Lucky Strike es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad del grupo British American Tobacco . Los cigarrillos individuales de la marca suelen denominarse coloquialmente "Luckies".
Lucky Strike fue introducido como una marca de tabaco enchufado ( tabaco de mascar mezclado con melaza) por una empresa estadounidense, RA Patterson, en 1871 y evolucionó hasta convertirse en un cigarrillo a principios de la década de 1900. [1] El nombre del estilo de la marca se inspiró en la fiebre del oro de la época y tenía la intención de connotar una mezcla de primera calidad. [2]
Una leyenda urbana afirma que el nombre es una referencia al cannabis presente en algunos paquetes de cigarrillos. [3]
La marca fue introducida por primera vez por RA Patterson de Richmond, Virginia, en 1871 como tabaco de mascar cortado y, más tarde, como cigarrillo. En 1905, la empresa fue adquirida por la American Tobacco Company .
En 1917, la marca estrenó el eslogan "It's Toasted" (Está tostado) para promocionar el método de fabricación del tabaco tostado (en lugar de secado al sol). En un intento de contrarrestar esta campaña popular, la competencia Camel adoptó un enfoque diferente, afirmando que Camel era un "cigarrillo fresco, nunca tostado". [4]
La asociación de Lucky Strike con los programas de radio comenzó durante la década de 1920 en la NBC . En 1928, el director de orquesta y productor de vodevil BA Rolfe actuaba en la radio y grababa como "BA Rolfe y su orquesta Lucky Strike" para Edison Records. Amelia Earhart se convirtió en el rostro de los cigarrillos Lucky Strike en 1928, afirmando haber fumado Lucky Strikes en su viaje de Canadá a Inglaterra. [5] La copia de un anuncio de esa época decía: "Los Lucky Strikes eran los cigarrillos que llevaba el 'Friendship' cuando cruzó el Atlántico. Se fumaron continuamente desde Trepassey hasta Gales. Creo que nada más ayudó tanto a aliviar la tensión para todos nosotros". [5]
A finales de la década de 1920, la marca se vendió como una vía para que las mujeres adelgazaran. Un anuncio típico decía: "En lugar de un caramelo, opta por un Lucky Strike". [6] Las ventas de Lucky Strikes aumentaron más del 300% durante el primer año de esa campaña publicitaria. Las ventas pasaron de 14 mil millones de cigarrillos en 1925 a 40 mil millones en 1930. [7]
A principios de la década de 1930, a Al Jolson también se le pagó por promocionar la marca; llamó a Lucky Strike "El cigarrillo de la profesión de actor... el buen sabor de siempre de los Luckies es tan dulce y relajante como la mejor canción de 'Mammy' jamás escrita". [8] En 1935, la American Tobacco Company comenzó a patrocinar Your Hit Parade , con el subastador de tabaco de Carolina del Norte Lee Aubrey "Speed" Riggs (más tarde, se agregó otro subastador de tabaco de Lexington, Kentucky, FE Boone). El programa de radio semanal capitalizó el tema de la subasta de tabaco y cada uno terminó con la frase característica "Vendido, estadounidense". [9]
En 1934, se le pidió a Edward Bernays que se ocupara de la aparente renuencia de las mujeres a comprar Lucky Strikes porque su paquete verde y rojo chocaba con la moda femenina estándar. Cuando Bernays sugirió cambiar el paquete a un color neutro, George Washington Hill , director de la American Tobacco Company , se negó, citando el dinero que ya había gastado millones en publicidad del paquete. Bernays luego se esforzó por hacer del verde un color de moda. [10] La pieza central de sus esfuerzos fue el Green Ball, un evento social en el Waldorf Astoria , organizado por Narcissa Cox Vanderlip . El pretexto para el baile y su patrocinador anónimo era que todas las ganancias se destinarían a la caridad. Las mujeres de la alta sociedad asistirían luciendo vestidos verdes. Los fabricantes y minoristas de ropa y accesorios fueron informados del creciente entusiasmo en torno al color verde. Se reclutaron intelectuales para dar charlas intelectuales sobre el tema del verde.
La campaña publicitaria de la empresa generalmente incluía un tema que enfatizaba la calidad del tabaco, afirmando que el tabaco de mayor calidad daba como resultado un cigarrillo con mejor sabor. Esta campaña incluía una serie de anuncios que utilizaban a actores de Hollywood como promotores de Lucky Strike. Por ejemplo, Douglas Fairbanks hacía referencia a su tabaco tostado como una característica distintiva. [9]
Entre 1937 y 1938, American Tobacco pagó 130 000 dólares (3,2 millones de dólares en 2019) a 16 actores y actrices de Hollywood por su patrocinio de Lucky Strike. Los actores mejor pagados entre las celebridades fueron Joan Crawford , Gary Cooper , Clark Gable , Myrna Loy , Robert Taylor y Spencer Tracy , a quienes se les pagó 10 000 dólares cada uno (aproximadamente 178 000 dólares en 2019). [8] [11]
Los "Luckies" eran los cigarrillos preferidos de la famosa fumadora Bette Davis . A partir del otoño de 1944, Lucky Strike comenzó a patrocinar el programa de radio y televisión del comediante Jack Benny , The Jack Benny Program , que también se presentó como The Lucky Strike Program . [12]
El paquete verde oscuro característico de Lucky Strike se cambió a blanco en 1942 en una famosa campaña publicitaria que utilizó el eslogan "Lucky Strike Green ha ido a la guerra". La empresa afirmó que el cambio se realizó porque el cobre utilizado en el color verde era necesario para la Segunda Guerra Mundial , [13] aunque, en realidad, American Tobacco utilizó cromo para la tinta verde y cobre para el borde de color dorado. El suministro de cada uno era limitado y los materiales sustitutos hicieron que el empaque pareciera monótono, pero atribuir la actualización del paquete al esfuerzo bélico ayudó a que Lucky Strike pareciera más patriótico. [14] El famoso diseñador industrial Raymond Loewy fue desafiado por el presidente de la empresa, George Washington Hill, a mejorar el paquete verde y rojo existente con una apuesta de $ 50,000. Loewy cambió el fondo de verde a blanco porque la investigación de mercado sugirió que tenía más atractivo para las fumadoras y, al mismo tiempo, reducía los costos de impresión al eliminar el tinte verde. También colocó el logotipo de la diana de Lucky Strike en ambos lados del paquete, una medida que aumentó tanto la visibilidad como las ventas. Hill pagó la apuesta. [15]
El mensaje "LS/MFT" ("Lucky Strike significa tabaco fino") se introdujo en el paquete en 1944. [16]
Lucky Strike fue una de las marcas incluidas en las raciones C proporcionadas a las tropas estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial. Cada ración C de la época incluía nueve cigarrillos de diferentes marcas porque los líderes militares creían que el tabaco era esencial para la moral de los soldados. Las otras marcas de cigarrillos incluidas en las raciones C eran: Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A"-Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh y Wings . [17] La práctica de incluir cigarrillos en las raciones de campaña continuó durante las guerras de Corea y Vietnam , y terminó en 1976 con la creciente evidencia que vinculaba el tabaquismo con varios problemas de salud. [18]
En 1978 y 1994, Brown & Williamson adquirió los derechos de exportación y de venta en Estados Unidos . En la década de 1960, se lanzaron estilos filtrados además de una versión mentolada llamada "Lucky Strike Green", donde "verde" hace referencia al mentol y no al color del paquete. A fines de 2006, las variedades filtradas "Full Flavored" y "Light" se suspendieron en América del Norte. Sin embargo, Lucky Strike continuó contando con apoyo de marketing y distribución en territorios controlados por British American Tobacco (BAT) como una marca global. Además, RJ Reynolds continúa comercializando los Lucky Strike originales sin filtro en los Estados Unidos. Lucky Strike actualmente tiene una pequeña base de fumadores. [19] [20]
En 2007, se lanzó un nuevo paquete de Lucky Strikes con una abertura doble que separa siete cigarrillos del resto. Ese mismo año, la empresa utilizó al hombre más pequeño del mundo en ese momento, He Pingping , en sus campañas publicitarias.
En 2009, Lucky Strike Silver (la variedad comercializada como "más ligera") cambió su paquete de Reino Unido del diseño rojo por excelencia al azul, aunque con una cubierta exterior roja alrededor del paquete.
En 2012, el consumo de Lucky Strikes alcanzó los 33 mil millones de paquetes, frente a los 23 mil millones de 2007. La serie de televisión Mad Men , que presentó a Lucky Strike como un cliente importante de la firma de publicidad Sterling Cooper y el cigarrillo preferido de Don Draper , fue considerada la inspiración del salto masivo en las ventas. [21]
En diciembre de 2020, los cigarrillos con filtro Lucky Strike, tanto los de sabor completo como los ligeros, además de las versiones de sabor completo y mentol ligero, se reintrodujeron en el mercado estadounidense.
Desde 1972 hasta la salida del equipo en 1975, Lucky Strike patrocinó al equipo Scuderia Scribante , que también era conocido como "Neville Lederle" y "Lucky Strike Racing" . Los coches, conducidos por Neville Lederle y Dave Charlton , fueron algunos de los primeros en ser patrocinados por una importante empresa tabacalera después de que el equipo Lotus fuera patrocinado por Gold Leaf en 1968, y Marlboro comenzó a patrocinar a British Racing Motors en 1972 y más tarde a McLaren en 1974. [22] [23] El equipo participó principalmente en el Gran Premio de Sudáfrica en Kyalami , pero durante la temporada de Fórmula Uno de 1972 , el equipo también participó en el Gran Premio de Francia en el Circuit de Charade , el Gran Premio de Gran Bretaña en Brands Hatch y el Gran Premio de Alemania en el antiguo Nürburgring . [24] [25] Después del retiro del equipo, pasaron más de 20 años antes de que Lucky Strike volviera a participar en la Fórmula 1 con el equipo British American Racing.
Como resultado de la compra de American Tobacco Company por parte de British American Tobacco (BAT) en 1976, Lucky Strike pasó a estar bajo el control de BAT. La compañía adquirió el equipo Tyrrell Racing de Fórmula 1 en 1997 y lo rebautizó como British American Racing al año siguiente, patrocinando al equipo con sus marcas Lucky Strike y 555. En la temporada de debut del equipo , originalmente querían marcar el coche de Jacques Villeneuve con la librea roja y blanca de Lucky Strike, mientras que el coche de Ricardo Zonta con los colores azules de 555. Sin embargo, la FIA bloqueó la medida y el equipo se vio obligado a utilizar dos libreas similares. Optaron por tener la librea Lucky Strike en el lado izquierdo del coche y la librea 555 en el lado derecho, con una cremallera que subía en el medio del morro. A partir de 2000 , el equipo utilizó únicamente la marca Lucky Strike. El equipo fue comprado directamente por sus socios Honda en 2006, aunque Lucky Strike continuó patrocinando al equipo hasta finales de ese año. [26] [27] Para las carreras en las que no se permitía la marca de tabaco, el logotipo de Lucky Strike fue bloqueado (de 1999 a 2004), reemplazado por "Run Free" en otras partes del auto (en 1999), cambiado a "Look Alike" (de 2000 a 2003), a un código de barras con un auto de Fórmula Uno (en 2003-2004), a "Look Left", "Look Right" y "Don't Walk" (en 2004), y "Racing Revolution" (en 2005-2006).
Lucky Strike también fue el patrocinador principal del equipo Suzuki MotoGP desde la temporada de 1990 hasta la temporada de 1997. El motociclista estadounidense Kevin Schwantz se convirtió en el campeón mundial de 1993 conduciendo la Suzuki RGV500 patrocinada por Lucky Strike , con pilotos como Doug Chandler , Alex Barros y Daryl Beattie que también consiguieron varios podios y victorias con la Lucky Strike Suzuki. [28] [29] [30] [31] [32]
En 1996, Brown & Williamson , los fabricantes de Lucky Strike, fueron condenados a pagar 750.000 dólares a un residente de Florida que había desarrollado cáncer de pulmón tras haber fumado cigarrillos durante 44 años. El jurado declaró a Brown & Williamson culpable de fabricar un producto defectuoso y de realizar publicidad engañosa al no advertir a la gente sobre el peligro para la salud asociado con su producto. [35]
En 1998, Brown & Williamson volvió a ser condenada a pagar 950.000 dólares en daños y perjuicios a los familiares de un residente de Florida que había muerto de cáncer de pulmón. El jurado determinó que la empresa había conspirado con otras tabacaleras para ocultar los riesgos para la salud que supone fumar cigarrillos. Según el Tampa Bay Times , esta demanda marcó "la primera vez que se ha ordenado a una empresa tabacalera pagar daños punitivos destinados a castigar y disuadir las malas prácticas porque los cigarrillos son inherentemente peligrosos". [36]
"Lucky Strike" era el nombre de una de varias "ciudades de tiendas de campaña" temporales del ejército estadounidense, conocidas como Cigarette Camps, situadas alrededor del puerto francés de Le Havre tras su captura tras el desembarco aliado en Normandía a mediados de 1944. [37]
cigarrillos lucky strikes.
El barco realizó travesías en 1946 transportando tropas entre el Teatro de Operaciones Europeo, especialmente Le Havre, Francia, y la ciudad de Nueva York, Nueva York. Desde Le Havre, el barco partía a menudo desde el área conocida como los 'Campamentos de Cigarrillos'.
