Un advergame es una forma de publicidad en videojuegos , en la que el videojuego es desarrollado por una entidad corporativa o en estrecha colaboración con ella con el fin de publicitar un producto de marca. Mientras que otros videojuegos pueden utilizar publicidad dentro del juego (como un anuncio en una valla publicitaria virtual o una marca en un objeto del juego), el Interactive Advertising Bureau diferencia un adverjuego como un "juego diseñado específicamente en torno a [el] producto o servicio que se anuncia". [1] Un advergame se considera un tipo de advertainment .
Los advergames suelen estar dirigidos a menores, que tienden a responder mejor a los mensajes persuasivos que pueden incluirse en dichos juegos. Los padres y defensores de los niños han expresado su preocupación de que dichos advergames puedan influir en los hábitos de los niños, en particular los productos basados en alimentos.
Los advergames (un acrónimo de "publicidad" y "videojuegos") aparecieron temprano en la historia de la industria de los videojuegos. Uno de los primeros intentos conocidos fue un juego de polo vinculado a la marca de ropa Polo , que Carol Shaw había estado desarrollando para el Atari 2600 alrededor de 1978, pero que había sido cancelado antes de su lanzamiento. [2] El primer advergame lanzado conocido fue Tapper , un juego de arcade de 1984 [3] . [2] El juego había sido patrocinado originalmente por la cervecera Anheuser-Busch y presentaba predominantemente el logotipo de la marca y una jugabilidad basada en servir cerveza. Su lanzamiento estaba dirigido a bares u otros establecimientos para adultos, pero el juego resultó popular y se lanzó una versión sin marca Root Beer Tapper para salas de juegos en general, con la cerveza reemplazada por cerveza de raíz . [2]
Durante las décadas de 1980 y 1990 se desarrollaron numerosos advergames para consolas de videojuegos domésticas y computadoras personales, pero con la introducción de una amplia disponibilidad de Internet, los juegos de navegador se convirtieron en una ruta popular para los advergames. Estos juegos eran más baratos de producir en comparación con los advergames anteriores, así como con otras rutas publicitarias tradicionales, como la publicidad televisiva. [4] Un informe de la Kaiser Family Foundation de 2006 encontró que el 73% de 96 empresas de productos alimenticios habían establecido secciones dedicadas en sus sitios web con advergames dirigidos a niños, y muchos de ellos ofrecían múltiples advergames. [5]
El término "advergames" fue acuñado por Anthony Giallourakis en 1999. [6] Ese año Giallourakis compró el dominio de Internet www.advergames.com y varios años después (en 2008), se creó un portal web gratuito que mostraba una selección de juegos basados en navegador. Se lanzó advergames. [7]
Los advergames pasaron a los juegos móviles alrededor de 2014, debido a la proliferación de dispositivos móviles y su uso común por parte de los niños. [8]
Para los advergames se ha utilizado Roblox , una plataforma de juegos online y un sistema de creación. [9] [10]
Otros ejemplos de advergames que han logrado una amplia conciencia incluyen:
Debido a que los videojuegos generalmente atraen un gran interés entre los menores, existen preocupaciones éticas y legales en torno a los advergames. Mientras que los adultos generalmente pueden reconocer y resistirse a la publicidad persuasiva en los juegos, los niños más pequeños pueden no reconocer que un advergame es una forma de publicidad y puede verse atraído por las declaraciones hechas por el juego. [11]
Un área clave de preocupación en el mercado fueron los advergames basados en productos alimenticios. El mayor uso de advergames para navegadores y dispositivos móviles a mediados de la década de 2000 generó preocupaciones de que dichos juegos condujeran a un aumento en la tasa de obesidad infantil. [4] En particular, muchos advergames basados en alimentos promueven productos menos nutritivos como bocadillos . [12] Sin embargo, la investigación ha demostrado que la influencia de los advergames no se limita a los alimentos con mala nutrición, ya que un estudio que utilizó advergames diseñados en torno a opciones de alimentos saludables llevó a los niños monitoreados a seleccionar un refrigerio más saludable cuando se les presentó una variedad de opciones. [13]
Los advergames pueden infringir las leyes establecidas relacionadas con la veracidad en la publicidad . Hacer afirmaciones falsas, incluso en un lenguaje que no pretende ser publicitario, en los advergames puede dar lugar a sanciones y multas por parte de las agencias de protección al consumidor nacionales o regionales . En un caso notable, la empresa Gatorade , filial de PepsiCo , había publicado un juego gratuito para móviles Bolt! que presentaba a Usain Bolt y desafiaba al jugador a "mantener alto su rendimiento evitando el agua". El estado de California afirmó que esta afirmación era falsa, ya que se había demostrado que Gatorade era más dañino para el cuerpo humano que el agua, y con el juego dirigido a los jóvenes, se envía un mensaje equivocado. El estado demandó a Gatorade y el caso finalmente se resolvió con Gatorade pagando una multa de 300.000 dólares estadounidenses al estado, parte de la cual el estado utilizó para promover hábitos saludables de consumo de agua entre los niños. [14]
En los Estados Unidos, el Congreso de los Estados Unidos ha intentado otorgar a la Comisión Federal de Comercio (FTC) autoridad para supervisar la publicidad en línea dirigida a los niños, incluidos los advergames, pero ha sido cuestionado por grupos de presión que representan a la industria alimentaria y efectivamente ha cerrado tales intentos. [15] Sin embargo, la propagación de juegos en línea y publicidad dirigida a niños llevó a la aprobación de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (COPPA) en 2000, que estableció estándares estrictos sobre qué tipo de información privada los sitios web podrían recopilar de menores, con la FTC supervisar dichas multas. [5]
En el Reino Unido, la regulación de los advergames quedó cubierta por el Código CAP o el Código de publicidad no retransmitida, promoción de ventas y marketing directo en 2016. El código CAP, actualizado con frecuencia, proporciona orientación específica sobre qué advergames (entre otros tipos de publicidad) pueden y no pueden hacer, prestando especial atención a cómo dichos juegos pueden influir en los niños. Las violaciones del código CAP son supervisadas y sancionadas por la Autoridad de Normas de Publicidad . [dieciséis]
Los mensajes en los advergames pueden ser contraproducentes y afectar la reputación de la marca que promueve el juego. Un ejemplo notable es el de Intel , que había publicado en 2004 The Intel IT Manager Game , un juego basado en navegador que intentaba dar una idea de las oportunidades laborales de un gerente de tecnología de la información , incluida la simulación de las contrataciones de nuevos empleados. Sin embargo, el juego solo permitía contratar empleados varones por diseño, e Intel recibió críticas por descontar las contrataciones femeninas. El juego se desconectó y luego se reemplazó con una nueva versión que tenía representación equitativa de género. Si bien la situación podría compararse con un problema similar en torno al juego Fable, que también obligaba a los jugadores a utilizar avatares masculinos, la configuración del mundo real del juego de Intel se consideró un defecto más grave y, en ese momento, la representación de género en la industria de la tecnología de la información. era una preocupación seria. [17]