Lego ( / ˈl ɛ ɡ oʊ / LEG-oh,danés: [ˈle̝ːko];[1]estilizado comoLEGO) es una línea dejuguetes de construcciónfabricados porLego Group, una empresa privada con sede enBillund,Dinamarca. Lego consiste enladrillos de plásticoentrelazadosacrilonitrilo butadieno estireno(ABS) que acompañan a una serie deengranajes, figuras llamadasminifigurasy varias otras partes. Sus piezas se pueden ensamblar y conectar de muchas maneras para construir objetos, incluidos vehículos, edificios y robots funcionales. Los modelos Lego ensamblados se pueden desmontar y sus piezas se pueden reutilizar para crear nuevas construcciones.[2][3]
El Grupo Lego comenzó a fabricar los ladrillos de juguete entrelazados en 1949. El moldeado se realiza en Dinamarca, Hungría, México y China. Las decoraciones y el embalaje de los ladrillos se realizan en plantas de los tres primeros países y en la República Checa. La producción anual de los ladrillos promedia aproximadamente 36 mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Lego, una de las empresas más grandes de Europa, es el mayor fabricante de juguetes del mundo en términos de ventas. [4] [5] En julio de 2015 [actualizar], se habían producido 600 mil millones de piezas de Lego. [6]
Lego mantiene una gran comunidad de fanáticos basada en competencias de construcción y creaciones personalizadas, y se han desarrollado una variedad de películas , juegos y ocho parques de atracciones Legoland bajo la marca.
El Grupo Lego comenzó en el taller de Ole Kirk Christiansen (1891-1958), un carpintero de Billund , Dinamarca, que comenzó a fabricar juguetes de madera en 1932. [7] [8] En 1934, su empresa pasó a llamarse "Lego", derivada de la frase danesa leg godt [lɑjˀ ˈkʌt] , [9] [10] que significa "juega bien". [11] En 1947, Lego se expandió para comenzar a producir juguetes de plástico. [12] En 1949, la empresa comenzó a producir, entre otros productos nuevos, una versión temprana de los ahora familiares ladrillos entrelazados, llamándolos "Ladrillos de unión automática". Estos ladrillos se basaban en los ladrillos autoblocantes Kiddicraft, inventados por Hilary Page en 1939 y patentados en el Reino Unido en 1940 [13] antes de exhibirse en la Feria del Juguete de Earl's Court de 1947 . [14] Lego había recibido una muestra de los ladrillos Kiddicraft del proveedor de una máquina de moldeo por inyección que había comprado. [15] [16] [17] [18] Los ladrillos, originalmente fabricados a partir de acetato de celulosa , [19] fueron un desarrollo de los tradicionales bloques de madera apilables de la época. [12]
El lema del Grupo Lego , "sólo lo mejor es suficientemente bueno" [20] ( en danés : det bedste er ikke for godt , literalmente "lo mejor no es excesivamente bueno") fue creado en 1936. [8] Christiansen creó el lema, que todavía se usa hoy, para alentar a sus empleados a nunca escatimar en calidad, un valor en el que creía firmemente. [8] En 1951, los juguetes de plástico representaban la mitad de la producción de la empresa, a pesar de que la revista comercial danesa Legetøjs-Tidende ("Tiempos de juguetes"), al visitar la fábrica de Lego en Billund a principios de la década de 1950, escribió que el plástico nunca podría reemplazar a los juguetes de madera tradicionales. [21] Aunque es un sentimiento común, los juguetes Lego parecen haberse convertido en una excepción significativa a la aversión al plástico en los juguetes para niños, debido en parte a los altos estándares establecidos por Ole Kirk. [22]
En 1954, el hijo de Christiansen, Godtfred , se había convertido en el director gerente junior del Grupo Lego. [21] Fue su conversación con un comprador extranjero lo que condujo a la idea de un sistema de juguetes. Godtfred vio el inmenso potencial de los ladrillos Lego para convertirse en un sistema de juego creativo, pero los ladrillos aún tenían algunos problemas desde un punto de vista técnico: su capacidad de bloqueo todavía era limitada y aún no eran versátiles. [2] En 1958, se desarrolló el diseño de ladrillo moderno; posteriormente, el ABS reemplazó al acetato de celulosa como material de fabricación cinco años después. [19] [23] [24] Se presentó una solicitud de patente para el diseño de ladrillo Lego moderno en Dinamarca el 28 de enero de 1958 y en varios otros países en los años posteriores. [25] [26]
La línea de productos Duplo del Grupo Lego se introdujo en 1969 y es una gama de bloques cuyas longitudes miden el doble del ancho, la altura y la profundidad de los bloques Lego estándar y están dirigidos a niños más pequeños. [21] [27] En 1978, Lego produjo las primeras minifiguras, que desde entonces se han convertido en un elemento básico en la mayoría de los sets. [28]
En 1997, más de cinco millones de piezas de Lego fueron arrastradas al mar cuando una ola golpeó un barco de carga frente a la costa de Cornualles , Inglaterra. Las piezas han ido apareciendo en las décadas siguientes, atrayendo la atención de los medios de comunicación y las redes sociales. [29]
En mayo de 2011, la misión STS-134 del transbordador espacial Endeavour llevó 13 kits de Lego a la Estación Espacial Internacional , donde los astronautas construyeron modelos para ver cómo reaccionarían en microgravedad , como parte del programa Lego Bricks in Space. [30] [31] En mayo de 2013, el modelo más grande jamás creado, hecho de más de 5 millones de ladrillos, se exhibió en la ciudad de Nueva York; un modelo a escala uno a uno de un caza X-wing de Star Wars . [32] Otros récords incluyen una torre de 34 metros (112 pies) [33] y un ferrocarril de 4 km (2,5 mi). [34] [35]
En febrero de 2015, la empresa de consultoría de marketing Brand Finance clasificó a Lego como la "marca más poderosa del mundo", superando a Ferrari . [36] [37]
Aunque Lego se ha considerado generalmente un juguete para niños, también ha habido fanáticos adultos de los juguetes. En 2020, Lego presentó sets para mayores de 18 años, generalmente algunos de sus sets más caros y difíciles de ensamblar basados en objetos del mundo real o ficticios, como el Concorde o el Rivendell . El momento de estos sets se alineó favorablemente con la pandemia de COVID-19 , y muchos adultos compraron estos sets para trabajar durante varios períodos de encierro. La popularidad entre los adultos se vio impulsada aún más por el lanzamiento de The Lego Movie y la serie de telerrealidad Lego Masters . Para 2024, casi el 15% de los sets lanzados en los EE. UU. estaban destinados a constructores adultos. [38]
Las piezas de Lego de todo tipo constituyen un sistema universal. A pesar de las variaciones en el diseño y los propósitos de las piezas individuales a lo largo de los años, cada una sigue siendo compatible de alguna manera con las piezas existentes. Los ladrillos Lego de 1958 todavía se entrelazan con los que se fabrican en la actualidad, y los juegos de Lego para niños pequeños son compatibles con los fabricados para adolescentes. Seis ladrillos de 2 × 4 tacos [39] se pueden combinar de 915.103.765 maneras. [40]
Cada pieza debe fabricarse con un grado de precisión muy alto. Cuando se acoplan dos piezas, deben encajar firmemente, pero al mismo tiempo deben poder desmontarse fácilmente. Las máquinas que fabrican los ladrillos Lego tienen tolerancias de hasta 10 micrómetros . [41]
El trabajo de diseño y desarrollo del juguete se lleva a cabo en la sede de Billund, donde la empresa emplea a unos 120 diseñadores. La empresa también tiene oficinas de diseño más pequeñas en el Reino Unido , España , Alemania y Japón , que se encargan de desarrollar productos destinados específicamente a sus respectivos mercados nacionales. El período medio de desarrollo de un nuevo producto es de unos doce meses, dividido en tres etapas. La primera es la identificación de las tendencias y novedades del mercado, incluido el contacto directo de los diseñadores con el mercado; algunos están destinados en tiendas de juguetes cerca de las vacaciones, mientras que otros entrevistan a los niños. La segunda etapa es el diseño y desarrollo del producto basado en los resultados de la primera etapa. A partir de septiembre de 2008, [actualizar]los equipos de diseño utilizan software de modelado 3D para generar dibujos CAD a partir de los bocetos de diseño iniciales. A continuación, se crean prototipos de los diseños utilizando una máquina de estereolitografía interna . Estos prototipos se presentan a todo el equipo del proyecto para que los padres y los niños los comenten y los prueben durante el proceso de "validación". A continuación, los diseños pueden modificarse de acuerdo con los resultados de los grupos de debate . Los modelos virtuales de los productos Lego terminados se construyen simultáneamente con la redacción de las instrucciones de uso. Los modelos CAD terminados también se utilizan en la organización en general para fines de marketing y empaquetado. [44]
Lego Digital Designer es un software oficial de Lego para Mac OS X y Windows que permite a los usuarios crear sus propios diseños digitales de Lego. [45] El programa alguna vez permitió a los clientes ordenar diseños personalizados [46] con un servicio para enviar modelos físicos desde Digital Designer a los consumidores; el servicio finalizó en 2012. [47]
Desde 1963, las piezas de Lego se fabrican con plástico ABS. [19] [41] A partir de septiembre de 2008 [actualizar], los ingenieros de Lego utilizan el paquete de software NX CAD / CAM / CAE PLM para modelar los elementos. El software permite optimizar las piezas mediante el flujo del molde y el análisis de tensión . A veces se construyen moldes prototipo antes de que el diseño se envíe a producción en masa. El plástico ABS se calienta a 232 °C (450 °F) hasta que alcanza una consistencia similar a la de la masa . Luego se inyecta en los moldes utilizando fuerzas de entre 25 y 150 toneladas y tarda aproximadamente 15 segundos en enfriarse. Los moldes tienen una tolerancia de hasta veinte micrómetros para garantizar que los ladrillos permanezcan conectados. [44] Los inspectores humanos verifican el resultado de los moldes para eliminar variaciones significativas en el color o el grosor. Según el Grupo Lego, aproximadamente dieciocho ladrillos de cada millón no cumplen con el estándar requerido. [48]
Las fábricas de Lego reciclan casi el 1 por ciento de los desechos plásticos que generan durante el proceso de fabricación. Si el plástico no se puede reutilizar en los ladrillos Lego, se procesa y se vende a industrias que pueden aprovecharlo. [49] [50] En 2018, Lego se impuso el plazo de 2030 para encontrar una alternativa más ecológica al plástico ABS. [51]
La fabricación de ladrillos Lego se lleva a cabo en varios lugares del mundo. El moldeado se realiza en Billund , Dinamarca; Nyíregyháza , Hungría; Monterrey , México; y más recientemente en Jiaxing , China. Las decoraciones y el embalaje de los ladrillos se realizan en plantas de los tres primeros países y en Kladno , en la República Checa . El Grupo Lego estima que en cinco décadas ha producido 400 mil millones de bloques Lego. [52] La producción anual de los ladrillos promedia aproximadamente 36 mil millones, o alrededor de 1140 elementos por segundo. Según un artículo en BusinessWeek en 2006, Lego también podría considerarse el fabricante de neumáticos número uno del mundo; la fábrica produce alrededor de 306 millones de neumáticos de caucho pequeños al año. [53] La afirmación se reiteró en 2012. [54]
En diciembre de 2012, el programa de radio More or Less de la BBC pidió al departamento de ingeniería de la Open University que determinara "cuántos ladrillos Lego, apilados uno sobre otro, se necesitarían para que el peso destruyera el ladrillo inferior". [55] Utilizando una máquina de prueba hidráulica , los miembros del departamento determinaron que la fuerza máxima promedio que puede soportar un ladrillo Lego 2×2 es de 4240 newtons . Dado que un ladrillo Lego 2×2 promedio tiene una masa de 1,152 gramos (0,0406 oz), según sus cálculos se necesitaría una pila de 375 000 ladrillos para provocar el colapso del ladrillo inferior, lo que representa una pila de 3591 metros (11 781 pies) de altura. [55]
Las pruebas privadas han mostrado varios miles de ciclos de montaje y desmontaje antes de que los ladrillos comiencen a desgastarse , [56] aunque las pruebas de Lego muestran menos ciclos. [57]
En 2018, Lego anunció que utilizaría polietileno de origen biológico para fabricar sus elementos botánicos (partes como hojas, arbustos y árboles). [58] El New York Times informó que la huella de carbono de la empresa ese año era de "alrededor de un millón de toneladas de dióxido de carbono cada año" y que estaba invirtiendo alrededor de mil millones de coronas y contratando a 100 personas para trabajar en los cambios. El periódico informó que los investigadores de Lego "ya han experimentado con alrededor de 200 alternativas". [59] En 2020, Lego anunció que dejaría de envasar sus productos en bolsas de plástico de un solo uso y, en su lugar, utilizaría bolsas de papel reciclables. [60] [61] En 2021, la empresa dijo que apuntaría a producir sus ladrillos sin utilizar petróleo crudo , utilizando botellas recicladas de tereftalato de polietileno , pero en 2023 revirtió esta decisión, tras descubrir que esto no reducía sus emisiones de dióxido de carbono . [62]
Desde la década de 1950, el Grupo Lego ha lanzado miles de sets con una variedad de temas, incluidos el espacio , piratas , trenes , castillos (europeos) , dinosaurios , exploración submarina y el salvaje oeste , así como temas completamente originales como Bionicle y Hero Factory . Algunos de los temas clásicos que continúan hasta el día de hoy incluyen Lego City (una línea de sets que representan la vida en la ciudad introducida en 1973) y Lego Technic (una línea destinada a emular maquinaria compleja, introducida en 1977). [63]
A lo largo de los años, la compañía ha licenciado temas de numerosas franquicias de dibujos animados y películas y algunos de videojuegos. Estos incluyen Batman , Indiana Jones , Piratas del Caribe , Harry Potter , Star Wars , Marvel , Minecraft y Wicked . Aunque algunos de estos temas, Lego Star Wars y Lego Indiana Jones, tuvieron ventas muy exitosas, la compañía expresó en 2015 su deseo de confiar más en sus propios personajes y temas clásicos y menos en dichos temas con licencia. [64] Algunos sets incluyen referencias a otros temas como una máscara de Bionicle en uno de los sets de Harry Potter. [65] Los sets descontinuados pueden convertirse en un objeto de colección y tener un valor de demanda en el mercado secundario . [66]
Para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 , Lego lanzó una serie especial de minifiguras del equipo GB exclusivamente en el Reino Unido para marcar la apertura de los juegos. Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y los Juegos Paralímpicos de Verano de 2016 en Río de Janeiro , Lego lanzó un kit con las mascotas olímpicas y paralímpicas Vinicius y Tom . [67]
Uno de los sets de Lego más grandes producidos comercialmente fue una edición a escala de minifigura del Halcón Milenario de Star Wars . Diseñado por Jens Kronvold Fredericksen, fue lanzado en 2007 y contenía 5195 piezas. Fue superado por un Taj Mahal de 5922 piezas . Un Halcón Milenario rediseñado recuperó el primer puesto en 2017 con 7541 piezas. [68] Desde entonces, el Halcón Milenario ha sido reemplazado por el Mapa del mundo de Lego Art con 11 695 piezas, el Lego Titanic con 9090 piezas y el Lego Architect Colosseum con 9036 piezas. [69]
En 2022, Lego presentó su Torre Eiffel . El set consta de 10.000 piezas y alcanza una altura de 149 cm (60 pulgadas), lo que lo convierte en el set y la torre más altos, pero el segundo en número de piezas después del Mapa del Mundo. [70]
La compañía también inició una línea de juguetes robóticos llamada 'Mindstorms' en 1999, y continuó expandiendo y actualizando esta gama hasta que finalmente se suspendió en 2022. [71] Las raíces del producto se originaron con un ladrillo programable desarrollado en el MIT Media Lab , y el nombre fue tomado de un artículo de Seymour Papert , un científico informático y educador que desarrolló la teoría educativa del construccionismo , y cuya investigación fue financiada en ocasiones por el Grupo Lego . [72]
El bloque Lego programable que era el núcleo de estos sets de robótica sufrió varias actualizaciones y rediseños, siendo el último de ellos llamado el bloque 'EV3', que se vende bajo el nombre de Lego Mindstorms EV3. El set incluía varios sensores como el tacto, la luz, el sonido y las ondas ultrasónicas, y varios más se vendían por separado, incluido un lector RFID . [73]
El bloque programable se podía programar utilizando el software oficial disponible para ordenadores Windows y Mac . En la primera versión del producto, el programa se cargaba en el bloque programable mediante un transmisor infrarrojo, mientras que en versiones posteriores esto se lograba mediante Bluetooth o un cable USB. También se han desarrollado lenguajes de programación no oficiales que se pueden utilizar con los bloques programables Lego Mindstorms [74] [75]
Se han celebrado varias competiciones de robótica en las que se han utilizado los sets de robótica Lego. La primera fue Botball , una competición nacional de secundaria y preparatoria de Estados Unidos derivada del torneo de robótica Lego MIT 6.270. Otras competiciones de robótica Lego incluyen FIRST LEGO League Discover para niños de 4 a 6 años, FIRST LEGO League Explore para estudiantes de 6 a 9 años y FIRST Lego League Challenge para estudiantes de 9 a 16 años (de 9 a 14 años en Estados Unidos, Canadá y México). Estos programas han ofrecido desafíos de ingeniería del mundo real a los participantes que utilizan robots basados en LEGO para completar tareas. En su temporada 2019-2020, hubo 38.609 equipos de FIRST LEGO League Challenge y 21.703 equipos de FIRST LEGO League Explore en todo el mundo. La competición internacional de fútbol RoboCup Junior implicó un uso extensivo de equipos Lego Mindstorms que a menudo se llevaron al límite. [76]
Las capacidades de la gama Mindstorms también se han aprovechado para su uso en el sistema protésico creativo Iko, un sistema de miembros protésicos diseñado para niños. Los diseños de estas prótesis de Lego permiten atornillar al extremo de la extremidad de un niño desde excavadoras mecánicas hasta naves espaciales que disparan láser. Iko fue obra del diseñador colombiano afincado en Chicago Carlos Arturo Torres, y es un sistema modular que permite a los niños personalizar sus propias prótesis con la facilidad de unir bloques de plástico. Diseñada con el Future Lab de Lego, el departamento de investigación experimental de la empresa danesa de juguetes, y Cirec, una fundación colombiana para la rehabilitación física, la prótesis modular incorpora sensores mioeléctricos que registran la actividad del músculo en el muñón y envían una señal para controlar el movimiento en el accesorio. Una unidad de procesamiento en el cuerpo de la prótesis contenía un motor compatible con Lego Mindstorms, que permitía al usuario construir una amplia gama de miembros personalizados y programables. [77] [78]
La popularidad de Lego se demuestra por su amplia representación y uso en muchas obras culturales, incluidos libros, películas y arte. Incluso se ha utilizado en el aula como herramienta de enseñanza. [79] En los EE. UU., Lego Education North America es una empresa conjunta entre Pitsco, Inc. y la división educativa del Grupo Lego. [80]
En 1998, los ladrillos Lego fueron uno de los elementos originales incluidos en el Salón Nacional de la Fama del Juguete en The Strong en Rochester , Nueva York. [81]
"Lego" se usa comúnmente como un sustantivo colectivo ("some Lego") o, en inglés americano , como un sustantivo contable con el plural "Legos", para referirse a los ladrillos mismos, [82] pero como es común para las marcas registradas , el grupo Lego insiste en que el nombre se use como adjetivo cuando se hace referencia a un producto (como en "ladrillos LEGO"). [83]
Los ladrillos Lego tienen fama de causar dolor al pisarlos, y a menudo se exagera humorísticamente diciendo que es más extremo que el que causan incluso las peores lesiones. [84]
La última patente significativa para los ladrillos Lego expiró en 1978. [25] [85] Desde entonces, los competidores han producido bloques de dimensiones y diseño similares que se pueden conectar con los ladrillos Lego. [85] En 2002, Lego demandó a CoCo Toy Company en Pekín por infracción de derechos de autor sobre su producto "ladrillos Coko". Se ordenó a CoCo que cesara la fabricación de los productos, publicara una disculpa formal y pagara daños y perjuicios. [86] Lego demandó a la empresa inglesa Best-Lock Construction Toys en tribunales alemanes en 2004 [87] y 2009; [88] el Tribunal Federal de Patentes de Alemania negó a Lego la protección de marca registrada para la forma de sus ladrillos para el último caso. [89] En 2005, Lego Company demandó a la empresa canadiense Ritvik Holdings Inc., que fabrica Mega Bloks , por violación de marca registrada. Sin embargo, la Corte Suprema de Canadá confirmó los derechos de Ritvik Holdings Inc. para vender su producto . [90] En 2010, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó que el diseño de ocho clavijas del bloque Lego original "simplemente cumple una función técnica [y] no puede registrarse como marca". [91]
En 2020 y 2021, Lego envió cartas de cese y desistimiento a pequeños minoristas de juguetes y YouTubers populares en Alemania. En 2021, un envío de ladrillos entregado por el productor de clones Qman fue bloqueado para pasar por la aduana alemana debido a preocupaciones sobre la posible infracción de la propiedad intelectual de Lego. El minorista de juguetes destinatario inició un llamamiento para obtener donaciones para importar contenedores de clones de Lego de China a Alemania y donarlos a hogares de niños, que recibieron más de 350.000 euros en un par de semanas. [92] [93] [94]
El sitio web de Lego, que se lanzó por primera vez en 1996, ha evolucionado a lo largo de los años y ofrece muchos servicios adicionales además de una tienda en línea y un catálogo de productos. También hay foros de discusión moderados que se fundaron en 2001. [95] El sitio también incluye manuales de instrucciones para todos los sets de Lego que datan de 2002. [96]
El sitio web de Lego cuenta con una aplicación de redes sociales llamada Lego Life , [97] [98] que está diseñada para niños menores de 13 años. La aplicación está disponible como descarga gratuita y solo presenta contenido relacionado con Lego. Fue diseñada para ser una red social para que los niños se inspiren, creen y compartan sus construcciones, fotos y videos de Lego con una comunidad de ideas afines, al mismo tiempo que proporciona contenido de Lego en forma de publicidad de productos, imágenes, videos, campañas y concursos. La aplicación incorpora una variedad de funciones de seguridad infantil para proporcionar un entorno digital seguro para los niños, incluida la protección de la información personal y la moderación estricta de todo el contenido y la comunicación generados por el usuario . [99] [100]
My Lego Network era un sitio de redes sociales que incluía artículos, planos, rangos, insignias que se obtenían al completar ciertas tareas, comercio y trofeos llamados obras maestras que permitían a los usuarios avanzar para pasar al siguiente rango. El sitio web tenía una bandeja de entrada incorporada que permitía a los usuarios enviarse mensajes preescritos entre sí. La red Lego incluía personajes no jugadores automatizados llamados "Networkers", que podían hacer cosas que los usuarios normales no podían hacer, enviar mensajes personalizados y vender obras maestras y planos. El sitio también tenía módulos que se configuraban en la página del usuario que le brindaban artículos o que mostraban composiciones de imágenes. My Lego Network cerró en 2015.
Antes de My Lego Network, existían las páginas del Club Lego, que tenían esencialmente el mismo propósito, aunque el diseño carecía de interacción compleja. [101]
Merlin Entertainments opera ocho parques de atracciones Legoland , el original en Billund , Dinamarca, el segundo en Windsor , Inglaterra, el tercero en Günzburg , Alemania, el cuarto en Carlsbad , California, el quinto en Winter Haven , Florida, el sexto en Iskandar Puteri , Malasia, [102] el séptimo en Dubai , Emiratos Árabes Unidos, [103] y el octavo en Nagoya , Japón. [104] Se planea abrir un noveno en 2020 en Goshen , Nueva York, Estados Unidos, [104] y un décimo en 2022 en Shanghái , China. [105] El 13 de julio de 2005, el control del 70% de los parques Legoland se vendió por 460 millones de dólares al Grupo Blackstone de Nueva York, mientras que el 30% restante todavía está en manos de Lego Group. [106] También hay ocho Legoland Discovery Centres , dos en Alemania, cuatro en Estados Unidos, uno en Japón y uno en el Reino Unido. En 2013 se inauguraron dos Legoland Discovery Centres: uno en el complejo comercial Westchester Ridge Hill en Yonkers , Nueva York, y otro en Vaughan Mills en Vaughan , Ontario, Canadá. Otro abrió en American Dream Meadowlands en East Rutherford, Nueva Jersey , en 2021. [107]
La primera tienda Lego que se abrió en el mundo fue en Sídney, Australia, en 1984. Ubicada en el Birkenhead Point Outlet Centre, no solo fue la primera tienda minorista dedicada exclusivamente a Lego, sino que también tenía exhibiciones que incluían muchos artículos australianos icónicos, como el Holden FJ, el Puente del Puerto de Sídney y la Ópera de Sídney, así como edificios de Ámsterdam, dinosaurios y un pueblo inglés. Conocida como The LEGO Centre, Birkenhead Point, la tienda cerró a principios de la década de 1990. [108]
A partir de marzo de 2024 [actualizar], Lego opera 1031 tiendas minoristas, llamadas Lego Stores, a nivel mundial. [109] La tienda Lego más grande del mundo se encuentra en Leicester Square , Londres. [110] Las tiendas de EE. UU. Incluyen los complejos comerciales Downtown Disney en Disneyland y Walt Disney World Resorts , así como en Mall of America en Bloomington , Minnesota. La apertura de cada nueva tienda se celebra con un evento de un fin de semana en el que un maestro constructor de modelos crea, con la ayuda de voluntarios, una estatua de Lego más grande que la vida, que luego se exhibe en la nueva tienda durante varias semanas. [111]
Desde aproximadamente el año 2000, el Grupo Lego ha estado promoviendo "Lego Serious Play", una forma de consultoría empresarial que fomenta el pensamiento creativo, en la que los miembros del equipo construyen metáforas de sus identidades y experiencias organizacionales utilizando ladrillos Lego. Los participantes trabajan en escenarios imaginarios utilizando construcciones visuales tridimensionales de Lego, explorando imaginativamente las posibilidades en una forma seria de juego. [112]
Lego se expandió en el mercado de los videojuegos en 1997 con la fundación de Lego Media International Limited y Lego Island fue lanzado ese mismo año por Mindscape . Después de esto, Lego lanzó títulos como Lego Creator y Lego Racers .
Después de que Lego cerró su subsidiaria editorial, pasaron a asociarse con Traveller's Tales y continuaron creando juegos como Lego Star Wars , Lego Indiana Jones , Lego Batman y muchos más, incluido el muy bien recibido juego Lego Marvel Super Heroes , que presenta la ciudad de Nueva York como el supramundo e incluye personajes de Marvel de los Vengadores , los Cuatro Fantásticos , los X-Men y más. [113] [114] En 2014, Lego creó un juego basado en The Lego Movie , debido a su popularidad. [115]
Lego Games , lanzado en 2009, fue una serie de juegos de mesa con temática de Lego diseñados por Cephas Howard y Reiner Knizia [116] [117] en los que los jugadores generalmente construyen el tablero de juego con ladrillos Lego y luego juegan con jugadores de estilo Lego. Ejemplos de los juegos incluyen "Minotaurus", en el que los jugadores tiran dados para mover personajes dentro de un laberinto construido con ladrillos, "Creationary", en el que los jugadores deben construir algo que aparece en una tarjeta, o "Ramses Pyramid", en el que los jugadores recolectan gemas y trepan por una pirámide personalizable. Como muchos juegos de mesa, los juegos usan dados . En Lego Games, los dados son Lego, con cuadrados Lego con símbolos en pernos Lego en los dados, rodeados de goma. Los juegos varían de simples a complejos; algunos son similares a los juegos de mesa "tradicionales", mientras que otros son completamente diferentes. [118]
La primera película oficial de Lego fue el lanzamiento directo a DVD de Bionicle: Mask of Light en 2003, desarrollado por Creative Capers Entertainment y distribuido por Miramax Home Entertainment . Varias otras secuelas de Bionicle animadas por computadora y películas de Hero Factory directamente en DVD se produjeron en los años siguientes. Lego: The Adventures of Clutch Powers se lanzó en DVD en febrero de 2010, una película animada por computadora realizada por Tinseltown Toons. [119] Una serie animada generada por computadora titulada Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu comenzó en enero de 2011 para la marca Lego Ninjago . [120] Otra serie de televisión titulada Legends of Chima comenzó en 2013 para la marca Legends of Chima . [121] En diciembre de 2015, una serie de televisión titulada Nexo Knights hizo su debut para la marca Lego Nexo Knights. [122] Una serie animada titulada Lego Elves fue lanzada en 2015 y otra titulada Lego Elves: Secrets of Elvendale fue lanzada en 2017 para la marca Lego Elves . [123] En 2016, Lego Bionicle: The Journey To One fue lanzado para la franquicia Bionicle y Lego Friends: The Power of Friendship para la marca Lego Friends . [124] En junio de 2019, se lanzó una serie animada titulada Lego City Adventures para la marca Lego City . [125] En 2021, se lanzó una serie animada titulada Lego Monkie Kid para apoyar la marca Lego del mismo nombre. [126]
The Lego Movie , un largometraje basado en juguetes Lego, fue estrenado por Warner Bros. en febrero de 2014. [127] Presentó a Chris Pratt en el papel principal, con personajes secundarios importantes con las voces de Elizabeth Banks , Will Arnett , Morgan Freeman , Liam Neeson , Alison Brie , Will Ferrell y Nick Offerman . [128] Se realizó un concurso para que los concursantes presentaran diseños de vehículos para ser utilizados en la película. [129] Después del estreno de The Lego Movie , los minoristas de juguetes canadienses independientes informaron problemas con la escasez de productos Lego y citaron cancelaciones de pedidos anticipados de Lego sin previo aviso [130] como motivo para almacenar productos rivales compatibles. [131]
Un spin-off de The Lego Movie , titulado The Lego Batman Movie , dirigido por Chris McKay , se estrenó en los EE. UU. en febrero de 2017. [132] Se planeó una secuela de The Lego Batman Movie , pero luego se canceló. [133]
En junio de 2013, se informó que Warner Bros. estaba desarrollando una adaptación cinematográfica de Lego Ninjago . Los hermanos Dan Hageman y Kevin Hageman fueron los encargados de escribir la adaptación, mientras que Dan Lin y Roy Lee , junto con Phil Lord y Chris Miller , fueron anunciados como productores. [134] La película, The Lego Ninjago Movie , se estrenó en septiembre de 2017. [135]
En febrero de 2019 se estrenó The Lego Movie 2: The Second Part , que fue una secuela directa de la película original y protagonizada por Chris Pratt en el papel principal. [136]
El 27 de enero de 2024, se anunció que una nueva película, titulada Piece by Piece , se estrenaría el 11 de octubre de 2024. Es una película biográfica centrada en la vida del cantante Pharrell Williams . [137]
Lego tiene un acuerdo vigente con la editorial multinacional británica Dorling Kindersley (DK), que ha producido una serie de libros ilustrados de tapa dura que analizan diferentes aspectos del juguete de construcción. El primero fue The Ultimate Lego Book , publicado en 1999. En 2009, la misma editorial produjo The LEGO Book , que se vendió dentro de un estuche junto con Standing Small: A celebration of 30 years of the LEGO minifigure , un libro más pequeño centrado en la minifigura. En 2012, se publicó una edición revisada. También en 2009, DK también publicó libros sobre Lego Star Wars y una gama de libros de pegatinas basados en Lego. [138]
Aunque ya no se publican en los Estados Unidos por Scholastic , los libros que cubren los eventos de la historia de Bionicle están escritos por Greg Farshtey . Todavía se publican en Europa por AMEET. Los cómics de Bionicle, también escritos por Farshtey, se compilan en novelas gráficas y fueron publicados por Papercutz. Esta serie terminó en 2009, después de nueve años. [139]
También existe la revista Lego Club y la revista Brickmaster, esta última descontinuada en 2011. [140] La revista Lego Life se lanzó en 2017 y sirve como reemplazo de la revista Lego Club . [141]
Kabooki, una empresa danesa fundada en 1993, produce ropa para niños con la marca "Lego Wear" bajo licencia del Grupo Lego. [142] En 2020, Lego anunció colaboraciones con Adidas y Levi's . [143] En 2021, Lego anunció colaboraciones con Justhype y Adidas para producir prendas inspiradas en el tema Lego Ninjago . [144] [145] En mayo de 2021, Lego anunció colaboraciones con Adidas para producir productos inspirados en el tema Lego Vidiyo . [146]
Estas innovaciones han impulsado al fabricante de juguetes familiar a convertirse en una de las mayores historias de éxito corporativo de Europa. Lego, con esencialmente un solo producto en infinitas iteraciones, se ha convertido con diferencia en el mayor fabricante de juguetes del mundo en ventas, y en un nivel totalmente diferente en términos de beneficios.
Sr. Printz, director gerente de Hoffmann & Co. y la persona que vendió a Ole Kirk la máquina Windsor, vino a visitar Billund. Acababa de regresar de Inglaterra y traía consigo una caja llena de pequeños bloques de plástico de varios colores que parecían ladrillos, que había visto en la Feria de Industrias Británicas en Londres. Tal vez, sugirió, LEGO podría fabricar algo similar una vez que la máquina de moldeo Windsor llegara a Dinamarca y se instalara en Billund. Ole Kirk quedó fascinado por los ladrillos ingleses, que eran huecos y tenían tacos en la parte superior.
no está en disputa. Godtfred explicó en varias ocasiones que estaban inspirados en la firma inglesa Kiddicraft, fundada por Hilary Fisher Page en los años 30.
los "bloques de construcción autoblocantes" de Hilary F. Page, admitiendo que habían copiado los bloques ingleses "con mucho cuidado", como se señaló en la transcripción del tribunal. Fue un momento difícil para Godtfred. Si bien en términos estrictamente legales nunca había actuado ilegalmente en relación con Page y Kiddicraft, no obstante siempre había sentido punzadas de culpa.
la empresa ha fabricado la asombrosa cantidad de 400 mil millones de elementos Lego, o 62 ladrillos por cada persona del planeta.
La fuerza máxima promedio que pueden soportar los ladrillos es de 4240
N.
Eso equivale a una masa de 432 kg (950 libras). Si divides eso por la masa de un solo ladrillo, que es 1,152 g, entonces obtienes el total general de ladrillos que una sola pieza de Lego podría soportar: 375 000. Por lo tanto, 375 000 ladrillos de 3,5 kilómetros (2,17 millas) de altura es lo que se necesitaría para romper un ladrillo Lego.
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