Un tráiler (también conocido como avance , próximo estreno o vídeo de atracción ) es un anuncio comercial , originalmente de un largometraje que se va a exhibir en el futuro en una sala de cine o sala de cine. Es producto de un trabajo creativo y técnico.
Los tráilers de películas se han vuelto populares en DVD y discos Blu-ray , así como en Internet, en streaming y en dispositivos móviles. De los aproximadamente 10 mil millones de vídeos que se ven en línea anualmente, los tráilers de películas ocupan el tercer lugar, después de las noticias y los vídeos creados por los usuarios. [1] [ necesita actualización ]
El formato de tráiler se ha adoptado como herramienta promocional para programas de televisión, videojuegos, libros y eventos teatrales/conciertos.
El primer tráiler que se mostró en una sala de cine estadounidense fue en noviembre de 1913, cuando Nils Granlund , el gerente de publicidad de la cadena de cines Marcus Loew , produjo un cortometraje promocional para el musical The Pleasure Seekers , que se estrenó en el Winter Garden Theatre de Broadway. Como se informó en una noticia de una agencia de noticias publicada por el Lincoln, Nebraska Daily Star , la práctica que adoptó Loew fue descrita como "un truco completamente nuevo y único", y que "las imágenes en movimiento de los ensayos y otros incidentes relacionados con la producción se enviarán antes del espectáculo, para ser presentadas en las salas de cine de Loew y reemplazarán gran parte de la publicidad en las vallas publicitarias". [2] Granlund también fue el primero en presentar material de tráiler para una próxima película, utilizando una técnica de diapositivas para promocionar una próxima película con Charlie Chaplin en el Teatro Seventh Avenue de Loew en Harlem en 1914. [3]
Debido a que los tráilers se mostraban inicialmente después de la película, o "adelanto", se utilizó el término "tráiler" para describir la promoción; a pesar de que se mostraba antes, o "previsualizaba", la película que estaba promocionando. Esta práctica resultó ser algo ineficaz, a menudo ignorada por el público, que se marchaba inmediatamente después de la película. [4] Más tarde, los exhibidores cambiaron su práctica de modo que los tráilers eran solo una parte del programa de la película, que incluía cortos de dibujos animados, noticieros y episodios de aventuras en serie. Hoy en día, los tráilers más elaborados y los anuncios comerciales han reemplazado en gran medida a otras formas de entretenimiento previo a la película, y en las principales cadenas de multicines, aproximadamente los primeros 20 minutos después de la hora de la función se dedican a los tráilers. [5] [6] [7]
Hasta finales de los años 50, los tráilers eran creados principalmente por National Screen Service [4] [8] y consistían en varias escenas clave de la película que se estaba promocionando, a menudo aumentadas con un texto grande y descriptivo que describía la historia y una banda sonora generalmente extraída de las bibliotecas de música de los estudios. La mayoría de los tráilers tenían algún tipo de narración, y aquellos que la tenían presentaban voces estentóreas, [9] una práctica que disminuiría en la década de 2000. [10]
A principios de la década de 1960, la cara de los tráilers de películas cambió. Los tráilers sin texto, de montaje y de edición rápida se hicieron populares, en gran parte debido a la llegada del Nuevo Hollywood y a las técnicas que se estaban volviendo cada vez más populares en la televisión. Entre los creadores de tendencias se encontraban Stanley Kubrick con sus tráilers de montaje para Lolita ( 1962 ), Dr. Strangelove o: Cómo aprendí a dejar de preocuparme y amar la bomba ( 1964 ) y 2001: Una odisea del espacio ( 1968 ). La principal inspiración de Kubrick para el tráiler de Dr. Strangelove fue el cortometraje Very Nice, Very Nice ( 1961 ) del visionario cinematográfico canadiense Arthur Lipsett . Pablo Ferro , quien fue pionero en las técnicas que Kubrick requirió como elementos necesarios para el éxito de su campaña, creó el tráiler de Dr. Strangelove , así como el galardonado tráiler de La naranja mecánica ( 1971 ). [11]
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Muchos vídeos caseros contienen tráilers de otras películas producidas por la misma empresa que se espera que estén disponibles poco después del estreno legal del vídeo, para no gastar dinero en publicidad de los vídeos en televisión. La mayoría de las cintas VHS los reproducían al principio de la cinta, pero algunas cintas VHS contenían avances al final de la película o en ambos extremos de la cinta. Las cintas VHS que contenían tráilers al final normalmente recordaban al espectador que debía "estar atento después de la función para ver más avances". Con los DVD y Blu-ray , y la transmisión en directo y los dispositivos móviles, los tráilers pueden funcionar como un contenido adicional en lugar de tener que mirar los tráilers antes de la película. [ cita requerida ]
En el verano de 1993, los principales estudios cinematográficos comenzaron a publicar avances en línea: Walt Disney Company ofreció promociones para Guilty as Sin , Life With Mikey y Super Mario Bros. disponibles para usuarios de Macintosh a través de CompuServe y Columbia Pictures publicó un avance de In the Line of Fire disponible para descargar para suscriptores de AOL . [12]
A partir de mediados y finales de la década de 2010, muchos tráilers comenzaron a incorporar un pequeño avance de entre 5 y 10 segundos, a veces llamado "micro-teaser", al comienzo del video del tráiler en sí. Se ha explicado que esto es una forma de captar la atención del espectador rápidamente, para que no opte por omitir el tráiler completo en los sitios de transmisión. [13]
Los tráilers consisten en una serie de tomas seleccionadas de la película que se anuncia. Dado que el propósito del tráiler es atraer a la audiencia a la película, estos extractos suelen extraerse de las partes más emocionantes, divertidas o dignas de mención de la película, pero en forma abreviada y, por lo general, sin producir spoilers . Para este propósito, las escenas no están necesariamente en el orden en que aparecen en la película. Un tráiler tiene que lograr eso en menos de 2 minutos y 30 segundos, la duración máxima permitida por la MPA . Cada estudio o distribuidor puede superar este límite de tiempo una vez al año, si lo considera necesario para una película en particular. [14]
En enero de 2014, la asociación de cines National Association of Theatre Owners publicó una directriz industrial en la que solicitaba que los distribuidores de películas suministraran tráilers que no duraran más de dos minutos, lo que es 30 segundos menos que la norma anterior. [15] La directriz no es obligatoria y también permite excepciones limitadas de unas pocas películas seleccionadas que tienen tráilers más largos. Los distribuidores de películas reaccionaron con frialdad al anuncio. No había habido disputas visibles sobre la duración de los tráilers antes de la directriz, lo que sorprendió a muchos.
Algunos tráilers utilizan imágenes de "filmaciones especiales", que son material que se ha creado específicamente con fines publicitarios y que no aparece en la película real. La película más notable que utilizó esta técnica fue Terminator 2: Judgment Day , cuyo tráiler presentaba una elaborada escena de efectos especiales de un Terminator T-800 siendo ensamblado en una fábrica que nunca estuvo prevista para aparecer en la película en sí. Dimension Films también filmó escenas adicionales para su nueva versión de terror de 2006, Black Christmas ; estas escenas se usaron en imágenes promocionales de la película, pero tampoco aparecen en el estreno en cines. Un tráiler del éxito de taquilla de 2002 Spider-Man tenía una secuencia de acción completa especialmente construida que involucraba escapar de unos ladrones de bancos en un helicóptero que quedaba atrapado en una red gigante entre las dos torres del World Trade Center . Sin embargo, después de los ataques del 11 de septiembre, el estudio lo retiró de los cines.
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Uno de los tráilers de "filmación especial" más famosos es el que se utilizó para el thriller de los años 60 Psicosis , en el que el director Alfred Hitchcock daba a los espectadores una visita guiada por el Bates Motel, hasta llegar a la infame ducha. En ese momento, el suave Hitchcock de repente abre la cortina de la ducha y revela a Vera Miles con un grito espeluznante. Como el tráiler, de hecho, se hizo después de terminar la película, cuando Janet Leigh ya no estaba disponible para filmar, Hitchcock hizo que Miles se pusiera una peluca rubia para la fugaz secuencia. Dado que el título, "Psicosis", cubre instantáneamente la mayor parte de la pantalla, el cambio pasó desapercibido para el público durante años hasta que el análisis de la imagen congelada reveló claramente que era Vera Miles y no Janet Leigh la que estaba en la ducha durante el tráiler.
En Estados Unidos hay docenas de empresas, muchas de ellas en Los Ángeles y Nueva York, que se especializan en la creación de tráilers de películas. El tráiler puede crearse en agencias (como The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones) mientras se monta la película en el estudio. Como la película editada no existe en este punto, los editores de tráilers trabajan a partir de rushes o diarios . Por lo tanto, el tráiler puede contener material que no está en la película final, o el editor de tráilers y el editor de películas pueden usar tomas diferentes de una toma en particular. Otra técnica común es incluir música en el tráiler que no aparece en la banda sonora de la película. Esto es casi siempre un requisito, ya que los tráilers y teasers se crean mucho antes de que se haya contratado al compositor para la banda sonora de la película, a veces hasta un año antes de la fecha de estreno de la película, mientras que los compositores suelen ser las últimas personas creativas en trabajar en la película.
Algunos tráilers que incorporan material que no aparece en la película son especialmente codiciados por los coleccionistas, especialmente los tráilers de películas clásicas. Por ejemplo, en un tráiler de Casablanca, el personaje Rick Blaine dice: "Está bien, ¡lo pediste!" antes de dispararle al Mayor Strasser; esta línea de diálogo no se dice en la película final.
A lo largo de los años, ha habido muchos casos en los que se ha pretendido que los tráilers dieran representaciones engañosas de sus películas. Pueden dar la impresión de que una celebridad que solo tiene un papel menor en la película es uno de los miembros principales del elenco, o publicitar una película como más llena de acción de lo que es. Estos trucos generalmente se hacen para atraer a una audiencia más grande. A veces, los tráilers incluyen imágenes que no son de la película en sí. Esto podría ser una elección artística, o porque muchas veces, los editores de tráilers reciben tomas diarias , básicamente clips individuales, en lugar de un corte de la película completa. A menudo, la película aún está en producción mientras se trabaja en el tráiler. Si bien la intención no es ser engañoso, debido a la naturaleza de las tomas diarias que se reemplazan fácilmente, a veces ciertas tomas que están presentes en el tráiler no se ven en ninguna parte de la película final. [16] Además, los tráilers pueden ser engañosos en una especie de manera "por el bien de la audiencia", en el sentido de que una audiencia general normalmente no vería una película de este tipo debido a preconcepciones, y mediante el cebo y el cambio , pueden permitir que la audiencia tenga una gran experiencia visual que normalmente no tendría. Sin embargo, lo contrario también es cierto, con la promesa de grandes tráilers que se ve defraudada por películas mediocres. [17] Una mujer estadounidense demandó a los creadores de Drive porque su película "no estuvo a la altura de la promesa de su promoción", [18] [19] [20] aunque su demanda fue desestimada. [21] [22] En agosto de 2016, un abogado estadounidense intentó demandar a Suicide Squad por publicidad falsa por la falta de escenas que incluyeran a Joker .
Los tráilers cuentan la historia de una película de una manera muy condensada para que resulten lo más atractivos posible. En las décadas que han pasado desde que el marketing cinematográfico se ha convertido en una gran industria, los tráilers se han convertido en piezas publicitarias muy refinadas, capaces de presentar incluso películas mediocres de una forma atractiva. A continuación se enumeran algunos de los elementos comunes a muchos tráilers. Los tráilers suelen estar compuestos por escenas de la película que promocionan, pero a veces contienen escenas eliminadas de la película.
La ambición principal en la realización de tráilers es transmitir una historia intrigante que involucre emocionalmente a los espectadores de la película. [23]
La mayoría de los tráilers tienen una estructura de tres actos similar a la de un largometraje. Comienzan con un comienzo (acto 1) que establece la premisa de la historia. El medio (acto 2) impulsa la historia y generalmente termina con un clímax dramático. El acto 3 suele incluir una pieza musical destacada (ya sea una canción reconocible o una pieza orquestal potente y envolvente). Este último acto suele consistir en un montaje visual de momentos poderosos y emotivos de la película y también puede incluir una presentación del elenco si hay estrellas notables que podrían ayudar a vender la película.
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La narración en off se utiliza a veces para establecer brevemente la premisa de la película y proporcionar una explicación cuando es necesario, aunque esta práctica ha disminuido en los años posteriores al fallecimiento del artista de doblaje Don LaFontaine . Dado que el tráiler es un formato muy condensado, la voz en off es una herramienta útil para mejorar la comprensión de la trama por parte de la audiencia. Los tráilers de Hollywood de la era del cine clásico eran famosos por clichés como "¡Colosal!", "¡Estupendo!", etc. Algunos tráilers han utilizado clichés de voz en off para lograr un efecto satírico. Esto se puede ver en los tráilers de películas como Comedian de Jerry Seinfeld y Tenacious D en The Pick of Destiny .
La música ayuda a establecer el tono y el ambiente del tráiler. Por lo general, la música que se utiliza en el tráiler no es de la propia película (es posible que la banda sonora de la película aún no se haya compuesto). La música que se utiliza en el tráiler puede ser:
Un cast run es una lista de las estrellas que aparecen en la película. Si el director o productor es muy conocido o ha hecho otras películas populares, a menudo también merecen una mención. La mayoría de los tráilers concluyen con un bloque de facturación , que es una lista del elenco y el equipo principal . Es la misma lista que aparece en los carteles y materiales publicitarios impresos, y también suele aparecer en pantalla al principio (o al final) de la película. Los logotipos de producción de estudio suelen aparecer cerca del principio del tráiler. Hasta finales de la década de 1970, solo se colocaban al final del tráiler o no se usaban en absoluto; sin embargo, Paramount Pictures fue el primer estudio en utilizar su logotipo de estudio real al principio de sus tráilers en la década de 1940. A menudo habrá logotipos tanto de la productora como del distribuidor de la película.
Muchos tráilers se mezclan en Dolby Digital o cualquier otra mezcla de sonido multicanal. Por lo tanto, las escenas que incluyen efectos de sonido y música que se mejoran con sonido estereofónico son el punto central de muchos tráilers modernos.
Los tráilers que preceden a los largometrajes suelen presentarse en el mismo formato que el largometraje, ya sea en película de 35 mm o en formato digital. Las conexiones a Internet de gran ancho de banda permiten distribuir los tráilers en línea en cualquier resolución. Desde la llegada del 3D digital , se ha vuelto habitual que un largometraje en 3D esté precedido por uno o más tráilers que también se presentan en 3D.
Una tendencia relativamente reciente entre los tráilers es la incorporación de "bumpers", que son ediciones muy cortas y de ritmo rápido que se colocan al principio del tráiler y que dan un pequeño adelanto de lo que se mostrará. Debido al aumento de videos cortos en las redes sociales, los bumpers tienen como objetivo captar la atención del espectador rápidamente para que siga viendo el tráiler completo. [27]
Los contratos de National Screen Service exigían que los tráilers se devolvieran (a expensas del cine) o se destruyeran; sin embargo, no exigían ninguna prueba de la destrucción, y se contabilizaba el hecho de depositarlos en un contenedor de basura. Se desarrolló un mercado de tráilers cuando se hizo evidente que algunos tenían un valor comercial para los coleccionistas. Muchos de los tráilers de películas como la serie La guerra de las galaxias que se denunciaban como "destruidos" se sacaban del contenedor y el personal del cine los vendía. Como su fabricación costaba unos 60 dólares cada uno (estimación de 1981) y se alquilaban al cine por 10 dólares, esas pérdidas llevaron a NSS a aumentar sus tarifas de alquiler, lo que provocó una disminución en el número de tráilers alquilados y mostrados al público. [28]
Algunos cines también han empezado a mostrar programas de "trailer trash" con trailers sin un largometraje principal. De manera similar, se han producido para la venta varios DVD que contienen únicamente trailers de películas, generalmente de géneros cinematográficos de explotación.
A partir de finales de la década de 1990 y principios de la década de 2000, y junto con el desarrollo de Internet y sitios como YouTube , así como las técnicas de animación, se comenzaron a crear más tipos de tráilers debido a que era más fácil y económico producirlos y mostrarlos.
A finales de los años 1990 y principios de los años 2000, se han producido más tráilers de videojuegos a medida que se vuelven más comunes para atraer a los espectadores a comprar el juego. Hay dos tipos principales de tráilers de videojuegos: cinematográficos y de juego. Los tráilers cinematográficos generalmente se hacen completamente separados del motor del juego y se basan más en CGI . Aunque los tráilers cinematográficos no representan el juego real y son una herramienta de promoción divisiva en la comunidad de juegos, se aceptan comúnmente como parte de la publicidad necesaria para lograr que un juego se venda. [29] Los tráilers de juego, a veces denominados tráilers "en el motor", se hacen utilizando el motor del juego y tienen lugar dentro del entorno real del juego. En teoría, esto implica que se graba el metraje del juego real y actúa como una demostración de "lo que ves es lo que obtienes", aunque no siempre es el caso. Por ejemplo, Cyberpunk 2077 no cumplió con varias de las características que había incluido en los tráilers, [30] [31] y el tráiler de Aliens: Colonial Marines presentó gráficos de un estándar superior al del juego que finalmente se vendió. [32]
Los anuncios de televisión son tráilers de películas que se emiten en televisión y que suelen acortarse a 30 o 60 segundos. Estos tráilers son similares a los tráilers de banda verde y tienen contenido "apropiado" para el canal.
Si bien no eran muy comunes en televisión, los avances de programas de televisión comenzaron a ser una forma común de publicidad a fines de la década de 2000. Suelen ser avances que promocionan una nueva serie, episodio, evento o maratón de televisión que se estrena en televisión. Los avances del próximo episodio de una serie de televisión suelen mostrarse durante o después de los créditos finales del programa.
Un tráiler de libro es un anuncio en video de un libro que emplea técnicas similares a las de los tráilers de películas para promocionar libros y alentar a los lectores. [33] Estos tráilers también pueden denominarse "video-podcasts", y los tráilers de mayor calidad se denominan "tráilers cinematográficos de libros". [34] Se distribuyen por televisión y en línea en los formatos de video digital más comunes. [35] Los formatos comunes de tráilers de libros incluyen actores que interpretan escenas del libro similares a un tráiler de película, tráilers de producción completa, videos flash, animación o fotos fijas simples con música y texto que transmite la historia. [36] Esto difiere de las lecturas y entrevistas de autores, que consisten en secuencias de video del autor narrando una parte de su escritura o siendo entrevistado. [37] Los primeros tráilers de libros consistían principalmente en imágenes fijas del libro, con algunos videos que incorporaban actores, [38] con el tráiler del libro de John Farris para su novela de 1986 Wildwood incorporando imágenes de la portada del libro junto con actores como John Zacherle . [39]
En septiembre de 2007, el School Library Journal creó el premio Trailie Award para los mejores tráilers de libros. Hay tres categorías: creado por el autor o editor, creado por estudiantes y creado por bibliotecarios o adultos. El premio se anunció en la Cumbre de liderazgo del School Library Journal sobre el futuro de la lectura, celebrada el 22 de octubre de 2010 en Chicago. [40]
En 2014, Dan Rosen y CV Herst crearon BookReels, un sitio web dedicado a permitir a los editores y autores publicar avances de libros y otros elementos multimedia, que culminó con la entrega anual de los premios BookReels. BookReels permite a los lectores explorar y calificar avances, publicar comentarios y reseñas, unirse a grupos de discusión y compartir los descubrimientos de BookReels. [41]
Los tráilers cinematográficos de libros se han convertido en herramientas de marketing estándar utilizadas por los editores para promocionar títulos más comerciales o novelas con potencial cinematográfico. [42] [43]
En el caso de las películas populares, los fans suelen hacer tráilers por su cuenta. Se trata de vídeos no oficiales realizados por fans que utilizan el audio o el vídeo de una película, un tráiler de un estudio, técnicas de animación o escenas interpretadas por fans en sustitución del vídeo del tráiler oficial.
Cada año hay dos eventos principales que otorgan premios a los tráilers de películas más destacados: los Key Art Awards , presentados por The Hollywood Reporter , y los Golden Trailer Awards . Los Golden Trailer Awards y los Key Art Awards eligen a los ganadores en todas las partes creativas de la publicidad cinematográfica, desde tráilers y anuncios de televisión hasta carteles y anuncios impresos. Los Golden Trailer Awards se están expandiendo actualmente para agregar un evento hermano, los World Trailer Awards, que será el puntapié inicial del Festival de Cine de Cannes en Francia, 2013. La ceremonia anual de los Key Art Awards se lleva a cabo a menudo en el Dolby Theatre de Hollywood. The Film Informant también reconoce los medios de marketing cinematográfico y celebró los primeros premios anuales TFI a principios de enero de 2012. [44] El sitio es el primero en comenzar oficialmente a reconocer y calificar los medios de marketing cinematográfico a diario.
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