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Hugo Boss

Hugo Boss AG (estilizado como HUGO BOSS ) es una empresa de moda de lujo con sede en Metzingen , Baden-Württemberg , Alemania . La empresa vende ropa , accesorios , calzado y artículos de cuero . Hugo Boss es una de las marcas de ropa alemanas más grandes, [3] con ventas globales de aproximadamente 4.2 mil millones de euros en 2023. [2] Sus acciones son un componente del MDAX . [4] Las marcas de moda de la empresa son Boss y Hugo . Hugo Boss también vende productos de marca con licencia para moda infantil, gafas , relojes , textiles para el hogar, ropa de montar, utensilios de escritura y fragancias . [5]

La empresa fue fundada en 1924 en Alemania por Hugo Ferdinand Boss y originalmente producía ropa de uso general. A principios de la década de 1930, Hugo Boss comenzó a producir y suministrar uniformes militares para el gobierno de la Alemania nazi , lo que resultó en un gran impulso en las ventas. [6] Después de la Segunda Guerra Mundial y la muerte del fundador en 1948, Hugo Boss comenzó a centrar su atención en los trajes masculinos . La empresa salió a bolsa en 1988 y presentó una línea de fragancias ese mismo año, agregando líneas de difusión de ropa para hombres y mujeres en 1997, una colección completa para mujeres en 2000 y ropa para niños en 2006-2007. Desde entonces, la empresa se ha convertido en una importante casa de moda mundial. A diciembre de 2023, operaba 1.418 tiendas minoristas en todo el mundo. [2]

Historia

Primeros años

Tras el fin de la Primera Guerra Mundial , Hugo Ferdinand Boss (1885-1948) se hizo cargo del negocio minorista de ropa de sus padres en Metzingen, donde todavía funciona, y lo registró como un negocio de productos manufacturados en 1922. [7] En 1924, abrió una fábrica para la producción de ropa de trabajo junto con dos socios, Albert y Theodor Bräuchle, como accionistas. La empresa producía camisas, chaquetas, ropa de trabajo, ropa deportiva e impermeables. En 1925 y 1926, Hugo Boss, como todas las empresas de Metzingen, anunció Kurzarbeit para sus casi 30 empleados. En relación con la crisis económica mundial tras el desplome de la bolsa de Nueva York de 1929 , la empresa tuvo que reducir su plantilla en casi una cuarta parte y declararse en quiebra en 1931. Ese mismo año, Hugo Ferdinand Boss llegó a un acuerdo con sus acreedores, dejándole con seis máquinas de coser para empezar de nuevo. [6]

Fabricación para el Partido Nazi

Anuncio publicado en 1933 por Hugo Boss para uniformes nazis, ropa de trabajo, deportiva y para la lluvia.

En 1931, Hugo Ferdinand Boss se convirtió en miembro del Partido Nazi , recibiendo el número de miembro 508 889, y miembro patrocinador ("Förderndes Mitglied") de la Schutzstaffel (SS). [8] También se unió al Frente Laboral Alemán en 1936, a la Asociación de Protección Aérea del Reich en 1939 y al Bienestar Popular Nacionalsocialista en 1941. [9] También fue miembro del Reichskriegerbund y del Reichsbund para ejercicios físicos. [10] Después de unirse a estas organizaciones, recibió pedidos para la producción de ropa para el Partido Nazi y sus organizaciones, lo que ayudó a Hugo Ferdinand Boss a estabilizar la empresa nuevamente y sus ventas aumentaron de 38.260  ℛ︁ℳ︁ (26.993 dólares estadounidenses en 1932) a más de 3.300.000 ℛ︁ℳ︁ en 1941. [6] [10] Aunque afirmó en un anuncio de 1934-35 que había sido un "proveedor de uniformes nacionalsocialistas desde 1924", es probable que no comenzara a suministrarlos hasta 1928 como muy pronto, pero fue uno de los primeros en producir camisas marrones, copias de las "camisas Lettow" introducidas a la SA por Gerhard Roßbach en 1924 más bien por casualidad. [10] [11] La fábrica era "una de las numerosas empresas manufactureras más pequeñas involucradas en la producción de uniformes". [6]

Hugo Boss no participó en el diseño del uniforme. [12] [13] 1924 es también el año en que la empresa se convirtió en proveedor autorizado por el Reichszeugmeisterei de uniformes para la Sturmabteilung (SA), la Schutzstaffel (SS), la Wehrmacht , las Juventudes Hitlerianas , el Cuerpo Motorizado Nacionalsocialista y otras organizaciones del partido. [9] [14]

En el tercer trimestre de 1932, el uniforme de las SS , completamente negro, fue diseñado por los miembros de las SS Karl Diebitsch (artista) y Walter Heck (diseñador gráfico). La empresa Hugo Boss fue una de las empresas que produjo estos uniformes negros para las SS. En 1938, la firma se centró en producir uniformes de la Wehrmacht y, más tarde, también uniformes para las Waffen-SS . [15]

Durante la Segunda Guerra Mundial , además de sus 300 empleados, Hugo Boss empleó a 140 trabajadores forzados, la mayoría de ellos mujeres de la Unión Soviética y Polonia . Además de estos trabajadores, 40 prisioneros de guerra franceses también trabajaron para la empresa brevemente entre octubre de 1940 y abril de 1941. [16] [17] Según el historiador alemán Henning Kober, los gerentes de la empresa eran nazis fervientes y grandes admiradores de Adolf Hitler . En 1945, Hugo Ferdinand Boss tenía una fotografía en su apartamento de él con Hitler, tomada en Berghof , el retiro de Hitler en Obersalzberg . [6] [18]

Debido a su temprana afiliación al Partido Nazi, su apoyo financiero a las SS y los uniformes entregados al partido nazi, Hugo Ferdinand Boss fue considerado tanto un "activista" como un "partidario y beneficiario del nacionalsocialismo". [10] [19] En una sentencia de 1946, fue despojado de sus derechos de voto, de su capacidad para dirigir un negocio y multado con "una multa muy fuerte" de 100.000  ℛ︁ℳ︁ (70.553 dólares estadounidenses) (54.008 libras esterlinas ), que luego se redujo a 25.000  ℛ︁ℳ︁ . [10] [19] Sin embargo, Hugo Ferdinand Boss apeló y finalmente fue clasificado como "seguidor", una categoría menor, lo que significaba que no se lo consideraba un promotor activo del nacionalsocialismo. [19]

En junio de 2000, Hugo Boss se unió a la Iniciativa de la Fundación de Empresas Alemanas para la Compensación de Trabajadores Forzosos y contribuyó económicamente al fondo. [17] Un estudio inicial encargado por la empresa a finales de los años 90 sobre la situación en el Tercer Reich no fue publicado por la empresa. La autora, Elisabeth Timm, lo publicó posteriormente en Internet ella misma. [10] Más tarde, el historiador económico Roman Köster realizó un estudio independiente, que también fue financiado por la empresa y publicado por CH Beck en 2011. [6] [12] Ese mismo año, la empresa emitió una declaración de "profundo pesar por aquellos que sufrieron daños o dificultades en la fábrica dirigida por Hugo Boss bajo el régimen nacionalsocialista". [20]

Posguerra y evolución hacia una empresa de moda

Hugo Ferdinand Boss murió en 1948, pero su negocio sobrevivió. Su hijo Siegfried Boss y su yerno Eugen Holy se hicieron cargo de la propiedad y la gestión de la empresa. La producción se centró inicialmente en uniformes para el ejército francés y la Cruz Roja francesa , luego en uniformes para la oficina de correos , los ferrocarriles y la policía . [21] En 1950, la empresa recibió su primer pedido de trajes para hombres , lo que resultó en una expansión a 150 empleados a finales de año. Los trajes para hombres de Hugo Boss aparecieron por primera vez en el mercado en 1953. [22]

En 1960, la empresa producía trajes confeccionados. En 1967, Eugen se jubiló y dejó la empresa a sus hijos Jochen y Uwe, quienes comenzaron el desarrollo internacional. [23] [24] En 1970, se produjeron los primeros trajes de la marca Boss y en 1972, los hermanos Holy abrieron la primera tienda de fábrica en un almacén cercano, que más tarde se convirtió en Outletcity Metzingen . [25] En 1975, se contrató al diseñador austriaco Werner Baldessarini y finalmente se convirtió en el diseñador jefe. [26] La marca Boss se registró como marca comercial en 1977. [27] A esto le siguió el inicio de la larga asociación de la empresa con el automovilismo, patrocinando equipos de Fórmula Uno . [28]

En 1984, apareció la primera fragancia de la marca Boss . Esto ayudó a la empresa a obtener el crecimiento necesario para cotizar en la Bolsa de Valores de Frankfurt el año siguiente. [29] La marca comenzó a patrocinar el golf de Bernhard Langer en 1986 y el tenis para la Copa Davis en 1987. En 1989, Boss lanzó sus primeras gafas de sol con licencia . Más tarde ese año, la empresa fue comprada por un grupo japonés. [30]

Después de que el grupo textil Marzotto adquiriera una participación del 77,5% por 165.000.000 de dólares en 1991, [30] [31] se introdujeron las marcas Hugo , Boss y Baldessarini en 1993. En el mismo año, los hermanos Holy dejaron la empresa y Peter Littmann se convirtió en el nuevo presidente del consejo de administración. [32]

En 1995, la empresa lanzó su gama de calzado, la primera de una gama de productos de cuero ahora completamente desarrollada, en todas las submarcas. En 1995, se lanzó una asociación con la Fundación Solomon R. Guggenheim , que dio como resultado el Premio Hugo Boss . [33] En 1997, Littmann dejó la empresa después de diferencias de opinión con el Grupo Marzotto y Baldessarini fue nombrado CEO en 1998. [26]

La moda femenina ( Hugo Womenswear ) se introdujo por primera vez en 1998, con la primera fragancia femenina ( Hugo Woman ) apareciendo al mismo tiempo. [34] [35] Desde entonces, se han lanzado múltiples fragancias y gamas de cuidado de la piel. En enero de 1999, Hugo Boss lanzó su primer sitio web. [36] También en 1999, se lanzó la marca Boss Orange como una línea separada para ropa casual, seguida de Boss Selection (2004) y Boss Green , que surgió de Boss Golf en 2004. [37] 2000 vio el lanzamiento de Boss Woman , una línea de productos inicialmente administrada por la diseñadora de moda alemana Grit Seymour en Milán , [38] que desde entonces también se ha presentado en la Semana de la Moda de Berlín y la Semana de la Moda de Nueva York . [39] [40] [41] En 2002, la empresa se reposicionó con un equipo de diseño en el sitio de Metzingen. [42] [43] La marca Baldessarini fue vendida a Werner Baldessarini en 2006 y reemplazada en la gama Boss por la colección Boss Selection . [44] [45] [46] Boss Selection se amplió en 2009 para incluir Boss Selection Tailored Line , pero se integró en la marca principal Boss a mediados de 2012. [47] [48]

Historia reciente y ascenso a grupo de moda internacional

Tienda Hugo Boss en Brisbane , Australia

En 2002, Baldessarini dejó la empresa y Bruno Sälzer asumió el puesto de CEO. [49] Bajo su liderazgo, Hugo Boss se transformó en un grupo de estilo de vida, se reposicionó la línea femenina y se impulsó la expansión internacional, particularmente en los mercados asiáticos. [42] [50] En 2005, Marzotto escindió sus marcas de moda en Valentino Fashion Group . [51] En 2007, Valentino fue adquirida por el inversor financiero Permira por 3.500 millones de euros , lo que posteriormente ejerció una influencia significativa en la empresa Hugo Boss. [52] Sälzer dejó la empresa en febrero de 2008. [53] A mediados de 2008, Permira nombró a Claus-Dietrich Lahrs como CEO de Hugo Boss. [54] Poco después, la empresa lanzó una tienda en línea en el Reino Unido, seguida de otros países. [55]

En 2009, la marca Boss era, con diferencia, el segmento más grande, con un 68% de todas las ventas. El resto de las ventas lo componían Boss Orange con un 17%, Boss Selection con un 3%, Boss Green con un 3% y Hugo con un 9%. [56] También en 2009, Hugo Boss se separó del Valentino Fashion Group; a partir de entonces, la participación en Hugo Boss estuvo en manos de Permira a través de su Red & Black Holding. [51] Desde una colocación de acciones en la bolsa de valores en noviembre de 2011, Permira ha tenido alrededor del 66% del capital social total y el 89% de los derechos de voto en Hugo Boss. [57] En 2010, la empresa tuvo unas ventas de 2.345.850.000 dólares y un beneficio neto de 262.183.000 dólares, con regalías del 42% del beneficio neto total . [30] Hugo Boss tenía entonces al menos 6.102 puntos de venta en 124 países. Hugo Boss AG poseía directamente más de 364 tiendas, 537 tiendas monomarca y más de 1.000 tiendas franquiciadas. [30]

En junio de 2013, el diseñador Jason Wu fue contratado como director artístico de la colección de ropa femenina de Boss . [58] [59] [60] [61] La colaboración terminó en 2018. [62] En marzo de 2015, Permira anunció planes para vender las acciones restantes del 12%. [63] Desde la salida de Permira, el 91% de las acciones han estado flotando en la Bolsa de Valores de Frankfurt , y el 2% residual ha estado en manos de la empresa. El 15% de las acciones son propiedad de la familia Marzotto. [64]

En 2016, Lahrs abandonó el grupo y a mediados de mayo, el ex director financiero Mark Langer fue nombrado nuevo director general. [54] Ese mismo año, Coty se hizo cargo de las licencias de perfumes de Hugo Boss de Procter & Gamble . Poco después se produjo una reestructuración. Como resultado, se interrumpieron las líneas Boss Orange y Boss Green, y solo permanecieron activas las marcas Boss y Hugo . Además, se ajustaron los precios globales de la propia empresa, se cerraron las tiendas no rentables, se modernizaron las existentes y se amplió el negocio de comercio electrónico . [65] [66] En 2017, Hugo Boss también fue incluido por primera vez en el índice de sostenibilidad Dow Jones . Ese mismo año, las ventas de Hugo Boss aumentaron un 7% durante el último trimestre del año. [67] En 2020, el British Frasers Group de Mike Ashley adquirió una participación de alrededor del 5% en Hugo Boss. [68] Esta participación se redujo al 2,63% en febrero de 2023, pero Ashley tiene acceso a un 24,69% adicional a través de instrumentos financieros . [69]

En junio de 2021, Daniel Grieder asumió el cargo de CEO de Hugo Boss. [54] Bajo su dirección, se introdujo la estrategia de crecimiento Claim 5, con el objetivo de mejorar la experiencia del consumidor y la oferta de productos, aumentar la relevancia e impulsar el crecimiento en todas las regiones geográficas. Esta estrategia tiene como objetivo garantizar el crecimiento sostenible de la empresa. [70] [71] [72]

Ese mismo año, Daniel Grieder se fijó el objetivo de alcanzar una facturación de 4.000 millones de euros para 2025. [70] Como este objetivo de ingresos se alcanzó dos años antes, Hugo Boss aumentó el objetivo de ingresos para 2025 a 5.000 millones de euros en junio de 2023. [73]

En 2022, Marco Falcioni fue nombrado director creativo. [74] Ese mismo año, Hugo Boss invirtió en la start-up Heiq Aeoniq LLC, que está desarrollando el tejido de celulosa Heiq Aeoniq. En 2023, la fibra se utilizó por primera vez en los textiles de la empresa. [75]

Para hacer frente a la creciente demanda, el grupo invirtió ese mismo año 100 millones de euros en un nuevo edificio de distribución en la planta de Bonlanden -Filderstadt, cerca de Stuttgart . Las inversiones se destinaron a la digitalización, la automatización y las aplicaciones robóticas. [76] [77]

En junio de 2023, Hugo Boss inauguró el Hugo Boss Digital Campus en Gondomar, Portugal . [78]

Productos y unidades de negocio

Boss Bottled , una fragancia lanzada en 1998 [79]

Desde 2017, Hugo Boss ha seguido una estrategia de dos marcas, con la marca principal Boss (estilizada como BOSS) para ropa de negocios y ocio de alta gama y Hugo (estilizada como HUGO) para un grupo objetivo joven. [65] [80] [81] La empresa tiene acuerdos de licencia adicionales con Coty , CWF , Movado y Safilo para colaboraciones de productos. [82] [83] [84] [85]

Hugo Boss está activo en los siguientes segmentos:

Los productos se fabrican en una variedad de lugares, incluidos los propios sitios de producción de la empresa en: Metzingen , Alemania ; Morrovalle, Italia ; Radom , Polonia ; İzmir , Turquía ; y Cleveland , Estados Unidos . [101]

Hugo Boss ha invertido en tecnología para su programa de confección a medida , utilizando máquinas para casi todos los trabajos que tradicionalmente se hacían a mano. [102]

En 2020, Hugo Boss creó su primer traje vegano para hombre, utilizando materiales, tintes y productos químicos no animales. [103]

Accionistas y bolsa de valores

Las acciones de Hugo Boss están incluidas en el MDAX desde marzo de 1999. [104] Hasta junio de 2012, el capital social estaba dividido en acciones ordinarias y preferentes . El 15 de junio de 2012, tras el cierre de la negociación, las acciones preferentes se convirtieron en acciones ordinarias y todas las acciones se convirtieron en acciones nominativas . [105] Desde entonces, el capital social de la empresa está constituido por alrededor de 70,4 millones de acciones ordinarias nominativas sin valor nominal. [106] En 2023, se colocó por primera vez un préstamo con letra de cambio por un valor total de 175 millones de euros . [107]

A marzo de 2024, la estructura accionarial era la siguiente: [108]

Marketing

Ya en la década de 1980, Hugo Boss comenzó con la colocación de productos y el vestuario de celebridades . Entre otras cosas, Hugo Boss vistió a los actores de la popular serie de leyes estadounidense LA Law y en adelante fue visto como el vestuario de los yuppies . [109] Hugo Boss vistió a los actores principales Don Johnson y Philip Michael Thomas en la serie policial Miami Vice . [22] Otras personalidades conocidas usaron trajes de Boss en ese momento, como Michael Jackson , que usó un traje blanco de Boss en la portada del álbum Thriller , [110] o Sylvester Stallone , que usó un suéter de Boss como Rocky . [111] [112]

De 1996 a 2022, Hugo Boss AG patrocinó el Premio Hugo Boss , un estipendio anual de $100,000 en artes modernas, otorgado por la Fundación Solomon R. Guggenheim cada dos años como patrocinador cultural, y apoyó exposiciones contemporáneas internacionales . [113] En colaboración con la Staatliche Modeschule Stuttgart , la compañía ha entregado el Premio de Moda Hugo Boss a estudiantes de moda desde 1987. [114]

En febrero de 2024, se presentó una colección de moda diseñada por la supermodelo Naomi Campbell . [115]

Compromiso social

Hugo Boss es socio de la organización de protección infantil UNICEF desde 2007. [116] Además, el Grupo creó la Fundación Hugo Boss , cuya principal fuente de ingresos es la iniciativa "Cada compra cuenta". Desde 2023, se han donado 5 céntimos de cada producto propio (excluidos los productos con licencia) a través de esta iniciativa. Las donaciones están destinadas a apoyar proyectos locales, regionales y globales orientados al impacto, en particular en los campos de la protección del clima y el medio ambiente. [117] En 2023, por ejemplo, la fundación participó en las zonas de crisis afectadas por los terremotos en Turquía y Siria . [118]

Sostenibilidad

En 2016, Hugo Boss se convirtió en miembro de la Fundación ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que se compromete a evitar sustancias nocivas en la producción. [119] Desde 2017, Hugo Boss ha estado trabajando en su propia contribución a la implementación exitosa de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU . [120] Además, Hugo Boss fue parte de la plataforma científica Sustainability 2030 iniciada por el gobierno alemán [121] y se unió a Klimabündnis Baden-Württemberg en 2024. [122] La sostenibilidad también es parte de la estrategia Claim 5 implementada por Grieder. Como parte de esto, el sitio web de reventa Hugo Boss Pre-Loved se lanzó en 2022, que persigue una economía circular . [123] La inversión en la start-up Heiq Aeoniq LLC apoya el desarrollo de su fibra de celulosa Heiq Aeoniq, que está destinada a reemplazar fibras químicas como el poliéster . Heiq Aeoniq LLC obtiene sus materiales principalmente de algas desechadas , caña de azúcar , paja , cáñamo , cáscaras de nueces , colillas de cigarrillos y posos de café . [75] [124] [125]

En el Hugo Boss Digital Campus se procesan datos para hacer más eficientes los procesos de la empresa y, de esta forma, determinar mejor la demanda de productos, evitando así la sobreproducción de prendas. También se están creando estructuras para hacer un mejor seguimiento de las cadenas de suministro. Esto está en línea con la Ley de Cadena de Suministro , que tiene como objetivo garantizar el cumplimiento de las normas ambientales y sociales. La empresa también ha anunciado su intención de alcanzar la neutralidad de CO2 en 2050. [126]

Desde diciembre de 2023, Hugo Boss ha sido la primera empresa en invertir en Collateral Good Ventures Fashion I, un fondo de capital de riesgo relacionado con el clima cuyo objetivo es promover la sostenibilidad en la industria de la moda. [127]

Cumplimiento

La empresa ha introducido estructuras para garantizar el cumplimiento de las normas. En este contexto, colabora con la Fair Labor Association , ha establecido un sistema de defensor del pueblo , realiza auditorías sociales sobre las condiciones de trabajo y ofrece la oportunidad de utilizar el sistema integral de gestión de quejas externas y anónimas de la Fair Labor Association. [128]

Controversias

Marca Russell

El comediante y actor británico Russell Brand estuvo en los premios GQ de 2013, patrocinados por Hugo Boss. Después de recibir un premio en el escenario, Brand procedió a hablar sobre la conexión nazi de Hugo Boss e hizo un paso de ganso . Más tarde fue expulsado de la ceremonia y luego se disculpó. [129]

Salarios

En marzo de 2010, Hugo Boss fue boicoteado por el actor Danny Glover debido a los planes de la compañía de cerrar la planta en Brooklyn, Ohio , EE. UU., después de que 375 empleados del sindicato Workers United Union rechazaran, según se informa, la propuesta de Hugo Boss de reducir el salario por hora de los trabajadores en un 36%, de $13 a $8,30 la hora. Después de una declaración inicial del director financiero Andreas Stockert en la que decía que la compañía tenía una responsabilidad con los accionistas y que trasladaría la fabricación de trajes de los EE. UU. a otras instalaciones en Turquía, Bulgaria y Rumania, [130] la compañía capituló ante el boicot y canceló el proyecto. Los planes renovados para cerrar la planta en abril de 2015 también fracasaron. [131] [132]

Caída del espejo

En septiembre de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) recibió una multa de 1,2 millones de libras esterlinas en relación con la muerte en junio de 2013 de un niño que murió cuatro días después de sufrir heridas fatales en la cabeza en su tienda en Bicester , Oxfordshire. [133] El niño de cuatro años había resultado herido cuando un espejo de probador con marco de acero que pesaba 120 kilogramos (260 libras) le cayó encima. El Tribunal de la Corona de Oxford había sido informado anteriormente de que "se había dejado negligentemente suelto sin ningún tipo de fijación" [133] y el forense había dicho que la muerte fue un "accidente esperando a ocurrir". [134] En junio de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) había admitido su incumplimiento de la Ley de Salud y Seguridad en el Trabajo de 1974 y las regulaciones de Gestión de la Salud y Seguridad en el Trabajo de 1999. [135] El representante legal de la empresa dijo:

"Las consecuencias de este error son tan terribles como se podría imaginar. Desde el día del accidente, Hugo Boss ha hecho todo lo posible, primero para reconocer esos errores, para expresar un arrepentimiento genuino y sincero y también para demostrar su determinación de corregir las cosas y garantizar que no se repita lo que salió mal".

—  Jonathan Laidlaw QC (en representación de Hugo Boss) [135]

Marca

En agosto de 2019, Hugo Boss envió una carta de cese y desistimiento , objetando la solicitud de marca registrada de Boss Brewing , una pequeña cervecería con sede en Swansea , [136] lo que le costó a la cervecería casi £ 10,000 en honorarios legales y los obligó a cambiar el nombre de varias marcas de cerveza. De manera similar, en noviembre de 2023, se informó que Hugo Boss había enviado una carta de cese y desistimiento a la empresa canadiense de fitness Boss Athletics Inc. [137] En febrero de 2020, supuestamente como protesta, el comediante Joe Lycett cambió su nombre legal a Hugo Boss. [138]

Algodón de Xinjiang

En 2020, Hugo Boss le dijo a NBC News que no usaba algodón de la zona de Xinjiang en China para evitar el trabajo forzado de los uigur . [139] Sin embargo, en 2021, la filial china de Hugo Boss declaró en su cuenta oficial de Sina Weibo que habían estado usando algodón de la región y que continuarían haciéndolo: [140]

"El algodón de fibra larga de Xinjiang es uno de los mejores del mundo. Creemos que las materias primas de primera calidad demostrarán definitivamente su valor. Continuaremos comprando y apoyando el algodón de Xinjiang". [141]

La declaración fue editada posteriormente para simplemente decir que tienen socios "en varias regiones de China" con un enlace a una página en inglés en su sitio web, que a su vez se vinculaba a otra declaración que contenía las siguientes palabras: "Hugo Boss no ha adquirido ningún producto originario de la región de Xinjiang de proveedores directos". [142] Inicialmente atrayendo miles de me gusta , la publicación editada de Weibo recibió muchos comentarios acusando a la marca de hipocresía . [143] [144] Una portavoz de la empresa declaró que la publicación original de Weibo no estaba autorizada y que la posición de la empresa no ha cambiado. [145] Según la declaración oficial de la empresa, todos los materiales provienen únicamente de proveedores que cumplen con el Código de conducta del proveedor de Hugo Boss. [142]

En septiembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia ante los fiscales alemanes acusando a Hugo Boss de instigar y beneficiarse del trabajo forzoso en Xinjiang. [146] En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón de Xinjiang en las camisas de Hugo Boss. [147]

Patrocinios

En el campo de los patrocinios deportivos, Hugo Boss ha estado activo en deportes de motor , golf , fútbol asociación , vela , tenis y deportes de invierno . [148] [149] [150] Las actividades de la empresa comenzaron en la década de 1970 con el apoyo del piloto de carreras Jochen Mass , [151] y se expandieron aún más en el automovilismo a través del patrocinio del equipo McLaren de Fórmula 1 de 1981 a 2014, [152] una de las asociaciones más largas en el automovilismo. [28] [153] Esto llevó a que varios conductores fueran equipados con ropa de Hugo Boss, incluidos Alain Prost , Ayrton Senna y Niki Lauda . [154] Boss ha sido el socio oficial de ropa del equipo Aston Martin F1 desde julio de 2022. Un año después, Boss también nombró al piloto de Aston Martin Fernando Alonso como embajador de la marca. [155] En 2024, Boss firmó una asociación con David Beckham . [156] [157] [158]

Atletismo

Jugadores

Esquí

Razas

Tenis

Torneos

Jugadores

Fórmula Uno

Equipos

Conductores

Ciclismo

Equipos

Véase también

Referencias

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