Un détournement ( francés: [detuʁnəmɑ̃] ), que significa "desvío, secuestro" en francés , es una técnica desarrollada en la década de 1950 por la Internacional Letterista , [1] y posteriormente adaptada por la Internacional Situacionista (SI), [2] [3 ] que se definió en la revista inaugural de la IS de 1958 como "[l]a integración de producciones artísticas presentes o pasadas en una construcción superior de un medio. En este sentido no puede haber pintura o música situacionistas, sino sólo un uso situacionista de esas "En un sentido más elemental, el détournement dentro de las antiguas esferas culturales es un método de propaganda, un método que revela el desgaste y la pérdida de importancia de esas esferas." [3] [4]
Se ha definido en otros lugares como "volver las expresiones del sistema capitalista y su cultura mediática contra sí mismo" [5] , como cuando los eslóganes y logotipos se vuelven contra sus anunciantes o el status quo político. [6]
El détournement se utilizó de manera destacada para organizar bromas políticas subversivas, una táctica influyente llamada broma situacionista que fue retomada por el movimiento punk a finales de los años 1970 [7] e inspiró el movimiento de interferencia cultural a finales de los años 1980. [5]
Su opuesto es la recuperación , en la que las ideas radicales o la imagen social de las personas que son vistas negativamente son tergiversadas, mercantilizadas y absorbidas en un contexto socialmente más aceptable.
En general se puede definir como una variación de una obra anterior, en la que la obra recién creada tiene un significado antagónico o antitético al original. El trabajo mediático original que se desvía debe ser algo familiar para el público objetivo, de modo que pueda apreciar la oposición del nuevo mensaje. El artista o comentarista que realiza la variación puede reutilizar sólo algunos de los elementos característicos de la obra original.
Détournement es similar a la parodia satírica , pero emplea una reutilización más directa o una imitación fiel de las obras originales en lugar de construir una nueva obra que simplemente alude fuertemente al original. Puede contrastarse con la recuperación , en la que los medios de comunicación dominantes se apropian de obras e ideas originalmente subversivas.
Se podría considerar el détournement como la cara opuesta de la moneda a la " recuperación " (donde las ideas e imágenes radicales se vuelven seguras y mercantilizadas), en el sentido de que las imágenes producidas por el espectáculo se alteran y subvierten de modo que, en lugar de apoyar el status quo , su significado se cambia para transmitir un mensaje más radical u opositor.
Guy Debord y Gil J. Wolman clasificaron los elementos desviados en dos tipos: desvíos menores y desvíos engañosos . Los détournements menores son desvíos de elementos que en sí mismos no tienen importancia real, como una instantánea, un recorte de prensa, un objeto cotidiano, que obtienen todo su significado al ser colocados en un nuevo contexto. Los détournements engañosos se producen cuando elementos ya significativos, como un texto político o filosófico importante, una gran obra de arte o una obra literaria, adquieren nuevos significados o alcances al colocarse en un nuevo contexto. [8]
En los Estados Unidos, Frank Discussion es ampliamente conocido por su uso del détournement en sus obras que datan desde finales de la década de 1970 hasta el presente, particularmente con Feederz . El uso del détournement por parte de Barbara Kruger familiarizó a muchos con la técnica, y se utilizó amplia y eficazmente como parte del activismo inicial contra el VIH/SIDA de finales de los años 1980 y principios de los 1990. [9] Ejemplos de detournement contemporáneo incluyen los " subvertisements " de Adbusters y otros casos de interferencia cultural , así como poemas compuestos en colaboración por Marlene Mountain , Paul Conneally y otros, en los que se incluyen citas de fuentes tan famosas como los Diez Mandamientos y citas de El presidente de los Estados Unidos , George W. Bush, se combinan con frases similares a haiku para producir un trabajo más amplio destinado a subvertir la fuente original. La reinterpretación de Harry Potter por parte del dibujante de cómics Brad Neely , Wizard People , tomó la primera película de Harry Potter de Warner Bros. , La piedra filosofal , y sustituyó la banda sonora original por una narración que presenta al héroe como un superhombre nietzscheano .
El concepto de detournement ha tenido una influencia popular entre los radicales contemporáneos, y la técnica se puede ver en acción en la actualidad al observar el trabajo de Culture Jammers , incluidos Cacophony Society , Billboard Liberation Front , monochrom , Occupy Movements [10] y Adbusters , cuyas "subpublicidades" "desvían" los anuncios de Nike , por ejemplo. En este caso, las imágenes del anuncio original se modifican para llamar la atención sobre la política de dicha empresa de trasladar su base de producción a " zonas de libre comercio " del tercer mundo con mano de obra barata. Sin embargo, la línea entre "recuperación" y "détournement" puede volverse delgada (o al menos muy difusa) en ocasiones, como señala Naomi Klein en su libro No Logo . Aquí detalla cómo corporaciones como Nike, Pepsi o Diesel se han acercado a Culture Jammers y Adbusters y les han ofrecido contratos lucrativos a cambio de participar en campañas promocionales "irónicas". Señala una mayor ironía al llamar la atención sobre el merchandising producido para promover el Buy Nothing Day de Adbusters , un ejemplo de recuperación del détournement si alguna vez lo hubo.
Slavoj Žižek se hace eco de los argumentos de Klein sobre la cosificación de la ironía en lugar de destruir las estructuras de poder . Žižek sostiene que el tipo de distancia abierta por el détournement es la condición de posibilidad para que opere la ideología: al atacar y distanciarse de los sistemas de signos del capital, el sujeto crea una fantasía de transgresión que "encubre" su complicidad real con El capitalismo como sistema global. Por el contrario, a los estudiosos les gusta mucho señalar las diferencias entre la hipergrafía , el "detournement", la idea posmoderna de apropiación y el uso neoísta del plagio como el uso de técnicas diferentes y similares utilizadas para medios, efectos y causas diferentes y similares.
La Neue Slowenische Kunst tiene una larga historia de desvío agresivo de ideologías políticas extremas, al igual que varios grupos de música industrial , como Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM y Front 242 .
Chris Morris utiliza ampliamente el détournement y la interferencia cultural en su trabajo, particularmente en las series de televisión británica The Day Today y Brass Eye .
La plataforma InEnArt, con sede en Estambul , con motivo de la 13ª Bienal de Estambul 2013, lanzó un foro titulado Voces Urbanas centrado en fenómenos que están volviendo contra sí mismo las expresiones del sistema y su cultura mediática. Los autores de InEnArt publican periódicamente diferentes fenómenos de détournement e invitan a la comunidad online a participar subiendo ejemplos similares. [11]
Integración de producciones actuales o pasadas de artes en una construcción superior del medio.
Dans ce sens il ne peut y avoir de peinture ou de musique situniste, mais un use conditionniste de ces moyens.
Dans un sens plus primitif, el détournement à l'intérieur des sphères culturelles anciennes es un méthode de propagande, qui témoigne de l'usure et de la perte d'importance de ces sphères.
...gioco al complotto, alla manipolazione dei media, alla beffa, alla "grande truffa", o al detournement – inventato dai situazionisti e ripreso dai punk – che appunto del situazionismo sono talvolta concreti continuatori. Pensamos en este sentido al fin troppo noto caso, esagerato dai media, ma paradigmatico, del manager dei Sex Pistols, Malcolm McLaren , a partire dal quale, nell'estate del 1977, si scatenò, con gran escándalo, il lancio del gruppo dei Pistols in pieno Giubileo della regina, e l'interesse della stampa per la nascente scena punk. Tuttavia, anche in este caso non si tratta, come invece è stato spesso sostenuto, di freddo "gioco a tavolino", di cinismo, di furbo lancio di un prodotto da parte di chi aveva studiato i media e lavorava sulla guerriglia semiologica (cfr. Fabbri P. 2002, p.40), di una tattica che sarebbe poi stata facilmente sfruttata e fatta propria da quel momento in avanti dall'industria culturale mainstream .
Détournement of Bronzed Historical Icons adorna el imaginario John Harvard con una máscara de Guy Fawkes
La definición del diccionario de détournement en Wikcionario
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