Fiorucci ( pronunciación italiana: [fjoˈruttʃi] ) es una marca de moda italiana fundada por Elio Fiorucci en 1967. La primera tienda Fiorucci expuso Milán a los estilos del Swinging London y a los clásicos estadounidenses, como las camisetas y los jeans . A finales de la década de 1970, la dirección de la influencia estilística se había invertido y la tienda Fiorucci en la ciudad de Nueva York se hizo famosa por la moda extranjera que introdujo en los Estados Unidos. Conocido como el " Studio 54 diurno ", [1] atrajo a creadores de tendencias desde Andy Warhol hasta Madonna . [1]
Como líder en la globalización de la moda, Fiorucci recorrió el mundo en busca de tendencias underground, introduciendo en un mercado masivo recientemente próspero estilos como tangas de Brasil y abrigos afganos. La marca también popularizó los estampados de camuflaje y piel de leopardo antes de crear el mercado de los jeans de diseñador con la invención de los jeans elásticos. [1] La publicidad de estos jeans generalmente presentaba las nalgas de una mujer en mezclilla ceñida, o en un caso oscurecidas por esposas esponjosas de color rosa, mientras que el logotipo de la compañía eran dos ángeles descarados inspirados en los querubines de Rafael . Sin embargo, la mala gestión de la empresa llevó a la quiebra en 1989 y, posteriormente, la marca se vio afectada por batallas legales sobre marcas registradas. Varios relanzamientos no lograron tener mucho impacto.
Elio Fiorucci fue encontrado muerto en su casa de Milán el 20 de julio de 2015, a la edad de 80 años. [2] Un mes antes de su muerte, la marca fue vendida a Janie y Stephen Schaffer, quienes habían fundado juntos la cadena Knickerbox en 1986. [3] Después de un lanzamiento en línea de Fiorucci y una campaña con Georgia May Jagger, se abrió una tienda de 5000 pies cuadrados en Brewer Street en el Soho de Londres en septiembre de 2017 durante la Semana de la Moda de Londres . En la fiesta de lanzamiento, Theo Adams Company transformó L'Escargot, el restaurante francés más antiguo de Londres, en un mundo de discoteca, hedonismo y horror. El evento fue descrito por Women's Wear Daily como "el tipo de fiesta por la que muchas marcas matarían: dolorosamente genial, con un exceso de suscripciones escandalosa y muy divertida". [4] Al mes siguiente, Rizzoli lanzó un libro titulado Fiorucci para celebrar los 50 años de la marca, con un prólogo de la directora ganadora del Oscar Sofia Coppola . [5]
Elio Fiorucci nació en Milán el 10 de junio de 1935, hijo del zapatero. Un día de 1962, a Elio se le ocurrió la idea de hacer chanclas en colores primarios brillantes mientras trabajaba en la tienda de su padre. Cuando aparecieron en una revista de moda semanal local, las chanclas causaron sensación. Después de un viaje a Londres en 1965, Elio estaba decidido a llevar la moda de Carnaby Street a Milán. Abrió su primera tienda en la Galleria Passerella de Milán el 31 de mayo de 1967, vendiendo ropa de diseñadores londinenses como Ossie Clark y Zandra Rhodes . [ cita necesaria ]
En 1968, Fiorucci miró hacia Oriente en busca de inspiración, compró camisetas baratas de la India y convirtió sacos de arroz en bolsas. [6] Dos años más tarde, la empresa instaló su propia planta de fabricación y adoptó el logotipo de los "dos ángeles" creado por Italo Lupi . [6] En 1974, la empresa abrió una enorme tienda nueva en Via Torino en Milán, expandiéndose más allá de la moda para ofrecer libros, muebles y música. [6] La nueva tienda también contaba con una zona de espectáculos, un mercado de ropa vintage y un restaurante, [6] y fue financiada con una inversión de los grandes almacenes Standa , parte del grupo Montedison . Mientras tanto, la marca introdujo el monokini y el tanga de Brasil, generando polémica con las fotos en topless utilizadas para publicitarlos. [6] Las cuentas de vidrio de Nuevo México fueron otro éxito. [6] En 1975, la empresa abrió su primera tienda en el extranjero, en King's Road en Londres, y lanzó una colección infantil llamada Fioruccino. [6] Llevó los abrigos afganos al mercado masivo y popularizó los estampados de piel de leopardo [6] creados por primera vez por Elsa Schiaparelli dos décadas antes.
En 1976, Fiorucci abrió una tienda en la ciudad de Nueva York , cerca de Bloomingdale's en East 59th Street entre las avenidas Lexington y Park en Manhattan , [6] con el objetivo de presentar la marca a los creadores de tendencias estadounidenses durante la era disco. Clientes como Cher , [1] y Terence Conran [1] se codearon con Jackie Onassis [1] y Lauren Bacall ; [1] también podrían ver a la drag queen Joey Arias sirviendo al Rey de España , [7] al autor Douglas Coupland absorbiendo la cultura pop de la tienda, [8] o a Calvin Klein y Gloria Vanderbilt comprando jeans. [1] A principios de la década de 1980, el director de arte de Fiorucci era la diseñadora de joyas Maripol , conocida por crear el look de Madonna en ese momento. Otros empleados incluyeron al hermano de Madonna, Christopher Ciccone ; Terry Jones de la revista iD ; Oliviero Toscani , que fotografió muchos de los famosos anuncios de Benetton ; [1] y el diseñador de interiores Jim Walrod . [1]
En mayo de 1979, el artista Kenny Scharf tuvo su primera exposición individual en una tienda de la ciudad de Nueva York, titulada "Fiorucci Celebrates the New Wave" y presentando su colorida y retrofuturista "Serie Estelle". La inauguración incluyó la actuación de Klaus Nomi , un contratenor de formación clásica . [9] [10]
Mientras tanto, la compañía continuó lanzando nuevos productos al mercado, incluidas pantuflas de terciopelo de China y una colección hecha con el nuevo tejido Tyvek de DuPont . [6] En 1978, fueron la primera casa de moda en licenciar su nombre para una colección de gafas de sol, mientras que en 1981, una licencia de Disney dio lugar a una gama de ropa de gran éxito adornada con Mickey Mouse . [6] Siempre en el pulso de los tiempos, Fiorucci patrocinó la reunión de Simon y Garfunkel en El Concierto en Central Park el 19 de septiembre de 1981, al que asistieron 400.000 personas o más, y en el cartel de su fiesta de cumpleaños en 1983 había un entonces -Madonna desconocida. [6] En 1982, la compañía lanzó los primeros jeans elásticos con Lycra , y el éxito de los jeans "Safety" de cinco bolsillos fue reconocido tres años más tarde en un acuerdo de licencia con Wrangler Jeans . [6] En 1987, Fiorucci produjo la línea Junior Gaultier diseñada por Jean-Paul Gaultier, [6] y en 1989, volvieron a sus raíces con un acuerdo con Vivienne Westwood , reina de la escena callejera londinense. [6]
La empresa se expandió rápidamente después de 1978, abriendo nuevas tiendas en Estados Unidos, Europa y Asia. En 1981, Benetton compró la participación del 50% de Montedison en Fiorucci, que se redujo al 33,3% en 1986 [11] cuando Elio Fiorucci incorporó al empresario iraní Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) como tercer socio a través de su holding Aknofin. [12] Benetton vendió su participación restante a Fiorucci y Aki Nuhi en agosto de 1987. [12] A pesar de las prósperas ventas, la empresa se vio afectada por una mala gestión y tuvo que cerrar la tienda de Nueva York en 1986; Betsey Johnson ha sugerido que "Fiorucci era el lugar con mayor actividad. Nunca dejó de suceder; simplemente salió de la ciudad de Nueva York, porque no creo que la ciudad de Nueva York estuviera sucediendo lo suficiente a mediados de los 80". [1] Fiorucci cerró el resto de las tiendas minoristas de EE. UU. en 1988 después de una disputa de franquicia y pasó a una estrategia mayorista . La empresa entró en administración en abril de 1989, tras una disputa sobre la dirección estratégica de la empresa que había visto a Elio ofrecer comprar Aki Nuhi. [13]
La empresa fue rescatada por los hermanos Tacchella de la empresa italiana de vaqueros Carrera SpA, que la vendió al grupo japonés de vaqueros Edwin Co., Ltd por 45.000 millones de liras (~41 millones de dólares). [14] En enero de 1996, después de un acuerdo de culpabilidad, Elio Fiorucci recibió una sentencia de prisión suspendida de 22 meses por inflar el valor de las facturas para aumentar el valor de la empresa para Carrera a expensas de sus acreedores. [15] Luciano Benetton fue absuelto de cargos similares, basándose en que no había participado a nivel operativo durante su mandato (septiembre de 1985 - septiembre de 1987) en la junta directiva de Fiorucci. [dieciséis]
Originalmente, Edwin planeaba abrir cinco tiendas en ciudades clave como Londres, [14] pero aunque firmaron un acuerdo inicial el 4 de junio de 1990 que fue ratificado en octubre, Edwin no obtuvo el control de los activos de Fiorucci hasta mayo de 1992. [17] De hecho, más tarde perderían los derechos del nombre Fiorucci en Canadá por desuso. [17] Sin embargo, uno de los primeros actos de Edwin fue un acuerdo con Coles Myer que vería 68 concesiones de Fiorucci en tiendas en toda Australia. [6] Abrieron una nueva tienda en Piazza San Babila, Milán, a principios de 1993, que incluía una variedad de boutiques de marca. [18] Les llevó más tiempo poner las cosas en marcha en América del Norte, después de que fracasara un acuerdo de 1993 con Mary Ann Wheaton de Wheaton International [19] . En 1995 concedieron la licencia de los derechos de gafas en EE.UU. a Swan International Optical y luego abrieron una oficina en EE.UU. en septiembre de 1997. [20] Sin embargo, la estrategia de su licenciatario, Stephen Budd, de vender la marca en los grandes almacenes de EE.UU. No funcionó, [1] así que en 1999 anunciaron un plan para abrir una tienda en Nueva York una vez más. [21] El plan inicial era abrir a tiempo para la Navidad de 1999, pero la tienda en la parte baja de Broadway finalmente abrió sus puertas en junio de 2001. [1] Comentaristas como Kim Hastreiter se mostraron escépticos de que pudiera recuperar el bullicio de tiempos pasados, dado la creciente competencia en equipos de discotecas para el mercado masivo por parte de empresas como H&M y The Limited . [1]
Mientras tanto, la marca continuó prosperando en Europa y recuperó parte de su antigua notoriedad en 1995 con una campaña de carteles para sus jeans que mostraban las nalgas de una mujer desnuda y esposas peludas de color rosa, que se convirtieron instantáneamente en bestsellers. [6] En 1999, lanzó un exitoso perfume, seguido de un segundo, Fiorucci Loves You , en 2001, y el maquillaje "Miss Fiorucci" en 2003. [6] Edwin ha estado expandiendo agresivamente la marca por toda Asia, desde Seúl hasta Tokio. y China. [6]
Aunque Elio Fiorucci retuvo el control creativo durante la era Edwin, los nuevos propietarios protegieron las marcas registradas de Fiorucci y emprendieron acciones legales contra H&M en los EE. UU. cuando Elio diseñó la línea Poolside de H&M. También había creado una marca propia llamada Love Therapy, [22] y diseñada para Agent Provocateur .
En marzo de 2003, Elio Fiorucci anunció que, después de 36 años, cerraba las puertas de su histórica tienda en Corso Vittorio Emmanuele, Milán. Cuando Fiorucci apareció en escena hace casi 40 años, sorprendió a Italia (y al resto del mundo) con una actitud increíble. Introdujo lo nuevo e inesperado, anterior al surgimiento de las tiendas de "estilo de vida" actuales. Fiorucci mezcló ropa con productos de belleza, artículos vintage, música y muebles para el hogar. Incluso utilizó su espacio comercial para actuaciones artísticas. Elio, que se había convertido en un vegetariano ético , [22] dijo que la razón por la que cerraba su tienda era porque se había "enamorado" de la moda.
En 2015, el año en que murió Elio Fiorucci, la marca fue vendida por la casa comercial japonesa Itochu a Janie Schaffer , ex directora ejecutiva de Victoria's Secret , y a su socio comercial y exmarido Stephen. Sus planes para relanzar la marca comenzaron a principios de 2017 con tiendas pop-up en Barneys en Nueva York y Selfridges y Harrods en Londres. [ cita necesaria ]
En 1979, junto con Halston y Gucci , Fiorucci apareció en la canción disco de Sister Sledge , " He's the Greatest Dancer ". [23]
Otro artista, cantante y compositor, Terence Boylan, también nombró a Fiorucci en su canción de 1980, "Shake Your Fiorucci" [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Al igual que la banda Antipodean Australian Crawl en su canción de 1980, " Hoochie Gucci Fiorucci Mama", que también hacía referencia a Gucci.
La tienda Fiorucci de Beverly Hills apareció en la película clásica de culto de 1980 Xanadu , donde se filmó el vídeo de ELO "All Over the World". Se construyó una tienda Fiorucci falsa en el set de la batalla final en la ciudad de Nueva York para la película Superman II en 1979.
Christopher Ciccone afirmó en su libro Life with My Sister, Madonna que trabajó en la tienda de Manhattan a principios de los 80; afirmando además que allí conoció a su amante.
El artista británico Mark Leckey utilizó la marca en su obra emblemática de 1999, Fiorucci Made Me Hardcore . [24]
Fiorucci fue mencionada en la canción "Beverly Hills" de la banda The Circle Jerks .
La banda brasileña Mamonas Assassinas , en su canción "Pelados em Santos", hace que el narrador mencione haber comprado pantalones Fiorucci y zapatos Reebok a su amada en Paraguay , un paraíso para los productos falsificados .
La banda argentina Sumo , en su canción "La Rubia Tarada", menciona "rostros elegantes, miradas groseras y hombres encajados en Fiorucci" en una descripción de una cultura juvenil poco auténtica y aspirante a clase alta.
El EP de 1981 Minor Disturbance de la banda de punk estadounidense The Teen Idles incluía la canción "Fiorucci Nightmare".
En 2017, el DJ estadounidense Alex Gimeno, más conocido por Ursula 1000, lanzó el álbum Galleria que contiene el sencillo "Fiorucci".
También en 2017, la artista de Hyperpop Charli XCX lanzó el álbum Number 1 Angel , en el que la canción Babygirl menciona 'Fiorucci jeans'. [25]
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