Cartel de la película

Un cartel de película es un cartel que se utiliza para promocionar y publicitar una película, principalmente para persuadir a los clientes que pagan para que vayan a verla al cine. Los estudios suelen imprimir varios carteles que varían en tamaño y contenido para varios mercados nacionales e internacionales. Normalmente contienen una imagen con texto. Los carteles actuales suelen presentar imágenes impresas de los actores principales. Antes de la década de 1980, las ilustraciones en lugar de las fotografías eran mucho más comunes. El texto de los carteles de películas suele contener el título de la película en letras grandes y, a menudo, los nombres de los actores principales. También puede incluir un eslogan , el nombre del director, los nombres de los personajes, la fecha de estreno y otros detalles pertinentes para informar a los posibles espectadores sobre la película.

Los carteles de películas suelen exhibirse en el interior y el exterior de las salas de cine , así como en otros lugares de la calle o en las tiendas. Las mismas imágenes aparecen en el dossier de prensa del exhibidor de la película y también pueden utilizarse en sitios web, en embalajes de DVD (e históricamente de VHS ), folletos, anuncios en periódicos y revistas y en toda la prensa relacionada con la promoción de la película.

Los carteles de películas se han utilizado desde las primeras exhibiciones públicas de películas. Comenzaron como carteles exteriores que enumeraban el programa de películas (cortometrajes) que se proyectarían en la sala o el cine. A principios del siglo XX, comenzaron a incluir ilustraciones de una escena de película o una serie de imágenes superpuestas de varias escenas. Otros carteles han utilizado interpretaciones artísticas de una escena o incluso del tema de la película, representados en una amplia variedad de estilos artísticos. Los carteles de películas se han vuelto cada vez más codiciados por los coleccionistas de arte en los últimos años debido a su relativa rareza, condición, artista y importancia histórica del arte.

Historia

El primer cartel para una película específica, en lugar de un "espectáculo de linterna mágica", se basó en una ilustración de Marcellin Auzolle para promocionar la proyección de la película de los hermanos Lumière L'Arroseur arrosé en el Grand Café de París el 26 de diciembre de 1895. ^[1]

En un principio, los carteles de películas se producían para uso exclusivo de los cines que exhibían la película para la que se había creado el cartel, y se exigía que se devolvieran al distribuidor una vez que la película salía del cine. En los Estados Unidos , los carteles de películas solían devolverse a una operación nacional llamada National Screen Service (NSS), que imprimió y distribuyó la mayoría de los carteles de películas para los estudios entre 1940 y 1984. Como medida de ahorro, el NSS reciclaba regularmente los carteles que se devolvían y los enviaba de vuelta para que se utilizaran de nuevo en otro cine. Durante este tiempo, una película podía permanecer en circulación durante varios años, por lo que muchos carteles de películas antiguos se desgastaban mucho antes de ser retirados y almacenados en un almacén del NSS (la mayoría de las veces, se tiraban cuando ya no se necesitaban o estaban demasiado desgastados para volver a usarse). Los carteles que no se devolvían a menudo los tiraba el propietario del cine o se dañaban al estar a la intemperie. ^[2]

A partir de la década de 1980, los estudios cinematográficos estadounidenses comenzaron a hacerse cargo de la producción y distribución directa de sus carteles del National Screen Service y el proceso de elaboración y distribución de carteles cinematográficos se descentralizó en ese país. ^[3] A medida que el cine de Hollywood se difundió en los mercados extranjeros, surgieron tradiciones distintivas de carteles cinematográficos pintados a mano en Polonia, India y Ghana , con representaciones de carteles que a menudo variaban de sus versiones originales de Hollywood basadas en el arte de los pintores locales. ^[4]^[5]^[6]

Recolección

Los carteles antiguos de Bollywood , como *el de Hunterwali* (1935), con Fearless Nadia , son artículos de colección.

Después de que el National Screen Service cesara la mayor parte de sus operaciones de impresión y distribución en 1985, algunos de los carteles que tenían almacenados en almacenes de todo Estados Unidos acabaron en manos de coleccionistas y comerciantes privados. Hoy en día existe un próspero mercado de coleccionables de carteles de películas, y algunos han llegado a ser muy valiosos. La primera subasta realizada por una importante casa de subastas exclusivamente de carteles de películas tuvo lugar el 11 de diciembre de 1990, cuando las ganancias de una venta de 271 carteles antiguos dirigida por Bruce Hershenson en Christie's ascendieron a un total de 935.000 dólares estadounidenses. ^[7]^[8] El precio récord para un solo cartel se estableció el 15 de noviembre de 2005, cuando se pagaron 690.000 dólares por un cartel de la película Metrópolis de Fritz Lang de 1927 de la Reel Poster Gallery de Londres. ^[9] También se sabe que otros carteles de terror y ciencia ficción tempranos alcanzaron precios extremadamente altos: un ejemplo de La momia alcanzó los 452 000 dólares en una subasta de Sotheby's en 1997 , ^[9] y los carteles de La novia de Frankenstein y El gato negro se vendieron por 334 600 dólares en Heritage Auctions , en 2007 y 2009, respectivamente. ^[10]

En ocasiones, se han encontrado carteles de películas poco comunes que se han utilizado como aislante en áticos y paredes. En 2011, se descubrieron 33 carteles de películas, incluido un Drácula de estilo F (que se muestra a la derecha), de 1930 a 1931, en un ático de Berwick, Pensilvania, y Heritage Auctions los subastó por 502 000 dólares en marzo de 2012. ^[11]

Con el paso de los años, los viejos carteles de Bollywood , en su mayoría de Bombay , India, especialmente con arte pintado a mano, se han convertido en objetos de colección. ^[12]^[13]^[6] Los carteles de películas ghaneses pintados a mano de la Edad de Oro de la tradición en los años 1980 y 1990 se han vendido por decenas de miles de dólares y se han exhibido en galerías y museos de todo el mundo. ^[14]^[15]^[16]^[17]

Como resultado de la demanda de carteles de papel en el mercado, algunos de los carteles de películas más populares se han reproducido bajo licencia o de forma ilegal. Aunque el diseño de las reproducciones en papel es el mismo que el de los originales, las reproducciones suelen poder distinguirse por el tamaño, la calidad de impresión y el tipo de papel. Varios sitios web de Internet ofrecen pruebas de "autenticación" para distinguir los originales de las reproducciones.

Los carteles originales de películas que distribuyen los estudios cinematográficos en los cines y otros lugares de exhibición (como las paradas de autobús) nunca se venden directamente al público. Sin embargo, la mayoría de los carteles modernos se producen en grandes cantidades y suelen estar disponibles para su compra por parte de coleccionistas de forma indirecta a través de diversos mercados secundarios como eBay. En consecuencia, la mayoría de los carteles modernos no son tan valiosos. Sin embargo, algunos carteles recientes, como el cartel de una sola hoja de Pulp Fiction " Lucky Strike " para EE. UU. (retirado del mercado debido a una disputa con la empresa tabacalera), son bastante raros. ^[18]

Tipos

Tarjetas de lobby

Tarjeta de vestíbulo con Mary Pickford en *Little Lord Fauntleroy* (1921)

Las tarjetas de vestíbulo son similares a los carteles, pero más pequeñas, por lo general de 28 × 36 cm (11 × 14 pulgadas), también de 20 × 25 cm (8 × 10 pulgadas) antes de 1930. Las tarjetas de vestíbulo son coleccionables y su valor depende de su antigüedad, calidad y popularidad. Aunque normalmente se emitían en juegos de ocho, cada uno con una escena diferente de la película, algunos lanzamientos se promocionaban, en circunstancias inusuales, con juegos más grandes (12 tarjetas) o más pequeños (6 tarjetas). El juego de The Running Man (1963), por ejemplo, tenía solo seis tarjetas, mientras que el juego de The Italian Job (1969) tenía doce. Las películas estrenadas por grandes productoras que atravesaban dificultades financieras a menudo carecían de juegos de vestíbulo, como Manhunter (1986).

Una tarjeta de vestíbulo Jumbo es más grande, de 14 pulgadas × 17 pulgadas (36 cm × 43 cm) y también se emite en juegos. Antes de 1940, los estudios promocionaban los lanzamientos más importantes con juegos de tarjetas más grandes. Además del tamaño más grande, la calidad del papel era mejor (brillante o lino). La tarjeta de título muestra el título de la película y las estrellas principales de manera destacada. ^[19]

En el Reino Unido, los juegos de tarjetas para el vestíbulo se conocen como tarjetas "Front of House". Sin embargo, también se refieren a fotografías de prensa en blanco y negro , además de los dispositivos promocionales más típicos de 8 x 10 pulgadas que se asemejan a las tarjetas para el vestíbulo.

La Biblioteca Beinecke de Libros Raros y Manuscritos de la Universidad de Yale posee una colección de tarjetas de vestíbulo de películas mudas del oeste que datan entre 1910 y 1930. ^[20]

Afiche teaser

Un póster teaser o póster de avance es un póster promocional de una película que contiene una imagen o un diseño básico sin revelar demasiada información, como la trama, el tema y los personajes. El propósito es generar conciencia y entusiasmo por la película. Puede incluirse un eslogan . Hay algunos casos en los que los pósters teaser se publican mucho antes de que la película entre en producción (los adelantos de proyectos cancelados son históricamente informativos), aunque se publican durante el desarrollo de la película. Los estilos notables de póster teaser incluyen:

Lleva únicamente un símbolo asociado a la película, o simplemente el título.
Un personaje principal, que aparta la mirada de la pantalla pero mira algo en la distancia.

Carteles de personajes

En el caso de una película con un reparto coral, puede haber un conjunto de carteles de personajes , cada uno de los cuales presenta un personaje individual de la película. Por lo general, contienen el nombre del actor o el nombre del personaje interpretado. También pueden incluir un eslogan que refleje la calidad del personaje.

Tallas

Los carteles de películas vienen en diferentes tamaños y estilos según el país. ^[21]^[22] Los más comunes se enumeran a continuación. ^[23]

Estados Unidos

Una hoja , 27 pulgadas por 40 pulgadas (686 × 1016 mm), formato vertical
Cartel de parada de autobús o metro, 40 x 60 pulgadas (1016 mm × 1524 mm), formato vertical

Los siguientes tamaños eran de uso común en los EE. UU. antes de mediados de la década de 1980, pero desde entonces se han dejado de producir: ^{[ cita requerida ]}

Una hoja , 27 pulgadas por 41 pulgadas (686 × 1040 mm), formato vertical (este tamaño es una pulgada más largo que la hoja moderna)
Pantalla (también conocida como media hoja), 28 pulgadas por 22 pulgadas (711 × 559 mm), formato horizontal
Inserto, tamaño 14 pulgadas por 36 pulgadas (356 × 914 mm), formato vertical
Tarjeta de ventana, 14 pulgadas por 22 pulgadas (356 × 559 mm), formato vertical; generalmente tiene un espacio en blanco en la parte superior para acomodar el texto promocional del teatro local
Dos hojas de 41 x 54 pulgadas (1040 × 1370 mm), en formato horizontal o vertical
Tres hojas, 41 pulgadas por 81 pulgadas (1040 × 2060 mm), formato vertical; generalmente ensambladas a partir de dos piezas separadas
30×40, 30 pulgadas por 40 pulgadas (762 × 1016 mm), formato vertical ^[24]
40×60, 40 pulgadas por 60 pulgadas (1016 × 1524 mm), formato vertical ^[25]
Seis hojas, 81 pulgadas por 81 pulgadas (2060 × 2060 mm), un formato cuadrado; generalmente ensamblado a partir de cuatro piezas separadas
Veinticuatro hojas, 246 pulgadas por 108 pulgadas (6250 × 2740 mm), formato apaisado, a menudo llamado cartelera (exhibido por primera vez en la Exposición Universal (1889) ) ^[26]

Reino Unido

Cuadrangular (también conocido como corona cuádruple), tamaño 30 x 40 pulgadas (762 × 1016 mm), formato horizontal
Doble corona, tamaño 20 pulgadas por 30 pulgadas (508 × 762 mm), formato vertical
Una hoja, tamaño 27 pulgadas por 40 pulgadas (686 × 1020 mm), formato vertical
Tres hojas, tamaño 40 pulgadas por 81 pulgadas (1020 × 2060 mm), formato vertical

Australia

Daybill , tamaño 13 pulgadas por 30 pulgadas (330 × 762 mm), formato vertical (antes de la década de 1960, los Daybills medían 36 pulgadas (910 mm) de largo)
Una hoja , tamaño 27 pulgadas por 40 pulgadas (686 × 1016 mm) formato vertical

Ghana

Bolsa de una sola pieza (saco de harina tejido localmente, lona de algodón), tamaño aproximado: 46 x 34 pulgadas, formato vertical ^[27]
Dos bolsas (sacos de harina tejidos localmente, lona de algodón, apilados horizontalmente y cosidos juntos), tamaño aproximado: 75 pulgadas por 44 pulgadas, formato vertical ^[28]

Japón

500 × 600 mm

Francia

120 × 160 cm

Bloqueo de facturación

El "bloque de facturación" es la lista de nombres que adornan la parte inferior del cartel oficial (o " una hoja ", como se le llama en la industria cinematográfica) de la película". ^[29] Se puede ver un bloque de facturación en la parte inferior del cartel de Reynold Brown de Attack of the 50 Foot Woman (1958), que se reproduce a continuación. En el diseño de carteles de películas y otros textos publicitarios de películas, el bloque de facturación generalmente se establece en un tipo de letra muy condensado (uno en el que la altura de los caracteres es varias veces el ancho). ^[30] Por convención, el tamaño de punto del bloque de facturación es el 25 o 35 por ciento de la altura promedio de cada letra en el logotipo del título. ^[31] La inclusión en los créditos y el bloque de facturación es generalmente una cuestión de contratos detallados entre los artistas y el productor. El uso de un tipo de letra condensado permite que las alturas de los caracteres cumplan con las restricciones contractuales y, al mismo tiempo, permita suficiente espacio horizontal para incluir todo el texto requerido.

Artistas notables

*El ataque de la mujer de 50 pies* (1958), un cartel icónico de Reynold Brown

Normalmente, el artista no aparece identificado en el cartel de la película y, en muchos casos, permanece anónimo. Sin embargo, varios artistas se han hecho famosos por sus extraordinarias ilustraciones en carteles de películas. Algunos artistas, como Drew Struzan, suelen firmar sus carteles y la firma se incluye en los carteles que se distribuyen.

Juan Alvin: Ejemplos: Blade Runner , El Rey León , ET el extraterrestre
Richard Amsel: Ejemplos: El golpe , En busca del arca perdida
Saul bajo: Ejemplos: Amor en la tarde , Vértigo , El resplandor
Reynold Brown: Ejemplos: El ataque de la mujer de 50 pies , La criatura de la laguna negra , El increíble hombre menguante , La máquina del tiempo
Renato Casaro: Ejemplos: Conan el Bárbaro , Nunca digas nunca jamás , Ópera , Ghost Chase , La historia interminable II: El siguiente capítulo
Tom Chantrell: Ejemplos: Von Ryan's Express , Zulu Dawn , La tierra que el tiempo olvidó
Jack Davis: Ejemplos: El mundo está loco, loco, loco, loco , ¡Viva Max!, Los héroes de Kelly
Feria de Victoria: Ejemplos: El circo de los vampiros , Confesiones de un profesor de conducción , El hombre que cayó a la Tierra
Frank Frazetta: Ejemplos: ¿Qué hay de nuevo, Pussycat?
Billete de oro: Ejemplos: Casablanca , La naranja mecánica , Sólo para tus ojos
Boris Grinsson: Ejemplos: Los 400 golpes
Karoly Grosz: Ejemplos: Drácula (1931), Frankenstein (1931), La momia (1932), El hombre invisible (1933), La novia de Frankenstein (1935)
Al Hirschfeld: Ejemplos: El mago de Oz , Los chicos del sol
Ganchos Mitchell: Ejemplos: Dr. No , The Sand Pebbles , El Dorado
Los hermanos Hildebrandt: Ejemplos: Star Wars Episodio IV: Una nueva esperanza (relanzamiento "Estilo B"), ^[32] Barbarella (relanzamiento de 1979)
Tom Jung: Ejemplos: Star Wars (Estilo A), El Imperio Contraataca (Estilo B), Papillon , El Señor de los Anillos , Lo que el viento se llevó (relanzamiento)
Artista muerto: Ejemplos: La aventura del Poseidón , La toma del Pelham Uno Dos Tres (1974), El Hindenburg
Frank McCarthy ^[33]: Ejemplos: Los diez mandamientos , Operación Trueno , Los doce del patíbulo , Al servicio secreto de su majestad
Robert McGinnis ^[34]: Ejemplos: Desayuno con diamantes (1961), Casino Royale (1967), Diamantes para la eternidad (1971)
Noriyoshi Ohrai: Ejemplos: El Imperio Contraataca , Godzilla
Pico Bob: Ejemplos: Nuestro hombre Flint , Camelot , Apocalipsis ahora , La espía que me amó , Star Trek: La película
Sam Peffer: Ejemplos: Flesh Gordon , Campo de experimentación de las SS , Hussy
Norman Rockwell: Ejemplos: Los magníficos Ambersons , La canción de Bernadette
Guillermo Rosa: Ejemplos: Ciudadano Kane , Los pequeños zorros , La mujer pantera (1942)
Enzo Sciotti: Ejemplos: El más allá , Fenómenos , Demonios , Novia del infierno , La sangre de los héroes
Vladimir y Georgii Stenberg: Ejemplos: Hombre con una cámara de cine
Dibujó Struzan: Ejemplos: Star Wars , ET: El extraterrestre , Indiana Jones , Regreso al futuro , La cosa (1982), Parque Jurásico , Harry Potter y la piedra filosofal.
Howard Terpning: Ejemplos: Los cañones de Navarone , Cleopatra , Sonrisas y lágrimas
Boris Vallejo: Ejemplos: National Lampoon's Vacation , Q , Barbarella , Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Película para cines
Pablo Wenzel: Ejemplos: The Parent Trap , Mary Poppins , ^[35]^[36] Pete's Dragon , ^[37] Dragonslayer , ^[38] The Fox and the Hound

Premios

Los premios anuales Clio Entertainment Awards , patrocinados por The Hollywood Reporter como Key Art Awards desde 1972 hasta 2014 antes de ser incorporados a los Clio Awards , incluyen premios al mejor cartel de película en las categorías de comedia, drama, acción y aventuras, teaser y película internacional. The Hollywood Reporter define el término "key art" como "la imagen iconográfica singular que es la base sobre la que se construye la campaña de marketing de una película". ^[39] En 2006, el cartel original de El silencio de los inocentes fue nombrado mejor cartel de película "de los últimos 35 años". ^[40]

Véase también

Lectura adicional

Boyle, Bradford G. "Guía de recuerdos de películas para propietarios de salas de cine", BoxOffice Magazine, noviembre de 1990, págs. 14-16. (archivado)

Referencias

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Enlaces externos

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