Ogilvy es una agencia de publicidad , marketing y relaciones públicas británica con sede en la ciudad de Nueva York . Fue fundada en 1850 por Edmund Mather como agencia con sede en Londres . En 1964, la firma pasó a llamarse Ogilvy & Mather tras fusionarse con una agencia de la ciudad de Nueva York fundada en 1948 por David Ogilvy . [3]
La agencia forma parte de la red global de agencias del Grupo WPP . Ofrece servicios en cinco áreas: crecimiento e innovación; publicidad, marca y contenido; relaciones públicas e influencia; experiencia; y salud. [4] También opera una división de estrategia, Ogilvy Consulting. [5]
La agencia fue fundada en Londres en 1850, cuando Edmund Charles Mather comenzó una agencia de publicidad en Fleet Street . [6] En la década de 1860, Mather tenía una sucursal en Estados Unidos llamada Mather & Abbott en 335 Broadway, Nueva York. Después de la muerte de Mather en 1886, su hijo, Harley Lawrence Mather, se asoció con Herbert Oakes Crowther, y la agencia de Londres pasó a ser conocida como Mather & Crowther. [7] La agencia fue pionera en la publicidad en periódicos , que estaba en sus inicios, debido a una flexibilización de las restricciones fiscales; y educó a los fabricantes sobre la eficacia de la publicidad al tiempo que producía manuales de "cómo hacerlo" para la naciente industria publicitaria. [7] La empresa creció en prominencia en la década de 1920 después de crear importantes campañas publicitarias sin marca como " una manzana al día mantiene alejado al médico " y " Día de beber pinta de leche ". [7] [8]
En 1921, Mather y Crowther contrataron a Francis Ogilvy como redactor publicitario . Ogilvy se convirtió en el primer miembro no familiar en presidir la agencia. Cuando la agencia lanzó la cocina AGA , una estufa sueca , Francis compuso cartas en griego para atraer a las escuelas públicas británicas , las mejores oportunidades de venta del electrodoméstico. Francis también ayudó a su hermano menor, David Ogilvy , a conseguir un puesto como vendedor de AGA. [9] El joven Ogilvy tuvo tanto éxito vendiendo la cocina que escribió un manual de ventas para la empresa en 1935 llamado "La teoría y la práctica de la venta de la cocina Aga". Más tarde, la revista Fortune lo calificó como "probablemente el mejor manual de ventas jamás escrito" . [10]
David Ogilvy envió el manual a Francis, quien se convenció de contratarlo como aprendiz. Ogilvy comenzó a estudiar publicidad, en particular campañas de Estados Unidos, que consideraba el modelo a seguir. [11] En 1938, David Ogilvy convenció a Francis de que lo enviara a Estados Unidos en un año sabático para estudiar la publicidad estadounidense. [12] Después de un año, Ogilvy presentó 32 "reglas básicas de buena publicidad" a Mather & Crowther. [13] Durante los siguientes diez años, Ogilvy trabajó en investigación en la empresa de encuestas Gallup , trabajó para la inteligencia británica durante la Segunda Guerra Mundial y luego pasó unos años cultivando entre la comunidad Amish en Pensilvania . [12]
En 1948, David Ogilvy propuso que Mather & Crowther y otra agencia del Reino Unido, SH Benson , se asociaran para crear una agencia de publicidad estadounidense en la ciudad de Nueva York para apoyar a los clientes publicitarios británicos. Las agencias invirtieron cada una 40.000 dólares en la empresa, pero insistieron en que Ogilvy encontrara un estadounidense con más experiencia para dirigirla. David Ogilvy reclutó a Anderson Hewitt de J. Walter Thompson para que fuera presidente y supervisara las ventas. Ogilvy serviría como secretario, tesorero y director de investigación. Junto con sus patrocinadores británicos, que tenían una participación mayoritaria , Hewitt hipotecó su casa e invirtió 14.000 dólares en la agencia y Ogilvy invirtió 6.000 dólares. [14] [15]
El 23 de septiembre de 1948, David Ogilvy abrió su agencia de Nueva York como Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather en Madison Avenue en Manhattan . [16] Inicialmente, Mather y Crowther y SH Benson le dieron a la agencia cuatro clientes que tenían pequeños presupuestos publicitarios y eran relativamente desconocidos en los Estados Unidos: Wedgwood China, British South African Airways , Guinness y Bovril . [17]
El primer cliente de Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather fue conseguir espacio publicitario en revistas para Wedgwood. [15] La agencia tuvo su primer anuncio exitoso con el concepto de Ogilvy "La Guía Guinness de las ostras", al que siguieron otras guías de maridaje de alimentos y Guinness similares. [18] El primer cliente importante fue Sunoco (entonces llamada Sun Oil), adquirida por Hewitt en febrero de 1949. [16] La empresa de cosméticos Helena Rubinstein fue el primer cliente que consiguió Ogilvy. [19]
Un gran avance se produjo cuando la agencia fue contactada por el fabricante de camisas con sede en Maine CF Hathaway Company . La empresa solo tenía un pequeño presupuesto, pero su presidente prometió "nunca cambiar una palabra del texto". [20] En 1951, presentaron la campaña "El hombre de la camisa Hathaway". El anuncio presentaba a un hombre aristocrático que llevaba un parche en el ojo que Ogilvy compró de camino a la sesión de fotos del anuncio . Se agotaron las camisetas de Hathaway una semana después de la impresión del primer anuncio. La campaña aumentó las ventas del fabricante de camisas en un 160 por ciento, resultó en nuevos negocios para la agencia y convirtió al reconocible "Hombre Hathaway" y su parche en un tropo cultural popular . [12] [21]
Los desacuerdos entre Hewitt y Ogilvy, particularmente sobre la dirección creativa y quién debería dirigir la agencia, dieron como resultado la renuncia de Ogilvy en 1953. [16] Los patrocinadores de la agencia apoyaron a Ogilvy, lo que llevó a la renuncia de Hewitt y la reapertura de la agencia como Ogilvy, Benson & Mather en 1954. Ogilvy contrató a la ejecutiva jubilada de Benton & Bowles, Esty Stowell, en 1956 para manejar las operaciones y las funciones no creativas. [22]
Durante la década de 1950, Ogilvy, Benson & Mather se hizo conocida por sus exitosas campañas, a las que David Ogilvy llamó "grandes ideas". La agencia, principalmente bajo la dirección creativa de Ogilvy, se ganó una reputación de publicidad de "calidad", que se definía por su uso de " textos largos " bien investigados, fotografías grandes y diseños y tipografías limpios . Ogilvy creía que el propósito de la publicidad era vender a través de la información y la persuasión, en lugar de entretener. [12] [23]
Ese mismo año, la agencia casi duplicó su tamaño después de ganar la cuenta de Shell Oil . [24] La agencia aceptó trabajar para Shell a cambio de una tarifa en lugar del modelo de comisión tradicional y se convirtió en una de las primeras agencias de publicidad importantes en hacerlo. [25]
En respuesta al crecimiento de la publicidad internacional , Ogilvy, Benson & Mather formó una sociedad en igualdad de condiciones con Mather & Crowther en noviembre de 1964. [22] Según los términos de la sociedad, las dos agencias se convirtieron en subsidiarias de una nueva empresa matriz llamada Ogilvy & Mather, que tenía su sede en Nueva York. En enero de 1965, ambas cambiaron sus nombres a Ogilvy & Mather y la empresa matriz pasó a conocerse como Ogilvy & Mather International Inc. [16]
Durante la década de 1970, Ogilvy & Mather adquirió muchas otras agencias: incluyendo SH Benson, uno de sus patrocinadores originales, en 1971; Carson/Roberts en 1971; [26] Scali, McCabe, Sloves en 1976; y Cone & Weber en 1977. [16] Otra adquisición, Hodes-Daniel, resultó en el establecimiento del servicio de respuesta directa de la agencia, llamado Ogilvy & Mather Direct, en 1976. Pasó a llamarse OgilvyOne Worldwide en 1997. [18] El crecimiento de la agencia a través de adquisiciones no fue liderado por Ogilvy, quien temía que las diferentes filosofías de las agencias adquiridas socavaran la cultura y las creencias publicitarias de Ogilvy & Mather, a las que llamó la "Verdadera Iglesia". [27] [28] Después de mudarse definitivamente a su castillo francés Château de Touffou en 1973, David Ogilvy renunció como presidente y se convirtió en director de Worldwide Creative en 1975.
La agencia abrió su división de relaciones públicas , Ogilvy & Mather Public Relations, en 1980. [29]
Al año siguiente, Ogilvy & Mather estableció el Interactive Marketing Group y se convirtió en la primera agencia importante en establecer una capacidad interactiva . [30] [31] En diciembre de 1983, David Ogilvy se retiró como director creativo. [32]
En 1985, Ogilvy & Mather International cambió su nombre a Ogilvy Group Inc. El grupo incluía tres divisiones: Ogilvy & Mather Worldwide, un nuevo nombre para todas las oficinas de Ogilvy & Mather, incluidas Ogilvy & Mather Direct y Ogilvy & Mather Public Relations; Scali McCabe Sloves Group; y varias agencias asociadas independientes, como Cole & Weber. Kenneth Roman , presidente de Ogilvy & Mather United States, fue nombrado presidente de Ogilvy & Mather Worldwide. [33] y fue ascendido a presidente en 1987. Se convirtió en presidente del Grupo Ogilvy en 1988, sucediendo a Graham Phillips. [34]
En 1989, WPP plc , un holding publicitario británico , adquirió el Grupo Ogilvy por 864 millones de dólares, que, en ese momento, era la cifra más alta jamás pagada por una agencia de publicidad. David Ogilvy inicialmente se resistió a la venta, pero finalmente aceptó el título de presidente honorario de WPP, cargo al que renunció en 1992. [35] [36]
Tras la marcha de Roman a American Express en 1989, Graham Phillips se convirtió en presidente y director ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide. [37]
En 1992, Charlotte Beers reemplazó a Graham Phillips como presidente y director ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide. Philips permaneció como vicepresidente. Beers fue contratada de la agencia de publicidad Tatham, Laird & Kudner y fue la primera "outsider" en dirigir Ogilvy & Mather. [38] También fue la primera mujer en dirigir una importante agencia internacional. [39] Beers introdujo el concepto de " gestión de marca " en la agencia, una filosofía de construcción de marca a lo largo del tiempo. [40] También se le atribuye haber ayudado a Ogilvy & Mather a atraer nuevos negocios después de una recesión. [39]
En 1994, Shelly Lazarus , entonces presidenta de Norteamérica, y Beers ayudaron a ganar la cuenta global completa de la corporación de tecnología de la información IBM para la agencia. [40] Con un valor estimado de 500 millones de dólares en facturación, fue el cambio de cuenta más grande en la historia de la publicidad. [39]
Después de cuatro años, Beers renunció como CEO. [39] Lazarus, un veterano de 23 años de la agencia, fue nombrado CEO en 1996 y se convirtió en presidente el año siguiente. [40] Fue la primera vez que una mujer sucedió a otra mujer en una agencia importante. [39] Lazarus desarrolló aún más el enfoque de gestión de marca de Beer al introducir la "marca de 360 grados", la idea de comunicar un mensaje de marca en cada punto de contacto que la marca tiene con las personas. [40] [41]
David Ogilvy murió a los 88 años en el Château de Touffou , su casa, en julio de 1999. [12]
Ogilvy compró el Federalist Group, una firma de lobby republicana, en 2005. [42] Posteriormente, el Federalist Group cambió su nombre a Ogilvy Government Relations. [43] La firma es conocida por hacer lobby contra los esfuerzos de mitigación del cambio climático en nombre de algunos de los grupos petroleros y químicos más grandes del mundo. [44]
En 2005, Shona Seifert y Thomas Early, dos ex directores de Ogilvy & Mather, fueron condenados por un cargo de conspiración para defraudar al gobierno y nueve cargos de presentación de reclamaciones falsas para Ogilvy, sobrefacturación de trabajos publicitarios realizados para la cuenta de la Oficina de Política Nacional de Control de Drogas de los Estados Unidos (ONDCP). La agencia fue contratada por la ONDCP en 1998 para crear anuncios antidrogas dirigidos a adolescentes. [45] En ese momento, fue el contrato de marketing social más grande de la historia. [46] Ogilvy & Mather devolvió 1,8 millones de dólares al gobierno para resolver una demanda civil basada en los mismos problemas de facturación. [47] [48] [49]
Miles Young se convirtió en director ejecutivo mundial en enero de 2009 después de liderar la división Asia-Pacífico de la empresa durante 13 años. Lazarus siguió siendo presidente hasta 2012, cuando Young la sucedió. [50] Bajo el liderazgo de Young, la agencia se centró en una estrategia "Twin Peaks" de producir anuncios que fueran igualmente creativos y efectivos. [51] Los nuevos negocios también fueron la prioridad de Young. [52] [53] Young promovió a Tham Khai Meng, su socio creativo en la división Asia-Pacífico, como director creativo mundial en 2009. [54] Tham presentó un plan de cinco años para mejorar el rendimiento de la agencia en Cannes. [54] Según Adweek , los esfuerzos de Tham dieron como resultado que la agencia fuera nombrada "Red del año" de Cannes Lions de 2011 a 2015. [55]
En 2010, la agencia estableció OgilvyRED, una consultoría estratégica especializada. [52] En junio de 2013, OgilvyAction, la unidad de activación de la agencia, se fusionó con otras propiedades de WPP (G2 Worldwide y JWTAction) para formar Geometry Global, una red de activación que opera en 56 mercados. [56] La división de producción de Ogilvy, RedWorks Worldwide, se fusionó con la compañía de producción Hogarth Worldwide , formando Hogarth & Ogilvy en marzo de 2015 para atender las necesidades de producción de todas las agencias de WPP. [57]
La agencia fue nombrada "Red del año" de Cannes Lions y "Red del año" de CLIO durante cuatro años consecutivos, 2012, 2013, 2014 y 2015. [58] [59] También fue nombrada "Red de agencias más efectiva del mundo" por Effie en 2012, 2013 y 2016. [52] [60] [61]
Ogilvy Public Relations en China enfrentó acusaciones en los medios de comunicación de haber hecho trabajar demasiado a un empleado de 24 años que murió de un ataque cardíaco mientras estaba en la oficina en mayo de 2013. Las acusaciones no fueron confirmadas. [62] Cuatro años después, un evento similar ocurrió con un joven empleado en Filipinas. [63]
En junio de 2015, Young anunció que se retiraría como presidente y director ejecutivo mundial para asumir el puesto de director en su alma mater, New College en la Universidad de Oxford. [50] En enero de 2016, John Seifert fue nombrado director ejecutivo de la agencia. [64] En noviembre de 2017, según informes, Ogilvy & Mather ganó la cuenta de Turespaña , por un valor de dos millones de euros. [65] [66]
Al igual que otras agencias de publicidad, marketing y relaciones públicas en los años previos a 2017-2018, Ogilvy ha visto una afluencia de anunciantes y editores que establecieron equipos creativos internos y un aumento en toda la industria en el énfasis en la compra de anuncios en medios digitales. [67] [68] [69] A lo largo de los años, Ogilvy respondió a las demandas cambiantes creando numerosas empresas; y la revista Fast Company escribió que "parecía más un holding propio". [5]
Para 2018, Ogilvy se organizó como una serie de unidades individuales que manejaban diferentes áreas de enfoque. [70] Ogilvy Public Relations era responsable de la oferta de relaciones públicas de la agencia. [71] OgilvyOne era la unidad de marketing directo de la agencia [70] y también asesoraba a los clientes sobre la participación del cliente . [72] La unidad Ogilvy CommonHealth Worldwide de la firma se centró en las comunicaciones y el marketing de atención médica. [73] La agencia manejó el trabajo de producción a través de Hogarth & Ogilvy, una empresa conjunta entre Ogilvy & Mather y Hogarth Worldwide formada en 2015. [57] Neo@Ogilvy era una unidad de la agencia que ofrecía servicios de medios digitales a todas las disciplinas de Ogilvy & Mather. [74] A partir de 2013, la activación de ventas y el marketing de compradores se administraban a través de Geometry Global, una unidad formada a través de la fusión de varias agencias de WPP, incluida lo que anteriormente se conocía como OgilvyAction. [56] En 2018, Ogilvy PR Australia cambió su nombre a OPR. [75]
Además de los servicios principales de la agencia, Ogilvy & Mather operaba varias otras prácticas especializadas. En 2010, [76] la agencia creó Ogilvy Noor, una práctica enfocada en crear marketing que atraiga a los musulmanes . [77] OgilvyRED se estableció en 2011 como una consultoría dentro de la agencia que trabajaba con otras unidades de Ogilvy para preparar planes para las estrategias de marketing de los clientes . [78] [79] La agencia formó Social@Ogilvy en 2012 para trabajar en proyectos de redes sociales para clientes. La práctica operaba dentro de cada una de las unidades principales de Ogilvy & Mather, incluyendo publicidad, marketing directo, relaciones públicas y marketing digital . [80] La práctica de ciencias del comportamiento #OgilvyChange también fue fundada en 2012 por Rory Sutherland en la oficina de Ogilvy & Mather en Londres. #OgilvyChange empleó psicólogos y otros científicos del comportamiento para asesorar sobre el uso de la investigación en estos campos para comprender e influir en los consumidores. [81] [82] OgilvyAmp (abreviatura de "amplify") se encargaba de las tareas relacionadas con la planificación de datos y las necesidades de análisis de los clientes. La unidad se estableció en 2014 y estaba presente en más de 50 oficinas de la agencia. [83] Ogilvy Pride se formó en la oficina de la agencia en Londres en 2015 como una práctica LGBT. [84]
La dirección de la empresa dijo que Ogilvy se volvió demasiado complicada con estas unidades individuales. [85] El director ejecutivo John Seifert lanzó la "refundación" de la empresa en junio de 2018, durante la cual la empresa cambió su nombre de Ogilvy & Mather a Ogilvy, se reestructuró y lanzó una nueva marca y logotipo unificados para simplificar sus servicios. [86] Todas las submarcas de Ogilvy, excepto una, se fusionaron en una sola: Ogilvy. [86] La empresa mantuvo su división de estrategia separada, pero la renombró como Ogilvy Consulting. [5] [86]
En junio de 2020, la empresa anunció que Andy Main sucedería a John Seifert como director ejecutivo. [87] Reestructuró los servicios de Ogilvy en cinco unidades de negocio principales: Publicidad, Experiencia, Relaciones Públicas, Salud y Consultoría. [88]
Entre los clientes destacados que la agencia adquirió en 2021 se incluyen la marca de vodka Absolut (marzo), [89] el holding de alquiler de coches Enterprise Holdings (abril), [90] la Filarmónica de Nueva York (julio), [91] TD Bank Group (septiembre), [92] World of Hyatt (mayo), [93] la agencia estadounidense Federal Emergency Management Agency (octubre), [94] y Coca-Cola (noviembre). [95]
En septiembre de 2022, Devika Bulchandani reemplazó a Main como directora ejecutiva. [96]
Entre los clientes destacados que la agencia adquirió en 2022 se encuentra el fabricante de automóviles Audi of America (mayo). [97]
Una de las primeras cuentas de la agencia fue Guinness , que le encargó presentar la cerveza al público estadounidense. En 1950, apareció "La guía Guinness de ostras" como un anuncio en una revista que enumeraba nueve tipos de ostras y sus características. El anuncio tuvo éxito; y le siguieron varias otras guías de maridaje, incluidas las de aves y quesos. [18] [98]
En 1951, "El hombre de la camisa Hathaway", un anuncio creado para CF Hathaway Company , se publicó por primera vez en The New Yorker . Inmediatamente aumentó las ventas de la empresa y siguieron más anuncios. Cada anuncio presentaba a George Wrangel, un hombre de mediana edad con bigote y un parche en el ojo. El parche en el ojo era un accesorio que encontró David Ogilvy para darle al anuncio lo que él llamó "atractivo narrativo". El embajador Lewis Douglas , que llevaba un parche en el ojo, inspiró el concepto. [21] [99]
Para familiarizar a los estadounidenses con Schweppes , la agencia creó un portavoz llamado Comandante Whitehead. Edward Whitehead , quien era el presidente de la compañía, fue presentado como el Comandante en un anuncio de 1952, que lo mostraba llegando a Nueva York con un maletín etiquetado como los secretos de Schweppes. [100] La campaña resultó en que Schweppes se convirtiera en el tónico estándar utilizado en el país. La campaña continuó hasta la década de 1960. [16]
En la década de 1950, Ogilvy fue contratado para aumentar los negocios en Puerto Rico . La agencia creó un cupón para empresas que establecía ventajas fiscales por establecer una presencia en la isla. Aproximadamente 14.000 empresas enviaron el cupón por correo y la industria extranjera del territorio aumentó. [101] Después de esto, David Ogilvy ayudó al gobernador de Puerto Rico a establecer y publicitar el Festival de Música Casals . [102] La agencia creó anuncios utilizando imágenes visualmente cautivadoras para posicionar a la isla como un paraíso. [103]
En 1952, Ogilvy & Mather lanzó una campaña para aumentar el turismo para la Autoridad Turística Británica . La campaña "Ven a Gran Bretaña" reemplazó los dibujos por fotografías de la pintoresca campiña. Los anuncios dieron como resultado que el turismo en el Reino Unido se triplicara. [18] [104]
Después de que la agencia fuera asignada a la cuenta de Rolls-Royce en 1959, [12] David Ogilvy pasó tres semanas reuniéndose con ingenieros e investigando el automóvil. [105] El anuncio resultante incluía el titular "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico", que Ogilvy tomó, dando crédito, de la revisión de un periodista. [16] El resto del texto describía 11 de las características y beneficios distintivos del automóvil. [22] El anuncio se convirtió en uno de los más famosos de Ogilvy. [10] [12] Ogilvy bromeó diciendo que el anuncio "vendió tantos automóviles que no nos atrevemos a publicarlo de nuevo". [105]
American Express había sido cliente de Ogilvy & Mather desde los años 1960. [106] La agencia lanzó la campaña "Do You Know Me" de la compañía en 1974, que se centró en el prestigio de llevar una tarjeta American Express. [107] Cada anuncio describía los logros de celebridades semi-reconocibles que usaban la tarjeta, y sus identidades se revelaban al final. La campaña enfatizaba que incluso si una persona no era inmediatamente reconocible, su tarjeta de crédito American Express lo sería. La campaña duró hasta 1987. [108] [109]
Una campaña llamada "Retratos", que siguió a "¿Me conoces?", mostró a personalidades con carnet de identidad como Tip O'Neil y Ella Fitzgerald realizando actividades de ocio. [109] La campaña fue fotografiada por Annie Leibovitz y nombrada "Campaña impresa de la década" por Advertising Age en 1990. [18] [110]
Ogilvy & Mather lanzó el eslogan "Mi vida. Mi tarjeta" en 2004 con anuncios que presentaban a celebridades como Ellen DeGeneres y Tiger Woods . [111]
En junio de 2017, American Express transfirió casi todo el negocio que tenía con Ogilvy a McGarryBowen . [112] [113]
Ogilvy & Mather ganó el negocio de publicidad impresa y televisiva de Merrill Lynch a fines de la década de 1960. En 1971, la agencia sugirió usar un toro como símbolo de la empresa. La imagen se convirtió en el logotipo de la empresa. [114]
En 1994, Ogilvy & Mather reemplazó a varias agencias para convertirse en la única agencia de IBM para todas las iniciativas de marketing y desarrollo de marca de la empresa. Se lanzó la campaña mundial "Soluciones para un planeta pequeño" para ayudar a renovar la marca de la empresa. [115]
Ogilvy & Mather creó el eslogan " India increíble " para el Ministerio de Turismo del país en 2002. La campaña estaba dirigida a un público internacional y tenía como objetivo impulsar el turismo. [116]
Dove se convirtió en cliente de Ogilvy & Mather en la década de 1950, y la agencia desarrolló el mensaje de la marca "1/4 crema limpiadora". [117] En 2004, la agencia lanzó la Campaña Dove por la Belleza Real , una campaña de marketing que se centró en redefinir las definiciones preestablecidas de la sociedad de "belleza". [118] [119] Un cortometraje llamado Sketches obtuvo más de 114 millones de visitas en línea y Business Insider lo nombró el anuncio más viral de todos los tiempos en 2013. [120] [121]
Ogilvy desarrolló la controvertida idea de la huella de carbono en un anuncio de BP en 2005, que promovía la idea de que los individuos comunes son responsables del cambio climático . [122] [123]
El anuncio de Rolls-Royce de 1958 de Ogilvy fue innovador por el uso de textos extensos y detalles técnicos. El anuncio transmitía lujo y precisión, centrándose en la calidad de la ingeniería en lugar de imágenes llamativas o recomendaciones de celebridades. El famoso eslogan enfatizaba lo silencioso que era el Rolls-Royce, convirtiendo una característica sutil en una razón convincente para comprar el automóvil.
Ogilvy ha sido citado como una de las principales inspiraciones para la agencia de publicidad ficticia que aparece en la serie de televisión Mad Men . [124] [125] Jane Maas, empleada y ejecutiva de Ogilvy desde hace mucho tiempo, fue citada como la inspiración para el personaje principal de Mad Men, Peggy Olson . [125]
En septiembre de 2020, Ogilvy fue nombrada Red del Año por la organización de la industria Design and Art Direction . D&AD también otorgó un codiciado Lápiz Negro a la campaña "Moldy Whopper" de Burger King, que fue una colaboración entre Ogilvy y otras dos agencias. [126] [127]
En junio de 2022, Ogilvy fue nombrada Red del Año por el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . [128]
En 2004, Ogilvy & Mather UK difundió por correo electrónico un vídeo creado en Internet como marketing viral para el hatchback Ford SportKa , a pesar de que Ford Europa lo rechazó. El vídeo de 40 segundos, que mostraba a un gato realista generado por ordenador siendo decapitado por el techo solar del coche, provocó críticas de blogueros y grupos de derechos de los animales. Ambas empresas se disculparon por su publicación e iniciaron investigaciones sobre cómo se filtró el vídeo. [129] [130]
En 2014, Ogilvy India creó "Bounce Back", una campaña para la empresa india de colchones Kurl-On que ilustraba las historias de figuras conocidas que "se recuperaron" de la adversidad. El punto más bajo de cada arco narrativo mostraba a la persona rebotando de un colchón Kurl-On. Uno de los anuncios presentaba a Malala Yousafzai y la mostraba recibiendo un disparo. El anuncio fue criticado en los medios y Ogilvy & Mather emitió una disculpa pública a Yousafzai y su familia. [131] [132]
También en 2014, Ogilvy & Mather se disculpó tras las quejas sobre las implicaciones raciales de un anuncio que creó para la organización benéfica sudafricana Feed a Child. El anuncio mostraba a un niño negro siendo alimentado como un perro por una mujer blanca. [133]
En 2019, el sitio anticorrupción The Sludge Report incluyó el nombre de Ogilvy en una lista de contratistas que trabajaban para la agencia de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos en el momento en que la agencia estaba implementando la política de separación familiar de la administración Trump . [134] Posteriormente, Buzzfeed publicó una transcripción de una reunión interna en la que los empleados desafiaron al director ejecutivo de Ogilvy, John Seifert, y un empleado dijo: "Estamos dispuestos a trabajar con empresas que tienen derrames de petróleo. Estamos dispuestos a trabajar con empresas que venden grandes tabacos. Estamos dispuestos a trabajar con empresas que contribuyen a las tasas de obesidad y supongo que lo que más escucho es que estamos dispuestos a trabajar con empresas que permiten que mueran niños y que dirigen campos de concentración". [135]
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