Los bolos son caramelos multicolores con forma de lentejas con sabor a frutas producidos y comercializados por Wrigley Company , [3] una división de Mars Inc.
Los bolos consisten en cáscaras duras de azúcar impresas con la letra "S", similares a los M&M que tienen la letra "M". El interior se compone principalmente de azúcar , jarabe de maíz y aceite de palma hidrogenado junto con jugo de frutas , ácido cítrico y sabores naturales y artificiales . [4] Los bolos se venden en una variedad de colecciones de sabores, como Tropical, Wild Berry, Smoothie y Sour.
Los bolos fueron fabricados comercialmente por primera vez en 1974 por una empresa británica. [5] Un anuncio televisivo animado de ese año lleva el logotipo de la empresa "Galaxy" y los derechos de autor pertenecen a Jack Candies Ltd, una filial de distribución de Mars. [6] Se introdujeron por primera vez en América del Norte en 1979 como un producto de confitería importado. [4] En 1982, la producción de Skittles comenzó en los Estados Unidos. [4] La división Wrigley de Mars adquirió la empresa Skittles en 2008.
El nombre del caramelo, Skittles, proviene del juego de deportes del mismo nombre , llamado así por el parecido del caramelo con los elementos utilizados en el juego. [5]
El tema "prueba el arcoíris" de Skittles fue creado por la agencia de publicidad neoyorquina D'Arcy Masius Benton & Bowles . [7]
El 2 de marzo de 2009, Skittles lanzó una campaña de marketing basada en web en la que el sitio web oficial se convirtió en una pequeña superposición con opciones para ver diferentes sitios de redes sociales en el área principal, incluido su canal oficial de YouTube , un perfil de Facebook y una cuenta de Twitter . [8] La medida fue debatida por personas interesadas en las redes sociales . [9] [10]
En 2009, la producción de Skittles dejó de utilizar gelatina de origen animal , lo que los hizo aptos para vegetarianos , veganos y ciertos grupos religiosos. [11] [12]
Skittles estuvo involucrado en dos incidentes políticos en la década de 2010. A raíz del asesinato de Trayvon Martin , los manifestantes utilizaron Skittles, que Martin supuestamente llevaba junto con el jugo de fruta con sabor a sandía de Arizona , como símbolo durante las manifestaciones. Aunque la breve declaración de condolencias de Mars fue criticada por algunos medios, como Adweek , por ser demasiado moderada, la respuesta de Mars en 2016 a una imagen macro basada en Skittles (que fue publicada por Donald Trump Jr. en su cuenta de Twitter como analogía para la inmigración) fue elogiado por su tacto y franqueza. MWWPR dijo que las respuestas de Mars podrían influir en las mejores prácticas de relaciones públicas. [13]
En 2016, Skittles enfrentó una controversia por cambiar temporalmente el color de los dulces de la apariencia característica del arcoíris a blanco en apoyo del mes del Orgullo , los derechos LGBT y el Orgullo de Londres . The Wrigley Company, una representación independiente de la marca Skittles, produjo en masa los caramelos incoloros de edición limitada. [14] [15] El empaque con el tema del arco iris de Skittles también se había modificado temporalmente para complementar la confitería acromática que contiene. En la parte posterior de cada paquete monocromático, Wrigley Company incluía una explicación de la decisión de marketing de la compañía: "Esto es un poco incómodo, pero vamos a seguir adelante y abordar el elefante de colores del arco iris en la habitación. Tienes la arcoíris... tenemos el arcoíris... y por lo general eso es perfecto. Pero en este Orgullo, sólo un arcoíris merece ser el centro de atención: el tuyo. trueno, no señor." [15] Sin embargo, el mensaje generó confusión en algunas áreas, y The Huffington Post publicó un artículo titulado "Algunas personas piensan que los caramelos de orgullo totalmente blancos de Skittles son racistas", explorando la idea de que al volverse totalmente blanca, la empresa no reconoció la diversidad definida por la comunidad LGBT. [dieciséis]
Cada junio, Skittles repite el marketing incoloro para difundir la conciencia sobre el Orgullo y recaudar ingresos para una organización benéfica LGBT, como la línea de ayuda Switchboard en el Reino Unido. [17] Para la edición Pride 2020, Skittles cambió los colores dulces de un arco iris a completamente gris en los Estados Unidos, con el lema "Solo un arcoíris importa durante PRIDE". [18] Sin embargo, el color blanco siguió utilizándose en países como el Reino Unido. [ cita necesaria ]
El marketing de Skittles se ha hecho conocido por sus técnicas de marketing viral de vanguardia, particularmente en conjunto con el Super Bowl . En 2018, produjo un comercial del Super Bowl que fue visto por una sola persona. [19] En 2019, llevó a cabo una campaña previa al Super Bowl con Skittles Commercial: The Broadway Musical , que se presentó solo una vez en el Town Hall de la ciudad de Nueva York. [20]
Los bolos se utilizan comúnmente para tratar eficazmente la hipoglucemia en los diabéticos . [21]
Los principales reguladores de alimentos de la Unión Europea descubrieron en 2021 que el dióxido de titanio , un aditivo que se encuentra en los Skittles, podría dañar el ADN, lo que a su vez podría provocar cáncer. [22] Esto resultó en que la UE eliminara gradualmente la venta de Skittles y otros alimentos que contienen dióxido de titanio a partir del 7 de febrero de 2022, con una prohibición total promulgada el 7 de agosto de 2022. [23]
En julio de 2022, se presentó una demanda colectiva en California en relación con el uso continuo de dióxido de titanio como agente colorante. [24] La demanda fue desestimada voluntariamente y sin perjuicio en noviembre de 2022. [25]
En marzo de 2023, el asambleísta demócrata de California, Jesse Gabriel, presentó un proyecto de ley a la Asamblea de California que prohibirá la producción, la venta y el consumo de todos los alimentos y bebidas (incluidos Skittles, Pez , Sour Patch Kids , Campbell Soup , etc.) que contengan dióxido de titanio. y otros 4 aditivos dañinos (que son propilparabeno , colorante rojo 3 , aceite vegetal bromado y bromato de potasio ) en todo el estado de California, los cinco se han relacionado con causar cáncer y otros problemas de salud y al menos tres de estos cinco nocivos La Unión Europea ya prohíbe el uso de aditivos en productos alimenticios y bebidas. Si se aprueba, California se convertirá en el primer estado de EE. UU. en adoptar la prohibición de la Unión Europea sobre el uso de dióxido de titanio y otros aditivos químicos que causan cáncer en alimentos y bebidas. [26]
Los bolos se producen en una amplia variedad de sabores y colores, incluidas las variedades ácidas. Skittles ha insinuado nuevos lanzamientos de sabores en su página de Facebook, utilizando estados como "¡Encerrarme en la cocina Rainbow hasta que vea algunos resultados!" Una publicación de 2011 contenía la confirmación de un nuevo sabor: "Dando los últimos toques a un nuevo sabor de Skittles. Tweak the Rainbow". [27]
En Estados Unidos y Canadá, en 2013, Skittles reemplazó los Skittles con sabor a lima por manzana verde, lo que provocó una reacción violenta por parte de muchos consumidores. El sabor a lima pasó a formar parte de los paquetes Darkside, que se descontinuaron en 2015 y seguidos por los paquetes Orchards, que se descontinuaron en 2017. La lima también fue parte de los paquetes "Long Lost Lime" que salieron en el verano de 2017 y 2018. El sabor Darkside revivió en 2019. En 2021, los paquetes "All Lime" que contienen solo el sabor a lima se lanzaron por un tiempo limitado. [28] En septiembre de 2021, Skittles anunció que los Skittles con sabor a manzana verde serían reemplazados por el sabor a lima original. [29] En 2022, se lanzaron Skittles Gummies. [30]
