Los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 (oficialmente los Juegos de la XXVI Olimpiada , también conocidos como Atlanta 1996 y comúnmente denominados Juegos Olímpicos del Centenario ) [3] [4] [5] fueron un evento multideportivo internacional celebrado del 19 de julio al 4 de agosto de 1996 en Atlanta , Georgia , Estados Unidos . Estos fueron los cuartos Juegos Olímpicos de Verano organizados por Estados Unidos, lo que lo convirtió en el primer país en tener tres ciudades diferentes anfitrionas de los Juegos Olímpicos de Verano. [6] También marcó el centenario de los Juegos Olímpicos de Verano de 1896 en Atenas, la edición inaugural de los Juegos Olímpicos modernos . Estos también fueron los primeros Juegos Olímpicos de Verano que se celebraron en un año diferente a los Juegos Olímpicos de Invierno desde que comenzaron los Juegos Olímpicos de Invierno en 1924, como parte de una nueva práctica del COI implementada en 1994 para celebrar los Juegos de Verano e Invierno en años pares alternos. Los Juegos de 1996 fueron los primeros de los dos Juegos Olímpicos de Verano consecutivos que se celebraron en un país predominantemente de habla inglesa , antes de los Juegos Olímpicos de Verano de 2000 en Sídney, Australia. Estos también fueron los últimos Juegos Olímpicos de Verano que se celebraron en América del Norte hasta 2028 , cuando Los Ángeles albergará los juegos por tercera vez.
10.318 atletas de 197 Comités Olímpicos Nacionales compitieron en 26 deportes, incluidos los debuts olímpicos de voleibol de playa , ciclismo de montaña y sóftbol , así como las nuevas disciplinas de remo ligero , relevo libre de 4 x 200 m femenino de natación , esgrima femenina , gimnasia rítmica por equipos y fútbol femenino . Un total de 24 países hicieron su debut olímpico de verano en Atlanta, incluidas 11 ex repúblicas soviéticas que participaron por primera vez como naciones independientes. Con un total de 101 medallas, Estados Unidos encabezó tanto el recuento de medallas de oro como el general por primera vez desde 1984 (y por primera vez desde 1968 en unos Juegos Olímpicos de verano no boicoteados), ganando también la mayor cantidad de medallas de oro (44) y plata (32) de todas las naciones participantes. Entre las actuaciones notables durante la competición se incluyen las de Andre Agassi , cuya medalla de oro en estos Juegos sería seguida por el título del Abierto de Francia en 1999, convirtiéndose en el primer tenista individual masculino en completar el Golden Slam ; Donovan Bailey , que estableció un nuevo récord mundial de 9,84 en los 100 metros masculinos ; Lilia Podkopayeva , que se convirtió en la segunda gimnasta en ganar una medalla de oro en un evento individual después de ganar el título general en los mismos Juegos Olímpicos; y los Siete Magníficos , que ganaron dramáticamente la primera medalla de oro de EE. UU. en el equipo femenino de gimnasia artística . [7]
Los Juegos se vieron empañados por la violencia el 27 de julio de 1996, cuando una bomba casera fue detonada en el Parque Olímpico del Centenario (que había sido construido para servir como un punto focal público para las festividades), matando a dos e hiriendo a 111. Años después, Eric Rudolph confesó el atentado y una serie de ataques terroristas relacionados, y fue sentenciado a cadena perpetua. No obstante, los Juegos Olímpicos de 1996 generaron ganancias, ayudados por ingresos récord de acuerdos de patrocinio y derechos de transmisión, y una dependencia de la financiación privada, entre otros factores. Se vendieron 8,3 millones de entradas para eventos en estos Juegos Olímpicos, un récord que se rompió solo en 2024. Hubo algunas críticas sobre la percepción de comercialización excesiva de los Juegos, con otras cuestiones planteadas por funcionarios europeos, como la disponibilidad de alimentos y transporte. El evento tuvo un impacto duradero en la ciudad; el Parque Olímpico del Centenario lideró una revitalización del centro de Atlanta y ha servido como símbolo del legado de los Juegos de 1996; Desde entonces, los edificios de la Villa Olímpica se han utilizado como viviendas residenciales para las universidades de la zona, y desde entonces el Estadio Olímpico Centenario ha sido remodelado dos veces: primero como estadio de béisbol Turner Field y luego como estadio de fútbol americano Center Parc .
Atlanta fue seleccionada el 18 de septiembre de 1990 en Tokio, Japón , por sobre Atenas, Belgrado, Manchester, Melbourne y Toronto en la 96.ª Sesión del COI . La ciudad entró en la competición como un caballo negro , enfrentándose a una dura competencia. [8] Los medios estadounidenses también criticaron a Atlanta como una ciudad de segundo nivel y se quejaron de la historia confederada de Georgia . Sin embargo, la Comisión de Evaluación del COI clasificó la infraestructura y las instalaciones de Atlanta como las más altas, mientras que los miembros del COI dijeron que podría garantizar grandes ingresos por televisión similares al éxito de los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 en Los Ángeles , los Juegos Olímpicos más recientes en los Estados Unidos. [9] Además, el ex embajador de Estados Unidos ante la ONU y alcalde de Atlanta, Andrew Young, promocionó la historia de los derechos civiles de Atlanta y su reputación de armonía racial. Young también quería mostrar un sur estadounidense reformado . La fuerte economía de Atlanta y las mejores relaciones raciales en el sur ayudaron a impresionar a los funcionarios del COI. Coca-Cola , un socio de larga data de los Juegos Olímpicos, también fue un firme defensor de llevar los Juegos a su ciudad natal. [10] El Comité de Atlanta para los Juegos Olímpicos (ACOG) también propuso un reparto sustancial de los ingresos con el COI, el Comité Olímpico de los Estados Unidos y otros CON. [10] Los principales rivales de Atlanta eran Toronto, cuya candidatura principal que comenzó en 1986 tenía posibilidades de tener éxito después de que Canadá hubiera celebrado con éxito los Juegos Olímpicos de Invierno de 1988 en Calgary, y Melbourne, Australia, que albergó los Juegos Olímpicos de Verano de 1956 y después de Brisbane, la candidatura fallida de Australia para los juegos de 1992 (que fueron otorgados a Barcelona ) y antes de Sídney, la candidatura exitosa de Australia para los Juegos Olímpicos de Verano de 2000. Este sería el cuarto intento fallido de Toronto desde 1960 (intentado en 1960, 1964 y 1976, pero fue derrotado por Roma, Tokio y Montreal). [11]
Grecia , la cuna de los Juegos Olímpicos antiguos y modernos , fue considerada por muchos observadores como la "elección natural" para los Juegos del Centenario, [9] [10] debido a su "derecho divino" en la historia. [12] El presidente de la candidatura de Atenas, Spyros Metaxas, dio repetidas advertencias al COI y exigió que les entregaran los juegos para conmemorar el centenario, diciendo "No se celebra un cumpleaños número 100 en la casa de otra persona. Los Juegos del Centenario deberían celebrarse en Atenas". [12] También advirtió que "si no obtenemos los Juegos Olímpicos en 1996, nunca volveremos a presentar nuestra candidatura para albergarlos". [13]
Sin embargo, la candidatura de Atenas fue calificada de "arrogante y mal preparada", y se la consideró "incapaz de hacer frente a la extravagancia moderna y propensa a riesgos" de los Juegos actuales. Atenas se enfrentó a numerosos obstáculos, entre ellos "la inestabilidad política, los posibles problemas de seguridad, la contaminación del aire, la congestión del tráfico y el hecho de que tendría que gastar unos 3.000 millones de dólares para mejorar su infraestructura de aeropuertos, carreteras, líneas ferroviarias y otros servicios". [9] [14] [15] Siete años después, el 5 de septiembre de 1997, Atenas sería elegida para albergar los Juegos Olímpicos de Verano de 2004. [16]
El costo total de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 se estimó en alrededor de 1.700 millones de dólares. [19] Las sedes y los Juegos mismos fueron financiados completamente a través de inversión privada, [20] y el único financiamiento público provino del gobierno de los EE. UU. para seguridad, y alrededor de 500 millones de dólares de dinero público se utilizaron en infraestructura pública física, incluyendo paisajismo de calles, mejoras de carreteras, el Parque Olímpico del Centenario (junto con 75 millones de dólares en financiación privada), expansión del aeropuerto, mejoras en el transporte público y reurbanización de proyectos de vivienda pública. [21] Se vendieron 420 millones de dólares en entradas, la venta de derechos de patrocinio representó 540 millones de dólares y la venta de los derechos de transmisión doméstica a NBC representó 456 millones de dólares. En total, los Juegos arrojaron una ganancia de 19 millones de dólares. [22] [19]
El costo de Atlanta 1996 es comparable con los 4.600 millones de dólares de Río 2016, los 40-44.000 millones de dólares de Pekín 2008 y los 51.000 millones de dólares de Sochi 2014 (los Juegos Olímpicos más caros de la historia). El costo promedio de los Juegos de Verano desde 1960 es de 5.200 millones de dólares. A diferencia de Atlanta 1996, Pekín y Sochi fueron financiados principalmente por sus respectivos gobiernos. [23]
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Los eventos de los Juegos de 1996 se llevaron a cabo en diversas áreas. Algunos de ellos se llevaron a cabo dentro del Anillo Olímpico, un círculo de 4,8 km (3 mi) del centro de Atlanta. Otros se llevaron a cabo en Stone Mountain , a unos 32 km (20 millas) de la ciudad. Para ampliar la venta de entradas, se organizaron otros eventos, como fútbol americano , en varias ciudades del sudeste. [24] [25]
El tema oficial de las Olimpiadas, "Summon the Heroes", fue escrito por John Williams , lo que la convirtió en la tercera Olimpiada en ese momento para la que había compuesto (compositor oficial en 1984, compositor de cobertura de NBC en 1988). La ceremonia de apertura contó con Céline Dion cantando " The Power of the Dream ", el tema principal de los Juegos Olímpicos de 1996. La ceremonia de clausura contó con Gloria Estefan cantando " Reach ", el tema oficial de los Juegos Olímpicos de 1996. La mascota de las Olimpiadas fue un personaje abstracto y animado llamado Izzy . En contraste con la tradición permanente de mascotas de importancia nacional o regional en la ciudad anfitriona de las Olimpiadas, Izzy era una figura amorfa y fantástica. También se lanzó un videojuego con la mascota de los Juegos, Izzy's Quest for the Olympic Rings . [26]
El lema de los Juegos Olímpicos de Atlanta, "Venid a celebrar nuestro sueño", fue escrito por Jack Arogeti, director ejecutivo de McCann-Erickson en Atlanta en aquel momento. El lema fue seleccionado entre más de 5.000 [27] enviados por el público a la Oficina de Convenciones y Visitantes de Atlanta. Billy Payne señaló que Jack "captó el espíritu y nuestra verdadera motivación para los Juegos Olímpicos". [28]
La ciudad de Savannah, Georgia , anfitriona de los eventos de yates, celebró sus propias festividades locales, incluido un evento de encendido del pebetero local el primer día de los Juegos (encabezado por una actuación de la música country Trisha Yearwood ). [29]
En 1994, el artista afroamericano Kevin Cole recibió el encargo de crear el Mural Olímpico del Centenario de Coca-Cola, y el mural de 15 pisos tardó dos años en completarse. [30]
La ceremonia comenzó con una cuenta regresiva de 60 segundos, que incluía imágenes de todos los Juegos Olímpicos anteriores a veintidós segundos. Luego hubo un flashback a la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona , que mostraba al entonces presidente del COI , Juan Antonio Samaranch , invitando a los atletas a competir en Atlanta en 1996. Luego, los espíritus ascendieron en la esquina noroeste del estadio, cada uno representando uno de los colores de los anillos olímpicos. Los espíritus llamaron a las tribus del mundo que, después de una percusión mixta, formaron los anillos olímpicos mientras que los jóvenes de Atlanta formaron el número 100. El famoso compositor de bandas sonoras cinematográficas John Williams escribió la obertura oficial de los Juegos Olímpicos de 1996, llamada " Invocar a los héroes "; esta fue su segunda obertura para los Juegos Olímpicos, la primera fue " Fanfarria y tema olímpicos " escrita para los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 . Céline Dion interpretó la canción oficial de los Juegos Olímpicos de 1996 de David Foster , " The Power of the Dream ", acompañada por Foster al piano, la Orquesta Sinfónica de Atlanta y el Coro Centennial (integrado por el Morehouse College Glee Club , el Spelman College Glee Club y el Coro de la Orquesta Sinfónica de Atlanta). Gladys Knight cantó la canción oficial del estado de Georgia , " Georgia on My Mind ".
Hubo una exhibición titulada "Bienvenidos al mundo", con animadoras , camionetas Chevrolet , bandas de música y steppers , que destacó a la juventud estadounidense y un típico partido de fútbol universitario de sábado en el sur, incluida la ola que suelen producir los espectadores en eventos deportivos en todo el mundo. Hubo otra exhibición titulada "Summertime" que se centró en Atlanta y el Viejo Sur , enfatizando su belleza, espíritu, música, historia, cultura y renacimiento después de la Guerra Civil estadounidense . La ceremonia también contó con un memorable homenaje de baile a los atletas y a las diosas de la victoria de los antiguos Juegos Olímpicos griegos, utilizando imágenes de siluetas. La música que acompañaba, "La tradición de los juegos", fue compuesta por Basil Poledouris . [31]
Muhammad Ali encendió el pebetero olímpico y más tarde recibió una medalla de oro de reemplazo por su victoria en boxeo en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960. Para la ceremonia de la antorcha, más de 10.000 antorchas olímpicas fueron fabricadas por la American Meter Company y galvanizadas por Erie Plating Company . Cada antorcha pesaba alrededor de 3,5 libras (1,6 kg) y estaba hecha principalmente de aluminio, con un mango de madera de nogal de Georgia y ornamentación dorada. [32] [33]
El programa de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 incluyó 271 eventos en 26 deportes. El sóftbol , el vóleibol de playa y el ciclismo de montaña debutaron en el programa olímpico, junto con el fútbol femenino , el remo ligero , la natación femenina , la esgrima femenina y un evento de gimnasia rítmica por equipos .
En gimnasia femenina, la ucraniana Lilia Podkopayeva se convirtió en la campeona olímpica del concurso completo. Podkopayeva también ganó una segunda medalla de oro en la final de ejercicios de suelo y una plata en la viga, convirtiéndose en la única gimnasta femenina desde Nadia Comăneci en ganar un oro en un evento individual después de ganar el título completo en los mismos Juegos Olímpicos. Kerri Strug del equipo femenino de gimnasia de los Estados Unidos saltó con un tobillo lesionado y aterrizó en un pie, ganando la primera medalla de oro por equipos femeninos para los EE. UU. Shannon Miller ganó la medalla de oro en el evento de viga de equilibrio, la primera vez que una gimnasta estadounidense ganaba una medalla de oro individual en juegos olímpicos no boicoteados. El equipo español ganó la primera medalla de oro en la nueva competencia de grupo rítmico femenino . El equipo estaba formado por Estela Giménez , Marta Baldó , Nuria Cabanillas , Lorena Guréndez , Estíbaliz Martínez y Tania Lamarca .
Amy Van Dyken ganó cuatro medallas de oro en la piscina olímpica , la primera mujer estadounidense en ganar cuatro títulos en una sola Olimpiada. Penny Heyns , nadadora de Sudáfrica, ganó las medallas de oro en las pruebas de 100 metros y 200 metros braza. Michelle Smith de Irlanda ganó tres medallas de oro y un bronce en natación. Sigue siendo la atleta olímpica más condecorada de su nación. Sin embargo, sus victorias se vieron ensombrecidas por acusaciones de dopaje a pesar de que no dio positivo en 1996. Recibió una suspensión de cuatro años en 1998 por manipular una muestra de orina, aunque se permitió que sus medallas y récords se mantuvieran. [34] [35]
En atletismo, el canadiense Donovan Bailey ganó los 100 m masculinos, estableciendo un nuevo récord mundial de 9,84 segundos en ese momento. [36] También aseguró el oro de su equipo en el relevo 4 × 100 m . Michael Johnson ganó el oro tanto en los 200 m como en los 400 m, estableciendo un nuevo récord mundial de 19,32 segundos en los 200 m. Marie-José Pérec igualó el desempeño de Johnson, aunque sin un récord mundial, al ganar el raro doblete de 200 m/400 m. Carl Lewis ganó su cuarta medalla de oro en salto de longitud a la edad de 35 años.
En tenis, Andre Agassi ganó la medalla de oro, lo que eventualmente lo convertiría en el primer hombre y segundo jugador individual en general (después de su eventual esposa, Steffi Graf ) en ganar el Golden Slam de su carrera , que consiste en una medalla de oro olímpica y victorias en los torneos individuales celebrados en los cuatro eventos principales del tenis profesional ( Abierto de Australia , Abierto de Francia , Wimbledon y Abierto de Estados Unidos ).
Durante los Juegos se produjeron una serie de primicias nacionales. Deon Hemmings se convirtió en la primera mujer en ganar una medalla de oro olímpica para Jamaica y las Indias Occidentales de habla inglesa . Lee Lai Shan ganó una medalla de oro en vela, la única medalla olímpica que Hong Kong ganó como colonia británica (1842-1997). Esto significó que, por primera vez, la bandera colonial de Hong Kong se izó con el acompañamiento del himno nacional británico " God Save the Queen ", ya que la soberanía de Hong Kong fue transferida posteriormente a China en 1997. El equipo de fútbol femenino de Estados Unidos ganó la medalla de oro en el primer evento de fútbol femenino de la historia. Por primera vez, las medallas olímpicas fueron ganadas por atletas de Armenia , Azerbaiyán , Bielorrusia , Burundi , República Checa , Ecuador , Georgia , Hong Kong , Kazajstán , Moldavia , Mozambique , Eslovaquia , Tonga , Ucrania y Uzbekistán . Otra novedad en Atlanta fue que fueron los primeros Juegos Olímpicos de verano en los que ningún país consiguió las tres medallas en un solo evento. [ cita requerida ]
Estas son las diez mejores naciones que ganaron medallas en los Juegos de 1996.
* Nación anfitriona ( Estados Unidos )
Un total de 197 naciones, todos los Comités Olímpicos Nacionales reconocidos y existentes en ese momento, estuvieron representados en los Juegos de 1996, y el total combinado de atletas fue de aproximadamente 10.318. [37] Veinticuatro países hicieron su debut olímpico este año, incluidos once de los países exsoviéticos que compitieron como parte del Equipo Unificado en 1992. Rusia participó en los Juegos Olímpicos de Verano por separado de los otros países de la ex Unión Soviética por primera vez desde 1912 (cuando era el Imperio Ruso ). Rusia había sido miembro del Equipo Unificado en los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 junto con 11 estados postsoviéticos. La República Federativa de Yugoslavia compitió como Yugoslavia . Después de perderse los Juegos de Verano de 1992, Afganistán y Camboya regresaron para enviar delegaciones a Atlanta.
Los 14 países que hicieron su debut olímpico fueron: Azerbaiyán , Burundi , Cabo Verde , Comoras , Dominica , Guinea-Bissau , Macedonia , Nauru , Autoridad Palestina , San Cristóbal y Nieves , Santa Lucía , Santo Tomé y Príncipe , Tayikistán y Turkmenistán . Los diez países que hicieron su debut olímpico de verano (después de competir en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 en Lillehammer ) fueron: Armenia , Bielorrusia , República Checa , Georgia , Kazajistán , Kirguistán , Moldavia , Eslovaquia , Ucrania y Uzbekistán . La República Checa y Eslovaquia asistieron a los juegos como naciones independientes por primera vez desde la desintegración de Checoslovaquia , mientras que el resto de las naciones que hicieron su debut olímpico de verano anteriormente formaban parte de la Unión Soviética . [ cita requerida ]
10.339 atletas de 197 CON participaron en los Juegos Olímpicos de Verano de 1996.
Los Juegos Olímpicos de 1996 se vieron empañados por el atentado con bomba en el Parque Olímpico del Centenario , que tuvo lugar el 27 de julio. El guardia de seguridad Richard Jewell descubrió la bomba de tubo y avisó de inmediato a las fuerzas del orden, ayudando a evacuar a la mayor cantidad posible de personas de la zona antes de que explotara. Aunque se atribuye a las rápidas acciones de Jewell el mérito de haber salvado muchas vidas, el atentado mató a la espectadora Alice Hawthorne, hirió a otras 111 personas y provocó la muerte de Melih Uzunyol por un ataque cardíaco. Jewell fue considerado más tarde sospechoso del atentado, pero nunca fue acusado y fue absuelto en octubre de 1996.
El fugitivo Eric Rudolph fue arrestado en mayo de 2003 y acusado del atentado con bomba en el Parque Olímpico, así como de los atentados con bomba en dos clínicas de aborto y en un club nocturno gay . [38] En su juicio dos años después, confesó todos los cargos y después emitió una declaración en la que decía: "el propósito del ataque del 27 de julio era confundir, enfadar y avergonzar al gobierno de Washington a los ojos del mundo por su abominable sanción del aborto a demanda". [39] Recibió cuatro cadenas perpetuas sin libertad condicional , [38] que debía cumplir en la USP Florence ADMAX cerca de Florence, Colorado .
Los preparativos para los Juegos Olímpicos duraron más de siete años y tuvieron un impacto económico de al menos 5.140 millones de dólares estadounidenses. Más de dos millones de visitantes llegaron a Atlanta y aproximadamente 3.500 millones de personas en todo el mundo vieron al menos algunos de los eventos por televisión. Aunque empañados por la tragedia del atentado con bomba en el Parque Olímpico del Centenario , los Juegos fueron un éxito financiero, debido en parte a los contratos de derechos de televisión y patrocinios en niveles récord. [40] Atlanta también estableció un nuevo récord para la mayor cantidad de boletos vendidos en unos Juegos individuales (8,3 millones), y lo mantuvo hasta 2024. [41]
Más allá del reconocimiento internacional, los Juegos dieron como resultado muchas mejoras de infraestructura modernas. Los dormitorios de mediana altura construidos para la Villa Olímpica, que se convirtieron en la primera vivienda residencial para la Universidad Estatal de Georgia (Georgia State Village), ahora son utilizados por el Instituto de Tecnología de Georgia (North Avenue Apartments). Tal como estaba diseñado, el Estadio Olímpico Centenario se convirtió en Turner Field después de los Juegos Paralímpicos, que se convirtió en la casa del equipo de béisbol de las Grandes Ligas Atlanta Braves de 1997 a 2016. La antigua casa de los Braves, el Estadio Atlanta-Fulton County , fue demolido en 1997 y el sitio se convirtió en un estacionamiento para Turner Field; el Omni Coliseum fue demolido el mismo año para dar paso al State Farm Arena . El monumento permanente de la ciudad a los Juegos Olímpicos de 1996 es el Parque Olímpico Centenario , que se construyó como un punto focal para los Juegos. El parque inició una revitalización del área circundante y ahora sirve como centro del distrito turístico de Atlanta. [40]
En noviembre de 2016, se inauguró una placa conmemorativa en el Parque Olímpico del Centenario para honrar el 20º aniversario de los Juegos. [42] [43]
Tras la partida de los Braves del Turner Field al Truist Park en 2017, la Universidad Estatal de Georgia adquirió el antiguo Estadio Olímpico y los estacionamientos circundantes. Reconfiguró el estadio por segunda vez y lo convirtió en el Estadio Center Parc para su equipo de fútbol universitario .
El pebetero olímpico de 1996 se construyó originalmente y se colocó en la intersección de Fulton Street y Capitol Avenue, cerca del Estadio Olímpico del Centenario. Después de los Juegos Paralímpicos, para hacer espacio para la conversión del estadio, el pebetero olímpico se trasladó (excepto su rampa, que fue demolida) a la intersección de Capitol Avenue y Fulton Street en 1997, donde ha permanecido desde entonces. Desde que la Universidad Estatal de Georgia adquirió el antiguo Estadio Olímpico y los lotes circundantes, ha habido propuestas y crecientes llamados para trasladar el pebetero olímpico al Parque Olímpico del Centenario . [44] [45] [46]
El pebetero olímpico se volvió a encender en febrero de 2020 para las pruebas de maratón olímpica de EE. UU. de 2020. [47]
Los Juegos Olímpicos de 1996 son la edición más reciente de los Juegos Olímpicos de Verano que se celebraron en los Estados Unidos. Los Ángeles será la sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 , 32 años después de que se celebraran los Juegos en Atlanta. [48]
Los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 dependieron en gran medida del patrocinio comercial. La Coca-Cola Company, con sede en Atlanta , fue el proveedor exclusivo de refrescos en las sedes olímpicas y construyó una atracción conocida como Coca-Cola Olympic City para los Juegos. [49] Como parte de un acuerdo de patrocinio con Columbia TriStar Television , los programas de juegos sindicados Jeopardy! y Wheel of Fortune produjeron episodios con vínculos con los Juegos Olímpicos (incluidos recuerdos y concursos de marca) para su transmisión entre abril y julio de 1996. Estos incluyeron un torneo internacional de Jeopardy! y tres semanas de episodios de Wheel of Fortune filmados en el Fox Theatre de Atlanta . [50] [51] [52]
Los Juegos se vieron afectados por varios casos de marketing de emboscada , en los que las empresas intentan utilizar los Juegos como un medio para promover su marca, en competencia con los derechos de patrocinio exclusivos basados en categorías emitidos por el comité organizador de Atlanta y el COI (que otorga los derechos para usar términos y emblemas relacionados con los Juegos Olímpicos en el marketing). El comité organizador de Atlanta amenazó con acciones legales contra los anunciantes cuyo marketing implicara una asociación oficial con los Juegos. Varios no patrocinadores establecieron actividades de marketing en áreas cercanas a las sedes, como Samsung (que competía con Motorola ), que tendió una emboscada a los Juegos con su "Expo 96". [53] [54] La ciudad de Atlanta también había autorizado a los vendedores ambulantes a vender productos de los competidores a los patrocinadores olímpicos. [55] [56]
La campaña de emboscada más controvertida fue llevada a cabo por Nike, Inc. , que había comenzado una campaña publicitaria con eslóganes agresivos que se burlaban de los valores de los Juegos, como "Más rápido, más alto, más fuerte, más malo", "Si no estás aquí para ganar, eres un turista" y "No ganas plata, pierdes oro". Los eslóganes aparecieron en anuncios de revistas y vallas publicitarias que compró en Atlanta. [53] Nike también abrió una tienda temporal conocida como Nike Center cerca de la Villa de los Atletas, que distribuyó banderas de la marca Nike a los visitantes (presumiblemente para ser utilizadas en los eventos). [57] El director de marketing del COI, Michael Payne, expresó su preocupación por la campaña, creyendo que los atletas podrían percibirlas como un insulto a sus logros. [57] Payne y el director de marketing del Comité Olímpico de los Estados Unidos , John Krimsky, se reunieron con Howard Slusher, un subordinado del cofundador de Nike, Phil Knight . La reunión se tornó rápidamente agresiva, y Payne advirtió que el COI podría retirar la acreditación a los empleados de Nike y prohibir la exhibición de sus logotipos en el equipamiento; también amenazó con organizar una conferencia de prensa en la que los medallistas de plata de los Juegos, así como el destacado atleta patrocinado por Nike, Michael Johnson (que atrajo la atención durante los Juegos por usar zapatillas Nike personalizadas de color dorado), denunciarían a la empresa. Ante estas amenazas, Nike aceptó retractarse de la mayoría de sus campañas publicitarias y de relaciones públicas negativas . [57]
En la ceremonia de clausura , el presidente del COI, Juan Antonio Samaranch, dijo en su discurso de clausura: "Bien hecho, Atlanta" y simplemente calificó los Juegos como "excepcionales". Esto rompió un precedente para Samaranch, quien tradicionalmente había etiquetado cada Juego como "las mejores Olimpiadas de la historia" en cada ceremonia de clausura, una práctica que reanudó en los Juegos de Invierno posteriores en Nagano en 1998. [ 58]
Un informe preparado después de los Juegos por funcionarios olímpicos europeos criticaba el desempeño de Atlanta en varias áreas clave, incluyendo el nivel de hacinamiento en la Villa Olímpica, la calidad de la comida disponible, la accesibilidad y conveniencia del transporte, y la atmósfera general de comercialismo de los Juegos. [59] El vicepresidente del COI, Dick Pound, respondió a las críticas sobre la comercialización de estos Juegos, afirmando que todavía se adhirieron a una política histórica que prohíbe la exhibición de publicidad dentro de las sedes, y que "hay que buscar al sector privado al menos una parte de la financiación, y a menos que estés buscando dádivas, estás tratando con personas que están invirtiendo activos comerciales, y tienen que obtener un retorno". [55]
En 1997, Atenas fue elegida sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2004. Además de abordar las deficiencias de su candidatura de 1996, fue elogiada por sus esfuerzos para promover los valores tradicionales de los Juegos Olímpicos, que algunos observadores del COI sintieron que se habían perdido debido a la comercialización excesiva de los Juegos de 1996. Sin embargo, los Juegos de 2004 dependieron en gran medida de la financiación pública y finalmente no lograron obtener ganancias, lo que algunos han afirmado que contribuyó a la crisis financiera en Grecia . [60] [61] [62]
Las dificultades financieras que afrontaron muchos Juegos posteriores, como los de invierno de 2006 en Turín y los de verano de 2016 en Río de Janeiro, han hecho que algunos ofrezcan evaluaciones más positivas de la gestión de los Juegos de verano de 1996. El ex presidente de JPMorgan Chase (y portador de la antorcha) Kabir Sehgal señaló que, a diferencia de muchos Juegos Olímpicos posteriores, los de 1996 fueron financieramente viables, tuvieron un impacto económico positivo en la ciudad y la mayoría de las instalaciones construidas continuaron utilizándose después de los Juegos. Sehgal comparó el esfuerzo "de base" de los Juegos de 1996, respaldado casi en su totalidad por financiación privada, con el único gasto público significativo procedente de la infraestructura asociada a los Juegos, con las modernas candidaturas "de arriba hacia abajo", instigadas por los gobiernos locales y dependientes de la financiación de los contribuyentes, lo que las hace impopulares entre los ciudadanos que pueden no estar necesariamente interesados. [19] Los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles dependerán casi por completo de financiación privada: la ciudad de Los Ángeles y el estado de California tienen la intención de proporcionar hasta 250 millones de dólares cada uno en financiación en caso de déficit, y el gobierno federal de Estados Unidos proporcionará financiación únicamente para seguridad. [63] [64] [65]
