Guccio Gucci SpA , [1] [2] operando como Gucci ( / ˈ ɡ uː tʃ i / ⓘ GOO -chee,italiano: [ˈɡuttʃi]), es unade modade lujo con sede enFlorencia, Italia. [3][4][5]Sus líneas de productos incluyen bolsos, prêt-à-porter, calzado, accesorios y decoración del hogar; y otorga la licencia de su nombre y marca aCotypara fragancias y cosméticos bajo el nombre de Gucci Beauty. [6]
Gucci fue fundada en 1921 por Guccio Gucci (1881-1953) en Florencia , Toscana . Bajo la dirección de Aldo Gucci (hijo de Guccio), Gucci se convirtió en una marca mundialmente conocida, un icono de la época de la dolce vita italiana . Tras las disputas familiares durante la década de 1980, la familia Gucci fue completamente expulsada del capital de la empresa en 1993. Después de esta crisis, la marca revivió y en 1999 Gucci se convirtió en una filial del conglomerado francés PPR, que más tarde pasó a llamarse Kering .
En 2019, Gucci operó 487 tiendas con 17.157 empleados y generó 9.600 millones de euros en ventas, una mejora con respecto a sus 8.200 millones de euros en ventas en 2018. [7] Jean-François Palus ha sido director ejecutivo de Gucci desde julio de 2023, [8] y Sabato De Sarno se convirtió en director creativo en enero de 2023. [9]
La familia Gucci afirma que sus orígenes tienen sus raíces en la ciudad mercantil de Florencia desde alrededor de 1410. Guccio Giovanbattista Giacinto Dario Maria Gucci (1881-1953) dejó Florencia para ir a París y se estableció en Londres en 1897 para trabajar en el lujoso Hotel Savoy . Mientras trabajaba allí como botones, cargaba y descargaba el equipaje de los clientes adinerados del hotel, aprendiendo sobre sus gustos en moda, calidad, telas y condiciones de viaje. Posteriormente trabajó cuatro años para la Compagnie des Wagons-Lits , la compañía ferroviaria europea que se especializaba en viajes de ocio de lujo, mejorando así aún más su experiencia con estilos de vida de viaje de lujo. Después de la Primera Guerra Mundial trabajó para el fabricante de equipaje fino Franzi . [10] [11]
En 1921, Guccio Gucci compró su propia tienda en Via della Vigna Nuova en Florencia, Azienda Individuale Guccio Gucci , [12] donde vendía equipaje de cuero importado. También abrió un pequeño taller para que artesanos locales fabricaran sus propios artículos de cuero. Finalmente, hubo que adquirir un taller más grande para albergar a los sesenta artesanos de Gucci. En 1935, la invasión de Etiopía por parte de Mussolini llevó a la Sociedad de Naciones a imponer un embargo comercial a Italia. El cuero empezó a escasear, lo que empujó a Guccio Gucci a introducir otros tejidos en la composición de los productos, como rafia, mimbre, madera, lino y yute. Se creó el motivo rombi, una firma de Gucci. Los Gucci desarrollaron una nueva técnica de bronceado para producir " cuoio Grasso ", que se convirtió en una marca registrada de Gucci. En 1937, Gucci lanzó sus bolsos. [11] [10]
La esposa y los hijos de Guccio trabajaban en la tienda. Aldo , hijo de Guccio, se implicó cada vez más en la empresa familiar desde que empezó a trabajar allí en 1925. Convenció a su padre de crecer abriendo una nueva tienda en Roma (21 Via Condotti) en 1938, y lanzó más accesorios Gucci (guantes , cinturones, carteras, llaveros). Durante la Segunda Guerra Mundial , los artesanos de Gucci trabajaron en la confección de botas para la infantería italiana. [11] [10]
La empresa fabricó bolsos de lona de algodón en lugar de cuero durante la Segunda Guerra Mundial como resultado de la escasez de material. El lienzo, sin embargo, se distinguía por un símbolo característico de la doble G combinado con prominentes bandas rojas y verdes. Después de la guerra, el escudo de Gucci, que mostraba un escudo y un caballero con armadura rodeado por una cinta con el apellido inscrito, se convirtió en sinónimo de la ciudad de Florencia.
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Después de la guerra, Guccio Gucci distribuyó las acciones de la empresa a sus tres hijos (Aldo, Vasco y Rodolfo ). En 1947, Gucci lanzó el bolso Bamboo. [13] La marca lanzó su primer lema global: La calidad se recuerda mucho después de que se olvida el precio . Los mocasines icónicos ( loafer Gucci ) se lanzaron en 1952. Guccio Gucci murió el 2 de enero de 1953 en Milán. En noviembre de 1953, Gucci abrió su primera tienda en Estados Unidos en la Quinta Avenida y la Calle 58 de Nueva York. Se abrió una segunda tienda en Nueva York en el Hotel Saint Regis en 1960, y una tercera en la Quinta Avenida y la Calle 54 en 1973, lo que llevó a los lugareños a llamar a esta zona de Nueva York "Ciudad Gucci". [10]
En 1961, Gucci abrió tiendas en Londres y Palm Beach y lanzó el Jackie Bag. En marzo de 1963, Gucci abrió su primera tienda francesa cerca de la Place Vendôme de París . [10] El logotipo de la doble G para las hebillas de los cinturones y otros accesorios decorativos se introdujo en 1964. [14] La bufanda Flora fue diseñada en 1966 por Rodolfo Gucci y Vittorio Accornero para Grace Kelly , princesa de Mónaco, quien se convirtió en una notable consumidora de Productos Gucci. En octubre de 1968, Gucci abrió una tienda en 347 Rodeo Drive, lo que llevó a muchas estrellas de Hollywood a respaldar la marca. Con la inauguración de Rodeo Drive llegó el lanzamiento de los primeros vestidos de Gucci. El avance de Gucci en Estados Unidos condujo a su desarrollo global en Asia (inauguración de Tokio en 1972, Hong Kong en 1974) y Oriente Medio. [10] En Bruselas, el hijo de Aldo, Roberto, dirigió la primera tienda franquiciada de Gucci. En 1969, Gucci gestionaba diez tiendas en Estados Unidos. Ese año se vendieron 84.000 mocasines Gucci sólo en Estados Unidos. El presidente estadounidense John F. Kennedy llamó a Aldo Gucci el "primer embajador italiano en Estados Unidos". [11]
Gucci lanzó un juego de maletas Rolls-Royce en 1970 [10] y se asoció con American Motors Corporation (AMC) para crear la versión Gucci del AMC Hornet que se comercializó durante los años modelo 1971, 1972 y 1973. La camioneta Gucci Sportabout se convirtió en uno de los primeros automóviles estadounidenses en ofrecer un paquete especial de acabado de lujo creado por un famoso diseñador de moda. [15] [16] [17] Gucci lanzó Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) y su primer reloj (Modelo 2000) en 1972, su primera tienda franquiciada en los EE. UU. en 1973 y abrió Gucci Galleria en su tienda de Beverly Hills en 1977, una galería de arte privada anexa a la tienda y reservada a clientes premium a quienes se les entregó una llave dorada para acceder a ella. [10] [11] De 1978 a 1984, un carrocero con sede en Miami comercializó una edición Gucci del sedán Cadillac Sevilla (el modelo de 1978 se exhibe en el Museo Gucci). [18]
En 1985, el mocasín Gucci pasó a formar parte de la colección permanente del Moma de Nueva York . [19]
En 1969, Giorgio, el hijo de Aldo, había provocado la primera disputa familiar al lanzar su propia Boutique Gucci , que finalmente fue reabsorbida por el grupo familiar en 1972. [11] Durante la década de 1980, la saga Gucci erosionó el negocio familiar la alta dirección de la empresa y alimentó los titulares de la prensa. Paolo Gucci , hijo de Aldo, intentó lanzar la marca Gucci Plus por su cuenta. Aldo fue criticado por desarrollar la mayor parte del negocio internacional bajo Gucci America, de la que era propietario. En 1982, para aliviar las tensiones en la familia, el grupo Gucci se consolidó y se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa, Guccio Gucci SpA. [20] [10] En mayo de 1983, Rodolfo murió. Su hijo Maurizio Gucci heredó la participación mayoritaria de su padre en la empresa y lanzó una guerra legal contra su tío Aldo por el control total de Gucci (una acusación dirigida por el fiscal de la ciudad Rudolph Giuliani , y con Domenico de Sole representando a la familia Gucci). [10] Maurizio Gucci asumió la dirección de la empresa. En 1986, Aldo Gucci, de 81 años, con sólo el 16,7% de Gucci en su poder, fue condenado a un año de prisión por evasión fiscal [21] [22] (en una prisión donde Albert Nipon también estaba recluso [10] ) . La obra de arte de la Gucci Galleria fue liquidada. [10] En 1988, Maurizio Gucci vendió casi el 47,8% de Gucci al fondo de inversión con sede en Bahréin Investcorp (propietario de Tiffany desde 1984), y retuvo el otro 50%. [23]
A pesar de las disputas familiares, entre 1981 y 1987, las ventas de productos de la marca Gucci alcanzaron los 400 millones de dólares [24] y 227 millones de dólares sólo en 1990. [25] La década de 1980 se caracterizó por una producción en masa de productos Gucci, que generó ingresos pero afectó negativamente la posición de Gucci como marca de lujo exclusiva. Maurizio Gucci contrató a Dawn Mello para volver a encarrilar a Gucci. [26] [25]
De 1991 a 1993, las finanzas de Gucci todavía estaban en números rojos. A Maurizio Gucci se le reprochó haber gastado cantidades extravagantes de dinero en las oficinas centrales de la empresa en Florencia (Via delle Caldaie palazzo) y en Milán. Investcorp compró el 50% restante de Guccio Gucci SpA a Maurizio Gucci en 1993, poniendo fin a la participación familiar en el grupo. [27] En marzo de 1995, Maurizio Gucci fue asesinado a tiros en el vestíbulo de la oficina de Gucci en Milán. [28] Su ex esposa Patrizia Reggiani cumplió 16 años de cárcel por contratar al sicario para asesinarlo. [29]
Dawn Mello [30] fue contratada en noviembre de 1989 como vicepresidenta ejecutiva y diseñadora jefe de Gucci. Redujo el número de tiendas de más de 1.000 a 180 en un intento por reconstruir la exclusividad de la marca. También redujo el número de artículos vendidos por Gucci de 22.000 a 7.000. Revivió el bolso Bamboo y el mocasín Gucci. Trasladó la sede de Gucci de Milán a Florencia, donde la historia de Gucci está profundamente arraigada. [25]
Dawn Mello contrató a Tom Ford para supervisar la colección de prêt-à-porter femenino. [27] En 1994, Tom Ford fue nombrado director creativo de Gucci. [31] Ford y Mello revisaron los archivos de la marca de la década de 1970. La colección de Ford de 1995, que incluía sensuales vestidos blancos con provocativos recortes, se convirtió en un éxito instantáneo. [27] Revivido a través del hedonismo sensual de las creaciones de Tom Ford, Gucci también lanzó productos provocativos en edición limitada, como esposas plateadas, [32] un tanga [33] y campañas publicitarias provocativas como el logotipo de la G afeitado en el pubis. cabello. [34]
Domenico De Sole , asesor jurídico de la familia Gucci desde los años 1980 y director general de Gucci desde 1994, hizo campaña para que los fabricantes de cuero de Gucci en Italia siguieran trabajando juntos y desarrolló un programa de socios para fortalecer sus vínculos. Revisó el precio de cada producto y aumentó gradualmente el presupuesto publicitario de Gucci de 6 millones de dólares en 1993 a 70 millones de dólares en 1997. [35] En octubre de 1995, la empresa fue indexada públicamente en la Bolsa de Valores de Nueva York con un valor inicial de acciones fijado en EE.UU. $22. [27] Luego, de 1995 a 1997, Investcorp vendió sus participaciones en Gucci por alrededor de 1.900 millones de dólares. [36]
En enero de 1999, el conglomerado de lujo francés LVMH , que había estado comprando acciones de Gucci discretamente desde 1995, alcanzó el 34% de propiedad en Gucci Group NV. [37] Buscando una salida del control de LVMH, Tom Ford y Domenico De Sole recurrieron al financiero francés François Pinault y su grupo Pinault Printemps Redoute , que más tarde se convirtió en Kering, en busca de una salida de emergencia. En marzo, el grupo de Pinault compró el 40% de Gucci a 75 dólares por acción, y las acciones de LVMH cayeron al 20,7% en un proceso de dilución. A través del acuerdo, PPR también compró Yves Saint Laurent de Sanofi y lo vendió por el mismo precio al Grupo Gucci. [38] Este golpe de Estado en el mundo de la moda lanzó una guerra fría entre LVMH y la nueva coalición Gucci-PPR. [39] Se produjo una tensión en diciembre de 2000 cuando Gucci compró el 51% de la casa de alta costura de Alexander McQueen , ya que McQueen también era el diseñador creativo de Givenchy de LVMH en ese momento. [40] La disputa en torno a Gucci terminó en septiembre de 2001 cuando todas las partes llegaron a un acuerdo. [39] A finales de 2003, Tom Ford y Domenico De Sole hicieron oficial que no renovarían su contrato con Gucci-PPR que finalizaba en abril de 2004. [41]
Tras la salida de Ford, el Grupo Gucci contrató a tres diseñadores para continuar el éxito de la marca insignia de la compañía: John Ray, Alessandra Facchinetti y Frida Giannini , todos los cuales habían trabajado bajo la dirección creativa de Ford. Facchinetti fue ascendido a director creativo de ropa femenina en 2004 y diseñó durante dos temporadas antes de dejar la empresa. Ray se desempeñó como director creativo de moda masculina durante tres años. Frida Giannini –diseñadora de bolsos de Gucci desde 2002, directora de accesorios desde 2004 y directora creativa de prêt-à-porter y accesorios para mujer desde 2005– fue nombrada directora creativa de Gucci en 2006. [42] Patrizio di Marco, ex director ejecutivo de Bottega Veneta , fue nombrada directora ejecutiva de Gucci en 2008. [43] Aclamada y criticada por revisar perpetuamente los archivos de Tom Ford, Frida Giannini finalmente bajó el tono de los explosivos accesorios 'Porno Chic' de Ford a lo largo de los años "de sexy a sensual", y comenzó a Experimente con estilos 'bohemios andróginos' con reminiscencias del siglo XIX. [44] También desarrolló "neoclásicos" como los bolsos New Bamboo y New Jackie. [45] Patrizio di Marco se centró en la crisis posterior a 2008 con menos estilos y más productos de gama media. [46] En 2010, Gucci lanzó una asociación con la casa de subastas Christie's para desarrollar un depósito más amplio de los archivos de la marca y proporcionar un servicio de certificación de autenticidad. [45] En 2011, la empresa inauguró el Museo Gucci ( Gucci Museo ) en Florencia para celebrar su 90 aniversario. [47] Entre 2010 y 2015, se abrieron 220 nuevas tiendas Gucci, lo que eleva el número total de tiendas a 500. [48]
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En diciembre de 2014, Marco Bizzarri, ex director general de Bottega Veneta , fue nombrado director general de Gucci. [49] Se le encomendó la tarea de revertir la caída de las ventas de Gucci dando un nuevo impulso a la marca. [50] En enero de 2015, Bizzarri nombró a Alessandro Michele director creativo de Gucci. Alessandro Michele había trabajado para Gucci desde 2002 y se desempeñó como adjunto y diseñador principal de accesorios de Frida Giannini. Durante el desfile de otoño de febrero de 2015, Alessandro Michele presentó "un Gucci diferente", [51] [52] uno con un "sensación sofisticada, intelectual y andrógina". [50]
Alessandro Michele lanzó el renacimiento de Gucci. [53] Revivió los clásicos de Gucci, como el logotipo de la doble G, [54] el bolso Jackie O. , [55] y más; también creó productos icónicos como el bolso Dionysus. [56] Con una línea de ropa masculina feminizada y una fuerte postura feminista y un estilo ' geek-chic ', Alessandro Michele introdujo accesorios posgénero para Gucci. [57]
En septiembre de 2016, Gucci inauguró el Gucci Hub, su nueva sede en Milán, construida en la antigua fábrica aeronáutica de Caproni . [58] En julio de 2017, Gucci anunció el lanzamiento de Gucci Décor, que fue la primera vez que la marca se probó en el segmento de decoración del hogar . [59] En abril de 2018, Gucci inauguró el ArtLab, un centro de innovación de 37.000 metros cuadrados en las afueras de Florencia, Italia, donde se desarrollan y prueban nuevos artículos de cuero, calzado, nuevos materiales, herrajes metálicos y embalajes. [60] En noviembre de 2018, Gucci abrió la librería Gucci Wooster en Nueva York, una librería con 2000 libros curada por el fundador de Dashwood Books, David Strettell . [61] En abril de 2019, la compañía lanzó Gucci 9, una red de 500 empleados de 6 centros de llamadas en todo el mundo para un servicio al cliente de alto nivel. [62] Gucci también revivió su colección de maquillaje [63] y lanzó su primera colección de joyería fina. [64]
En 2019, las ventas de Gucci alcanzaron los 9.600 millones de euros. [7] En diciembre de 2020, tras un acuerdo entre Kering y Alibaba, Gucci inauguró dos tiendas (moda y belleza) en Tmall. [65] En mayo de 2021, Gucci lanzó una colección de gafas, conocida como Hollywood Forever. [66] El 23 de noviembre de 2022, Alessandro Michele dejó el cargo de director creativo de Gucci. [67]
El 28 de enero de 2023 se anunció que Sabato de Sarno sería el nuevo director creativo de Gucci. [68] De Sarno trabajó anteriormente para Prada, Dolce & Gabbana y Valentino. [69] Su colección debut recibió críticas mixtas. Algunos medios elogiaron el aspecto limpio, minimalista y comercial que mostró De Sarno. [70] Otros, sin embargo, caracterizaron la colección como carente de la vivacidad excéntrica del trabajo de Michele para la marca, pero sin proponer un nuevo punto de vista coherente. Tim Blanks para Business of Fashion escribió "no hay nada nuevo en esto", al tiempo que señaló que había mucho más en juego para el debut de De Sarno en comparación con el de Michele, cuando el negocio de Gucci era menos próspero. [71] En julio de 2023, Jean-François Palus reemplazó a Marco Bizzarri como director ejecutivo de Gucci. [8]
En octubre de 2023, las ventas del tercer trimestre de Gucci cayeron un 7%, una caída mayor que el 6% previsto por los analistas. [72]
Desde 2019, originalmente para celebrar el 90 cumpleaños de Mickey Mouse , Gucci ha presentado una colección de ropa de Disney, incluso para el Año Nuevo Lunar . [73]
El holding de Gucci, Guccio Gucci SpA, tiene su sede en Florencia, Italia, y es una filial del grupo de lujo francés Kering . En 2018, Gucci operaba 540 tiendas para 14.628 empleados. La empresa generó 9.628 millones de euros de ingresos (8.200 millones de euros en 2018) y 3.947 millones de euros de beneficios (3.200 millones de euros en 2018). [7]
En la historia de Gucci, hasta el final de la era de la familia Gucci, el diseño, la promoción y la producción de los productos Gucci estaban a cargo de los miembros de la familia Gucci. [74]
En 2011, la empresa inauguró el Museo Gucci ( Gucci Museo ) dentro del Palazzo della Mercanzia del siglo XIV en Florencia para celebrar su 90 aniversario. [81] [47] En 2016, Alessandro Michele seleccionó dos salas adicionales dedicadas a las colecciones de Tom Ford. [82] En enero de 2018, tras una renovación, el Museo Gucci reabrió sus puertas con un nuevo nombre, el Gucci Garden , y un nuevo restaurante dentro de sus muros, el Gucci Osteria , dirigido por Massimo Bottura . [83] Gucci Osteria recibió una estrella Michelin en noviembre de 2019. [84] En febrero de 2020, se abrió una segunda Gucci Osteria en la azotea de la tienda Gucci Rodeo Drive en Los Ángeles. [85]
En abril de 2017, Gucci financió la restauración del Jardín de Bóboli de la Galería Uffizi de Florencia . [86] En junio de 2019, Gucci financió la restauración de los históricos jardines Rupe Tarpea y Belvedere en Roma. [87]
En 2008, Gucci lanzó el Gucci Tribeca Documentary Fund, un fondo de 80.000 dólares para financiar películas que promuevan el cambio social y se presentó en el Festival de Cine de Tribeca . [88] En 2011, el fondo creció a 150.000 dólares, incluidos 50.000 dólares para un Premio al Documental de Mujeres recién creado. [89] En 2011, con el Festival de Cine de Venecia , Gucci también lanzó el 'Premio Gucci para la Mujer en el Cine' para subrayar el impacto de las mujeres en la realización cinematográfica. [90]
De 2005 a 2015, Gucci donó 20 millones de dólares al programa Escuelas para África de UNICEF . Una vez creado Chime for Change, se convirtió en el vehículo de financiación de la asociación Gucci-UNICEF. [91] Chime for Change fue fundada en febrero de 2013 por Frida Giannini , Salma Hayek y Beyoncé como una campaña global para la mejora de la educación, la salud y la justicia para las mujeres en todo el mundo. [92] En junio de 2013, Chime for Change organizó el concierto Sound of Change Live que generó 4 millones de dólares para financiar 200 proyectos en 70 países. [93] En diciembre de 2013, Gucci firmó una asociación con Twitter y Women Who Code para crear el hackathon Chime Hack centrado en las mujeres. [94]
Gucci vende una camiseta amarilla que dice "My Body My Choice" y redistribuye sus ganancias a Chime for Change. [95] En julio de 2013, la activista Lydia Emily recibió el encargo de pintar un mural en Skid Row, Los Ángeles, de una mujer llamada Jessica, sobreviviente de la trata de personas . [96] En enero de 2019, Chime for Change lanzó la campaña de murales "To Gather Together" que promueve la igualdad de género y fue diseñada por el artista MP5. [97] En 2020, Gucci lanzó una campaña publicitaria de "Belleza poco convencional", que incluía una modelo con síndrome de Down . [98]
Durante la pandemia de COVID-19 , Gucci prometió 2 millones de euros para dos campañas de financiación colectiva, la primera para apoyar al Departamento de Protección Civil italiano y la segunda para el Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19. [99]
En 2023, Gucci reforzó su alianza con UNICEF con una nueva donación financiera de 300.000 euros al Fondo Temático de Educación de la organización que busca garantizar el derecho de los niños a una educación de 'alta calidad' a nivel mundial. [100] [101]
En 2015, Gucci lanzó su propia iniciativa de pérdidas y ganancias medioambientales . [102] En octubre de 2017, Gucci anunció que prohibiría las pieles en sus tiendas en 2018. [103] En junio de 2018, la marca lanzó 'Equilibrium', su plataforma para comunicar sus esfuerzos y progresos sociales y ambientales. [104] En septiembre de 2019, Marco Bizzarri anunció la intención de Gucci de ser completamente neutral en carbono. [105] En 2020, Gucci se unió al Fondo Lion's Share liderado por el PNUD para apoyar la conservación de la vida silvestre. [106] En junio de 2020, Gucci lanzó su primera colección totalmente sostenible, "Gucci Off the Grid". [107] Esta colección incluía piezas hechas de materiales orgánicos, naturales y sostenibles como algodón orgánico, acero reciclado y poliamida regenerada. [108] En septiembre de 2022, Gucci recibió el Premio a la Acción Climática debido a su devoción por la sostenibilidad ambiental. [109] En 2023, Gucci obtuvo el Premio de la Fundación Ellen MacArthur a la Economía Circular de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI). [110] [111] En febrero de 2023, Gucci anuncia su voluntad de lanzar un centro en Toscana para promover una moda más duradera y menos derrochadora. Este centro consiste en un centro de investigación y desarrollo para estudiar cómo catalizar la circularidad y reducir la contaminación. Su objetivo es impulsar el cambio en los modelos de producción de la industria de la moda italiana. [112] Más tarde, en octubre de 2023, Gucci presentó su campaña que incluía su bolso Horsebit 1955 hecho con Demetra, un material libre de animales. [113] [114] [115]
"Gucci" se utiliza a menudo como adjetivo epónimo; por ejemplo, "¡Me siento Gucci!" o "¡eso es tan Gucci!" se utilizan para describir sentirse lujoso o hacer referencia a algo como lujoso. [116] [117] El primer ejemplo conocido de Gucci utilizado en este sentido es el de Lenny Kravitz que describe su dormitorio como "muy Gucci" [118] en la edición de septiembre de 1999 de Harper's Bazaar . [118]
Después de anunciar inicialmente planes para una película sobre la dinastía Gucci en 2007, [119] el cineasta Ridley Scott detalló detalles sobre su película en noviembre de 2019; Titulada House of Gucci , la película estaría protagonizada por Lady Gaga como Patrizia Reggiani y Adam Driver como Maurizio Gucci . [120] El estreno mundial de House of Gucci tuvo lugar en el Odeon Luxe Leicester Square de Londres el 9 de noviembre de 2021. [121] En 2000, Martin Scorsese también había anunciado planes para hacer una película sobre la familia Gucci. [122]
Durante la década de 1970, la explosiva popularidad de Gucci convirtió a la marca en el principal objetivo de la industria de la falsificación. [10] Los talleres de Gucci elaboraron la técnica de curtido de piel de cerdo atigrado que se convirtió en una firma de Gucci y un proceso de curtido difícil de falsificar. Sólo en 1977, Gucci inició 34 demandas por falsificación. [11] A mediados de la década de 1980, la marca estuvo involucrada en "miles de confiscaciones y demandas en todo el mundo". [125]
En 2013, la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido emitió un fallo según el cual Gucci había perdido los derechos de su marca GG en el Reino Unido "sobre una versión del logotipo GG en cuatro categorías, que abarcaba prendas como pulseras, bolsos, bufandas y abrigos". . [126] Sin embargo, "según Gucci, el fallo no afecta el uso de su logotipo GG en la región" porque "Gucci es propietario de varios otros registros válidos para esta marca, incluida una marca comunitaria (que cubre la Unión Europea ) por su icónico logotipo GG y esos derechos se pueden hacer cumplir directamente en el Reino Unido" [126]
En noviembre de 2008, el sitio web TheBagAddiction.com fue cerrado después de haber sido demandado por Gucci por vender productos falsificados. [127] En 2013, Gucci tomó medidas enérgicas contra 155 nombres de dominio utilizados por falsificadores para vender productos Gucci falsos. [128] En 2015, la empresa matriz de Gucci, Kering, demandó al sitio web chino Alibaba por incluir muchos "productos Gucci obviamente falsos" en su sitio web. [129] En abril de 2016, las acciones legales antifalsificación de Gucci fracasaron cuando los productos objetivo tenían papel maché con la forma exacta de los productos Gucci y fueron quemados por el pueblo chino durante la tradición ancestral Qingming Jie . [130] En abril de 2017, Gucci ganó una demanda contra 89 sitios web chinos que vendían productos Gucci falsos. [131] En octubre de 2018, Marco Bizzarri advirtió a los gigantes chinos del comercio electrónico Alibaba y JD.com que Gucci no podía abrir tiendas en sus sitios web mientras no eliminaran los numerosos productos falsos de Gucci de sus listados. [132] En diciembre de 2019, Gucci demandó a tres docenas de sitios web que vendían productos Gucci falsos. [133]
En abril de 2016, la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido prohibió un anuncio de vídeo en línea de Gucci porque tenía como protagonista a una modelo "enfermizamente delgada". [134]
En febrero de 2019, Gucci retiró de sus estantes un suéter pasamontañas negro con cuello enrollado y una boca recortada con labios rojos después de que lo compararan con un disfraz de cara negra . [135] [136] Alessandro Michele respondió que su inspiración vino de la extravagante Leigh Bowery , pero se disculpó por la forma en que se había interpretado. [137] Para abordar esta cuestión, Gucci lanzó el programa 'Gucci North America Changemakers Scholarship' dedicado a fomentar la diversidad dentro de la industria de la moda con un fondo anual de 5 millones de dólares para apoyar programas comunitarios y sin fines de lucro involucrados con "los africanos". comunidad estadounidense y comunidades de color en general". [138] En mayo de 2019, la comunidad sij en la India criticó la apropiación cultural de Gucci de un artículo religioso cuando la marca italiana comercializó turbantes a 800 dólares cada uno. [139] En julio de 2019, Gucci nombró a un Jefe Global de Diversidad para abordar los últimos problemas de la marca con la diversidad cultural. [140] En octubre de 2019, Gucci lanzó un programa de becas de 1,5 millones de dólares para estudiantes estadounidenses tradicionalmente subrepresentados en la industria de la moda. [141]
En mayo de 2019, Kering acordó pagar un acuerdo fiscal de 1.250 millones de dólares con las autoridades fiscales italianas tras las irregularidades fiscales de Gucci durante los períodos fiscales 2011-2017. [142]
Durante un desfile de septiembre de 2019 que parecía un desfile de pacientes mentales, la modelo de pasarela Ayesha Tan Jones levantó sus manos en las que estaba escrito "la salud mental no es moda", una reacción al uso comercial inapropiado por parte de la marca de las imágenes de enfermedades mentales. [143]
En noviembre de 2023, en respuesta a la decisión de Gucci en octubre de trasladar a 153 de los 219 empleados de diseño de Roma a Milán para marzo de 2024, 50 empleados iniciaron una huelga de un día en la primera acción industrial contra la empresa en sus 102 años de historia. [144] Los representantes sindicales dicen que los trabajadores tienen la intención de protestar durante todo el mes de noviembre de 2023. [145]
