Mars Inc. es un fabricante multinacional estadounidense de confitería , alimentos para mascotas y otros productos alimenticios y un proveedor de servicios de cuidado animal , con US$ 45 mil millones en ventas anuales en 2022; [7] ese año Forbes clasificó a la compañía como la cuarta empresa privada más grande de los Estados Unidos. [8] Con sede en McLean, Virginia , [9] la compañía es propiedad total de la familia Mars . [10] Mars opera en cuatro segmentos comerciales en todo el mundo: Mars Wrigley Confectionery (con sede en Chicago, Illinois , con sedes estadounidenses en Hackettstown y Newark, Nueva Jersey ), [11] Petcare ( Zaventem, Bélgica ; Poncitlán, Jalisco, México ; Querétaro, México ), Food ( Rancho Dominguez, California ) y MARS Edge ( Germantown, Maryland ), la división de ciencias biológicas de la compañía. [12] [13]
Mars es una empresa conocida por los productos de confitería que fabrica, [14] como las barras Mars , 3 Musketeers , las barras Milky Way , M&M's , Skittles , Snickers , Twix y Bounty (barra de chocolate) . También produce bocadillos que no son de confitería, como Combos , y otros alimentos, incluidos Ben's Original y la marca de salsa para pasta Dolmio , así como alimentos para mascotas, como las marcas Pedigree , Whiskas , Nutro y Royal Canin . [15]
La goma de mascar Orbit es una de las marcas más populares, gestionada por la filial de Mars, Wrigley . Durante la Segunda Guerra Mundial , Wrigley vendía su goma de mascar homónima solo a los soldados, mientras que Orbit se vendía al público. Aunque se abandonó poco después de la guerra, unos 30 años después, Orbit regresó a Estados Unidos. [16]
Franklin Clarence Mars , cuya madre le enseñó a mojar caramelos a mano, vendió caramelos a los 19 años. [17] Comenzó la Mars Candy Factory en 1911 con Ethel V. Mars, su segunda esposa, en Tacoma, Washington . [18] Esta fábrica producía y vendía caramelos frescos al por mayor, [17] pero finalmente la empresa fracasó [19] [20] porque había un negocio mejor establecido, Brown & Haley , que también operaba en Tacoma. [21] En 1920, Mars había regresado a su estado natal, Minnesota , donde se fundó la primera encarnación de la actual empresa Mars ese año como Mar-O-Bar Co., en Minneapolis [22] y más tarde se constituyó allí como Mars, Incorporated. [17]
Forrest Mars Sr. , hijo de Frank y su primera esposa, Ethel G. Mars, [17] se inspiró en un tipo popular de batido [23] en 1923, para presentar la barra Milky Way, publicitada como una "leche malteada con chocolate en una barra de chocolate", [24] que se convirtió en la barra de chocolate más vendida. [22] En 1929, Frank trasladó la empresa a Chicago y comenzó la producción completa en una planta que todavía existe en la actualidad. [25] En 1930, Frank Mars creó la barra Snickers y la vendió por primera vez en los mercados estadounidenses. [26] En 1932, Mars presentó la barra 3 Musketeers. El mismo año, Forrest fundó Mars Limited en el Reino Unido y lanzó la barra Mars .
Mars trasladó su sede a McLean, Virginia, en 1984. Sigue siendo una empresa familiar propiedad de la familia Mars . La empresa es famosa por su secretismo. Un artículo de la revista Washington Post de 1993 fue un caso excepcional de desvelamiento de la situación, ya que el periodista pudo ver cómo se aplicaban las "M" a los M&M, algo que "nunca antes se había invitado a nadie ajeno a la empresa". [27] En 1999, por ejemplo, la empresa no reconoció que Forrest Mars Sr. había muerto o que había trabajado para la empresa. [28]
En 2001, Mars compró la empresa de golosinas Lucas. En 2004, Lucas dejó de fabricarlas cuando se encontraron grandes cantidades de plomo en sus golosinas. [1]
La compra de Doane Petcare Company por parte de Mars en junio de 2007 aumentó significativamente la posición de Mars en la categoría de alimentos secos para mascotas en Estados Unidos. Además de estos negocios, Mars también opera una cadena de tiendas de chocolate premium llamada Ethel M Chocolates . Estas tiendas son una consecuencia del negocio de chocolate premium Ethel M que Forrest Mars inició en Las Vegas en 1980 cuando se aburrió de la jubilación. [29]
En 2008, Mars y BelGroup llevaron a cabo un estudio de investigación que resucitó el famoso eslogan de Mars "Work, Rest & Play" (Trabajar, descansar y jugar). Empaquetaron y dirigieron el lanzamiento mundial de la bebida deportiva Mars Refuel. Iniciaron e implementaron el programa de patrocinio "The Mars Refuel Drink Fund" (Fondo para la bebida Mars Refuel). [30]
El 28 de abril de 2008, Mars, Incorporated, junto con Berkshire Hathaway Incorporated , anunciaron la compra de Wm. Wrigley Jr. Company , el mayor productor de chicles del mundo, por 23.000 millones de dólares en un acuerdo en efectivo. Las dos empresas juntas generaron ventas por más de 30.000 millones de dólares en 2008. [31]
La empresa publicó su comunicado Principles in Action en septiembre de 2011. Este comunicado describe la historia de Mars, su legado como empresa comprometida con sus Cinco Principios y el objetivo de la empresa de poner en práctica sus Principios para marcar una diferencia en las personas y el planeta a través del desempeño. Abarcando temas de salud y nutrición, cadena de suministro, operaciones, productos y trabajo en Mars, el comunicado Principles in Action describe los objetivos, el progreso y los desafíos actuales de Mars, Incorporated. También describe sus negocios, incluidos Petcare, Chocolate, Wrigley, Food, Drinks y Symbioscience. [32]
La compañía gastó más de 1,8 millones de dólares en actividades de lobby durante 2008, casi todo ello en Patton Boggs , donde ha sido durante mucho tiempo uno de los mayores clientes de lobby. Mars también gastó 10.000 dólares en Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom . En 2009, Mars también contrató a Ernst & Young para hacer lobby en cuestiones fiscales corporativas e internacionales, incluidas las cuestiones relacionadas con los cambios fiscales propuestos por la administración Obama . La compañía gastó otros 1.655.000 dólares ese año. [33]
En 2016, Mars anunció la fusión de sus segmentos de chocolate y Wrigley para formar una nueva subsidiaria, llamada Mars Wrigley Confectionery. [34]
En 2017, el segmento de confitería de la empresa anunció un regreso a sus raíces y abrió una nueva oficina en Newark, Nueva Jersey . [35]
En mayo de 2020, Mars presentó una demanda contra JAB Holding por acusaciones de que Jacek Szarzynski, un ex ejecutivo de JAB Holding, robó varios documentos confidenciales y se los pasó al propietario de Pret A Manger y Panera Bread . Según la demanda, se descargaron ilegalmente más de 6000 documentos internos de Mars, incluidos resultados financieros detallados, documentos de planificación estratégica y posibles objetivos de adquisición. [36]
En los Estados Unidos, la empresa tiene [ ¿cuándo? ] 22 plantas de fabricación en Hackettstown, Nueva Jersey ; Albany, Georgia ; Burr Ridge, Illinois ; Minneapolis, Minnesota ; Chicago, Illinois ; y Mattoon, Illinois ; Cleveland, Tennessee ; Chattanooga, Tennessee ; Columbia, Carolina del Sur ; Columbus, Ohio ; Elizabethtown, Pensilvania ; Greenville, Misisipi ; Greenville y Waco, Texas ; Henderson y Reno, Nevada ; Fort Smith, Arkansas ; Joplin, Misuri ; Kansas City, Misuri; Miami, Oklahoma ; y Galena, Kansas . Su planta de producción de chocolate más nueva, la primera en 23 años, se estableció en 2014 a un costo de $ 270 millones y está ubicada en Topeka, Kansas . [37] Sus instalaciones canadienses están ubicadas en Bolton y Newmarket, Ontario . [38]
En noviembre de 2020, Mars adquirió la propiedad total de la empresa de snacks Kind North America por 5 mil millones de dólares. [39] Dos años después, en diciembre de 2022, se anunció que Mars había adquirido la marca de snacks de frutas enteras con sede en West Valley City , Trü Frü. [40] Se realizó otra adquisición en noviembre de 2023 cuando Mars compró el Hotel Chocolat por 534 millones de libras esterlinas. [41]
El 14 de agosto de 2024, Mars Inc. y Kellanova firmaron un acuerdo definitivo en virtud del cual Mars adquirirá Kellanova por 83,50 dólares por acción en efectivo, por una contraprestación total de 35.900 millones de dólares, incluido el apalancamiento neto asumido. Según las empresas, se trata de la mayor adquisición de 2024 hasta la fecha, mientras que los analistas la describieron como la mayor transacción de CPG desde la fusión entre Kraft y HJ Heinz en 2015. [42]
El acuerdo ha sido aprobado por unanimidad por el Consejo de Administración de Kellanova. La transacción está sujeta a la aprobación de los accionistas de Kellanova y otras condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias, y se espera que se cierre en el primer semestre de 2025. El acuerdo de transacción permite a Kellanova declarar y pagar dividendos trimestrales que sean consistentes con la práctica histórica anterior al cierre de la transacción. [43]
En 1932, Forrest Mars Sr. abrió lo que entonces era la sede de Mars (Europa), y sigue siendo la sede de Mars (Reino Unido) en Slough, Berkshire [44] en el entonces nuevo Slough Trading Estate , después de un desacuerdo con su padre, Franklin Clarence Mars . En esta fábrica, produjo la primera barra Mars , basada en la Milky Way estadounidense . [45] La sucursal de la empresa se conoce actualmente como Mars Food UK Limited en el Reino Unido. Las marcas Mars fabricadas para el mercado del Reino Unido pero no para los Estados Unidos incluyen Tunes . [ cita requerida ]
Muchas marcas creadas y vendidas inicialmente en el Reino Unido se introdujeron posteriormente en los Estados Unidos, entre ellas Starburst (nombre original de la marca británica Opal Fruits) y Skittles . Las marcas Twix y Topic tenían su sede en el Reino Unido. [ cita requerida ]
Milky Way en Europa y en todo el mundo se conoce como los 3 Mosqueteros en Estados Unidos. De manera similar, la barra de Snickers se comercializó anteriormente en Irlanda y el Reino Unido como Marathon hasta 1990; en el Reino Unido, Francia, Alemania y los Países Bajos, también hasta 1990; Galaxy en Oriente Medio se conoce como Dove en Estados Unidos y en todo el mundo. Los M&M de chocolate y maní se introdujeron en la década de 1980. [ cita requerida ]
Mars Drinks UK, la división de bebidas de Mars Limited, opera desde Slough en Berkshire y se especializa en máquinas expendedoras para oficinas. Mars Drinks UK comprende las marcas FLAVIA y KLIX, que ofrecen bebidas de marca como Starburst Orange Drink , Maltesers Hot Chocolate y Galaxy Drinks. [46]
Mars Drinks también produce café y el equipo necesario para prepararlo. En 1982 se creó FLAVIA debido a la gran demanda de café en el Reino Unido. Inicialmente comercializada como Dimension 3 hasta 1989, FLAVIA se introdujo en Francia y Alemania en 1986 y en Japón en 1992, para luego introducirse en Estados Unidos en 1996 y en Canadá en 1997. Otros productos como el capuchino se introdujeron en 2002 y el té en 2004. [47]
En 2018, la división Bebidas fue vendida a Lavazza . [48]
Forrest Mars inició la industria de alimentos para mascotas en Europa y su empresa Mars Candy Company compró Kal Kan . Forrest Mars cambió el nombre de la comida para perros Kal Kan a Pedigree y la comida para gatos Kal Kan a Whiskas . En 1991, Mars controlaba el 60 por ciento del mercado de alimentos para mascotas, tanto en volumen como en valor. Whiskas era la marca número uno. En 1994, Mars era la empresa líder en alimentos para mascotas a nivel mundial con $4 mil millones en ventas. [49]
En febrero de 2003, Mars adquirió Aquarium Pharmaceuticals, Inc. [50] (API, incorporada en 1964) y en 2007 pasó a llamarse Mars Fishcare, Inc. La empresa fabrica y suministra productos para acuarios y estanques domésticos. [51] Las marcas de Mars Fishcare incluyen: [52] Aquarium Pharmaceuticals (API) , [53] RENA , [54] AQUARIAN , [55] y PondCare . [56]
La empresa introdujo en 2007 una prueba genética para perros que utiliza hisopos bucales para identificar la descomposición de la raza, las pruebas de rasgos y los riesgos para la salud, conocida como Wisdom Panel. [57] En 2018, Mars Petcare adquirió Genoscoper Laboratories, una empresa finlandesa de diagnóstico molecular animal, "para formar la base de futuras aplicaciones prácticas que permitan una atención médica de precisión para las mascotas" bajo su unidad de pruebas genéticas , Wisdom Health. [58] Las pruebas de ADN de Wisdom Panel se ampliaron para incluir a los gatos a mediados de 2021. [59]
En Australia, la división opera tres plantas ubicadas en Wodonga, Victoria (establecida en 1967 para la fabricación de alimentos húmedos para mascotas); Bathurst, Nueva Gales del Sur (establecida en la década de 1980 para la fabricación de alimentos secos para mascotas); y Brisbane, Queensland (para la fabricación de productos para el cuidado de aves). [60]
Mars Petcare fabrica la gama de semillas para pájaros 'Trill'. [61]
En 2007, Mars, Incorporated adquirió una participación significativa en la cadena Banfield Pet Hospital . [62]
En octubre de 2015, la división Mars Petcare adquirió BluePearl Veterinary Partners , lo que convirtió a Mars Petcare en el mayor proveedor de nutrición y atención veterinaria para mascotas del mundo. [63]
En enero de 2017, Mars Veterinary Health North America anunció la adquisición por US$7.700 millones de la cadena de hospitales veterinarios con sede en Los Ángeles VCA Inc. [64]
En junio de 2018, Mars Veterinary Health International and Diagnostics adquirió el Grupo Linnaeus consolidando su posición como proveedor veterinario líder en el Reino Unido. [65] [66]
En 1963, se abrió una gran fábrica en Veghel, en los Países Bajos . Esta fábrica tiene actualmente el mayor volumen de producción de las fábricas de Mars y es una de las fábricas de chocolate más grandes del mundo. [67] La mayoría de los productos de confitería para Europa se producían en Slough y Veghel. Las dos fábricas de Slough estaban ubicadas en Liverpool Road y Dundee Road; la de Liverpool Road cerró en 2007, y la producción de Twix se trasladó a los Países Bajos y la de Starburst a la República Checa . [68]
La principal planta de producción de productos de confitería Mars en Australia se encuentra en Ballarat , Victoria. [69]
Hay una fábrica fuera de Hershey, Pensilvania , ubicada en Elizabethtown, Pensilvania . [70] La fábrica en Chicago, Illinois , tiene su propia estación de tren de cercanías, simplemente llamada Mars . La compañía anunció a principios de 2022 que tiene la intención de cerrar la fábrica de Chicago en 2024. [71] El edificio permanecerá en manos de los residentes del vecindario Galewood de Chicago. [72]
A lo largo de 2012, Mars contribuyó con 376.650 dólares a una campaña política de 46 millones de dólares conocida como "La Coalición Contra la Costosa Propuesta de Etiquetado de Alimentos, patrocinada por Agricultores y Productores de Alimentos". [73] Esta organización fue creada para oponerse a la " Proposición 37 ", que exige el etiquetado obligatorio de los alimentos que contienen ingredientes modificados genéticamente.
En febrero de 2016, Mars declaró que ya no utilizaría colorantes artificiales en ninguno de sus productos de golosinas. [74] La empresa anunció que más de 50 de sus productos se verían afectados en un esfuerzo por adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores. La empresa se encuentra entre más de 12 otras que se han comprometido recientemente a eliminar los colorantes artificiales de sus productos.
Dado que la empresa sustituirá los colorantes artificiales en sus productos, Mars también ha dicho que los consumidores deberían prepararse para el proceso de transición en términos de envases especiales y colores que se utilizarán para indicar que se han producido los cambios. Se ha dicho que no es probable que la empresa deje de utilizar colorantes por completo, pero que el uso de colorantes artificiales desaparecerá. [75]
Desde el 1 de mayo de 2007, muchos productos Mars fabricados en el Reino Unido dejaron de ser aptos para vegetarianos . La empresa anunció que utilizaría suero elaborado con cuajo animal (material procedente del revestimiento del estómago de un ternero y un subproducto de la ternera ), en lugar de utilizar cuajo elaborado por microorganismos, en productos como Mars, Twix, Snickers, Maltesers, Bounty, Minstrels y Milky Way. [76] La respuesta de muchos consumidores, en particular la petición de la Sociedad Vegetariana de que los vegetarianos del Reino Unido registraran sus protestas en Mars, generó una amplia cobertura mediática y provocó que la empresa abandonara los planes poco después. [77] Mars pasó a utilizar fuentes totalmente vegetarianas en el Reino Unido. [78] [79]
En 2007, Mars fue criticada por Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) por financiar experimentos de laboratorio con ratones, ratas, conejillos de indias y conejos, que el grupo alega son inhumanos y violan las propias políticas de la empresa que prohíben los experimentos con animales. [80]
En colaboración con el Instituto Salk se llevó a cabo un estudio sobre la angiogénesis y la memoria espacial , en el que se dio a los ratones una dieta ad libitum que incluía epicatequina , un flavonoide derivado de plantas. Uno de los experimentos involucró grupos de animales de control y experimentales, los últimos de los cuales fueron alojados individualmente en jaulas que incluían una rueda para correr para hacer ejercicio opcional durante dos horas al día. Los primeros, también alojados individualmente, no tenían acceso a una rueda para correr. Otro experimento fue el ensayo clásico de memoria espacial, el laberinto acuático de Morris , en el que los experimentadores hicieron que los ratones nadaran en agua mezclada con pintura blanca que ocultaba la profundidad del agua. El estudio, que Mars sostiene que era legalmente requerido para que la empresa hiciera declaraciones de propiedades saludables relacionadas con los flavonoides, mostró que la inclusión de epicatequina en la dieta mejoraba la memoria y la angiogénesis, más aún si se combinaba con ejercicio. [81] [82] [83]
Mars ha sido criticada por comprar granos de cacao a agricultores de África occidental que, según se informa, utilizan mano de obra infantil no remunerada o mal pagada. En 2009, Mars anunció que la empresa trabajaría para comprar cacao únicamente a proveedores que cumplieran con los estándares ambientales, laborales y de producción. TransFair USA , una organización que certifica productos como de comercio justo, aplaudió la medida y expresó su esperanza de que incluyera una disposición sobre salarios justos para trabajadores y agricultores. [84] En 2010, Mars Inc. recibió el Premio a la Excelencia Corporativa del Secretario de Estado de los EE. UU. [85] En abril de 2010, Mars lanzó la iniciativa MyCocoaPaper, que afirma brindar oportunidades económicas a mujeres y familias en Indonesia mediante la fabricación de productos de papel a partir de corteza de cacao y papel de oficina reciclado. [86] [87]
En 2011, Mars y Fairtrade International anunciaron un acuerdo para introducir el primer producto de Mars con la etiqueta Fairtrade y trabajar juntos para permitir a los agricultores tener medios de vida sostenibles y una productividad sustancialmente mayor. El primer producto de Mars que llevó la marca Fairtrade fue Maltesers, que apareció en las tiendas en 2012 en el Reino Unido e Irlanda. [88] [89]
En 2019, Mars anunció que no podía garantizar que sus productos de chocolate estuvieran libres de trabajo infantil esclavo, ya que solo podía rastrear el 24% de sus compras hasta el nivel de la granja (ver más abajo). El Washington Post señaló que el compromiso asumido en 2001 de erradicar tales prácticas en un plazo de cuatro años no se había cumplido, ni en la fecha límite de 2005, ni en los plazos revisados de 2008 y 2010, y que tampoco era probable que se lograra el resultado para 2020. [90]
En 2021, Mars fue nombrada en una demanda colectiva presentada por ocho ex niños esclavos de Mali que alegaron que la empresa ayudó e instigó su esclavitud en plantaciones de cacao en Costa de Marfil . La demanda acusó a Mars (junto con Nestlé , Cargill , Barry Callebaut , Olam International , Hershey Company y Mondelez International ) de participar deliberadamente en trabajos forzados, y los demandantes solicitaron daños y perjuicios por enriquecimiento injusto, supervisión negligente e inflicción intencional de angustia emocional. [91] En junio de 2021, la Corte Suprema de los Estados Unidos desestimó la demanda con el argumento de que, como el abuso había ocurrido fuera de los Estados Unidos, el grupo no tenía legitimidad para presentar una demanda de ese tipo. [92]
Mars obtuvo una calificación amarilla, la segunda más alta de cuatro puntuaciones posibles, "Comenzando a implementar buenas políticas", en el Cuadro de Puntuación del Chocolate de 2022, que califica a todas las grandes empresas de chocolate en función de su historial en la eliminación del trabajo infantil, la provisión de un ingreso digno a los productores de cacao y la trazabilidad/transparencia. [93] En su propio cuadro de puntuación sobre derechos humanos y credenciales ambientales, Mars afirma que ha rastreado el origen de su cacao hasta 132.000 de las granjas que lo abastecen. [94]
Una investigación de noticias de televisión de CBS en 2023 encontró niños de hasta cinco años trabajando en la cadena de suministro de Mars en Ghana para cosechar cacao para marcas como Snickers y M&Ms. [95]
En septiembre de 2017, una investigación [96] realizada por la ONG Mighty Earth descubrió que una gran cantidad del cacao utilizado en el chocolate producido por Mars y otras importantes empresas de chocolate se cultivaba ilegalmente en parques nacionales y otras áreas protegidas de Costa de Marfil y Ghana . [97] Estos países son los dos mayores productores de cacao del mundo. [98] [99]
Los documentos del informe muestran que en varios parques nacionales y otras áreas protegidas, el 90% o más de la masa terrestre se ha convertido en cacao. [100] Menos del cuatro por ciento de Costa de Marfil sigue estando densamente arbolado, y el enfoque laissez-faire de las empresas chocolateras para el abastecimiento ha impulsado una extensa deforestación también en Ghana. [101] En Costa de Marfil, la deforestación ha empujado a los chimpancés a sólo unos pocos pequeños focos, y ha reducido la población de elefantes del país de varios cientos de miles a alrededor de 200-400. [102] [103] [104]
En el Cuadro de Puntuación del Chocolate de 2022, Mars obtuvo la segunda puntuación más alta de cuatro posibles en “Deforestación y clima” y “Agroforestería”, “comenzando a implementar buenas políticas”. Mars obtuvo una calificación más baja (la tercera de las cuatro) en “Gestión de agroquímicos”, “necesita más trabajo en políticas e implementación”. [93]
El 1 de septiembre de 2023, la Agencia Nacional de Prevención de la Corrupción de Ucrania (NACP) incluyó a dos importantes corporaciones alimentarias, PepsiCo y Mars, en la lista de patrocinadores internacionales de la guerra . A pesar de la declaración de reducción de sus negocios, el cese de las actividades publicitarias y la producción de sus productos, continúan trabajando en la Federación Rusa. [105]
Muchos de los productos Mars son marcas conocidas y de uso doméstico. Algunas de estas líneas de productos son fabricadas por Mars, mientras que otras son fabricadas por The Wrigley Company.
[ cita requerida ]
Mars Veterinary Health América del Norte
Mars Salud Veterinaria Internacional
La revista Fortune nombró a la empresa como una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, citando el ejemplo de que los empleados de la división de alimentos para mascotas pueden llevar a sus perros al trabajo. [107]
La empresa ha realizado donaciones al Elizabethtown College , que incluyen una sala patrocinada por ellos y una serie semanal de conferencias ejecutivas. [108] [109]
