Wolff Olins es una agencia global de consultoría de marca especializada en identidad corporativa . Fue fundada en 1965 en Londres , donde aún tiene su sede principal , además de contar con oficinas en la ciudad de Nueva York , San Francisco y Los Ángeles . Emplea a unos 150 diseñadores, estrategas, tecnólogos, especialistas en medio ambiente y directores de programas, y forma parte del Grupo Omnicom desde 2001. [ cita necesaria ] Desde que se fundó la agencia, ha trabajado para varias entidades en diversos sectores, incluidos la tecnología y la cultura. , comercio minorista , deportes , bienes de consumo , viajes , energía y servicios públicos , medios de comunicación y organizaciones sin fines de lucro . [1] [2]
En 2012, la empresa fue catalogada por The Sunday Times como una de las "mejores pequeñas empresas para trabajar", [ cita necesaria ] y ocupó el puesto 31 en la lista de los "mejores lugares para trabajar" compilada por la revista Ad Age . [3] En 2018 la revista Fast Company colocó a la empresa a la cabeza de una lista de las "firmas de diseño más innovadoras". [4]
Wolff Olins fue fundada en Camden Town , Londres, en 1965 por el diseñador Michael Wolff y el ejecutivo de publicidad Wally Olins . [5] Wolff dejó el negocio en 1983 y Olins en 2001; Wolff todavía está activo en el campo de la marca y Olins murió el 14 de abril de 2014. [5] Wolff Olins actualmente tiene oficinas en Londres , Nueva York y San Francisco .
En 2002, Wolff Olins fue seleccionado por la Biblioteca Británica como tema de su proyecto de historia oral National Life Stories . [1]
En 2012, los diseños para Orange y los Juegos Olímpicos de Londres se incluyeron en una retrospectiva que examinaba el diseño de 1948 a 2012 en el V&A de Londres. [6] [ verificación fallida ]
En 2017, Sairah Ashman fue nombrada la primera mujer directora ejecutiva de Wolff Olins. [7]
Desde 1965 hasta principios de los años 1990, Wolff Olins desarrolló identidades corporativas para varias grandes empresas europeas. Durante este tiempo, Olins publicó La personalidad corporativa (1978) e Identidad corporativa (1989). [8] Olins definió la identidad corporativa como "estrategia hecha visible", y la firma trabajó con compañías como BOC (1967), Apple Records de The Beatles (1968), Bovis (1971), VAG de Volkswagen (1978), 3i ( 1983), Prudential (1986) y BT (1991).
Durante la década de 1990, Wolff Olins se centró más en la marca corporativa. El trabajo de la empresa durante ese tiempo incluye First Direct (1989), Orange (1994), Odeon (1997), Heathrow Express (1998), Tata Group (2000), el logotipo de la flor U de Unilever (2004) y el logotipo de bloques de BBC Reith ( 2021).
El logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012 , diseñado por la agencia en 2007, se incluyó en Historias extraordinarias sobre cosas ordinarias , una exposición de 2012 en el Museo del Diseño de Londres. [9]
Algunos de los trabajos de Wolff Olins han recibido una acogida controvertida. [10] [11] Su diseño de gaitero para BT en 1991 atrajo una gran oposición. [12] La compañía también fue responsable del efímero cambio de marca de PwC Consulting por valor de 110 millones de dólares (75 millones de libras esterlinas) hasta el lunes de 2002. [13] El lanzamiento de la marca London 2012 en 2007 fue recibido con burla pública generalizada. [14] El crítico de diseño Stephen Bayley condenó el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como "un desastre pueril, un fracaso artístico y un escándalo comercial". [15]
En julio de 2021, Wolff Olins diseñó un cambio de marca para el entonces mayor administrador de activos activos del Reino Unido, Standard Life Aberdeen plc, para cambiar su nombre a Abrdn . Aunque se pronuncia Aberdeen, este nombre sin vocales fue recibido con burlas generalizadas y fue el blanco de muchas bromas en línea. Una encuesta en línea entre inversores describió el cambio de marca como un “acto de locura corporativa”. [16] [17] [18]
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