[nota 1]​ Su primer director fue Antonio González Linares que, al pasar a dirigir Crónica,[1]​ dejó el puesto al propio Montiel, que compartió codirección con Sánchez Ocaña.

Así, a partir del número 447, la guerra monopolizó su contenido, incluyendo incluso reportajes propagandísticos de la Unión Soviética.

Especial calidad periodística llegaron a conseguir sus crónicas, reportajes, entrevistas e incluso artículos descriptivos.

En sus páginas dedicadas a actualidad política, que aumentaron con la instauración de la Segunda República, Estampa adoptó una posición conservadora, dado el perfil de su propietario, antiguo ciervista, situándose en el centro derecha.

Entre sus colaboradores literarios se registran las firmas de Manuel D. Benavides, César González Ruano, Francisco Coves, Josefina Carabias, Matilde Muñoz, Ernesto López Parra, José Díez Morales, Francisco Martínez Corvalán, Eduardo de Ontañón, Andrés Carranque de Ríos y Carlos Vela Jerezano.