Nike, Inc. [nota 1] (estilizada como NIKE ) es una corporación estadounidense de ropa y calzado deportivo con sede cerca de Beaverton, Oregón , Estados Unidos. [4] Es el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportivos y un importante fabricante de equipos deportivos , con ingresos superiores a 46 mil millones de dólares en su año fiscal 2022. [5] [6]
La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbon Sports", por Bill Bowerman y Phil Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. La empresa toma su nombre de Nike , la diosa griega de la victoria. . [7] Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk , Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7, [8] y subsidiarias que incluyen Air Jordan y Converse (marca) . Nike también fue propietaria de Bauer Hockey de 1995 a 2008, y anteriormente fue propietaria de Cole Haan , Umbro y Hurley International . [9] Además de fabricar ropa y equipos deportivos, la empresa opera tiendas minoristas bajo el nombre de Niketown. Nike patrocina a muchos atletas y equipos deportivos de alto perfil en todo el mundo, con las marcas comerciales altamente reconocidas de " Just Do It " y el logotipo Swoosh .
En 2020, empleaba a 76.700 personas en todo el mundo. [10] En 2020, la marca por sí sola estaba valorada en más de 32 mil millones de dólares, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las empresas deportivas. [11] Anteriormente, en 2017, la marca Nike estaba valorada en 29.600 millones de dólares. [12] Nike ocupó el puesto 89 en la lista Fortune 500 de 2018 de las corporaciones más grandes de Estados Unidos por ingresos totales. [13]
Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de pista de la Universidad de Oregon Phil Knight y su entrenador, Bill Bowerman , el 25 de enero de 1964. [14] La compañía inicialmente operó en Eugene , Oregon como distribuidora de El fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger , que realiza la mayoría de las ventas en las competiciones de atletismo con el automóvil de Knight. [14]
Según Otis Davis , un estudiante-atleta de la Universidad de Oregon entrenado por Bowerman y medallista de oro olímpico en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , su entrenador le hizo el primer par de zapatos Nike, contradiciendo la afirmación de que fueron hechos para Phil Knight. Según Davis, "Le dije a Tom Brokaw que fui el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman hizo el primer par de zapatos para mí. La gente no me cree. De hecho, no lo hice". "No me gusta la forma en que se sentían en mis pies. No había apoyo y estaban demasiado apretados. Pero vi que Bowerman los hizo con la plancha para gofres y eran míos". [15]
En su primer año de actividad, BRS vendió 1.300 pares de zapatillas japonesas para correr y recaudó 8.000 dólares. [16] En 1965, las ventas habían alcanzado los 20.000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda minorista en 3107 Pico Boulevard en Santa Mónica, California . En 1967, debido al aumento de las ventas, BRS amplió las operaciones minoristas y de distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts . [17]
En 1971, Bowerman usó la plancha para gofres de su esposa para experimentar con caucho y crear una nueva suela para zapatillas de atletismo que tuviera agarre pero fuera liviana y aumentara la velocidad del corredor. El Hayward Field de Oregón estaba haciendo la transición a una superficie artificial y Bowerman quería una suela que pudiera agarrarse al pasto o al polvo de la corteza sin el uso de clavos. Bowerman estaba hablando con su esposa sobre este rompecabezas durante el desayuno, cuando entró en juego la idea de la plancha para gofres. [18]
El diseño de Bowerman condujo a la introducción del "Zapato Lunar" en 1972, llamado así porque se decía que la banda de rodadura se parecía a las huellas dejadas por los astronautas en la Luna. Un mayor refinamiento dio como resultado el "Waffle Trainer" en 1974, que ayudó a impulsar el crecimiento explosivo de Blue Ribbon Sports/Nike. [19] [20]
La tensión entre BRS y Onitsuka Tiger aumentó en 1971 cuando este último intentó adquirir BRS extendiendo una propuesta de ultimátum que le daría a la empresa japonesa el 51 por ciento de BRS. [21] En 1972, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger llegó a su fin. [21] BRS se preparó para lanzar su propia línea de calzado. El año anterior ya pudo realizar a dos fabricantes de calzado japoneses el primer pedido independiente de 20.000 unidades, entre ellas 6.000 con el logotipo de Nike. [21] El corredor Jeff Johnson fue contratado para ayudar a comercializar la nueva marca y se le atribuye haber acuñado el nombre "Nike". [22] Llevaría el Swoosh recientemente diseñado por Carolyn Davidson . [23] [24] Nike utilizó por primera vez el Swoosh el 18 de junio de 1971, [25] y se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. el 22 de enero de 1974. [26] [27]
En 1976, la empresa contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad . [28] Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca" para Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostraba ningún producto Nike. [28] En 1980, Nike había alcanzado una participación de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de EE. UU. y la compañía salió a bolsa en diciembre de ese año. [29]
Wieden+Kennedy , la principal agencia de publicidad de Nike, ha trabajado con Nike para crear muchos anuncios impresos y televisivos, y Wieden+Kennedy sigue siendo la principal agencia de publicidad de Nike. [30] Fue el cofundador de la agencia, Dan Wieden , quien acuñó el ahora famoso eslogan " Just Do It " para una campaña publicitaria de Nike en 1988, [31] que fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco eslóganes publicitarios más importantes del siglo XX. siglo y consagrado en la Institución Smithsonian . [32] Walt Stack apareció en el primer anuncio "Just Do It" de Nike, que debutó el 1 de julio de 1988. [33] Wieden atribuye la inspiración del eslogan a "Let's do it", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes el fue ejecutado. [34]
A lo largo de la década de 1980, Nike amplió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. [35] En 1990, Nike se mudó al campus de su sede mundial de ocho edificios en Beaverton, Oregón. [36] La primera tienda minorista Nike, denominada Niketown, abrió en el centro de Portland en noviembre de ese año. [37]
Phil Knight anunció a mediados de 2015 que dejaría el cargo de presidente de Nike en 2016. [38] [39] Renunció oficialmente a todos sus deberes en la compañía el 30 de junio de 2016. [40]
En un anuncio público de la compañía el 15 de marzo de 2018, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker , dijo que Trevor Edwards, un alto ejecutivo de Nike que era visto como un sucesor potencial del director ejecutivo, renunciaba a su puesto como presidente de la marca Nike y se jubilaría en agosto. [41]
En octubre de 2019, John Donahoe fue anunciado como el próximo director ejecutivo y sucedió a Parker el 13 de enero de 2020. [42] En noviembre de 2019, la empresa dejó de vender directamente a través de Amazon , centrándose más en las relaciones directas con los clientes. [43]
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Nike ha adquirido y vendido varias empresas de indumentaria y calzado a lo largo de su historia. Su primera adquisición fue la empresa de calzado de lujo Cole Haan en 1988, [44] seguida de la compra de Bauer Hockey en 1994. [45] En 2002, Nike compró la empresa de ropa de surf Hurley International al fundador Bob Hurley. [46] En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir la empresa de zapatillas Converse . [47] La empresa adquirió Starter en 2004 [48] y el fabricante de uniformes de fútbol Umbro en 2007. [49]
Para reorientar sus líneas de negocio, Nike comenzó a deshacerse de algunas de sus filiales en la década de 2000. [50] Vendió Starter en 2007 [48] y Bauer Hockey en 2008. [45] La compañía vendió Umbro en 2012 [51] y Cole Haan en 2013. [52] A partir de 2020, Nike posee solo una subsidiaria: Converse Inc. [ cita requerida ]
Nike adquirió Zodiac, una empresa de análisis de datos de consumidores, en marzo de 2018. [53] En agosto de 2019, la empresa adquirió Celect, una empresa de análisis predictivo con sede en Boston. [54] En diciembre de 2021, Nike compró RTFKT Studios, una empresa de calzado virtual que fabrica NFT. [55]
En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en ventas digitales y tecnología de aprendizaje automático. [56]
Nike pasó a ser miembro del Dow Jones Industrial Average en 2013, cuando reemplazó a Alcoa . [57]
El 19 de diciembre de 2013, las ganancias trimestrales de Nike aumentaron debido a un aumento del 13 por ciento en los pedidos mundiales de mercancías desde abril de ese año. [58] Los pedidos futuros de zapatos o ropa para entrega entre diciembre y abril aumentaron a 10,4 mil millones de dólares. Las acciones de Nike (NKE) subieron un 0,6 por ciento a 78,75 dólares en las operaciones extendidas. [59]
En noviembre de 2015, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por valor de 12 mil millones de dólares, así como una división de acciones de dos por uno, y las acciones comenzarían a cotizar al precio reducido el 24 de diciembre. [60] La división será la séptima en Historia de la Compañía. [ cita necesaria ]
En junio de 2018, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por valor de 15.000 millones de dólares en cuatro años, que comenzaría en 2019, una vez finalizado el programa de recompra anterior. [61]
Para el año fiscal 2018, Nike reportó ganancias de 1.933 millones de dólares, con ingresos anuales de 36.397 millones de dólares, un aumento del 6,0% con respecto al ciclo fiscal anterior. Las acciones de Nike se cotizaban a más de 72 dólares por acción y su capitalización de mercado estaba valorada en más de 114.500 millones de dólares en octubre de 2018. [62]
En marzo de 2020, Nike informó una caída del 5% en las ventas chinas asociada con el cierre de tiendas debido al brote de COVID-19. Fue la primera disminución en seis años. Al mismo tiempo, las ventas online de la empresa crecieron un 36% durante el primer trimestre de 2020. Además, las ventas de aplicaciones de entrenamiento personal crecieron un 80% en China. [63]
Nike produce una amplia gama de equipos y prendas deportivas. Sus primeros productos fueron zapatillas para correr en pista. Nike Air Max es una línea de zapatos lanzada por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Posteriormente se introdujeron líneas de productos adicionales, como Air Huarache, que debutó en 1992. Las incorporaciones más recientes a su línea son Nike 6.0, Nike NYX, y las zapatillas Nike SB , diseñadas para practicar skate. Nike ha presentado recientemente unas zapatillas de cricket llamadas Air Zoom Yorker, diseñadas para ser un 30% más ligeras que las de sus competidores. [64] En 2008, Nike presentó el Air Jordan XX3, un zapato de baloncesto de alto rendimiento diseñado teniendo en cuenta el medio ambiente.
La gama de productos de Nike incluye zapatos, camisetas, pantalones cortos, botines , camisetas interiores , etc. para actividades deportivas como fútbol americano, [65] baloncesto, atletismo, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, hockey sobre hielo y Entrenamiento cruzado para hombres, mujeres y niños. Nike también vende zapatos para actividades como skate , béisbol, ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , lacrosse , cricket , actividades acuáticas, carreras de autos y otros usos atléticos y recreativos. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que se conecta al iPod nano . Si bien el producto genera estadísticas útiles, ha sido criticado por investigadores que pudieron identificar los dispositivos RFID de los usuarios a 60 pies (18 m) de distancia utilizando pequeñas motas de inteligencia ocultas en una red de sensores inalámbricos . [66] [67]
En 2004, Nike lanzó la División/ Programa de Entrenamiento SPARQ . [68] Algunos de los zapatos más nuevos de Nike contienen Flywire y Lunarlite Foam para reducir el peso. [69] Las zapatillas para correr Air Zoom Vomero, introducidas en 2006 y actualmente en su undécima generación, presentaban una combinación de innovaciones innovadoras que incluían una suela con amortiguación de aire en toda su longitud, [70] un contrafuerte externo en el talón y una almohadilla protectora en el talón para proteger contra impactos. absorción y tecnología Fit Frame para un ajuste estable. [71]
En 2023, Nike le dijo a ESPN que dejaría de usar pieles de canguro en sus productos para fines de ese año y presentaría "una nueva parte superior sintética patentada exclusiva de Nike, [con] un nuevo material que es una solución de mejor rendimiento y reemplaza el uso de cuero de canguro." [72]
Nike Vaporfly salió por primera vez en 2017 y su popularidad, junto con su rendimiento, impulsó una nueva serie de zapatillas para correr. [73] [74] La serie Vaporfly tiene una nueva composición tecnológica que ha revolucionado las carreras de larga distancia ya que estudios han demostrado que estos zapatos pueden mejorar el tiempo de carrera de maratón hasta un 4,2%. [74] La composición de la suela contiene un material espumoso, Pebax, que Nike ha modificado y ahora lo llama ZoomX (que también se puede encontrar en otros productos Nike). La espuma Pebax también se puede encontrar en el aislamiento de los aviones y es "más blanda, más elástica y más ligera" que las espumas de las zapatillas deportivas típicas. [74] En el medio de la espuma ZoomX hay una placa de fibra de carbono de longitud completa "diseñada para generar resorte adicional en cada paso". [74] En el momento de escribir este artículo, Nike acababa de lanzar su producto más nuevo de la línea Vaporfly, el Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, que se comercializó como "el zapato más rápido que jamás hayamos fabricado" utilizando las "dos tecnologías más innovadoras" de Nike. Espuma Nike ZoomX y material VaporWeave". [75]
La marca Nike, con su distintivo logotipo " Swoosh ", rápidamente se convirtió en un símbolo de estatus [76] en la moda urbana moderna y en la moda hip-hop [77] debido a su asociación con el éxito en el deporte. [78] A partir de la década de 1980, varias prendas de Nike se convirtieron en elementos básicos de la moda juvenil estadounidense , especialmente chándales, trajes deportivos , gorras de béisbol , Air Jordans , Air Force 1 y zapatillas para correr Air Max [79] con gruesas almohadillas de aire. suelas de goma y ribetes contrastantes en azul, amarillo, verde, blanco o rojo. [80] Las zapatillas de deporte de edición limitada y los prototipos con un lanzamiento regional anticipado se conocieron como Quickstrikes , [81] y se convirtieron en artículos muy deseables [82] para los miembros adolescentes de la subcultura de los amantes de las zapatillas . [83]
En las décadas de 1990 y 2000 , los adolescentes estadounidenses y europeos [84] asociados con el grupo preppy [85] o popular [86] comenzaron a combinar estas zapatillas de deporte, [87] leggings , pantalones deportivos, blusas cortas , [88] y chándales con un estilo informal y elegante. [89] ropa de calle [90] como jeans, faldas, calentadores , calcetines holgados y cazadoras bomber . Particularmente populares [91] fueron los pantalones cortos de compresión Nike Tempo de spandex unisex [92] que se usaban para andar en bicicleta y correr, [93] que tenían un forro de malla, impermeabilidad y, más tarde, en la década de 2000, un bolsillo con cremallera para un Walkman o un reproductor MP3 . [94]
Desde finales de la década de 2000 hasta la década de 2010, los fanáticos del hip-hop y los niños pequeños comenzaron a usar calcetines de baloncesto Nike Elite como ropa de uso diario. [95] Originalmente blancos o negros, estos calcetines tenían una amortiguación especial que absorbe los impactos en la suela [96] además de un tejido superior que absorbe la humedad. [97] Más tarde, los calcetines Nike Elite estuvieron disponibles en colores brillantes inspirados en uniformes de baloncesto antiguos , [98] a menudo con diseños abstractos audaces contrastantes, imágenes de celebridades, [99] e impresión digital a mano alzada [100] para capitalizar la nostalgia emergente por Moda de los años 90 .
En 2015, se presentó un nuevo zapato con cordones automáticos. Llamado Nike Mag , que son réplicas de los zapatos que aparecen en Regreso al futuro II , tuvo un lanzamiento preliminar limitado, solo disponible en subasta y todas las ganancias se destinarán a la Fundación Michael J. Fox . [101] Esto se hizo nuevamente en 2016. [102]
Nike ha introducido una línea premium, centrada más en ropa urbana que en ropa deportiva, llamada NikeLab. [103] [104]
En marzo de 2017, Nike anunció el lanzamiento de una línea de ropa de tallas grandes, [105] que contará con nuevas tallas 1X a 3X en más de 200 productos. [106] Otro desarrollo significativo en este momento fue el Chuck Taylor All-Star Modern , una actualización de la clásica zapatilla de baloncesto que incorporaba la parte superior de punto circular y la suela de espuma acolchada de los Air Jordan de Nike. [107]
El 23 de julio de 2019, un par de zapatillas para correr Nike Inc. se vendieron por 437.500 dólares en una subasta de Sotheby's . Los llamados "zapatos lunares" [108] fueron diseñados por el cofundador y entrenador de atletismo de Nike, Bill Bowerman, para los corredores que participaron en las pruebas de los Juegos Olímpicos de 1972. El comprador fue Miles Nadal , un inversor y coleccionista de automóviles canadiense, que acababa de pagar 850.000 dólares por un grupo de 99 pares de zapatos deportivos raros de colección limitada. El precio de compra fue el más alto para un par de zapatillas, el récord anterior fue de $190,373 en 2017 por un par de zapatos Converse firmados en California, que se dice que fueron usados por Michael Jordan durante la final de baloncesto de los Juegos Olímpicos de 1984 de ese año. [109]
Después de adquirir RTFKT, Nike lanzó la colección Dunk Genesis Cryptokicks, que cuenta con más de 20.000 NFT. [110] Un diseño de Takashi Murakami se vendió por 134.000 dólares en abril de 2022. [111]
La sede mundial de Nike está rodeada por la ciudad de Beaverton, pero se encuentra dentro del condado no incorporado de Washington . La ciudad intentó anexar por la fuerza la sede de Nike, lo que dio lugar a una demanda por parte de Nike y a una presión por parte de la empresa que finalmente terminó en el Proyecto de Ley 887 del Senado de Oregón de 2005. Según los términos de ese proyecto de ley, a Beaverton se le prohíbe específicamente anexar por la fuerza el terreno que Nike y Columbia Sportswear ocupa el condado de Washington desde hace 35 años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma protección durante 30 años. [112]
Nike planea construir una expansión de 3,2 millones de pies cuadrados en su sede mundial en Beaverton. [113] El diseño tendrá como objetivo la certificación LEED Platinum y se destacará por la luz natural y un centro de tratamiento de aguas grises. [113]
Nike tiene contratos con más de 700 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas ubicadas en 45 países fuera de Estados Unidos. [114] La mayoría de las fábricas están ubicadas en Asia, incluidas Indonesia, China, Taiwán, India, [115] Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. [116] Nike duda en revelar información sobre las empresas contratistas con las que trabaja. Sin embargo, debido a las duras críticas de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado información sobre sus fábricas contratadas en su Informe de Gobierno Corporativo.
En la década de 1990, Nike recibió críticas por su uso de talleres clandestinos . [117] [118] A partir de 1990, se produjeron muchas protestas en grandes ciudades como Los Ángeles, [119] Washington, DC y Boston para mostrar la protesta pública por el uso de trabajo infantil y talleres clandestinos por parte de Nike. Nike ha sido criticada por contratar fábricas (conocidas como Nike Sweatshops ) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. Vietnam Labor Watch, un grupo activista, ha documentado que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y horas extras en Vietnam hasta 1996, aunque Nike afirma que esta práctica ha sido detenida. [120] La empresa ha sido objeto de mucha cobertura crítica sobre las condiciones de trabajo, a menudo deficientes, y la explotación de la mano de obra barata extranjera empleada en las zonas de libre comercio donde normalmente se fabrican sus productos. Las fuentes de esta crítica incluyen el libro No Logo de Naomi Klein y los documentales de Michael Moore .
Muchos colegios y universidades han emprendido campañas, especialmente grupos antiglobalización , así como varios grupos anti-explotación, como Estudiantes Unidos Contra las Fábricas de Explotación. [121]
En julio de 2011, Nike declaró que dos tercios de sus fábricas que producen productos Converse todavía no cumplen con los estándares de la empresa en materia de trato a los trabajadores. Un artículo de Associated Press de julio de 2011 afirmaba que los empleados de las plantas de la empresa en Indonesia denunciaban abusos constantes por parte de los supervisores. [122]
Durante la década de 1990, Nike enfrentó críticas por el uso de mano de obra infantil en Camboya y Pakistán en fábricas que contrató para fabricar balones de fútbol. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la práctica, continúa contratando su producción a empresas que operan en áreas donde la regulación y el control inadecuados dificultan garantizar que no se utilice trabajo infantil. [123]
En 2001, un documental de la BBC descubrió casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike. [124] El documental se centró en seis niñas, que trabajaban los siete días de la semana, a menudo 16 horas al día.
Alrededor de 2002, Nike lanzó una campaña publicitaria de Stickman que mostraba una figura de palo practicando deportes contra celebridades del deporte reales. El diseñador gráfico chino Zhu Zhiqiang creyó que la figura copiaba a Xiao Xiao , el héroe de la serie de animación Flash del mismo nombre, y demandó a Nike. En diciembre de 2004 se ordenó a la empresa que pagara 300.000 yuanes chinos (alrededor de 36.000 dólares) y se disculpara públicamente con Zhu. Nike apeló y ganó el caso en junio de 2006 en el Tribunal Popular Superior de Beijing , ya que se encontró que el diseño de la figura de Nike era lo suficientemente distinto de Xiao Xiao. A Zhu se le ordenó pagar más de 40.000 yuanes chinos en honorarios legales. [125]
En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental tuvo lugar en la fábrica de calzado de Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan , que produce, entre otras cosas, para Nike. Yue Yuen pagó menos a un empleado en 250 yuanes (40,82 dólares estadounidenses) al mes. El salario medio en Yue Yuen es de 3.000 yuanes al mes. La fábrica emplea a 70.000 personas. Esta práctica estuvo vigente durante casi 20 años. [126] [127] [128]
El 5 de noviembre de 2017, los Paradise Papers , un conjunto de documentos electrónicos confidenciales relacionados con inversiones extraterritoriales , revelaron que Nike se encuentra entre las corporaciones que utilizaron sociedades extraterritoriales para evadir impuestos. [129] [130] [131]
Los documentos de Appleby detallan cómo Nike aumentó sus ganancias después de impuestos, entre otras maniobras, transfiriendo la propiedad de su marca Swoosh a una subsidiaria de Bermudas, Nike International Ltd. Esta transferencia permitió a la subsidiaria cobrar regalías a su sede europea en Hilversum , Países Bajos , de manera efectiva. convertir las ganancias de la empresa sujetas a impuestos en una cuenta por pagar en Bermudas libres de impuestos . [132] Aunque la filial estaba efectivamente dirigida por ejecutivos de las oficinas principales de Nike en Beaverton, Oregón, hasta el punto de que se necesitaba un duplicado del sello de la empresa de las Bermudas, a efectos fiscales la filial se trataba como Bermuda. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz sólo debido a un caso en su mayoría no relacionado en el Tribunal Fiscal de Estados Unidos, donde documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de 3.860 millones de dólares. [132] Según un acuerdo con las autoridades holandesas, la exención fiscal expiraría en 2014, por lo que otra reorganización transfirió la propiedad intelectual de la empresa de Bermudas a una commanditaire vennootschap o sociedad limitada holandesa, Nike Innovate CV. La legislación holandesa trata los ingresos obtenidos mediante un CV como si los hubieran obtenido los principales, quienes no deben pagar impuestos en los Países Bajos si no residen allí. [132]
En 2018, Nike se negó a proporcionar zapatos a la selección nacional de fútbol de Irán para la Copa Mundial de la FIFA 2018 , citando sanciones de Estados Unidos . Nike fue criticada por muchos por sus acciones. [133]
En septiembre de 2018, Nike anunció que había contratado al ex mariscal de campo de fútbol americano Colin Kaepernick , conocido por su controvertida decisión de arrodillarse durante la interpretación del himno nacional de Estados Unidos, para una campaña publicitaria a largo plazo. [134] Según Charles Robinson de Yahoo! Sports , Kaepernick y Nike acordaron un nuevo contrato a pesar de que Kaepernick ha estado en la compañía desde 2011 y dijo que "el interés de otras compañías de calzado" jugó un papel en el nuevo acuerdo. Robinson dijo que el contrato es un "amplio respaldo" en el que Kaepernick tendrá su propia línea de marca que incluye zapatos, camisetas, camisetas y más. Según Robinson, Kaepernick firmó un contrato "estrella" que lo coloca al nivel de un "jugador de alto nivel de la NFL" que vale millones por año más regalías. [135] En respuesta, algunas personas prendieron fuego a su propia ropa y zapatos de la marca Nike o cortaron el logotipo de Nike de su ropa, y la Orden Fraternal de Policía calificó el anuncio como un "insulto"; [136] [137] [138] otros, como LeBron James , [139] Serena Williams , [140] y la Asociación Nacional de Policía Negra , [138] elogiaron a Nike por su campaña. En respuesta, el College of the Ozarks eliminó a Nike de todos sus uniformes deportivos. [141]
Durante la semana siguiente, el precio de las acciones de Nike cayó un 2,2%, incluso cuando los pedidos online de productos Nike aumentaron un 27% en comparación con el año anterior. [142] En los tres meses siguientes, Nike informó de un aumento en las ventas. [143]
En julio de 2019, Nike lanzó un zapato con la bandera de Betsy Ross llamado zapatillas Air Max 1 Quick Strike del 4 de julio. Las zapatillas fueron diseñadas para celebrar el Día de la Independencia . Posteriormente, el modelo fue retirado después de que Colin Kaepernick le dijera a la marca que él y otros encontraban la bandera ofensiva debido a su asociación con la esclavitud. [144] [145] [146]
La decisión de Nike de retirar el producto generó críticas del gobernador republicano de Arizona , Doug Ducey , y del senador republicano de Texas, Ted Cruz . [147] La decisión de Nike fue elogiada por otros debido al uso de la bandera por parte de nacionalistas blancos , [146] pero el Centro sobre Extremismo de la Liga Antidifamación se ha negado a agregar la bandera a su base de datos de "símbolos de odio". [148]
El vicepresidente estadounidense, Mike Pence, criticó a Nike por "ponerse del lado del Partido Comunista Chino y silenciar la libertad de expresión". Afirmó que después de que el gobierno chino criticara al gerente general de los Houston Rockets, Daryl Morey, por su tweet de apoyo a las protestas de Hong Kong de 2019 , Nike retiró la mercancía de los Rockets de sus tiendas en China. [149] Afirmó que la marca "se promociona a sí misma como un llamado campeón de la justicia social , pero cuando se trata de Hong Kong, prefiere dejar su conciencia social en la puerta". [150]
El 31 de enero de 2020, World Athletics emitió nuevas directrices sobre el calzado que se utilizará en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio 2020 . [151] Estas actualizaciones surgieron en respuesta a las críticas sobre la tecnología de las zapatillas para correr Nike Vaporfly, que se habían presentado a partir de 2017-2018. [152] Estas críticas afirmaban que los zapatos proporcionaban a los atletas una ventaja injusta sobre sus oponentes y algunos críticos lo consideraban una forma de dopaje tecnológico . [74] [153] Según una investigación financiada por Nike, los zapatos pueden mejorar la eficiencia hasta en un 4,2% [74] y los corredores que han probado el zapato dicen que reduce el dolor en las piernas; El tecnólogo deportivo Bryce Dyer atribuye esto al ZoomX y a la placa de fibra de carbono, ya que absorbe la energía y "hace avanzar a los corredores". [153] Algunos atletas, científicos y fanáticos han comparado esto con la controversia del traje de baño LAZR de 2008 . [154]
Algunos de los principales cambios en las directrices que han surgido como resultado de estas críticas incluyen que "la suela no debe tener más de 40 mm de espesor" y que "el zapato no debe contener más de una placa o lámina rígida incrustada (de cualquier material). ) que recorre toda la longitud o sólo una parte de la longitud del zapato. La placa puede estar en más de una parte, pero esas partes deben ubicarse secuencialmente en un plano (no apiladas ni en paralelo) y no deben superponerse". Los componentes de las zapatillas no son lo único que tuvo grandes cambios; A partir del 30 de abril de 2020, "cualquier calzado debe haber estado disponible para su compra por cualquier atleta en el mercado minorista abierto (en línea o en la tienda) durante un período de cuatro meses antes de que pueda usarse en competencia". [151] Antes de estas nuevas directrices, World Athletics revisó los zapatos Vaporfly y "concluyó que existe una investigación independiente que indica que la nueva tecnología incorporada en las suelas de los zapatos de carretera y con clavos puede proporcionar una ventaja de rendimiento" y que recomienda realizar más investigaciones para "establecer el verdadero impacto de la tecnología [Vaporfly]". [151]
El 29 de marzo de 2021, el rapero estadounidense Lil Nas X se asoció con el colectivo de arte MSCHF , con sede en Nueva York, para lanzar un par de Nike Air Max 97 modificado llamado Satan Shoes . [155] Los zapatos son negros y rojos con un pentagrama de bronce, con el versículo bíblico Lucas 10:18 y están llenos de "60 cc y 1 gota de sangre humana". Sólo se crearon 666 pares y se vendieron a un precio de 1.018 dólares. Nike inmediatamente reiteró que no estaban involucrados en la creación y promoción de los zapatos y que no respaldaban los mensajes de Lil Nas X o MSCHF. [156] Nike presentó una demanda de marca registrada contra MSCHF ante el Tribunal federal de Nueva York, en un esfuerzo por detener la distribución de los zapatos. El 1 de abril, un juez federal ordenó una orden de restricción temporal que bloqueaba la venta y distribución de los zapatos en espera de una orden judicial preliminar. [157]
En diciembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia penal ante un tribunal holandés contra Nike y otras marcas, alegando que se beneficiaron del uso de trabajo forzoso uigur en Xinjiang . [158] En julio de 2023, el Defensor del Pueblo de Canadá para las Empresas Responsables abrió una investigación sobre Nike para investigar las acusaciones de trabajo forzoso uigur en su cadena de suministro. [159]
En 2007, la organización medioambiental Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra , clasificó a Nike entre las tres principales empresas (de 56) en una encuesta sobre empresas respetuosas con el clima. [160]
Nike también ha sido elogiada por su programa Nike Grind , que cierra el ciclo de vida del producto , por parte de grupos como Climate Counts . [161]
Desde 1993, Nike ha trabajado en su programa Reuse-A-Shoe. [162] Este programa es el más antiguo de Nike y beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad al recolectar calzado deportivo viejo de cualquier tipo para procesarlo y reciclarlo. El material producido se utiliza luego para ayudar a crear superficies deportivas como canchas de baloncesto, pistas para correr y parques infantiles. [162] Nike Francia puso a disposición en línea su programa Reuse-A-Shoe para facilitar a los consumidores el envío de sus zapatos viejos. [163] En 2017, se estimó que se recolectaron 28.000.000 de zapatos desde su inicio en 1993. Nike limitó la opción de envío por correo del programa porque son conscientes de que las emisiones del envío compensarían el bien que están tratando de hacer. Trabajan con la Coalición Nacional de Reciclaje para ayudar a limitar el transporte de zapatos reciclados. Durante el transporte la mayoría de los vehículos que se utilizan utilizan diésel o fuel oil. [164] El gasóleo emite 22,44 libras de dióxido de carbono por galón. [165]
Una campaña que Nike comenzó para el Día de la Tierra de 2008 fue un comercial que mostraba a la estrella del baloncesto Steve Nash usando el zapato Trash Talk de Nike, que había sido construido en febrero de 2008 a partir de trozos de cuero y desechos de cuero sintético de los pisos de las fábricas. El Trash Talk Shoe también presentaba una suela compuesta de caucho molido procedente de un programa de reciclaje de calzado. Nike afirma que esta es la primera zapatilla de baloncesto de alto rendimiento creada a partir de residuos de fabricación, pero solo produjo 5.000 pares para la venta. [166]
El hexafluoruro de azufre es un gas de efecto invernadero extremadamente potente y persistente que se utilizó para llenar las bolsas acolchadas de todos los zapatos de la marca "Air" entre 1992 y 2006. [167] Se utilizaron 277 toneladas durante el pico de 1997. [168]
En 2008, un proyecto de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill descubrió que los trabajadores estaban expuestos a isocianatos tóxicos y otras sustancias químicas en las fábricas de calzado de Tailandia. Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría provocar reacciones alérgicas, incluidas reacciones asmáticas. [169] [170]
En julio de 2011, el grupo ambientalista Greenpeace publicó un informe sobre la contaminación del agua que impacta el río Yangtze emitida por una importante fábrica textil operada por el proveedor de Nike, Youngor Group . [171] Después del informe, Nike, así como Adidas , Puma y varias otras marcas incluidas en el informe anunciaron un acuerdo para dejar de descargar productos químicos peligrosos para 2020. [172] Sin embargo, en julio de 2016, Greenpeace publicó un siguiente informe: informe que encontró que Nike "no asume responsabilidad individual" por la eliminación de productos químicos peligrosos, afirmando que Nike no había hecho un compromiso explícito de eliminar compuestos perfluorados , y que "Nike no se asegura de que sus proveedores informen sobre sus datos de descarga de productos químicos peligrosos y no se ha comprometido a hacerlo". [173]
En 2016, Nike comenzó a utilizar materiales de teñido sin agua para ayudar a reducir el uso de agua en sus fábricas del sudeste asiático. [174]
Nike informó que las emisiones totales de CO 2 e (directas + indirectas) para los doce meses que terminaron el 30 de junio de 2020 fueron de 317 Kt (+12/+4% interanual) [175] y planea reducir las emisiones en un 65% para 2030 desde un año base de 2015. [176] Este objetivo con base científica está alineado con el Acuerdo de París para limitar el calentamiento global a 1,5 °C por encima de los niveles preindustriales. [177] Según un estudio realizado en 2017, Nike aportó 3.002.529 toneladas métricas de dióxido de carbono en 2017 combinadas de diferentes sectores de la empresa, como comercio minorista, fabricación, gestión y más. [164]
Asociación con Newlight
En 2021, Nike anunció que estaba trabajando con Newlight Technologies para encontrar materiales más ecológicos para sus zapatillas. Mencionaron específicamente el producto AirCarbon de Newlight, que es un bioplástico que se puede utilizar para fabricar zapatos. El bioplástico se utiliza como sustituto del cuero, el plástico y otros materiales similares. [183] Se informó que Newlight dijo que el objetivo es reducir la huella de carbono de Nike. [184]
Nike ha tomado medidas para reducir su impacto medioambiental. Ha trabajado para reducir las emisiones de carbono en casi un 3 % en toda su cadena de valor desde su punto de referencia para el año fiscal 2011, [185] y se abastece de menos fábricas contratadas y de mayor rendimiento. [185]
En 2019, Nike inició un programa llamado "Move to Zero" en un esfuerzo por lograr cero residuos y cero emisiones de carbono en la cadena de suministro y la vida útil de los productos de la organización. [186] Las secciones de hombres y mujeres de la colección contienen al menos un 60% de materiales orgánicos y reciclados, incluido algodón de origen sostenible. [186]
Nike promociona sus productos a través de acuerdos de patrocinio con atletas famosos, equipos profesionales y equipos deportivos universitarios. Nike tiene acuerdos de patrocinio con muchos de los mejores deportistas, como LeBron James , Kevin Durant y Serena Williams . [187]
En 1982, Nike emitió sus primeros tres anuncios de televisión a nivel nacional, creados por la recién formada agencia de publicidad Wieden+Kennedy (W+K), durante la transmisión del Maratón de Nueva York . [188] El Festival de Publicidad de Cannes nombró a Nike su Anunciante del Año en 1994 y 2003, lo que la convierte en la primera empresa en recibir ese honor dos veces. [189]
Nike también obtuvo el premio Emmy al mejor comercial en 2000 y 2002. El primero fue por "The Morning After", una mirada satírica a lo que un corredor podría enfrentar en la mañana del 1 de enero de 2000, si cada terrible predicción sobre el año 2000 se cumpliera. el problema se hizo realidad. [190] El segundo fue para un anuncio de 2002 llamado "Move", que presentaba una serie de atletas famosos y cotidianos en una variedad de actividades deportivas. [191]
Nike fue criticada por el uso de la canción de los Beatles " Revolution " en un comercial de 1987 en contra de los deseos de Apple Records , la compañía discográfica de los Beatles. Nike pagó 250.000 dólares a Capitol Records Inc., que poseía los derechos de licencia de las grabaciones en América del Norte, por el derecho a utilizar la interpretación de los Beatles durante un año. [192]
Ese mismo año, Apple Records demandó a Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. y Wieden+Kennedy por 15 millones de dólares. [192] Capitol-EMI respondió diciendo que la demanda era "infundada" porque Capitol había autorizado el uso de "Revolution" con el "apoyo activo y estímulo de Yoko Ono , accionista y director de Apple Records".
Nike dejó de emitir anuncios con "Revolution" en marzo de 1988. Posteriormente, Yoko Ono dio permiso a Nike para utilizar "Instant Karma" de John Lennon en otro anuncio.
Nike fue uno de los primeros en adoptar el marketing en Internet , las tecnologías de gestión de correo electrónico y el uso de tecnologías de comunicación de difusión y difusión estrecha para crear campañas de marketing multimedia.
A finales de junio de 2005, Nike recibió críticas de Ian MacKaye , propietario de Dischord Records , guitarrista y vocalista de Fugazi y The Evens , y líder de la extinta banda de punk Minor Threat , por apropiarse de imágenes y textos del álbum homónimo de 1981 de Minor Threat. en la portada de un folleto que promociona la gira de demostración de Nike Skateboarding en la costa este de 2005. [193]
El 27 de junio, el sitio web de Nike Skateboarding se disculpó con Dischord, Minor Threat y los fanáticos de ambos y anunció que habían intentado eliminar y deshacerse de todos los folletos. Afirmaron que las personas que lo diseñaron eran patinadores y fanáticos de Minor Threat que crearon el anuncio por respeto y aprecio por la banda. [194] La disputa finalmente se resolvió extrajudicialmente entre Nike y Minor Threat.
Como parte de la campaña 6.0, Nike presentó una nueva línea de camisetas que incluyen frases como "Dope", "Get High" y "Ride Pipe", una jerga deportiva que también tiene un doble sentido para el consumo de drogas . El alcalde de Boston, Thomas Menino, expresó su objeción a las camisetas después de verlas en un escaparate en Niketown de la ciudad y pidió a la tienda que retiraran la exhibición. "Lo que no necesitamos es una gran corporación como Nike, que trata de atraer a la generación más joven y le da crédito al tema de las drogas", dijo Menino al Boston Herald . Un funcionario de la compañía afirmó que las camisetas estaban destinadas a rendir homenaje a los deportes extremos y que Nike no tolera el uso ilegal de drogas. [195] Nike se vio obligada a reemplazar la línea de camisetas. [196]
En junio de 2015, Nike firmó un contrato de ocho años con la NBA para convertirse en el proveedor oficial de uniformes de la liga, a partir de la temporada 2017-18. [197] La marca reemplazó a Adidas , quien proporcionó los uniformes de la liga desde 2006. [197] A diferencia de acuerdos anteriores, el logotipo de Nike aparece en las camisetas de la NBA, una novedad en la liga. [197] Inicialmente, los Charlotte Hornets , propiedad del antiguo patrocinador de Nike, Michael Jordan , eran el único equipo que no lucía el swoosh de Nike, sino que llevaba el logotipo de Jumpman asociado con productos relacionados con Jordan. [198] Sin embargo, a partir de la temporada 2020-21, el Jumpman reemplazó el swoosh en los uniformes alternativos "Statement" de la NBA. [199]
Nike patrocina a los mejores atletas de muchos deportes para que utilicen sus productos y promocionen y publiciten su tecnología y diseño. El primer patrocinio de un atleta profesional de Nike fue el tenista rumano Ilie Năstase . [24] El primer patrocinador de la pista fue el corredor de fondo Steve Prefontaine . Prefontaine fue el alumno preciado del cofundador de la empresa, Bill Bowerman , mientras entrenaba en la Universidad de Oregon. Hoy, el edificio Steve Prefontaine lleva su nombre en su honor en la sede corporativa de Nike. Nike sólo ha realizado una estatua de sus deportistas patrocinados y es la de Steve Prefontaine. [200]
Nike también ha patrocinado a muchos otros atletas de atletismo exitosos a lo largo de los años, como Sebastian Coe , Carl Lewis , Jackie Joyner-Kersee , Michael Johnson y Allyson Felix . El fichaje del jugador de baloncesto Michael Jordan en 1984, con su posterior promoción de Nike a lo largo de su carrera, con Spike Lee como Mars Blackmon , resultó ser uno de los mayores impulsos para la publicidad y las ventas de Nike. [201]
Nike es uno de los principales patrocinadores de los programas deportivos de la Universidad Penn State y nombró su primera instalación de cuidado infantil en honor a Joe Paterno cuando abrió sus puertas en 1990 en la sede de la empresa. Nike anunció originalmente que no eliminaría el nombre de Paterno del edificio a raíz del escándalo de abuso sexual de Penn State. Después de que se publicara el Informe Freeh el 12 de julio de 2012, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, anunció que el nombre Joe Paterno sería eliminado inmediatamente del centro de desarrollo infantil. Aún no se ha anunciado un nuevo nombre. [204] [205]
A principios de la década de 1990, Nike dio un fuerte impulso al negocio del fútbol asociativo haciendo acuerdos de patrocinio con jugadores famosos y carismáticos como Romário , Eric Cantona o Edgar Davids . Continuaron el crecimiento en el deporte al contratar a más jugadores de primer nivel, incluidos: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andrés Iniesta , Wayne Rooney y todavía tienen muchas de las estrellas más importantes del deporte bajo su nombre, con Cristiano Ronaldo , Zlatan. Ibrahimović , Neymar , Harry Kane , Eden Hazard y Kylian Mbappé entre otros. [206] Lionel Messi , un prodigio del Barcelona, había firmado con Nike desde los 14 años, pero fue transferido a Adidas después de que impugnaron con éxito el reclamo de su rival sobre sus derechos de imagen en los tribunales. [207]
Nike ha sido el proveedor oficial de balones de la Premier League desde la temporada 2000-01. [208] En 2012, Nike llevó a cabo una asociación comercial con la Confederación Asiática de Fútbol . [209] En agosto de 2014, Nike anunció que no renovará su acuerdo de suministro de uniformes con el Manchester United después de la temporada 2014-15, citando el aumento de los costos. [210] Desde el inicio de la temporada 2015-16, Adidas ha fabricado el uniforme del Manchester United como parte de un contrato de 10 años, récord mundial, por un valor mínimo de £ 750 millones. [211]
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Nike todavía tiene muchos de los mejores equipos jugando con sus uniformes, incluidos: FC Barcelona , Paris Saint-Germain y Liverpool (este último de la temporada 2020-21), [212] y las selecciones nacionales de Brasil, Francia, Inglaterra y Portugal. y los Países Bajos, entre muchos otros.
Nike ha sido patrocinador de muchos tenistas de primer nivel. El éxito comercial de Brand en el deporte fue de la mano de los acuerdos de patrocinio firmados con las estrellas más grandes y carismáticas del mundo y los jugadores número uno del ranking de las épocas posteriores, incluidos John McEnroe en la década de 1980, Andre Agassi y Pete Sampras en la década de 1990 y Roger Federer , Rafael Nadal , Serena Williams y Maria Sharapova con el inicio del siglo XXI. [213]
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Nike patrocinó a Tiger Woods hasta 2024, [214] y permaneció a su lado en medio de las controversias que marcaron la carrera del golfista. [215] En enero de 2013, Nike contrató a Rory McIlroy , el entonces golfista número uno del mundo, con un contrato de patrocinio de 10 años por valor de 250 millones de dólares. [216] Nike también ha contratado a los mejores jugadores de golf, incluidos Scottie Scheffler , Nelly Korda , Tommy Fleetwood , Tony Finau , Jason Day y Francesco Molinari .
Nike fue el patrocinador oficial del equipo de cricket de la India de 2005 a 2020. [217] [218] El 21 de febrero de 2013, Nike anunció que suspendió su contrato con el atleta sudafricano sin extremidades Oscar Pistorius , debido a que fue acusado de asesinato premeditado. . [219]
Nike consolidó su posición en el baloncesto en 2015 cuando se anunció que la compañía firmaría un contrato de 8 años con la NBA, reemplazando al anterior patrocinador de uniformes de la liga, Adidas. El acuerdo requería que todos los miembros del equipo franquicia usaran camisetas y pantalones cortos con el logo Swoosh, a partir de la temporada 2017/18. [220] Después del éxito de la asociación con Jordan, que resultó en la creación de la marca única Air Jordan , Nike ha seguido construyendo asociaciones con los nombres más importantes del baloncesto. LeBron James recibió el lema "Todos somos testigos" cuando firmó con Nike. Al igual que "Air Jordan", la marca de LeBron se hizo enormemente popular. El lema era una forma extremadamente precisa de describir la situación a la que se dirigía LeBron en la NBA, ya que se esperaba que fuera el nuevo rey de la NBA. [221] Algunos han tenido zapatos exclusivos diseñados para ellos, incluidos Kobe Bryant , Jason Kidd , Vince Carter y, más recientemente , LeBron James , Kevin Durant , Giannis Antetokounmpo y Paul George , entre otros. [222] [223] [ 224 ] [225] [226] [227]
Un informe de noticias procedente de CNN informó que Nike gastó 11.500 millones de dólares, casi un tercio de sus ventas, en contratos de marketing y patrocinio en el año 2018. Nike y su marca Jordan patrocinaron 85 equipos de baloncesto masculino y femenino en el torneo de la NCAA. [228]
Nike mantiene fuertes vínculos, tanto directamente como a través de asociaciones con Phil Knight , con la Universidad de Oregon . [229] Nike diseña la vestimenta del equipo del programa de fútbol de la Universidad de Oregon. [230] Se emiten nuevas combinaciones únicas antes de cada día de juego. [229] Tinker Hatfield , quien también rediseñó el logotipo de la universidad, lidera este esfuerzo. [231]
Más recientemente, la corporación donó 13,5 millones de dólares para la renovación y ampliación de Hayward Field . [232]
Phil Knight ha invertido importantes fondos personales en el desarrollo y mantenimiento del aparato deportivo de la universidad. [233] Sus proyectos universitarios a menudo implican aportaciones de diseñadores y ejecutivos de Nike, como Tinker Hatfield . [231]
En 2012, Nike figura como socio de la campaña (PRODUCT) RED junto con otras marcas como Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del VIH de madre a hijo . El título de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA". El objetivo de la empresa es recaudar y enviar fondos para educación y asistencia médica a quienes viven en zonas muy afectadas por el SIDA . [234] En 2023, Nike se convirtió en el patrocinador principal de Reviving Baseball in Inner Cities , que anima a los jóvenes de comunidades marginadas a participar en béisbol y softbol. [235]
El Programa de Embajadores de la Comunidad Nike permite a los empleados de Nike de todo el mundo salir y contribuir a su comunidad. Más de 3.900 empleados de varias tiendas Nike han participado en enseñar a los niños a estar activos y saludables. [236]
En 2016, un estudio realizado por RTG Consulting Group reflejó que Nike era la 3ª marca más relevante para la Generación Z en China . [237] [238]
La encuesta Millennial 2023 de Roth MKM informó en marzo que los millennials con preocupaciones de salud y bienestar después de la pandemia clasificaron marcas como Nike, Adidas y Lululemon [239] como sus marcas preferidas para sus compras. [239]
En enero de 2023, un estudio de Rakuten concluyó que Nike era la marca de ropa deportiva más popular en Estados Unidos, seguida de Lululumon y Adidas. [240] [241]
En julio de 2023, un estudio de Kantar encontró que los estadounidenses consideran a Nike como la marca más inclusiva (junto con otras marcas importantes como Amazon y Disney ). [242]
La primera fase del campus de la sede mundial de Nike se inauguró en 1990 e incluía ocho edificios.
Ahora hay 22 edificios.
![1971–78 [nota 2 1]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5e/Nike_swoosh_logo71.png/1280px-Nike_swoosh_logo71.png){kind=logo}
![1978–95 [nota 2 2]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/94/Old_Nike_logo.jpg/1280px-Old_Nike_logo.jpg){kind=logo}
{{cite news}}: Mantenimiento CS1: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W / 45.5093; -122.8299