Dependiendo de la industria, el contexto regulatorio también puede ser importante para examinar en detalle.
[1] En el análisis de competidores, los comercializadores construyen perfiles detallados de cada competidor en el mercado, centrándose en sus fortalezas y debilidades competitivas relativas utilizando el análisis DAFO.
Determina si la capacidad financiera y la calificación crediticia de todo el negocio están mejorando o empeorando.
Una auditoría de marca generalmente se centra en las capacidades de un negocio y recursos, ya que estos son los elementos que mejoran su competitividad.
Este tipo de auditoría busca asegurar que una empresa mantenga una competencia distintiva que le permita construir y reforzar su ventaja competitiva.
En algunos casos, la empresa puede ir tan lejos como para alejar a los clientes que no están en su segmento de destino.
En conjunto con las decisiones de orientación, los gerentes de marketing identificarán el posicionamiento deseado que desean que la empresa, el producto o la marca ocupen en la mente del cliente objetivo.
[4] Por ejemplo, Volvo ha posicionado tradicionalmente sus productos en el mercado del automóvil en Norteamérica con el fin de ser percibido como el líder en "seguridad", mientras que BMW ha posicionado tradicionalmente su marca para ser percibida como el líder en "rendimiento".
La innovación es una de esas estrategias clave para llamar la atención del consumidor, ya que nuestra tarea como mercadotécnicos es cumplir con sus expectativas y no quedarnos siempre en lo mismo.
Los productos posicionados en el mercados siempre están avanzando tecnológicamente, con publicidad llamativa y ofertas para que llegue a todas partes, esto ha logrado el éxito de muchos.
Una vez identificados los objetivos estratégicos de la firma, se ha seleccionado el mercado objetivo y se ha determinado el posicionamiento deseado para la empresa, el producto o la marca, los gestores de marketing se centran en cómo implementar mejor la estrategia elegida.
En muchos casos, la dirección de marketing desarrollará un plan de marketing para especificar cómo la empresa ejecutará la estrategia elegida y logrará los objetivos del negocio.