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Air Jordan

Air Jordan es una línea de zapatillas de baloncesto producida por Nike, Inc. La ropa y los accesorios relacionados se comercializan bajo la marca Jordan .

El primer zapato Air Jordan fue producido para el jugador de baloncesto Michael Jordan durante su tiempo con los Chicago Bulls el 17 de noviembre de 1984 y lanzado al público el 1 de abril de 1985. [2] [3] Los zapatos fueron diseñados para Nike por Peter Moore , Tinker Hatfield y Bruce Kilgore. [4] [5]

El logotipo de Jordan, conocido como " Jumpman ", se originó a partir de una fotografía de Jacobus Rentmeester, tomada antes de que Jordan jugara para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de verano de 1984 .

Historia

Cuando Michael Jordan entró en su año de novato en 1984, se le acercó para firmar un contrato de calzado con Adidas , Converse y Nike . En su reunión con Jordan, Nike centró su presentación en un vídeo destacado de los diversos mates de Jordan , musicalizados con " Jump (For My Love) " de las Pointer Sisters . Nike mostró el primer diseño del calzado, pero Jordan criticó su combinación de colores. Mientras que otras empresas vieron a Jordan como una figura para promover líneas de calzado preexistentes, Nike tomó en cuenta las críticas de Jordan para convertirlo en "una estrella independiente y darle una línea de calzado exclusiva". [6]

El 26 de octubre de 1984, Michael Jordan firmó un contrato de cinco años y 2,5 millones de dólares con Nike, tres veces más que cualquier otro contrato de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) en ese momento. Nike lanzó la línea de zapatillas Air Jordan en abril de 1985 con el objetivo de ganar 3 millones de dólares en los primeros tres años. Las ventas superaron ampliamente las expectativas y ganaron 126 millones de dólares en un año. [7] [8] [9] [ disputado – discutir ]

La política de la NBA establecía que los zapatos debían ser 51% blancos y acordes con los zapatos que usaba el resto del equipo. El incumplimiento de esta política resultaba en una multa de $5,000 por juego (equivalente a $15,000 en 2023). Nike diseñó el Air Jordan I basándose en los colores rojo y negro del equipo de los Chicago Bulls con solo un 23% de blanco, lo que violaba la política de la NBA. Nike acordó pagar cada multa, generando controversia y publicidad en torno al calzado. [9] Las multas impuestas por la NBA a Jordan por usar los zapatos les otorgaron una marca icónica y luego fueron consideradas innovadoras en parte debido a su desafío a las regulaciones de la NBA. [10] Nike también aprovechó esta oportunidad de marketing con el anuncio "Prohibido" de Air Jordan I, que decía: "El 15 de septiembre, Nike creó una nueva y revolucionaria zapatilla de baloncesto. El 18 de octubre, la NBA los expulsó del juego. Afortunadamente , la NBA no puede impedir que los uses. Air Jordan. De Nike". [11] El zapato se vendió en 50.000 pares y generó más de 150 millones de dólares en ventas. [12]

El 9 de septiembre de 1997, Michael Jordan y Nike presentaron la marca Jordan (originalmente llamada 'Brand Jordan'). La marca ha construido un modelo de negocio sostenible lanzando calzado y ropa Air Jordan y colaborando con artistas populares. [7] [13] Solo en 2022, Jordan Brand aportó 5.100 millones de dólares a Nike. De esa cantidad, entre 150 y 256 millones de dólares fueron directamente a Michael Jordan en virtud de su acuerdo con Nike. [14] [15]

Logo

El logotipo "Jumpman" se originó a partir de una sesión fotográfica que Michael Jordan hizo para la revista Life antes de jugar para el equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de Verano de 1984 , fotografiada por Jacobus Rentmeester. Esta sesión de fotos fue tomada antes de que Jordan firmara con Nike y mostraba a Jordan posando de una manera idéntica a la técnica del ballet grand jeté , mientras vestía su mono olímpico y sus zapatillas de baloncesto New Balance . [16] Moore, que estaba a cargo del equipo de diseño, se encontró con este número de la revista Life e hizo que Jordan replicara la pose del par de zapatos Nike. El logotipo "Jumpman" se ha desarrollado y ha pasado por diferentes cambios y se puede ver en zapatillas de deporte, vestimenta, gorras, calcetines y otras formas de vestimenta. Se ha convertido en uno de los logotipos más reconocibles de la industria del atletismo. [17]

Modelos

Otros zapatos de la línea Air Jordan.

Los paquetes de Jordania

"Spizike"

Los zapatos Jordan Spiz'ike se lanzaron el 21 de octubre de 2006 como tributo a la relación de Michael Jordan y Spike Lee . La relación comenzó cuando Mars Blackmon (un personaje de la película de Spike Lee, She's Gotta Have It ) se convirtió en presentador de anuncios de Nike para Air Jordans. [49] El Spiz'ike es una mezcla de los zapatos Jordan III, IV, V, VI y XX. Del estreno original solo se hicieron 4.032 pares y las ganancias se destinaron a un nuevo instituto cinematográfico en Morehouse College . [50] [51]

"Momentos definitivos"

Lanzado en 2006 y con un precio de venta de 295 dólares, contiene las zapatillas que usó Michael Jordan durante su primer campeonato de sus dos triples. El Retro 11 Concord contiene un Jumpman dorado en el costado, pero originalmente también debía tener ojales dorados que deletreen Jordan. Esto fue cambiado debido al sangrado de color. El retro 6 Black infrarrojos también reemplaza sus infrarrojos por dorados. Ambos zapatos contenían placas de identificación para hacer referencia al título ganado y un folleto que mostraba lo más destacado del juego y el arte conceptual del zapato. Algunos de los DMP Retro 11 Concords originales han aparecido y se consideran algunos de los Air Jordans más raros. [52]

"Momentos Definitivos II"

El "paquete de toro salvaje" se vendió por 310 dólares y se inspiró en el encierro que se celebra cada año en España. El paquete contiene dos Air Jordan 5; el Toro Bravo y el 3m. La Toro Bravo es una zapatilla de ante roja, una de las primeras de su tipo, y se inspira en los pañuelos rojos que llevan los corredores. El segundo par, el 3m, lleva el nombre de su revestimiento reflectante. Ambos zapatos vienen en una caja gráfica exterior con puerta de madera con doble cara deslizable, lanzada originalmente en 2009. [53]

"Momentos Definitivos III"

La marca Jordan lanzó un tercer paquete "Defining Moments" el 11 de julio de 2009. El paquete 60+ Air Jordan Retro 1 está inspirado en Jordan anotando 63 puntos sobre los Celtics en un partido de playoffs de doble tiempo extra durante su segundo año. El paquete Air Jordan Retro 1 60+ presenta una reedición de las zapatillas que Jordan usó durante ese juego, y un Retro Air Jordan 1 inspirado en los colores de los Celtics y los pisos de parquet del antiguo Boston Garden.

"Momentos Definitivos IV"
Paquete de infrarrojos Retro 6

Las Jordan 6 blancas/infrarrojas y negras/infrarrojas se lanzaron el 14 de febrero de 2013 a un precio minorista de 170 dólares. Este es el segundo retro del mismo color en la historia de la marca Jordan. La primera vez que lo retro en ambas combinaciones de colores fue en el año 2000, eran retro por separado. Esta vez, lo retro se distinguió del lanzamiento anterior por el uso del logo de Jumpman en lugar del logo de Nike Air en el talón.

"Viejo amor, nuevo amor"

2007 trajo el lanzamiento del segundo paquete de dos pares de la marca Jordan llamado "Old Love New Love" (OLNL), que se lanzó el 21 de abril. El paquete presentaba dos combinaciones de colores del Air Jordan I Retro: el blanco/negro original. Varsity Red (Black Toes) y un nuevo par en Black/Varsity-Maize/White. El grupo representaba las dos pasiones principales de Jordan: el antiguo amor era el baloncesto y el nuevo amor eran las carreras de motos. El paquete Old Love New Love se vendió por $200,00. [54] Este lanzamiento marcó un regreso para el Air Jordan 1 allanando el camino para una gran cantidad de combinaciones de colores, incluida la versión "Phat" modificada con acolchado adicional. [55]

Zapato Jordan "6 Anillos"

Air Jordan "6 anillos" en dos combinaciones de colores

Las Jordan 6 Rings (también conocidas como Jordan Six Rings, o Montells) son una combinación de las siete zapatillas Air Jordan que Michael Jordan usó durante sus 6 temporadas de campeonato. Eso incluye los Air Jordan 6, 7, 8, 11, 12, 13 y 14. La compañía Jordan Brand lanzó los zapatos 6 Rings a partir de septiembre de 2008. [56]

Jordan Brand lanzó combinaciones de colores representativas de cada equipo que los Chicago Bulls derrotaron en sus seis temporadas de campeonato durante la década de 1990: Los Angeles Lakers , Portland Trail Blazers , Phoenix Suns , Seattle SuperSonics y Utah Jazz . Los zapatos incluyen gráficos grabados con láser que detallan aspectos específicos de esa serie de campeonato en particular y la ciudad del equipo competidor. Existen muchas otras combinaciones de colores.

También existen "6 anillos para el invierno", que son un zapato de 6 anillos modificado convertido en una bota duradera diseñada para el aire libre que cambia parte del diseño y la ubicación de las piezas.

Controversias

El material de poliuretano (PU) de las suelas de muchos modelos Air Jordan puede descomponerse con el tiempo y muchos coleccionistas descubren que sus pares antiguos a menudo no se pueden usar. [57] Conocidas como degradación de PU, las suelas de poliuretano son susceptibles a la hidrólisis y la oxidación , y se ha descubierto que los zapatos con este material tienen un rendimiento deficiente ante el envejecimiento. [58] Nike no proporciona información sobre el tipo de PU que utilizan en sus líneas Air Jordan y ha evitado responder preguntas en el pasado, como fue el caso en el artículo ampliamente citado de Wired sobre la controversia del PU dentro de la comunidad de zapatillas. "Le preguntamos a Nike sobre la degradación del PU y qué se podría hacer al respecto, pero la compañía se negó a hacer comentarios". [57]

La línea Air Jordan se ha asociado con disturbios, asaltos, robos y asesinatos. [59] [60] El estudiante de secundaria de 15 años Michael Eugene Thomas fue estrangulado hasta la muerte por uno de sus compañeros por un par de zapatillas Air Jordan en 1989. [61] En 1988, el director Dr. Robin Oden de Mumford High School en Detroit mencionó que la violencia relacionada con la ropa había llegado a un punto en el que sentía que era necesario prohibir ciertas prendas de vestir, incluidas las zapatillas Air Jordan, en el recinto escolar. [62] Esta prohibición fue la primera de muchos códigos de vestimenta implementados en las escuelas después de una ola de robos, palizas y tiroteos por posesión de zapatillas Air Jordan y otras prendas de vestir. [63]

Fabricación

Nike no es propietaria de ninguna de las fábricas donde se producen los Air Jordan y contrata el trabajo a varios propietarios de fábricas. Los funcionarios de la empresa dicen que ellos sólo diseñan y comercializan los zapatos. Sin embargo, Nike dicta los términos y estándares de producción al contratista, a menudo sin cuestionar las prácticas laborales o de seguridad. En abril de 1997, 10.000 trabajadores indonesios se declararon en huelga por violaciones salariales en una fábrica de Air Jordan. El mismo mes, en Vietnam, 1.300 trabajadores se declararon en huelga exigiendo un aumento de 1 centavo por hora, y un año después, en 1998, 3.000 trabajadores en China se declararon en huelga para protestar por las condiciones laborales peligrosas y los bajos salarios. [64]

Impacto social y cultural

Las Air Jordan se han convertido en un símbolo de estatus en la cultura de las zapatillas y hoy en día se usan en todo el mundo. El impacto de las Air Jordan se ha expandido desde el baloncesto hasta la moda , la cultura pop y el hip-hop . Los Air Jordans son un elemento básico importante en la cultura de la ropa informal y urbana . La popularidad de las zapatillas ha aumentado a partir de su conexión con la escena hip-hop desde 1985. [65] Los raperos de la década de 1990, incluidos The Notorious BIG , Ice Cube y Jay-Z, mencionan las zapatillas de deporte de Michael Jordan y su éxito en su música. [9] También se les ha visto en muchas portadas de álbumes de hip-hop, incluido Eazy-E usando Air Jordan III en la portada del álbum Eazy-Duz-It y videos musicales que incluyen " Otis ", donde se ve a Jay-Z y Kanye West usando las Air Jordan I y Air Jordan VI. [66] Los zapatos también han sido vistos usados ​​por muchos artistas y celebridades de forma informal y cotidiana. Las colaboraciones entre artistas de hip-hop y la marca Jordan también han impulsado la popularidad, incluidas las colaboraciones "Cactus Jack" de Travis Scott con la marca Jordan y Nike. [9] Dado que la marca Jordan tiene un gran impacto en la cultura hip-hop, se ha convertido en un símbolo de estatus. [sesenta y cinco]

Coleccionar zapatillas

Los zapatos han tenido un gran impacto en el surgimiento de la cultura "sneakerhead". En la década de 1980, coleccionar zapatillas se hizo más común, así como comercializarlas y revenderlas. A medida que aparecieron nuevos modelos, más Air Jordan se volvieron demandados y se convirtieron en un zapato importante para tener en las colecciones. [9] La reventa de Air Jordan se ha vuelto muy rentable y se gastan cientos o miles de dólares en zapatillas raras, incluido el Air Jordan I original de 1985 en StockX que se vende por hasta 20 000 dólares. [67] Ante el auge y el ascenso de la comunidad de zapatillas deportivas, se estima que el mercado de reventa tendrá un valor de 2 mil millones de dólares y se espera que gane 4 mil millones de dólares más para 2025. [68] El crecimiento se debe a colaboraciones, caídas de ediciones limitadas y otros factores. A medida que las zapatillas evolucionaron con el tiempo y se introdujeron nuevos modelos, su valor ha ido aumentando para los coleccionistas y se ha convertido en un elemento básico de sus colecciones.

Colaboraciones

Air Jordan ha colaborado con muchas marcas y artistas, incluidas las celebridades Drake , [69] Billie Eilish , [70] J Balvin , [71] DJ Khaled , Eminem , Nicki Minaj y Mark Wahlberg . [8] Después de una colaboración con Nike en su Air Force One en 2017, el rapero Travis Scott se asoció con Jordan Brand para diseñar iteraciones "Cactus Jack" de Air Jordan 1, Air Jordan 4 y Air Jordan 6. [72] [73]

Air Jordan ha trabajado con marcas de ropa urbana , casas de moda y clubes de fútbol . Las colaboraciones incluyen a Virgil Abloh y su marca Off-White , [74] Supreme , [75] [76] Commes de Garcons , [77] Kaws , [78] Dior , [79] y Paris Saint-Germain . [80]

Televisión y cine

Los Air Jordan se han visto en toda la televisión, incluido El Príncipe de Bel-Air , donde Will Smith usa diferentes modelos del zapato durante todo el programa, incluidos los Air Jordan V "Metálicos" en el episodio piloto y los Air Jordan XI "Colombia". en el último episodio de la serie. Con el impacto que tuvo el programa en la marca Jordan, lanzaron algunos pares de Air Jordan V que se asocian al programa. [28] [27]

Hay películas que han influido en el diseño de las Air Jordan. En 1989, la película Do the Right Thing retrató a un personaje "Buggin Out" ( Giancarlo Esposito ) con un par de Air Jordan 4 limpios que quedaron rayados. La marca Jordan lanzó unas Jordan 4 que fueron diseñadas como una réplica de las desgastadas que llevaba Buggin Out. Las zapatillas Air Jordan han aparecido en otras películas, incluidas He Got Game (1998), White House Down (2013), Uncle Drew (2018) y Spider-Man: Into the Spider-Verse (2018) y Spider-Man: Across the Spider-Verse (2023) [81] [33] y los documentales Unbanned: The Legend of AJ1 (2018), [82] [83] One Man and His Shoes (2020), [84] y "Episodio V" de El último baile (2020). [85]

Looney Tunes y Space Jam

El 26 de enero de 1992, Jordan Brand estrenó un comercial durante el Super Bowl XXVI que mostraba a Bugs Bunny consiguiendo la ayuda de Michael Jordan para burlar a un equipo rival que intimidaba utilizando chistes de dibujos animados. Un segundo anuncio se estrenó en 1993 en el que Bugs y Jordan se enfrentaban a Marvin el Marciano . Los anuncios inspiraron al agente de Jordan, David Falk , a presentar una película protagonizada por Jordan y los personajes de Looney Tunes . La propuesta resultó en Space Jam (1996), un éxito comercial que recaudó más de 230 millones de dólares en taquilla y generó más de mil millones de dólares en ventas de mercancías. [86] [87] El éxito de la campaña publicitaria y de la película contribuyó a la popularidad de los Looney Tunes y otros personajes de dibujos animados como motivos de la moda callejera durante las décadas de 1990 y 2000. [88] Una secuela de la película, Space Jam: A New Legacy , se estrenó en 2021, con LeBron James en el papel principal.

Aire

Air es una película biográfica estadounidense de drama deportivo dirigida por Ben Affleck . La película está basada en hechos reales sobre el origen de Air Jordan, cuando Sonny Vaccaro , un empleado de Nike, busca llegar a un acuerdo comercial con el jugador novato Jordan. Está protagonizada por Matt Damon como Vaccaro.

Como Mike

Like Mike es una película de comedia deportiva estadounidense estrenada en 2002. Está protagonizada por un adolescente huérfano que adquiere habilidades de baloncesto cuando usa zapatillas con la inscripción de Michael Jordan. Al obtener estos poderes se le ofrece la oportunidad de jugar en la NBA.

Patrocinios

En 1997, Air Jordan seleccionó los primeros tres patrocinios universitarios para la marca Jordan: Cincinnati Bearcats , St. John's Red Storm y North Carolina A&T Aggies . [89] North Carolina A&T , una universidad históricamente negra (HBCU), finalizó su patrocinio en 2003 cuando firmó con Russell Athletic . Desde entonces, Jordan Brand se asoció con Howard University Athletics, otra HBCU, en 2022 para todos sus programas, excepto los equipos de golf masculino y femenino, que ya están patrocinados por Curry Brand de Stephen Curry . [90]

A partir de 2016, Air Jordan se convirtió en el único proveedor de equipamiento del equipo de fútbol Michigan Wolverines . [91] Esto marcó la primera incursión de la marca en un deporte además del baloncesto. A partir de 2023, Air Jordan es el proveedor de equipos para los programas de fútbol americano North Carolina Tar Heels , Oklahoma Sooners , Florida Gators y UCLA Bruins . [92]

En 2018, la marca Jordan patrocinó una asociación de clubes de fútbol por primera vez en su historia, cuando el club francés Paris Saint-Germain FC mostró el logotipo de Jumpman en sus terceros uniformes, usados ​​en la Liga de Campeones de la UEFA 2018-19 . [93]

En 2023, la marca Jordan contrató al MVP de la Liga Americana 2022, Aaron Judge, con un acuerdo de patrocinio.

La marca Jordan también patrocina a 23XI Racing , del cual es copropiedad Michael Jordan en el Toyota Camry No. 45 conducido por Tyler Reddick en la NASCAR Cup Series .

Fútbol americano

Fútbol universitario de la NCAA

jugadores de la NFL

Asociación de Futbol

Carrera de autos

equipos de nascar

pilotos de nascar

Béisbol

jugadores de Grandes Ligas

Baloncesto

selecciones nacionales

equipos de clubes

Declaración oficial de la NBA

equipos de la NCAA

equipos de secundaria

Otros equipos

jugadores de la NBA

Filantropía

La Marca Jordan se asocia con la UNCF y otros para financiar la educación superior de jóvenes desfavorecidos. [144]

La marca Jordan también se centra en la filantropía con muchas donaciones importantes a lo largo de los años a comunidades, atletas y escuelas. [145] [ se necesita fuente no primaria ] La marca se compromete a ayudar con problemas urgentes en las comunidades negras a través de subvenciones a las comunidades que se centran en la justicia económica, la educación, la justicia social y los cambios narrativos para los jóvenes. [146] [ se necesita fuente no primaria ]

Ver también

Notas

  1. ^ La fecha en que Michael Jordan llegó por primera vez con las "Air Jordans I" en un partido en casa de la NBA de los Chicago Bulls contra los Philadelphia 76ers . [1]

Referencias

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