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Hugo Jefe

Hugo Boss AG (estilizada como HUGO BOSS ) es una empresa de moda con sede en Metzingen , Baden-Württemberg , Alemania . La empresa comercializa ropa , accesorios , calzado y artículos de cuero . Hugo Boss es una de las mayores marcas de ropa alemanas, [3] con unas ventas globales de unos 4.200 millones de euros en 2023. [2] Sus acciones forman parte del MDAX . [4] Las marcas de moda de la empresa son Boss y Hugo . Hugo Boss también vende productos de marca con licencia para moda infantil, gafas , relojes , textiles para el hogar, ropa de equitación, utensilios de escritura y fragancias . [5]

La empresa fue fundada en 1924 en Alemania por Hugo Ferdinand Boss y originalmente producía ropa de uso general. A principios de la década de 1930, Hugo Boss comenzó a producir y suministrar uniformes militares para el gobierno de la Alemania nazi , lo que resultó en un gran impulso en las ventas. [6] Después de la Segunda Guerra Mundial y la muerte del fundador en 1948, Hugo Boss comenzó a centrarse en los trajes de hombre . La empresa salió a bolsa en 1988 e introdujo una línea de fragancias ese mismo año, añadiendo líneas de difusión de ropa para hombres y mujeres en 1997, una colección completa para mujeres en 2000 y ropa para niños en 2006-2007. Desde entonces, la empresa se ha convertido en una importante casa de moda mundial. En 2015 , operaba más de 1.418 tiendas minoristas en todo el mundo. [2]

Historia

Primeros años

Después del final de la Primera Guerra Mundial , Hugo Ferdinand Boss (1885-1948) se hizo cargo del negocio minorista de ropa de sus padres en Metzingen, donde todavía opera, y lo registró como negocio de productos manufacturados en 1922. [7] En 1924 , fundó una fábrica para la producción de ropa de trabajo con dos socios, Albert y Theodor Bräuchle, como accionistas. La empresa producía camisas, chaquetas, ropa de trabajo, ropa deportiva e impermeables. En 1925 y 1926, Hugo Boss, como todas las empresas de Metzingen, anunció el Kurzarbeit para sus casi 30 empleados. En relación con la crisis económica mundial tras la caída de la bolsa de valores de Nueva York en 1929 , la empresa tuvo que reducir su plantilla en casi una cuarta parte y declararse en quiebra en 1931. Ese mismo año, Hugo Ferdinand Boss llegó a un acuerdo con sus acreedores, dejándolo con seis máquinas de coser para empezar de nuevo. [6]

Fabricación para el partido nazi

Anuncio de 1933 colocado por Hugo Boss sobre uniformes, trabajo, deportes y ropa impermeable nazis.

Ese mismo año, Hugo Ferdinand Boss se convirtió en miembro del Partido Nazi , recibiendo el número de miembro 508 889, y miembro patrocinador ("Förderndes Mitglied") de las Schutzstaffel (SS). [8] También se unió al Frente Laboral Alemán en 1936, a la Asociación de Protección del Aire del Reich en 1939 y al Bienestar Popular Nacionalsocialista en 1941. [9] También fue miembro de la Reichskriegerbund y de la Reichsbund para ejercicios físicos. [10] Después de unirse a estas organizaciones, recibió pedidos para la producción de ropa para el Partido Nazi y sus organizaciones, lo que ayudó a Hugo Ferdinand Boss a estabilizar nuevamente la empresa y sus ventas aumentaron de 38.260  ℛ︁ℳ︁ ($26.993 dólares estadounidenses en 1932) a más de 3.300.000 ℛ︁ℳ︁ en 1941. [6] [10] Aunque afirmó en un anuncio de 1934-35 que había sido un "proveedor de uniformes nacionalsocialistas desde 1924", es probable que no comenzara a suministrarlos hasta 1928 en el primero, pero fue uno de los primeros en producir camisas marrones, copias de las "camisas Lettow" introducidas en las SA por Gerhard Roßbach en 1924, más bien por casualidad. [10] [11] La fábrica era "una de las numerosas empresas manufactureras más pequeñas involucradas en la producción de uniformes". [6]

Hugo Boss no participó en el diseño del uniforme. [12] [13] 1924 es también el año en que la empresa se convirtió en proveedor de uniformes con licencia del Reichszeugmeisterei para Sturmabteilung (SA), Schutzstaffel (SS), Wehrmacht , Juventudes Hitlerianas , Cuerpo Nacionalsocialista de Motores y otras organizaciones del partido. [9] [14]

En el tercer trimestre de 1932, el uniforme completamente negro de las SS fue diseñado por los miembros de las SS Karl Diebitsch (artista) y Walter Heck (diseñador gráfico). La empresa Hugo Boss fue una de las empresas que produjo estos uniformes negros para las SS. En 1938, la empresa se centró en la producción de uniformes para la Wehrmacht y, más tarde, también para las Waffen-SS . [15]

Durante la Segunda Guerra Mundial , además de sus 300 empleados, Hugo Boss empleó a 140 trabajadores forzados, la mayoría de ellos mujeres de la Unión Soviética y Polonia . Además de estos trabajadores, 40 prisioneros de guerra franceses también trabajaron brevemente para la empresa entre octubre de 1940 y abril de 1941. [16] [17] Según el historiador alemán Henning Kober, los directores de la empresa eran fervientes nazis y todos ellos grandes admiradores de Adolf Hitler . En 1945, Hugo Ferdinand Boss tenía una fotografía suya con Hitler en su apartamento, tomada en Berghof , el refugio de Hitler en Obersalzberg . [6] [18]

Debido a su temprana membresía en el Partido Nazi, su apoyo financiero a las SS y los uniformes entregados al Partido Nazi, Hugo Ferdinand Boss fue considerado tanto un "activista" como un "partidario y beneficiario del nacionalsocialismo". [10] [19] En una sentencia de 1946, fue despojado de sus derechos de voto y de su capacidad para administrar un negocio, y le impusieron una multa "con una multa muy fuerte" de 100.000  ℛ︁ℳ︁ (70.553 dólares estadounidenses) (£54.008 stg ), que más tarde fue disminuyó a 25.000  ℛ︁ℳ︁ . [10] [19] Sin embargo, Hugo Ferdinand Boss apeló y finalmente fue clasificado como "seguidor", una categoría menor, lo que significaba que no era considerado un promotor activo del nacionalsocialismo. [19]

En junio de 2000, Hugo Boss se unió a la Fundación Iniciativa de Empresas Alemanas para la Compensación de Trabajadores Forzosos y contribuyó financieramente al fondo. [17] Un primer estudio encargado por la empresa a finales de los años 1990 sobre la situación en el Tercer Reich no fue publicado por la empresa. La autora, Elisabeth Timm, lo publicó más tarde en Internet. [10] Posteriormente, el historiador económico Roman Köster realizó un estudio independiente, que también fue financiado por la empresa y publicado por CH Beck en 2011. [6] [12] Ese mismo año, la empresa emitió una declaración de "profundo arrepentimiento". a aquellos que sufrieron daños o dificultades en la fábrica dirigida por Hugo Boss bajo el gobierno nacionalsocialista". [20]

Posguerra y desarrollo hasta convertirse en una empresa de moda.

Hugo Ferdinand Boss murió en 1948, pero su negocio sobrevivió. Su hijo Siegfried Boss y su yerno Eugen Holy asumieron la propiedad y la dirección de la empresa. La producción se centró inicialmente en uniformes para el ejército francés y la Cruz Roja Francesa , luego en uniformes para correos , ferrocarriles y policía . [21] En 1950, la empresa recibió su primer pedido de trajes de hombre , lo que dio lugar a una ampliación a 150 empleados a finales de año. Los trajes de hombre Hugo Boss aparecieron por primera vez en el mercado en 1953. [22]

En 1960, la empresa ya producía trajes confeccionados. En 1967 Eugen se jubiló y dejó la empresa a sus hijos Jochen y Uwe, quienes iniciaron el desarrollo internacional. [23] [24] En 1970, se produjeron los primeros trajes de la marca Boss y en 1972, los hermanos Holy abrieron la primera fábrica en un almacén cercano, que más tarde se convirtió en Outletcity Metzingen . [25] En 1975, el diseñador austriaco Werner Baldessarini fue contratado y finalmente se convirtió en diseñador jefe. [26] La marca Boss se registró como marca comercial en 1977. [27] A esto le siguió el inicio de una larga asociación de la empresa con el deporte del motor, patrocinando equipos de Fórmula Uno . [28]

En 1984 apareció la primera fragancia de la marca Boss . Esto ayudó a la empresa a conseguir el crecimiento necesario para cotizar en la Bolsa de Frankfurt el año siguiente. [29] La marca comenzó a patrocinar golf para Bernhard Langer en 1986 y tenis para la Copa Davis en 1987. En 1989, Boss lanzó sus primeras gafas de sol con licencia . Ese mismo año, la empresa fue comprada por un grupo japonés. [30]

Después de que el grupo textil Marzotto adquiriera una participación del 77,5% por 165.000.000 de dólares en 1991, [30] [31] se introdujeron las marcas Hugo , Boss y Baldessarini en 1993. Ese mismo año, los Santos Hermanos abandonaron la empresa y Peter Littmann se convirtió en el nuevo Presidente del Consejo de Administración. [32]

En 1995, la empresa lanzó su gama de calzado, la primera de una gama de productos de cuero ahora completamente desarrollada, en todas las submarcas. En 1995 se inició una asociación con la Fundación Solomon R. Guggenheim , que dio como resultado el Premio Hugo Boss . [33] En 1997, Littmann abandonó la empresa tras diferencias de opinión con el Grupo Marzotto y Baldessarini fue nombrado director general en 1998. [26]

La moda femenina ( Hugo Womenswear ) se introdujo por primera vez en 1998, y al mismo tiempo apareció la primera fragancia femenina ( Hugo Woman ). [34] [35] Desde entonces, se han lanzado múltiples fragancias y gamas de cuidado de la piel. En enero de 1999, Hugo Boss lanzó su primer sitio web. [36] También en 1999, la marca Boss Orange se lanzó como una línea separada para ropa casual, seguida de Boss Selection (2004) y Boss Green , que surgió de Boss Golf en 2004. [37] 2000 vio el lanzamiento de Boss Woman , una línea de productos inicialmente gestionada por el diseñador de moda alemán Grit Seymour en Milán , [38] que desde entonces también se ha presentado en la Semana de la Moda de Berlín y en la Semana de la Moda de Nueva York . [39] [40] [41] En 2002, la empresa fue reposicionada con un equipo de diseño en el sitio de Metzingen. [42] [43] La marca Baldessarini fue vendida a Werner Baldessarini en 2006 y reemplazada en la gama Boss por la colección Boss Selection . [44] [45] [46] Boss Selection se amplió en 2009 para incluir Boss Selection Tailored Line , pero se integró a la marca principal Boss a mediados de 2012. [47] [48]

Historia reciente y ascenso a un grupo de moda internacional.

Tienda Hugo Boss en Brisbane , Australia

En 2002, Baldessarini dejó la empresa y Bruno Sälzer asumió el cargo de director general. [49] Bajo su liderazgo, Hugo Boss se transformó en un grupo de estilo de vida, se reposicionó la línea femenina y se impulsó la expansión internacional, particularmente en los mercados asiáticos. [42] [50] En 2005, Marzotto escindió sus marcas de moda en Valentino Fashion Group . [51] En 2007, Valentino fue adquirida por el inversor financiero Permira por 3.500 millones de euros , lo que posteriormente ejerció una influencia significativa en la empresa Hugo Boss. [52] Sälzer dejó la empresa en febrero de 2008. [53] A mediados de 2008, Permira nombró a Claus-Dietrich Lahrs como director ejecutivo de Hugo Boss. [54] Poco después, la empresa lanzó una tienda en línea en el Reino Unido, seguida de otros países. [55]

En 2009, la marca Boss fue con diferencia el segmento más grande, representando el 68% de todas las ventas. El resto de las ventas estuvo compuesto por Boss Orange con un 17%, Boss Selection con un 3%, Boss Green con un 3% y Hugo con un 9%. [56] También en 2009, Hugo Boss fue escindido del Valentino Fashion Group; a partir de entonces, la participación en Hugo Boss pasó a manos de Permira a través de su holding Red & Black. [51] Desde la colocación de acciones en bolsa en noviembre de 2011, Permira ha poseído alrededor del 66% del capital social total y el 89% de los derechos de voto de Hugo Boss. [57] En 2010, la empresa tuvo unas ventas de 2.345.850.000 dólares y un beneficio neto de 262.183.000 dólares, con regalías del 42% del beneficio neto total . [30] Hugo Boss tenía entonces al menos 6.102 puntos de venta en 124 países. Hugo Boss AG poseía directamente más de 364 tiendas, 537 tiendas monomarca y más de 1.000 tiendas propiedad de franquiciados. [30]

En junio de 2013, el diseñador Jason Wu fue contratado como director artístico de la colección de ropa femenina de Boss . [58] [59] [60] [61] La colaboración terminó en 2018. [62] En marzo de 2015, Permira anunció planes para vender las acciones restantes del 12%. [63] Desde la salida de Permira, el 91% de las acciones cotizan en la Bolsa de Frankfurt y el 2% restante pertenece a la empresa. El 15% de las acciones pertenecen a la familia Marzotto. [64]

Lahrs dejó el grupo en 2016 y el ex director financiero Mark Langer fue nombrado nuevo director general a mediados de mayo. [54] Ese mismo año, Coty se hizo cargo de las licencias de perfumes de Hugo Boss de Procter & Gamble . Poco después tuvo lugar una realineación. Como resultado, las líneas Boss Orange y Boss Green fueron descontinuadas y solo las marcas Boss y Hugo permanecieron activas. Además, se ajustaron los precios globales de la empresa, se cerraron las tiendas no rentables, se modernizaron las existentes y se amplió el negocio del comercio electrónico . [65] [66] En 2017, Hugo Boss también fue incluido en el Índice de Sostenibilidad Dow Jones por primera vez. Ese mismo año, las ventas de Hugo Boss aumentaron un 7% durante el último trimestre del año. [67] En 2020, el grupo británico Frasers de Mike Ashley adquirió una participación de alrededor del 5% en Hugo Boss. [68] Esta participación se redujo al 2,63% en febrero de 2023, pero Ashley tiene acceso a otro 24,69% a través de instrumentos financieros . [69]

En junio de 2021, Daniel Grieder asumió el cargo de director ejecutivo de Hugo Boss. [54] Bajo su dirección, se introdujo la estrategia de crecimiento Claim 5, con el objetivo de mejorar el recorrido del consumidor y la oferta de productos, aumentar la relevancia e impulsar el crecimiento en todas las regiones geográficas. Esta estrategia tiene como objetivo asegurar el crecimiento sostenible de la empresa. [70] [71] [72]

Ese mismo año, Daniel Grieder se fijó el objetivo de alcanzar unos ingresos de 4.000 millones de euros para 2025. [70] Como este objetivo de ingresos se alcanzó dos años antes, Hugo Boss aumentó el objetivo de ingresos para 2025 a 5.000 millones de euros en junio de 2023. [73]

En 2022, Marco Falcioni fue nombrado director creativo. [74] El mismo año, Hugo Boss invirtió en la nueva empresa Heiq Aeoniq LLC, que está desarrollando el tejido de celulosa Heiq Aeoniq. En 2023, la fibra se utilizó por primera vez en los textiles de la empresa. [75]

Para hacer frente a las crecientes demandas, el grupo invirtió ese mismo año 100 millones de euros en un nuevo edificio de distribución en Bonlanden -Filderstadt, cerca de Stuttgart . Las inversiones se realizaron en digitalización y automatización, y aplicaciones de robótica. [76] [77]

En junio de 2023, Hugo Boss inauguró el Campus Digital Hugo Boss en Gondomar, Portugal . [78]

Productos y unidades de negocio

Boss Bottled , una fragancia lanzada en 1998 [79]

Desde 2017, Hugo Boss ha seguido una estrategia de dos marcas: la marca principal Boss (estilizada como BOSS) para ropa de negocios y de ocio de alta calidad y Hugo (estilizada como HUGO) para un grupo objetivo joven. [65] [80] [81] La empresa tiene acuerdos de licencia adicionales con Coty , CWF , Movado y Safilo para colaboraciones de productos. [82] [83] [84] [85]

Hugo Boss está activo en los siguientes segmentos:

Los productos se fabrican en una variedad de ubicaciones, incluidas las propias plantas de producción de la empresa en: Metzingen , Alemania ; Morrovalle, Italia ; Radom , Polonia ; Izmir , Turquía ; y Cleveland , Estados Unidos . [101]

Hugo Boss ha invertido en tecnología para su programa de confección a medida , utilizando máquinas para casi todas las confecciones tradicionalmente hechas a mano. [102]

En 2020, Hugo Boss creó su primer traje de hombre vegano, utilizando exclusivamente materiales, tintes y productos químicos no animales. [103]

Accionistas y bolsa de valores.

Las acciones de Hugo Boss están incluidas en el MDAX desde marzo de 1999. [104] Hasta junio de 2012, el capital social se dividía en acciones ordinarias y preferentes . El 15 de junio de 2012, después del cierre de operaciones, las acciones preferentes se convirtieron en acciones ordinarias y todas las acciones se convirtieron en acciones nominativas . [105] Desde entonces, el capital social de la empresa ha estado compuesto por alrededor de 70,4 millones de acciones ordinarias nominativas sin valor nominal. [106] En 2023, se colocó por primera vez un préstamo de pagarés por un valor total de 175 millones de euros . [107]

En marzo de 2024, la estructura accionarial era la siguiente: [108]

Marketing

Ya en la década de 1980, Hugo Boss comenzó con la colocación de productos y el vestuario de celebridades . Hugo Boss vistió, entre otras cosas, a los actores de la popular serie jurídica estadounidense LA Law y desde entonces fue considerado el armador de los yuppies . [109] Hugo Boss vistió a los actores principales Don Johnson y Philip Michael Thomas en la serie policial Miami Vice . [22] Otras personalidades conocidas vestían trajes de Boss en ese momento, como Michael Jackson , que vestía un traje de Boss blanco en la portada del álbum de Thriller , [110] o Sylvester Stallone , que vestía un suéter de Boss como Rocky . [111] [112]

De 1996 a 2022, Hugo Boss AG patrocinó el Premio Hugo Boss , un estipendio anual de 100.000 dólares en artes modernas, otorgado por la Fundación Solomon R. Guggenheim cada dos años como patrocinador cultural, y apoyó exposiciones contemporáneas internacionales . [113] En colaboración con la Staatliche Modeschule Stuttgart , la empresa ha presentado el premio Hugo Boss Fashion Award a estudiantes de moda desde 1987. [114]

En febrero de 2024 se presentó una colección de moda diseñada por la supermodelo Naomi Campbell . [115]

Compromiso social

Hugo Boss es socio de la organización de protección infantil UNICEF desde 2007. [116] Además, el Grupo creó la Fundación Hugo Boss , cuya principal fuente de ingresos es la iniciativa "Cada compra cuenta". Desde 2023, a través de esta iniciativa se han donado 5 céntimos de cada producto propio (excluidos los productos con licencia). Las donaciones están destinadas a apoyar proyectos locales, regionales y globales orientados al impacto, particularmente en los campos de la protección del clima y el medio ambiente. [117] En 2023, por ejemplo, la fundación participó en las zonas de crisis afectadas por los terremotos en Turquía y Siria . [118]

Sostenibilidad

En 2016, Hugo Boss se convirtió en miembro de la Fundación ZDHC (Descarga Cero de Productos Químicos Peligrosos), que se compromete a evitar sustancias nocivas en la producción. [119] Desde 2017, Hugo Boss ha estado trabajando en su propia contribución a la implementación exitosa de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU . [120] Además, Hugo Boss formó parte de la plataforma científica Sustainability 2030 iniciada por el gobierno alemán [121] y se unió a Klimabündnis Baden-Württemberg en 2024. [122] La sostenibilidad también es parte de la estrategia Claim 5 implementada por Grieder. Como parte de esto, en 2022 se lanzó el sitio web de reventa Hugo Boss Pre-Loved , que persigue una economía circular . [123] La inversión en la nueva empresa Heiq Aeoniq LLC apoya el desarrollo de su fibra de celulosa Heiq Aeoniq, que pretende sustituir fibras químicas como el poliéster . Heiq Aeoniq LLC obtiene sus materiales principalmente de algas desechadas , caña de azúcar , paja , cáñamo , cáscaras de nueces , colillas de cigarrillos y posos de café . [75] [124] [125]

En el Campus Digital Hugo Boss se procesan datos para hacer más eficientes los procesos de la empresa y así mejorar la determinación de la demanda de productos, evitando así la sobreproducción de ropa. También se están creando estructuras para realizar un mejor seguimiento de las cadenas de suministro. Esto está en línea con la Ley de Cadena de Suministro , cuyo objetivo es garantizar el cumplimiento de los estándares ambientales y sociales. La empresa también ha anunciado su intención de alcanzar la neutralidad en emisiones de CO2 para 2050. [126]

Desde diciembre de 2023, Hugo Boss ha sido la primera empresa en invertir en Collateral Good Ventures Fashion I, un fondo de capital riesgo relacionado con el clima destinado a promover la sostenibilidad en la industria de la moda. [127]

Cumplimiento

La empresa ha introducido estructuras para garantizar el cumplimiento. En este contexto, trabaja con la Fair Labor Association , ha establecido un sistema de defensoría del pueblo , realiza auditorías sociales de las condiciones laborales y ofrece la oportunidad de utilizar el completo sistema externo y anónimo de gestión de quejas de la Fair Labor Association. [128]

Controversias

marca russell

El comediante y actor británico Russell Brand estuvo en los premios GQ 2013, que fueron patrocinados por Hugo Boss. Después de recibir un premio en el escenario, Brand procedió a hablar sobre la conexión nazi de Hugo Boss y dio un paso de ganso . Posteriormente fue expulsado de la ceremonia y luego pidió disculpas. [129]

Salarios

En marzo de 2010, Hugo Boss fue boicoteado por el actor Danny Glover por los planes de la compañía de cerrar la planta en Brooklyn, Ohio , EE. UU., después de que 375 empleados del Sindicato Unido de Trabajadores supuestamente rechazaran la propuesta de Hugo Boss de recortar el salario por hora de los trabajadores en un 36% desde De 13 dólares la hora a 8,30 dólares. Después de una declaración inicial del director financiero Andreas Stockert diciendo que la empresa tenía una responsabilidad ante los accionistas y trasladaría la fabricación de trajes de EE. UU. a otras instalaciones en Turquía, Bulgaria y Rumania, [130] la empresa capituló ante el boicot y canceló el proyecto. Los planes renovados para cerrar la planta en abril de 2015 también fracasaron. [131] [132]

Caída del espejo

En septiembre de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) fue multado con £1,2 millones en relación con la muerte en junio de 2013 de un niño que falleció cuatro días después de sufrir lesiones mortales en la cabeza en su tienda de Bicester , Oxfordshire. [133] El niño de cuatro años resultó herido cuando un espejo de probador con marco de acero que pesaba 120 kilogramos (260 libras) le cayó encima. Anteriormente se había informado al Tribunal de la Corona de Oxford que "por negligencia lo habían dejado independiente y sin ningún elemento fijo" [133] y el forense había dicho que la muerte era un "accidente a punto de ocurrir". [134] En junio de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) había admitido su incumplimiento tanto de la Ley de Salud y Seguridad en el Trabajo de 1974 como de las normas de Gestión de Salud y Seguridad en el Trabajo de 1999. [135] El representante legal de la empresa dijo:

"Las consecuencias de este fracaso son tan terribles como uno podría razonablemente imaginar. Desde el día del accidente, Hugo Boss ha hecho todo lo posible, primero para reconocer esos fracasos, para expresar un remordimiento genuino y sincero y también demostrar una determinación para arreglar las cosas. y garantizar que no se pueda repetir lo que salió mal".

—  Jonathan Laidlaw QC (en representación de Hugo Boss) [135]

Marca comercial

En agosto de 2019, Hugo Boss envió una carta de cese y desistimiento , objetando la solicitud de marca registrada de Boss Brewing , una pequeña cervecería con sede en Swansea , [136] que le costó a la cervecería casi £10 000 en honorarios legales y la obligó a cambiar el nombre de varias marcas de cerveza. De manera similar, en noviembre de 2023, se informó que Hugo Boss había enviado una carta de cese y desistimiento a la empresa canadiense de fitness Boss Athletics Inc. [137] En febrero de 2020, supuestamente como protesta, el comediante Joe Lycett cambió su nombre legal a Hugo Boss. [138]

Algodón de Xinjiang

En 2020, Hugo Boss le dijo a NBC News que no utilizó algodón del área de Xinjiang en China para evitar el trabajo forzoso de los uigures . [139] Sin embargo, en 2021, la filial china de Hugo Boss declaró en su cuenta oficial de Sina Weibo que habían estado utilizando algodón de la región y continuarían haciéndolo: [140]

"El algodón de fibra larga de Xinjiang es uno de los mejores del mundo. Creemos que las materias primas de alta calidad definitivamente mostrarán su valor. Continuaremos comprando y apoyando el algodón de Xinjiang". [141]

Posteriormente, la declaración fue editada para decir simplemente que tienen socios "en varias regiones de China" con un enlace a una página en inglés en su sitio web, que a su vez enlazaba con otra declaración que contenía las siguientes palabras: "Hugo Boss no ha adquirido ningún productos originarios de la región de Xinjiang de proveedores directos". [142] Inicialmente atrayendo miles de me gusta , la publicación editada de Weibo recibió muchos comentarios acusando a la marca de hipocresía . [143] [144] Una portavoz de la empresa declaró que la publicación original de Weibo no estaba autorizada y que la posición de la empresa no ha cambiado. [145] Según la declaración oficial de la empresa, todos los materiales provienen únicamente de proveedores que cumplen con el Código de conducta de proveedores de Hugo Boss. [142]

En septiembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia ante los fiscales alemanes acusando a Hugo Boss de incitar y beneficiarse del trabajo forzoso en Xinjiang. [146] En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en camisas de Hugo Boss. [147]

Patrocinios

En el ámbito del patrocinio deportivo, Hugo Boss ha estado activo en deportes de motor , golf , fútbol americano , vela , tenis y deportes de invierno . [148] [149] [150] Las actividades de la empresa comenzaron en la década de 1970 con el apoyo del piloto de carreras Jochen Mass , [151] y se ampliaron aún más en el deporte del motor mediante el patrocinio del equipo McLaren de Fórmula 1 de 1981 a 2014, [152 ] una de las asociaciones más antiguas en el deporte del motor. [28] [153] Esto llevó a que varios conductores fueran equipados con ropa de Hugo Boss, incluidos Alain Prost , Ayrton Senna y Niki Lauda . [154] Boss ha sido el socio oficial de ropa del equipo Aston Martin F1 desde julio de 2022. Un año después, Boss también nombró al piloto de Aston Martin, Fernando Alonso, como embajador de la marca. [155] En 2024, Boss firma una asociación con David Beckham. [156] [157] [158]

Atletismo

Jugadores

Esquí

Razas

Tenis

Torneos

Jugadores

Formula Uno

equipos

Conductores

Ciclismo

equipos

Ver también

Referencias

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