Como parte de su campaña publicitaria, MTV contó con Britney Spears, Lady Gaga y Lil Wayne para protagonizar comerciales promocionales.[5][6] En esta edición de los premios se creó la categoría «Mejor video con mensaje» para celebrar la relación entre música y activismo social.Los seis artistas nominados en este ítem participaron previamente en MTV Act, una plataforma en línea donde se presentan ideas y debates sobre sociedad.En el final de su presentación Beyoncé dio a conocer al mundo su embarazo junto con su esposo el también cantante Jay-Z dejando marcados estos MTV .Los ganadores aparecen en negrita: Katy Perry — «Firework» Britney Spears — «Till the World Ends» Foo Fighters — «Walk» Nicki Minaj — «Super Bass» Tyler, the Creator — «Yonkers» Lady Gaga — «Born This Way» Justin Bieber — «U Smile» Katy Perry (con Kanye West) — «E.T.» Adele — «Rolling in the Deep» - (Director de arte: Nathan Parker) Mejor coreografía === Britney Spears === — «Till the World Ends» (Coreógrafo: Brian Friedman) Adele — «Rolling in the Deep» (Director de Fotografía: Tom Townend) Beastie Boys — «Make Some Noise» - (Director: Adam Yauch) Adele — «Rolling in the Deep» (Editor: Art Jones at Work) Katy Perry (con Kanye West) — «E.T.» (Efectos especiales: Jeff Dotson de Dot & Effects) Lady Gaga — «Born This Way»[7] Wisin & Yandel — «Zun zun rompiendo caderas»[11] Britney Spears
Lady Gaga
al finalizar los premios, caracterizada como su álter ego masculino, Jo Calderone. En sus manos, sus dos premios, «mejor vídeo femenino» y «mejor video con mensaje», ambos obtenidos por «
Born This Way
».
