El arte clave , también conocido como visual clave , es la obra de arte que se repite en medios como carteles, anuncios impresos, televisivos y digitales, miniaturas de transmisión o descarga, y portadas de cajas de DVD / Blu-Ray de juegos o películas .
Las imágenes clave se definen en el campo de los estudios de medios como "equivalentes funcionales a palabras clave" que "emergen, o... son producidas y distribuidas estratégicamente... y consideradas dignas de ser archivadas, recordadas, solicitadas y utilizadas como un elemento importante en horizontes (audio) visuales de acciones y medios de coordinación o (ex) comunicación desde hace algún tiempo." [1]
El arte clave se entiende más comúnmente como publicidad de medios de entretenimiento como películas, televisión y videojuegos. [2] [3]
El término arte clave fue definido por The Hollywood Reporter (que otorgó los premios anuales Key Art Awards , fundados en 1972) como "la imagen iconográfica singular que es la base sobre la cual se construye la campaña de marketing de una película". [4] Nicole Purcell, presidenta de Clio (que incorporó los Key Art Awards a sus propios premios en 2011), explicó que históricamente se entendía que el arte clave eran carteles de películas, pero se ha expandido especialmente debido a la influencia de los medios digitales. [5]
En 2005, el arte clave de El silencio de los corderos y El resplandor fue votado como el arte clave más emblemático de los 35 años anteriores. [6]
El arte clave a menudo está determinado por contratos con actores, directores y otros, por lo que los ajustes de la publicidad posteriores al lanzamiento pueden verse limitados por estos acuerdos contractuales. [7]
A diferencia del arte de los libros y los carteles de películas, el arte principal de la televisión es horizontal y generalmente se produce en una proporción de 16:9 . [8]
Netflix afirma que su investigación indica que las personas se concentran en obras de arte clave durante 1,8 segundos y que dichas obras de arte son la mayor influencia en las decisiones de sus espectadores de interactuar con el contenido. [9] Actualmente, el arte clave de Netflix se basa en miniaturas en lugar de diseño, ya que las obras de arte están determinadas por las actividades y datos demográficos del usuario, y se construyen mediante algoritmos que extraen capturas de pantalla del video. [8]
En los videojuegos, el arte clave se produce antes y ayuda a transmitir una visión del juego al equipo de artistas que trabajan para desarrollarlo, además de usarse luego en publicidad y en el arte de las cajas . [10]
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