Una marca registrada (también escrita como marca comercial o marca registrada [1] ) es un tipo de propiedad intelectual que consiste en un signo , diseño o expresión reconocible que identifica un producto o servicio de una fuente particular y lo distingue de otros. [2] [3] El propietario de una marca registrada puede ser una persona física, una organización comercial o cualquier entidad legal . Una marca registrada puede estar ubicada en un paquete , una etiqueta , un cupón o en el producto mismo. Las marcas registradas que se utilizan para identificar servicios a veces se denominan marcas de servicio . [4] [5]
La primera ley sobre marcas registradas se aprobó en 1266, durante el reinado de Enrique III de Inglaterra, y exigía a todos los panaderos que utilizaran una marca distintiva para el pan que vendían. Las primeras leyes de marcas registradas modernas surgieron a finales del siglo XIX. En Francia , el primer sistema integral de marcas registradas del mundo se aprobó en 1857. La Ley de Marcas Registradas de 1938 del Reino Unido cambió el sistema, permitiendo el registro basado en la "intención de uso", creando un proceso basado en exámenes y creando un sistema de publicación de solicitudes. La Ley de 1938, que sirvió de modelo para una legislación similar en otros lugares, contenía otros conceptos novedosos, como las "marcas registradas asociadas", el consentimiento para utilizar el sistema, un sistema de marca defensiva y un sistema de derecho de no reivindicación.
Los símbolos ™ ( símbolo de marca ) y ® ( símbolo de marca registrada ) se pueden utilizar para indicar marcas comerciales; este último es para uso exclusivo del propietario de una marca que haya sido registrada.
Una marca registrada identifica al propietario de la marca de un producto o servicio en particular. Las marcas registradas pueden ser utilizadas por otros en virtud de acuerdos de licencia; por ejemplo, el Grupo Lego compró una licencia a Lucasfilm para poder lanzar Lego Star Wars . El uso no autorizado de marcas registradas para producir y comercializar bienes de consumo falsificados se conoce como piratería de marcas .
El titular de una marca puede emprender acciones legales contra la infracción de la marca . La mayoría de los países exigen el registro formal de la marca como condición previa para emprender este tipo de acciones. Estados Unidos, Canadá y otros países también reconocen los derechos de marca en el derecho consuetudinario, lo que significa que se pueden emprender acciones para proteger cualquier marca no registrada si está en uso. Aun así, las marcas en el derecho consuetudinario ofrecen al titular, en general, menos protección legal que las marcas registradas.
Como el propósito de la marca registrada es identificar una fuente particular del producto, en lugar del producto en sí, es un consejo legal generalizado que los propietarios de marcas registradas siempre deben usar sus marcas registradas como adjetivos que modifican un nombre de producto genérico, y deben destacarse con mayúscula o un tipo de letra distintivo, como protección contra la marca registrada que se convierte en el nombre genérico del producto. [6] [7] [8] Por lo tanto, " ladrillos LEGO " en lugar de "algunos Lego" o "Legos". El nombre del productor en sí es un "nombre comercial" en lugar de una marca registrada y puede usarse como sustantivo.
Una marca podrá ser designada mediante los siguientes símbolos:
Los tres símbolos asociados con las marcas comerciales representan el estado de una marca y, en consecuencia, su nivel de protección. Mientras que ™ puede utilizarse con cualquier uso de una marca en el derecho consuetudinario, ® solo puede ser utilizado por el propietario de una marca después de su registro ante la autoridad nacional pertinente, como la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO o PTO) o la Oficina de Patentes de la India (IPO). La forma correcta de mostrar cualquiera de los símbolos es inmediatamente después de la marca en estilo superíndice. [9]
Una marca registrada es típicamente un nombre, una palabra, una frase, un logotipo , un símbolo , un diseño , una imagen o una combinación de estos elementos. [10] También existe una variedad de marcas registradas no convencionales que comprenden marcas que no entran en estas categorías estándar, como las que se basan en el color, el olor o el sonido (como las canciones publicitarias ). Las marcas registradas que se consideran ofensivas suelen ser rechazadas de acuerdo con la ley de marcas registradas de un país. [11]
El término marca registrada también se utiliza de manera informal para referirse a cualquier atributo distintivo por el cual se identifica fácilmente a una persona, como las características conocidas de las celebridades. Cuando una marca registrada se utiliza para referirse a servicios en lugar de productos, a veces se la puede llamar marca de servicio , particularmente en los Estados Unidos . [10]
La función esencial de una marca es identificar de manera exclusiva la fuente u origen de los productos o servicios, por lo que una marca, propiamente dicha, indica la fuente o sirve como distintivo de origen. [12] En otras palabras, las marcas sirven para identificar a una entidad en particular como la fuente de bienes o servicios. [13] El uso de una marca de esta manera se conoce como uso de marca. Ciertos derechos exclusivos se asocian a una marca registrada.
Las marcas comerciales no sólo las utilizan las empresas, sino también las organizaciones no comerciales y las religiones para proteger su identidad y la buena voluntad asociada a su nombre. [14] [15] [16]
Los derechos de marca generalmente surgen del uso o del mantenimiento de derechos exclusivos sobre ese signo en relación con determinados productos o servicios, asumiendo que no existen otras objeciones a la marca.
La Clasificación Internacional de Niza de Productos y Servicios clasifica los distintos productos y servicios en 45 clases de marcas (las clases 1 a 34 cubren los productos y las clases 35 a 45 los servicios). La idea detrás de este sistema es especificar y limitar la extensión del derecho de propiedad intelectual determinando qué productos o servicios están cubiertos por la marca y unificar los sistemas de clasificación en todo el mundo.
En los tratados de marcas registradas se suele informar que se piensa que los herreros que fabricaban espadas en el Imperio Romano fueron los primeros usuarios de marcas registradas. [18] Otras marcas registradas notables que se han utilizado durante mucho tiempo incluyen Stella Artois , que reclama el uso de su marca desde 1366, y Löwenbräu , que reclama el uso de su marca de león desde 1383. [19] [20] La primera legislación de marcas registradas fue aprobada por el Parlamento de Inglaterra bajo el reinado del rey Enrique III en 1266, que requería que todos los panaderos usaran una marca distintiva para el pan que vendían. [21]
Las primeras leyes modernas sobre marcas comerciales surgieron a finales del siglo XIX. En Francia, el primer sistema integral de marcas comerciales del mundo se aprobó en 1857 con la "Ley de Marcas de Manufactura y Bienes". En Gran Bretaña, la Ley de Marcas Comerciales de 1862 tipificó como delito imitar la marca comercial de otro "con la intención de defraudar o permitir que otro defraude". La aprobación de la Ley de Registro de Marcas Comerciales de 1875 permitió el registro formal de marcas comerciales en la Oficina de Patentes del Reino Unido por primera vez. [22] Se consideraba que el registro comprendía evidencia prima facie de la propiedad de una marca comercial y el registro de marcas comenzó el 1 de enero de 1876. La Ley de 1875 definió una marca comercial registrable como un dispositivo o marca, o el nombre de un individuo o empresa impreso de alguna manera particular y distintiva; o una firma escrita o copia de una firma escrita de un individuo o empresa; o una etiqueta o boleto distintivo". [23]
En los Estados Unidos , el Congreso intentó por primera vez establecer un régimen federal de marcas en 1870. [22] Esta ley pretendía ser un ejercicio de los poderes de la Cláusula de Derechos de Autor del Congreso . Sin embargo, la Corte Suprema anuló la ley de 1870 en los Casos de Marcas Comerciales más adelante en la década. En 1881, el Congreso aprobó una nueva ley de marcas, esta vez de acuerdo con sus poderes de la Cláusula de Comercio . El Congreso revisó la Ley de Marcas Comerciales en 1905. [24] La Ley Lanham de 1946 actualizó la ley y ha servido, con varias enmiendas, como la principal ley federal sobre marcas comerciales. [25]
La Ley de Marcas de 1938 del Reino Unido estableció el primer sistema de registro basado en el principio de la "intención de uso". La Ley también estableció un procedimiento de publicación de solicitudes y amplió los derechos del titular de la marca para incluir la prohibición del uso de la marca incluso en casos en que la confusión fuera poco probable. Esta Ley sirvió de modelo para una legislación similar en otros lugares. [26]
La marca registrada más antigua tiene varios reclamantes, enumerados a continuación:
Términos como "marca", " sello " y " logotipo " se utilizan a veces indistintamente con "marca registrada". Sin embargo, "marca registrada" también incluye cualquier dispositivo, marca, etiqueta, nombre, firma, palabra, letra, número, forma de los productos, empaque, color o combinación de colores, olor, sonido, movimiento o cualquier combinación de estos que sea capaz de distinguir los productos y servicios de una empresa de los de otras. Debe ser susceptible de representación gráfica y debe aplicarse a los productos o servicios para los que está registrada.
Los tipos especializados de marca comercial incluyen marcas de certificación , marcas comerciales colectivas y marcas comerciales defensivas . Una marca comercial que se utiliza popularmente para describir un producto o servicio (en lugar de distinguir el producto o los servicios de los de terceros) a veces se conoce como marca comercial genérica . Si dicha marca se vuelve sinónima de ese producto o servicio hasta el punto de que el propietario de la marca comercial ya no puede hacer valer sus derechos de propiedad, la marca se vuelve genérica.
El término " aspecto de marca registrada " hace referencia de manera informal a un aspecto característico de un artista o personaje de algún tipo. Por lo general, no está protegido legalmente como marca registrada y no se utiliza en la legislación sobre marcas registradas.
Algunas leyes consideran que una marca es una forma de propiedad . Los derechos de propiedad sobre una marca pueden establecerse mediante el uso real de esa marca en el mercado o mediante el registro de la marca en la oficina de marcas correspondiente (o "registro de marcas") de una jurisdicción en particular. En algunas jurisdicciones, los derechos de marca pueden establecerse mediante uno o ambos medios. Algunas jurisdicciones [ ¿cuáles? ] generalmente no reconocen los derechos de marca que surgen simplemente por el uso. Si los propietarios de marcas no tienen registros para sus marcas en dichas jurisdicciones, el grado en que podrán hacer valer sus derechos a través de procedimientos de infracción de marca puede ser limitado. En casos de disputa, esta disparidad de derechos a menudo se conoce como "primero en presentar" (es decir, registrar) en lugar de "primero en usar". Algunos países, como Alemania, ofrecen un número limitado de derechos de derecho consuetudinario para marcas no registradas, donde para obtener protección los bienes o servicios primero deben ocupar una posición altamente significativa en el mercado, donde esto podría ser el 40% o más de la participación de mercado para las ventas en la clase particular de bienes o servicios.
En los Estados Unidos, el proceso de registro incluye varios pasos. En primer lugar, el propietario de la marca solicita el registro de la marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Aproximadamente tres meses después de la presentación, un abogado examinador de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos revisa la solicitud. El abogado examinador verifica el cumplimiento de las normas del Manual de Procedimiento de Examen de Marcas. Esta revisión incluye cuestiones de procedimiento, como asegurarse de que los productos o servicios del solicitante estén identificados correctamente. También incluye cuestiones más sustanciales, como asegurarse de que la marca del solicitante no sea meramente descriptiva o que pueda confundirse con una marca solicitada o registrada previamente. Si la solicitud no cumple con algún requisito, el abogado examinador emitirá una acción de oficina que requiere que el solicitante resuelva ciertas cuestiones o denegaciones antes del registro de la marca. Si el abogado examinador aprueba la solicitud, se "publicará para oposición". Durante este período de 30 días, terceros que puedan verse afectados por el registro de la marca pueden presentarse para presentar un procedimiento de oposición para detener el registro de la marca. Si se presenta un procedimiento de oposición, se inicia un proceso ante la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas para determinar tanto la validez de los motivos de oposición como la capacidad del solicitante para registrar la marca en cuestión. Por último, siempre que ningún tercero se oponga al registro de la marca durante el período de oposición o que la oposición se resuelva en última instancia a favor del solicitante, la marca se registrará en su debido momento.
Fuera de los Estados Unidos, el proceso de registro es sustancialmente similar al que se encuentra en ese país, salvo por una notable excepción en muchos países: el registro se produce antes del procedimiento de oposición . En resumen, una vez que un examinador revisa una solicitud y determina que es elegible para el registro, se emite un certificado de registro sujeto a que la marca esté abierta a oposición. La duración total del proceso de registro de una marca varía considerablemente entre jurisdicciones individuales, de 2 a 24 meses. [37]
Una marca registrada confiere un conjunto de derechos exclusivos a su titular, incluido el derecho de uso exclusivo de la marca en relación con los productos o servicios para los que está registrada. La ley de la mayoría de las jurisdicciones también permite al titular de una marca registrada impedir el uso no autorizado de la marca en relación con productos o servicios que sean idénticos o "muy similares" a los productos o servicios registrados existentes y, en ciertos casos, impedir el uso de productos o servicios totalmente diferentes. La prueba es siempre si un consumidor de los bienes o servicios se confundirá en cuanto a la identidad de la fuente u origen, no solo en cuanto al área de derechos especificada por la marca. Un ejemplo podría ser una marca multinacional de productos electrónicos muy grande, como Sony Corporation , en la que un consumidor podría suponer que un producto no electrónico, como un par de gafas de sol, proviene de Sony Corporation of Japan a pesar de estar fuera de una clase de productos sobre los que Sony tiene derechos, pero aún así protegido por la marca registrada de Sony; Sin embargo, una oficina de psicoterapia con un nombre similar, una línea de panecillos para hamburguesas o un campamento de verano no infringirían la marca registrada de Sony Corporation porque el servicio o los productos ofrecidos son muy diferentes de los derechos de marca registrada reclamados por Sony Corporation y de la gama de productos fabricados.
Una vez que se establecen los derechos de marca en una jurisdicción en particular, estos derechos generalmente solo son exigibles en esa jurisdicción, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad". Sin embargo, existe una variedad de leyes y sistemas internacionales de marcas que facilitan la protección de las marcas en más de una jurisdicción.
El Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas es un protocolo para proteger las marcas en todo el mundo, en más de 120 países. [38] [39] El Sistema de Madrid tiene un sistema centralizado de registro de marcas a través de una única solicitud, en un solo idioma y con un conjunto de tasas (en una sola moneda, el franco suizo ), se puede obtener protección en los Estados miembros y organizaciones intergubernamentales. [40] [41] Los registros internacionales pueden luego modificarse, renovarse o ampliarse, de forma centralizada a través de la OMPI (en lugar de a través de cada Oficina de PI por separado). [42] El Sistema de Madrid solo puede ser utilizado por una persona física o jurídica , que sea nacional, esté domiciliada o tenga una empresa en el territorio de un miembro del Sistema de Madrid.
En los Estados Unidos, la USPTO mantiene una base de datos de marcas registradas. La base de datos está abierta al público y se puede buscar a través del Sistema de búsqueda electrónica de marcas (TESS). [46] Como las marcas se rigen por la ley federal, la ley estatal y el derecho consuetudinario, es muy importante realizar una búsqueda exhaustiva de la disponibilidad de una marca y sus componentes de imagen. La USPTO asigna "códigos de búsqueda de diseño" a las marcas que consisten en un diseño para diferentes elementos del diseño para permitir que el público y los empleados de la USPTO busquen en la base de datos marcas de diseño similares [47] [ aclaración necesaria ] . En los Estados Unidos, obtener una búsqueda de marca y el registro posterior protegerá al propietario de la marca de tener que pagar potencialmente daños y perjuicios en un caso de infracción de marca, ya que demuestra que el personal de emisión legal administrativa de la marca junto con el registrante realizaron búsquedas exhaustivas de diligencia debida para las marcas en conflicto y, por lo tanto, el propietario de la marca tuvo buena previsión al tener un registro prioritario y, por lo tanto, es probable que esté utilizando la propiedad intelectual de su marca de buena fe .
La USPTO recopila internamente más información sobre marcas comerciales de la que divulga públicamente en su sitio web de búsqueda oficial, como el contenido completo de cada solicitud de registro de marca registrada. Además, las agencias de servicios de inteligencia probablemente recopilen información sobre la oficina y los sistemas informáticos del propietario/solicitante, y apliquen técnicas de control a sus sistemas con fines forenses y de seguridad. Las solicitudes iniciales de registro de marcas comerciales son una forma de recopilar información de inteligencia temprana. [ Aclaración necesaria ]
Las marcas comerciales también se pueden buscar en bases de datos de terceros, como LexisNexis , Dialog y CompuMark .
Dentro de la Unión Europea, las búsquedas deben realizarse teniendo en cuenta tanto las marcas de la UE como las marcas nacionales.
Existen sistemas de clasificación que ayudan a la búsqueda de marcas. Un ejemplo es la "Clasificación Internacional de los Elementos Figurativos de las Marcas", más conocida como Clasificación de Viena.
En la mayoría de los sistemas, una marca puede registrarse si puede distinguir los bienes o servicios de una parte, no confundirá a los consumidores acerca de la relación entre una parte y otra y no engañará de otro modo a los consumidores respecto de las cualidades.
Una marca puede ser elegible para registro, o registrable, si cumple la función esencial de marca y tiene un carácter distintivo. La registrabilidad puede entenderse como un continuo, donde las marcas se clasifican como "genéricas", "descriptivas", "sugestivas", "arbitrarias" o "fantasiosas", por orden de fuerza creciente, como es el caso en los Estados Unidos. "Fantasiosas" se refiere a marcas cuyo único propósito es funcionar como marcas comerciales. Las marcas que caen dentro de las últimas tres categorías se consideran "inherentemente distintivas" y, por lo tanto, protegibles desde el principio. Las marcas "descriptivas" deben adquirir distintividad a través de un significado secundario ( los consumidores han llegado a reconocer la marca como un indicador de origen) para ser protegibles. Los términos "genéricos" se utilizan para referirse al producto o servicio en sí y no pueden usarse como marcas comerciales. [48] (Véase el caso KitKat v. Cadbury .) [49]
Los derechos de marca deben mantenerse mediante el uso real y legal de la marca. Estos derechos cesarán si una marca no se utiliza activamente durante un período de tiempo, normalmente cinco años en la mayoría de las jurisdicciones. En el caso del registro de una marca, la falta de uso activo de la marca en el curso legal del comercio o de hacer cumplir el registro en caso de infracción también puede exponer al propio registro a ser responsable de una solicitud de eliminación del registro después de un cierto período de tiempo por motivos de "falta de uso".
El titular de una marca no necesita emprender acciones coercitivas contra todas las infracciones si se puede demostrar que el titular percibió que la infracción era menor e intrascendente [ cita requerida ] . Esto tiene como objetivo evitar que los titulares se vean continuamente envueltos en litigios por temor a la cancelación.
Un propietario puede iniciar en cualquier momento una acción por infracción contra un tercero, siempre que no haya notificado previamente al tercero su descontento tras el uso por parte de un tercero y no haya tomado medidas en un plazo razonable (lo que se denomina aquiescencia ). El propietario siempre puede reservarse el derecho de iniciar acciones legales hasta que un tribunal decida que el tercero ha adquirido notoriedad, de la que el propietario "debe" haber sido consciente. Será responsabilidad del tercero demostrar que su uso de la marca es sustancial, ya que es responsabilidad de la empresa que utiliza una marca comprobar que no está infringiendo derechos previamente registrados. En los EE. UU., debido a la abrumadora cantidad de derechos no registrados, se recomienda a los solicitantes de marcas que realicen búsquedas no solo en el registro de marcas, sino también en directorios comerciales locales y en la prensa especializada pertinente. Las empresas de búsqueda especializadas realizan estas tareas antes de la solicitud.
Todas las jurisdicciones con un sistema de registro de marcas maduro prevén un mecanismo de eliminación en caso de falta de uso , que suele ser un período de tres o cinco años. La intención de utilizar una marca puede demostrarse mediante una amplia gama de actos, como se muestra en los casos "Woolly Bully" [50] y Aston v Harlee .
En los Estados Unidos, la falta de uso de una marca durante este período de tiempo dará lugar al abandono de la marca, por lo que cualquier parte puede utilizar la marca. [51] Una marca abandonada no es irrevocablemente de dominio público , sino que puede ser registrada nuevamente por cualquier parte que haya restablecido el uso exclusivo y activo, y debe estar asociada o vinculada con el propietario original de la marca. Una marca se registra junto con una descripción de un tipo específico de productos, y si la parte usa la marca pero junto con un tipo diferente de productos, la marca aún puede considerarse abandonada, como fue el caso en Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc. Si un tribunal determina que una marca se ha vuelto " genérica " a través del uso común (de modo que la marca ya no cumple la función esencial de marca y el consumidor promedio ya no considera que los derechos exclusivos se le atribuyen), el registro correspondiente también puede ser declarado inválido.
A diferencia de otras formas de propiedad intelectual (por ejemplo, patentes y derechos de autor), una marca registrada puede, en teoría, durar para siempre. Mientras el uso de una marca sea continuo, el titular de la misma puede mantenerla registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos presentando declaraciones juradas de uso continuo de conformidad con la Sección 8, así como solicitudes de renovación de conformidad con la Sección 9, según corresponda, y pagando las tarifas asociadas a ellas.
En concreto, una vez registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, el propietario de una marca debe presentar una Declaración Jurada de Uso Continuo de la Sección 8 para mantener el registro entre el quinto y el sexto aniversario del registro de la marca o durante el período de gracia de seis meses posterior al sexto aniversario del registro. [52] Durante este período, el propietario de una marca puede optar simultáneamente por presentar una Declaración de Indisputabilidad de la Sección 15. Una marca declarada indisputable es inmune a futuras impugnaciones, excepto en los casos en que la marca se vuelva genérica, se abandone o si el registro se adquirió de manera fraudulenta. Tenga en cuenta que si la Declaración Jurada de la Sección 8 se presenta durante el período de gracia de seis meses, se aplicarán tarifas adicionales para presentar la Declaración Jurada ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. [53]
Además de los requisitos anteriores, los registros de marcas en los EE. UU. también deben renovarse aproximadamente cada 10 años desde el registro de la marca. El procedimiento para las renovaciones de 10 años es algo diferente al de la renovación de 5.º o 6.º año. En resumen, los registrantes deben presentar una Declaración Jurada de Uso Continuo de la Sección 8 y una Solicitud de Renovación de la Sección 9 cada diez años para mantener su registro. [54]
El grado en que el propietario de una marca puede impedir el uso no autorizado de marcas que son iguales o similares a su marca depende de varios factores, como si su marca está registrada, la similitud de las marcas involucradas, la similitud de los productos o servicios involucrados y si la marca del propietario es bien conocida o, según la ley estadounidense relacionada con la dilución de marcas , famosa .
Si una marca no ha sido registrada, algunas jurisdicciones (especialmente los países de Common Law ) ofrecen protección para la reputación comercial o la buena voluntad que se asocia a las marcas no registradas a través del agravio por usurpación de marca . La usurpación de marca puede brindar un remedio en un escenario en el que una empresa ha estado operando bajo una marca no registrada durante muchos años y una empresa rival comienza a usar la misma marca o una similar.
Si una marca ha sido registrada, entonces es mucho más fácil para el propietario de la marca demostrar sus derechos de marca y hacerlos valer mediante una acción por infracción. [55] El uso no autorizado de una marca registrada no necesita ser intencional para que ocurra una infracción, aunque los daños en una demanda por infracción generalmente serán mayores si hubo una intención de engañar.
En el caso de las marcas que se consideran notoriamente conocidas, puede producirse un uso infractor cuando el uso se produce en relación con productos o servicios que no son iguales o similares a los productos o servicios para los que está registrada la marca del propietario. Un ámbito jurídico en expansión relacionado con la observancia de los derechos de marca es la responsabilidad secundaria , que permite la imputación de responsabilidad a quien no ha actuado directamente para infringir una marca, pero cuya responsabilidad legal puede surgir en virtud de las doctrinas de responsabilidad contributiva o indirecta. [56]
Las marcas registradas están sujetas a diversas defensas, como el abandono, las limitaciones al alcance geográfico y el uso legítimo. En los Estados Unidos, la defensa del uso legítimo protege muchos de los intereses de la libertad de expresión relacionados con los protegidos por la Primera Enmienda .
El uso legítimo puede afirmarse sobre la base de dos fundamentos: o bien que el presunto infractor esté utilizando la marca para describir con precisión un aspecto de sus productos, o bien que el presunto infractor esté utilizando la marca para identificar al propietario de la misma. Una de las pruebas más visibles de que las marcas comerciales otorgan un derecho limitado en los Estados Unidos proviene de la publicidad comparativa que se ve en los medios de comunicación estadounidenses. [57]
Un ejemplo del primer tipo es que si bien Maytag posee la marca registrada "Whisper Quiet" para sus lavavajillas, los fabricantes de otros productos pueden describir sus productos como "silenciosos como un susurro" siempre que estos productos no entren en la misma categoría de productos bajo la cual está protegida la marca registrada.
Un ejemplo del segundo tipo es que Audi puede publicar anuncios que digan que una publicación especializada ha calificado un modelo de Audi con una puntuación más alta que un modelo de BMW, ya que sólo están utilizando "BMW" para identificar al competidor. En un sentido relacionado, un mecánico de automóviles puede anunciar verazmente que repara Volkswagens , [58] y una ex conejita del año de Playboy puede identificarse como tal en su sitio web. [59]
Varias jurisdicciones tienen leyes diseñadas para impedir que los propietarios de marcas comerciales hagan amenazas injustificadas de iniciar acciones por infracción de marca comercial contra otras partes. Estas leyes tienen como objetivo impedir que las empresas grandes o poderosas intimiden o acosen a las empresas más pequeñas.
Cuando una parte amenaza con demandar a otra por infracción de una marca registrada, pero no tiene una base o intención genuina de llevar a cabo esa amenaza, o no lleva a cabo la amenaza en absoluto dentro de un período determinado, la amenaza puede convertirse en base para una acción legal. [60] En esta situación, la parte que recibe dicha amenaza puede solicitar al Tribunal una sentencia declaratoria ; también conocida como resolución declaratoria.
El derecho de marcas tiene por objeto cumplir con el objetivo de política pública de protección del consumidor , evitando que el público sea engañado en cuanto al origen o la calidad de un producto o servicio. Al identificar la fuente comercial de los productos y servicios, las marcas facilitan la identificación de productos y servicios que satisfacen las expectativas de los consumidores en cuanto a la calidad y otras características.
Las marcas comerciales también pueden servir como incentivo para que los fabricantes, proveedores o distribuidores proporcionen constantemente productos o servicios de calidad para mantener su reputación comercial. Además, si el propietario de una marca comercial no mantiene un control de calidad y una supervisión adecuada sobre la fabricación y provisión de productos o servicios suministrados por un licenciatario, dicha "licencia desnuda" eventualmente afectará negativamente los derechos del propietario sobre la marca comercial. Para la legislación estadounidense , véase, por ejemplo, Eva's Bridal Ltd. v. Halanick Enterprises, Inc. 639 F.3d 788 (7th Cor. 2011). Sin embargo, esta proposición ha sido diluida por la sentencia de la Cámara de los Lores en el caso de Scandecor Development AB v. Scandecor Marketing AB et al. [2001] UKHL 21; en el que se sostuvo que el mero hecho de que se haya otorgado una licencia desnuda (el equivalente del concepto estadounidense de licencia desnuda) no significa automáticamente que una marca comercial sea susceptible de inducir a error.
Del mismo modo, los titulares de marcas deben ser cautelosos a la hora de vender su marca por razones similares a las que se aplican a la concesión de licencias. Al ceder un derecho sobre una marca, si el producto o servicio asociado no se transfiere con ella, puede tratarse de una "cesión total" y podría dar lugar a una pérdida de derechos sobre la marca. Todavía es posible realizar cambios significativos en los bienes o servicios subyacentes durante una venta sin poner en peligro la marca, pero las empresas suelen contratar a los vendedores para que ayuden a transferir la marca y los bienes o servicios a los nuevos propietarios a fin de garantizar la continuidad de la marca.
Mientras que el derecho de marcas busca proteger las indicaciones de la fuente comercial de productos o servicios, el derecho de patentes generalmente busca proteger inventos nuevos y útiles, y el derecho de diseños registrados generalmente busca proteger el aspecto o la apariencia de un artículo fabricado. Las marcas comerciales, las patentes y los diseños forman colectivamente un subconjunto de la propiedad intelectual conocida como propiedad industrial porque a menudo se crean y se utilizan en un contexto industrial o comercial.
En comparación, la legislación sobre derechos de autor generalmente busca proteger obras literarias, artísticas y otras obras creativas originales. El uso activo continuo y el nuevo registro pueden hacer que una marca sea perpetua, mientras que los derechos de autor generalmente duran la vida del autor más 70 años para las obras de personas físicas, y un tiempo limitado después de la creación para las obras de personas jurídicas. [61] Esto puede generar confusión en los casos en que una obra pasa al dominio público pero el personaje en cuestión sigue siendo una marca registrada.
Aunque las leyes de propiedad intelectual como estas son teóricamente distintas, más de un tipo puede brindar protección al mismo artículo. Por ejemplo, el diseño particular de una botella puede calificar para protección de derechos de autor como una [escultura] no utilitaria, o protección de marca registrada basada en su forma, o la apariencia de " imagen comercial " de la botella en su conjunto puede ser protegible. Los títulos y nombres de personajes de libros o películas también pueden ser protegibles como marcas registradas, mientras que las obras de las que se extraen pueden calificar para protección de derechos de autor en su conjunto. La protección de marca registrada no se aplica a las características utilitarias de un producto, como los pernos entrelazados de plástico en los ladrillos Lego. [62]
Establecer estas distinciones es necesario, pero a menudo supone un reto para los tribunales y los abogados, especialmente en jurisdicciones en las que las patentes y los derechos de autor pasan al dominio público , según la jurisdicción. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, que en teoría se conceden por períodos fijos y únicos, las marcas siguen siendo válidas mientras el titular las utilice y defienda activamente y mantenga sus registros ante las autoridades competentes. Esto suele implicar el pago de una tasa de renovación periódica.
Como una marca registrada debe usarse para mantener los derechos sobre esa marca, una marca registrada puede ser "abandonada" o su registro puede ser cancelado o revocado si la marca no se usa continuamente. En comparación, las patentes y los derechos de autor no pueden ser "abandonados" y el titular de una patente o de un derecho de autor generalmente puede hacer valer sus derechos sin tomar ninguna medida particular para mantener la patente o el derecho de autor. Además, los titulares de patentes y los propietarios de derechos de autor pueden no necesariamente necesitar vigilar activamente sus derechos. Sin embargo, el hecho de no presentar una demanda por infracción a tiempo o una acción contra un infractor conocido puede dar al demandado una defensa de consentimiento implícito o impedimento cuando finalmente se presente la demanda.
Al igual que las patentes y los derechos de autor, las marcas comerciales pueden comprarse, venderse y transferirse de una empresa a otra. A diferencia de las patentes y los derechos de autor, las marcas comerciales pueden no permanecer intactas durante este proceso. Cuando se han adquirido marcas comerciales para comercializar productos genéricos (no distintivos), los tribunales se han negado a hacerlas cumplir.
En 1923, el autor Edgar Rice Burroughs registró su personaje ficticio Tarzán como marca; incluso después de que expiraran los derechos de autor de la historia de Tarzán, su empresa utilizó la propiedad de las marcas registradas relacionadas con el personaje (que a diferencia de los derechos de autor, no tienen una duración limitada) para controlar la producción de medios que utilizan sus imágenes y licenciar el personaje para su uso en otras obras (como adaptaciones). Esta práctica es un precursor del concepto moderno de franquicia de medios . [63]
Una marca se diluye cuando el uso de marcas similares o idénticas en otros mercados no competitivos significa que la marca en sí misma perderá su capacidad de significar una única fuente. En otras palabras, a diferencia de la ley de marcas ordinaria, la protección contra la dilución se extiende a los usos de la marca que no confunden a los consumidores respecto de quién ha fabricado un producto. En cambio, la ley de protección contra la dilución tiene como objetivo proteger a las marcas suficientemente fuertes de perder su asociación singular en la mente del público con un producto en particular, tal vez imaginado si la marca se encontrara independientemente de cualquier producto (por ejemplo, simplemente la palabra Pepsi pronunciada, o en una valla publicitaria). Según la ley de marcas de los EE. UU., la dilución ocurre cuando el uso no autorizado de una marca "desdibuja" la naturaleza "distintiva" de la marca o la "empaña". No se requiere la probabilidad de confusión. 15 USC §§ 1125(c). [64]
En diversas jurisdicciones, una marca puede venderse con o sin el fondo de comercio subyacente que subsiste en el negocio asociado con la marca. Sin embargo, este no es el caso en los Estados Unidos, donde los tribunales han sostenido que esto "constituiría un fraude al público". En los Estados Unidos, por lo tanto, el registro de una marca solo puede venderse y cederse si va acompañado de la venta de un activo subyacente. Algunos ejemplos de activos cuya venta normalmente respaldaría la cesión de una marca incluyen la venta de la maquinaria utilizada para producir los bienes que llevan la marca o la venta de la corporación (o subsidiaria) que produce los bienes de la marca.
La concesión de licencias implica que el propietario de la marca (el licenciante) concede un permiso a un tercero (el licenciatario) para utilizar la marca comercial de manera legal. Se trata de un contrato entre ambos que contiene el alcance del contenido y la política. Las disposiciones esenciales de una licencia de marca identifican al propietario de la marca y al licenciatario, además de la política y los bienes o servicios que se acuerda licenciar.
La mayoría de las jurisdicciones prevén la concesión de licencias de uso de marcas comerciales a terceros. El licenciante debe supervisar la calidad de los bienes que produce el licenciatario para evitar el riesgo de que los tribunales consideren que la marca está abandonada. Por lo tanto, una licencia de marca comercial debe incluir disposiciones adecuadas que regulen el control de calidad, en virtud de las cuales el licenciatario ofrece garantías en cuanto a la calidad y el licenciante tiene derecho a inspeccionarla y supervisarla.
La aparición del sistema de nombres de dominio ha dado lugar a que los titulares de marcas intenten hacer valer sus derechos sobre nombres de dominio similares o idénticos a sus marcas existentes, en particular buscando el control sobre los nombres de dominio en cuestión. Al igual que con la protección por dilución, hacer valer los derechos de marca sobre los propietarios de nombres de dominio implica proteger una marca fuera del contexto obvio de su mercado de consumo, porque los nombres de dominio son globales y no están limitados por bienes o servicios.
Este conflicto se resuelve fácilmente cuando el propietario del nombre de dominio utiliza el dominio para competir con el propietario de la marca registrada. Sin embargo, la ciberocupación no implica competencia. En cambio, un usuario sin licencia registra un nombre de dominio idéntico a una marca registrada y ofrece vender el dominio al propietario de la marca registrada. Los typosquatters (aquellos que registran errores ortográficos comunes de marcas registradas como nombres de dominio) también han sido objeto de demandas por infracción de marca registrada con éxito. Los " sitios de quejas ", por otro lado, tienden a estar protegidos como libertad de expresión y, por lo tanto, son más difíciles de atacar como infracción de marca registrada.
Este choque entre la nueva tecnología y los derechos de marca preexistentes dio lugar a varias decisiones de alto perfil, ya que los tribunales de muchos países intentaron abordar la cuestión de forma coherente (y no siempre con éxito) en el marco de la legislación sobre marcas vigente. Como el sitio web en sí no era el producto que se estaba comprando, no había una verdadera confusión del consumidor, por lo que se aplicó en su lugar el concepto de confusión de intereses inicial . La confusión de intereses inicial se refiere a la confusión del cliente que crea un interés inicial en el "producto" de un competidor (en el contexto en línea, el sitio web de otra parte). Aunque la confusión de intereses inicial se disipa cuando se produce cualquier venta real, permite al infractor de la marca sacar provecho de la buena voluntad asociada a la marca original.
Varios casos han abordado el concepto de confusión de intereses inicial. En Brookfield Communications, Inc. v. West Coast Entertainment Corp., el tribunal determinó que la confusión de intereses inicial podía ocurrir cuando los términos de marca registrada de un competidor se utilizaban en las metaetiquetas HTML de un sitio web, lo que hacía que ese sitio apareciera en los resultados de búsqueda cuando un usuario buscaba el término de marca registrada. En Playboy v. Netscape , el tribunal determinó que se producía confusión de intereses inicial cuando los usuarios escribían las marcas registradas de Playboy en un motor de búsqueda, lo que daba como resultado la visualización de los resultados de búsqueda junto con anuncios de banner sin etiqueta, activados por palabras clave que incluían las marcas de Playboy, que llevarían a los usuarios a los competidores de Playboy. Aunque los usuarios podrían finalmente darse cuenta al hacer clic en los anuncios de banner de que no estaban afiliados a Playboy, el tribunal determinó que los anunciantes de la competencia podrían haber ganado clientes al apropiarse de la buena voluntad de Playboy, ya que los usuarios podrían estar perfectamente felices de navegar por el sitio del competidor en lugar de regresar a los resultados de búsqueda para encontrar los sitios de Playboy.
Sin embargo, en Lamparello v. Falwell , el tribunal aclaró que una constatación de confusión de intereses inicial depende del beneficio económico que se obtenga de dicha confusión, de modo que, si se utiliza un nombre de dominio confusamente similar a una marca registrada para un sitio web no relacionado con una marca, no se considerará que el propietario del sitio ha infringido el derecho si no busca sacar provecho de la buena voluntad de la marca para sus propios negocios comerciales.
Además, los tribunales han defendido los derechos de los propietarios de marcas comerciales sobre el uso comercial de los nombres de dominio, incluso en casos en que los productos vendidos allí llevan legítimamente la marca. En la histórica decisión Creative Gifts, Inc. v. UFO , 235 F.3d 540 (10th Cor. 2000) (Nuevo México), los demandados habían registrado el nombre de dominio "Levitron.com" para vender productos que llevaran la marca "Levitron" bajo una licencia a voluntad del propietario de la marca. El 10º Circuito afirmó los derechos del propietario de la marca comercial sobre dicho nombre de dominio, a pesar de los argumentos de preclusión promisoria .
La mayoría de los tribunales desaprobaron especialmente la ciberocupación y consideraron que se trataba de un uso suficientemente comercial (es decir, "tráfico" de marcas) como para llegar a ser una infracción de marca registrada. Desde entonces, la mayoría de las jurisdicciones han modificado sus leyes de marcas registradas para abordar específicamente los nombres de dominio y proporcionar recursos explícitos contra los ciberocupantes.
En los Estados Unidos, la situación jurídica se aclaró con la Ley de Protección del Consumidor contra la Ciberocupación , una enmienda a la Ley Lanham, que prohibía explícitamente la ciberocupación. Define la ciberocupación como "(lo que ocurre) cuando una persona distinta del titular de la marca registra el nombre de dominio de una marca notoriamente conocida y luego intenta sacar provecho de ello ya sea pidiendo un rescate por el nombre de dominio al titular de la marca o utilizando el nombre de dominio para desviar el negocio del titular de la marca al titular del nombre de dominio". [65] La disposición establece que "[u]na persona será responsable en una acción civil contra el titular de la marca... si, sin tener en cuenta los bienes o servicios de la persona, esa persona (i) tenía la intención de mala fe de sacar provecho de la marca...; y registra, trafica o utiliza un nombre de dominio [que es confusamente similar a la marca de otro o diluye la marca de otro]". [66]
Este cambio legal internacional también ha llevado a la creación de la Política uniforme de resolución de disputas sobre nombres de dominio (UDRP) de la ICANN y otras políticas de disputas para países específicos (como el DRS de Nominet UK ) que intentan agilizar el proceso de resolver quién debería ser el propietario de un nombre de dominio (sin abordar otras cuestiones de infracción, como los daños). Esto es particularmente deseable para los propietarios de marcas comerciales cuando el registrante del nombre de dominio puede estar en otro país o incluso ser anónimo.
Los registrantes de nombres de dominio a veces también desean registrar los propios nombres de dominio (por ejemplo, "XYZ.COM") como marcas comerciales para obtener ventajas percibidas, como un baluarte adicional contra el secuestro de su dominio, y para aprovecharse de recursos como la confusión o la usurpación de marca frente a otros titulares de dominios con nombres de dominio confusamente similares o intencionalmente mal escritos.
Al igual que con otras marcas comerciales, el nombre de dominio no estará sujeto al registro de marca a menos que la marca propuesta se utilice realmente para identificar los bienes o servicios del solicitante ante el público, en lugar de ser simplemente el lugar en Internet donde aparece el sitio web del solicitante. Amazon es un excelente ejemplo de marca comercial protegida para un nombre de dominio que es fundamental para la identificación pública de la empresa y sus productos.
Los términos que no son susceptibles de protección por sí mismos, como un término genérico o un término meramente descriptivo que no ha adquirido un significado secundario, pueden volverse registrables cuando se les añade un nombre de dominio de nivel superior (por ejemplo, punto-COM). Un ejemplo de un nombre de dominio que no es elegible para la protección de marca comercial o marca de servicio como término genérico, pero que actualmente tiene una marca de servicio registrada en los EE. UU., es "HEARSAY.COM". [67]
Entre los profesionales de marcas sigue habiendo un gran debate sobre la protección de las marcas en virtud de la ampliación del espacio de nombres de dominio de nivel superior genéricos propuesta por la ICANN . World Trademark Review ha estado informando sobre el debate, a veces acalorado, entre los propietarios de marcas y los titulares de dominios. [68]
Los propietarios de marcas y las solicitudes de registro gozan de numerosas protecciones. El Centro de Derechos de Propiedad Intelectual ( IPR ), por ejemplo, tiene el mensaje de que "la protección es nuestra marca registrada" y es un ejemplo de una oficina que hará cumplir y protegerá las marcas cuando sea necesario. [ Aclaración necesaria ]
Si bien existen sistemas que facilitan la presentación, el registro o la aplicación de derechos de marca en más de una jurisdicción a nivel regional o mundial, actualmente no es posible presentar y obtener un registro único de marca que se aplique automáticamente en todo el mundo. Al igual que cualquier ley nacional, las leyes de marcas se aplican únicamente en el país o jurisdicción correspondiente, una cualidad que a veces se conoce como "territorialidad".
Las limitaciones inherentes a la aplicación territorial de las leyes de marcas han sido mitigadas por varios tratados de propiedad intelectual , entre los que se destaca el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC) de la Organización Mundial del Comercio. El ADPIC establece la compatibilidad jurídica entre las jurisdicciones miembros al exigir la armonización de las leyes aplicables. Por ejemplo, el Artículo 15(1) del ADPIC define el "signo" que se utiliza como o forma parte de la definición de "marca" en la legislación de marcas de muchas jurisdicciones de todo el mundo.
El principal sistema internacional para facilitar el registro de marcas en múltiples jurisdicciones se conoce comúnmente como el "sistema de Madrid [69] ". Madrid proporciona un sistema administrado centralmente para asegurar registros de marcas en las jurisdicciones miembros al extender la protección de un "registro internacional" obtenido a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual . Este registro internacional se basa a su vez en una solicitud o registro obtenido por un solicitante de marca en su jurisdicción de origen.
La principal ventaja del sistema de Madrid es que permite al titular de una marca obtener protección en muchas jurisdicciones presentando una única solicitud en una jurisdicción y pagando un único conjunto de tasas, y realizar cualquier cambio (por ejemplo, cambios de nombre o dirección) y renovar el registro en todas las jurisdicciones aplicables mediante un único proceso administrativo. Además, la "cobertura" del registro internacional puede extenderse a otras jurisdicciones miembro en cualquier momento.
El Tratado sobre el Derecho de Marcas de 1994 estableció procedimientos para que los países miembros reconocieran las marcas registradas en otros países miembros. Opera bajo los auspicios de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual . [70] El tratado se estableció "con los objetivos de reducir las complejidades en la multitud de procedimientos de registro y aumentar la previsibilidad de los resultados de las solicitudes" mediante la "simplificación y armonización de ciertas características de estos procedimientos y formalidades de registro de marcas". [71] Según la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos , el Tratado sobre el Derecho de Marcas "simplifica y armoniza los procedimientos de solicitud y registro de marcas por parte de los estados miembros. Facilita las renovaciones, el registro de cesiones, los cambios de nombre y dirección y los poderes notariales". [72] En la década de 2000, se hizo evidente que los términos del tratado estaban obsoletos a la luz del desarrollo intermedio de Internet como medio de transmisión de información sobre productos y empresas, lo que llevó a la promulgación del Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas . [71]
El Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas establece además un sistema en virtud del cual las jurisdicciones miembros acuerdan estandarizar los aspectos procesales del proceso de registro de marcas. No necesariamente respeta las normas de cada país. [73]
El sistema de marca de la UE (MUE) (anteriormente, sistema de marca comunitaria) es el sistema de marcas que se aplica en la Unión Europea , por el cual el registro de una marca en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, anteriormente Oficina de Armonización del Mercado Interior (Marcas, Dibujos y Modelos)), da lugar a un registro que es efectivo en toda la UE en su conjunto. Por lo tanto, se dice que el sistema de MUE tiene carácter unitario, en el sentido de que un registro de MUE se aplica de forma indivisible en todos los Estados miembros de la Unión Europea . Sin embargo, el sistema de MUE no sustituyó a los sistemas nacionales de registro de marcas; el sistema de MUE y los sistemas nacionales siguen funcionando en paralelo entre sí (véase también la legislación sobre marcas de la Unión Europea ).
Las personas que residen fuera de la UE deben contar con un representante profesional para los procedimientos ante la EUIPO, mientras que se recomienda la representación para los residentes en la UE.
Una de las tareas del titular de una MUE es supervisar las solicitudes posteriores para comprobar si alguna de ellas es similar a su marca anterior. La supervisión no es fácil y normalmente requiere experiencia profesional. Para llevar a cabo la supervisión existe el llamado servicio de vigilancia de marcas, en el que se puede comprobar si alguien intenta obtener marcas registradas que sean similares a las marcas existentes.
Las oposiciones deben presentarse mediante el formulario de oposición estándar en cualquier idioma oficial de la Unión Europea, sin embargo, la parte sustantiva de la oposición (por ejemplo, las argumentaciones) solo puede presentarse en el idioma de la solicitud objetada, es decir, uno de los idiomas de trabajo de la EUIPO, por ejemplo, inglés, español, alemán.
El estatus de marca notoria se concede comúnmente a marcas comerciales internacionales famosas en jurisdicciones jurídicas menos desarrolladas.
En virtud del artículo 6 bis del Convenio de París , [74] los países están facultados para conceder este estatus a las marcas que la autoridad competente considere "notoriamente conocidas". Además de los motivos habituales para la infracción de una marca (la misma marca o una marca similar aplicada a productos o servicios iguales o similares y la probabilidad de confusión), si la marca se considera notoriamente conocida, es una infracción aplicar la misma marca o una marca similar a productos o servicios diferentes cuando existe confusión, incluso cuando se aprovecha injustamente de la marca notoriamente conocida o se le causa un perjuicio. [75]
No es necesario que una marca notoriamente conocida esté registrada en la jurisdicción para presentar una acción por infracción de marca registrada (equivalente a presentar un reclamo por competencia desleal sin tener que demostrar buena voluntad y con una carga de prueba menor).
Según las Normas sobre marcas registradas de 2017 de la India, el solicitante debe fundamentar su afirmación de que su marca registrada tiene el estatus de "notoriamente conocida". Debe presentar los documentos que respalden sus derechos y reclamaciones, a saber, el uso de la marca registrada, cualquier solicitud de marca registrada y el volumen de ventas anual, etc. [76] [77]
Muchos países protegen las marcas notorias no registradas en cumplimiento de sus obligaciones internacionales en virtud del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (el Acuerdo sobre los ADPIC). En consecuencia, no sólo las grandes empresas sino también las PYME pueden tener buenas posibilidades de establecer suficiente buena voluntad con los clientes para que sus marcas puedan ser reconocidas como marcas notorias y obtener protección sin registro. No obstante, es aconsejable solicitar el registro, teniendo en cuenta que muchos países prevén una protección ampliada de las marcas notorias registradas contra la dilución (artículo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC), [78] es decir, el debilitamiento de la reputación de la marca por el uso no autorizado de esa marca por otros. [79]
Varias leyes de marcas simplemente implementan obligaciones bajo el Artículo 16.3 [78] del Acuerdo sobre los ADPIC y protegen marcas registradas notoriamente conocidas solamente bajo las siguientes condiciones: 1- que los bienes y servicios para los cuales se usa o busca protección la otra marca no sean idénticos o similares a los bienes para los cuales la marca notoria adquirió su reputación; 2- que el uso de la otra marca indique una conexión entre estos bienes y el propietario de la marca notoriamente conocida, y 3- que sus intereses puedan ser dañados por tal uso.
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