Red Bull GmbH ( pronunciación alemana: [ʁɛt ˈbʊl] ) es un conglomerado privado multinacional austro - tailandés conocido por su gama de bebidas energéticas del mismo nombre . [3] También es conocido por su amplia gama de eventos y equipos deportivos . La sede de Red Bull GmbH se encuentra en Fuschl am See , Salzburgo . [4]
El empresario austriaco Dietrich Mateschitz y el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya fundaron Red Bull GmbH en 1984. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (posteriormente adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceuticals. Descubrió que la bebida energética Krating Daeng , desarrollada por la empresa de Chaleo durante la década de 1970, le ayudaba a aliviar su desfase horario. [5] Después de ver el potencial de mercado en la bebida, se asoció con Chaleo para llevarla a Europa. Según el acuerdo, los socios invirtieron 500.000 dólares cada uno en la fundación de Red Bull GmbH. A cambio, cada uno recibiría una participación del 49% en la empresa y el 2% restante sería para Chalerm, el hijo de Chaleo. También acordaron que Mateschitz dirigiría la empresa. [6]
Entre 1984 y 1987, Red Bull GmbH modificó la fórmula del Krating Daeng para adaptarla mejor a los gustos europeos carbonatando la bebida y haciéndola menos dulce. En 1987, la empresa introdujo en Austria su bebida energética adaptada con el nombre de Red Bull . Allí tuvo un gran éxito comercializando entre jóvenes profesionales. La marca se expandió por toda Europa a principios de la década de 1990, irrumpiendo en el mercado estadounidense durante 1997, acaparando el 75% del mercado en un año. [6] La riqueza de los fundadores de Red Bull creció con el éxito de la compañía, y en marzo de 2012, tanto Chaleo como Mateschitz habían estimado patrimonios netos de más de 5.300 millones de dólares cada uno. [7] [8] Ampliando su distribución a más de 171 países, la compañía vendió más de 11,5 mil millones de latas de Red Bull en 2022, lo que la convierte en la bebida energética más consumida del mundo. [9]
En 2018, Red Bull lanzó su línea de refrescos orgánicos llamada Organics by Red Bull , la mayoría sin cafeína . [10]
La compañía Red Bull también distribuye y comercializa otras bebidas, entre ellas Simply Cola , la gama de refrescos a base de hierbas Carpe Diem y el Sabai Wine Spritzer (este último en asociación con Thai Siam Winery en Tailandia). [ cita necesaria ]
Inicialmente, Red Bull distribuyó cajas gratuitas de la bebida a estudiantes universitarios en un intento de publicidad viral . Esta estrategia tuvo un gran éxito y resultó en una rápida proliferación de ventas. Desde entonces, Red Bull se ha hecho conocido por su elegante marketing dirigido a jóvenes profesionales urbanos a través de diversas campañas publicitarias basadas en deportes y entretenimiento. El lema actual, "Red Bull Gives You Wiiings", juega directamente con las propiedades estimulantes de la bebida.
Además de esto, Red Bull ha desarrollado el programa MET (Mobile Energy Team). Los equipos están formados en su mayoría por estudiantes universitarios, que conducen "Racers" de Red Bull especialmente diseñados. Los corredores tienen el logo de Red Bull y la mayoría lleva una lata de Red Bull de gran tamaño en su chasis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Los MET cumplen misiones diarias que incluyen eventos deportivos, empresas, colegios, centros comerciales, etc. El Equipo de Energía Móvil está capacitado para conocer a fondo las propiedades de la bebida energética y presentarlas a los consumidores.
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La compañía utiliza numerosos aviones históricos de ala fija y rotativa [11] en sus promociones, que incluyen:
La marca se promociona a través de diversas actividades relacionadas con la música. En 2007, la compañía lanzó su propio sello discográfico Red Bull Records . Dirige las instalaciones de grabación de Red Bull Studio, en Santa Mónica. [ cita necesaria ] La Red Bull Music Academy organiza talleres de música y festivales en todo el mundo.
La marca también organiza y patrocina la famosa Red Bull Batalla de Los Gallos, una competición de estilo libre de hip hop que se celebra cada año en muchos países de habla hispana.
En 2013, inició un programa de desarrollo de artistas llamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age , dijo que estaba bien trabajando con Red Bull ya que la compañía no es propiedad de una empresa más grande y la marca de los eventos es relativamente discreta. [12] Ese mismo año, se lanzó el Red Bull Amplifier con la ayuda de Sidekick Studios. Planea ayudar a las nuevas empresas digitales brindándoles acceso a su audiencia, eventos e instalaciones. A cambio, Red Bull se asocia con startups de moda. [13] [14]
Desde la campaña viral inicial, los esfuerzos de Red Bull han incluido el patrocinio de eventos de deportes extremos , como saltos desde acantilados , BMX , esquí , vuelo , ciclismo de montaña de descenso y freeride y skate . En la década de 1990, Red Bull patrocinó al remero Xeno Müller , que ganó una medalla de oro olímpica en scull individual en 1996. [15] En 1995, Red Bull patrocinó su primer equipo de deportes de motor, el equipo suizo de Fórmula Uno Sauber y en 1999 comenzó a patrocinar los Flying Bulls , un equipo checo de acrobacia aérea . [16] [17]
Red Bull también posee y dirige el Flugtag ("día de vuelo" en alemán ), una competición en la que los participantes se lanzan desde una rampa de 10 metros en "máquinas voladoras" caseras a una masa de agua (que recuerda al Birdman Rally ); su propia versión del derbi de tribunas llamada Red Bull Soap Box Race; El Red Bull Crashed Ice, una gira mundial, en el evento deportivo extremo invernal, Ice Cross Downhill, que consiste en patinar cuesta abajo en un entorno urbano, en una pista que incluye curvas pronunciadas y altos desniveles.
El Red Bull Art of the Can Competition, un concurso de arte internacional en el que se pide a los artistas que creen obras utilizando la lata Red Bull; y la competición individual de breakdance Red Bull BC One ; también eventos como el de motos Erzberg Enduro, en el que menos del dos por ciento de los participantes finalizan la carrera.
Red Bull cuenta desde hace tiempo con presencia de patrocinio en numerosos deportes, especialmente en el mundo del motor, y tiene presencia en el Campeonato Australiano de Supercars patrocinando a Triple Eight Race Engineering , Deutsche Tourenwagen Masters (DTM) y especialmente al equipo Abt Audi . Rally Dakar patrocinando al KAMAZ Master, VW Race Touareg Team y Peugeot Sport, los equipos Factory de KTM en varias series de motociclismo, los equipos British Superbikes ( BSB ), Red Bull Honda y HM Plant Red Bull Honda, Campeonato del Mundo de Rally con Citroën, Volkswagen, M -Los equipos Sport Ford y Škoda, el equipo SEAT en el Campeonato Mundial de Turismos , en Champ Car con Neel Jani y PKV Racing , el Pontiac de Rhys Millen en la Fórmula D , patrocinando el equipo GP2 Series propiedad del director del equipo Red Bull Racing, Christian Horner , Arden Internacional . En Japón , a partir de 2021, Red Bull tiene presencia en Super GT y Super Fórmula patrocinando a Mugen Honda , antes, de 2019 a 2020, patrocinando a Tom's Toyota . Anteriormente patrocinaron y fueron copropietarios de los equipos de Fórmula Uno Sauber y Arrows , el equipo Red Bull Cheever Racing en la IRL y, de 2007 a 2011, el equipo Red Bull compitió en la Serie de la Copa Sprint de NASCAR . Además, Red Bull ahora patrocina la Cyberathlete Professional League y anteriormente patrocinó su propio evento de carreras aéreas llamado Campeonato Mundial Red Bull Air Race, que disputó su última temporada en 2019. El DARPA Grand Challenge de 2005 , una competencia para autos sin conductor , fue ganado por un Equipo de estudiantes de Stanford . El Volkswagen Touareg " Stanley " impulsado robóticamente del equipo fue patrocinado por Red Bull.
Red Bull patrocina la competencia Red Bull Rope Masters con la Liga Nacional Doble Holandesa para el Clásico Navideño Anual en el Teatro Apollo de la ciudad de Nueva York, un evento a menudo dominado por equipos de Japón que presentan fusión doble holandesa (ambientada con hip-hop o música contemporánea). música), y patrocinan otros eventos regionales en Memphis, Tennessee y en Morgan State University , por nombrar algunos. Hay varios videos de YouTube que documentan estos eventos.
El equipo Stock Car Brasil WA Mattheis fue patrocinado por Red Bull entre 2009 y 2016; Cacá Bueno ha ganado los campeonatos de 2009, 2011 y 2012. El Campeonato Australiano de Supercars ' Triple Eight Race Engineering' también está patrocinado por Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ganó tres títulos en 2013, 2014 y 2017 y su compañero de equipo Shane van Gisbergen ganó el campeonato en 2016, 2021 y nuevamente en 2022 en la Costa Dorada 500 .
Red Bull también ha patrocinado a varios pilotos de carreras, incluidos los pilotos de NASCAR Brian Vickers y Kasey Kahne y los pilotos de Fórmula Uno Christian Klien y Vitantonio Liuzzi . Red Bull también patrocina al joven prodigio de las carreras canadiense Robert Wickens y a su compañero de equipo John Michael Edwards en la Champ Car Atlantic Series , así como al piloto de rallyes Travis Pastrana , los pilotos de MotoGP Dani Pedrosa , Marc Márquez , Pol Espargaró , Brad Binder , Stefan Bradl , Joan Mir y Jack Miller , los pilotos estadounidenses de Superbike ( AMA ) Eric Bostrom , Ben Bostrom y Jake Zemke y los pilotos británicos de Superbike (BSB) Jonathan Rea , Eugene Laverty y Ryuchi Kiyonari. Red Bull patrocinará dos nuevos equipos de NASCAR en 2007; compitiendo bajo la nueva etiqueta Toyota Camry . Aparte de eso, su unidad tailandesa y su socio filipino han sido responsables de formar, otorgar licencias y financiar el equipo de baloncesto Red Bull Barako en la Asociación de Baloncesto de Filipinas (PBA) desde 2000. Se ha convertido en uno de los equipos deportivos más exitosos del mundo. Filipinas , ganando tres campeonatos de la PBA.
Red Bull cubre los costes de organización de Wings for Life World Run desde su primera edición en 2014. Esto permite que las cuotas de inscripción de los participantes puedan donarse íntegramente a la fundación sin fines de lucro Wings for Life. [18]
Patrocinio de Red Bull Gira Mundial de Voleibol de Playa FIVB .
También patrocinan a varios ciclistas de ciclocross, incluidos Wout van Aert y Pauline Ferrand Prevot. Esto es más viable ya que ambos pilotos tienen cascos de la marca Red Bull.
También han patrocinado al jugador de críquet inglés Ben Stokes, y su marca es visible en la parte posterior de su bate.
El patrocinio de los Exeter Chiefs y el extremo de Inglaterra, Jack Nowell, lo convirtió en el primer jugador con la marca en una gorra de scrum.
Red Bull patrocina a los ciclistas extremos Danny MacAskill y Fabio Wibmer.
Red Bull ha ampliado su presencia a la compra y cambio de marca por completo de varios equipos deportivos.
Antes de adquirir el equipo de Fórmula Uno Jaguar Racing en 2005, Red Bull patrocinó varios equipos. En 1995, Red Bull patrocinó a Sauber , un constructor suizo de deportes de motor, hasta la temporada 2002, cuando Petronas se convirtió en el principal patrocinador principal.
En la Fórmula Uno, Red Bull actualmente dirige dos equipos: Red Bull Racing (anteriormente conocido como Jaguar Racing; antes de Jaguar, se conocía como Stewart Grand Prix ) [19] y RB (Racing Bulls) . Este último se conocía anteriormente como Scuderia Toro Rosso entre 2006 y 2019 y como Scuderia AlphaTauri de 2020 a 2023, [20] [a] y antes de su compra por parte de Red Bull, se conocía como Minardi F1 Team . [20] Ambos equipos han obtenido victorias en Grandes Premios , con Red Bull Racing ganando el Campeonato de Constructores de 2010 , 2011 , 2012 , 2013 , 2022 y 2023 . Dos pilotos de Red Bull Racing ganaron el Campeonato de Pilotos; Sebastian Vettel ganó el campeonato en 2010 , 2011 , 2012 y 2013 , y Max Verstappen ganó los campeonatos de pilotos de Fórmula Uno de 2021 , 2022 y 2023 . Red Bull Racing utilizó motores Renault entre 2007 y 2018, antes de iniciar una asociación con Honda que durará hasta finales de 2025. En 2021, Red Bull fundó su propia división de unidades de potencia, Red Bull Powertrains , que comenzará a producir sus propias unidades de potencia para los equipos propiedad de Red Bull en 2026 con el respaldo de Ford . Al director técnico de Red Bull Racing, Adrian Newey, se le atribuye el mérito de diseñar coches de gran éxito que son capaces de competir por el campeonato. [21] El Red Bull Racing RB19 , diseñado por Newey, es uno de los coches más dominantes en la historia de la Fórmula Uno, ganando 21 de 22 carreras en la temporada 2023.
Según el director del equipo Red Bull, Christian Horner, en la serie original de Netflix Fórmula 1: Drive to Survive , Red Bull se encuentra en una posición única en la que tiene cuatro pilotos (dos en Red Bull Racing y dos en la Scuderia AlphaTauri ). También afirmó que los dos conductores de AlphaTauri son conductores contratados por Red Bull.
En motociclismo, Red Bull es patrocinador principal de Red Bull KTM Factory Racing y patrocinador principal de Repsol Honda .
En 2006, Red Bull anunció que patrocinaría al equipo Red Bull de NASCAR . Debutaron en la Serie de la Copa Nextel en Lowe's Motor Speedway . El equipo cerró en diciembre de 2011 y sus activos fueron adquiridos por BK Racing . [22] [23]
La empresa también ha estado muy activa en el fútbol asociativo . El 6 de abril de 2005, Red Bull compró el club austriaco SV Austria Salzburg y lo renombró como Red Bull Salzburg , una medida que ha sido fuertemente criticada por grupos de seguidores dentro de Austria y en toda Europa. También compraron el FC Liefering como club alimentador de Salzburgo.
En 2005 , Red Bull compró MetroStars, un equipo de la Major League Soccer que representa a la ciudad de Nueva York , de Anschutz Entertainment Group y cambió el nombre de la franquicia; Red Bull New York es el nombre de la filial de Red Bull que opera el equipo, mientras que el equipo en sí se conoce como New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group estaba a punto de comenzar a construir su propio estadio para MetroStars, pero la inauguración se retrasó un mes cuando AEG completó la venta del equipo. La empresa pagó el nuevo estadio del equipo, el Red Bull Arena , que abrió su partido el 20 de marzo de 2010.
En 2007, Red Bull estableció el equipo Red Bull Brasil de división inferior en la ciudad de Campinas , São Paulo . Como fracasó el plan para alcanzar el Campeonato Brasileiro Série A en 10 años, Red Bull se convirtió en propietario del Clube Atlético Bragantino de la Serie B en marzo de 2019 y cambió el nombre del equipo a Red Bull Bragantino . [24] Red Bull Bragantino se convirtió en campeón de la edición 2019 de la Série B y ascendió a la Série A para la edición 2020.
En junio de 2009, la empresa compró la licencia de fútbol del club alemán de quinta división SSV Markranstädt, con sede cerca de Leipzig , y le cambió el nombre a RB Leipzig para la temporada 2009-10 en adelante. La empresa afirmó que su objetivo era llegar a la primera división del país, la Bundesliga , en un plazo de diez años; Este objetivo finalmente se logró, y el RB Leipzig ganó cuatro ascensos en siete temporadas para asegurar el fútbol de la Bundesliga a partir de la temporada 2016-17 . [25]
En mayo de 2024, la compañía compró una participación minoritaria en el Leeds United además de ser el patrocinador de la camiseta del club en un acuerdo de varios años. [26]
El actual jefe de operaciones globales de fútbol es Oliver Mintzlaff . [27]
La empresa compró EC Salzburg, el equipo de la ciudad en la liga austriaca de hockey , en 2000 y lo rebautizó como Red Bull Salzburg . Además, Red Bull se hizo cargo del club DEL EHC München, convirtiéndose en el patrocinador principal del equipo en 2012 antes de comprarlo directamente en 2013.
En enero de 2024, la Autoridad Federal de Competencia de Austria (FCA) anunció la adquisición prevista por parte de Red Bull GmbH de una participación mayoritaria del 51% en RD pro Cycling GmbH & Co KG y RD Beteiligungs GmbH, propietario del equipo profesional de ciclismo de ruta BORA-Hansgrohe. [28]
La FCA aprobó la adquisición el lunes 29 de enero de 2024. El gerente de Bora-Hansgrohe, Ralph Denk, afirmó que "las bases de nuestra asociación con Red Bull ya están oficialmente sentadas. Esta es la luz verde que estábamos esperando para seguir adelante con los trámites". y muchas partes específicas de la colaboración". [29]
En 2017, Red Bull anunció la formación de su nuevo equipo de League of Legends, Red Bulls, que compitió en la Serie Europea League of Legends Challenger antes de retirarse en 2018. [30] Red Bull patrocina a varios jugadores de juegos de lucha que compiten en Tekken y Street. Fighter , [31] así como el equipo OG de Dota 2 , ganadores de los torneos The International 2018 y 2019 . [32]
Red Bull Media House es una empresa de medios especializada en deportes, estilo de vida, música y juegos. [33]
La empresa publica varias revistas: The Red Bulletin (estilo de vida), Servus (alimentación, salud y jardinería); Terra Mater (naturaleza, ciencia e historia); Bergwelten (alpinismo) y Seitenblicke (celebridades).
Otras divisiones de Red Bull Media House son Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records y Red Bull Music Publishing.
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Estados Unidos
Alemania
Brasil Austria AlemaniaRed Bull Racing eSports compitió en las 24 Horas de Le Mans Virtuales de 2022 , terminando 19º en la clase LMP y 26º en la clase GTE.
