La cartera de Mondelēz incluye varias marcas multimillonarias como Cadbury, Milka, Jacobs, Toblerone, Nabisco, Oreo, Tang y Trident, y recientemente la marca Ricolino, anteriormente parte de Grupo Bimbo.McInnerney encontró inicialmente resistencia, con un banquero que desacreditaba a la industria lechera.Perseveró, convenciendo a un consorcio (incluyendo Goldman Sachs y Lehman Brothers) para financiar una estrategia de acumulación.Sin embargo, el negocio tomó asimiento y Kraft fue ensamblado por sus cuatro hermanos para formar la compañía de J.L.Al año siguiente, Kraft inició la publicidad nacional y realizó su primera adquisición, una empresa canadiense de quesos.Kraft comenzó entonces a consolidar la industria láctea estadounidense mediante la adquisición, compitiendo con National Dairy y Borden.Ese año la compañía comenzó a operar en Australia, después de una fusión con Fred Walker & Co.Después de la adquisición, la compañía fue conocida como National Dairy y su administración dirigió la empresa hasta 1969, cuando fue renombrado Kraftco.[8] En 1980 Kraft se fusionó con Dart Industries, fabricantes de baterías Duracell, contenedores de plástico Tupperware, electrodomésticos West Bend, plásticos Wilsonart y vidrio Thatcher, para formar Dart y Kraft.[8] Durante la década, la compañía ofreció resultados mixtos a sus accionistas, ya que las nuevas adquisiciones en el sector alimenticio (como el queso Churny, los panecillos de Lender's, el helado Frusen Gladje y el té Celestial Seasonings) compensaron ligeramente su retraso en el sector no alimentario (Tupperware y KitchenAid).[8] En 2000, Philip Morris adquirió Nabisco por 18.900 millones de dólares y fusionó la compañía con Kraft Foods.[17] Tras la liberalización del comercio en 1999, India permitió la importación de marcas internacionales y Kraft decidió expandirse al país.Actualmente, está representado en la India por Amit Lohani propiedad de Max Foods Inc.Algunos fondos para la toma de posesión fueron proporcionados por el Royal Bank of Scotland, el banco británico parcialmente estatal.Se suponía que la compra de Cadbury ayudaría a los productos Kraft en nuevos mercados, como Brasil e India, debido a la presencia de Cadbury en esos mercados.[26] Rosenfeld consideró la fusión de Kraft-Cadbury como el "siguiente paso lógico en nuestra transformación hacia una compañía de alto crecimiento, con un margen más alto" para construir una "potencia mundial en bocadillos, confitería y comidas rápidas".[29] En el momento de la compra, la industria del chocolate y el azúcar había estado creciendo a un ritmo anual del 15 por ciento durante los tres años anteriores y se valuó en $ 113 mil millones.Cadbury también poseía marcas de chicle, como Stride, Trident, Dentyne y Chiclets.Tras una campaña de apoyo social e institucional en Facebook, Mondelēz opta por dar marcha atrás.Con esta compra, se añaden varios productos al catálogo de la compañía en México, tales como Paleta Payaso, Kranky, Chocoretas, Bubu-lubu, Dulces Vero, Chocolates La Corona, Cajeta Coronado, entre otros.[51] En 2003, un abogado de California demandó a Kraft por usar grasa trans en galletas oreo.[52] Cuando Kraft Foods anunció una reformulación sin grasa en las oreos después de que la demanda fue presentada, fue retirada.[53] En 2010, dos residentes de California, Evangeline Red y Rachel Whitt, presentaron una demanda colectiva contra Kraft Foods por afirmar que ciertos productos son saludables cuando contienen grasas trans.[56][59] Según la Asociación Americana del Corazón, no hay "nivel seguro" de grasas trans en la dieta.Las declaraciones promocionales demasiado vagas para probar o refutar (conocidas como puffery) no son procesables bajo la ley; Kraft argumentó que "sano", "sensible" e "inteligente" son puffery y no podría ser encontrado falso o engañoso.Según el CTFC, la compra aumentó el precio de la mercancía y generó a la compañía $ 5.4 millones.[67] Según investigaciones de la Comisión Europea, Mondelez ha distorsionado la competencia durante años y ha encarecido artificialmente sus productos.[68] La Comisión acusa a la empresa de intentar impedir el comercio transfronterizo entre países con precios diferentes.La autoridad ha anunciado que Mondelez participó en 22 acuerdos o prácticas concertadas contrarios a la competencia.
Logotipo de Kraft Foods, con el azul "Kraft" en un óvalo rojo que se utiliza en los productos de Kraft
