Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible.
Estas estrategias conllevan un conocimiento absoluto del cliente, anunciante, sus productos, precios, estrategias de marketing y ventas, así como de sus competidores.
Entendemos como Medios: Convencionales: televisión, radio, cine, prensa, revistas, suplementos, exterior Digitales: en línea (y todo lo que conlleva),redes sociales, buscadores, blogs, mobile, etc.
Especiales: acciones de street marketing, stands, buzoneo, azafatas, acciones ad hoc, etc. Un planificador de medios tiene que formar parte del anunciante.
Un planificador observa constantemente lo que hace la competencia de su cliente, busca nuevas posibilidades para transmitir su mensaje, a veces inventa canales, se ilusiona con los resultados.