45°42′29″N 12°13′05″E / 45.7081087°N 12.2179756°E / 45.7081087; 12.2179756
Benetton Group Srl ( pronunciación italiana: [benetˈton] ) [1] es una marca de moda global con sede en Ponzano Veneto , Italia, fundada en 1965. Benetton Group tiene una red de aproximadamente 5.000 tiendas en todo el mundo. [2] Es una filial de propiedad absoluta del holding Edizione de la familia Benetton .
En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno , en la región del Véneto, al norte de Italia [3] y tres años después en París . El negocio principal de la empresa consiste en las marcas de ropa United Colors of Benetton [4] y Sisley. [5]
Benetton fue una marca icónica en las décadas de 1980 y 1990, pero desde entonces ha luchado por recuperar esta posición. En 2000, ocupaba el puesto 75 en el ranking de Interbrand de las mejores marcas mundiales; sin embargo, en 2002, había abandonado la lista. [6]
En 2012, el Grupo Benetton dejó de cotizar en bolsa y ahora es una filial de propiedad exclusiva del holding Edizione, la empresa familiar Benetton . [7]
En 2017, el grupo registró unas pérdidas de 180 millones de euros. [8] Motivado por las grandes pérdidas, Luciano Benetton , que entonces tenía 83 años, regresó de su jubilación como presidente ejecutivo de la marca. [9]
Los esfuerzos de reactivación también incluyeron el nombramiento del diseñador francés Jean-Charles de Castelbajac como director artístico y la reelección del fotógrafo Oliviero Toscani . [10] A partir de 2020, United Colors of Benetton tiene 1.500 empleados y utiliza 25.000 trabajadores a través de subcontratistas . [11] En marzo de 2020, Massimo Renon fue nombrado director general de la empresa. [12]
Benetton es conocida por sus patrocinios deportivos y por su campaña publicitaria "United Colors" . En 1982, Benetton contrató a Oliviero Toscani como director creativo , lo que supuso un cambio en el enfoque publicitario hacia la sensibilización sobre diversos temas a nivel mundial. [13] En 1984, Toscani fotografió el primer anuncio multirracial de la marca. [3]
En 1989, Toscani reorientó la estrategia publicitaria de Benetton bajo la campaña "United Colors of Benetton". Los anuncios gráficos del tamaño de vallas publicitarias de la campaña mostraban una variedad de temas impactantes, incluida la escena del lecho de muerte de un hombre (el activista contra el SIDA David Kirby ) muriendo de SIDA. [14] Otro anuncio mostraba a un bebé recién nacido ensangrentado y sin lavar, con el cordón umbilical todavía conectado. El anuncio de recién nacidos provocó aproximadamente 650 quejas ante la Autoridad Británica de Normas de Publicidad , que señaló en su informe anual de 1991 que el anuncio de bebés de Benetton "atrajo más quejas de las que jamás habíamos conocido". [15] Un tercer anuncio incluía un semental negro copulando con una yegua blanca, [16] mientras que un cuarto anuncio mostraba a una niña de piel clara con cabello rubio abrazando a un niño de piel oscura cuyo cabello tenía forma de cuernos de diablo. [17]
En 2000, Benetton fue incluido en la publicación de referencia Guinness World Records por la "Campaña más controvertida". [18]
En noviembre de 2011, Benetton creó la Fundación UNHATE, lanzando una campaña de comunicación mundial descrita como una invitación a los líderes y ciudadanos del mundo a combatir la "cultura del odio". [19] Benetton afirmó que la campaña fue creada para servir como su estrategia de responsabilidad social corporativa. [20] La serie de carteles UNHATE utiliza imágenes alteradas de líderes políticos y religiosos, como el entonces presidente de los Estados Unidos, Barack Obama , y Hugo Chávez , entonces presidente de Venezuela , besándose. [21] [22] Después de las protestas del Vaticano , Benetton eliminó un anuncio que supuestamente mostraba al Papa Benedicto XVI besando a Ahmed Mohamed el Tayeb , el imán de la mezquita Al Azhar de Egipto . [23] [24] [25]
Benetton ganó el Gran Premio de Prensa en el festival publicitario de Cannes de 2012 por su campaña Unhate. [26] [27]
En noviembre de 2017, Benetton lanzó una campaña en colaboración con Devbhumi, una empresa propiedad de mujeres rurales de la remota región de Uttarakhand en India . La iniciativa afirmó haber empoderado a más de 6.000 artesanas rurales de la India. [28] [29]
En 2019, Benetton Group anunció que organizaría uno de los cuatro días de charlas y presentaciones que componen el 88º congreso anual de la Organización Internacional de Textiles de Lana (IWTO). [30]
El Grupo Benetton entró en la Fórmula Uno como patrocinador de Tyrrell en 1983 y luego de Alfa Romeo en 1984 ; este acuerdo se amplió tanto a Alfa como a Toleman en 1985 . Benetton Formula Ltd. se formó a finales de 1985 cuando los equipos Toleman y Spirit fueron vendidos a la familia Benetton. El equipo tuvo su mayor éxito bajo la dirección de Flavio Briatore , quien dirigió el equipo de 1990 a 1997 . Michael Schumacher ganó su primer campeonato de pilotos con el equipo en 1994 y 1995 , y el equipo ganó su único título de constructores en 1995. A partir de 1996 , el equipo corrió bajo una licencia italiana, aunque siguió teniendo su base, como Toleman, en Oxfordshire en Inglaterra. El equipo fue comprado por Renault por 120 millones de dólares en 2000 y pasó a llamarse Renault F1 en 2002.
En 1979, Benetton patrocinó por primera vez su equipo de rugby local (entonces amateur), el AS Rugby Treviso. Desde entonces , Benetton Rugby se ha convertido en una fuerza importante en el rugby italiano, con 11 títulos de liga y aportando muchos jugadores al equipo nacional. [31] Benetton Group también ha patrocinado Treviso Basket (1982-2012) y Sisley Volley (1987-2012).
En 1991, Edizone Holding International, filial de Benetton, compró la Compañía de Tierras del Sud Argentino SA y se convirtió en el mayor terrateniente privado de Argentina tras hacerse cargo de las tierras que la empresa había heredado de la Conquista del Desierto del siglo XIX . [32] Benetton ha enfrentado críticas, particularmente de organizaciones mapuche , por su propiedad y gestión de tierras tradicionales mapuche en la Patagonia . [33] En 1997, Benetton invirtió en un museo en Leleque que presentaba a los mapuche como inmigrantes de Chile , lo que se interpretó como un intento de disminuir los reclamos tradicionales de los mapuche. [34] La familia Curiñanco-Nahelquir fue desalojada de sus tierras en 2002 tras el reclamo de Benetton sobre ellas, pero las tierras fueron restituidas en 2007. [35] La empresa publicó una declaración de posición sobre los mapuche en la Patagonia en 2012. [36] Protestas y las ocupaciones comenzaron nuevamente en 2015. El activista Santiago Maldonado fue visto por última vez siendo desalojado por la Gendarmería Nacional Argentina de la zona en disputa en agosto de 2017. [37] Su cuerpo fue encontrado dos meses después. [38]
Benetton despertó sospechas cuando consideró utilizar chips de seguimiento RFID en la ropa para controlar el inventario. Un sitio de boicot alega que los chips de seguimiento "pueden leerse a distancia y usarse para monitorear a las personas que los usan". [39] Se plantearon cuestiones de privacidad del consumidor y el plan fue archivado. La posición de Benetton sobre la tecnología RFID también está disponible en su sitio web. [40]
PETA lanzó una campaña de boicot contra Benetton por comprar lana a agricultores que practicaban el transporte en mulas . Desde entonces, Benetton acordó comprar lana sin mulas y además instó a la industria lanera a adoptar el acuerdo de PETA y la Asociación Australiana de Productores de Lana para poner fin al mulas. [41] La declaración de posición de Benetton sobre la controversia sobre las mulas está disponible en su sitio web. [42]
El 24 de abril de 2013, el edificio comercial Rana Plaza, de ocho plantas, se derrumbó en las afueras de Dhaka . Albergaba una de las fábricas en las que se confeccionaba la ropa Benetton. [43] Al menos 1.130 personas murieron. [44] Benetton primero negó los informes que vinculaban la producción de su ropa en la fábrica, pero se descubrieron ropa y documentos vinculados a Benetton en el lugar del desastre. [45] [46] [47] De las 29 marcas identificadas como proveedoras de productos de las fábricas de Rana Plaza, solo nueve asistieron a reuniones celebradas en noviembre de 2013 para acordar una propuesta sobre compensación a las víctimas. Varias empresas se negaron a firmar, entre ellas Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan y Kik. El acuerdo lo firmaron Primark, Loblaw, Bonmarche y El Corte Inglés. [48] Un año después del colapso, Benetton enfrentó protestas internacionales después de no pagar ninguna compensación al Fondo Fiduciario de Donantes Rana Plaza. [49] [50] Las protestas incluyeron el cierre de la tienda insignia de Benetton en Oxford Street en Londres. [51]
En abril de 2015, Benetton Group anunció que había duplicado la compensación para las víctimas del Rana Plaza recomendada por asesores independientes (PWC Y WRAP) y aplicó los principios del Acuerdo sobre seguridad contra incendios y edificios a proveedores globales. El compromiso de Benetton con Bangladesh está disponible en su sitio web. [52]
Medios relacionados con el Grupo Benetton en Wikimedia Commons
