La paradoja de la elección: Por qué más es menos publicado en 2004, es un libro del psicólogo norteamericano Barry Schwartz, así como una paradoja planteada en el mismo sobre la satisfacción humana y la libertad de decisión.
Dicha paradoja propone la tendencia del ser humano a estar menos satisfecho con las decisiones que toma cuantas más alternativas tenga donde elegir.
Señala algunas distinciones importantes entre lo que Simon denominó, maximizadores y satisfacedores.
Un satisfacedor tiene criterios y estándares, pero no le preocupa la posibilidad de que pueda haber algo mejor.
El intentar duplicar la paradoja de la elección en otros estudios ha tenido un éxito desigual.