Heineken NV ( pronunciación holandesa: [ˈɦɛinəkə(n)] ) es una empresa cervecera multinacional holandesa , fundada en 1864 por Gerard Adriaan Heineken en Ámsterdam . En 2019, Heineken posee más de 165 cervecerías en más de 70 países. Produce 348 cervezas y sidras internacionales, regionales, locales y especiales y emplea aproximadamente a 85.000 personas. [5][actualizar]
Con una producción anual de cerveza de 24,14 mil millones de litros en 2019 y unos ingresos globales de 23,894 mil millones de euros en 2019, [6] Heineken NV es la cervecera número uno de Europa y una de las mayores cerveceras por volumen del mundo. [7] Las cervecerías holandesas de Heineken están ubicadas en Zoeterwoude , 's-Hertogenbosch y Wijlre . La cervecería original de Ámsterdam, cerrada en 1988, se conserva como un museo llamado Heineken Experience .
Desde la fusión entre los dos imperios cerveceros más grandes del mundo, Anheuser-Busch InBev y SABMiller , en octubre de 2016, Heineken ha sido la segunda cervecera más grande del mundo. [8]
La empresa Heineken fue fundada en 1864 cuando Gerard Adriaan Heineken, de 22 años , compró una fábrica de cerveza conocida como De Hooiberg (el pajar) en Ámsterdam . En 1869, Heineken pasó a utilizar levadura de fermentación baja . En 1873, el nombre de la fábrica de cerveza cambió a Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM) y abrió una segunda fábrica de cerveza en Róterdam en 1874. En 1886, el Dr. H. Elion , alumno del químico francés Louis Pasteur , desarrolló la "levadura A de Heineken" en el laboratorio de Heineken. Esta levadura sigue siendo el ingrediente clave de la cerveza Heineken.
El hijo del fundador, Henry Pierre Heineken , dirigió la empresa desde 1917 hasta 1940 y continuó involucrado en la empresa hasta 1951. Durante su mandato, Heineken desarrolló técnicas para mantener una calidad constante de la cerveza durante la producción a gran escala.
Después de la Primera Guerra Mundial , la empresa se centró cada vez más en las exportaciones. Tres días después de que terminara la Prohibición en Estados Unidos, el primer envío de Heineken aterrizó en Nueva York. Desde ese día, Heineken se ha mantenido como una de las marcas de cerveza importada de mayor éxito en Estados Unidos.
El 1 de junio de 1941, el hijo de Henry Pierre, Alfred Henry "Freddy" Heineken , entró al servicio de la empresa Heineken, que para entonces ya no era propiedad de la familia. Freddy volvió a comprar acciones varios años después, para asegurarse de que la familia volviera a controlar la empresa, y en 1971 fue nombrado presidente del consejo ejecutivo. Fue una fuerza poderosa detrás de la continua expansión global de Heineken y, aunque se retiró del consejo ejecutivo en 1989, mantuvo su participación en la empresa hasta su muerte en 2002.
Durante este período, Heineken intentó aumentar el precio de sus acciones comprando cervecerías competidoras y cerrándolas. Después de la Segunda Guerra Mundial , muchas cervecerías pequeñas fueron compradas o cerradas. En 1968, Heineken se fusionó con su mayor competidor, Amstel , y en 1975 abrió una nueva cervecería en Zoeterwoude . La cervecería Amstel se cerró en 1980 y su producción se trasladó a Zoeterwoude y Den Bosch .
Desde mediados de 2007, Heineken ha asumido la propiedad de antiguas marcas de S&N International como las sidras Strongbow y Bulmers y las cervezas John Smith's y Newcastle Brown Ale . [9] Con la adquisición parcial de Scottish y Newcastle en 2007/2008, Heineken se convirtió en la tercera cervecera más grande en términos de ingresos, detrás de la belga-brasileña AB InBev y la británica-sudafricana SAB . Heineken posee la marca checa Dačický, que se elaboró en Kutná Hora desde 1573 hasta que Heineken tomó posesión de ella y cerró la cervecería en 2009. [10]
En octubre de 2016, tras la fusión entre Anheuser-Busch InBev y SABMiller , Heineken se convirtió en la segunda cervecera más grande del mundo. [11]
El 12 de enero de 2010, Heineken International compró con éxito la división de cervecería del gigante mexicano FEMSA en un acuerdo de 100% de acciones, expandiendo su alcance en América Latina. El acuerdo trajo marcas como Dos Equis , Sol , Tecate , Indio , Bohemia y Kloster. Después del acuerdo, Heineken comenzó a vender sus productos en América Latina a través de la red de distribución de FEMSA. El acuerdo convirtió a FEMSA en propietario del 20% de Heineken NV, convirtiéndose esencialmente en su mayor accionista individual después de las familias holandesas (familia Heineken y familia Hoyer) que poseen el 25,83% y los accionistas públicos que poseen el 54,17%. [12] Se espera que la adquisición de FEMSA mantenga a Heineken en su sólida posición al aumentar su participación de mercado en los mercados latinoamericanos. FEMSA tiene una red de distribución masiva y es propietaria de la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, OXXO , que tiene miles de sucursales en todo el país.
En septiembre de 2014, se anunció que Heineken vendería su negocio mexicano de envasado Empaque a Crown por alrededor de 1.230 millones de dólares. [13] También durante ese mes, Heineken reveló que estaba en conversaciones para vender sus operaciones checas a Molson Coors . [14]
El 10 de septiembre de 2015, Heineken International anunció que adquiriría una participación del 50% en Lagunitas Brewing Company de Petaluma, California, como parte de un esfuerzo para permitirle (a Lagunitas) expandir sus operaciones a nivel mundial. Como parte del acuerdo, Lagunitas ya no sería considerada una cervecera artesanal, ya que la participación de Heineken era superior al 25%. [15]
En enero de 2017, Heineken anunció que estaba en negociaciones para comprar las 12 cervecerías de Kirin Company en Brasil. [8] Al mes siguiente, Heineken cerró el trato y compró Brasil Kirin por US$700 millones. [16] [17]
El 4 de mayo de 2017, después de haber adquirido previamente el 50% de Lagunitas Brewing Company, Heineken anunció que compraría el 50% restante, convirtiéndose en el único propietario de Lagunitas. [18]
En 2018, Heineken firmó un acuerdo con China Resources Enterprises para comprar una participación del 40% en la empresa. [19]
En junio de 2018, Heineken nombró a Maggie Timoney como directora ejecutiva de Heineken USA, convirtiéndola en la primera mujer en convertirse en directora ejecutiva de un importante proveedor de cerveza de los Estados Unidos. [20]
En junio de 2021, la participación de Heineken en United Breweries of India aumentó al 61,5%, tomando finalmente el control de la empresa. [21]
En abril de 2023, Heineken completó la adquisición de Distell y Namibia Breweries . [22]
En mayo de 2023, Heineken NV recompró acciones de FEMSA por valor de 333 millones de euros . FEMSA ya no tendría más acciones de Heineken NV y Heineken Holding NV, salvo las acciones de Heineken Holding NV subyacentes al bono canjeable. [23]
En agosto de 2023, Heineken anunció la venta de activos en Rusia a una empresa local, Arnest, por 1 euro más un compromiso de 100 millones de euros para pagar la deuda interna. [24]
En abril de 2024, Heineken destruyó 300 acres de huertos en Gales. [25]
Heineken organiza la empresa en cinco territorios que a su vez se dividen en operaciones regionales. [26] Las regiones son: Europa Occidental, Europa Central y Oriental, América, Asia Pacífico, África y Oriente Medio. Estos territorios contienen 115 plantas cerveceras en más de 65 países, [27] que elaboran marcas locales además de la marca Heineken.
El equipo ejecutivo de la empresa está formado por las siguientes personas: [28]
Las plantas de elaboración de cerveza de Heineken han sido diseñadas y construidas en cuatro partes principales del mundo. [29]
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Heineken tiene 23 empresas operativas en Europa : [30]
Heineken tiene 9 empresas operativas en las Américas : [30]
Heineken tiene 15 empresas operativas en Asia Pacífico : [30]
Heineken tiene 18 empresas operativas en África y Oriente Medio. [30] Entre ellas se incluyen:
Heineken International posee una cartera mundial de más de 170 marcas de cerveza, principalmente pale lager , aunque también se producen otros estilos de cerveza . Las dos marcas internacionales más grandes son Heineken y Amstel ; aunque la cartera incluye Birra Moretti , Edelweiss, Lagunitas , Sol , Desperados y Tiger . [31] Otras marcas regionales incluyen Affligem , Gösser y Sagres en Europa, Dos Equis , Red Stripe y Tecate en América , Bintang , Kingfisher y South Pacific Export en Asia-Pacífico.
Las acciones de Heineken NV se negocian en la Bolsa de Nueva York Euronext Amsterdam y en el OTCQX con los símbolos HEIA y HEINY respectivamente. En mayo de 2023, la participación en las acciones del grupo era la que se muestra en la siguiente tabla: [32]
El principal eslogan publicitario de Heineken en el Reino Unido era "Refresca las partes que otras cervezas no pueden alcanzar", [33] algunos de los cuales incluían narración en off del comediante y pianista danés Victor Borge . La campaña televisiva británica duró más de 30 años y se detuvo en 2005. [34] [35] Desde marzo de 2011 han estado haciendo publicidad utilizando la canción 'The Golden Age' de The Asteroids Galaxy Tour . Después del éxito de The Entrance, un anuncio web (4 millones de visitas en YouTube), Heineken lanzó The Date en mayo de 2011. [36]
En marzo de 2017, Heineken abrió en Ámsterdam una panadería temporal durante cinco días para promocionar la levadura que se utiliza en su elaboración. El pan lo elaboraba Mark Plaating y las ganancias se donaron a un gremio local de panaderos. [37]
Heineken patrocina varios eventos deportivos. La Copa Heineken fue una competición eliminatoria anual de rugby en la que participaron los principales equipos de clubes, regionales y provinciales del Seis Naciones: Inglaterra , Francia , Escocia , Gales , Irlanda e Italia . Heineken fue el patrocinador principal del torneo inaugural de la copa en 1995-96 , hasta que el torneo cesó en 2014 y fue reemplazado por la Copa de Campeones . Heineken continuó su patrocinio de European Club Rugby como socio principal de la Copa de Campeones de Europa de Rugby, volviendo a ser el patrocinador principal de la Copa de Campeones de 2018-19 . Se les ha acreditado como socio fundador de European Rugby .
Heineken ha sido un socio integral de la UEFA Champions League desde 2005, con el tema "Disfrutados juntos en todo el mundo". [38] El Heineken Open (tenis) es un torneo de tenis de la ATP International Series que se juega en Auckland , Nueva Zelanda. Heineken también patrocina los eventos musicales: el Heineken Open'er Festival , un festival de música contemporánea celebrado en Polonia ; y, desde 2004, el festival de música Oxegen en Irlanda. Heineken patrocina el Ballyheigue Summerfest en el condado de Kerry , Irlanda. En 2016, Heineken se convirtió en la cerveza oficial del Campeonato Mundial de Fórmula Uno después del Gran Premio de Canadá . [39] Durante la fase eliminatoria de la temporada 2019-20 , Heineken 0,0% se convirtió en la cerveza oficial de la UEFA Europa League cuando se reanudó la temporada seguida del inicio de la temporada 2020-21 . [40]
Desde 1992, Heineken organiza, junto con NOC*NSF , el lugar de encuentro holandés en todos los Juegos Olímpicos , llamado Holland Heineken House .
Heineken Experience es un museo sobre Heineken Pilsener y la cervecería Heineken, con sede en la cervecería original en Ámsterdam . El edificio original se construyó en 1867 y estuvo en uso como cervecería hasta 1988. [41] En 1991, cuando se derribó parte del establecimiento, se inauguró el Centro de Recepción e Información de Heineken ( en neerlandés : Heineken ontvangst- en informatiecentrum ) en el edificio restante. En 2001, el nombre se cambió a Heineken Experience. [42]
El museo cuenta con "recorridos", exposiciones interactivas y dos bares. También ofrece una visión de la historia de la empresa y de los procesos de elaboración de la cerveza a lo largo de los años. Los visitantes reciben un vaso pequeño de degustación y dos vasos grandes de cerveza Heineken para beber al final de la visita, ambos abonados con la entrada de 21 euros. [ cita requerida ]
El 15 de febrero de 1864, Gerard Adriaan Heineken compró la cervecería De Hooiberg (el pajar) en Ámsterdam. [43] No está claro si los fondos para la compra del pajar vinieron de su padre, un comerciante de quesos, o de su madre, cuyo patrimonio incluía las ganancias de las inversiones históricas de la familia de su marido anterior en plantaciones de esclavos en las Indias Occidentales. [44] [45]
En una carta a su madre del 18 de junio de 1863, Gerard habló sobre la posible compra de Haystack y sus planes para el futuro. La madre de Gerard, Anna Geertruida van de Paauw, llegó a poseer acciones en plantaciones de esclavos en Berbice (hoy Guyana) y Surinam a través de su primer matrimonio en 1829 con Pieter Jacob Schumacher van Oudorp (1804-1833) [46] que murió en 1833. La familia Schumacher poseía varias plantaciones en Berbice y Surinam, según los registros que se conservan en el Archivo Nacional del Reino Unido. [47] Después de la muerte de Pieter Schumacher, Anna se volvió a casar con Cornelis Heineken y tuvo cuatro hijos, uno de los cuales fue Gerard Heineken. Anna murió en 1881. [45]
El 18 de abril de 2007, la Comisión Europea multó a Heineken con 219,3 millones de euros, a Grolsch con 31,65 millones de euros y a Bavaria con 22,85 millones de euros por operar un cártel de fijación de precios en los Países Bajos, por un total de 273,7 millones de euros. InBev (antes Interbrew ) no fue sancionada porque proporcionó "información decisiva" sobre el cártel que funcionó entre 1996 y 1999 y otros en el mercado de la UE. Las cerveceras controlaban el 95% del mercado holandés, mientras que Heineken se atribuía la mitad y las otras tres el 15% cada una. [48]
Neelie Kroes dijo que estaba "muy decepcionada" de que la colusión se llevara a cabo al más alto nivel (de la sala de juntas). Añadió que Heineken, Grolsch, Bavaria e InBev intentaron ocultar sus huellas utilizando nombres en código y abreviaturas para reuniones secretas con el fin de repartirse el mercado de la cerveza vendida a supermercados, hoteles , restaurantes y cafés . La fijación de precios se extendió a marcas propias más baratas y descuentos para bares. [48]
En 2004, Heineken y Kronenbourg (entonces parte de Scottish and Newcastle ), las dos cerveceras dominantes en Francia, fueron multadas con 2,5 millones de euros (la pena se redujo por cooperar). [48]
Esto es simplemente inaceptable: que los principales proveedores de cerveza se hayan coludido para aumentar los precios y repartirse los mercados entre ellos [48].
— Neelie Kroes, Comisaria de Competencia de la UE
En Irlanda , Heineken comercializó brevemente "Blasket Blonde" en el condado de Kerry desde marzo de 2015 hasta septiembre de 2016, y Beanntraí Bru en partes del condado de Cork en agosto de 2016, como cervezas artesanales de fabricación local , de cervecerías inventadas. [49]
A finales de marzo de 2022, más de un mes después de que Rusia iniciara su guerra en Ucrania, Heineken anunció que abandonaba Rusia (incluso con sus otras marcas allí, como Affligem , Amstel , etc.), afirmando que la propiedad de la filial rusa ya no era "duradera ni viable". Pero a pesar de esta promesa, Heineken contrató a más de 240 nuevos empleados y lanzó 61 nuevos productos en el mercado ruso el año pasado, informaron [ aclaración necesaria ] los investigadores de Follow the Money [50] , basándose en un resumen de 2022 realizado por Heineken Rusia.
La filial rusa de la cervecera holandesa recordó “un año turbulento, con muchas nuevas oportunidades de crecimiento”. Una de estas oportunidades fue la salida de Coca-Cola y Pepsi de Rusia, que Heineken utilizó “cínicamente” para “entrar en el mercado de bebidas carbonatadas sin alcohol”. Heineken anunció más inversiones para 2023, incluidos envases más modernos y nuevos sabores. [51] [52] [53] Los nuevos productos lanzados en Rusia incluyeron una cerveza negra irlandesa, que reemplazó a Guinness (que había sido elaborada y vendida por Heineken, bajo licencia), después de que Diageo se retirara de Rusia. [54]
En agosto de 2023, Heineken anunció la venta de activos en Rusia a una empresa local, Arnest, por 1 euro más un compromiso de 100 millones de euros para pagar la deuda interna. [24]
Con recientes adquisiciones en África, India, Asia y América Latina, seguimos aumentando nuestra presencia en los mercados emergentes, lo que contribuirá a nuestro crecimiento continuo.
El diario de negocios japonés Nikkei informó que Heineken pagaría alrededor de 100 mil millones de yenes (872 millones de dólares) por el negocio.
El acuerdo convierte al grupo holandés en la segunda cervecera más grande del tercer mercado cervecero más grande del mundo.
Heineken está comprando Lagunitas en un acuerdo para ayudar a impulsar el sector de la cerveza artesanal a nivel mundial en medio de una industria que cambia rápidamente.
"Cornelis y Anna tuvieron cuatro hijos. El segundo, Gerard, nacido en 1841, fue su primer hijo. En esa época, las epidemias asolaban las ciudades holandesas y solo tres de los hijos de la familia llegaron a la edad adulta. Fueron educados para valorar el trabajo duro y Gerard se convirtió en un joven trabajador, "con sentido de la aventura y un buen corazón". Cuando su padre falleció en 1862, Gerard, que entonces tenía solo veintiún años, podría haber pasado fácilmente el resto de sus días viviendo de la fortuna familiar. En cambio, dejó el negocio del queso a otros miembros de la familia y buscó una manera de hacerse un nombre. En junio de 1863 vio una cervecería en venta no lejos de la casa familiar.
