Miller Lite es una cerveza lager estadounidense ligera con 4,2% ABV vendida por Molson Coors (anteriormente MillerCoors ) de Chicago, Illinois . [1] [3] Se produjo por primera vez en 1975. La compañía también produce Miller Genuine Draft y Miller High Life . Miller Lite compite principalmente con Bud Light de Anheuser-Busch . Miller Lite es el patrocinador oficial de cerveza de los Green Bay Packers , Milwaukee Brewers , Milwaukee Bucks , Dallas Cowboys , Baltimore Ravens , Chicago Bears y Bellator MMA . [4] [5] [6] [7] [8]
La cerveza ligera con calorías reducidas fue introducida por primera vez en el mercado por la cervecería Rheingold de Nueva York como "cerveza dietética Gablinger", elaborada mediante un proceso desarrollado en 1964 por el químico Hersch Gablinger de Basilea, Suiza. [9] [10] La versión que evolucionó a Miller Lite tuvo su origen en una receta desarrollada en 1967 por Joseph L. Owades , PhD, un bioquímico que trabaja para Rheingold. [11] A continuación, Owades ofreció la receta a Peter Hand Brewing de Chicago . [12] Ese año, Peter Hand Brewing fue comprado por un grupo de inversores, rebautizado como Meister Brau Brewing, y Lite pronto se presentó como Meister Brau Lite, un compañero de su buque insignia Meister Brau. Bajo la nueva dirección, Meister Brau Brewing enfrentó importantes problemas financieros y, en 1972, vendió varias de sus marcas existentes a Miller. La receta se relanzó simplemente como "Lite" en el empaque y en la publicidad (siendo "Lite Beer from Miller" su nombre "oficial" hasta finales de los 90) en los mercados de prueba de Springfield, Illinois ; Providencia, Rhode Island ; Knoxville, Tennesse ; y San Diego, California , [13] en 1973, y se comercializó intensamente utilizando jugadores deportivos profesionales masculinos y otras figuras "machistas" de la época en un esfuerzo por vender al grupo demográfico masculino clave que bebe cerveza. Miller Lite se introdujo a nivel nacional en 1975 [14] y se convirtió en la primera cerveza ligera de éxito en los Estados Unidos. [15]
El enfoque publicitario intenso y orientado a los jóvenes de Miller funcionó donde las dos cervezas ligeras anteriores habían fallado, y los totales de producción inicial de Miller de 12,8 millones de barriles aumentaron rápidamente a 24,2 millones de barriles en 1977, cuando Miller ascendió al segundo lugar en el mercado cervecero estadounidense. Otros cerveceros respondieron, en particular Anheuser-Busch con su muy publicitada Bud Light en 1982, que finalmente superó a Lite en ventas en 1994. Anheuser-Busch jugó con el estilo de marca "Lite", alardeando de que, junto a Bud Light, "todo lo demás es sólo una luz". En 1992, las cervezas ligeras se convirtieron en la cerveza nacional más grande de Estados Unidos y, en 1998, Miller volvió a etiquetar su marca "Lite" como "Miller Lite". [dieciséis]
En 2008, Miller Brewing Company comercializó tres nuevas recetas (una cerveza ámbar, una rubia y una de trigo) bajo la marca Miller Lite, comercializada como Miller Lite Brewers Collection. [17]
En el Great American Beer Festival de 2010 y 2014 , Miller Lite ganó la medalla de oro a la Mejor Lager Estilo Americano o Light Lager, superando a Miller Genuine Draft . [ cita requerida ] La cerveza ocupó el puesto número 1 en la lista de las 100 mejores cervezas según el podcast Cold Cans . [18]
El programa de larga duración de Miller Lite "¡Sabe delicioso!... ¡Menos relleno!" La campaña publicitaria fue clasificada por la revista Advertising Age como la octava mejor campaña publicitaria de la historia. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide . [19] En el mejor momento de la campaña, los comerciales de televisión generalmente mostraban a un bebedor de cerveza Lite notando su gran sabor, seguido de otro que observaba que saciaba menos. Esto generalmente conducía a una parodia de las peleas de salón del Lejano Oeste en las que todos los clientes se involucraban en la disputa sin ningún motivo real, aunque en este caso siempre era una pelea a gritos y nunca se lanzaban golpes. Los comerciales se cerraron con la voz en off del actor Eddie Barth , quien leyó el eslogan: " Cerveza Lite de Miller: todo lo que siempre has querido en una cerveza. Y menos " . [20]
El entonces recientemente retirado corredor de los New York Jets, Matt Snell , fue la primera persona en aparecer en el primer comercial de Miller Lite en 1973. [ cita necesaria ]
Para atraer a 'Joe Sixpack' a una cerveza ligera, estos anuncios comenzaron a presentar tanto a ex atletas de élite como Ray Nitschke , Ben Davidson y Bubba Smith como a figuras culturales excéntricas como Mickey Spillane (acompañado por una rubia, Lee Meredith ). mejor conocida por su papel de Ulla, la secretaria en The Producers ), y el comediante Rodney Dangerfield . A medida que avanzaba la serie de comerciales, comenzó a presentar a deportistas y celebridades de todo tipo. Algunos comerciales de esta época incluyen:
A medida que crecía la popularidad de los anuncios y el número de atletas y celebridades que aparecían en ellos, Miller produjo anuncios ocasionales de "exalumnos" en los que aparecían todas las estrellas, generalmente en algún tipo de competencia entre los "Less Fillings" y los "Taste Greats". . Los anuncios generalmente terminaban con Rodney Dangerfield siendo de alguna manera la cabra del equipo perdedor. En uno de los últimos lugares que presenta a Dangerfield, los alumnos de Miller Lite están compitiendo en un partido de bolos . Es el último cuadro de un juego empatado, y Ben Davidson le refunfuña a Dangerfield: "Todo lo que necesitamos es un alfiler, Rodney". Dangerfield hace rodar la pelota por el carril, solo para que rebote horizontalmente en el alfiler de la cabeza y hacia la cuneta, derribando cero alfileres.
Como parte de esta campaña, Miller Brewing publicó una serie de comerciales de televisión en el invierno de 1993-1994 que mostraban varios "deportes extremos" ficticios como "Wiener Dog Drag Racing" (en el que aparecían dos perros salchicha compitiendo entre sí en una pista de carreras de resistencia ). ), "Sumo High Dive" (que mostraba a un luchador de sumo japonés lanzándose desde una plataforma) y "The Miss Perfect Face-Off" (que presentaba a concursantes de concursos de belleza jugando hockey sobre hielo ). El eslogan que siguió fue: "Si puedes combinar un gran sabor con menos relleno, puedes combinar cualquier cosa". y la pregunta "¿Puede tu cerveza hacer esto?"
En 1995-1996, Miller Lite llevó a cabo la campaña "La vida es buena", que mostraba la transición aspiracional de los bebedores de Miller Lite hacia una mayor diversión a través de un grifo de botella Miller Lite, como "Beach Rewind", donde tres hombres en una playa admiraban a tres hermosas mujeres. caminando y podía rebobinar y disfrutar la escena repetidamente. La campaña fue desarrollada por Leo Burnett Company y recibió el premio EFFIE de la Asociación Estadounidense de Marketing por su destacada eficacia publicitaria. La campaña incluyó a celebridades como Larry Bird , Keith Jackson y Richard Karn . [26]
A partir del 12 de enero de 1997, comenzaron a emitirse una serie de anuncios surrealistas de Miller Lite, supuestamente realizados por un hombre llamado "Dick". Estaban marcados como tales al principio o al final del comercial. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Fallon , con sede en Minneapolis . La serie de comerciales de "Dick" fue dirigida por Gerald Casale de la banda new wave Devo . Dichos comerciales incluyen uno en el que un hombre de mediana edad ve el mensaje "girar para abrir" en la tapa de una botella Miller Lite y procede a hacer el giro . [27]
La campaña publicitaria volvió a utilizar celebridades de alto perfil que estaban en extremos opuestos del espectro o tenían derecho a fanfarronear para intercambiar con el otro, lo que los lleva a discutir si Miller Lite era mejor por lo "suave" que sabe. o por "los saltos de elección". Los emparejamientos notables incluyeron los siguientes:
En 2003, "Catfight", otro comercial de alto perfil de la campaña de larga duración "Great Taste...Less Filling", fue denunciado por los críticos por representar a las mujeres como objetos sexuales. [28] El comercial presentaba a dos hermosas mujeres jóvenes, una rubia (Tanya Ballinger) y una morena (Kitana Baker), discutiendo el clásico debate "Gran sabor/Menos relleno", excepto que se involucraron en una pelea de gatas , de ahí el título del anuncio. La pelea pasa de una fuente a un pozo de barro, y las chicas se desnudan entre sí en el proceso. Una versión sin censura del comercial terminó con las bellezas embarradas, desnudas hasta quedar en ropa interior, compartiendo un beso apasionado. Las chicas recibieron mucha publicidad del comercial y luego protagonizaron algunos comerciales, videos y eventos relacionados.
En 2006, Miller Lite tuvo una campaña publicitaria llamada Man Laws con celebridades que incluyen al actor Burt Reynolds , el luchador profesional Triple H , el comediante Eddie Griffin y el ex jugador de fútbol americano Jerome Bettis . Los famosos y otros actores estuvieron en un "Hombres de la Mesa Cuadrada", una reunión grupal donde discuten diferentes situaciones que deberían incluirse en las "Leyes del Hombre". Los anuncios fueron desarrollados por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky/Miami y fueron dirigidos por el director de cine de comedia Peter Farrelly . [29]
En junio de 2010, se estrenaron comerciales con las actrices Lindsey McKeon y Nadine Heimann como camareras.
En diciembre de 2013, como parte de una campaña de marketing de colocación de productos con la película Anchorman 2: The LegendContins , Miller reintrodujo el empaque "Lite" de letra negra azul marino de 1974 en sus latas de 470 ml (16 onzas líquidas estadounidenses) para por tiempo limitado (las latas originales de 1972 usaban un logotipo escrito en azul claro). Sin embargo, el empaque vintage tuvo tal éxito que, en septiembre de 2014, la compañía decidió volver a usar el empaque vintage a tiempo completo, incluso en botellas y manijas de grifos, reflejando el éxito inesperado que PepsiCo tuvo en 2009 con su Pepsi Throwback & Mountain. Las líneas Dew Throwback aprovechan el mercado de envases con temática retro . El aumento inesperado de las ventas, combinado con el deseo de diferenciar el empaque de Bud Light, fueron factores en la decisión, y algunos consumidores incluso afirmaron que Miller en realidad mejoró el sabor cuando nada cambió en la cerveza en sí. [30] [31]
Miller Brewing Company comenzó su patrocinio de NASCAR en 1983 con el piloto Bobby Allison , anunciando la marca Miller High Life y más tarde, en 1990, con el piloto Rusty Wallace , anunciando la marca Miller Genuine Draft. En 1997, la empresa comenzó a anunciar la marca Miller Lite en el auto número 2 de Penske Racing de Wallace . Más tarde, el coche se ganó el sobrenombre de "Blue Deuce" , debido a su número y combinación de pintura azul. Wallace se retiró después de la temporada 2005 y Kurt Busch fue nombrado su reemplazo. Busch condujo el "Blue Deuce" de 2006 a 2010. El auto fue conducido por Brad Keselowski , quien ganó el campeonato de la Copa Sprint de 2012 . Desde entonces, Miller Brewing abandonó el patrocinio del auto número 2, y el último patrocinio se produjo durante la Coca-Cola 600 de 2020 y fue reemplazada por la empresa hermana de Molson Coors, Keystone Light, desde 2021. [32]
Otra promoción en el deporte del motor incluyó el patrocinio del dragster de combustible superior NHRA de Don Prudhomme conducido por Larry Dixon de 1997 a 2007. Antes de eso, Dixon fue patrocinado por Miller Genuine Draft . Además, Miller Brewing patrocinó el hidroavión Unlimited de RB "Bob" Taylor en 1984 con el U-7 "Lite All-Star", conducido por Tom D'Eath. Al año siguiente, Miller cambió de equipo y marca con el hidroavión Unlimited "Miller American" propiedad de Fran Muncey y Jim Lucero, que resultó en el Campeonato Nacional de 1985 y victorias en la Copa de Oro APBA en 1985, 1986 y 1987, conducido por Chip Hanauer. .
Por primera vez en un videojuego, apareció en NASCAR '15 : Victory Edition y NASCAR Heat Evolution como patrocinador disponible para usuarios verificados como mayores de 21 años.
