El estudio de las economías de la antigua ciudad-estado de Roma y su imperio durante los períodos republicano e imperial sigue siendo altamente especulativo. No existen registros supervivientes de cuentas comerciales y gubernamentales, como informes detallados de ingresos fiscales, y pocas fuentes literarias sobre la actividad económica. En cambio, el estudio de esta antigua economía se basa hoy principalmente en la evidencia arqueológica y literaria superviviente que permite a los investigadores formular conjeturas basadas en comparaciones con otras economías preindustriales más recientes.
Durante los primeros siglos de la República romana , se conjetura que la economía era en gran parte agraria y centrada en el comercio de productos básicos como el grano y el vino. [2] Los mercados financieros se establecieron a través de dicho comercio, y las instituciones financieras, que extendían crédito para uso personal e infraestructura pública, se establecieron principalmente por la riqueza interfamiliar. [3] En tiempos de escasez agrícola y de efectivo, los funcionarios y los monetarios romanos tendían a responder acuñando dinero, lo que sucedió durante la crisis prolongada de la Primera Guerra Púnica y creó distorsión económica y dificultades.
Después de las Guerras Púnicas, durante la República tardía y el Imperio Romano temprano , la economía se monetizó más y surgió un sistema financiero más sofisticado. [4] Los emperadores emitieron monedas estampadas con sus retratos para difundir propaganda, crear buena voluntad pública y simbolizar su riqueza y poder. [5] La economía monetaria imperial romana a menudo sufría episodios de inflación en parte por los emperadores que emitían dinero para financiar proyectos imperiales de alto perfil, como obras de construcción pública o guerras costosas que ofrecían oportunidades para la propaganda pero poca o ninguna ganancia material. [4]
Los emperadores de las dinastías Antonina y Severa en general devaluaron la moneda, particularmente el denario , bajo las presiones de cumplir con las nóminas militares. [6] La inflación repentina durante el reinado de Cómodo dañó el mercado crediticio. [7] A mediados de la década de 200, la oferta de especie se contrajo bruscamente. [8] Las condiciones durante la Crisis del siglo III , como las reducciones en el comercio de larga distancia, la interrupción de las operaciones mineras y la transferencia física de monedas de oro fuera del imperio por enemigos invasores, disminuyeron en gran medida la oferta monetaria y el sector bancario en el año 300. [9] Aunque la moneda romana había sido durante mucho tiempo dinero fiduciario o moneda fiduciaria , las ansiedades económicas generales llegaron a un punto crítico bajo Aureliano , y los banqueros perdieron la confianza en las monedas emitidas legítimamente por el gobierno central. A pesar de la introducción del solidus de oro y las reformas monetarias por parte de Diocleciano , el mercado crediticio del Imperio nunca recuperó su antigua solidez. [7]
La configuración del sistema bancario bajo el Imperio permitió el intercambio de sumas extremadamente grandes sin la transferencia física de monedas, lo que dio lugar al dinero fiduciario . Sin un banco central, un banquero de depósitos profesional ( argentario, coactor argentarius o más tarde nummularius ) recibía y guardaba depósitos por un plazo fijo o indefinido y prestaba dinero a terceros. [10] Generalmente, el capital disponible excedía la cantidad que necesitaban los prestatarios y, por lo tanto, se otorgaban préstamos y se otorgaba crédito en condiciones riesgosas. [7] [11] La élite senatorial estaba muy involucrada en préstamos privados, como acreedores y prestatarios, y hacía préstamos con sus fortunas personales sobre la base de conexiones sociales. [4]
Los bancos de la antigüedad clásica normalmente mantenían menos en reservas que el total de depósitos de los clientes, ya que no tenían incentivos para garantizar que los depósitos de los clientes estuvieran asegurados en caso de una corrida bancaria . [4] Era un consenso común entre los romanos de la época, especialmente por las ideologías de Séneca , que cualquier persona involucrada en el comercio debería tener acceso al crédito . [12] Esa tendencia hacia el dinero fiduciario hizo que la oferta monetaria fluctuara constantemente. [12]
Las principales regiones mineras del Imperio eran España (oro, plata, cobre, estaño, plomo); Galia (oro, plata, hierro); Britania (principalmente hierro, plomo, estaño), las provincias del Danubio (oro, hierro); Macedonia y Tracia (oro, plata); y Asia Menor (oro, plata, hierro, estaño). La minería intensiva a gran escala (de depósitos aluviales, y mediante minería a cielo abierto y subterránea ) tuvo lugar desde el reinado de Augusto hasta principios del siglo III d. C., cuando la inestabilidad del Imperio interrumpió la producción. Las minas de oro de Dacia , por ejemplo, ya no estaban disponibles para la explotación romana después de que la provincia se rindiera en 271. La minería parece haberse reanudado en cierta medida durante el siglo IV. [13]
La minería hidráulica , a la que Plinio se refirió como ruina montium ("ruina de las montañas"), permitió extraer metales básicos y preciosos a escala protoindustrial. [15] La producción anual total de hierro se estima en 82.500 toneladas . [16] El cobre se producía a un ritmo anual de 15.000 t, [17] y el plomo a 80.000 t, [18] ambos niveles de producción sin igual hasta la Revolución Industrial ; [19] España por sí sola tenía una participación del 40 por ciento en la producción mundial de plomo. [20] La alta producción de plomo era un subproducto de la extensa minería de plata que alcanzaba las 200 t por año. [21] En su apogeo alrededor de mediados del siglo II d. C., el stock de plata romano se estima en 10.000 t, de cinco a diez veces más grande que la masa de plata combinada de la Europa medieval y el califato abasí alrededor del 800 d. C. [22] Como indicación de la escala de la producción de metales romana, la contaminación por plomo en la capa de hielo de Groenlandia se cuadriplicó respecto de sus niveles prehistóricos durante la era imperial, y volvió a disminuir después. [23]
La invención y aplicación generalizada de la minería hidráulica , es decir, el silenciamiento y el lavado del suelo, ayudados por la capacidad de los romanos para planificar y ejecutar operaciones mineras a gran escala, permitieron que se extrajeran diversos metales básicos y preciosos a una escala protoindustrial que solo rara vez, o nunca, se igualó hasta la Revolución Industrial . [24] El combustible más común con diferencia para las operaciones de fundición y forja, así como para fines de calefacción, era la madera y especialmente el carbón vegetal , que es casi el doble de eficiente. [25] Además, el carbón se extraía en algunas regiones en una medida bastante grande: casi todos los principales yacimientos de carbón de la Britania romana fueron explotados a finales del siglo II d. C., y se desarrolló un activo comercio a lo largo de la costa inglesa del Mar del Norte , que se extendió a la Renania continental , donde ya se utilizaba carbón bituminoso para la fundición de mineral de hierro . [26]
El Imperio romano rodeaba por completo el Mediterráneo, al que llamaban «nuestro mar» (mare nostrum) . [36] Los barcos de vela romanos navegaban por el Mediterráneo, así como por los principales ríos del Imperio, incluidos el Guadalquivir , el Ebro , el Ródano , el Rin, el Tíber y el Nilo. [37] El transporte por agua era preferido siempre que fuera posible, ya que mover mercancías por tierra era más difícil [38] y mucho más caro: durante la época romana, viajar por mar era entre 50 y 60 veces más barato que viajar por tierra según Keith Hopkins. [39] Durante el período romano, el comercio marítimo en el Mediterráneo alcanzó su apogeo premoderno. [40] Los vehículos, las ruedas y los barcos indican la existencia de una gran cantidad de carpinteros expertos. [41]
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El transporte terrestre utilizaba el avanzado sistema de vías romanas . Los impuestos en especie pagados por las comunidades incluían la provisión de personal, animales o vehículos para el cursus publicus , el servicio estatal de correo y transporte establecido por Augusto. Las estaciones de relevo se ubicaban a lo largo de las vías cada siete a doce millas romanas , y tendían a convertirse en un pueblo o puesto comercial. [42] Una mansio (plural mansiones ) era una estación de servicio de gestión privada franquiciada por la burocracia imperial para el cursus publicus . El personal de apoyo en tales instalaciones incluía arrieros, secretarios, herreros, carreteros, un veterinario y algunos policías militares y mensajeros. La distancia entre mansiones estaba determinada por la distancia que un carro podía recorrer en un día. [42] Las mulas eran el animal más utilizado para tirar de los carros, viajando a unos 6,4 km/h. [43] Como ejemplo del ritmo de la comunicación, un mensajero necesitaba un mínimo de nueve días para viajar a Roma desde Maguncia en la provincia de Germania Superior , incluso en un asunto urgente. [44] Además de las mansiones , algunas tabernas ofrecían alojamiento, así como comida y bebida; una cuenta registrada para una estadía mostraba cargos por vino, pan, alimento para mulas y los servicios de una prostituta . [45]
Las provincias romanas comerciaban entre sí, pero el comercio se extendía fuera de las fronteras a regiones tan lejanas como China e India . [47] El principal producto era el grano. [48] El comercio chino se realizaba principalmente por tierra a través de intermediarios a lo largo de la Ruta de la Seda ; sin embargo, el comercio indio también se producía por mar desde los puertos egipcios en el Mar Rojo . También se comerciaba con aceite de oliva, diversos productos alimenticios, garum ( salsa de pescado ), esclavos , minerales y objetos de metal manufacturados, fibras y textiles, madera, cerámica , cristalería , mármol, papiro , especias y materia médica , marfil, perlas y piedras preciosas. [49]
Aunque la mayoría de las provincias eran capaces de producir vino, las variedades regionales eran deseables y el vino era un artículo comercial central. La escasez de vin ordinaire era rara. [50] Los principales proveedores de la ciudad de Roma eran la costa oeste de Italia, el sur de la Galia, la región de Tarraconensis en España y Creta . Alejandría, la segunda ciudad más grande, importaba vino de Laodicea en Siria y el Egeo. [51] A nivel minorista, las tabernas o tiendas de vinos especializados (vinaria) vendían vino por jarra para llevar y por bebida en el local, con rangos de precios que reflejaban la calidad. [52]
El comercio en el Imperio Romano temprano permitió que Roma se volviera tan vasta y grande como lo fue. El emperador Augusto , a pesar de su intenso gasto público y privado, tomó el control del comercio del gobierno y expandió la influencia romana abriendo nuevos mercados comerciales en áreas de ultramar como Gran Bretaña , Alemania y África . [53] Roma dominó el comercio y la influencia sobre el mundo en la era del Imperio Romano , pero no pudo avanzar en sus procesos industriales y de fabricación. [53] Esto en última instancia amenazó las industrias comerciales y comerciales en expansión que Augusto trajo consigo, así como la fuerte posición del Imperio a los ojos de los romanos y el mundo.
Aunque la economía romana pudo prosperar en los primeros siglos d. C. gracias a su comercio avanzado, el auge se vio atenuado a medida que sus formas de hacer negocios cambiaron drásticamente. Debido a que Augusto y la aristocracia poseían la gran mayoría de la tierra y la riqueza en Roma, [53] el comercio y el comercio de los productos básicos de uso diario comenzaron a declinar. El comercio comenzó a realizarse solo para los productos más lujosos, excluyendo efectivamente a la mayoría de los romanos debido a su pobreza. [53] El comercio exterior también fue increíblemente significativo para el surgimiento y la complejidad de la economía romana, y los romanos comerciaban productos básicos como vino, aceite, grano, sal, armas y hierro con países principalmente en Occidente. [53] [37] Cuando esos países entraron en decadencia alrededor del siglo II d. C., y el comercio respectivo entre ellos y el Imperio Romano tuvo que cesar como resultado, esto hizo mella en la fortaleza de la economía romana, ya que el comercio exterior era un factor importante de crecimiento económico para el Imperio con recursos superfluos. [53] Estos acontecimientos, sumados a su incapacidad para realizar avances adecuados en la producción para mantenerse al día con su economía en crecimiento y evolución, obstaculizaron el comercio romano, limitaron su gama de productos y perjudicaron la economía.
Las inscripciones registran 268 ocupaciones diferentes en la ciudad de Roma y 85 en Pompeya. [54] Las asociaciones profesionales o gremios comerciales (collegia) están atestiguadas para una amplia gama de ocupaciones, incluidos pescadores (piscatores) , comerciantes de sal (salinatores) , comerciantes de aceite de oliva (olivarii) , artistas (scaenici) , comerciantes de ganado (pecuarii) , orfebres (aurifices) , carreteros (asinarii o muliones) y canteros (lapidarii) . [55] Estos a veces están bastante especializados: un collegium en Roma estaba estrictamente limitado a artesanos que trabajaban en marfil y madera de cítricos . [56]
El trabajo realizado por esclavos se divide en cinco categorías generales: doméstico, con epitafios que registran al menos 55 trabajos domésticos diferentes; servicio imperial o público ; artesanía y servicios urbanos; agricultura; y minería. [57] Los convictos proporcionaban gran parte del trabajo en las minas o canteras, donde las condiciones eran notoriamente brutales. [58] En la práctica, había poca división del trabajo entre esclavos y libres, [59] y la mayoría de los trabajadores eran analfabetos y sin habilidades especiales. [60] El mayor número de trabajadores comunes estaban empleados en la agricultura: en el sistema italiano de agricultura industrial ( latifundia ) , estos pueden haber sido en su mayoría esclavos, pero en todo el Imperio, el trabajo agrícola esclavo probablemente era menos importante que otras formas de trabajo dependiente de personas que técnicamente no estaban esclavizadas. [59]
La producción textil y de prendas de vestir era una fuente importante de empleo. Tanto los textiles como las prendas terminadas se comerciaban entre los pueblos del Imperio, cuyos productos a menudo llevaban el nombre de ellos o de una ciudad en particular, algo así como una "etiqueta" de moda . [61] Los mejores prêt-à-porter eran exportados por empresarios ( negotiatores o mercatores ), que a menudo eran residentes adinerados de los centros de producción. [62] Las prendas terminadas podían ser vendidas al por menor por sus agentes de ventas, que viajaban hasta los clientes potenciales, o por vestiarii, comerciantes de ropa que en su mayoría eran libertos; o podían ser vendidas por comerciantes itinerantes. [62] En Egipto, los productores textiles podían dirigir pequeños negocios prósperos que empleaban a aprendices, trabajadores libres que ganaban un salario y esclavos. [63] Los bataneros ( fullones ) y los tintoreros ( coloratores ) tenían sus propios gremios. [64] Los centonarii eran trabajadores gremiales que se especializaban en la producción textil y el reciclaje de ropa vieja en productos remendados . [65]
Como no existen registros supervivientes que permitan a los historiadores económicos producir estimaciones fiables para las cuentas nacionales de la antigua Roma, la estimación de los niveles de producto de la antigua Roma sigue siendo especulativa. Estimaciones del producto interior bruto de la economía romana durante el Principado . [66] Para los años de muestra de 14, 100 y 150 d. C., las estimaciones del PIB per cápita oscilan entre 166 y 380 sestercios .
El Imperio Romano no se desarrolló de manera uniforme. Se estima que el PIB per cápita de Italia es más alto que el promedio del Imperio durante el Principado, debido a un mayor grado de urbanización y comercio (en parte gracias al acceso al Mediterráneo en comparación con las provincias de la periferia imperial), y la concentración de los ingresos de la élite en el corazón del país. También se cree que otras regiones próximas al Mediterráneo, como el Egeo y el norte de África, estaban más desarrolladas que el promedio imperial en el mismo período. [67] Las estimaciones de la diferencia entre los niveles de ingresos italianos y el promedio del Imperio varían entre un 40, [68] a un 66, [69] a un 100 [70] por ciento más que en el resto del Imperio.
En el modelo Scheidel -Friesen de las cuentas nacionales romanas, el ingreso anual total generado por el Imperio se estima en casi 20 mil millones de sestercios , de los cuales aproximadamente el 5 por ciento fue extraído por el gobierno imperial. Los hogares en el 1,5 por ciento superior de la distribución del ingreso capturaron aproximadamente el 20 por ciento del ingreso. Otro 20 por ciento fue a parar a aproximadamente el 10 por ciento de la población que puede caracterizarse como una clase media no elitista. La "gran mayoría" restante produjo más de la mitad del ingreso total, pero vivió cerca de la subsistencia . [71] Todos los historiadores económicos citados subrayan el punto de que cualquier estimación solo puede considerarse como una aproximación aproximada a las realidades de la economía antigua, dada la escasez general de datos pertinentes sobrevivientes.
Basándose en la evidencia dejada por los restos arqueológicos de las casas de la próspera ciudad romana de Pompeya , Geoffrey Kron [72] estima que el ingreso familiar medio de Pompeya era de 7.900 sestercios , una cifra mucho más alta de lo que implican las estimaciones del PIB para todo el Imperio. Basándose en la distribución del tamaño de las casas de estos restos arqueológicos, también estimó una distribución del ingreso que implica que Pompeya tenía una clase media mucho más grande de lo que se esperaría en el modelo de Scheidel-Friesen. Sus estimaciones apuntaban a un nivel de estándares de vida en Pompeya superior a la Europa occidental del siglo XIX. Concluyó que las estimaciones existentes del PIB romano deberían revisarse al alza.
A ^ Fracciones decimales redondeadas a la décima más cercana. Los números en cursiva no fueron proporcionados directamente por los autores; se obtienen multiplicando el valor respectivo del PIB per cápita por el tamaño estimado de la población.
Angus Maddison es el único economista citado que ofrece un desglose detallado del ingreso nacional disponible (IND) de las diversas partes del Imperio Romano. Su estimación "muy provisional" (ver a la derecha) se basa en un recuento bajo de la población romana de solo 44 millones en el momento de la muerte de Augusto en el año 14 d. C. Se considera que Italia fue la región más rica, debido a las transferencias de impuestos de las provincias y la concentración de los ingresos de la élite en el corazón del país; se estima que su IDN per cápita fue entre un 40% [68] y un 66% [69] más alto que en el resto del imperio. Además de Italia, la provincia más rica fue Egipto , en términos de IDN per cápita. [81]
El NDI per cápita europeo era más alto que en las provincias asiáticas y africanas si se incluye Italia, pero sin ella, el resto de Europa tenía un NDI per cápita más bajo que las provincias asiáticas y africanas. [80] Las provincias helenísticas orientales ( Grecia , Asia Menor , Siria , Egipto) eran aproximadamente un 20% más ricas que sus contrapartes occidentales mayoritariamente de habla latina, y Egipto solo era aproximadamente un 28% más rico. Sin embargo, Italia, que no estaba administrada como provincia, disfrutaba de un ingreso per cápita más alto que cualquiera de ellas. [82]
Los historiadores conjeturaron que los impuestos imperiales ascendían a alrededor del 5% del producto bruto del Imperio . [83] La tasa impositiva típica pagada por los individuos oscilaba entre el 2 y el 5%. [84] Esta carga impositiva no incluía los ingresos fiscales recaudados por las ciudades locales, llamadas municipia en las partes de habla latina del Imperio y polis en las partes de habla griega. [85]
El código tributario era "desconcertante" en su complicado sistema de impuestos directos e indirectos , algunos pagados en efectivo y otros en especie . Los impuestos podían ser específicos de una provincia, o de tipos de propiedades como pesquerías o estanques de evaporación de sal ; podían estar en vigor durante un tiempo limitado. [86] La recaudación de impuestos estaba justificada por la necesidad de mantener al ejército, [87] [88] y los contribuyentes a veces obtenían un reembolso si el ejército capturaba un excedente de botín. [89] Los impuestos en especie eran aceptados por las áreas menos monetizadas , particularmente aquellas que podían suministrar grano o bienes a los campamentos del ejército. [90]
La principal fuente de ingresos fiscales directos eran los individuos, que pagaban un impuesto de capitación y un impuesto sobre sus tierras, entendido como un impuesto sobre sus productos o capacidad productiva. [84] Los formularios complementarios podían ser presentados por aquellos que eran elegibles para ciertas exenciones; por ejemplo, los agricultores egipcios podían registrar campos como en barbecho y exentos de impuestos dependiendo de los patrones de inundación del Nilo . [91] Las obligaciones fiscales eran determinadas por el Censo , que requería que cada cabeza de familia compareciera ante el funcionario presidente y proporcionara un recuento de los miembros de su familia, así como una contabilidad de las propiedades que poseía que eran adecuadas para la agricultura o la vivienda. [91]
Una fuente importante de ingresos por impuestos indirectos eran las aduanas y los peajes sobre las importaciones y exportaciones, incluso entre provincias. [84] Se aplicaban impuestos especiales sobre el comercio de esclavos. Hacia el final de su reinado, Augusto instituyó un impuesto del 4% sobre la venta de esclavos, [92] que Nerón trasladó del comprador a los comerciantes, quienes respondieron aumentando sus precios. [93] Un propietario que manumitiera a un esclavo pagaba un "impuesto de libertad", calculado en un 5% del valor. [94]
Se aplicaba un impuesto de sucesiones del 5 % cuando los ciudadanos romanos que superaban un determinado patrimonio neto dejaban propiedades a alguien que no fuera miembro de su familia inmediata. Los ingresos procedentes del impuesto a las sucesiones y de un impuesto a las ventas del 1 % en las subastas se destinaban al fondo de pensiones de los veteranos ( aerarium militare ) . [84]
Los bajos impuestos ayudaron a la aristocracia romana a aumentar su riqueza, que igualaba o superaba los ingresos del gobierno central. A veces, un emperador reponía su tesoro confiscando las propiedades de los «superricos», pero en el período posterior, la resistencia de los ricos a pagar impuestos fue uno de los factores que contribuyeron al colapso del Imperio. [87]
Las fuentes literarias existentes proporcionan solo evidencia fragmentaria sobre los ingresos del estado romano. Algunas de las evidencias literarias existentes se detallan de la siguiente manera: Con la conclusión de la Tercera Guerra Mitrídatica en 63 a. C., la República romana incorporó ahora el Reino del Ponto , Cilicia , la mayor parte de Siria y la isla de Creta a su creciente dominio, además de convertir el Reino de Judea en un estado cliente . [95] El historiador romano Plutarco registra que después del regreso de Pompeyo a Roma como un renombrado conquistador del este , se presentaron tablillas que mostraban que los ingresos estatales habían aumentado de 50 millones de denarios a 85 millones, un aumento de 200 a 340 millones de sestercios por nuevos impuestos recaudados. [95] Sin embargo, aparentemente esto era aproximadamente el tamaño de todo el presupuesto estatal del Reino ptolemaico del Egipto helenístico. Tanto Cicerón como Estrabón relataron cómo al comienzo del reinado de Ptolomeo XII Auletes (80-51 a. C.) su reino recibía un ingreso anual de 12.500 talentos , el equivalente a 75 millones de denarios o 300 millones de sestercios . [95] Por lo tanto, con la conquista romana de Egipto en la Guerra Final de la República Romana (32-30 a. C.) y la transformación de Egipto en una provincia romana , uno asumiría fácilmente que se produjo un aumento considerable en los ingresos estatales. Los ingresos obtenidos en Egipto solo en el 80 a. C. fueron siete veces la cantidad de dinero de impuestos que la Galia romana contemporánea ofreció a las arcas romanas después de su conquista por Julio César , apenas 40 millones de sestercios . [95] Sin embargo, esta era aproximadamente la misma cantidad de impuestos que Roma pudo recaudar de Egipto (es decir, 40 millones de sestercios ) después de su conquista por Octavio , lo que elevó la cifra total de ingresos estatales a 420 millones (que incluían 40 millones del recién conquistado Egipto, 40 millones de la Galia y 340 millones de todas las demás provincias). [96] Toda la Britania romana después de su conquista produjo solo alrededor de 11 millones de sestercios en ingresos, mientras que la ciudad de Alejandría en Egipto por sí sola generó aproximadamente 36 millones de sestercios. [97] La minería de oro de las provincias romanas deHispania en la Península Ibérica producía aproximadamente 80 millones de sestercios cada año. [97]
Durante el siglo I d. C., el valor total de los bienes importados del comercio marítimo procedente de la región del océano Índico (incluido el comercio de la seda y las especias ) era de aproximadamente 1.000 millones de sestercios, lo que permitió al estado romano recaudar 250 millones de sestercios de esa cifra en ingresos fiscales. [98] Incluso después de la reducción del número de legiones romanas de aproximadamente cincuenta a veintiocho (500.000 a 300.000 soldados y auxiliares a tiempo completo ), el estado romano bajo Augusto todavía gastaba 640 millones de sestercios solo en costos militares por año (con gastos estatales totales que rondaban los 1.000 millones). [99] Raoul McLaughlin enfatiza que "mientras el comercio internacional prosperara, el Imperio romano podría hacer frente a estos altos costos militares". [99] Se obtuvieron otros 25 millones de sestercios en ingresos estatales al gravar los bienes exportados romanos cargados en barcos destinados a Arabia e India (con un valor aproximado de 100 millones en total). [100]
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En la antigua Roma, las empresas se anunciaban principalmente de boca en boca , mediante el uso del signo comercial y mediante escrituras negras o rojas inscritas en superficies. [101] Se mostraban como frescos o mosaicos . Los amos encargaban a sus esclavos que inscribieran anuncios en las paredes de los antiguos asentamientos romanos. [102] En la antigua Roma, el grafiti era el equivalente a las vallas publicitarias . [103] Los bienes y productos en la antigua Roma pueden haber llevado inscripciones que se usaban para publicitar otros bienes y servicios. Los carros de juguete estaban inscritos con los nombres de aurigas famosos y las lámparas y cuencos tenían imágenes de gladiadores famosos . [104] También era común que los comerciantes anunciaran sus marcas en ánforas . [103] Estos marcadores se conocían como titulus pictus . Se usaban para transmitir información sobre el bien y proporcionar una etiqueta fácilmente reconocible que atrajera a los consumidores al producto. [105] Los comerciantes contrataban a oradores para difundir las noticias de sus productos en las calles de las ciudades romanas. [106] Los hombres de negocios ricos pagaban a la gente para que mencionara sus negocios en la literatura . [103]
Los vendedores romanos también podían comercializar basándose en su propia marca de producto única . En Pompeya, los comerciantes anunciaban sus propias marcas de garum , una salsa de pescado romana, en función de sus ingredientes , procesamiento y fabricante . Dos eslóganes de marketing conocidos de Pompeya son "esencia de la mejor caballa" y "lo mejor disponible". Los comerciantes de vino en la antigua Roma usaban el posicionamiento , que es un término de marketing que se refiere al lugar que una marca ocupa en la mente del cliente. Comercializaban su vino como de alta clase. [106]
Las excavaciones arqueológicas en Pompeya revelaron un anuncio que decía: [107]
El 31 de mayo lucharán en Pompeya los gladiadores de Aulo Suecio Certo. Habrá una cacería de animales y se instalarán toldos.
- Desconocido
La publicidad en la antigua Roma tenía múltiples propósitos: ayudaba a las empresas a promocionar sus servicios, promocionaba a los políticos y publicitaba juegos y entretenimiento. [106]
