Diageo es un nombre inventado que fue creado por la consultora de marca Wolff Olins en 1997. [4] El nombre está compuesto de la palabra latina diēs , que significa "día", y la raíz griega geo- , que significa "tierra"; y está destinado a hacer referencia al eslogan de la empresa "Celebrando la vida, todos los días, en todas partes". [5] [6]
Historia
Formación
Diageo se formó en 1997 a partir de la fusión de Guinness plc y Grand Metropolitan . Su creación fue impulsada por los ejecutivos Anthony Greener y Philip Yea de Guinness, [7] junto con George Bull y John McGrath de Grand Metropolitan. [8] Anthony Greener fue el primer presidente ejecutivo. [9] Las acciones de Diageo comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Londres el 17 de diciembre de 1997. [10]
Salida de activos no esenciales
Como legado de la fusión, Diageo poseía una serie de marcas, negocios y activos que no estaban en la categoría principal de bebidas alcohólicas. La empresa se ha deshecho gradualmente de estos activos para centrarse en las bebidas como su negocio principal. [11] [12] Esto incluyó la venta de Pillsbury Company a General Mills en 2000, [13] y la venta en 2002 de la cadena de restaurantes de comida rápida Burger King a un consorcio liderado por la firma estadounidense Texas Pacific por 1.500 millones de dólares. [14]
La empresa predecesora Grand Metropolitan había sido una importante propietaria de hoteles, siendo dueña de lo que ahora es Intercontinental Hotels antes de la desinversión antes de fusionarse con Diageo, [15] pero la empresa aún era propietaria del Gleneagles Hotel en Perthshire , que había albergado eventos como la Ryder Cup y la cumbre del G8 . En 2015 Diageo llegó a un acuerdo para vender el hotel al Grupo Ennismore, ya propietarios de los hoteles The Hoxton . [16]
En noviembre de 2016, Diageo anunció su intención de vender en subasta la icónica pintura de 1851 de Sir Edwin Landseer, The Monarch of the Glen (que era propiedad de la empresa, pero que ha estado en préstamo al Museo Nacional de Escocia en Edimburgo desde 1999), ya que no tiene "ningún vínculo directo con nuestro negocio o marcas", [17] siendo utilizada en la etiqueta de la marca rival Glenfiddich , [18] propiedad de William Grant & Sons . Después de una campaña de recaudación de fondos, la pintura se vendió a las Galerías Nacionales de Escocia por aproximadamente la mitad de su valor tasado de £ 8 millones. [19] [20]
Desinversión de cerveza y vino
En 2015, la empresa realizó importantes ventas tanto en la categoría de cerveza como de vino, vendiendo la marca de cerveza Red Stripe , junto con intereses en otras cervecerías y los derechos de Guinness en algunos territorios a Heineken , [21] [22] así como la venta de la mayor parte de su negocio de vinos a Treasury Wine Estates . [23] La venta por separado en 2019 de las marcas de vino restantes, incluidas Navarro Correas y Chalone Vineyard, hizo que Diageo saliera de la categoría. [24]
Si bien Diageo adquirió el productor de cerveza sudafricano United National Breweries (UNB) en abril de 2015, poco antes de que se realizara la venta de Red Stripe, [25] lo vendió nuevamente en la segunda mitad de 2019. [26]
En diciembre de 2023 se especuló en los medios que Diageo saldría del mercado de la cerveza por completo, [27] incluyendo potencialmente la marca Guinness, [28] pero la empresa lo negó. [29]
Expansión internacional
El negocio ha crecido con compras de empresas de bebidas alcohólicas en todo el mundo, incluida la propiedad parcial en 2011 y la adquisición total en 2013 del fabricante chino de baijiu Sichuan Shuijingfang Company en China. [30] [31]
La empresa adquirió además la compañía de licores turca Mey Icki por 2.100 millones de dólares en 2011, [32] [33] y en 2012 siguió con el fabricante brasileño de cachaça Ypióca por 300 millones de libras, [34] y la india United Spirits, de la que adquirió una participación mayoritaria por 1.280 millones de libras. [35] [36]
Expansiones e inversiones
En junio de 2012, Diageo anunció una inversión de 1.000 millones de libras en la producción de whisky escocés durante los siguientes cinco años, con la construcción de al menos una nueva destilería, la ampliación de varias instalaciones existentes y un aumento de la capacidad de producción general entre un 30 y un 40 por ciento. [37] [38]
En diciembre de 2015, Diageo anunció una inversión de 10 millones de dólares estadounidenses en la marca de whisky danesa Stauning , para facilitar la expansión de la producción. [39]
En febrero de 2017, Diageo anunció planes para abrir una cervecería Guinness y una atracción turística en el condado de Baltimore, Maryland . [40] La cervecería podría albergar potencialmente hasta 300.000 visitantes por año. [41]
En octubre de 2021, Diageo anunció sus planes de invertir 500 millones de dólares para ampliar su producción en México para la categoría de tequila. Se espera que la construcción de las nuevas instalaciones en Jalisco , México, comience en 2021. [42]
Diageo anunció sus planes de construir una cervecería de 200 millones de euros en Newbridge en julio de 2022. En febrero de 2024, un residente de Athy presentó una demanda ante el Tribunal Superior contra An Bord Pleanála oponiéndose a la decisión de aprobar el proyecto. [43] Después de las conversaciones de mediación con Diageo, la impugnación se retiró en abril. [44]
Expansión sin alcohol
En agosto de 2019, Diageo compró la participación mayoritaria en Seedlip , una marca de bebidas espirituosas sin alcohol. [45]
En octubre de 2022, se anunció que Diageo había adquirido la marca australiana de licor de café frío, Mr Black. [46]
En septiembre de 2024, se anunció que Diageo había adquirido Ritual Zero Proof, una marca de bebidas alcohólicas sin alcohol. [47]
Cambios corporativos
En marzo de 2023, se anunció que Debra Crew sucedería a Sir Ivan Menezes como director ejecutivo de la empresa. [48] Crew comenzó a desempeñar su cargo un mes antes de lo previsto después de que Menezes falleciera el 7 de junio de 2023. [49]
En mayo de 2023, se anunció que Diageo había proporcionado fondos para establecer el Consorcio Británico de Aluminio para Aleaciones Avanzadas (BACALL), un colectivo de expertos de la industria que creará una economía circular en el Reino Unido. [50]
Diageo adquirió una participación del 50% en el tequila Don Julio a través de una empresa conjunta con el propietario José Cuervo , por la que pagaron 100 millones de dólares en 2003. [58] Posteriormente obtuvieron la propiedad total de la marca después de acordar vender el whisky irlandés Bushmills a Proximo Spirits , que desde entonces había adquirido José Cuervo, a cambio de 408 millones de dólares y la propiedad total de la marca de tequila. [59]
En 2004, Diageo vendió los edificios y contenidos inactivos de la destilería Coleburn a los hermanos Winchester con planes de transformar los terrenos de la destilería en un complejo turístico de whisky. [60]
Diageo formó una relación con el rapero Sean Combs en una "empresa de participación igualitaria" en 2007 para promover la marca de vodka Cîroc , [61] y esto condujo a la compra conjunta de la marca DeLeón Tequila en 2013. La asociación se terminó en 2024 después de una disputa legal, dejando a Diageo como el único propietario de ambas marcas. [62]
En 2007, Diageo vendió los edificios y contenidos inactivos de la destilería de Port Charlotte a The Bruichladdich Distillery Co. Ltd. [63]
En 2010, Diageo abrió la destilería Roseisle con un coste de 40 millones de libras. [64]
En 2010, Diageo cerró la destilería de granos de Port Dundas que fue demolida en 2011. [65]
En marzo de 2016, la empresa vendió Grand Marnier , un licor a base de coñac y naranja amarga, a la empresa de bebidas italiana Campari Group . [66]
En junio de 2017, la marca de tequila Casamigos , un tequila con sede en Estados Unidos, lanzado en 2013, fue adquirida por Diageo. [67]
En septiembre de 2022, Diageo vendió la marca Archers a De Kuyper Royal Distillers. [68]
En noviembre de 2022, se anunció que Diageo adquiriría Balcones Distilling, una destilería de whisky con sede en Texas . [69]
En octubre de 2023, Diageo vendió Windsor Global, propietaria de la marca de whisky escocés mezclado Windsor, a la firma de capital privado PT W Co de Corea del Sur , patrocinada por Pine Tree Investment & Management Co. [70]
En febrero de 2024, un informe afirmó que Diageo estaba buscando vender las marcas Pimm's , Safari y Pampero Rum . [71] Tanto el ron Safari como el Pampero se vendieron en julio de 2024. [72] [73]
El 19 de marzo de 2024, Diageo reabrió la destilería Port Ellen después de 40 años cerrada y una restauración que costó 185 millones de libras esterlinas (235 millones de dólares estadounidenses). [74]
Operaciones
Diageo también posee una participación del 34% en la división de bebidas Moet Hennessy de la empresa francesa de artículos de lujo LVMH . [75]
La oficina central de Diageo está en Great Marlborough Street , Londres , después de mudarse de su ubicación anterior en Park Royal , distrito londinense de Brent , [78] en el sitio de una antigua cervecería Guinness [79] que había cerrado en 2004 después de producir cerveza desde 1936. [80] La anterior oficina central de Diageo había estado ubicada en Henrietta Place , en el distrito de Marylebone de la ciudad de Westminster en Londres, desde 1996. En 2009, Diageo anunció que estaba cerrando la instalación de Henrietta Place como parte de un programa de reducción de costos y trasladó a sus empleados al sitio de Park Royal. [81]
Licores sin alcohol : Seedlip , Mr Black, Ritual Zero Proof
Premios y rankings
En 2016, Diageo ocupó el puesto 11 entre 4.255 empresas de todo el mundo en materia de diversidad e inclusión en el Índice de Diversidad e Inclusión (D&I) de Thomson Reuters. [91]
En junio de 2023, la subsidiaria de la empresa, la destilería Mortlach en Moray , Escocia , recibió el premio "Whisky del año" en la Competencia Internacional de Whisky anual por su whisky escocés de pura malta Gordon & MacPhail Connoisseurs Choice 1989 Mortlach. [92]
Controversias y cuestiones jurídicas
Crítica
En diciembre de 2003, Diageo provocó controversia por su decisión de cambiar su marca de whisky escocés Cardhu de un whisky de pura malta a uno de malta mezclada , manteniendo el nombre y el estilo de la botella originales. Diageo tomó esta medida porque no tenía suficientes reservas para satisfacer la demanda en el mercado español, donde Cardhu había tenido éxito. Después de una reunión de productores, Diageo acordó realizar cambios. [93] En 2006, la marca Cardhu volvió a ser un whisky de pura malta. [94]
En mayo de 2012, la cervecería artesanal escocesa BrewDog reveló que Diageo había amenazado con retirar la financiación de los premios anuales del British Institute of Innkeeping Scotland si BrewDog era nombrada ganadora del premio al Mejor Operador de Bar. Diageo se vio obligada a emitir una disculpa. [95] [96] [97]
En marzo de 2015, Diageo lanzó una campaña publicitaria que mostraba a una joven llorando después de una noche de fiesta, mientras una mujer mayor, probablemente su madre, la miraba desde la puerta, y el mensaje: "¿Quién sigue tus pasos? Beber sin control tiene consecuencias". El anuncio probablemente implicaba que la joven había sido agredida de camino a casa, como resultado de haber bebido esa noche. El director de Rape Crisis Network Ireland dijo que Diageo "culpa a las víctimas de violencia sexual por los crímenes que se han cometido contra ellas. Este es un mensaje dañino, regresivo y hiriente que se dirige a los vulnerables". [98]
Cierres y traslados de fábricas
Diageo recibió una gran reacción del público y del gobierno escocés tras la controvertida decisión de cerrar la producción de Johnnie Walker en Kilmarnock, Escocia, el lugar de nacimiento del fundador de la marca y centro de producción desde 1820.
En julio de 2009, Diageo anunció que, después de casi 200 años de asociación con la ciudad de Kilmarnock , Escocia, cerrarían la planta de mezcla y embotellado de Johnnie Walker [99] como parte de una reestructuración del negocio con el traslado del trabajo a otras dos plantas de Diageo en Shieldhall y Leven . [100] Esto dejaría a 700 trabajadores sin empleo y provocó la indignación de la prensa, la población local y los políticos. El diputado local del SNP Willie Coffey y el diputado laborista Des Browne lanzaron una campaña contra esta decisión . Se redactó una petición contra los planes, que también implicaban el cierre de la histórica destilería de granos Port Dundas en Glasgow. [101] La planta de Johnnie Walker en Kilmarnock cerró sus puertas en marzo de 2012 y los edificios fueron demolidos posteriormente un año después. [102]
En abril de 2011, la Coalición Nacional Puertorriqueña planeó publicar una serie de anuncios en la ciudad de Nueva York y Puerto Rico instando a un boicot a las bebidas alcohólicas propiedad de Diageo para protestar por el traslado de la producción de su ron Captain Morgan de Puerto Rico a las Islas Vírgenes de los Estados Unidos por parte de la corporación, [103] lo que le proporcionará US$2.700 millones en beneficios fiscales durante 30 años. [104]
Cuestiones regulatorias
En agosto de 2011, Diageo acordó pagar más de 16 millones de dólares para resolver los cargos de las autoridades regulatorias civiles de Estados Unidos por haber realizado pagos indebidos a funcionarios extranjeros. Las autoridades regulatorias acusaron a la empresa británica de violar la Ley de Prácticas Corruptas en el Extranjero de Estados Unidos a través de sus subsidiarias para obtener lucrativos beneficios fiscales y de ventas para sus whiskies escoceses Johnnie Walker y Windsor y otras marcas. [105]
En enero de 2020, Diageo acordó pagar 5 millones de dólares para resolver los cargos presentados por la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos que alegaban que la empresa había presionado a los distribuidores para que compraran productos en exceso de la demanda con el fin de alcanzar los objetivos de rendimiento. [106] [107]
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Enlaces externos
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![Planta de Diageo en Gimli, Manitoba, Canadá, la planta de suministro global de Crown Royal (el whisky canadiense más vendido en Estados Unidos[77])](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/eb/CR_Gimli.jpg/1280px-CR_Gimli.jpg)
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