Americanización o americanización (ver diferencias ortográficas ) es la influencia de la cultura y los negocios estadounidenses en otros países fuera de Estados Unidos , incluidos sus medios de comunicación, cocina, prácticas comerciales, cultura popular , tecnología o técnicas políticas. Algunos observadores han descrito la americanización como sinónimo de progreso e innovación. [4] [5] [6]
El cine de los Estados Unidos ha dominado la mayoría de los mercados mediáticos del mundo desde la década de 1910 y es el principal medio mediante el cual la comunidad internacional ve las modas, costumbres, paisajes y formas de vida estadounidenses . [7] [8] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos o fueron financiadas por compañías productoras estadounidenses, incluso con una participación artística limitada o nula. [9] Los 50 componentes principales ambientados y filmados íntegramente en el Reino Unido, como algunas de las franquicias de Harry Potter , o con material fuente deliberada y esencialmente británica, como la serie El Señor de los Anillos , cuentan como producciones estadounidenses únicamente por razones financieras. Esta cooptación de las obras de otras naciones y culturas en obras "estadounidenses" (y la capacidad hegemónica de hacerlo como tales) forma parte de muchas definiciones críticas de americanización. [10]
Las empresas comerciales con sede en Estados Unidos que operan a nivel internacional también están asociadas con la americanización. En particular, Coca-Cola Company fue anteriormente la principal empresa mundial por ingresos, [11] dando lugar al término "diplomacia de Coca-Cola" para cualquier cosa emblemática del poder blando de Estados Unidos . Las franquicias de comida rápida con sede en Estados Unidos , como McDonald's , Subway , Starbucks , Burger King , Pizza Hut , KFC y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos puntos de venta en todo el mundo. De las diez principales marcas mundiales (2017) por ingresos, siete tienen su sede en los Estados Unidos: [12] Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola, Amazon , Facebook e IBM .
Durante la Guerra Fría , la americanización fue el principal método de poder blando elegido para contrarrestar el proceso polar de sovietización en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. La resistencia a la americanización dentro de la comunidad universitaria limitó su eficacia, [13] aunque fue mucho más exitosa que la sovietización. [14] : 6 La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991, que dejó a Estados Unidos como la única superpotencia del mundo (el pleno poder blando de China como influencia potencial competitiva aún no se ha manifestado dentro de la cultura pop occidental). La americanización encontró otra marcha con la llegada del uso generalizado de Internet de alta velocidad a mediados de la década de 2000 (notablemente fuertemente censurado en China ).
Las críticas a la americanización han incluido la oposición a las inversiones estadounidenses en Europa durante la década de 1960, [15] que disminuyó en la década de 1970. [16] Una nueva dimensión del antiamericanismo es el miedo a la omnipresencia de la tecnología estadounidense de Internet. [17]
Como muchos conceptos en las ciencias sociales, el término ha sido calificado de ambiguo; sin embargo, existe un consenso aproximado sobre su significado. Harm G. Schröter, que se centró en la dimensión económica del proceso, lo definió como "una transferencia adaptada de valores, comportamientos, instituciones, tecnologías, patrones de organización, símbolos y normas desde [Estados Unidos] a la vida económica de otros estados". ". [14] : 3–4 Mel van Elteren definió esto de manera negativa, como "un proceso en el cual las influencias económicas, tecnológicas, políticas, sociales, culturales y/o sociopsicológicas que emanan de Estados Unidos o de los estadounidenses inciden en valores, normas, sistemas de creencias, mentalidades, hábitos, reglas, tecnologías, prácticas, instituciones y comportamientos de los no estadounidenses". [18] : 103
Hollywood , la industria cinematográfica y televisiva estadounidense , ha dominado desde la década de 1910 la mayoría de los mercados de medios del mundo. Es el principal medio a través del cual la gente de todo el mundo ve las modas, costumbres, paisajes y forma de vida estadounidenses. [8] Los principales estudios cinematográficos de los Estados Unidos son la fuente principal de las películas de mayor éxito comercial y de mayor venta de entradas del mundo. [19] [20] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos. [7] [8]
En general, el gobierno de los EE. UU. sólo desempeña un papel de facilitador en la difusión de películas, televisión, libros, revistas, etc. Sin embargo, después de la ocupación de los antiguos países del Eje durante la Segunda Guerra Mundial , el gobierno de los EE. UU. desempeñó un papel importante en la reestructuración de los medios de comunicación. en esos países para eliminar el totalitarismo y promover la democracia contra el fascismo y el nazismo . Por ejemplo, en Alemania, el cuartel general de la ocupación estadounidense, la Oficina de Gobierno Militar (OMGUS), inició su propio periódico con sede en Munich en 1945. Die Neue Zeitung fue editado por emigrados alemanes y judíos que habían huido a los Estados Unidos antes de la guerra. Su misión era destruir los restos culturales nazis y fomentar la democracia exponiendo a los alemanes a las formas en que operaba la cultura estadounidense. Hubo gran detalle sobre deportes, política, negocios, Hollywood, moda y asuntos internacionales. [21]
A pesar de las restricciones impuestas por las autoridades comunistas, la americanización continuaría extendiéndose por encima de la Cortina de Hierro incluso antes del colapso de la Unión Soviética y se aceleraría después. El primer McDonald's en la Rusia soviética tuvo una gran inauguración en la Plaza Pushkin de Moscú el 31 de enero de 1990 con aproximadamente 38.000 clientes esperando en filas de horas, batiendo récords de la compañía en ese momento. [22] En 1997, había 21 ubicaciones de la cadena rusa. [23]
La importación de los Pequeños Libros de Oro (Petits Livres d'Or) a Francia bajo la editorial Cocorico después de la Segunda Guerra Mundial se analiza en un estudio como una forma sutil de implementar producciones culturales que "presentaban los principios económicos del liberalismo estadounidense bajo una luz favorable" de Cécile Boulaire. [24]
Las versiones extranjeras de los programas de televisión estadounidenses se retransmiten en todo el mundo, muchas de ellas a través de emisoras estadounidenses y sus filiales (como HBO Asia , CNBC Europa y CNN International ). Muchas de las distribuidoras transmiten programación estadounidense en sus canales de televisión. En 2006, una encuesta realizada en 20 países por Radio Times encontró siete programas estadounidenses entre los diez más vistos: CSI: Miami , Lost , Mujeres desesperadas , Los Simpson , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace y Las aventuras de Jimmy Neutron: Chico genio . [25]
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Las películas estadounidenses han sido históricamente extremadamente populares en todo el mundo y a menudo dominan los cines como resultado de una alta demanda de productos estadounidenses exportados a los consumidores para borrar el panorama de la Segunda Guerra Mundial. [26] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos. A menudo, parte de la negociación de acuerdos de libre comercio entre Estados Unidos y otras naciones implica cuotas de pantalla . Uno de esos casos es el de México , que abolió las cuotas de pantalla después del establecimiento del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con Estados Unidos y Canadá. [27]
Muchos músicos estadounidenses, como Elvis Presley y Michael Jackson , son populares en todo el mundo y han vendido más de 500 millones de álbumes cada uno. [28] El álbum Thriller de Michael Jackson , con 100 millones de ventas, es el álbum más vendido de todos los tiempos a nivel internacional. [29]
Según el estudio del vocabulario y la ortografía de palabras en inglés en libros y tweets, el inglés americano es más común en comunidades de la Unión Europea que el inglés británico . Esta tendencia es más evidente en los acontecimientos posteriores a la Segunda Guerra Mundial y el fin de la Unión Soviética. [30]
Muchas de las empresas más grandes del mundo , como Alphabet ( Google ), Amazon , AT&T , Apple , Coca-Cola , Disney , General Motors , McDonald's , Nike , Meta , Microsoft , Pepsi y Walmart , fueron fundadas y tienen su sede en los Estados Unidos. Estados. [12] De las 500 empresas más grandes del mundo , 124 tienen su sede en los EE. UU. [12] Coca-Cola, que anteriormente ocupaba el primer lugar, a menudo se ve como un símbolo de americanización, [11] dando origen al término "Coca- "Diplomacia de la cola" para cualquier cosa emblemática del poder blando de Estados Unidos . La industria estadounidense de comida rápida , la primera y más grande del mundo, también es vista a menudo como un símbolo del dominio del marketing estadounidense. Empresas como McDonald's , [31] Burger King , Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken y Domino's Pizza , entre otras, tienen numerosos puntos de venta en todo el mundo.
Muchas de las empresas de informática más grandes del mundo también tienen su sede en Estados Unidos, como Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell e IBM , y gran parte del software que se compra en todo el mundo es creado por empresas con sede en Estados Unidos. Carayannis y Campbell señalan: "[Estados Unidos] ocupa, también en términos globales, una posición muy fuerte en el sector del software". [32]
Ya en 1900, algunos observadores veían la "americanización" como sinónimo de progreso e innovación. [4] En Alemania durante la década de 1920, el movimiento estadounidense por la eficiencia se llamó "racionalización" y fue una poderosa fuerza social y económica. En parte, analizó explícitamente los modelos estadounidenses, especialmente el fordismo . [33] La "racionalización" significaba una mayor productividad y una mayor eficiencia y prometía que la ciencia traería prosperidad. En términos más generales, prometió un nuevo nivel de modernidad y se aplicó a la producción y el consumo económicos, así como a la administración pública . Diversas versiones de racionalización fueron promovidas por industriales y socialdemócratas , por ingenieros y arquitectos, por educadores y académicos, por feministas y trabajadores sociales de clase media, por funcionarios gubernamentales y políticos de muchos partidos. Como ideología y práctica, la racionalización desafió y transformó no sólo las máquinas, las fábricas y las grandes empresas comerciales, sino también las vidas de los alemanes de clase media y trabajadora. [34]
Los grandes almacenes amenazaron a los negocios más locales, con precios bajos y tiendas administradas por cadenas. Las pequeñas empresas estaban decididas y lucharon para proteger su fuente de ingresos del mercado estadounidense. [35]
Durante la Guerra Fría, la americanización fue el método para contrarrestar los procesos de sovietización en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. Sin embargo, la resistencia a la americanización de la comunidad universitaria la frenó, [13] aunque todavía tuvo mucho más éxito que la sovietización. [14] : 6
De 1950 a 1965, las inversiones estadounidenses en Europa se dispararon un 800% hasta los 13.900 millones de dólares, y en la Comunidad Económica Europea aumentaron diez veces hasta los 6.250 millones de dólares. La participación de Europa en las inversiones estadounidenses aumentó del 15% al 28%. Las inversiones fueron de muy alta visibilidad y generaron muchas conversaciones sobre americanización. Aun así, las inversiones estadounidenses en Europa representaron sólo el 50% de la inversión europea total y las empresas de propiedad estadounidense en la Comunidad Económica Europea emplean sólo el 2 o el 3% de la fuerza laboral total. La razón básica de las inversiones estadounidenses ya no son los costos de producción más bajos, el crecimiento económico más rápido o las ganancias más altas en Europa, sino el deseo de mantener una posición competitiva basada en gran medida en la superioridad tecnológica estadounidense. La oposición a las inversiones estadounidenses se limitó originalmente a Francia, pero luego se extendió a otros países europeos. La opinión pública comenzó a resentir la publicidad y los métodos comerciales, las políticas de personal y el uso del idioma inglés por parte de las empresas estadounidenses. Las críticas también se dirigieron al sistema monetario internacional, al que se atribuyó tendencias inflacionarias como resultado de la posición dominante del dólar estadounidense . [15] Sin embargo, en la década de 1970, las inversiones europeas en Estados Unidos habían aumentado incluso más rápidamente que viceversa, y Geir Lundestad descubre que se hablaba menos de que los estadounidenses compraran Europa. [dieciséis]
La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991. Hasta finales de la década de 1980, se podía contar con que la prensa comunista era especialmente crítica con Estados Unidos. Hasta cierto punto, Rusia continuó ese papel bajo Vladimir Putin , y hay tendencias similares en China. Putin publicó en 2013 un artículo de opinión en The New York Times que atacaba la tendencia estadounidense a verse a sí misma como una nación excepcional e indispensable. "Es extremadamente peligroso", advirtió Putin, "alentar a la gente a verse a sí misma como excepcional, cualquiera que sea la motivación". [36]
Una nueva dimensión del antiamericanismo es el miedo a la omnipresencia de la tecnología estadounidense de Internet. La americanización ha llegado a través de Internet de alta velocidad y tecnología de teléfonos inteligentes desde 2008, y una gran fracción de las nuevas aplicaciones y hardware se diseñan en Silicon Valley . [17] En Europa, existe una creciente preocupación por el exceso de americanización a través de Google , Facebook , Twitter , el iPhone y Uber , entre muchas otras corporaciones estadounidenses basadas en Internet. Los gobiernos europeos han expresado cada vez más su preocupación por cuestiones de privacidad, así como por cuestiones antimonopolio y fiscales respecto de los nuevos gigantes americanos. Existe el temor de que estén evadiendo impuestos significativamente y publicando información que pueda violar las leyes de privacidad europeas. [37] El Wall Street Journal informó en 2015 sobre "profundas preocupaciones en los más altos círculos políticos de Europa sobre el poder de las empresas tecnológicas estadounidenses". [38]
La americanización de los navajos en el Cañón de Chelly fue llevada a cabo por la Oficina de Asuntos Indígenas a finales del siglo XIX. [39]
En 1902, el periodista británico William Stead utilizó este término en el título de su libro, La americanización del mundo , en el que analizaba la creciente popularidad de las "ideas americanas". [5]
Berghahn (2010) analiza el debate sobre la utilidad de los conceptos de 'americanización' y 'occidentalización'. Revisa la investigación reciente sobre la relación entre Europa y Estados Unidos durante la Guerra Fría que se ha ocupado de la influencia cultural de Estados Unidos en Europa. Luego analiza los trabajos relevantes sobre este tema en los campos de la historia económica y empresarial. En general, el artículo intenta mostrar que quienes han aplicado el concepto de "americanización" a sus investigaciones sobre historia cultural o económica eran muy conscientes de las complejidades de las relaciones transatlánticas en este período, ya sea que fueran vistas como dos forma de intercambio o como proceso de circulación. [5]
Francis Fukuyama sostiene que la caída del Muro de Berlín en 1989 provocó una realidad capitalista global unipolar que significó el "fin de la historia". [40] Algunos ven esto como una visión errónea, sumida en el excepcionalismo estadounidense. John Fousek dijo que "el triunfalismo incrustado en la visión de Francis Fukuyama de que el fin de la Guerra Fría marcó el fin de la historia constituye una variación nueva, históricamente contingente, de la ideología que enmarcó el conflicto al principio". [41] Sostiene que la tradicional imagen excepcional del poder hegemónico completo de Estados Unidos puede ser "bastante peligrosa" porque provocó la intervención estadounidense en Irak y Afganistán, que al igual que en Vietnam, demostró mostrar las limitaciones del poder estadounidense en todo el mundo. [41] Sin embargo, a los ojos de Mary Nolan, la americanización no es una fuerza que lo consume todo y lo que surgió durante 1990 fue "un orden global multipolar". [42] Por lo tanto, el impacto real que Estados Unidos y la americanización tienen en el mundo es objeto de acalorados debates y está profundamente arraigado en la formulación de políticas políticas modernas.
