La cerveza Heineken Lager ( holandesa : Heineken Pilsener ), o simplemente Heineken ( pronunciada [ˈɦɛinəkə(n)] ), es una cerveza lager pálida holandesa con un 5% de alcohol por volumen producida por la empresa cervecera holandesa Heineken NV . La cerveza Heineken se vende en color verde. botella con una estrella roja.
El 15 de febrero de 1864, [ cita necesaria ] Gerard Adriaan Heineken (1841-1893) [3] compró la cervecería De Hooiberg (The Haystack) en el canal Nieuwezijds Achterburgwal en Ámsterdam , [4] una marca popular de clase trabajadora fundada en 1592. En 1873 Después de contratar al Dr. Elion (estudiante de Louis Pasteur ) para desarrollar Heineken, una levadura para la fermentación baja bávara , se estableció HBM (Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij) y se elaboró la primera cerveza de la marca Heineken. En 1875, Heineken ganó la Medalla de Oro en la Exposición Marítima Internacional de París y comenzó a enviarse allí con regularidad, tras lo cual las ventas de Heineken superaron los 64.000 hectolitros (1,7 millones de galones estadounidenses), lo que la convirtió en el mayor exportador de cerveza a Francia . [ cita necesaria ]
En los primeros años de Heineken, la cerveza ganó cuatro premios:
Los dos premios que todavía se mencionan en la etiqueta son la Medalla de Oro y el Diploma de Honor. [8]
En 2013, Heineken se unió a otros productores de alcohol como parte de los compromisos de los productores para reducir el consumo nocivo de alcohol. [9]
En febrero de 2013, Heineken dejó de producir las botellas marrones utilizadas para el mercado holandés en favor del color verde de las botellas que ya utilizaba para las exportaciones. [10]
En 2014, Heineken celebró su 150 aniversario. En 2015, Heineken ganó el premio Creative Marketer of the Year, convirtiéndose en la segunda empresa en ganar el premio dos veces. [8]
La cervecería original donde Gerard Adriaan Heineken comenzó a elaborar Heineken es ahora el Heineken Experience Museum. [11]
Heineken lanzó su primera cerveza sin alcohol en 2017, denominándola "Heineken 0.0". [12] Fue evaluado positivamente en términos de sabor, con "casi el mismo sabor" que la versión sin alcohol, aunque Heineken no afirma que tenga el mismo sabor. También se descubrió que tenía menos calorías y azúcar que un refresco. [13]
En realidad, Heineken 0.0 todavía contiene una pequeña cantidad de alcohol (alrededor del 0,05 por ciento). [14]
Desde 1975, la mayor parte de la cerveza de la marca Heineken se elabora en su cervecería de Zoeterwoude , Países Bajos . [1] En 2011, se produjeron 2,74 mil millones de litros de cerveza de la marca Heineken en todo el mundo, mientras que la producción total de cerveza de todas las cervecerías de propiedad total del Grupo Heineken en todas las marcas fue de 16,46 mil millones de litros a nivel mundial. [15] A partir de 2022, Heineken se vende en 192 países. [16] También se han incorporado a numerosas marcas de cerveza en países de todo el mundo, incluidos México, China, Australia y varios países de África.
Heineken fue el principal patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA y de la Supercopa de la UEFA , la Eurocopa de la UEFA y la Copa Mundial de Rugby ; El principal patrocinio de la Unión de Rugby había comenzado en Gales con la competición de la Primera División de Gales.
En 1989, "Diez botellas verdes colgadas en la pared" era un anuncio popular.
Desde Tomorrow Never Dies de 1997 , [17] Heineken ha mantenido una relación de larga data con la franquicia Bond , apareciendo consecutivamente en 8 de sus películas, incluida No Time To Die (2021). [18] Si bien generalmente se ve a los personajes secundarios bebiendo Heineken, se ve al propio Bond bebiendo cerveza Heineken en Skyfall (2012) y Spectre (2015). Como inversión de marca a largo plazo, Heineken gastó 45 millones de dólares sólo para su inclusión en Skyfall , unos 25 millones de dólares más que el salario pre- residual del actor de Bond Daniel Craig . [19] A partir de 2015, es la plataforma de marketing global más grande de la marca. [20]
En 2016, Heineken se convirtió en la Cerveza Oficial del Campeonato Mundial de Fórmula Uno FIA a partir del Gran Premio de Canadá . [21] Durante las carreras, Heineken también coloca su campaña publicitaria "Cuando bebes, nunca conduzcas" durante toda la carrera como campaña para acabar con la conducción en estado de ebriedad . [22]
En agosto de 2021, Heineken firmó un acuerdo de varios años con W Series como socio global para la serie de carreras de monoplazas exclusivamente femeninas. [23]
A partir del ciclo 2020-24, Heineken se convirtió en patrocinador de la UEFA Europa League y la UEFA Europa Conference League a través de las marcas Heineken 0.0. En 2023, Heineken celebró su 150 aniversario.
A finales de marzo de 2022, más de un mes después de que Rusia comenzara su guerra en Ucrania, Heineken anunció que abandonaría Rusia (incluso con sus otras marcas allí, como Affligem , Amstel , etc.), diciendo que la propiedad de la filial rusa ya no era ya no es “duradero o viable”. Pero a pesar de esta promesa, Heineken contrató a más de 240 nuevos empleados y lanzó 61 nuevos productos en el mercado ruso el año pasado, según investigadores de Follow the Money, [24] basados en una visión general de 2022 realizada por Heineken Rusia. La filial rusa de la cervecería holandesa recordó "un año turbulento, con muchas nuevas oportunidades de crecimiento". Una de estas oportunidades es la salida de Rusia de Coca-Cola y Pepsi , que Heineken aprovechó "cínicamente" para "entrar en el mercado de las bebidas carbonatadas sin alcohol". Heineken anunció aún más inversiones para 2023, incluidos envases más modernos y nuevos sabores. [25] [26] [27] Sin embargo, en agosto de 2023, la empresa anunció que había recibido las aprobaciones necesarias para vender sus operaciones rusas a Arnest Group por 1 euro, completando su proceso de retirada. La compañía espera una pérdida total de 323 millones de dólares como resultado del acuerdo. [28]
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