Otra de las primeras agencias que cotizaba hasta hace poco fue fundada por Charles Barker, y la empresa que él estableció cotizó como 'Barkers' hasta 2009, cuando pasó a la Administración.
Volney B. Palmer abrió la primera agencia de publicidad estadounidense, en Filadelfia en 1850.
Más tarde, ese mismo año, Robert E. Bonner publicó el primer anuncio de página completa en un periódico.
En 1864, William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas.
Se le acredita como el "padre de la publicidad en revistas modernas" en los Estados Unidos.
Advertising Age conmemoró los primeros 100 años de la agencia en 1964, señalando que su "historia y expansión en el extranjero parece coincidir peculiarmente con toda la historia de la publicidad moderna".
[6] Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi siempre con los siguientes departamentos:[7] Investiga todo acerca del producto de la empresa que lo fabrica, como las bondades, sus beneficios, los competidores, análisis en ventas y demás.
Es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo.
Estas decisiones se realizan utilizando software específico que contiene las últimas mediciones de audiencia disponibles.
Este departamento trabaja dos direcciones: - Representa y defiende al cliente ante la agencia.
Existen algunos tipos de publicidad en los que se acoge esta estrategia, normalmente suelen ser los siguientes:[15] Las agencias de publicidad deben obtener información sobre: Investigaciones del concepto a comunicar: tiene como finalidad indagar la viabilidad del concepto a comunicar, para ello se usan investigaciones cualitativas y motivacionales.
El concepto a comunicar debe ser: Investigación del mensaje: se propone averiguar la eficacia del mensaje y si el aviso está capacitado para actuar como tal.