para la democracia. [27]
Entre 1985 y 2018, se anunciaron alrededor de 76.720 acuerdos en la industria de los medios. Esto equivale a un valor total de alrededor de 5.634 millones de dólares. [28] Ha habido tres oleadas importantes de fusiones y adquisiciones en el sector de los medios de comunicación (2000, 2007 y 2015), mientras que el año más activo en términos numéricos fue 2007, con alrededor de 3.808 acuerdos. Estados Unidos es el país más destacado en fusiones y adquisiciones de medios, con 41 de las 50 principales operaciones con un adquirente de Estados Unidos.
El mayor acuerdo de la historia fue la adquisición de Time Warner por parte de AOL Inc. por 164.746,86 millones de dólares.
La teoría de los efectos limitados teoriza que debido a que las personas normalmente eligen con qué medios interactuar basándose en lo que ya creen, los medios ejercen una influencia insignificante.
La teoría de la clase dominante sostiene que los medios reflejan y proyectan la visión de una élite minoritaria, que los controla.
La teoría culturalista combina las otras dos teorías y afirma que las personas interactúan con los medios para crear sus propios significados a partir de las imágenes y mensajes que reciben.
Hay un artículo que sostiene que el 90 por ciento de todos los medios de comunicación, incluidas las cadenas y programación de radiodifusión , las noticias en vídeo, el entretenimiento deportivo y otros, son propiedad de seis empresas importantes (GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner y CBS). [29] Según Morris Creative Group, estas seis empresas obtuvieron más de 200 mil millones de dólares en ingresos en 2010. Se está gestando una mayor diversidad entre muchas empresas, pero recientemente se han fusionado para formar una élite que tiene el poder de controlar la narrativa de las historias y alterar las creencias de la gente. En la nueva era impulsada por los medios en la que vivimos, el marketing tiene más valor que nunca debido a las diversas formas en que se puede implementar. Los anuncios pueden convencer a los ciudadanos de comprar un producto específico o hacer que los consumidores eviten un producto en particular. La definición de lo que es aceptable para la sociedad puede depender en gran medida de los medios de comunicación en cuanto a la cantidad de atención que reciben.
El documental Super Size Me describe cómo empresas como McDonald's han sido demandadas en el pasado, alegando los demandantes que fue culpa de su publicidad liminal y subliminal la que los "obligó" a comprar el producto. Las muñecas Barbie y Ken de la década de 1950 a veces se citan como la principal causa de la obsesión en la sociedad moderna por que las mujeres sean delgadas y los hombres musculosos. Después de los atentados del 11 de septiembre, los medios dieron una amplia cobertura del suceso y expusieron la culpabilidad de Osama Bin Laden por el ataque, información que les dijeron las autoridades. Esto hizo que la opinión pública apoyara la guerra contra el terrorismo y, más tarde, la guerra contra Irak. Una de las principales preocupaciones es que, debido al poder extremo de los medios de comunicación, presentar información inexacta podría generar una inmensa preocupación pública. En su libro The Commercialization of American Culture , Matthew P. McAllister dice que "un sistema de medios bien desarrollado, que informe y enseñe a sus ciudadanos, ayuda a que la democracia avance hacia su estado ideal". [1]
En 1997, JR Finnegan Jr. y K. Viswanath identificaron tres efectos o funciones principales de los medios de comunicación:
Desde la década de 1950, cuando el cine, la radio y la televisión comenzaron a ser la principal o la única fuente de información para un porcentaje cada vez mayor de la población, estos medios comenzaron a ser considerados como instrumentos centrales de control de masas. [30] [31] Hasta el punto que surgió la idea de que cuando un país ha alcanzado un alto nivel de industrialización , el país mismo "pertenece a la persona que controla las comunicaciones". [32]
Los medios de comunicación desempeñan un papel importante en la configuración de las percepciones públicas sobre una variedad de temas importantes, tanto a través de la información que se distribuye a través de ellos como a través de las interpretaciones que dan a esta información. [30] También desempeñan un papel importante en la configuración de la cultura moderna, al seleccionar y representar un conjunto particular de creencias, valores y tradiciones (toda una forma de vida), como realidad. Es decir, al representar una determinada interpretación de la realidad, moldean la realidad para que esté más en consonancia con esa interpretación. [31] Los medios de comunicación también desempeñan un papel crucial en la propagación de actividades de disturbios civiles, como manifestaciones antigubernamentales, disturbios y huelgas generales. [33] Es decir, el uso de receptores de radio y televisión ha hecho que el malestar entre las ciudades influya no sólo por la ubicación geográfica de las ciudades, sino también por la proximidad dentro de las redes de distribución de los medios de comunicación. [33]
.jpg/1280px-TheUsualIrishWayofDoingThings_(cr).jpg)
Las fuentes de los medios de comunicación, a través de teorías como el encuadre y la fijación de la agenda, pueden afectar el alcance de una historia a medida que se destacan hechos e información particulares ( influencia de los medios ). Esto puede correlacionarse directamente con la forma en que los individuos pueden percibir a ciertos grupos de personas, ya que la única cobertura mediática que recibe una persona puede ser muy limitada y puede no reflejar toda la historia o situación; Las historias a menudo se cubren para reflejar una perspectiva particular y apuntar a un grupo demográfico específico. [34]
Según Stephen Balkaran, profesor de Ciencias Políticas y Estudios Afroamericanos en la Universidad Estatal Central de Connecticut, los medios de comunicación han desempeñado un papel importante en la forma en que los estadounidenses blancos perciben a los afroamericanos. El enfoque de los medios de comunicación sobre los afroamericanos en contextos de delincuencia, consumo de drogas, violencia de pandillas y otras formas de comportamiento antisocial ha resultado en una percepción pública distorsionada y dañina de los afroamericanos. [35] En su artículo de 1999 "Medios de comunicación y racismo", Balkaran afirma: "Los medios de comunicación han desempeñado un papel clave en la perpetuación de los efectos de esta opresión histórica y en la contribución a la continuidad del estatus de los afroamericanos como ciudadanos de segunda clase". Esto ha generado incertidumbre entre los estadounidenses blancos en cuanto a cuál es realmente la naturaleza genuina de los afroamericanos. A pesar de la división racial resultante , el hecho de que estas personas sean innegablemente estadounidenses ha "planteado dudas sobre el sistema de valores del hombre blanco". Esto significa que existe una "sospecha algo preocupante" entre algunos estadounidenses de que su América blanca está contaminada por la influencia negra. [35] Los medios de comunicación, así como la propaganda , tienden a reforzar o introducir estereotipos al público en general.
La falta de enfoque en un tema local o específico es una crítica común a los medios de comunicación. Un medio de comunicación de masas a menudo se ve obligado a cubrir noticias nacionales e internacionales debido a que tiene que atender y ser relevante para un amplio grupo demográfico. Como tal, tiene que omitir muchas historias locales interesantes o importantes porque simplemente no interesan a la gran mayoría de sus espectadores. Un ejemplo dado por el sitio web WiseGeek es que "los residentes de una comunidad podrían considerar crítica su lucha contra el desarrollo, pero la historia sólo atraería la atención de los medios de comunicación si la lucha se volviera controversial o si se sentaran precedentes de algún tipo". . [dieciséis]
El término "masa" sugiere que los destinatarios de los productos mediáticos constituyen un vasto mar de individuos pasivos e indiferenciados. Esta es una imagen asociada con algunas críticas anteriores a la "cultura de masas" y a la sociedad de masas , que generalmente asumían que el desarrollo de la comunicación de masas ha tenido un impacto en gran medida negativo en la vida social moderna, creando una especie de cultura insípida y homogénea que entretiene a los individuos sin desafiarles. a ellos. [8] Sin embargo, también se ha considerado que los medios digitales interactivos desafían el paradigma de sólo lectura de los medios de difusión anteriores. [8]
Mientras que algunos [ ¿quién? ] se refieren a los medios de comunicación como "opiáceos de masas", otros [ ¿ quién? ] sostienen que es un aspecto vital de las sociedades humanas. Al comprender los medios de comunicación, uno puede analizar y encontrar una comprensión más profunda de su población y cultura. Esta valiosa y poderosa habilidad es una de las razones por las que el campo de los estudios de medios es popular. Como dice WiseGeek, "ver, leer e interactuar con los medios de comunicación de una nación puede proporcionar pistas sobre cómo piensa la gente, especialmente si se examina una variedad diversa de fuentes de medios de comunicación". [dieciséis]
Desde los años 1950, en los países que han alcanzado un alto nivel de industrialización , los medios de comunicación de masas como el cine, la radio y la televisión tienen un papel clave en el poder político. [32]
La investigación contemporánea demuestra un nivel creciente de concentración de la propiedad de los medios , con muchas industrias de medios ya altamente concentradas y dominadas por un pequeño número de empresas. [36]
Cuando comenzó el estudio de los medios de comunicación, los medios se compiló únicamente de medios de comunicación, lo cual es un sistema de medios muy diferente al imperio de las redes sociales de las experiencias del siglo XXI. [37] Teniendo esto en cuenta, hay críticas de que los medios de comunicación ya no existen, o al menos que no existen en la misma forma que antes. Esta forma original de medios de comunicación pone filtros a lo que estaría expuesto el público en general con respecto a las "noticias", algo que es más difícil de hacer en una sociedad de redes sociales. [38]
El teórico Lance Bennett explica que, excluyendo algunos acontecimientos importantes de la historia reciente, es poco común que un grupo lo suficientemente grande como para ser etiquetado como masa esté viendo las mismas noticias a través del mismo medio de producción en masa. [39] La crítica de Bennett a los medios de comunicación del siglo XXI sostiene que hoy en día es más común que un grupo de personas reciba diferentes noticias, de fuentes completamente diferentes y, por lo tanto, los medios de comunicación se han reinventado. Como se discutió anteriormente, se habrían aplicado filtros a los medios de comunicación originales cuando los periodistas decidían qué se imprimiría o no.
Las redes sociales contribuyen en gran medida al cambio de los medios de comunicación masivos a un nuevo paradigma porque a través de las redes sociales se confunde qué es comunicación de masas y qué es comunicación interpersonal . [40] La comunicación interpersonal/de nicho es un intercambio de información y de información en un género específico. En esta forma de comunicación, grupos más pequeños de personas consumen noticias/información/opiniones. Por el contrario, los medios de comunicación en su forma original no están restringidos por género y están siendo consumidos por las masas.
Este artículo incorpora texto de un trabajo de contenido gratuito . Licenciado bajo CC BY SA 3.0 IGO (declaración/permiso de licencia). Texto tomado de Tendencias mundiales en libertad de expresión y desarrollo de los medios Informe global 2017/2018, 202, UNESCO.
Con la excepción del Super Bowl y crisis nacionales como el 11 de septiembre o la invasión de Irak, ya no tiene mucho sentido hablar de una audiencia de los medios de comunicación, al menos definida por un gran número de personas reunidas alrededor de los televisores y mirando la televisión. La misma información proviene de unas pocas fuentes. En sólo una década, entre 1993 y 2004, el porcentaje de personas que veían regularmente las noticias en las cadenas de televisión cayó un 34 por ciento.
